各家圖書出版公司的經營績效差異很大,大型圖書出版社較具有競爭的優勢,獲利表現較佳。城邦文化是國內最大的圖書出版集團,利用組織內部專業化分工的競爭優勢,除了營收表現平穩外,同時獲利水準亦較同業來得高,然而受到整體市場、環境的影響,雖然城邦文化的營收從2009年的19.27億元略降至2010年的18.95億元,純益率也從6.00%下降至為1.21%,營收排名第二的是時報出版,時報的營收則是從2009年的4.16億元上升至2010年的4.32億元;排名第三的是遠流出版,其2010年的營收較2009年要來的高,而純益率也同時上升。(參見表5-2)
表5-2. 三家主要圖書出版業收益率
單位:百萬元;%
公司名 |
2009年 |
2010年 |
營收淨額 |
稅前純益 |
純益率 |
營收淨額 |
稅前純益 |
純益率 |
城邦文化 |
1,927 |
116 |
6.00 |
1,895 |
23 |
1.21 |
時報出版 |
416 |
47 |
11.22 |
432 |
56 |
13.04 |
遠流出版 |
379 |
20 |
5.35 |
409 |
40 |
9.84 |
三家合計 |
2,722 |
183 |
7.52 |
2,736 |
119 |
8.03 |
資料來源:中華徵信所企業股份有限公司
就國內圖書零售商的獲利表現來看,實體書店中的誠品、金石堂,2010年的營收皆較2009年高,誠品從34.31億元升至38.54億元,金石堂由15.03億元升至15.56億元,小幅成長。前三名的圖書零售業合計營收由2009年的79.66億元成長至2010年的94.29億元,主要是來自博客來的大幅成長。博客來的營收從2009年的30.32億元成長至2010年的40.19億元,成長率達32.55%,而在景氣回穩的大環境下,博客來的純益率也由2009年的5.43%持續提升至2010年的5.69%。從排名前三名的圖書零售業營收情形可以清楚看出,網路書店已是當前圖書通路的主角。
表5-3. 三家主要圖書零售業收益率
公司名 |
2009年 |
2010年 |
營收淨額 |
稅前純益 |
純益率 |
營收淨額 |
稅前純益 |
純益率 |
博客來 |
3,032 |
165 |
5.43 |
4,019 |
229 |
5.69 |
誠品 |
3,431 |
略 |
略 |
3,854 |
略 |
略 |
金石堂 |
1,503 |
略 |
略 |
1,556 |
略 |
略 |
合計 |
7,966 |
略 |
略 |
9,429 |
略 |
略 |
資料來源:中華徵信所企業股份有限公司
註:誠品指書店部分的營收,不含其他商場。
根據本研究之資料推估各收入項目占總收入之比例,以販售圖書收入占90.1%為最高,其他收入皆低於5%;其中數位出版品收入占比僅有1.4%,可見數位出版品對於圖書出版業者而言,仍處於研發階段,有實際產出能力者屬少數。(參見表5-4)
此外,版權收入方面,國內版權與國外版權合計僅占2.2%,顯示圖書出版業者仍只能以販售圖書為主要收入來源,版權交易所獲得之收入非常有限。(參見表5-4)
表5-4. 2010年圖書出版業者之收入比例
項目 |
百分比 |
販售圖書 |
90.1 |
重要非出版收入 |
2.2 |
圖書出版相關之其他營業收入 |
1.7 |
非圖書出版相關之其他營業收入 |
1.6 |
國外版權授權 |
1.6 |
數位出版品 |
1.4 |
國內版權授權 |
0.6 |
重要出版收入 |
0.4 |
其他非營業收入 |
0.3 |
總計 |
100.0 |
資料來源:本研究圖書出版業量化調查
註:樣本數=666
回頂端