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第三章 臺灣圖書出版業總體表現 |
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第二節 圖書出版產業營運狀況
一、 企業家數
由2004-2010年財政統計月報統計資料來看，圖書出版業的企業家數由2005年逐年衰退減少至2008年，2009年後開始回升。2010年臺灣地區的圖書出版業的企業家數為1,771家，較2009年的1,752家增加了1.08%。由此可見圖書出版產業逐漸開始回溫。（參見圖3-1）
資料來源：2010年12月財政統計月報
註：2010年12月財政統計月報之圖書出版業以企業登記主要營業項目為主，與本圖書出版業調查之母體定義不同。
圖3-1. 歷年圖書出版業的企業家數
而從ISBN申請家數方面來看，2010年共有3,332家非政府機構申請新書，其中有1,667家只有申請1種，占50.0%，其次是申請4種以上者，共1050家，占31.5%，再其次是申請2種(12.4%)及3種(6.1%)。
資料來源：國家圖書館ISBN書號中心
註：申請家數不包括政府出版機構。
圖3-2. 2010年ISBN申請種數家數分布
二、圖書出版種數
根據全國新書出版資訊月刊，臺灣申請ISBN的統計資料，圖書種數在2007年以前是年年成長。但於2007年開始出現減少，到2009年減少至40,472種。2010年圖書種數較去年成長6.44%，可以預期圖書出版產業已進入景氣回溫期。
資料來源：全國新書出版資訊月刊
圖3-3. 臺灣新書出版種數
根據本研究量化調查，若以ISBN分類觀察，2010年圖書出版業新書種數以藝術類種數占20.4%為最多，其次為語言類，占19.4%，再其次為社會科學類，占18.6%。再版再刷種數則以兒童讀物類占18.9%為最高，其次為宗教類，占15.2%，再其次為社會科學類，占14.6%%。（參見表3-1）
另若以常用分類觀察，2010年圖書出版業新書種數以教科書占17.0%為最多，其次為漫畫書類，占16.8%，再其次為小說，占16.5%。再版再刷種數除了「其他」以外，以考試用書類占15.8%為最高，其次為文學類，占11.1%。（參見表3-1）
表3-1. 2010年圖書出版業新書種數與再版再刷種數
| 分類方式 |
類型 |
新書種數 |
百分比 |
再版再刷種數 |
百分比 |
| ISBN分類 |
藝術 |
5731 |
20.4 |
2351 |
13.4 |
| 語言 |
5461 |
19.4 |
1507 |
8.6 |
| 社會科學 |
5225 |
18.6 |
2571 |
14.6 |
| 史地 |
3245 |
11.6 |
2098 |
11.9 |
| 兒童讀物 |
2334 |
8.3 |
3335 |
18.9 |
| 應用科學 |
1954 |
7.0 |
1779 |
10.1 |
| 宗教 |
1596 |
5.7 |
2675 |
15.2 |
| 電腦與資訊科學 |
1082 |
3.9 |
593 |
3.4 |
| 總類 |
650 |
2.3 |
223 |
1.3 |
| 自然科學 |
523 |
1.9 |
318 |
1.8 |
| 哲學 |
283 |
1.0 |
154 |
0.9 |
| 總計 |
28084 |
100.0 |
17603 |
100.0 |
| 常用分類 |
教科書 |
4781 |
17.0 |
1778 |
10.1 |
| 漫畫書 |
4710 |
16.8 |
1843 |
10.5 |
| 小說 |
4626 |
16.5 |
921 |
5.2 |
| 文學 |
3357 |
12.0 |
1954 |
11.1 |
| 考試用書 |
2585 |
9.2 |
2781 |
15.8 |
| 其他 |
2452 |
8.7 |
3790 |
21.5 |
| 商業 |
2083 |
7.4 |
1125 |
6.4 |
| 心理勵志 |
1202 |
4.3 |
761 |
4.3 |
| 醫學家政 |
1104 |
3.9 |
1338 |
7.6 |
| 休閒旅遊 |
839 |
3.0 |
1054 |
6.0 |
| 散文 |
231 |
0.8 |
67 |
0.4 |
| 字典工具書 |
114 |
0.4 |
192 |
1.1 |
| 總計 |
28084 |
100.0 |
17603 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：樣本數=666
三、銷售冊數
若以ISBN分類觀察，由本研究量化結果可得，2010年圖書出版業新書銷售冊數以藝術類最多，占二成三（22.7%），其次為語言類及社會科學類，約占二成左右（20.9%及20.4%），其餘則皆未達一成；而再版再刷銷售冊數前三名分別為：社會科學（29.1%）、宗教（16.0%）以及兒童讀物（15.6%）。（參見表3-2）
另若以常用分類觀察，由本研究量化結果可得，2010年圖書出版業新書銷售冊數以漫畫書最多，占二成三（23.3%），其次為小說類及教科書類，皆約占二成（19.6%），其餘則皆未達一成；而再版再刷銷售冊數前三名分別為：考試用書（18.0%）、商業（11.2%）以及教科書（10.1%）。（參見表3-2）
表3-2. 2010年圖書出版業新書銷售冊數與再版再刷銷售冊數
| 分類方式 |
類型 |
新書
銷售冊數 |
百分比 |
再版再刷
銷售冊數 |
百分比 |
| ISBN分類 |
藝術 |
15,695,039 |
22.7 |
991,074 |
6.4 |
| 語言 |
14,474,198 |
20.9 |
1,487,862 |
9.7 |
| 社會科學 |
14,064,140 |
20.4 |
4,483,364 |
29.1 |
| 兒童讀物 |
5,500,214 |
8.0 |
2,405,945 |
15.6 |
| 應用科學 |
5,065,367 |
7.3 |
1,881,082 |
12.2 |
| 史地 |
5,015,581 |
7.3 |
580,722 |
3.8 |
| 宗教 |
4,220,415 |
6.1 |
2,469,053 |
16 |
| 自然科學 |
2,122,734 |
3.1 |
183,673 |
1.2 |
| 電腦與資訊科學 |
1,453,271 |
2.1 |
600,904 |
3.9 |
| 總類 |
1,318,872 |
1.9 |
143,083 |
0.9 |
| 哲學 |
173,030 |
0.3 |
190,350 |
1.2 |
| 總計 |
69,102,862 |
100.0 |
15,417,111 |
100.0 |
| 常用分類 |
漫畫書 |
16,067,702 |
23.3 |
618,929 |
4.0 |
| 小說 |
13,531,326 |
19.6 |
896,873 |
5.8 |
| 教科書 |
13,565,245 |
19.6 |
1,561,722 |
10.1 |
| 其他 |
5,845,763 |
8.5 |
3,931,722 |
25.5 |
| 考試用書 |
4,832,663 |
7.0 |
2,770,486 |
18.0 |
| 商業 |
4,396,470 |
6.4 |
1,721,533 |
11.2 |
| 文學 |
4,173,459 |
6.0 |
643,405 |
4.2 |
| 心理勵志 |
2,851,505 |
4.1 |
1,057,109 |
6.9 |
| 醫學家政 |
1,540,814 |
2.2 |
1,393,660 |
9.0 |
| 休閒旅遊 |
1,428,109 |
2.1 |
574,080 |
3.7 |
| 散文 |
773,041 |
1.1 |
67,438 |
0.4 |
| 字典工具書 |
96,766 |
0.1 |
180,156 |
1.2 |
| 總計 |
69,102,862 |
100.0 |
15,417,111 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：樣本數=666
四、平均定價及銷售金額
若以ISBN分類觀察，本研究量化調查結果，各類別圖書平均定價以電腦與資訊科學類855元最貴，其次為總類，平均定價為402元，最便宜則是語言，每冊平均定價約為200元。社會科學總銷售金額占全部銷售額二成二（22.0%）最高，其次為藝術類，占全部銷售額二成一（21.0%）。（參見表3-3）
另若以常用分類觀察，本研究量化調查結果，各類別平均定價以休閒旅遊類306元最貴，其次為字典工具書，平均定價為284元，最便宜則是漫畫書，每冊平均定價約為140元。社會科學總銷售金額占全部銷售額二成一（21.0%）最高，其次為小說類、漫畫書及考試用書類，比例分別約占11.5%、10.3%、10.0%。（參見表3-3）
表3-3. 2010年各類別圖書平均定價與總銷售金額
| 分類方式 |
類型 |
每冊平均
定價 |
總銷售金額（萬元） |
百分比 |
| ISBN分類 |
總類 |
402 |
58,716 |
2.4 |
| 哲學 |
301 |
10,923 |
0.5 |
| 宗教 |
254 |
169,686 |
7.0 |
| 自然科學 |
358 |
82,671 |
3.4 |
| 應用科學 |
298 |
206,723 |
8.5 |
| 社會科學 |
287 |
531,698 |
22.0 |
| 史地 |
304 |
169,905 |
7.0 |
| 語言 |
200 |
319,263 |
13.2 |
| 兒童讀物 |
236 |
186,225 |
7.7 |
| 藝術 |
304 |
507,324 |
21.0 |
| 電腦與資訊科學 |
855 |
175,585 |
7.3 |
| 總計 |
286 |
2,418,720 |
100.0 |
| 常用分類 |
文學 |
241 |
137,671 |
5.7 |
| 小說 |
191 |
277,090 |
11.5 |
| 散文 |
193 |
19,658 |
0.8 |
| 字典工具書 |
284 |
52,261 |
2.2 |
| 教科書 |
283 |
506,935 |
21.0 |
| 考試用書 |
259 |
241,204 |
10.0 |
| 商業 |
232 |
156,494 |
6.5 |
| 漫畫書 |
140 |
249,150 |
10.3 |
| 心理勵志 |
207 |
92,887 |
3.8 |
| 休閒旅遊 |
306 |
103,962 |
4.3 |
| 醫學家政 |
202 |
138,668 |
5.7 |
| 其他 |
176 |
442,740 |
18.3 |
| 總計 |
286 |
2,418,720 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：樣本數=666
五、平裝書與精裝書平均單價
以整體圖書出版業而言，平裝書平均單價為281.2元，精裝書平均單價為520.1元；如區分不同主要圖書類別，教科書之平裝書平均單價最高（304.1元）；漫畫書之平裝書平均單價最低（146.5元）；一般圖書之精裝書平均單價最高（575.6元）；漫畫書之精裝書平均單價最低（283.1元）（參見表3-4）
表3-4. 2010年各類別圖書之平、精裝書單價
| 類別 |
類別 |
家數（家） |
平均單價（元） |
| 整體 |
平裝書 |
597 |
281.2 |
| 精裝書 |
320 |
520.1 |
| 一般圖書 |
平裝書 |
421 |
286.3 |
| 精裝書 |
216 |
575.6 |
| 教科書 |
平裝書 |
61 |
304.1 |
| 精裝書 |
30 |
405.9 |
| 考試用書 |
平裝書 |
51 |
301.6 |
| 精裝書 |
20 |
398.2 |
| 兒童讀物 |
平裝書 |
47 |
228.3 |
| 精裝書 |
47 |
422.7 |
| 漫畫書 |
平裝書 |
16 |
146.5 |
| 精裝書 |
6 |
283.1 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.此為複選題
2.樣本數=666
六、語言類型
2010年圖書出版之語言類型，就本研究調查之圖書出版業而言，仍以中文圖書出版約占九成四（93.9%）為大宗，其次為英文圖書出版，比例約占一成七（16.7%），其餘語言類型（日文、法文、德文、西班牙文以及其他）之圖書合計不到全部之一成。（參見表3-6）
表3-5. 2010年圖書出版之語言類型
| 語言 |
家數 |
百分比 |
| 中文 |
625 |
93.9 |
| 英文 |
111 |
16.7 |
| 日文 |
32 |
4.8 |
| 德文 |
4 |
0.7 |
| 法文 |
4 |
0.6 |
| 西班牙文 |
4 |
0.6 |
| 其他 |
10 |
1.5 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.出版種類為複選題，故百分比加總超過100%
2. 樣本數=666
七、營業收入
本研究推估發現，圖書出版業者的營業收入，未滿200萬元者占8.6%，「201~1,000萬元」占二成一（20.7%），另「1001~6,000萬元」占四成五（49.4%），營業收入高於6,001萬元業者占一成一（11.1%）。（參見表3-6）
表3-6. 2010年圖書出版業營業收入
| 營業收入 |
家數 |
百分比 |
| 1,001~6,000萬元 |
329 |
49.4 |
| 201~1,000萬元 |
138 |
20.7 |
| 6,001萬~1億元 |
74 |
11.1 |
| 1億元以上 |
68 |
10.3 |
| 未滿200萬元 |
57 |
8.6 |
| 總和 |
666 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
以教科書出版業者來看，營業收入有七成（70.4%）是在1,001~6,000萬元的層級，一億元以上者也有8.6%。（參見表3-7）；而出版考試用書業者之營業收入集中分布在6,000萬元以下，其中未滿200萬元占13.7%、201~1,000萬元占41.8%、1,001~6,000萬元占44.5%。（參見表3-8）；兒童讀物出版業者之營業收入約有八成五集中分布在6,000萬元以下，且以1,001~6,000萬元占63.2%最高。（參見表3-9）。
表3-7. 2010年教科書出版業者營業收入
| 營業收入 |
家數 |
百分比 |
| 1,001~6,000萬元 |
50 |
70.4 |
| 201~1,000萬元 |
8 |
10.8 |
| 6,001萬元~1億元 |
7 |
10.2 |
| 1億元以上 |
6 |
8.6 |
| 未滿200萬元 |
0 |
0.0 |
| 總和 |
70 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
表3-8. 2010年考試用書出版業者營業收入
| 營業收入 |
家數 |
百分比 |
| 1,001~6,000萬元 |
26 |
44.5 |
| 201~1,000萬元 |
25 |
41.8 |
| 未滿200萬元 |
8 |
13.7 |
| 6,001萬元~1億元 |
0 |
0.0 |
| 1億元以上 |
0 |
0.0 |
| 總和 |
59 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
表3-9. 2010年兒童讀物出版業者營業收入
| 營業收入 |
家數 |
百分比 |
| 1,001~6,000萬元 |
35 |
63.2 |
| 201~1,000萬元 |
10 |
18.5 |
| 6,001萬元~1億元 |
4 |
7.3 |
| 1億元以上 |
4 |
7.3 |
| 未滿200萬元 |
2 |
3.7 |
| 總和 |
55 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
八、總支出
本研究圖書出版業實際母體家數為666家，完成有效樣本家數為210家，對於未回卷者，本研究根據ISBN提供之「申請數量」將母體分層，進行加權調整並放大推估。另外，有關總支出之數據對於大多數圖書出版業者是屬於公司之營業機密，在經由多次電話接觸及補問後，願意回答2010年總支出之圖書出版業者僅有80家（回答率38.1%），為能推估圖書出版產業之總支出，本研究針對此項目無反應部分進行插補。運用相關分析（Correlation Analysis）找尋與總支出相關性較高之變項，分析發現「總收入」與總支出相關性較高，故本研究依「總收入」將業者進行分層，在同一「總收入」分層中，運用已回答總支出之業者平均總支出，來插補拒答者之總支出。插補完成後，將各分層結果與未插補前比較，發現插補前後各分層之平均數差異不大，代表插補結果有其代表性及適用性。
利用上述方法統計結果，2010年666家圖書出版業者整體總支出約為237.5億元。其中，以支出1,001~6,000萬元之比例最多，占近四成六（46.2%），其次為201~1,000萬元，所占比例約為二成四（24.3%），再其次為未滿200萬元及6,001萬元~1億元，比例約為一成左右（10.9%及10.4%）。（參見表3-10）
表3-10. 2010年圖書出版業者之總支出
| 支出 |
家數 |
百分比 |
| 1,001~6,000萬元 |
308 |
46.2 |
| 201~1,000萬元 |
162 |
24.3 |
| 未滿200萬元 |
73 |
10.9 |
| 6,001萬元~1億元 |
70 |
10.4 |
| 一億元以上 |
54 |
8.1 |
| 總和 |
666 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
而根據不同專業出版領域業者之營業支出調查結果，一般圖書業者之總支出在201~6,000萬元間比例最高，合計約占六成八（201~1,000萬元24.2%及1,001~6,000萬元43.5%）之比例；教科書業者之總支出則以1,001~6,000萬元最高，比例約有六成八（67.8%）；考試用書業者之總支出則以201~1,000萬元最高，比例約有四成八（48.2%）；兒童讀物業者之總支出在1,001~6,000萬元間比例最高，約占六成三（63.2%）之比例。（參見表3-11）
表3-11. 各專業出版領域圖書出版業者之總支出
| 出版領域及支出 |
家數 |
百分比 |
| 一般圖書 |
未滿200萬元 |
60 |
13.0 |
| 201~1,000萬元 |
113 |
24.2 |
| 1,001~6,000萬元 |
202 |
43.5 |
| 6,001萬元~1億元 |
43 |
9.2 |
| 1億元以上 |
47 |
10.1 |
| 總和 |
465 |
100.0 |
| 教科書 |
未滿200萬元 |
0 |
0.0 |
| 201~1,000萬元 |
13 |
17.9 |
| 1,001~6,000萬元 |
48 |
67.8 |
| 6,001萬元~1億元 |
6 |
8.6 |
| 1億元以上 |
4 |
5.7 |
| 總和 |
70 |
100.0 |
| 考試用書 |
未滿200萬元 |
8 |
13.7 |
| 201~1,000萬元 |
29 |
48.2 |
| 1,001~6,000萬元 |
23 |
38.1 |
| 6,001萬元~1億元 |
0 |
0.0 |
| 1億元以上 |
0 |
0.0 |
| 總和 |
59 |
100.0 |
| 兒童讀物 |
未滿200萬元 |
4 |
7.4 |
| 201~1,000萬元 |
8 |
14.8 |
| 1,001~6,000萬元 |
35 |
63.2 |
| 6,001萬元~1億元 |
8 |
14.5 |
| 1億元以上 |
0 |
0.0 |
| 總和 |
55 |
100.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
九、獲利狀況
根據本章第一節及第二節（八、總支出）之推估，2010年圖書出版業整體總收入為277.9億元，整體總支出為237.5億元，若以整體圖書出版產業而言，2010年圖書出版業整體獲利率約為14.5%（（整體總收入-整體總支出）÷整體總收入）；而若以個別企業之表現而言，整體平均獲利率約15.0%（個別企業獲利率之平均值）。
若以不同類型之業者觀察，由整體產業之角度來看，非集團成員業者之獲利率約為一成四（13.7%），低於集團成員之一成七（17.4%）；資本額在501~1,000萬元之獲利率最高，為17.9%，其次為5,001萬元及以上，獲利率為17.1%，最低為其他法人組織業者，獲利率為4.4%；在專業出版領域部分，教科書業者之獲利率為15.3%最高，其次為一般圖書業者，獲利率為14.1%。（參見表3-12）
表3-12. 不同類型圖書出版業者之整體獲利率
| 項目 |
家數 |
平均每家總收入（萬元） |
平均每家總支出（萬元） |
整體獲利率（%） |
| 集團性質 |
集團成員 |
176 |
5,198.0 |
4,294.7 |
17.4 |
非集團成員 |
437 |
3,979.6 |
3,432.8 |
13.7 |
其他法人組織 |
52 |
2,320.1 |
2,218.8 |
4.4 |
| 資本額 |
500萬元以下 |
402 |
4,042.1 |
3,463.3 |
14.3 |
501~1,000萬元 |
73 |
3,308.4 |
2,717.4 |
17.9 |
1,001~5,000萬元 |
91 |
4,788.3 |
4,107.8 |
14.2 |
5,001萬元及以上 |
48 |
7,396.7 |
6,132.2 |
17.1 |
其他法人組織 |
52 |
2,320.1 |
2,218.8 |
4.4 |
| 專業出版 |
一般圖書 |
465 |
4,247.7 |
3,647.2 |
14.1 |
教科書 |
70 |
4,266.5 |
3,612.0 |
15.3 |
考試用書 |
59 |
1,768.0 |
1,470.6 |
16.8 |
兒童讀物 |
55 |
3,877.3 |
3,237.5 |
16.5 |
漫畫書 |
16 |
11,665.1 |
10,051.1 |
13.8 |
| 總計 |
666 |
4,172.4 |
3,566.1 |
14.5 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：整體獲利率＝（平均每家總收入－平均每家總支出）÷ 平均每家總收入
然而，若以個別企業之平均獲利率來看，集團成員之業者獲利率17.4%，高於非集團成員之15.5%；資本額在5,001萬元及以上之獲利率最高，為21.0%，其次為500萬元以下，獲利率為15.9%，最低為其他法人組織業者，獲利率僅為2.4%；在專業出版領域部分，考試用書之獲利率為17.0%，其次為漫畫書，獲利率為16.3%，最低為教科書之獲利，為13.3%。（參見表3-13）
由此現象可知，圖書出版產業在整體與個別企業之表現上差異極大，亦可反映出該產業中可能有業者之表現特別好或特別差，因而造成整體之獲利率與個別企業平均獲利率之差異。
表3-13. 不同類型圖書出版業者之個別企業平均獲利率
| 項目 |
家數 |
個別企業
平均獲利率（%） |
| 集團性質 |
集團成員 |
176 |
17.4 |
非集團成員 |
437 |
15.5 |
其他法人組織 |
52 |
2.4 |
| 資本額 |
500萬元以下 |
402 |
15.9 |
501~1,000萬元 |
73 |
14.5 |
1,001~5,000萬元 |
91 |
15.3 |
5,001萬元及以上 |
48 |
21.0 |
其他法人組織 |
52 |
2.4 |
| 專業出版 |
一般圖書 |
465 |
14.8 |
教科書 |
70 |
13.3 |
考試用書 |
59 |
17.0 |
兒童讀物 |
55 |
16.1 |
漫畫書 |
16 |
16.3 |
| 總計 |
666 |
15.0 |
資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.個別企業平均獲利率為個別企業獲利率之平均值
2.個別企業獲利率=（個別企業總收入- 個別企業總支出）÷個別企業總收入
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