第四節 影響圖書出版業者經營因素

　　根據本研究深度訪談結果，歸納出影響圖書出版業經營的主要因素大致上可以包括以下九個面向：

閱讀風氣不振

　　圖書閱讀行為的減少是全球現象，隨著電視媒體、網路、新型態的娛樂盛行，圖書出版產業面臨最大的問題是，如何與其他行業競爭讀者的時間。隨著生活步調的加快，閱讀時間不停的被縮短，對臺灣民眾而言，書籍並非必須的消費，不如食、衣、住、行、育、樂重要，除非有明顯實際的需求才會願意看書，閱讀本身只是工具性的行為，但文字是一切文化創意的基礎，而創意的培養也需要從閱讀行為而來。

數位化趨勢

　　數位化已是不可擋的趨勢，美國今年第三季電子書的銷售量，已正式超越實體書，對臺灣的圖書業者而言，現階段只能做好準備，在未來3至5年內，電子書或者各種圖書應用程式，在臺灣絕對會有長足的發展，在書籍的內容、品質、銷售量上等，甚至因電子書而衍生出的各項服務，都是未來出版社必須面對的新挑戰。投入電子化的發展，對於以文字起家的出版業者而言，有一定的進入門檻。其中較大型的出版業者，本身資金資源足夠，相對有足夠人力、物力為這個趨勢準備，但小型出版社比較沒有多餘的力量，來面對這波新的轉變。

編輯人才不足

　　出版社的核心價值在於將知識統整成多數人能夠了解的內容，進而產生文化保存傳承的功能。對出版社而言，最重要的人才便是編輯，好的編輯人才除了對文字、色彩、空間的掌握度外，選題、與作者溝通等，都是必要具備的能力，甚至面對數位化的將來，編輯更需要增加對數位資訊的了解，必須能與資訊人員溝通。而編輯的角色也將轉型成為企劃、製作人的角色，從一本書的內容編整出版，乃至它後續的行銷推廣，都能夠事先完整規劃。

　　 但是，目前出版業界普遍認為，臺灣編輯人才難尋，長期缺乏正統的編輯訓練教育，現在的編輯人都是在進入圖書產業後，才開始從頭訓練，大型出版集團，能夠自己建立制度來訓練潛力新人，小型出版社則更缺乏培育編輯的資源。

　　整體而言，業者認為圖書產業本身的吸引力不夠，導致社會新鮮人並不會以出版業做為就業的第一選擇，同時也期望能從制度上改善，讓編輯的訓練能夠納入正統教育中。

外來版權過多

　　臺灣一向對外來文化非常的開放，圖書市場超過半數以上皆為外來翻譯書，特別是漫畫出版，外來版權書更是超過九成。出版業長期向外國購買版權書，已對產業的發展產生影響。

(一)原創出版品不足

　　對出版業者而言，在經濟效益的考量下，購買國外版權，相對上較有銷售上的保障，至少這本書已經過國外市場的考驗，具有一定水準。相較下，本土創作之作品，同樣需要付版稅，但是內容的市場接受度不確定，與創作時間較長，在成本考量下，買國外版權是較為經濟的做法，形成本土創作出版機會減少，創作人才流失。

(二)數位化內容匱乏

　　 早期書籍在談國外版權時，幾乎都沒有包含數位版權的部份，導致目前身為內容提供者的出版業者，雖然手上擁有許多國外版權，卻無法將書籍內容數位化出版，使得目前國內電子書的市場一直無法有足夠的內容來吸引消費者。

　　部分出版業者已發現本土版權的重要，大型出版集團正在努力提高原創自製書的出版比例，並且除了主動培養本土作家外，也透過網路的方式，讓喜歡創作的人能夠自由的在網路上發表，希望能提升臺灣的創作風氣。

五、出生率降低

　　根據內政部統計，臺灣99年的出生率僅0.895%，在全球敬陪末座，少子化的問題已影響至國家層面。就圖書出版產業而言，臺灣的圖書消費市場本來就已不大，加上少子化的影響，市場規模持續萎縮。影響最大的是教科書、考試用書業者，由國中、小教科書業者向上延伸至大專，業者們無不想盡辦法提升本身的產品品質，開發書籍以外的周邊產品來維持自己的市場佔有率。

　　以臺灣的人口規模與圖書市場而言，並無法消化每年多達4萬多種的新書，因此同樣使用華文的大陸市場自然是出版業者開闢新市場的第一選擇，但礙於大陸對其文化產業的保護，以及圖書出版的審批制度，使得臺灣業者在大陸發展困難重重。

六、民眾購書習慣改變

　　由於前幾年經濟不景氣，臺灣民眾整體的消費能力下滑，而一般消費者多認為買書是一種休閒娛樂的花費，並非生活必需品，因此在經濟不景氣的大環境下，消費者購書的動機無法提升，雖然這兩年景氣已逐步回升，但根據本研究的調查，過去一年沒有購買過任何書籍的民眾，仍高達50.8%，可見民眾對知識的需求並沒有反應在買書的行為上。

　　再者，在未來數位化趨勢下，電子書的交易必定在網路上完成，而在華人的社會中，下載付費的觀念並不是非常健全，多數民眾仍認為網路上的東西就應該是免費的，因此民眾正確交易觀念的建立，也是業者重要的考量。

七、異業結合

　　臺灣每年出版4萬多種新書供過於求的結果，使得每本書在市場的能見度非常低，新書循環週期急速縮短，新書上架若銷售不如預期，在2至3週內就會被下架，因此若單要由書籍本身獲利，已經非常困難，除非是暢銷書。在行銷上與異業的結合，變成未來書籍更多元的獲利選擇之一，結合不同的產業，讓作者所創作的內容不再只能出現在書本上，而是還有在其他產業運用的可能，如電影、電視劇等，讓文字內容能發揮更多的價值。

八、教育政策

　　政府近年在推廣閱讀上的努力，已經有展現部分成效，但由於升學主義和考試制度的限制，學生因課業壓力繁重而沒有時間閱讀課外書籍，造成閱讀興趣低落與閱讀習慣無法養成，甚至因為考試而對閱讀產生倦怠，影響日後購書與閱讀行為，也連帶使得圖書消費市場無法擴大。

九、圖書採購政策

　　政府公共圖書館的藏書採購，是圖書出版業的重要市場，業者認為對於公共圖書館採購使用共同供應契約以低價得標的方式，不但無法協助產業發展，反而會讓出版業者陷入另一種低價競爭，並且所採購的圖書品質參差不齊，也不是真正符合民眾或學生需求。

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