第一章 研究設計
第一節 研究內容
第一節 研究內容
壹、調查說明
一、調查主題
為瞭解我國一般民眾閱讀情形及消費習慣調查,茲辦理「民眾消費及閱讀行為調查」。擬就「民眾一般圖書及漫畫消費及閱讀行為調查」、「民眾電子書消費及閱讀行為調查」、「民眾雜誌消費及閱讀行為調查」等三大部分進行問卷設計。
二、調查內容
(一)一般圖書及漫畫
問卷總題數共49題,包含過濾題2題、續問題項25題、核心題目28題及上網時間、電子閱讀設備、年齡、教育程度、居住縣市、職業別、家庭月收入、性別等8題基本資料。
(二)數位圖書及漫畫
問卷總題數共54題,包含過濾題2題、續問題項26題、核心題目31題及上網時間、電子閱讀設備、年齡、教育程度、居住縣市、職業別、家庭月收入、性別等8題基本資料。
(三)紙本及數位雜誌
問卷總題數共44題,包含過濾題2題、續問題項21題、核心題目23題及上網時間、電子閱讀設備、年齡、教育程度、居住縣市、職業別、家庭月收入、性別等8題基本資料。
三、調查範圍
涵蓋臺閩地區22縣市(包含金門縣及連江縣)等市內住宅用戶電話為本次三項調查之調查範圍。
四、調查對象
以居住臺閩地區且年滿12歲以上之本國籍人口為訪問對象。
五、調查方法
在調查方法上,以電話調查方式透過結合電腦網路、CATI系統、訪員與督導系統方式,以最快速、準確方式,完成電話訪問調查。
每一個未完成的訪問,在時間許可之下,至少追蹤撥打3次,以取得成功訪問樣本。透過嚴謹的調查方法,減少非抽樣誤差,提高統計估計質的可靠度。
六、調查日期與時間
本次電話訪問日期為105年7月13日至7月20日,訪問時間為平日晚間時段18:30~22:00,假日下午時段14:00~17:30及晚間時段18:30~22:00。
貳、抽樣設計
一、抽樣方法
電話抽樣以本公司於2016年5月份更新之最新、最完整的臺灣地區22縣市住宅電話用戶名冊為抽樣母體,再以22縣市作為副母體進行隨機抽樣。並且對於隨機抽出的電話號碼,再以尾數2位隨機方式變更,以涵蓋未登記住宅電話。
二、樣本配置
各縣市預定樣本數是以內政部戶政司公布105年5月份各縣市12歲以上人口數比例進行配置。
在單一調查上,依照各縣市12歲以上人口數比例進行樣本配置,至少完成1,500份有效樣本,抽樣誤差在95%的信心水準下,為正負2.5個百分點以內。
其次,為使每一縣市之推估具有一定程度的信度,把各層之抽樣誤差設定在正負0.179之內,故各縣市之抽樣誤差大於0.179者,將增補樣本數增補至30,使其誤差在0.179之內。
樣本配置之計算方法如下所示:
=
其中,為臺閩地區12歲以上人口數(民國105年5月)
為某縣市分層12歲以上人口數(民國105年5月)
為某縣市應抽之樣本數
為總樣本數
其中i表縣市別:
i=1為新北市
i=2為臺北市
i=3為桃園市
.
.
.
i=22為連江縣
在抽樣誤差方面,其無限母體計算之公式如下:
d= (信心水準1-α=0.95)
由於各縣市均為有限母體,在抽樣誤差方面,需加上一有限母體修正項,其計算之公式如下:
d=(信心水準1-α=0.95)
三、撥號結果
(一)一般圖書及漫畫
本次調查研究,以年滿12歲的民眾為訪問對象。以電話號碼數計算,一共撥出56,766通電話。以電話號碼數為分母的撥號結果,完成訪問電話占有接通電話之17.5%,至於未能完成訪問的電話中,75.2%為空號,無人接聽17.2%,2.9%為傳真機號碼,1.5%電話占線中。(請參閱附表1)
(二)數位圖書及漫畫
本次調查研究,以年滿12歲的民眾為訪問對象。以電話號碼數計算,一共撥出48,510通電話。以電話號碼數為分母的撥號結果,完成訪問電話占有接通電話之19.8%,至於未能完成訪問的電話中,73.2%為空號,無人接聽17.4%,3.0%為傳真機號碼,3.5%電話占線中。(請參閱附表2)
(三)紙本及數位雜誌
本次調查研究,以年滿12歲的民眾為訪問對象。以電話號碼數計算,一共撥出45,612通電話。以電話號碼數為分母的撥號結果,完成訪問電話占有接通電話之22.7%,至於未能完成訪問的電話中,76.5%為空號,無人接聽17.1%,2.9%為傳真機號碼,1.3%電話占線中。(請參閱附表3)
參、資料處理
一、樣本代表性檢定
本研究為使調查結果得以作為12歲以上民眾之意見,並使樣本能充分反映母體結構,增加樣本的可靠性及代表性,故以無母數卡方檢定方式(NPAR Chi-square Test)逐一檢視樣本年齡別、性別及縣市別人口比例等分配與母體結構之間的差異檢定。檢定結果若發現樣本與母體結構產生顯著差異,則以加權方式處理,使樣本結構與母體產生一致。
加權方式採用「多變項反覆多重加權」(raking),本次調查依序以年齡別、性別、縣市別變項進行調整,如此反覆進行,直到每一變數的樣本分配與母體分配已無顯著差異,才停止raking。
調查結果每一筆資料都乘以調整權數,,
和
是第
交叉組的母體人數和樣本加權人數,而
和
是母體總人數和樣本加權總人數,這樣使樣本與母體的分配在調整後完全一致。最後的權數是各步調整權數累乘。
本調查依據內政部戶政司公布的105年5月之登記現住人口數為參考依據,對樣本資料進行加權。由檢定結果可得知,加權後樣本資料之結構與臺閩地區12歲以上人口結構比例一致。(請參閱附表4~6)
二、受訪者的人口特質結構
在本次調查中總樣本結構中,性別部分,女性占50.4%,男性占49.6%;在年齡部分,以60歲以上受訪者較多,占21.6%,其次依序是30~39歲(18.5%)、40~49歲及50~59歲(皆為17.2%)、20~29歲(15.2%),而12~19歲的受訪者占10.4%。
在居住區域部分,以北部地區的受訪者較多,占44.8%,其次依序是南部地區(26.9%)、中部地區(24.8%)、東部及離島地區(3.5%);教育程度部分,以大學/專科學歷者較多,占41.2%,其次依序是高中職(28.1%)、國初中(12.0%)、小學及以下(10.6%),而研究所及以上學歷者受訪者占7.7%。
從職業類別來看,以無業/退休者(包含學生、退休及失業/找工作中)所占比例較多,占29.5%,其次是高階/專業白領工作者(包含民意代表、主管及經理人員、專業人員、技術員及助理專業人員),占20.5%。再次之為基層白領工作者(包含事務支援人員、服務及銷售工作人員),占18.9%。
從個人月收入來看,以無經常性收入╱沒有收入者所占比例較多,占31.7%,其次是月收入3萬元以上~未滿5萬元者,占22.4%。再次之為月收入2萬元以上~未滿3萬元,占15.3%。
表壹-1、調查樣本人口特質結構