第一節 圖書出版業發展沿革

2000年以來，國內歷經加入WTO的衝擊、全球不景氣，以及國際性疾病SARS的影響，許多產業經營受到重創，文化出版業也連帶受累。圖書出版市場轉型無奈卻遇到停滯的閱讀市場，深深影響到臺灣圖書行銷通路業的發展，因此，圖書出版產業重新思索上、中、下游營運結構轉變的問題。另圖書出版內容仍不斷朝向多元化發展，圖書出版品內容來源除傳統的作家外，網路及中國作品出現在通路上；面對網路文化以及數位出版帶來的挑戰，是近幾年圖書出版業者亟欲思考與突破的方向。

閱讀人口的快速流失，電視與網路吸引了年輕人的注目，因此，電影、大師、名人都是臺灣的書市銷售的重要因素。其中電影帶領了科幻、奇幻文學引領全球風潮，自1997年來《哈利波特》已是暢銷書排行榜中常客，同時《魔戒》、《達文西密碼》、《暮光之城》等書在電影的話題下，亦成為風潮下的重量出版。而大師級的作品常是銷售的保證，仍是圖書出版商的最愛，其中包括大前研一、彼得•杜拉克、科特勒等人的系列作品，以及2005年的金煒燦、莫伯尼的《藍海策略》都成為財經管理的重要人物。

網路使用率的普及化後，除了閱讀資訊之外，網路創作亦成為風氣，因此掀起一股網路創作出版風。雖然這些網路作品主題大都以愛情為主，但形式也屢有創新，仍為圖書出版市場注入新氣息，其中，2000年痞子蔡的《第一次的親密接觸》可謂網路創作之先鋒。隨後出現的是部落格的盛行，出現不少的網路名人，同時作品亦隨之登上排行榜上，其中2005年的彎彎透過簡單的圖文，在網路上紅極一時，隨後2005年出版《可不可以不要上班：彎彎塗鴨日記》亦大受歡迎。

2001 年底，隨著臺灣、中國兩岸進入WTO 世界貿易組織，十二億人口的中國市場開放後，成為二十一世紀最具發展潛力的圖書出版市場，業者估計2001年中國所有圖書定價相當於二千多億臺幣。由於兩岸三地的華文圖書市場商機浮現，成為全球圖書出版業關注的焦點。國內圖書出版業者除積極規劃進入中國市場外，更讓國內作家成名於中國，其中幾米、王文華、痞子蔡等人一度走紅中國。另外，國內業者亦積極地佈局於進口簡體圖書，根據新聞局的統計，2004年的簡體進口書約只有60.5萬冊，而在2006年則增加了近三倍，成為178.4萬冊。

圖書行銷通路業者也不落人後，不少書店掌握住中國圖書出版品的新商機，並成立專櫃、專店來販售，其中最知名的是2005年聯經出版社開張的「上海書店」，成為國內大型簡體圖書重要銷售通路。

閱讀市場停滯加速了圖書通路的新陳代謝。2001 年新學友書局出現財務危機，觸發臺灣圖書出版產業市場飽和的重要問題，並牽動上下游相關業者，包括連鎖書店、圖書出版公司、中盤書商都受到波及。隨後 2003 年光復書局爆發財務危機、東方出版社與光啟書屋關閉門市部、新學友書局宣告破產等都可以看出圖書出版業市場成長停滯的狀況。2003 年又受到SARS衝擊，國內工商業均受到波及，國內圖書出版業業績驟然下滑，的確為圖書出版業帶來一陣寒意，因而一度掀起低價書店的風氣，一時之間國內出現不少的 69 元低價書店。雖然圖書業景氣不佳，但是仍有大型連鎖書店不斷地向各地延伸觸角，其中大型書店的部分，自1999年臺灣國際角川書店成立[1]、2003 年法國複合式書店FANC(法雅客)來臺[2]後，大型化的書店紛紛的在國內出現，2004 年新加坡page one 書店進駐臺北101大樓，造成書店業者的一個示範[3]。2005 年誠品亦在信義計畫區開辦擁有 3,000 坪的信義旗艦店。此外，城邦集團、林鬱出版集團等圖書出版社在2002 年，與聯經、遠流出版社同樣，亦加入書店經營，使得通路更加多樣。不過金石堂書店、誠品書店兩者仍是國內最大的連鎖通路。此外，網路書店在網路消費持續成長下，仍然是維持高度成長的通路，2007年博客來網路書店總營業額達19.2億元，讓所有實體書店業者羨慕不已。

近兩年，最受圖書出版業者期待或恐懼的，非數位出版莫屬。在Amazon引爆Kindle商機後，握有電子閱讀器製造技術的臺灣資訊大廠，無不摩拳擦掌，對華文市場躍躍欲試；而在扮演內容提供者角色的圖書出版業者，也開始有了更積極的動作，2008上半年醞釀、招募會員、規劃組織章程，籌備許久的「臺灣數位出版聯盟」幾經同業協商後，終於在7月7日正式成立。傳統出版如何與數位產業結合，相互加值？臺灣出版業者終於聯合起來邁出第一步。由52家出版業者與電信業者、通訊服務業者與圖書館，共同籌組「臺灣數位出版聯盟」，希望啟動臺灣數位出版的發展，也替傳統出版尋找生機。這也是出版業者首度與科技及通訊業者大規模的結盟。

「臺灣數位出版聯盟」的創始會員，包括Pchome Online、中華電信、臺灣大哥大、臺灣微軟、Yahoo！奇摩、威寶電信、聯合線上、聯經、遠流、城邦、商業週刊、天下雜誌、天下遠見、大塊、時報、康軒等單位。聯盟積極辦理同業及跨業交流活動，以促成合作共識，爭取機會，並每月定期舉辦發表與研討會，以團隊力量進軍國際市場。

同時，「臺灣數位出版聯盟協會」於2008年6月由全國出版業界七大公協會中之四大公協會(台北市出版商業同業公會、中華民國圖書發行協進會、中華民國圖書出版事業協會、財團法人中華出版基金會)與台灣英文新聞共同發起籌組，並於2008年7月30日正式成立，成立宗旨為促進數位出版產業發展，e化台灣提升經濟競爭力。