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第四章 臺灣圖書出版業發展現況 |
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第四節 圖書行銷通路與各類圖書銷售概況一、 各通路銷售概況2010年博客來年度報告中，顯示總銷售冊數為1132萬冊，比2009年成長三成以上，其公布不分類前100名銷售名單中，銷售破萬本的書籍比2009年成長1倍。且平均銷售量要達5000冊才能進到前100名的排行榜中。 由博客來前100名的類型來看，2010年暢銷書前三名為陶晶瑩《我愛故我在》、蕭宏慈《醫行天下（下）》與心靈勵志書《秘密》。2009年銷量最大的文學小說，於2010年的銷售數字下滑。 前10名的圖書中，有7本是2010年出版之新書，另有3本是2010年以前出版之圖書，顯示網路圖書銷售市場，由原本長銷型態，逐漸轉移到新書銷售。2010年在博客來網路書店上架的新書品項約超過3萬種，實銷率為97%。 博客來不分類圖書銷售排行榜前10名中，有5本是翻譯圖書，另有5本是本土創作。在本土創作部份，可發現帶動「自我關注」的書種在書市大放異彩，例如陶晶瑩《我愛故我在》。而另外，在強化外在能力，例如溝通、外表的型塑等，也成為書市焦點，例如蔡康永《蔡康永的說話之道》，顯示現今的讀者企圖改變自己的積極態度。 表4-6. 2010年博客來不分類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) 實體通路方面，以金石堂為例，2010年銷售前10名的圖書中，新書有8本，舊書只有2本。從版權來源來看，金石堂的前10名，與博客來網路書店一樣有5本是翻譯圖書，另有5本是本土創作。 從類別來看，金石堂的前10名中，第1名為健康養生類的《醫行天下 (下) 拉筋拍打治百病》，第2名為全球暢銷書心理勵志類的《祕密》，第3名則是博客來的第1名《我愛故我在》。 此外，金石堂與博客來的前10名暢銷書重複者極多，大體上可以看的出來，2010年臺灣圖書出版市場的現象是個人自覺意識抬頭，不論是生活、養生、學習，都有相當不錯的表現；另外反思性題材或者是「名人牌」都有相當好的成果。 表4-7. 2010年金石堂書店不分類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) 二、 各類出版品市場變化（一）文學類誠品書店的文學類銷售排行榜區分為華文創作與翻譯文學。 在華文創作方面，2010年以林夕的《原來你非不快樂》為銷售第1名，除林夕本身的文字魅力外，《原來你非不快樂》從作者本身心路歷程。透過剖析自己的痛苦，重新找回快樂與自在，深受讀者好評。排名第2的為《父後七日》。 此外，前10名的出版社中，遠流、寶瓶文化、蓋亞文化、春天出版、商周文化、圓神、天下遠見、印刻文化及普天等出版社都各有1席，但是屬於小型出版社的春天出版國際卻有2本暢銷書，包括九把刀及橘子2位暢銷作家，春天出版國際對於網路創作、新生代華文作家的培養不遺餘力，藉由長期與本土作家建立關係，並且運用所有資源進行培養，對於作品進行所有能夠採取的行銷策略，以及作家在網路上所經營的社群，成功地使華文創作擁有一定的市場能見度。 表4-8. 2010年誠品書店華文創作類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) 在翻譯文學方面，以《達文西密碼》續集的《失落的符號》得到第1名，其次是結合旅遊遊記及心靈成長類的《享受吧！一個人的旅行》，排名第3的是2009年全歐洲暢銷作家，史迪格．拉森傳世之作完結篇《直搗蜂窩的女孩》。 而出版這前10名書籍的出版單位則分屬時報文化、馬可孛羅、寂寞出版、臉譜出版、先覺出版、遠流出版及大塊文化等7家出版社，顯示許多出版社皆在翻譯文學上有一定的經營力道。但這前10名中有8名是2010年所出版的新書，也由此可看出翻譯文學往往成為出版社在短期內衝刺銷售的主要產品。 表4-9. 2010年誠品書店翻譯文學類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) （二）人文科學類在誠品書店的人文科學類圖書銷售排行榜前10名中，教養類書籍大行其道，共有3本入榜，包括《管教啊，管教》、《講理就好 8：理直氣平》及《教養大震撼：關於小孩， 你知道的太多都是錯的！》。而得到第1名的即是教養類的《管教啊，管教》。 從出版社來看，愛孩子愛自己工作室、遠流出版、人類文化、大是文化、行人文化、雅言文化及奇異果子等7家出版社入榜，其中行人文化共有3本入榜。另從出版日期來看，前8名都是2010年出版的新書。 表4-10. 2010年誠品書店人文科學類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) （三）心理勵志類從誠品書店心理勵志類圖書的前10名排行榜中可發現，有7本是本土創作，只有3本是翻譯作品，其中陶晶瑩、蔡康永、侯文詠等名人的作品更是排行榜的前三名。顯現出版社大打名人牌效果顯著。 從出版社來看，圓神、如何、皇冠、好的文化、意識文化、大田出版、方智出版、平安文化及高寶國際等9家出版社入榜，其中圓神出版共有2本入榜。另從出版日期來看，有9本作品都是2010年出版的新書。 表4-11. 2010年誠品書店心理勵志類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) （四）財經商業類在2010年景氣回溫的當下，出版社推出的知名企業成敗經驗法則、成功人士現身說法或是大師觀點，在書市上衝出一片天。在財經商業類前10名暢銷書中，就有6本暢銷書是經驗法則相關的書籍，例如《你可以不一樣：嚴長壽和亞都的故事》、《黑心建商的告白：買屋前不看會哭的17堂課》、《領導之道》、《黑道商學院：我會提出讓你無法拒絕的條件》、《買房子顏炳立教你這樣算》及《大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報》。 從出版社來看，天下遠見、推守文化、時報文化、如果出版、三采文化、SMART智富、麥格羅希爾及商周文化共有8家入榜，其中天下遠見及時報文化各有2本作品進入前10名。而翻譯作品約占6本，本土創作則占4本；從出版日期來看，有9本入榜的書籍是2010年出版的新書。 表4-12. 2010年誠品書店財經商業類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) （五）健康生活類隨著高齡化社會的來臨，健康生活類圖書中，醫療及健康養生的作品最受到歡迎，誠品書店2010年醫療及健康生活類圖書前10名中，包括第1名的《醫行天下（上）及（下）》，以及《神奇的肝膽排石法》、《把健康徹底說清楚》、《刮痧常見病對症圖典》等4本都是健康養生的作品。 生活美學方面的作品也入榜了3本作品，包括《彩妝天王Kevin完美彩妝全攻略＋彩妝魔法書》、《最敢說的化妝品評鑑報告》及《就是愛住鄉村風的家：550個鄉村風生活空間》等；而有關飲食方面，則有《在廚房遇見MASA》及《食物與廚藝：蔬、果、香料、榖物》。 健康生活題材的暢銷作品，本土創作與翻譯作品各有5本，另10本暢銷作品中有9本為2010年出版的新書。 表4-13. 2010年誠品書店健康生活類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) （六）藝術類藝術類圖書的銷售已經不再專屬於專業人士的市場，從誠品書店的銷售排行榜來看，多數屬於生活美學設計，在人民生活水準提高的同時，藝術已經能夠逐漸走入一般人的生活，再一次顯示更貼近消費者生活的書籍，更能獲得銷售成績。 從出版社來看，三采文化、旗標出版、悅知文化、商周文化、圓神出版、原點出版及尖端出版共有7家入榜，其中旗標出版囊括了4本作品進入前10名。從出版日期來看，10本入榜的書籍皆是2010年出版的新書。 表4-14. 2010年誠品書店藝術類圖書銷售排行榜
資料來源：2011年出版年鑑(行政院新聞局出版) |
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