第四節 臺灣圖書出版業國際化情形

一、版權交易情況

　　許多大眾化圖書並非採直接貿易方式引入國內市場，而是採用授權的方式，亦即是由國內圖書業者取得版權後在國內印製、發行，有別於國外教科書、專業書以直接貿易方式進口。根據本研究量化調查結果，2010年約有四成七（46.7%）的圖書出版業者向國外購買版權。（參見表8-8）

表8-8. 購買國外版權

　　

購買國外版權	家數	百分比
有	311	46.7
沒有	355	53.3
總計	666	100.0

資料來源：本研究圖書出版業量化調查

　　在有購買國外版權之業者中，其中超過半數（71.1%）是購置國外版權僅能翻譯中文後發行的版權。2010年有購入版權的業者中，平均每家業者每年版權購入費用為371.1萬元，平均購置29.1種；其次37.7%購買簡體字版，轉成繁體字版，平均每家業者每年版權購入費用為14.3萬元，平均購置3.0種。（參見表8-9）

表8-9. 2010年有購買國外版權的圖書出版業者之版權種類

購買版權種類	家數	百分比	平均每家業者每年版權購入費用（萬元）	平均購置種數
購置國外版權可於國內自行編輯發行	67	21.5	78.6	1.2
購置國外版權僅能翻譯中文後發行	221	71.1	371.1	29.1
購買簡體字版，轉成繁體字版	117	37.7	14.3	3.0
購買印製權，在台灣或海外直接印製出版	21	6.9	10.3	0.2

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1. 本題為複選題故百分比加總後不等於100%　
　　2. 樣本數=311

二、版權來源地區

　　根據本研究量化調查，2010年國內出版業者購買國外版權之來源國家，以美國為最大之來源地區，約占五成八（58.2%），其次為中國大陸，約占四成五（45.0%），再其次為日本，約有三成九（38.7%）之比例，另外為英國（31.1%）及法國（19.3%）；在購買圖書的種數總和部分，則以向日本購買3,406種為最多，其次為美國3,061種，再其次為中國大陸1,153種。（參見表8-10）

表8-10. 2010年版權進口地區排名-以出版社家數與圖書種數計

國家	家數	百分比	排名	圖書種數	排名
美國	181	58.2	1	3,061	2
中國大陸	140	45.0	2	1,153	3
日本	120	38.7	3	3,406	1
英國	97	31.1	4	1,078	4
法國	60	19.3	5	574	5
韓國	45	14.5	6	381	6
德國	41	13.3	7	368	7
其他歐洲	24	7.6	8	229	8
澳洲	12	3.9	9	49	9
加拿大	6	2.0	10	48	10
其他亞洲	6	1.9	11	16	11
香港澳門	4	1.3	12	12	12
星馬地區	4	1.2	13	4	14
其他美洲	4	1.2	14	4	14
西班牙	4	1.2	15	11	13
總計	748			10,394

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.該題項為複選題，故百分比加總超過100%　
　　2.樣本數=311

三、引進方式及訊息來源

　　根據本研究量化調查，2010年引進國外版權之方式，約有九成四（93.6%）是透過出版社或代理商授權，約有一成七（16.6%）乃作者直接授權。（參見表8-11）

表8-11. 2010年引進國外版權方式-以出版社家數及圖書種數計

引進版權方式	家數	百分比	圖書種數
透過出版社或代理商授權	291	93.6	10249
作者直接授權	52	16.6	145
總計	343		10394

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.該題項為複選題，故百分比加總超過100%　2.樣本數=311

　　根據本研究量化調查，2010年購置國外版權的資訊來源，最多來源是直接由代理商提供，約占五成四（54.3%）之比例，有四成五（44.5%）是由國外出版社直接提供訊息，而約三成一（30.5%）是從書展獲得資訊，然而，亦有約二成四（24.3%）經由其他方式（諸如：網路、作者主動提供、學校訊息…等）得知版權的資訊。（參見表8-12）

表8-12. 2010年購置國外版權資訊來源-以出版社家數及圖書種數計

資訊來源	家數	百分比	圖書種數
書展	95	30.5	1128
代理商	169	54.3	6839
國外出版社直接提供訊息	139	44.5	1625
其他	76	24.3	803
總計	479		10395

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.該題項為複選題，故百分比加總超過100%　
　　2.樣本數=311

四、國外版權與圖書印製權種數

　　針對圖書出版業者引進版權種數與買進圖書印製權種數量化分析，2010年引進之版權書種書最多者為漫畫書，有1,980種；而在買進圖書印製權部分，以醫學家政類，318種為最多。（參見表8-13）

表8-13. 2010年引進版權與圖書印製權種數-常用類別

類型	引進版權種數	買進圖書印製權種數	種數總計
漫畫書	1,980	0	1,980
小說	468	35	503
教科書	171	0	171
文學	171	106	277
商業	141	35	176
其他	80	0	80
心理勵志	62	35	97
醫學家政	60	318	378
休閒旅遊	57	35	92
考試用書	28	0	28
散文	16	12	28
字典工具書	0	35	35
種數總計	3,234	611	3,845

資料來源：資料來源：本研究圖書出版業量化調查

五、翻譯圖書

　　根據本研究量化調查，2010年購買國外版權圖書翻譯之語言，以英翻中所占比例最多，約占六成九（69.2%），其次為日譯中，約占四成二（42.1%），再其次則為簡體中文譯繁體中文，約有四成一（40.5%）之比例。（參見表8-14）

表8-14. 2010年圖書翻譯的語言-以出版社家數計

翻譯語言	家數	百分比
英譯中	184	69.2
日譯中	112	42.1
簡體中文譯繁體中文	108	40.5
法譯中	60	22.5
德譯中	48	17.9
西譯中	8	2.9

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.本題為複選題故百分比加總後不等於100%　2. 樣本數=244

　　在圖書出版業者翻譯圖書種類部分，以漫畫書翻譯種數最多，種數1,983種，其次為小說，種數607種，第三名為醫學家政，計有386種。（參見表8-15）

表8-15. 2010年圖書翻譯常用類別種數

名次	類別	種數
1	漫畫書	1,983
2	小說	607
3	醫學家政	386
4	文學	229
5	教科書	193
6	商業	191
7	心理勵志	101
8	休閒旅遊	96
9	其他	86
10	字典工具書	35
11	考試用書	30
12	散文	16

資料來源：本研究圖書出版業量化調查

六、中國大陸版權交易

　　本研究量化調查，約有二成一（20.6%）的圖書出版業者有引進中國版權；相對地，約七成九（79.4%）的業者沒有引進中國版權（參見表8-16）；而在引進中國版權書的種類方面，以文學類為最多，有157種，第二名為小說類，有100種，第三名為醫學家政類（79種），其餘類別請參見表8-17。

表8-16. 2010年是否有引進中國大陸版權

引進中國版權	家數	百分比
有	137	20.6
沒有	529	79.4
總計	666	100.0

資料來源：本研究圖書出版業量化調查

表8-17. 2010年引進中國大陸版權類別圖書種數

名次	類別	圖書種數
1	文學	157
2	小說	100
3	醫學家政	79
4	商業	28
5	心理勵志	26
6	休閒旅遊	12
7	漫畫書	12
8	散文	0
9	字典工具書	0
10	教科書	0
11	考試用書	0
12	其他	0

資料來源：本研究圖書出版業量化調查

　　本研究量化調查，2010年圖書出版業者引進中國版權書的原因，主要是「為知名作者」及「作品內容為中國歷史文化，台灣無法製作」，皆約占四成一（40.9%，40.8%），其次是「為大陸暢銷書」，比例約占三成九（39.0%），另「作品內容具有高度水準，值得介紹給台灣讀者」的原因則占約三成（29.6%）之比例。（參見表8-18）

表8-18. 2010年引進中國大陸版權圖書的原因

原因	家數	百分比
為知名作者	56	40.9
作品內容為中國歷史文化，台灣無法製作	56	40.8
為大陸暢銷書	54	39.0
作品內容具有高度水準，值得介紹給台灣讀者	41	29.6
作品有創意，在台灣有市場	31	22.5
版權費∕版權稅較便宜	30	22.0
可直接買斷	20	14.8
其他	35	25.7

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.本題為複選題故百分比加總後不等於100%　
　　2. 樣本數=137

七、版權銷售

　　根據本研究量化調查結果，2010年約有三成三（33.3%）的圖書出版業者有銷售版權至其他地區或國家（參見表8-19），根據本研究估計，2010年有銷售版權至其他地區或國家之圖書出版業者平均銷售費用為72.5萬元；賣出為「洽賣翻譯權」型式之家數，占約五成七（56.6%），賣出種數為1,345種；而賣出為「洽談版權」型式之家數，占約四成七（47.2%），共賣出829種。（參見表8-20）

表8-19. 2010年是否有銷售版權至海外

銷售版權至海外	家數		百分比	平均銷售版權至其他國家金額(萬元)
有	221		33.3	72.5
沒有	445		66.7	-
總計	666		100.0	72.5

資料來源：本研究圖書出版業量化調查

表8-20. 2010年版權賣出方式-以出版社家數及圖書種數計

賣出方式	家數	百分比	圖書種數
洽賣翻譯權，給海外出版業者翻譯成不同語言的書出版	125	56.6	1,345
洽談版權，給海外廠商在別的國家直接印製（未翻譯成其他語言出版）	104	47.2	829
總計	229		2,174

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.本題為複選題故百分比加總後不等於100%　
　　2.樣本數=221

　　根據統計，2010年銷售至其他地區或國家之版權種數總計為2,174種，而銷售中國之家數比例即約占九成三（92.8%）之多，種數也高達1,798種，其次為銷售至韓國之版權，家數比例僅約一成五（15.4%），種數有242種，其餘國家比例皆低於一成。（參見表8-21）

表8-21. 2010年版權銷售地區排名-以出版社家數及圖書種數計

國家或地區	家數	百分比	排名	圖書種數	排名
中國大陸	206	92.8	1	1,798	1
韓國	34	15.4	2	242	2
其他歐洲國家	12	5.6	3	17	6
日本	8	3.8	4	8	7
英國	8	3.8	5	8	8
法國	5	2.3	6	5	9
香港澳門	5	2.1	7	20	4
其他	4	1.8	9	56	3
其他亞洲地區	4	1.8	8	20	5
總計	286			2,174

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.本題為複選題故百分比加總後不等於100%　
　　2.樣本數=221

　　根據本研究量化調查，圖書出版業者銷售至其他地區或國家之版權種類，以文學類種數最多，有758種，其次為休閒旅遊類，有338種，第三名為商業類，270種，其他類別賣出種數，請參見表8-22。

表8-22. 2010年賣出版權圖書之類別種數

名次	類別	種數
1	文學	758
2	休閒旅遊	338
3	商業	270
4	教科書	234
5	醫學家政	233
6	小說	133
7	心理勵志	91
8	漫畫書	88
9	考試用書	29
總計		2,174

資料來源：本研究圖書出版業量化調查

　　從主要圖書行銷通路業者的國內暢銷書市場排名中發現，有半數是國外作者的作品。若同時考慮圖書直接進口的金額，加上授權在台發行的圖書市場規模，則國內圖書約有半數是外來版權或進口圖書。由進口值占國內需求介於25%至50%的水準判斷，臺灣圖書出版業應是屬於中等程度全球化的產業。

八、圖書行銷通路業者銷售圖書狀況

(一)中國大陸圖書

　　根據本研究量化調查，2010年圖書行銷通路業者「有」銷售中國大陸圖書（簡體中文）之比例為39.5%，沒有銷售之比例約為五成七（56.5%）。（參見表8-23））

表8-23. 圖書行銷通路業者銷售中國圖書

銷售中國圖書	家數	百分比
沒有	272	56.5
有	190	39.5
未回答	19	4.0
總計	481	100.0

資料來源：本研究圖書行銷通路業量化調查

(二)外文圖書

　　根據本研究量化調查，2010年圖書行銷通路業者「有」銷售外文圖書之比例約為五成七（56.5%），沒有銷售之比例約為四成四（43.5%）（參見表8-24）；平均而言，根據本研究之統計，外文圖書銷售金額占整體圖書銷售金額比例約14.1%。

表8-24. 圖書行銷通路業者銷售外文圖書

銷售外文圖書	家數	百分比
沒有	209	43.5
有	272	56.5
總計	481	100.0

資料來源：本研究圖書行銷通路業量化調查

九、中國大陸投資情形

　　目前有對中國大陸進行投資之圖書出版業者僅有5.5%之比例，且未來三年有意願至中國大陸進行投資的圖書出版業者也僅提升至12.0%。(參見表8-25)

表8-25. 圖書出版業者是否有中國大陸投資計畫

是否有中國投資計畫	目前		未來三年計畫
	家數	百分比	家數	百分比
有	37	5.5	80	12.0
沒有	555	83.4	519	77.9
未回答	74	11.1	67	10.1
總計	666	100.0	666	100.0

資料來源：本研究圖書行銷通路業量化調查

　　對中國大陸目前計畫投資之圖書出版業者，約有八成四（83.6%）採用銷售圖書版權的方式，未來三年有投資計畫之業者則有六成八（68.2%）會採取販售版權的方式。另目前約有三成九（39.1%）則會採用圖書出版之方式，未來三年後比重會提昇至七成九(78.5%)，可見圖書出版方式是未來業者倚重的中國大陸投資方式；另外，目前有22.6%之業者採用銷售業務的方式進行投資，未來三年後比重將提升至三成三（32.9%）。（參見表8-26）

表8-26. 圖書出版業者對中國大陸目前或未來的投資方式

中國投資方式	目前		未來三年計畫
	家數	百分比	家數	百分比
圖書出版	14	39.1	63	78.5
銷售圖書版權	31	83.6	55	68.2
銷售業務	8	22.6	26	32.9
其他	2	5.6	0	0.0

資料來源：本研究圖書出版業量化調查
註：1.中國投資方式為複選題，故百分比加總超過100%
　　2.目前、樣本數=37，未來三年計畫、樣本數=80

　　

　　在目前挹注中國大陸投資金額部份，有三成三（32.9%）之業者不願意透露其投資金額，而其餘圖書出版業者投資之金額，超過1,000萬至5,000萬(含)元占約一成一（10.9%），而比例較高者為超過200萬至300萬（含）元占約一成七（17.3%）。在未來三年挹注中國的投資金額部份，有四成（40.0%）之業者不願意透露其投資金額，而其餘圖書出版業者投資之金額，超過500萬至1,000萬（含）元約一成四（14.3%）比例最高，其次為超過200萬至300萬（含）元占約一成（10.4%），其他投資金額則都不到一成（2.6%~9.8%）。（參見表8-27）

表8-27. 圖書出版業者對中國大陸目前或未來投資金額

中國投資金額	目前		未來三年計畫
	家數	百分比	家數	百分比
20萬(含)元及以下	6	16.4	6	7.7
超過20萬至40萬(含)元	4	10.9	---	---
超過40萬至60萬(含)元	---	---	8	9.8
超過80萬至100萬(含)元	4	10.9	6	7.6
超過100萬至200萬(含)元	---	---	6	7.6
超過200萬至300萬（含）元	6	17.3	8	10.4
超過400萬至500萬(含)元	---	---	2	2.6
超過500萬至1,000萬（含）元	---	---	12	14.3
超過1,000萬至5,000萬(含)元	4	10.9	---	---
未回答	12	32.9	32	40.0
總計	37	100.0	80	100.0

資料來源：本研究圖書出版業量化調

　　本研究進一步調查計畫對中國大陸投資之圖書出版業者中，約七成六（76.3%）的業者並無其他海外投資計畫，約有7.6%尚在評估中，有海外投資計畫者不到5.6%。（參見表8-28）

表8-28. 圖書出版業者有無海外投資計畫

海外投資計畫	家數	百分比
有，且已在規劃中	22	3.3
有，但尚未成形	15	2.3
尚在評估中	50	7.6
沒有	508	76.3
未回答	70	10.5
總計	666	100.0

資料來源：本研究圖書出版業量化調

十、海外市場的機會與挑戰

(一)先天文化條件，以華文市場為主戰場

　　目前我國圖書出版業者對於海外市場的發展，主要著眼於華文市場。由於我國的繁體中文、文化性書籍，不論在一般書籍市場或教科書類書籍，均為華文市場主流書籍。業者提到目前主要如臺灣、香港，東南亞如新加坡、馬來西亞這幾塊為海外市場發展主力，其次則為美國，由於目前臺灣在國際知名度上日益提升，而且由於中國在全世界快速崛起，使得世界各地學習華文人口增加，相對也使得華文書的市場需求增加，這也是目前業者所發現到的市場趨勢。

　　然則，由於臺灣先天文化發展條件，在整體華文市場的經營上仍僅能以繁體中文為主，而在目前世界發展趨勢上，則有其侷限性，雖然繁體中文具備傳統文化意義，對於字義、用詞的詮釋使用上更具文化傳承意涵，但是全世界的華文發展趨勢仍以中國為主，也為台灣在華文市場的經營上，設下一道發展門檻。

(二)政治環境外力影響，中國成為不能亦不得放棄的市場

　　目前我國圖書輸出海外主要以華人市場為主，而教科書業者也提到，目前我國的教科書品質優異，過去在東南亞華僑需求市場表現亮眼，然則，近年來也因為大陸出版業者蓬勃發展，再者，由於大陸政策帶動、支援國內產業發展，由國家之力，積極向東南亞僑教市場提供教材，甚至提供師資，也使得海外僑校對於教材的使用方面也逐漸轉向。

　　由於中國政府強力支援產業發展，不僅對內扶助，對外更以積極主動的方式，吸引其他市場選擇中國出版品，使得我國出版業者在經營方面，中國成為不可或缺的重點市場。

(三)台灣圖書出版產業具備軟實力發展優勢

　　大陸圖書市場大，人才多，政策支援使得產業蓬勃且相當快速的發展，依據業者的觀察與經驗，台灣圖書產業人才具備優異的軟實力及產業知識，由於我國圖書出版產業發展較早，且整體環境氣氛自由開放，對於中國而言，台灣出版業具有「品牌」優勢，就業者的觀察，對於大陸的讀者而言，「台灣出版」、「繁體中文」仍有其吸引力。

　　再者，我國出版人才對於整體圖書出版各個環節的產業知識與專業性，亦非目前中國大陸急起直追能夠馬上習得的專業知識。我國編輯人才，對於圖書的包裝、行銷、定位…等概念，仍是目前中國產業急速發展的同時，相對較為缺乏的內涵所在。

(四)中國大陸市場發展挑戰與限制

　　我國圖書出版產業進軍中國大陸市場多年來，仍有許多業者持續進行。但由於中國大陸出版業仍屬於官方色彩濃厚，政府控制性較其他產業來得更明顯的產業，設下許多的規範與條件，也使得我國出版業者雖視中國大陸市場為重要發展市場，但經營方式卻與世界其他各國有明顯的不同。

　　由於出版產業仍由中國大陸政府主導、管控，因此我國出版業者並不能直接以開設出版公司的方式，在中國大陸市場經營圖書出版事業，而是必須透過各種其他的管道，諸如授權、合作開設顧問公司、購買大陸出版書號、與大陸出版社進行項目合作等。種種的合作方式，突顯出圖書出版在大陸，必須經過層層關卡，且出版業者無法進行實質經營管理。

　　由於種種設限，即使以授權、合作公司或項目合作的方式出版書籍，更令國內業者憂心的是中國的金流、盜版等問題，例如授權書仍在製作中尚未上市，卻已有盜版書籍在市面上流通；而書籍出版後，各地通路回款速度慢，對於台灣出版商而言，在大陸出版，往往收不到錢也拿不到退書，也使得許多業者對於進軍中國市場，持保留、觀察態度。

(五)中國大陸人才急起直追，台灣須把握黃金時期

　　就業者觀察，雖然台灣出版業者產業知識、人才具備豐沛的軟實力，目前也是台灣出版業者能與中國業者競爭的特有、獨一無二的優勢。然則，許多業者也提到，中國大陸人才學習速度非常快，若我國政府或業者，未能發展出良好經營大陸市場的方式，或是找到自身實力的提升、轉型契機，原有的優勢可能也隨著中國人才急起直追，而逐漸流失、消逝。

　　就業者觀察，目前中國大陸圖書產業人才對於圖書如何進行市場行銷、經營規劃、創意及管理方面，仍是現階段所不足的。然而，中國文化底蘊豐厚，創作人口多，作品能量高，未來出版產業將會越來越好，對於各類行銷創意，產業knowhow也會日益豐沛，因此，發展海外中國市場，必須把握這黃金的五年、十年。

(六)政府帶動，台灣出版整合發展

　　台灣業者要往中國市場發展，目前除了前述的個別授權、設立文化公司或以項目合作的方式，皆以零星、各自發展的方式進行。然則業者提到，應該群策群力，將各家業者能量集合起來，集合優異、有市場價值的創作人才或知名作家，共同到中國市場整合發展，將會是爆發力相當可觀的方式。

　　然則，需要由政府之力協助推動，由政府、主管單位集合各家業者，探討、研擬我國出版業最適當的投資、進軍方式，政府投注部分經費，各家業者出資共管、經營中國市場。

　　由政府之力，亦能夠整合產業意見，與中國圖書出版產業進行對談、討論，訂定保障雙方發展、經營之方案，同時，對於出版業者提供實質的助益，政府可透過駐外代表，或外交相關單位，在市場經營方面有爭議時，能夠提供協助或進行協商。對我國圖書出版發展而言，解決兩岸市場機制的公平，乃是開創中國大陸市場的重要關鍵。

(七)培育本土創作人才，打開華文市場第一扇門

　　我國的輸出比輸入少，亦即國外的版權書，較容易進入國內市場，並與本土創作進行競爭，相對地，我國的本土創作較少銷售版權至海外，大多以國內市場為主要戰場。臺灣的本土創作版權，並非全然無法推動版權交易，而是必須建立在品質、創意，甚至數量的提升。目前我國表現最為出色的是童書、繪本，由於童書及繪本較少牽涉到深厚的文化根基，或是特殊的地區文化特色，反而較能夠製作出其他國家也能接受的作品，因此臺灣的繪本出版社，如格林、和英等，都積極地拓展海外市場。但長期來看，培育本土創作人才，是突破國內市場規模的重要策略。