用排行榜喚回樂迷熱情 讓話題性 提升音樂動能

一直以來，台灣的唱片銷售都是以「國語流行類別」為市場上主流與領導的角色， 二○○二年的六月台灣唱片通路界 g-music 整合了台灣唱片兩大連鎖系統：大眾唱片與玫瑰唱片 ，並推出市場上最具公信力的專輯 銷售量排行榜「 g-music 風雲榜 」，透過銷售數字見證台灣音樂發展的足跡。

g-music 風雲榜提供了以下六大項的分類榜單：

一、綜合榜： 包含全部語系、類型的專輯銷售排名，也 就是華語榜、西 洋榜、東洋榜、其他榜的綜合統計資料前二十名。

二、華語榜： 不分歌手國籍，凡是以華語（國語、台語、粵語、客語等
…… 所有華語）發音的歌曲榜單統稱為華語榜。

三、華語新人榜：凡華語榜上，發行首張華語專輯之藝人前五順位。提供藝人名稱、專輯名稱、發行公司等資料。

四、東洋榜：以韓語、日語兩國語言為主，兩者合稱為東洋榜。

五、西洋榜：以英文為主要語言的歌曲榜單，統稱為西洋榜。

六、其他榜： 除了華語、東洋、西洋之外之所有語言，以及所有種類的 歌曲榜單或是 VCD 、 DVD ，一概歸類為其他榜。目前包含：古典榜； DVD 、 VCD 影音榜（ for 玫瑰）；外語榜（ for 大眾）。

近年來，台灣唱片業經營的寒冬愈來愈長，以目前台灣唱片通路市場來看，台灣唱片業每年呈現 5 ％至 10 ％的衰退佔有率。因此，即便大眾和玫瑰擁有市場龍頭「大者恆大」的優勢（超過 50 ％的市場銷售佔有率），還是得面臨大環境的嚴酷挑戰。

突圍之計，就是要先活絡戰場。目前， g-music 風雲榜希望建立類似美國流行音樂市場中的「 billboard 」（告示牌）排行榜機制，讓熱門話題來引爆市場成長。並跨足大中華地區，透過舉辦跨國、跨區域的大型頒獎典禮、演唱會以及音樂活動，進一步擴大影響力，提升流行音樂產業的動能。

音樂排行榜中觀趨勢及型態 華語 老將新人各有一片天

經過資料的彙整計算， 二○○二 年 g-music 旗下玫瑰唱片、大眾唱片的銷售成績，包括 國語、台語、粵語等華語流行產品銷售額約占總業績的 50 ％；以英語為主的西洋音樂約占 25% ；而以日、韓語為主的東洋音樂則約占 15% 。 二○○二 年度最佳銷售專輯是由周杰倫的「八度空間」分別奪下綜合榜與華語榜的冠軍。綜合榜中仍以華語專輯為主，除了一張東洋宇多田光的「 DEEP RIVER 」外，眾多的西洋專輯中並沒有銷售量特別突出的專輯能夠成功擠進綜合榜中。

華語榜上老將新人各有一片天，陶 吉吉 的「黑色柳丁」、梁靜茹的「 SUNRISE 我喜歡」與游鴻明的精選集都順利打進前 十 名，而在 二十 名當中包括孫燕姿、 S.H.E 和蕭亞軒都同時有兩張專輯進入前 二十 名之列。新人的表現也十分亮眼，共有四張專輯表現出色，阿杜的「天黑」排名第九是新人中成績最佳的一位；另外，許慧欣的「快樂為主」、仔仔周渝民的「首張個人專輯」和 ENERGY 的 「 Come On 」，都在 二○○二 年度的華語樂壇打出一片天，創造一股新勢力。

從整體來看，目前台灣華語排行暢銷的藝人多以 新生代創作、偶像特質兼具的歌手為主，而其主要的消費族群約有五成是現在國小、國中， 八到十四歲的八年級生。

值得留意的是，在流行音樂偶像風潮與低齡化消費者的市場環境下，華語音樂的唱片市場主要販賣的不僅僅只是唱片，而是一個關於流行的概念，讓小朋友們可以模仿、虛擬的對象，所以由藝人出發向週邊擴充，如音樂、海報、簽名、音樂 MTV 、甚至是附加的小贈品都是可以成為音樂商品的一環。

另外，受到非法數位音樂下載的影響，銷售量的降低直接衝擊到新專輯的生命週期，其中當然又以每年新專輯發行量最大的華語流行類衝擊最大，有些生命週期甚至縮短到一個月，所以附贈 MV 、禮品等重新包裝改版的行銷策略和近距離面對面的簽唱會是目前常見的「加溫」手法，所以在銷售排行榜的背後，除了音樂、歌手本身條件之外，精準掌握音樂消費者需要的行銷規劃力，往往是致勝與否的重要關鍵。

西洋流行風與世界同步

除了華語音樂外，台灣較大的外來語音樂市場就屬以英語為主的西洋 音樂與日、韓語為主的東洋音樂兩大宗。西洋音樂的風潮早在一九七○年代便進入台灣，也萌發了台灣本土民歌創作時期的開展，後隨著作權法的日漸抬頭與跨國唱片集團公司正式進入台灣市場，台灣的外語唱片市場正式由翻版銷售轉進到大量而品項寬廣的正版發行。國際化的腳步與因地制宜的行銷策略，讓台灣的西洋暢銷排行幾乎是與國外的主流音樂市場同步。

g-music 二○○二年的西洋銷售是由天后席琳狄翁（ Celine Dion ）的「真愛來臨／ A New Day Has Come 」拿下冠軍，而在歐美當紅的新星艾薇兒（ Avril Lavigne ）也打敗眾多老將強敵，一如專輯名稱「展翅高飛／ Let Go 」般以新人之姿拿下第三名。英國偶像團體 BLUE 的首張專輯「新聲奪人／ All Rise 」和第二張「 ONE LOVE 」也同時進入西洋榜前二十名。這些銷售當紅的專輯不僅在台灣，在世界各地也都有相當不錯的成績。

西洋專輯也再次呼應了音樂國際化平台概念，如何在同樣語言之下，不同文化國度歌手各展身手、彼此交流，激盪出音樂璀璨火花。國際知名唱片公司在西洋專輯的經營之道，或許可為華文音樂界共同建構華文音樂市場參考借鏡。

日本的流行塑造 韓國音樂勢力的快速興起

相形之下，日本的音樂、文化商品則是到一九八 ○年 時期才漸漸進入台灣，另外還有近幾年由電視劇而起的韓國風潮，正急速的在電影、音樂等娛樂商品上擴展勢力範圍。由早年在台灣東洋音樂排行中少見韓國音樂，到 二○○二 年東洋排行前十名中拿下二個名次來看，成長可說是十分迅速。不過真正實力驚人的應該算是日本流行音樂教主濱崎步，同時有二張專輯擠進銷量的前五名，其中「濱紛彩虹」才不過累積了短短 十 天的銷售量。

日本市場的音樂類型非常多元，不論是傑尼斯式的偶像音樂、民謠、 R&B 、 Rap 、搖滾、重金屬、視覺系……等曲風都有很開放的創作空間和足以支持生存的消費市場。台灣目前所熟知並且消費的日本音樂類型多是偏向包裝精美、整體企劃塑造的流行音樂，而不論是在台灣或是日本，濱崎步和傑尼斯都是市場中的佼佼者，產品的包裝除了音樂本身外、更投入大量資本，如利用表演、裝扮、遊戲和科技等元素創造視覺震撼，同一張專輯甚至可以推出四款以上不同的精美包裝，增加了討論性和收藏價值，也直接促進了銷售量的倍增，無怪乎濱崎步的音樂商品能夠創造一年一百一十八億日幣的風光銷售金額。

另外，在國內的西洋、東洋專輯市場中，收錄藝人歷年暢銷單曲加新歌的精選輯和跨廠牌的好康合輯一直是消費者青睞的商品，例如：小紅莓合唱團（ The Cranberries ）的「星光大道－十年精選＋新歌／ STARS The Best Of 1992-2002 」、西城男孩（ Westlife ）的「真愛無敵 20 首精選＋新歌／ The Greatest Hits 」和西洋情歌精選「白羽毛之戀／ The Power Of Love 」，都是發片不到四個月便衝入年度排行榜中。

專業、小眾市場的經營 建立聽眾對購買 CD 的信心

另外，專業的古典、爵士音樂、復古流行、新時代心靈與小眾音樂市場的分眾化經營將是另一個重點。低齡消費族群的消費產值或許在目前的總營收佔了不小的比例，但隨著年齡的成長，這些年輕人的音樂口味也會隨著改變，在養成了消費者購買正版音樂的習慣後，要提供更多不同音樂類型的產品去滿足各個分眾市場的需要。

而對於中、壯年消費者來說，真正想要聽音樂、回味過往老歌的人，大多不習慣燒錄也不懂得下載，加上他們的經濟能力也都能夠負擔，所以他們會把唱片買回家珍藏，目前主攻中、壯年消費者的懷舊老歌市場是各大唱片公司的重點經營方向之一。

但是介於低齡消費族群與四、五十歲以上會珍藏唱片的高年齡族群間，仍有一大群以理性考量，認為不值得為了幾首歌而購買整張專輯的 聽眾，他們不迷偶像，不在意包裝和搭贈的產品，要他們掏錢出來買 CD ，非得是確定了一整張都是他想要聽的歌曲。所以，在面對以「專輯」為單位的銷售瓶頸，或許回歸到以「歌曲」為單位的 P2P 交換技術是一條通路。

面對數位音樂的衝擊 右手打 MP3 ，左手學 MP3 提供全方面音樂服務

網路數位音樂所帶來的不法侵權，對台灣的音樂唱片業造成極大的傷害，目前 IFPI 及國內唱片業者，除了持續取締網路上的不法 MP3 下載網站外，也鎖定了許多提供 MP3 檔案資料查詢的音樂網站或入口網站，希望能有效抑止不法 MP3 下載資訊的氾濫。

但相對的，科技的產生大都起因於需求，所以這樣的趨勢是無法簡單的視之為洪水猛獸而加以阻擋的，一如當年 CD 唱盤因為音質較佳與重複使用衰減率低的優點取代了原來的錄音帶和體積較大的 LP 唱片，成為市場上普遍並習慣使用的格式。電腦的普及、寬頻時代的來臨加速了資訊的傳遞與新科技的誕生，但當科技領先在商業機制與法律概念前，彼此要找到雙贏的搭配模式與法理界線，的確是需要一段相當的陣痛期。但或許數位音樂的誕生，將會是促使全球唱片產業從上游到下游 e 化提升的契機。

另外，值得注意的是，根據近來歐美與台灣的研究訪問報告中發現， P2P 的 MP3 流通其實也可以視為一種 P2P 的試聽和宣傳模式，下載 MP3 不一定直接等於不會購買正版音樂，因為下載了 MP3 發現好聽才特別到唱片通路購買的比例其實也不低。所以也有業者看好此項新應用所帶來的新商機，正伺機切入市場，提供相關服務，包括 MP3 播放硬軟體及目錄查詢服務……等等。繼美國蘋果電腦推出 iTunes 音樂商店後，在二○○三年的年尾， 隸屬年代集團的艾比茲公司也宣告即將推出全台第一個合法音樂下載的數位音樂平台 iMUSIC 。

面對數位音樂時代的來臨，唱片通路的角色必須跟著時代潮流移動，基於唱片通路業者的責任是滿足消費者對音樂的需要，因此未來唱片通路所販賣的商品將不再只是簡單的音樂 CD ，而是朝多元化的方向整合發展，不論是最單純的 CD 光碟，還是 MP3 等數位化音樂格式，或是更進一步到人手一支的手機，所創造的、營造的，將是一個能夠提供更便利、更符合消費者需求的全方位音樂服務通路。