第二節 漫畫出版業發展概況

根據本研究深入訪談發現，臺灣的漫畫出版產業發展最大的問題在於社會地位不高、閱讀人口少且正在流失，也因為如此，本土漫畫更難以生存。追本溯源，消費者行為是漫畫出版產業的關鍵問題。

根據本研究量化調查發現，消費者過去一年高達89.6%沒有購買過漫畫書，而有購買漫畫書者的金額以500元(含)及以下最多，占5.0%。

資料來源：消費者量化調查

圖6-1.    最近一年消費者漫畫消費金額

 

而有購買漫畫書的消費者以在單一書店購買的比例最高，占41.6%，其次是連鎖書店，占37.8%，而這兩個實體通路，都是正在萎縮或成長受限的業者。

資料來源：消費者量化調查
圖6-2.   最近一年消費者購買漫畫的地點

 

此外，有去租書店的消費者占12.4%，而這12.4%中，有74.0%租過漫畫書，已超過20本最多，占40.1%，顯示漫畫書的閱讀族群中有一群小眾的重度讀者。

資料來源：消費者量化調查
圖6-3.   最近一年有去過租書店的消費者漫畫租借情況

問及消費者平時每周是否有閱讀漫畫書的習慣，只有13.5%有閱讀漫畫書的習慣，高達85.7%沒有閱讀漫畫書的習慣。

資料來源：消費者量化調查

圖6-4.   每周閱讀漫畫書的習慣

 

消費者所閱讀的漫畫書種類以輕鬆爆笑類最多，占53.4%，其次是動作冒險類，占45.8%，再其次是科幻魔法(39.8%)。

資料來源：消費者量化調查
圖6-5.   漫畫書閱讀種類

 

漫畫書的閱讀地點以家中最多，占83.7%，其次是租書店，比例也高達21.6%，顯示租書店對於漫畫產業的重要性。

資料來源：消費者量化調查

圖6-6.   漫畫書閱讀地點

由上述數據可發現，漫畫的消費者是一群小眾，以臺灣的人口計算，約只有1~2百萬左右的閱讀者，然而這個數字也正在下降，因為本研究量化調查也發現，平時有閱讀漫畫習慣的消費者，高達47.0%認為網路上的免費內容可以取代紙本漫畫，事實上，在漫畫大國日本也同樣面臨這樣的危機。

資料來源：消費者量化調查

圖6-7.    漫畫讀者認為網路免費資源可以取代的圖書種類