第四節 臺灣圖書出版業國際化情形

一、版權交易情況

許多大眾化圖書並非採直接貿易方式引入國內市場，而是採用授權的方式，亦即是由國內圖書業者取得版權後在國內印製、發行，有別於國外教科書、專業書以直接貿易方式進口。根據本研究量化調查結果，2008年約有五成三（52.6%）的圖書出版業者向國外購買版權。（參見表7-1）

表7-1.            購買國外版權

購買國外版權	家數	百分比
有	343	52.6
沒有	309	47.4
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

在有購買國外版權之業者中，其中超過半數（54.9%）是購置國外版權可於國內自行編輯發行的版權，平均每家業者每年版權購入費用為561.5萬元，平均購置38.5種；其次38.8%購置國外版權僅能翻譯中文後發行，平均每家業者每年版權購入費用為342.9萬元，平均購置36.2種。（參見7-2）

表7-2.            2008年有購買國外版權的圖書出版業者之版權種類

購買版權種類	家數	百分比	平均每家業者每年版權購入費用（萬元）	平均購置種數
購置國外版權可於國內自行編輯發行	188	54.9	561.5	38.5
購置國外版權僅能翻譯中文後發行	133	38.8	342.9	36.2
購買簡體字版，轉成繁體字版	87	25.3	65.5	17.8
購買印製權，在台灣或海外直接印製出版	37	10.9	22.4	18.0
其他	8	2.3	34.4	25.7
未答	36	10.6	-	-
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1. 本題為複選題故百分比加總後不等於100% 2. N=343

二、版權來源地區

根據本研究量化調查，2008年購買國外版權之來源國家，以美國為最大之來源地區，約占五成九（58.6%），其次為日本，約占五成八（58.0%），再其次為英國，約有三成三（32.5%）之比例，另外為中國大陸（31.8%）及韓國（21.8%）；在購買種數總和部分，則以向日本購買3,931種為最多，其次為中國大陸2,508種，緊接著為美國2,137種。（參見表7-3）

表7-3.            2008年版權來源地區排名-出版社家數與圖書種數

國家	家數	百分比	排名	種數總計	排名
美國	201	58.6	1	2,137	3
日本	199	58.0	2	3,931	1
英國	112	32.5	3	381	5
中國大陸	109	31.8	4	2,508	2
韓國	75	21.8	5	631	4
法國	29	8.4	6	83	6
德國	24	6.9	7	49	7
其他歐洲	11	3.3	8	33	8
加拿大	4	1.1	9	7	10
澳洲	4	1.1	10	22	9
西班牙	3	0.8	11	3	12
香港澳門	2	0.6	12	7	10
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1. 來源地區為複選題故百分比加總後不等於100% 2. N=343

 

三、引進方式及訊息來源

根據本研究量化調查，2008年引進國外版權之方式，約有九成（90.3%）之比例是透過出版社或代理商授權，約有二成（20.0%）乃作者直接授權，而近一成二（11.8%）則是直接與作者邀稿方式引進。（參見表7-4）

表7-4.            2008年引進國外版權方式-以出版社家數及圖書種數計

引進版權方式	家數	百分比	種數總計
作者直接授權	69	20.0	1,138
透過出版社或代理商授權	309	90.3	8,284
直接與作者約稿	40	11.8	370
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1. 本題為複選題故百分比加總後不等於100% 2. N=343

根據本研究量化調查，2008年購置國外版權資訊來源，最多來源是直接由代理商提供，約占六成九（68.5%）之比例，有三成二（32.0%）是由書展獲得資訊，而約二成一（21.1%）之圖書出版業係由國外出版社直接提供訊息，然而，亦有約一成六（15.5%）經由其他方式（諸如：網路、作者主動提供、學校訊息…等）得知版權的資訊。（參見表7-5）

表7-5.            2008年購置國外版權資訊來源-以出版社家數及圖書種數計

資訊來源	家數	百分比	種數總計
書展	110	32.0	2,008
報紙雜誌	12	3.5	160
代理商	235	68.5	4,625
國外出版社直接提供訊息	72	21.1	1,549
其他	53	15.5	1,451
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1. 本題為複選題故百分比加總後不等於100% 2. N=343

四、國外版權與圖書印製權種數

針對圖書出版業者引進版權書種數與買進圖書印製權種數量化分析，2008年引進之版權書種書最多者為小說，有2,101種，其次為兒童讀物，有1,745種，第三名則為醫學家政，有848種；而在買進圖書印製權部分，以教科書283種為最多，第二名為電腦與資訊科學類，有172種，字典工具書類種數則有85種位居第三名。（參見表7-6）

表7-6.            2008年引進版權書與圖書印製權種數

類型	引進版權書種數	買進圖書印製權種數
小說	2,101	30
兒童讀物	1,745	24
醫學家政	848	17
教科書	832	283
宗教	520	0
休閒旅遊	506	7
漫畫書	482	0
電腦與資訊科學	430	172
自然科學	365	0
社會科學	364	33
心理勵志	342	9
藝術	317	10
商業	216	0
文學	179	0
史地	107	0
總類	107	0
語言	103	0
應用科學	100	0
字典工具書	87	85
哲學	35	0
考試用書	6	0
散文	2	0
電子書	0	0
資料來源：圖書出版業量化調查

五、翻譯圖書

根據本研究量化調查，2008年圖書出版業者翻譯之語言，以英翻中所占比例最多，約占六成八（67.6%），其次為日譯中，約占四成三（42.7%），再其次則為簡體中文譯繁體中文，約有二成二（22.4%）之比例。（參見表7-7）

表7-7.            2008年圖書翻譯的語言-以出版社家數計

翻譯語言	家數	百分比
英譯中	165	67.6
日譯中	104	42.7
簡體中文譯繁體中文	55	22.4
法譯中	26	10.5
德譯中	18	7.3
其他	56	22.7
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1.本題為複選題故百分比加總後不等於100% 2. N=244

在圖書出版業者翻譯圖書種類部分，以漫畫書翻譯種數最多，種數1,416種，其次為教科書，種數906種，第三名為兒童讀物，計有703種。（參見表7-8）

表7-8.            2008年圖書翻譯類別種數

名次	類別	種數	名次	類別	種數
1	漫畫書	1,416	13	總類	144
2	教科書	906	14	文學	139
3	兒童讀物	703	15	休閒旅遊	136
4	小說	624	16	自然科學	132
5	電腦與資訊科學	423	17	語言	130
6	心理勵志	368	18	哲學	75
7	藝術	349	19	史地	44
8	社會科學	321	20	考試用書	26
9	字典工具書	320	21	應用科學	26
10	商業	285	22	散文	10
11	醫學家政	280	23	電子書	-
12	宗教	179
資料來源：圖書出版業量化調查

六、中國版權交易

本研究量化調查，約有一成七（16.7%）之圖書出版業者有引進中國版權；相對地，約八成三（83.3%）之業者沒有引進中國版權（參見表7-9）；而在引進中國版權書之種類方面，以小說類為最多，有495種，第二名為兒童讀物類，有375種，第三名為教科書類（321種），第四名為社會科學類（234種），第五名為漫畫書類（183種），其餘類別請參見表7-10。

表7-9.            2008年是否有引進中國版權

引進中國版權	家數	百分比
有	109	16.7
沒有	543	83.3
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

表7-10.        2008年引進中國版權類別種數

名次	類別	種數	名次	類別	種數
1	小說	495	13	應用科學	63
2	兒童讀物	375	14	休閒旅遊	61
3	教科書	321	15	醫學家政	33
4	社會科學	234	16	語言	7
5	漫畫書	183	17	總類	0
6	電腦與資訊科學	170	18	哲學	0
7	宗教	132	19	自然科學	0
8	字典工具書	123	20	散文	0
9	藝術	100	21	考試用書	0
10	史地	71	22	商業	0
11	文學	71	23	電子書	0
12	心理勵志	67
資料來源：圖書出版業量化調查

本研究量化調查，2008年圖書出版業者引進中國版權書之原因，主要為「作品內容具有高度水準，值得介紹給臺灣讀者」，約占四成九（49.4%），其次為「為知名作者」，比例約占四成五（45.3%），另「為大陸暢銷書」之原因則占約三成四（33.6%）之比例，此外，「版權費／版權稅較便宜」之原因也有約三成一（31.3%）。（參見7-11）

表7-11.        2008年引進中國版權圖書之原因

原因	家數	百分比
作品內容具有高度水準，值得介紹給台灣讀者	54	49.4
為知名作者	49	45.3
為大陸暢銷書	37	33.6
版權費／版權稅較便宜	34	31.3
作品有創意，在台灣有市場	28	25.4
其他	22	20.4
可直接買斷	16	14.7
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1.本題為複選題故百分比加總後不等於100% 2. N=109

七、版權販售

根據本研究量化調查結果，2008年約有二成八（37.9%）的圖書出版業者有販售版權至其他地區或國家（參見表7-12），根據本研究估計，2006年圖書出版業者平均販售至其他地區或國家之版權費用為96.2萬元；賣出為「洽賣翻譯權」型式之家數，占約六成四（63.9%），賣出種數為2,732種；而賣出為「洽談版權」型式之家數，占約三成一（44.7%），共賣出322種。（參見表7-13）

表7-12.        2008年是否有販售版權至海外

販售版權至海外	家數	百分比
有	247	37.9
沒有	405	62.1
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

表7-13.        2008年版權賣出方式-以出版社家數及圖書種數計

賣出方式	家數	百分比	種數總計
洽賣翻譯權，給海外出版業者翻譯成不同語言的書出版	158	63.9	2,732
洽談版權，給海外廠商在別的國家直接印製（未翻譯成其他語言出版）	76	30.6	322
其他	13	5.4	78
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1.本題為複選題故百分比加總後不等於100% 2.N=247

根據統計，2008年販售至其他地區或國家之版權種數總計為2,928種，而販售中國之家數比例即約占九成二（91.7%）之多，種數也高達1,687種，其次為販售至其他亞洲之版權，家數比例僅約三成五（34.6%），種數有314種，再其次則為韓國，家數比例為30.5%，種數為174種，而販售至新加坡的家數占比是27.5%，但有204種，超過販售至香港澳門的種數。（參見表7-14）

表7-14.        2008年版權販售地區排名-以出版社家數及圖書種數計

國家或地區	家數	百分比	排名	種數總計	排名
中國大陸	227	91.7	1	1,687	1
其他亞洲	86	34.6	2	314	2
韓國	76	30.5	3	174	4
新加坡	68	27.5	4	204	3
日本	64	25.7	5	72	6
美國	61	24.6	6	61	11
法國	59	23.7	7	64	9
德國	59	23.7	8	61	10
西班牙	59	23.7	9	70	7
其他歐洲	59	23.7	10	67	8
香港澳門	12	4.9	11	36	12
其他	3	1.3	12	118	5
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1.來源地區為複選題故百分比加總後不等於100% 2. N=247

根據本研究量化調查，圖書出版業者販售至其他地區或國家之版權種類，以小說類種數最多，有300種，其次為電腦與資訊科學類，有296種，第三名為心理勵志類，278種，其他類別賣出種數，請參見表7-15。

表7-15.        2008年賣出版權類別種數

名次	類別	種數	名次	類別	種數
1	小說	300	13	醫學家政	84
2	電腦與資訊科學	296	14	史地	81
3	心理勵志	278	15	散文	77
4	商業	231	16	總類	71
5	教科書	229	17	自然科學	63
6	文學	223	18	哲學	56
7	漫畫書	217	19	語言	55
8	兒童讀物	196	20	考試用書	17
9	休閒旅遊	138	21	應用科學	0
10	社會科學	128	22	字典工具書	0
11	宗教	102	23	電子書	0
12	藝術	87
資料來源：圖書出版業量化調查

從主要圖書行銷通路業者的國內暢銷書市場排名中發現，有半數是國外作者的作品。若同時考慮圖書直接進口的金額，加上授權在台發行的圖書市場規模，則國內圖書約有半數是外來版權或進口圖書。由進口值占國內需求介於25%至50%的水準判斷，臺灣圖書出版業應是屬於中等程度全球化的產業。

八、圖書行銷通路業者販售圖書狀況

(一)    中國圖書

根據本研究量化調查，2008年圖書行銷通路業者「有」販售中國圖書（簡體中文）之比例為16.9%，沒有販售之比例約為八成三（82.5%）。（參見表7-16）

表7-16.        圖書行銷通路業者販售中國圖書

販售中國圖書	家數	百分比
沒有	415	82.5
有	85	16.9
未回答	3	0.6
總計	503	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

(二)    外文圖書

根據本研究量化調查，2008年圖書行銷通路業者「有」販售外文圖書之比例約為四成四（44.1%），沒有販售之比例約為五成六（55.9%）（參見表7-17）；平均而言，外文圖書銷售金額占整體圖書銷售金額比例約17.2%。

表7-17.        圖書行銷通路業者販售外文圖書

販售外文圖書	家數	百分比
沒有	281	55.9
有	222	44.1
總計	503	100.0
資料來源：圖書行銷通路業量化調查

九、中國投資情形

目前有對中國進行投資之圖書出版業者僅有5.4%之比例，且未來三年有意願至中國地區進行投資的圖書出版業者也僅提升至11.0%。

表7-18.        圖書出版業者是否有中國投資計畫

是否有中國投資計畫	目前		未來三年計畫
	家數	百分比	家數	百分比
有	36	5.4	72	11.0
沒有	542	83.1	503	77.2
未回答	75	11.5	77	11.8
總計	652	100.0	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

對中國目前計畫投資之圖書出版業者，約有五成三（52.5%）採用販售圖書版權的方式，未來三年則會提升至六成八（67.8%）。另目前約有二成七（27.1%）則會採用銷售業務之方式，未來三年後比重變化不大；另外，目前有19.2%之業者採用圖書出版等其他方式進行投資，未來三年後比重將提升至四成七（47.4%）。（參見表7-19）

表7-19.        圖書出版業者對中國目前或未來的投資方式

中國投資方式	目前		未來三年計畫
	家數	百分比	家數	百分比
圖書出版	7	19.2	34	47.4
販售圖書版權	19	52.5	49	67.8
銷售業務	10	27.1	21	29.6
其他	3	8.8	5	7.4
未回答	4	12.4	0	0.0
資料來源：圖書出版業量化調查 註：1.中國投資方式為複選題，故百分比加總超過100% 2.目前N=36，未來三年計畫N=72

在目前挹注之中國投資金額部份，有五成四（53.6%）之業者不願意透露其投資金額，而其餘圖書出版業者投資之金額，超過400萬至500萬(含)元占約一成五（15.0%）比例最高，其次為超過40萬至60萬(含)元占約一成一（10.5%），其他投資金額則都不到一成（6.2%~7.9%）。在未來三年挹注中國的投資金額部份，有三成一（30.7%）之業者不願意透露其投資金額，而其餘圖書出版業者投資之金額，超過80萬至100萬(含)元占約二成七（27.4%）比例最高，其次為20萬(含)元及以下占約二成四（23.5%），其他投資金額則都不到一成（4.3%~7.3%）。（參見表7-20）

表7-20.        圖書出版業者對中國目前或未來投資金額

中國投資金額	目前		未來三年計畫
	家數	百分比	家數	百分比
20萬(含)元及以下	2	6.2	17	23.5
超過20萬至40萬(含)元	-	-	5	6.7
超過40萬至60萬(含)元	4	10.5	-	-
超過80萬至100萬(含)元	-	-	20	27.4
超過100萬至200萬(含)元	2	6.9	5	7.3
超過300萬至400萬(含)元	3	7.9	-	-
超過400萬至500萬(含)元	5	15.0	-	-
超過1,000萬至5,000萬(含)元	-	-	3	4.3
未回答	19	53.6	22	30.7
總計	36	100.0	72	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

本研究進一步調查計畫對中國地區投資之圖書出版業者中，約七成三（72.8%）之業者並無其他海外投資計畫，約有一成三（12.8%）尚在評估中，有海外投資計畫者不到2.0%。（參見表7-21）

表7-21.        圖書出版業者有無海外投資計畫

海外投資計畫	家數	百分比
有，且已在規劃中	8	1.2
有，但尚未成形	5	0.7
尚在評估中	84	12.8
沒有	475	72.8
未回答	82	12.5
總計	652	100.0
資料來源：圖書出版業量化調查

十、海外市場的機會與威脅

海外市場可概分為三大塊：歐美日等已開發國家、中國大陸、其他。

而所謂的其他市場，包括交易較為熱絡的是東南亞等，但是因為當地需求市場本來就不大，再加上語言文化的隔閡，拓展不易，即使開發，收入也有限。因此，以市場量來看，海外市場主要指的是歐美日等已開發國家及中國大陸。

圖書出版產業與海外市場的關係，主要有兩種模式—進出口貿易、版權交易。然而圖書受限於語言障礙，直接出口的地區只能以華文地區為主，除了中國大陸外，其他各地的華文市場規模小，而中國大陸本身的市場，臺灣的直接進口出版品，價格上難以競爭，這樣的態勢更延伸至其他地區的華文市場，臺灣的出版品到了其他華文地區，同樣也面臨價格較具優勢的中國大陸出版品的挑戰，所以出口市場的成長非常有限。

反觀進口市場，因為臺灣接受英文、日文的能力強，加上中國大陸可以出版若干國內出版社所沒有出版的書種，因此外文書、簡體書的進口日增，故在圖書的進出口貿易方面，我國較居弱勢。

在版權交易方面，我國的輸出比輸入少，亦即國外的版權書，較容易進入國內市場，並與本土創作進行競爭，相對地，我國的本土創作較少販售版權至海外，大多以國內市場為主要戰場。

根據出版業者表示，這與文化水平及資訊曝光度有關。圖書出版業做為文化創意產業的一員，便會面對國際間文化水平的差異挑戰，如同美國的好萊塢電影文化，席捲全球電影市場，而在臺灣賣座的海角七號，未必能夠進入美國市場，有著異曲同工之象。

然而，臺灣的本土創作版權，並非全然無法推動版權交易，而是必須建立在品質、創意的提升，以及出版業者長期投資的眼光而定。表現最為出色的是童書、繪本，由於童書及繪本，較少牽涉到深厚的文化根基，或是特殊的地區文化特色，反而較能夠製作出其他國家也能接受的作品，因此臺灣的繪本出版社，如格林等，童書出版社，如和英等，都積極地拓展海外市場，投資成本大，但長期來看，是突破國內市場規模的重要策略。

在資訊曝光度部分，國內的出版業者因為規模大都較小(相對於海外的出版集團)，因此在海外版權市場的投入成本不足，國際能見度不高，目前販售出的版權，很多是海外出版社透過書展，或是版權仲介商主動連繫國內出版業者洽談購買版權，鮮少是由國內出版業者主動向海外出版業者推廣版權。

文化水平及資訊曝光度的問題在中國大陸市場則不存在。中國大陸與臺灣使用同一種語言，雖然文字表現分為繁體、簡體，但是在文化的接受度上，相對於其他不同語言國家是親近許多，而中國大陸為金磚四國之一，國內需求市場強勁，自從經濟改革開放以來，急需海外各種資訊、知識的引進，而臺灣的作品最能夠被市場所接受，臺灣的出版業者也因正受困於國內市場規模不足所苦，在這樣的態勢下，應該有很強的互補作用。

然而中國大陸的競爭環境不公平是臺灣出版業者最為卻步的要素。中國大陸受限於法令尚未全面開放，出版圖書必須向政府申請書號，而過去只能由國營出版單位申請，近期則已開始開放私營出版單位申請，但仍有總量管制，故出版業者必須與當地的出版業者合作才能順利出版圖書。

而市場的交易制度不完備，公司經營管理的思維也不同，因此與中國大陸出版單位合資出版經常必須付出磨合代價，對於規模本來就不大的國內出版業者而言，無疑是難以承受的成本壓力。於是大多數出版採行版權交易的方式，將版權販售給中國大陸的出版單位，再由其發行、銷售，但又受限於智慧財產權保護的觀念不足，因此往往只能收取第一次預付的版稅，獲利非常有限。

然而仍有出版業者勇於前進中國大陸市場，並且積極布建，解決出版問題後，面對的是發行問題，因為通路的經營必須從頭來過，必須適應當地的交易模式，而真正能打開中國大陸圖書市場的出版社寥寥無幾。

解決兩岸市場機制的公平，乃是開創中國大陸市場的重要關鍵。