第二節 圖書出版業的價值鏈

　　每一本書出版過程中的各個供應鏈價值並不相同，圖書出版業者可能會因作者知名度給予作者高額的版稅；同時，因圖書出版業者出版一本暢銷書，而給予圖書行銷通路商較低的折扣。

　　圖書消費者一般購得的圖書折數約為定價的55%至81%不等，需視圖書行銷通路商所給予消費者的折扣多寡而定。根據本研究量化調查，行銷通路業者表示2010年以折數79折之圖書銷售最好。另外，有提供刷卡付費之圖書行銷通路業者比例約為四成二（41.9%），而消費者刷卡付費之比例約三成三（33.0%）左右。

　　圖書的發行工作方面，發行業是連結圖書出版社至零售端的物流、金流及資訊流等重要資訊提供者，也是圖書出版產業最龐大、參與人數最多的產業鏈。當書籍製作完成後的發行工作，不論是店銷通路、郵購通路、直銷通路或是學校通路等販賣方式的書，當中約有55.4%的新書會經過總經銷、區經銷等發行商，如聯合發行、紅螞蟻、大和等發行商，其次才會經過各種不同的零售通路傳送到讀者手中，包括連鎖書店、傳統單一書局、文具店、書報攤、租書店或部分機關合作社等。而大盤商與中盤商在供應鏈中的附加價值約為定價10~15%左右的水準；最後零售書店的附加價值則為定價10~20%左右的水準。根據本研究量化調查結果，圖書行銷通路商享有圖書出版業者的折扣約為定價的67%，教科書部份則約定價的72%，考試用書約64%。

　　圖書出版的流程方面，出版一本書需要造紙、印刷等相關行業的協助。書籍在圖書出版社的加工過程，包括選題策劃、編寫、審稿、原稿加工整理、版面設計、文字排版及插圖加工、校對、修正、完稿後，配合印刷業者提供菲林、印刷及裝訂等步驟。當然在電腦的輔助下，有許多的工作是合併在一起或已可被省略掉，最明顯的就是電腦編輯大多不再需要製作實體版及菲林等手續，視該書的加工及印刷時採用的原料而定。整體而言，紙張、製版、印刷、印料及裝訂等相關印製費用約占定價的20~30%。

　　在圖書內容製作的流程中，可以看到除了本土的撰稿作家外，其實亦有大量來自於網路世界的作家；而國外翻譯作品在書店架上一直占有重要的地位，因此海外作家也是內容製作的重要來源之一。透過這些作家、代理商，國內圖書出版社才得以出版內容豐富的作品。隨著書籍內容、作者知名度的差異，其實作家的稿費並沒有一定行情，稿費會依作家本身的知名度及暢銷情況而有差別。根據研究團隊的訪查，作家所領取的稿費約占全書定價的10%~15%左右，而圖書出版社的利潤及人事、行銷、編輯等相關成本約占定價的20~30%左右。

資料來源：本研究整理
註：價值比例依定價為主。