第七節 產業集中度

雖然國內圖書出版業有逐漸朝向大型集團化的趨勢，但國內圖書消費族群多元化，消費者的口味不易掌握。因此常有一些小型圖書出版社發表創新的作品，反而得到市場的回響。但為迎合市場口味，圖書出版社必須採用新書多樣化的策略，不過即使大型圖書出版社不斷推出新書，企圖提升市場占有率，實際效果仍然有限。根據博客來2008年暢銷書排行榜前100名，共分屬49家出版社，由此可見產業的集中度並不高；此外，根據本研究量化調查結果，目前前五大圖書出版社的營收約占整體圖書出版業4.1%比重，可以判定產業集中度為低度集中度(以出版社計，若以集團計，比重會略增，但仍屬低度集中度)。

另外，就零售通路的部分，大型連鎖書店的總店數都已有數十家的規模，因此，市場占有率略高於圖書出版業的比重，但仍是低度集中度的產業。然而，連鎖書店業者可以透過加盟展店的模式，吸收既有的獨立書店，以便擴增連鎖書店的占有率，預期在大型連鎖書店的擴張下，會再提高圖書行銷通路業者的市場占有率。