第三節圖書出版、行銷通路業及消費者輪廓描述

一、圖書出版業者輪廓

(一) 圖書出版業者成立時間

有三成九（38.9%）圖書出版業者成立於民國81~90年間，其次分別為民國91年以後成立占三成（29.7%），以及民國71~80年成立者占一成七（16.8%），由此可知，目前市場上有八成五以上之圖書出版業者乃民國71年以後成立。（參見表1-1）

表1-1. 圖書出版業者成立時間

成立時間	家數	百分比
民國50年以前	20	3.1
民國51~60年	25	3.8
民國61~70年	50	7.7
民國71~80年	110	16.8
民國81~90年	254	38.9
民國91年以後	194	29.7
總計	652	100.
資料來源：圖書出版業量化調查

(二) 集團比例

有六成四（63.8%）的圖書出版業者並非屬集團的相關企業、分公司或母子公司成員，有三成（29.7%）的圖書出版業者為集團成員，另有不到一成（6.5%）的其他法人組織。（參見表1-2）

表1-2. 圖書出版業者集團比例

是否為集團	家數	百分比
集團成員	194	29.7
非集團成員	416	63.8
其他法人組織	42	6.5
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

(三) 組織型態

有三成七（36.7%）的圖書出版業者為「有限公司」，而公司組織型態為「股份有限公司」亦有三成七（36.7%），另獨資的比例則有二成（20.1%）。（參見表1-3）

表1-3. 圖書出版業者公司組織型態

組織型態	家數	百分比
股份有限公司	239	36.7
有限公司	239	36.7
獨資	131	20.1
其他法人組織	42	6.5
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

(四) 登記資本額

本研究利用經濟部公司登記資料，針對資本額拒答的圖書出版業者進行查詢與更正，以提供資料的真實性。分析發現，有二成八（28.0%）的圖書出版業者資本額在100萬元以下，所占比例最高，其次有二成七（27.0%）的圖書出版業者資本額為101~500萬元。由此可知，臺灣圖書出版業者之經營規模是以中小型為主，公司登記資本金額在500萬元以下之比例為五成五（55.0%）。（參見表1-4）

表1-4. 圖書出版業者公司登記資本額

資本額	家數	百分比
100萬元及以下	182	28.0
101萬元~500萬元	176	27.0
501萬元~1,000萬元	71	10.9
1,001萬元~5,000萬元	128	19.7
5,001萬元~1億元	20	3.0
1億元~10億元	33	5.0
其他法人組織	42	6.5
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

(五) 資金來源比例

由調查可知，國內圖書出版業者最主要的資金來源有八成六（86.4%）來自於本國個人投資，其次來源為外國企業投資，占10.2%；相對而言，資金來源為外國者，所占比例非常小。由此可知，國內圖書出版業者大部分仍屬於本土化企業。（參見表1-5）

表1-5. 圖書出版業者資金來源及比例

資金來源	家數	百分比
本國個人投資	563	86.4
本國企業投資	13	1.9
外國個人投資	0	0.0
外國企業投資	66	10.2
其他	21	3.2
資料來源：圖書出版業量化調查註：1.資金來源為複選題，故百分比加總超過100% 2.N=652

(六) 投入資金比

本研究量化調查，在圖書出版產業各部分投入資金部分，本國個人投資資金比例為85.9%，其次為本國企業投資資金比例，占1.4%；外國企業資金比例占9.9%，其他資金比例為2.9%。（參見表1-6）

表1-6. 圖書出版業者投入資金比例

資金來源	投入資金比（%）
本國個人投資	85.9
本國企業投資	1.4
外國個人投資	0.0
外國企業投資	9.9
其它	2.9
總計	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查註：1.N=652

(七) 不同資本額之資金來源比例

資本額低於1,000萬元的圖書出版業者，本國個人資金來源從94.1~100.0%，且一般都有少部分是由本國企業投資，資本額5,001萬元~1億元之圖書出版業者則約有二成二（21.8%）資金來自於本國企業；另外，資本額低於1,000萬之圖書出版業者，雖有外國資金挹注，但所占比例微乎其微。（參見表1-7）

表1-7. 不同資本額圖書出版業者資金來源及比例

投資比例(%) 資本額	本國個人	本國企業	外國個人	外國企業	其他	總計
100萬元及以下	98.7	0.0	0.0	1.2	0.1	100.0
101~500萬元	100.0	0.0	0.0	0.0	0.0	100.0
501~1,000萬元	94.1	4.8	0.0	1.1	0.0	100.0
1,001~5,000萬元	51.1	1.0	0.0	47.9	0.0	100.0
5,001萬元~1億元	78.2	21.8	0.0	0.0	0.0	100.0
1億元及以上	100.0	0.0	0.0	0.0	0.0	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

(八) 公司所在地

圖書出版業者公司所在地主要分布在台北市者，所占比例有六成（60.0%），大台北地區（台北縣、市）則有高達八成五（84.6%）的比例；而中南部地區合計之比例僅占一成二（12.1%），桃竹地區更少，所占比例不到一成（2.6%）。（參見表1-8）

表1-8. 圖書出版業者公司分布地區

地區		家數	百分比
大台北地區	台北市	391	60.0
大台北地區	台北縣	160	24.6
大台北地區合計		552	84.6
桃竹苗地區	桃園縣	12	1.8
桃竹苗地區	新竹市	5	0.7
桃竹苗地區合計		17	2.6
中彰地區	台中縣	3	0.4
	台中市	20	3.1
	彰化縣	7	1.1
中彰地區合計		30	4.6
南部地區	台南市	19	2.9
	高雄市	27	4.1
	屏東縣	3	0.4
南部地區合計		49	7.5
花蓮縣		5	0.7
總計		652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

二、圖書出版物之輪廓

(一) 出版類型

調查結果顯示，2008年圖書出版業者出版小說類刊物或書籍的比例最高，計有163家出版，占二成五（24.9%），其次為藝術類，占22.8%；另外，由表中亦可看出小說、藝術、醫學家政、宗教及兒童讀物等類別出版占市場上的多數。（參見表1-9）

表1-9. 2008年圖書出版業者出版類型

類型	家數	百分比	類型	家數	百分比
小說	163	24.9	總類	86	13.2
藝術	149	22.8	漫畫書	85	13.0
醫學家政	136	20.8	自然科學	82	12.6
兒童讀物	135	20.7	散文	82	12.5
宗教	135	20.7	教科書	77	11.8
心理勵志	120	18.5	哲學	72	11.0
商業	116	17.7	考試用書	59	9.1
社會科學	115	17.6	語言	40	6.2
文學	112	17.1	應用科學	21	3.3
休閒旅遊	103	15.7	字典工具書	18	2.8
史地	90	13.9	電子書	0	0.0
電腦與資訊科學	89	13.7
資料來源：圖書出版業量化調查註：1.出版類型為複選題，故百分比加總超過100% 2.N=652

(二) 教科書出版

出版教科書之圖書出版業者中，以有出版專科及其他類（包括大學/專教科書、研究所等相關用書）教科書占約七成五（74.8%）為最多，其次為高中/職教科書，占約四成五（45.2%），再其次為國小教科書，占約一成七（16.9%），最少則為國中教科書，所占比例不到一成（7.4%）。（參見表1-10）

表1-10. 圖書出版業者之教科書出版狀況

教科書類型	家數	百分比
國小學科	13	16.9
國小藝能科	10	13.3
國小教科書小計	23	16.9
國中學科	6	7.4
國中藝能科	0	0.0
國中教科書小計	6	7.4
高中學科	15	19.5
高中藝能科	8	10.6
高職共同學科	22	28.6
高職專業科目-商科	26	33.4
高職專業科目-工科	21	26.7
高中/職教科書小計	92	45.2
五專學科	5	6.5
二專學科	3	3.8
其他	52	68.3
專科及其他類教科書小計	60	74.8
資料來源：圖書出版業量化調查註：1.出版種類為複選題，故百分比加總超過100% 2.N=77 3.專科及其他類教科書的其他項包含:大學學科教科書、研究所教科書等

(三) 考試用書出版

經調查結果發現，在出版考試用書之圖書出版業者部分，國家考試參考書最高，占約三成八（37.7%），高中參考書約占二成五（24.7%），國中及國小參考書約各占一成六左右（15.8%及16.2%），其餘各類皆不到一成。(參見表1-11)

表1-11. 圖書出版業者之考試用書出版狀況

考試用書類型	家數	百分比
國小參考書	10	16.2
國中參考書	9	15.8
高中參考書	15	24.7
高職參考書	3	4.7
五專參考書	5	8.4
二專參考書	0	0.0
二技參考書	0	0.0
四技參考書	0	0.0
大學參考書	5	8.4
國家考試參考書	22	37.7
公會考試參考書	0	0.0
其他考試書	19	31.9
資料來源：圖書出版業量化調查註：1.出版種類為複選題，故百分比加總超過100% 2.N=59 3.其他考試用書包含:各類檢定考試書、專業職能考試書等

(四) 兒童讀物出版

在有出版兒童讀物之圖書出版業者中，以出版學齡兒童(7~8歲)最多，約占八成五（85.1%），其次為學齡兒童(11~12歲)，約占六成（59.5%），最少比例者為嬰幼兒(1歲以前)者，約占一成四（13.5%）。（參見表1-12）

表1-12. 圖書出版業者之兒童讀物出版狀況

兒童讀物類型	家數	百分比
嬰幼兒(1歲以前)	17	13.5
嬰幼兒(2~3歲)	35	27.2
幼兒(4~6歲)	57	44.3
學齡兒童(7~8歲)	109	85.1
學齡兒童(9~10歲)	65	50.2
學齡兒童(11~12歲)	76	59.5
資料來源：圖書出版業量化調查註：1.出版種類為複選題，故百分比加總超過100% 2.N=128

(五) 漫畫書分類

在有出版漫畫書之圖書出版業者中，以出版愛情文藝類最多，約占五成九（58.7%），其次為科幻魔法類約占四成一（40.5%），再其次為運動遊戲棋弈及警探推理類，約二成三（23.0%）。其他類型比例皆小於二成。（參見表1-13）

表1-13. 圖書出版業者之漫畫書出版狀況

漫畫書類型	家數	百分比
愛情文藝	50	58.7
科幻魔法	34	40.5
運動遊戲棋弈	20	23.0
警探推理	20	23.0
輕鬆爆笑	16	19.0
同人誌	14	16.8
其他	14	16.8
歷史	14	16.4
溫馨勵志	14	16.4
成人	11	12.4
料理	6	6.6
功夫武俠	6	6.6
動作冒險	6	6.6
資料來源：圖書出版業量化調查註：1.出版種類為複選題，故百分比加總超過100% 2.N=85

(六) 專書分類

根據出版圖書類別的不同，會有不同之企業結構型態。因此，本研究依據圖書出版業者主力圖書類別，再區分為以出版一般圖書、教科書、考試用書、兒童讀物以及漫畫書為主的五大類別，以出版一般圖書所占的比例最高，為74.8%，而教科書、考試用書、兒童讀物以及漫畫書分別占8.4%、6.4%、9.5%與0.9%。（參見表1-14）

表1-14. 企業結構型態-依專書分類

專書類型	家數	百分比
一般圖書	488	74.8
教科書	55	8.4
考試用書	41	6.4
兒童讀物	62	9.5
漫畫書	6	0.9
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

三、圖書行銷通路業者之輪廓

(一) 店別

2008年圖書行銷通路業者量化調查，有八成七（87.3%）屬於單一書店，僅10.7%屬於連鎖書店。（參見表1-15）

表1-15. 2008年圖書行銷通路業者之店別家數

店別	家數	百分比
單一書店	439	87.3
連鎖書店	54	10.7
其他	10	2.0
總計	503	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：其他包含網路書店及量販店

(二) 成立時間

在單一書店部分，約有三成六（36.0%）之圖書行銷通路業者成立於民國81~90年間最多，其次為民國71~80年成立約占二成三（22.8%），再其次為民國91年以後成立，約占二成二（22.3%）；而在連鎖書店部分，有近五成六（55.6%）成立於民國81~90年，另外，在民國91年以後成立之圖書行銷通路業者約占二成四（24.1%）。（參見表1-16）

表1-16. 圖書行銷通路業者成立時間

成立時間	單一書店		連鎖書店		其他
成立時間	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
民國50年以前	17	3.9	0	0.0	0	0.0
民國51~60年	17	3.9	0	0.0	0	0.0
民國61~70年	49	11.2	2	3.7	0	0.0
民國71~80年	100	22.8	9	16.7	2	20.0
民國81~90年	158	36.0	30	55.6	5	50.0
民國91年以後	98	22.3	13	24.1	3	30.0
總計	439	100.0	54	100.0	10	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

(三) 集團比例

在單一書店部分，約九成五（95.0%）的圖書行銷通路業者並非屬集團的相關企業、分公司或母子公司成員，僅5.0%為集團成員；而在連鎖書店部分，有五成七（57.4%）的業者屬集團的相關企業、分公司或母子公司成員。（參見表1-17）

表1-17. 2008年圖書行銷通路業者之集團比例

集團別	單一書店		連鎖書店		其他
集團別	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
集團成員	22	5.0	31	57.4	4	40.0
非集團成員	417	95.0	23	42.6	6	60.0
總計	439	100.0	54	100.0	10	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

(四) 組織型態

在單一書店部分，有近七成（69.5%）的圖書行銷通路業者公司組織型態為「獨資」，比例第二高者有近一成七（17.5%）為「有限公司」；而在連鎖書店部分，組織型態比例最高為「股份有限公司」，約占五成六（55.6%），「有限公司」的比例約為二成（20.4%）；另外，「獨資」之比例亦有近一成七（16.7%）。（參見表1-18）

表1-18. 2008年圖書行銷通路業者之組織型態

組織型態	單一書店		連鎖書店		其他
組織型態	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
股份有限公司	45	10.3	30	55.6	3	30.0
有限公司	77	17.5	11	20.4	3	30.0
獨資	305	69.5	9	16.7	3	30.0
非營利組織	3	0.7	1	1.9	0	0.0
其他	6	1.4	0	0.0	0	0.0
未答	3	0.7	3	5.6	1	10.0
總計	439	100.0	54	100.0	10	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

(五) 登記資本額

由調查分析發現，在單一書店部分，約八成（80.2%）的圖書行銷通路業者資本額在100萬元及以下，所占比例最高，其次有近一成一（11.4%）的圖書行銷通路業者資本額為101~500萬元；而在連鎖書店部分，同樣以資本額在100萬元及以下約占六成七（66.7%）為最多，資本額為101~500萬元及1,001~5,000萬元則各約占一成四（14.8%）。（參見表1-19）另外，資本額的統計資料因有部分業者拒答，本研究利用經濟部公司登記資料，經過查詢、比對、再詢問及更正後，再行補入，提高資料的真實性。

表1-19. 2008年圖書行銷通路業者之登記資本額

資本額	單一書店		連鎖書店		其他
資本額	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
100萬元及以下	352	80.2	36	66.7	7	70.0
101~500萬元	50	11.4	8	14.8	2	20.0
501~1,000萬元	15	3.4	1	1.9	1	10.0
1,001~5,000萬元	17	3.9	8	14.8	0	0.0
5,001萬~1億元	2	0.5	0	0.0	0	0.0
1億元及以上	3	0.7	1	1.9	0	0.0
總計	439	100.0	54	100.0	10	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

(六) 會員制度

由調查分析發現，在單一書店部分，約六成二（62.0%）的圖書行銷通路業者沒有會員制度。另近三成八（38.0%）的圖書行銷通路業者有會員制度，其中有八成七（87.4%）是使用VIP卡方式建立會員制度；而在連鎖書店部分，則有六成八（68.5%）有建立會員制度，其中亦以VIP卡方式建立會員制度者占八成九（89.2%）最多。（參見表1-20）

表1-20. 圖書行銷通路業者會員制度及方式

會員制度	單一書店		連鎖書店		其他
會員制度	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
有	167	38.0	37	68.5	7	70.0
聯名卡(信用卡)	5	3.0	5	13.5	0	0.0
VIP卡	146	87.4	33	89.2	2	28.6
其他	19	11.4	0	0.0	5	71.4
沒有	272	62.0	17	31.5	3	30.0
總計	439	100.0	54	100.0	10	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：1.會員方式為複選題，故百分比加總超過100% 2.有填會員方式之通路業者家數N=167

(七) 附加服務

由調查分析發現，在單一書店部分，約七成一（71.1%）的圖書行銷通路業者有代訂書籍的附加服務。另近二成八（27.8%）的圖書行銷通路業者則有宅配服務，另約有二成四（23.7%）的圖書行銷通路業者沒有任何附加服務；而在連鎖書店部分，則有九成四（94.4%）有代訂書籍的附加服務，另約有三成九（38.9%）的圖書行銷通路業者則有宅配服務；其次約有三成三（33.3%）有相關活動訊息通知之附加服務；連鎖書店的圖書行銷通路業者僅有1.9%沒有提供任何的附加服務。（參見表1-21）

表1-21. 圖書行銷通路業者附加服務提供狀況

附加服務	單一書店		連鎖書店		其他
附加服務	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
代訂書籍	312	71.1	51	94.4	4	40.0
訂票服務	52	11.8	14	25.9	0	0.0
相關活動訊息通知	79	18.0	18	33.3	2	20.0
宅配服務	122	27.8	21	38.9	6	60.0
其他	16	3.6	2	3.7	0	0.0
沒有附加服務	104	23.7	1	1.9	4	40.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：1.附加服務為複選題，故百分比加總超過100% 2.單一書店通路業者家數N=439；連鎖書店通路業者家數N=54；其他通路業者家數N=10

(八) 公司所在地區

根據本研究量化調查，圖書行銷通路業者所在地區，不管是單一書店或連鎖書店，其分布皆以台北市居多，有20.7%的單一書店座落於台北市，連鎖書店中亦有約25.9%開設在台北市。（參見表1-22；表1-23）

表1-22. 2008年圖書行銷通路業者之單一書店所在地區

地區	單一書店		地區	單一書店
地區	家數	百分比	地區	家數	百分比
台北市	91	20.7	嘉義縣	-	-
台北縣	29	6.6	嘉義市	11	2.5
基隆市	3	0.7	台南縣	10	2.3
桃園縣	19	4.3	台南市	36	8.2
新竹縣	3	0.7	高雄市	66	15.0
新竹市	11	2.5	高雄縣	22	5.0
苗栗縣	5	1.1	屏東縣	16	3.6
台中縣	11	2.5	宜蘭縣	8	1.8
台中市	46	10.5	花蓮縣	5	1.1
彰化縣	31	7.1	台東縣	3	0.7
雲林縣	4	0.9	澎湖縣	2	0.5
南投縣	7	1.6	金門縣	-	-
			總計	439	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

表1-23. 2008年圖書行銷通路業者之連鎖書店所在地區

地區	連鎖書店		地區	連鎖書店
地區	家數	百分比	地區	家數	百分比
台北市	14	25.9	嘉義縣	-	-
台北縣	1	1.9	嘉義市	1	1.9
基隆市	-	-	台南縣	1	1.9
桃園縣	10	18.5	台南市	2	3.7
新竹縣	1	1.9	高雄市	6	11.1
新竹市	3	5.6	高雄縣	4	7.4
苗栗縣	3	5.6	屏東縣	1	1.9
台中縣	3	5.6	宜蘭縣	-	-
台中市	-	-	花蓮縣	1	1.9
彰化縣	1	1.9	台東縣	-	-
雲林縣	2	3.7	澎湖縣	-	-
南投縣	-	-	金門縣	-	-
			總計	54	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

(九) 是否有分店

根據本研究調查，圖書行銷通路業者有分店之比例約占一成九（18.6%），沒有分店之比例占八成一（80.4%）。（參見表1-24）

表1-24. 2008年圖書行銷通路業者是否有分店

是否有分店	家數	百分比
沒有	403	80.4
有	92	18.6
總計	495	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：包含單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495

(十) 分店所在地區

根據本研究調查，2008年圖書行銷通路業者之分店數總計有876家，其中以台北市分店數最多，約占二成一（21.3%）。詳細分布情況如表1-25所示。

表1-25. 圖書行銷通路業者分店分布地區

地區	分店數	百分比	地區	分店數	百分比	地區	分店數	百分比
台北市	187	21.3	彰化縣	23	2.6	屏東縣	23	2.6
台北縣	92	10.5	雲林縣	21	2.4	宜蘭縣	11	1.3
基隆市	7	0.8	南投縣	16	1.8	花蓮縣	14	1.6
桃園縣	75	8.6	嘉義縣	11	1.3	台東縣	5	0.6
新竹縣	30	3.4	嘉義市	15	1.7	澎湖縣	2	0.2
新竹市	29	3.3	台南縣	31	3.5	金門縣	-	-
苗栗縣	21	2.4	台南市	24	2.7	連江縣	-	-
台中縣	39	4.5	高雄市	103	11.8	總計	876	100.0
台中市	69	7.9	高雄縣	28	3.2
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：依據表1-24擁有分店共有92家業者

四、圖書行銷通路業者通路店面之輪廓

(一) 圖書專賣店

根據本研究圖書行銷通路業者量化調查，在單一書店部分，約有七成六（75.9%）之比例為圖書專賣店；而連鎖書店則比例較高，近四成四（44.4%）是圖書專賣店。（參見表1-26）

表1-26. 2008年圖書行銷通路業者圖書專賣店比例

附加服務	單一書店		連鎖書店		其他
附加服務	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
是	333	75.9	24	44.4	1	50.0
不是	106	24.1	30	55.6	1	50.0
總計	439	100.0	54	100.0	2	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：包含單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495

(二) 專賣圖書類型

根據本研究量化調查，單一書店之專賣類型以「考試用書、教科書專賣店」最高，約有四成九（49.2%），其次為「小說、漫畫書專賣店」及「童書專賣店」，比例各約為二成九（29.1%），再其次分別為「漫畫專賣店（22.2%）」與「休閒旅遊圖書專賣店（21.0%）」。

在連鎖書店部分，比例最高為經營「考試用書、教科書專賣店」，有八成八（87.5%），而五成以上比例者有「休閒旅遊圖書專賣店（58.3%）」、「人文書籍專賣店（54.2%）」、「電腦書籍專賣店（54.2%）」、「外文書籍專賣店（50.0%）」。（參見表1-27）

表1-27. 圖書行銷通路業專賣圖書類型

專賣圖書類型	單一書店		連鎖書店		其他
專賣圖書類型	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
考試用書、教科書專賣店	164	49.2	21	87.5	-	-
小說、漫畫書專賣店	97	29.1	10	41.7	1	100.0
童書專賣店	97	29.1	10	41.7	1	100.0
漫畫專賣店	74	22.2	7	29.2	-	-
休閒旅遊圖書專賣店	70	21.0	14	58.3	1	100.0
宗教書籍專賣店	63	18.9	11	45.8	-	-
人文書籍專賣店	60	18.0	13	54.2	-	-
電腦書籍專賣店	51	15.3	13	54.2	1	100.0
社會書籍專賣店	51	15.3	11	45.8	-	-
外文書籍專賣店	41	12.3	12	50.0	-	-
中醫書籍專賣店	39	11.7	6	25.0	1	100.0
建築、科技類專賣店	39	11.7	6	25.0	-	-
女性主題書店	35	10.5	10	41.7	-	-
音樂類圖書專賣店	35	10.5	9	37.5	-	-
二手書店	34	10.2	4	16.7	-	-
其他	30	9.0	1	4.2	-	-
簡體中文書專賣店	11	3.3	4	16.7	-	-
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：包含單一書店業者333家、連鎖書店24家及量販店1家，共計N=358

(三) 平均營業時間

根據本研究量化調查，2008年圖書行銷通路業者，單一書店平均營業時間為11.5小時；連鎖書店則為12.1小時（參見表1-28）。

表1-28. 2008年圖書行銷通路業者平均營業時間

店別	家數	平均營業時間
單一書店	439	11.5
連鎖書店	54	12.1
其他	2	15.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：其他為量販店

(四) 開始營業時段

調查結果顯示，2008年之圖書行銷通路業者，在單一書店部分，約有四成二（41.5%）在超過9點~10點(含)前時段開始營業，有近二成一（20.5%）之業者是在超過10點~11點(含)前時段開業，約有二成（19.8%）是在超過8點~9點(含)前營業；而連鎖書店則有四成四（44.4%）在超過9點~10點(含)前營業，近一成七（16.7%）業者在超過8點~9點(含)前、超過10點~11點(含)前時段開始營業。（參見表1-29）

表1-29. 2008年圖書行銷通路業者開始營業時段

開始營業時段	單一書店		連鎖書店		其他
開始營業時段	家數	百分比	家數	百分比	家數	百分比
8點(含)前	20	4.6	6	11.1	0	0.0
超過8點~9點(含)前	87	19.8	9	16.7	2	100.0
超過9點~10點(含)前	182	41.5	24	44.4	0	0.0
超過10點~11點(含)前	90	20.5	9	16.7	0	0.0
超過11點以後	50	11.4	4	7.4	0	0.0
未答	10	2.3	2	3.7	0	0.0
總計	439	100	54	100	2	100
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

(五) 組織類型

1.依業者家數統計

由調查可知，圖書行銷通路業者以一般書店之組織類型最多，比例約為九成四（94.3%），其次為提供複合書店服務約6.9%，0.4%為量販店附屬書店。（參見表1-30）

表1-30. 圖書行銷通路業者各分店之組織類型-依業者家數

組織類型	家數	百分比
一般書店	467	94.3
量販店附屬書店	2	0.4
複合書店	34	6.9
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：1.組織類型為複選題，故百分比加總超過100% 2.包含單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495。

2.依店數統計

依據各店的組織類型以一般書店類型之分店家數最多，比例約七成六（75.7%），其次為複合書店約二成一（21.4%），量販店附屬書店為3.0%。（參見表1-31）

表1-31. 圖書行銷通路業者各組織類型之分店家數

組織類型	店數	百分比
一般書店	996	75.7
量販店附屬書店	39	3.0
複合書店	281	21.4
總計	1316	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495。

(七) 所在地區屬性

1.依業者家數統計

根據本研究圖書行銷通路業者量化調查，業者店面所在地區以商業區比例最高，約占三成（29.7%），其次為文教區，約占二成九（29.1%），再其次分別為住宅社區的23.2%以及混合區的13.5%，其他項目皆不到一成。（參見表1-32）

表1-32. 圖書行銷通路業者所在地區屬性

地區屬性	家數	百分比
商業區	147	29.7
文教區	144	29.1
住宅社區	115	23.2
混合區	67	13.5
車站商圈	47	9.5
辦公大樓區	20	4.0
工業區	6	1.2
醫院內商圈	4	0.8
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：1.地區屬性為複選題，故百分比加總超過100% 2.單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495。

2.依店數統計

根據本研究量化調查，圖書行銷通路業者在文教區之店家數最多，比例約為二成一（21.6%），其次為商業區比例為近二成二（20.4%），再其次則為住宅社區約占一成八（18.2%）。（參見表1-33）

表1-33. 圖書行銷通路業者各地區屬性分店數

地區屬性	店數	百分比
文教區	284	21.6
商業區	269	20.4
住宅社區	240	18.2
混合區	226	17.2
車站商圈	155	11.8
其他	82	6.2
辦公大樓區	48	3.6
工業區	6	0.5
總計	1,316	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：2.單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495。

(八) 分店擁有方式

圖書行銷通路業者擁各店面以租賃居多，約八成四（83.5%），為自有店面之比例則約為一成七（16.5%）。（參見表1-34）

表1-34. 圖書行銷通路業者分店擁有方式

分店擁有方式	店數	百分比
租賃	1,099	83.5
自有	217	16.5
總計	1,316	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495

(九) 分店店面租金變動

根據本研究量化調查，與2007年相比較，分店有租賃者店面租金不變之比例最高，約占六成二（62.1%），其次則約有一成二（11.5%）之圖書行銷通路業者表示租金有上漲，再其次有一成一（10.8%）的圖書行銷通路業者表示租金有下降。（參見表1-35）

表1-35. 圖書行銷通路業者租金變動

租金變動	家數	百分比
不變	195	62.1
變便宜	34	10.8
變貴	36	11.5
依營業額抽成	1	0.3
不知道	50	15.9
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：1.租金變動為複選題，故百分比加總超過100% 2.N=314

(十) 營業面積

圖書行銷通路業者之分店營業面積以41~50坪之比例最高，約為一成八（17.6%）之比例，其次為31~40坪，比例約為一成四（13.8%），再其次則為21~30坪，所占比例約為一成三（13.0%），其餘各比例參見表1-36。

表1-36. 圖書行銷通路業者分店營業面積

面積	店數	百分比
10坪以下	54	4.1
11~20坪	149	11.3
21~30坪	171	13.0
31~40坪	182	13.8
41~50坪	232	17.6
51~80坪	120	9.1
81~100坪	123	9.3
101~150坪	152	11.6
151~200坪	35	2.7
201~250坪	41	3.1
251~300坪	30	2.3
301~350坪	10	0.8
351坪及以上	17	1.3
總計	1316	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：單一書店業者439家、連鎖書店54家及量販店2家，共計N=495

(十一) 賣場規劃

根據本研究量化調查，圖書行銷通路業者之分店賣場規劃以一般書籍展售區之比例最高，約占九成六（95.7%），規劃面積比例為52.5%亦為最高，其次為有規劃新書展售區之業者，比例為六成三（62.7%），但規劃面積比例僅7.7%；而文具展售禮品區亦為賣場規劃的重點區域，約有六成六（65.5%）之圖書行銷通路業者有規劃此區，而規劃面積比例有16.3%。（參見表1-37）

表1-37. 圖書行銷通路業者賣場面積規劃

賣場規劃區域	家數	百分比	規劃面積比例(%)
新書展售區	309	62.7	7.7
排行榜暢書展售區	240	48.7	3.9
一般書籍展售區	472	95.7	52.5
雜誌展售區	308	62.5	5.9
文具展售禮品	323	65.5	16.3
錄影、音帶、CD、VCD、DVD展售區	209	42.4	2.0
電腦週邊展售區	176	35.7	1.3
餐飲區	100	20.3	0.4
櫥窗及海報展示區	160	32.5	0.7
後場庫存/作業區	234	47.5	5.6
其他	142	28.8	3.7
資料來源：圖書行銷通路業量化調查註：1.賣場規劃為複選題，故百分比加總超過100% 2.單一書店業者439家、連鎖書店54家，共計N=493 3.面積比例為平均每家的規劃比例。

四、消費者輪廓

(一) 縣市、性別、年齡

本研究共完成1,252位消費者的調查，經加權後，樣本結構比例與母體結構比例相同，縣市、性別及年齡比例分布如表1-38。

表1-38. 消費及閱讀行為調查樣本輪廓-縣市、性別及年齡

項目別	比例	項目別	比例	項目別	比例
性別		縣市		縣市
男性	50.2%	臺北縣	16.8%	花蓮縣	1.5%
女性	49.8%	宜蘭縣	2.0%	澎湖縣	0.4%
年齡		桃園縣	8.3%	基隆市	1.7%
12~15歲	6.4%	新竹縣	2.1%	新竹市	1.7%
16~18歲	4.8%	苗栗縣	2.4%	臺中市	4.6%
19~24歲	9.6%	臺中縣	6.7%	嘉義市	1.2%
25~29歲	9.8%	彰化縣	5.6%	臺南市	3.3%
30~34歲	9.6%	南投縣	2.3%	臺北市	11.5%
35~39歲	9.0%	雲林縣	3.1%	高雄市	6.7%
40~44歲	9.3%	嘉義縣	2.4%	金馬地區	0.4%
45~49歲	9.4%	臺南縣	4.9%
50~54歲	8.6%	高雄縣	5.4%
55~59歲	7.2%	屏東縣	3.9%
60歲及以上	16.3%	臺東縣	1.0%
資料來源：圖書消費及閱讀行為調查註：N=1,252

(二) 教育程度

在教育程度方面，以大學/專科教育程度者最多，占39.4%，其次是高中/高職，占27.8%，小學及以下占12.9%，研究所及以上則占5.8%，另有0.1%的受訪者拒答，如圖1-1。

圖書出版

圖1-1. 消費及閱讀行為調查樣本輪廓-教育程度

(三) 職業

在職業方面，由於本次調查年齡12歲以上之民眾，故整體職業以學生最多，占15.7%，其次是家管，占14.1%，事務工作人員占10.9%，服務工作人員及售貨員則占10.2%，其他職業皆未超過10%，如圖1-2。

圖書出版

圖1-2. 消費及閱讀行為調查樣本輪廓-職業

(四) 家庭月收入

在家庭月收入方面，除24.6%的受訪者拒答外，以17,280元(含)至4萬(含)元最多，占21.3%，其次是超過4萬至6萬(含)元，占16.5%，其他收入皆未超過10%，如圖1-3。

圖書出版

圖1-3. 消費及閱讀行為調查樣本輪廓-家庭月收入

(五) 個人月收入

在個人月收入方面，除35.0%的受訪者拒答外，以17,280元(含)至3萬(含)元最多，占18.3%，其次是超過3萬至4萬(含)元，占12.5%，未滿17,280元（個人基本工資）占10.4%，其他收入皆未超過10%，如圖1-4。

圖書出版

圖1-4. 消費及閱讀行為調查樣本輪廓-個人月收入

(六) 未成年家人

在家中是否有未成年家人同住方面，有17.3%表示家中有6歲及以下兒童（學齡前兒童），21.7%家中有7~12歲兒童（小學生），30.4%家中有13~18歲青少年（中學生），另有46.8%的受訪者家中並無未成年家人，如圖1-5。

圖書出版

圖1-5. 消費及閱讀行為調查樣本輪廓-未成年同住家人

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第三節 圖書出版、行銷通路業及消費者輪廓描述

一、圖書出版業者輪廓

(一) 圖書出版業者成立時間

(二) 集團比例

(三) 組織型態

(四) 登記資本額

(五) 資金來源比例

(六) 投入資金比

(七) 不同資本額之資金來源比例

(八) 公司所在地

二、圖書出版物之輪廓

(一) 出版類型

(二) 教科書出版

(三) 考試用書出版

(四) 兒童讀物出版

(五) 漫畫書分類

(六) 專書分類

三、圖書行銷通路業者之輪廓

(一) 店別

(二) 成立時間

(三) 集團比例

(四) 組織型態

(五) 登記資本額

(六) 會員制度

(七) 附加服務

(八) 公司所在地區

(九) 是否有分店

(十) 分店所在地區

四、圖書行銷通路業者通路店面之輪廓

(一) 圖書專賣店

(二) 專賣圖書類型

(三) 平均營業時間

(四) 開始營業時段

(五) 組織類型

(七) 所在地區屬性

(八) 分店擁有方式

(九) 分店店面租金變動

(十) 營業面積

(十一) 賣場規劃

四、消費者輪廓

(一) 縣市、性別、年齡

(二) 教育程度

(三) 職業

(四) 家庭月收入

(五) 個人月收入

(六) 未成年家人

第三節圖書出版、行銷通路業及消費者輪廓描述