第二節 漫畫出版業發展概況

　　本研究深入訪談發現，漫畫出版業者認為漫畫書消費族群喜好與習慣係影響漫畫出版未來走向的關鍵，因此本研究藉由圖書消費及閱讀行為調查中有關漫畫書消費及閱讀行為分析結果，了解目前臺灣漫畫出版業的發展概況。

一、漫畫書閱讀族群輪廓

　　由本研究圖書消費及閱讀行為調查，可發現漫畫書閱讀族群以男性為主，約占57.8%，而女性大約占42.2%。（參見圖6-1）

圖6-1.漫畫書閱讀族群性別分布
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內看過漫畫書者，樣本數=166人

　　由本研究圖書消費及閱讀行為調查，可發現漫畫書閱讀族群以12~15歲者為主，約占18.6%，而34歲以下的各年齡層比例皆有一成以上，另30歲以下的閱讀者已占六成以上(60.1%)。（參見圖6-2）

圖6-2. 漫畫書閱讀族群年齡分布
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內看過漫畫書者，樣本數=166人

　　由本研究圖書消費及閱讀行為調查，可發現漫畫書閱讀族群以大專/專科者為主，約占45.1%，其次為高中/高職學歷者，約占27.5%，再其次為國中/初中學歷者，約占15.6%。（參見圖6-3）

圖6-3. 漫畫書閱讀族群教育程度分布
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內看過漫畫書者，樣本數=166人

　　由本研究圖書消費及閱讀行為調查，可發現漫畫書閱讀族群以無收入者為主，約占47.2%，個人月收入4萬元以下者已占八成三(83.2%)。（參見圖6-4）

圖6-4. 漫畫書閱讀族群個人月收入分布
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內看過漫畫書者，樣本數=166人

　　由本研究圖書消費及閱讀行為調查，可發現漫畫書閱讀族群以學生族群為主，約占39.2%，另「技術員及助理專業人員」約占11.1%。其他職務占比皆於一成以下。（參見圖6-5）

圖6-5. 漫畫書閱讀族群職務分布
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內看過漫畫書者，樣本數=166人

二、漫畫書閱讀者數量

　　由本研究的圖書消費及閱讀行為調查中，有高達93.4%的民眾最近一年沒有購買書漫畫書，反之僅有約6.6%有購買過漫畫書。由上述數據可發現，就直接購買觀察，漫畫的直接購買者屬小眾，以目前臺灣的人口推算，僅約135萬左右的閱讀者。（參見圖6-6）

圖6-6. 最近一年是否有購買過漫畫書
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，樣本數=1,237人

　　此外，在租借漫畫書的情況方面，有91.1%的消費者表示最近一年沒有在租書店租借漫畫書，僅有約8.9%的消費者在最近一年內有在租書店租借漫畫書。由上述數據可發現，漫畫書的租借者，以目前臺灣的人口推算，僅有約182萬左右。若統觀漫畫書的直接購買者及租借者，可推計漫畫書的消費族群約有276萬左右(此一數量非指直接購買者加上出租者，因有部分閱讀者同時會有直接購買及出租之行為)。（參見圖6-7）

圖6-7. 最近一年是否有租借漫畫書
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，樣本數=1,237人

三、漫畫書平均消費金額

　　有買過漫畫書消費者當中以消費超過500元(含)以下金額的比例較高，占49.2%，其次是消費超過500元至1,000元(含)的18.3%及消費超過1,000元至1,500元(含)的13.7%，其餘各金額層分布皆未超過5%。根據本研究統計，有買過漫畫書消費者當中，過去一年平均每人購買漫畫書的金額約為1,016元。（參見圖6-8）

圖6-8. 過去一年購買漫畫書金額
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內有購買漫畫書者，樣本數=81人

四、漫畫書平均消費冊數

　　在6.6%的購買漫畫書讀者中，其中以購買超過5本至10本(含)的比例最多，占38.1%，其次是5本(含)及以下者的36.9%，另購買超過20本以上的讀者亦有約12.9%。由上述數據估計，購買漫畫書讀者最近一年內一個人平均買過9.3本漫畫書。（參見圖6-9）

圖6-9. 過去一年購買漫畫書數量
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內有購買漫畫書者，樣本數=81人

　　在8.9%的租借漫畫書讀者中，其中以租超過20本的比例最多，占49.9%，其次是5本(含)以下者的18.4%。由此可見租漫畫書的讀者多半是忠實客群，根據本研究估計，租漫畫書讀者最近一年內平均一個人租借11.8本漫畫書。（參見圖6-10）

圖6-10. 最近一年有去過租書店的消費者漫畫租借情況
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，最近一年有在租書店租借漫畫者，樣本數=111人

五、漫畫書消費地點

　　從消費者購買漫畫書的地點來看，有34.5%有買過漫畫書的民眾會到單一書店(含漫畫專賣店)購買，其次是到連鎖書店(如誠品、金石堂等)，占34.0%，而在網路書店購買漫畫書則占21.2%，超市/量販店占了8.3%、便利商店占有8.2%，其他地點則皆未超過5%。調查結果顯示，單一書店專注經營漫畫書銷售，獲得漫畫迷的青睞，而連鎖書店也是漫畫迷購買的地點之一，次外，在網路書店購買漫畫書的比例和實體的單一書店、連鎖書店的差距接近一成左右。（參見圖6-11）

圖6-11. 最近一年消費者購買漫畫書的地點
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，過去一年內有購買漫畫書者，樣本數=81人

六、漫畫書閱讀時間

　　調查結果顯示，經常閱讀漫畫書的讀者當中，有38.8%表示每週花「超過1小時至2小時」閱讀漫畫書，其次是「1小時以下」，占19.0%。另外可發現經常閱讀漫畫書的讀者當中，有一群每週閱讀漫畫書「超過8小時以上」的重度使用者，其比例約占6.0%。整體而言，經常閱讀漫畫書的讀者平均每週閱讀約2.6小時，也就是說每日閱讀時間不足半個小時。（參見圖6-12）

圖6-12. 每週閱讀漫畫書時數
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，經常閱讀漫畫書者，樣本數=110人

七、漫畫書閱讀種類

　　經常閱讀漫畫書的讀者當中，以閱讀輕鬆爆笑類的漫畫書比例較高，占64.9%，其次是閱讀動作冒險類(57.1%)，再其次是科幻魔法類(36.5%)、運動遊戲棋奕類(30.7%)，其他如警探推理類(29.3%)、溫馨勵志類(28.0%)、愛情文藝類(27.8%)、靈異神怪類(27.2%)、歷史(25.1%)及功夫武俠類(24.4%)等，其他類別皆未超過20%。由此顯示，閱讀漫畫書習慣者，主要以消磨時間的輕鬆爆笑類漫畫為閱讀選擇，在繁忙的工作或是課業之外，點綴不同的樂趣。（參見圖6-13）

圖6-13. 最常閱讀之漫畫書類型
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，有閱讀漫畫書習慣者，樣本數=110人

八、漫畫書閱讀地點

　　經常閱讀漫畫書的讀者當中，最常閱讀書籍的地點是家中，比例高達86.3%，其次是租書店(17.6%)及書店(9.0%)，再其次是圖書館(8.1%)及學校(5.4%)，其他地點皆未超過5%。與一般書籍讀者習慣相類似，家中仍是主要的閱讀場所。（參見圖6-14）

圖6-14. 最常閱讀漫畫之地點
資料來源：本研究圖書消費及閱讀行為調查，有閱讀漫畫書習慣者，樣本數=110人