第一節 圖書出版業產量及產值推估

　　基於對公司營運狀況的保密因素，圖書出版業者大多數不願意提供公司的營業收入或支出金額，僅願意就收入或支出項目的占比回答。為能推估出整體圖書出版產業之產值，本研究以「圖書銷售總額」除以「販售圖書收入占總收入之占比」推估公司營業總額。「圖書銷售總額」是以圖書出版業者所填具之「總銷售冊數（新書銷售冊數與再版再刷銷售冊數總和）」乘以該類圖書「平均定價」得之，其中項目無反應者以該類別(分層)有填資料者之平均值插補。「新書銷售冊數」與「再版再刷銷售冊數」則分別利用「新書種數」與「再版再刷合計種數」推估而得，而種數部分若為項目無反應，則以ISBN提供之「申請數量」分級插補。

公式如下：
總收入 = 圖書銷售總額 ÷ 販售圖書收入占總收入之占比
註:推估出之產值為出版單位所有營業項目之收入
其中，販售圖書收入(銷售總額) = 總銷售冊數 × 平均定價
總銷售冊數 = 新書銷售冊數 + 再版再刷銷售冊數
銷售冊數 = 該類別種數 × 該類別平均銷售量

　　在單位無反應部分，本研究根據樣本中ISBN提供之「申請數量」進行加權調整推估。最終獲得2010年666家圖書出版業者整體營業收入約為277.9億元，與2008年(280.9億元)相比，產值約呈現平穩。然而財政部之統計資料卻呈現成長的現象(從2009年的313.66億元增加至2010年的367.51億元)。再觀察家數變化，財政部之統計資料2009年的圖書出版業家數為1,752家，2010年增加至1,771家，家數略有增加。顯示在過去幾年圖書出版產業朝向集中化發展的趨勢下，變革本身企業體質後，市場已抑制衰退走勢，逐漸發揮這兩年潛伏期所產生之能量，吸引更多人投入圖書出版市場。