第二章 調查分析
第一節 調查結果分析
第一節 調查結果分析
壹、共通性題項
本次三項調查問卷皆包含閱讀管道、上網時間及可閱讀電子書／雜誌之設備類型，且抽樣架構與調查對象一致，故於共通性題目部分，將三項調查資料合併後進行樣本資料加權處理。
「一般圖書及漫畫」、「數位圖書及漫畫」及「紙本及數位雜誌」分別完成1,500份、1,501份及1,500份有效樣本，總計成功訪問4,501份有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負1.5個百分點以內。
一、閱讀管道
（一）整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀管道中，以報紙[1]的比率較高，占71.8%，其次依序為圖書[2]（56.4%）、雜誌[3]（55.2%）及漫畫[4]（26.1%），另有17.0%表示都沒有。
與103年調查結果相較，閱讀報紙的比率由103年的64.7%上升至104年的71.8%，增加7.1個百分點；閱讀漫畫的比率由103年的19.5%上升至104年的26.1%，增加6.6個百分點；反觀在閱讀圖書的比率由103年的61.0%下降至104年的56.4%，減少4.6個百分點。
圖貳-1、民眾閱讀管道
Base：103年（N=4,585）；104年（N=4,501）
（二）受訪者特性差異分析
受訪者閱讀管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表R1）
性別： |
以女性在閱讀過報紙、圖書及雜誌的比率（73.0%、59.4%及60.0%）皆較男性高（70.5%、53.3%及50.2%）；而男性在閱讀過漫畫的比率（27.2%）較女性（25.0%）高。 |
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年齡別： |
以30~39歲在閱讀過報紙及雜誌的比率（81.9%及67.7%）較其他年齡層高；20~29歲在閱讀過圖書的比率（70.7%）較其他年齡層高；12~19歲在閱讀過漫畫的比率（53.6%）較其他年齡層高。 |
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教育程度： |
以研究所以上學歷者閱讀過報紙、圖書、雜誌及漫畫的比率皆較其他項目高，分別是93.1%、82.0%、84.0%及35.1%。 |
表貳-1、民眾閱讀管道
二、上網時間
（一）整體分析及年度比較
在80.2%表示有上網習慣的民眾，上網的時間以4小時以上的比率較高，占23.6%，其次依序為1小時~未滿2小時（17.7%）、未滿1小時（15.1%）、2小時~未滿3小時（13.1%）、3小時~未滿4小時（8.5%），另有2.2%表示曾上網但目前不上網。
與103年調查結果相較，4小時以上的比率由103年的18.0%上升至104年的23.6%，增加5.6個百分點；曾上網但目前不上網的比率由103年的3.9%下降至104年的2.2%，減少1.7個百分點。
圖貳-2、民眾平均每天上網時間
Base：103年（N=4,585）；104年（N=4,501）
（二）受訪者特性差異分析
受訪者平均每天上網時間，在年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區間有顯著差異，其中教育程度、職業部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具有顯著差異特性。（請參閱附表R2）
年齡別： |
以20~29歲在上網3小時~未滿4小時及4小時以上的比率（14.1%及47.4%）較其他年齡層高；12~19歲及30~39歲在上網2小時~未滿3小時的比率（20.6%及20.0%）較其他年齡層高；40~49歲在上網1小時~未滿2小時的比率（24.8%）較其他年齡層高；50~59歲在上網未滿1小時的比率（25.3%）較其他年齡層高；60歲以上在不曾上網的比率（58.2%）較其他年齡層高。 |
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個人月收入： |
以月收入7萬元以上~未滿10萬元者在上網未滿1小時、1小時~未滿2小時及3小時~未滿4小時的比率（20.6%、26.2%及11.7%）較其他項目者高；月收入3萬元以上～未滿5萬元在上網2小時~未滿3小時的比率（15.7%）較其他項目者高；月收入10萬元以上在上網4小時以上的比率（31.7%）較其他項目者高。 |
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居住地區： |
以北部地區在上網1小時~未滿2小時、3小時~未滿4小時及4小時以上的比率（18.6%、9.8%及26.8%）較其他地區高；中部地區在上網未滿1小時及2小時~未滿3小時的比率（16.2%及13.4%%）較其他地區高；南部地區在上網2小時~未滿3小時的比率（13.4%）較其他地區高。 |
表貳-2、受訪者特性差異與平均每天上網時間分析
三、閱讀電子書／雜誌之設備類型
（一）整體分析及年度比較
受訪民眾有86.3%回答擁有可閱讀電子書／雜誌之設備，使用的設備以智慧型手機的比率較高，占79.3%，其次依序為一般電腦（68.9%）、平板電腦（40.4%）、連網電視（13.8%）、數位閱讀器（3.9%）。
與103年調查結果相較，連網電視的比率由103年的12.5%上升至104年的13.8%，增加1.3個百分點；此外，都沒有使用的比率由103年的15.8%下降至104年的13.7%，減少2.1個百分點。
圖貳-3、民眾閱讀電子書／雜誌之設備類型
Base：103年（N=4,585）；104年（N=4,501）
（二）受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書／雜誌之設備類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表R3）
性別： |
以女性在使用智慧型手機及平板電腦的比率（81.0%及43.7%）較男性高（77.6%及37.1%）。 |
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年齡別： |
以30~39歲在使用智慧型手機、一般電腦（桌電或筆電）、平板電腦及連網電視的比率（93.0%、84.3%、53.5%及21.0%）皆較其他年齡層高；40~49歲在使用平板電腦的比率（53.3%）較其他年齡層高。 |
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教育程度： |
以研究所以上學歷者在使用智慧型手機、一般電腦（桌電或筆電）、平板電腦及連網電視的比率（92.2%、95.4%、63.0%及21.1%）皆較其他項目高；大學／專科在使用智慧型手機的比率（91.6%）較其他項目高。 |
表貳-3、民眾閱讀電子書／雜誌之設備類型
貳、一般圖書及漫畫
「一般圖書及漫畫」共成功訪問1,500份有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
一、一般閱讀情形
（一）最常閱讀之出版品
1.整體分析
調查顯示，104年民眾最常閱讀之出版品，以紙本報紙的比率較高，占35.7%，其次依序為紙本圖書（20.9%）、雜誌（15.1%）、電子報（11.5%）、電子漫畫（5.6%）、電子書（4.7%）、電子雜誌（4.1%）及紙本漫畫（2.4%）。
圖貳-4、最常閱讀之出版品
Base：104年（N=1,217）
2.受訪者特性差異分析
受訪者最常閱讀之出版品會因其性別、年齡的不同而有顯著差異，但在不同居住地區間則無顯著差異。其中教育程度、職業、個人月收入部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A1）
性別： |
以男性104年較常閱讀紙本報紙的比率（38.7%）較高，以女性104年較常閱讀紙本圖書的比率（26.5%）較高。 |
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年齡別： |
以60歲以上104年較常閱讀紙本報紙的比率（63.1%）較高，以20~29歲104年較常閱讀紙本圖書的比率（29.5%）較高。 |
表貳-4、最常閱讀之出版品
（二）未閱讀書籍之因素
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾未閱讀書籍之因素，以沒時間、太花時間的比率較高，占45.7%，其次依序為不喜歡看書（22.9%）、年齡、生理因素侷限（15.3%）、有其他閱讀管道（如網路） （6.5%）及沒有值得看的書（4.6%）。
與103年調查結果相較，有其他閱讀管道（如網路）的比率由103年的2.0%上升至104年的6.5%，增加4.5個百分點；反觀在年齡、生理因素侷限的比率由103年的16.8%下降至104年的15.3%，減少1.5個百分點。
圖貳-5、未閱讀書籍之因素
Base：103年（N=325）；104年（N=799）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未閱讀書籍之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A2）
性別： |
以女性認為沒時間、太花時間的比率（48.5%）較男性高，以男性認為不喜歡看書的比率（25.9%）較女性高。 |
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年齡別： |
以40~49歲認為沒時間、太花時間的比率（58.6%）較其他年齡層高，以20~29歲認為不喜歡看書的比率（39.6%）較其他年齡層高。 |
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教育程度： |
以國初中認為沒時間、太花時間的比率（49.1%）較其他項目高，以高中職認為不喜歡看書的比率（28.6%）較其他項目高。 |
表貳-5、未閱讀書籍之因素
二、閱讀行為
（一）閱讀書籍之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀書籍之類型，以休閒／觀光／飲食生活的比率較高，占64.2%，其次依序為文學／小說（53.8%）及醫療保健（51.6%）等。
與103年調查結果相較，社會人文／史地／政法／軍事／哲學的比率由103年的51.4%下降至104年的38.1%，減少13.3個百分點；休閒／觀光／飲食生活的比率由103年的73.3%下降至104年的64.2%，減少9.1個百分點。
圖貳-6、閱讀書籍之類型
Base：103年（N=984）；104年（N=794）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀書籍之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A3）
性別： |
以女性閱讀之書籍類型為休閒／觀光／飲食生活及文學／小說的比率較男性高，分別是68.0%及58.9%。 |
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年齡別： |
以30~39歲及40~49歲閱讀之書籍類型為休閒／觀光／飲食生活的比率（73.7%及73.4%）較其他年齡層高，以20~29歲閱讀之書籍類型為文學／小說的比率（68.6%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以研究所及以上閱讀之書籍類型為休閒／觀光／飲食生活的比率（68.4%）較其他項目高，以國初中閱讀之書籍類型為文學／小說的比率（56.8%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-6、閱讀書籍之類型
表貳-6、閱讀書籍之類型（續）
（二）閱讀書籍之本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀書籍之民眾，閱讀書籍之本數以1-5本的比率較高，占35.5%，其次依序為6-10本（20.2%）及11-20本（15.5%）等，另有0.7都沒有，10.8%無明確意見。
與103年調查結果比較，平均數由18.6本（標準差23.3）下降至18.1本（標準差31.2），減少0.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由10.2本（標準差24.8）下降至8.5本（標準差23.2），減少1.7本。
圖貳-7、閱讀書籍之本數
Base：104年（N=794）
表貳-7、閱讀書籍之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年閱讀書籍之本數，在不同居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A4）
表貳-8、閱讀書籍之本數
註：
1.為避免部分類別可能因樣本數過少且皆為極端值而被排除，導致樣本數變為0，因此上表為未排除極端值之結果。
2.教育程度「小學及以下」樣本數為25。此類別排除極端值後平均數為25.5，樣本數為18。
3.職業「未表態」樣本數為6。此類別排除極端值後平均數為4.96，樣本數為4。
4.平均數±3倍標準差以外的數值視為極端值。
5.考量部分受訪者特徵之變項受到其樣本數過少，且其數值可能因為極端值被排除，而產生樣本數過小且無平均數值可分析之結果；又，考量各詢問題項之極端值的設定臨界值定義不盡相同，易影響各題項平均數推估之精確度。故，本研究在各題項進行平均數分析時，呈現之數值皆為未排除極端值之結果。
（三）閱讀新出版書籍之本數
1.整體分析
調查顯示，104年民眾閱讀新出版書籍之本數，以1-5本的比率較高，占26.5%，其次依序為6-10本（7.8%）及50本以上（3.7%）等，另有23.9%都沒有，32.2%無明確意見。
平均數為9.0本（標準差21.5）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.2本。
圖貳-8、閱讀新出版書籍之本數
Base：104年（N=794）
表貳-9、閱讀新出版書籍之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀新出版書籍之本數，在不同年齡、教育程度、個人月收入間無顯著差異。其中性別、職業、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A5）
表貳-10、閱讀新出版書籍之本數
註：1.為避免部分類別可能因樣本數過少且皆為極端值而被排除，導致樣本數變為0，因此上表為未排除極端值之結果。
2.職業「農林漁牧生產人員」樣本數為11。此類別排除極端值後平均數為2.0，樣本數為5。
3.平均數±3倍標準差以外的數值視為極端值。
4.考量部分受訪者特徵之變項受到其樣本數過少，且其數值可能因為極端值被排除，而產生樣本數過小且無平均數值可分析之結果；又，考量各詢問題項之極端值的設定臨界值定義不盡相同，易影響各題項平均數推估之精確度。故，本研究在各題項進行平均數分析時，呈現之數值皆為未排除極端值之結果。
（四）每週閱讀書籍之時間
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀書籍之民眾，每週閱讀書籍的時間，以超過1小時不足3小時的比率較高，占25.5%，其次依序為1小時以內（23.2%）及超過5小時不足10小時（16.7%）等，另有6.0%無明確意見。
與103年調查結果相較，民眾每週閱讀書籍之時間由103年的6.9小時下降至104年的6.6小時，減少0.3小時。
平均數為6.6小時（標準差9.5）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.4小時（標準差7.6）。
圖貳-9、每週閱讀書籍之時間
Base：104年（N=794）
圖貳-10、每週閱讀書籍之時間年度比較
Base：103年（N=984）；104年（N=794）
表貳-11、每週閱讀書籍之平均時間
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀書籍之時間會因其年齡的不同而有顯著差異，但在不同教育程度、個人月收入間無顯著差異。其中性別、職業、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A6）
年齡別： |
以50~59歲104年每週閱讀書籍的時間（8.2小時）較其他年齡層高，30~39歲104年每週閱讀書籍的時間（4.4小時）較其他年齡層低。 |
表貳-12、每週閱讀書籍之時間
（五）閱讀漫畫之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀漫畫之類型，以輕鬆搞笑的比率較高，占70.8%，其次依序為動作冒險（54.7%）及科幻魔法（47.0%）等。
與103年調查結果相較，輕鬆搞笑的比率由103年的63.0%上升至104年的70.8%，增加7.8個百分點；反觀在靈異神怪的比率由103年的41.5%下降至104年的32.0%，減少9.5個百分點。
圖貳-11、閱讀漫畫之類型
Base：103年（N=316）；104年（N=370）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A7）
性別： |
以女性閱讀漫畫之類型以輕鬆搞笑的比率（71.8%）較男性高，男性閱讀漫畫之類型以動作冒險的比率（65.7%）較女性高。 |
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年齡別： |
以12~19歲閱讀漫畫之類型以輕鬆搞笑的比率（77.8%）較其他年齡層高，20~29歲閱讀漫畫之類型以動作冒險的比率（66.6%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以高中職閱讀漫畫之類型以輕鬆搞笑的比率（76.5%）較其他項目高，研究所及以上閱讀漫畫之類型以動作冒險的比率（58.8%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-13、閱讀漫畫之類型
表貳-13、閱讀漫畫之類型（續）
（六）閱讀漫畫之本數
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年曾閱讀漫畫之民眾，閱讀漫畫本數以1-5本的比率較高，占34.7%，其次依序為6-10本（15.7%）及11-20本（14.9%）等，另有15.3%無明確意見。
平均數為19.7本（標準差30.0）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.1本（標準差15.9）。
圖貳-12、閱讀漫畫之本數
Base：104年（N=370）
表貳-14、閱讀漫畫之數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年閱讀漫畫之本數，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中教育程度、職業、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A8）
表貳-15、閱讀漫畫之本數
註：
1.為避免部分類別可能因樣本數過少且皆為極端值而被排除，導致樣本數變為0，因此上表為未排除極端值之結果。
2.職業「未表態」樣本數為2。此類別排除極端值後平均數為10，樣本數為1。
3.平均數±3倍標準差以外的數值視為極端值。
4.考量部分受訪者特徵之變項受到其樣本數過少，且其數值可能因為極端值被排除，而產生樣本數過小且無平均數值可分析之結果；又，考量各詢問題項之極端值的設定臨界值定義不盡相同，易影響各題項平均數推估之精確度。故，本研究在各題項進行平均數分析時，呈現之數值皆為未排除極端值之結果。
（七）閱讀新出版漫畫之本數
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀新出版漫畫之本數，以1-5本的比率較高，占28.5%，其次依序為11-20本（10.2%）及6-10本（7.7%）等，另有19.6%都沒有，26.9%無明確意見。
平均數為11.9本（標準差24.8）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.2本（標準差11.5）。
圖貳-13、閱讀新出版漫畫之本數
Base：104年（N=370）
表貳-16、閱讀新出版漫畫之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年閱讀新出版漫畫之本數，在不同教育程度、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A9）
表貳-17、閱讀新出版漫畫之本數
（八）閱讀漫畫之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年曾閱讀漫畫之民眾，閱讀漫畫時間以1小時以內的比率較高，占40.7%，其次依序為超過1小時不足3小時（26.9%）及超過5小時不足10小時（11.1%）等，另有6.2%無明確意見，平均數為4.2小時。
與103年調查結果相較，民眾每週閱讀漫畫之時間由103年的3.6小時上升至104年的4.2小時，增加0.6小時。
平均數為4.2小時（標準差8.5）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差4.5）。
圖貳-14、閱讀漫畫之時間
Base：104年（N=370）
圖貳-15、閱讀漫畫之時間年度比較
Base：103年（N=316）；104年（N=370）
表貳-18、閱讀漫畫之平均時間
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年閱讀漫畫之時間，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中教育程度、職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A10）
表貳-19、閱讀漫畫之時間
三、消費經驗
（一）購買書籍或漫畫書之經驗
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買書籍或漫畫書之經驗，以只曾購買書籍的比率較高，占31.6%，其次依序為書籍和漫畫書都有（5.4%）、只曾購買漫畫書（1.2%），另有61.8%都沒有。
與103年調查結果相較，都沒有的比率由103年的56.9%上升至104年的61.8%，增加4.9個百分點；反觀在只曾購買書籍的比率由103年的36.4%下降至104年的31.6%，減少4.8個百分點。
圖貳-16、購買書籍或漫畫書之經驗
Base：103年（N=1,581）；104年（N=1,500）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買書籍或漫畫書之經驗會因其性別、教育程度的不同而有顯著差異。其中年齡、職業、個人月收入、居住地區部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A11）
性別： |
以女性購買書籍或漫畫書之經驗以只曾購買書籍的比率（36.9%）較男性高，男性購買書籍或漫畫書之經驗以都沒有購買的比率（66.9%）較女性高。 |
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教育程度： |
以研究所及以上購買書籍或漫畫書之經驗以只曾購買書籍的比率（58.5%）較其他項目高，小學及以下購買書籍或漫畫書之經驗以都沒有購買的比率（94.0%）較其他項目高。 |
表貳-20、購買書籍或漫畫書之經驗
（二）未購買書籍之因素
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾未購買書籍之因素，以沒興趣看書的比率較高，占30.8%，其次依序為沒時間（太忙）（24.1%）及可向圖書館借（12.3%）等。
與103年調查結果相較，沒興趣看書的比率由103年的23.1%上升至104年的30.8%，增加7.7個百分點；反觀在不識字的比率由103年的8.2%下降至104年的2.6%，減少5.6個百分點。
圖貳-17、未購買書籍之因素
Base：103年（N=915）；104年（N=926）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未購買書籍之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A12）
性別： |
以男性未購買書籍之因素以沒興趣看書的比率（34.8%）較女性高，女性未購買書籍之因素以沒時間（太忙）的比率（25.2%）較男性高。 |
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年齡別： |
以60歲以上未購買書籍之因素以沒興趣看書的比率（39.2%）較其他年齡層高，40~49歲未購買書籍之因素以沒時間（太忙）的比率（31.3%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以小學及以下未購買書籍之因素以沒興趣看書的比率（40.4%）較其他項目高，高中職未購買書籍之因素以沒時間（太忙）的比率（27.3%）較其他項目高。 |
表貳-21、未購買書籍之因素
表貳-21、未購買書籍之因素（續）
（三）未購買漫畫之因素
1.整體分析
調查顯示，104年民眾未購買漫畫之因素，以不喜歡看漫畫的比率較高，占32.6%，其次依序為沒有喜歡的漫畫（23.4%）及可在免費網路平臺閱讀（13.6%）等。
圖貳-18、未購買漫畫之因素
Base：104年（N=1,401）
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年未購買漫畫之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A13）
性別： |
以女性未購買漫畫之因素以不喜歡看漫畫及沒有喜歡的漫畫的比率較男性高，分別是34.5%及26.8%。 |
|
年齡別： |
以60歲以上未購買漫畫之因素以不喜歡看漫畫的比率（47.2%）較其他年齡層高，40~49歲未購買漫畫之因素以沒有喜歡的漫畫的比率（36.0%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以小學及以下未購買漫畫之因素以不喜歡看漫畫的比率（35.9%）較其他項目高，大學／專科未購買漫畫之因素以沒有喜歡的漫畫的比率（26.2%）較其他項目高。 |
表貳-22、未購買漫畫之因素
表貳-22、未購買漫畫之因素（續）
（四）獲知購買書籍資訊之來源
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾獲知購買書籍資訊之來源，以逛實體書店時看到的比率較高，占52.3%，其次依序為逛網路書店時看到（23.3%）及親朋好友介紹（19.7%）等。
與103年調查結果相較，逛網路書店時看到的比率由103年的17.7%上升至104年的23.3%，增加5.6個百分點；反觀在逛實體書店時看到的比率由103年的55.9%下降至104年的52.3%，減少3.6個百分點。
圖貳-19、獲知購買書籍資訊之來源
Base：103年（N=662）；104年（N=574）
2.受訪者特性差異分析
受訪者獲知購買書籍資訊之來源為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A14）
性別： |
以女性獲知購買書籍資訊之來源以逛實體書店時看到的比率（54.5%）較男性（49.4%）高。 |
|
年齡別： |
以40~49歲獲知購買書籍資訊之來源以逛實體書店時看到的比率（59.5%）較其他年齡層高，30~39歲獲知購買書籍資訊之來源以逛網路書店時看到的比率（31.2%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以大學／專科獲知購買書籍資訊之來源以逛實體書店時看到的比率（54.0%）較其他項目高，研究所及以上獲知購買書籍資訊之來源以逛網路書店時看到的比率（29.1%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-23、獲知購買書籍資訊之來源
表貳-23、獲知購買書籍資訊之來源（續）
（五）購買書籍之因素
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買書籍之因素，以喜歡閱讀、覺得好看的比率較高，占67.6%，其次依序為增廣見聞、自我成長（17.7%）及想獲得某類資訊（10.3%）等。
與103年調查結果相較，喜歡閱讀、覺得好看的比率由103年的56.0%上升至104年的67.6%，增加11.6個百分點；反觀在想獲得某類資訊的比率由103年的21.8%下降至104年的10.3%，減少11.5個百分點。
圖貳-20、購買書籍之因素
Base：103年（N=682）；104年（N=574）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買書籍之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A15）
性別： |
以女性購買書籍之因素以喜歡閱讀、覺得好看的比率（72.2%）較男性高，男性購買書籍之因素以增廣見聞、自我成長的比率（18.4%）較女性高。 |
|
年齡別： |
以12~19歲購買書籍之因素以喜歡閱讀、覺得好看的比率（81.2%）較其他年齡層高，30~39歲及50~59歲購買書籍之因素以增廣見聞、自我成長的比率（22.6%及22.3%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以小學及以下購買書籍之因素以喜歡閱讀、覺得好看的比率（79.4%）較其他項目高，國初中購買書籍之因素以增廣見聞、自我成長的比率（23.7%）較其他項目高。 |
表貳-24、購買書籍之因素
表貳-24、購買書籍之因素（續）
（六）購買書籍之本數
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年曾購買書籍之民眾，購買書籍本數以1-5本的比率較高，占52.4%，其次依序為6-10本（22.7%）及11-20本（11.5%）等，另外，有5.8%無明確意見。
與103年調查結果相較，平均數由9.0本（標準差13.4）上升至9.6本（標準差14.7），增加0.6本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由3.8本（標準差9.8）下降至3.3本（標準差9.8），減少0.5本。
圖貳-21、購買書籍之本數
Base：104年（N=556）
表貳-25、購買書籍之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買書籍之本數，在性別、教育程度、個人月收入、居住地區間無顯著差異，其中年齡、職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A16）
表貳-26、購買書籍之本數
註：
1.為避免部分類別可能因樣本數過少且皆為極端值而被排除，導致樣本數變為0，因此上表為未排除極端值之結果。
2.職業「農林漁牧生產人員」樣本數為7。此類別排除極端值後平均數為6.1，樣本數為4。
3.平均數±3倍標準差以外的數值視為極端值。
4.考量部分受訪者特徵之變項受到其樣本數過少，且其數值可能因為極端值被排除，而產生樣本數過小且無平 均數值可分析之結果；又，考量各詢問題項之極端值的設定臨界值定義不盡相同，易影響各題項平均數推估之精確度。故，本研究在各題項進行平均數分析時，呈現之數值皆為未排除極端值之結果。
（七）購買新出版書籍之本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾購買新出版書籍之民眾，購買本數以1-5本的比率較高，占40.0%，其次依序為6-10本（6.9%）及11-20本（4.6%）等，另外有11.2%都沒有，13.2%無明確意見。
平均數為10.0本（標準差22.6）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.5本（標準差12.2）。
圖貳-22、購買新出版書籍之本數
Base：104年（N=556）
表貳-27、購買新出版書籍之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買新出版書籍之本數，在性別、教育程度、個人月收入間無顯著差異，其中年齡、職業、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A17）
表貳-28、購買新出版書籍之本數
（八）購買書籍之折數
1.整體分析
調查顯示，104年民眾購買書籍之折數，以8-9折的比率較高，占44.1%，其次依序為6-7折（22.3%）及原價購買（19.2%）等，另外，有12.2%無明確意見，平均數為8.4折。
圖貳-23、購買書籍之折數
Base：104年（N=556）
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買書籍之折數，會因其教育程度的不同而有顯著差異，而在年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異，其中性別、職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A18）
教育程度： |
以高中職104年購買書籍的折數（8.82折）較其他項目高，研究所及以上104年購買書籍的折數（7.93折）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-29、購買書籍之折數
（九）購買書籍之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年曾購買書籍之民眾，購買金額以超過3,000元的比率較高，占24.3%，其次依序為超過500元~1,000元以下（15.1%）及超過1,500元~2,000元以下（13.1%）等，另外，有6.3%不知道金額，0.2%無明確意見。
與103年調查結果相較，500元以下的比率由103年的7.2%上升至104年的12.9%，增加5.7個百分點；反觀在超過3,000元的比率由103年的27.0%下降至104年的24.3%，減少2.7個百分點。
平均數為2556.9元（標準差3403.5）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為947.6元（標準差2411.2）。平均每人一般圖書平均消費金額從103年的1,146元減為104年的947.6元。
圖貳-24、購買書籍之金額
Base：103年（N=662）；104年（N=556）
表貳-30、購買書籍之平均金額
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買書籍之金額，會因其年齡的不同而有顯著差異，而在性別間無顯著差異，其中教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A19）
年齡別： |
以12~19歲購買書籍之金額以501元~1,000元（33.7%）較其他年齡層高，40~49歲購買書籍之金額以超過3,000元（35.2%）較其他年齡層高。 |
表貳-31、購買書籍之金額
（十）購買一般圖書之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買一般圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占51.7%，其次依序為網路書店（37.5%）及獨立書店（30.5%）等。
與103年調查結果相較，網路商城的比率由103年的2.7%上升至104年的12.8%，增加10.1個百分點；反觀在連鎖書店的比率由103年的67.9%下降至104年的51.7%，減少16.2個百分點。
圖貳-25、購買一般圖書之管道
Base：103年（N=662）；104年（N=556）
進一步分析透過連鎖書店購買一般圖書之受訪者特徵，與103年調查結果相較，年齡部分在12~19歲（減少20.1個百分點）、50~59歲（減少25.2個百分點）的減少幅度較大；月收入部分在無經常性收入／沒有收入者（減少20.8個百分點）的減少幅度較大；職業部分在軍人（減少56.2個百分點）、家管（減少23.0個百分點）的減少幅度較大；教育程度部分在高中職（減少19.7個百分點）的減少幅度較大。
表貳-32、連鎖書店購買一般圖書之管道交叉分析年度比較
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買一般圖書之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A20）
性別： |
以女性購買書籍之管道以連鎖書店及網路書店的比率較男性高，分別是56.9%及40.0%。 |
|
年齡別： |
以20~29歲購買書籍之管道以連鎖書店及網路書店的比率較其他年齡層高，分別是61.9%及54.2%。 |
|
教育程度： |
以研究所及以上購買書籍之管道以連鎖書店及網路書店的比率較其他項目高，分別是56.7%及50.5%。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-33、購買一般圖書之管道
表貳-33、購買一般圖書之管道（續）
（十一）購買一般圖書之五類管道
1.整體分析
調查顯示，將購買一般圖書的通路分為實體書店、網路書店、超市超商量販店、書展跟其他這五類管道，104年民眾購買一般圖書之五類管道，以實體商店的比率較高，占78.3%，其次依序為網路商店（54.3%）及超商／超市／量販店（20.1%）等。
圖貳-26、購買一般圖書之五類管道
Base：104年（N=469）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買一般圖書之五類管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A21）
性別： |
以女性購買一般圖書之五類管道以實體商店及網路書店的比率較男性高，分別是81.4%及55.8%。 |
|
年齡別： |
以50~59歲購買一般圖書之五類管道以實體商店的比率（85.4%）較其他年齡層高，20~29歲購買書籍管道之類型以網路商店的比率（73.9%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以研究所及以上購買一般圖書之五類管道以實體商店及網路商店的比率較其他項目高，分別是87.3%及75.9%。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-34、購買一般圖書之五類管道
（十二）購買一般圖書管道類型比率
1.整體分析
調查顯示，104年民眾購買一般圖書管道類型比率，以實體商店的比率較高，平均數為67.0%，其次依序為網路商店（60.2%）、其他通路（59.8%）、超商／超市／量販店（43.8%）及書展（36.1%）。
表貳-35、購買一般圖書管道類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）實體商店
受訪者104年透過實體書店購買一般圖書的比率，會因其教育程度的不同而有所差異，但在性別、職業、個人月收入、居住地區間則無顯著差異。其中年齡部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A22）
教育程度： |
以高中職104年透過實體書店購買一般圖書的比率（72.2%）較其他項目高，研究所及以上104年透過實體書店購買一般圖書的比率（57.7%）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-36、透過實體書店購買一般圖書比率
（2）網路商店
受訪者104年透過網路商店購買一般圖書的比率，在年齡、教育程度、個人月收入、居住地區間則無顯著差異。其中性別、職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A23）
表貳-37、透過網路商店購買一般圖書比率
（3）超商／超市／量販店
受訪者104年透過超商／超市／量販店購買一般圖書的比率，會因其性別的不同而有顯著差異，而在居住地區間則無顯著差異。其中年齡、教育程度、職業、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A24）
性別： |
以男性104年透過超商／超市／量販店購買一般圖書的比率（52.1%）較女性（36.8%）高。 |
表貳-38、透過超商／超市／量販店購買一般圖書比率
（4）書展
受訪者104年透過書展購買一般圖書的比率，在性別、年齡、職業、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中教育程度部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A25）
表貳-39、透過書展購買一般圖書比率
（5）其他通路
受訪者104年透過其他通路購買一般圖書的比率，在居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A26）
表貳-40、透過其他通路購買一般圖書比率
（十三）在網站購買書籍之經驗
1.整體分析
調查顯示，104年曾在網站購買書籍之民眾，以有在臺灣網站購買書籍經驗的比率較高，占47.2%，其次依序為其他國家或地區（4.5%）及中國大陸網站（2.3%）等。另外，有18.7%未在網路購買，33.6%無明確意見。
圖貳-27、在網站購買書籍之經驗
Base：104年（N=556）
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年在網站購買書籍之經驗為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A27）
性別： |
以女性在網站購買書籍之經驗以臺灣網站、其他國家或地區的比率較男性高，分別是51.3%、4.8%。 |
|
年齡別： |
以20-29歲在網站購買書籍之經驗以臺灣網站的比率（64.2%）較其他年齡層高，40~49歲在網站購買書籍之經驗以其他國家或地區的比率（9.3%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以研究所及以上在網站購買書籍之經驗以以臺灣網站的比率、其他國家或地區的比率較其他項目高，分別是65.0%、7.2%。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-41、在網站購買書籍之經驗
（十四）購買書籍網站類型比率
1.整體分析
調查顯示，104年曾透過網站購買書籍的民眾，在各類型網站中以在臺灣網站購買的比率較高，平均數為95.8%，其次依序為其他國家或地區（27.5%）及中國大陸網站（27.4%）。
表貳-42、購買書籍網站類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）臺灣網站
受訪者104年透過臺灣網站購買書籍的比率，在性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、教育程度、職業、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A28）
表貳-43、透過臺灣網站購買書籍的比率
（2）中國大陸網站
受訪者104年透過中國大陸網站購買書籍的比率，在性別、教育程度、職業間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區部份有有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A29）
表貳-44、透過中國大陸購買書籍的比率
（3）其他國家或地區
受訪者104年透過其他國家或地區購買書籍的比率，在性別、年齡、教育程度、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A30）
表貳-45、透過其他國家或地區購買書籍的比率
（十五）購買書籍之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買書籍之類型，以文學／小說的比率較高，占33.8%，其次依序為休閒／觀光／飲食生活（21.9%）及心理勵志／宗教（18.3%）等。
與103年調查結果相較，休閒／觀光／飲食生活的比率由103年的42.2%下降至104年的21.9%，減少20.3個百分點；語言學習的比率由103年的24.7%下降至104年的9.9%，減少14.8個百分點。
圖貳-28、購買書籍之類型
Base：103年（N=662）；104年（N=556）
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買書籍之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A31）
性別： |
以女性購買書籍之類型以文學／小說及休閒／觀光／飲食生活類型書籍的比率較男性高，分別是39.8%及25.0%。 |
|
年齡別： |
以12~19歲購買書籍之類型以文學／小說類型書籍的比率（72.3%）較其他年齡層高，30~39歲及40~49歲購買書籍之類型以休閒／觀光／飲食生活類型書籍的比率（27.0%及26.6%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以國初中購買書籍之類型以文學／小說類型書籍的比率（39.5%）較其他項目高，高中職購買書籍之類型以休閒／觀光／飲食生活類型書籍的比率（25.9%）較其他項目高。 |
表貳-46、購買書籍之類型
表貳-46、購買書籍之類型（續）
（十六）購買漫畫之本數
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買漫畫之民眾，購買本數以1-5本的比率較高，占50.5%，其次依序為6-10本（20.1%）及11-20本（14.2%）等，另外，有8.1%無明確意見。
與103年調查結果比較，平均數由9.1本（標準差10.8）上升至9.5本（標準差16.3），增加0.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算，103年平均數為0.6本（標準差3.5），104年平均數為0.6本（標準差4.6），與104年調查結果相同。
圖貳-29、購買漫畫之本數
Base：104年（N=99）
表貳-47、購買漫畫之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買漫畫之本數，在性別部份無顯著差異。其中年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A32）
表貳-48、購買漫畫之本數
（十七）購買新出版漫畫之本數
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年曾購買新出版漫畫之民眾，購買本數以1-5本的比率較高，占43.3%，其次依序為6-10本（12.2%）及11-20本（7.5%）等，另外，有13.7%都沒有，16.6%無明確意見。
平均數為10.7本（標準差23.4）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6本（標準差6.0）。
圖貳-30、購買新出版漫畫之本數
Base：104年（N=99）
表貳-49、購買新出版漫畫之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買新出版漫畫之本數，在性別、教育程度、職業部份無顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A33）
表貳-50、購買新出版漫畫之本數
（十八）購買漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年曾購買漫畫之民眾，購買金額以500元以下的比率較高，占33.7%，其次依序為超過500元～1,000元以下（21.7%）及超過1,000元～1,500元以下（13.4%）等，另外，有6.9%不知道金額。
與103年調查結果相較，超過1,000元～1,500元以下的比率由103年的9.5%上升至104年的13.4%，增加3.9個百分點；反觀在500元以下的比率由103年的41.6%下降至104年的33.7%，減少7.9個百分點。
平均數為1358.2元（標準差2536.4）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為89.3元（標準差729.7）。平均每人漫畫消費金額從103年的94元減為104年的89.3元。
從消費者端估計，每人購書金額為從103年的1,240元減為104年的1,036.9元，104年圖書消費產值[5]（含一般圖書與漫畫）約為218億元，較103年減少38億元。
圖貳-31、購買漫畫之金額
Base：103年（N=316）；104年（N=99）
表貳-51、購買漫畫之平均金額
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買漫畫之金額，在性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A34）
表貳-52、購買漫畫之金額
（十九）購買漫畫之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占45.9%，其次依序為網路書店（22.0%）及獨立書店（18.7%）等。
與103年調查結果相較，網路商城的比率由103年的2.0%上升至104年的10.2%，增加8.2個百分點；反觀在獨立書店的比率由103年的31.7%下降至104年的18.7%，減少13.0個百分點。
圖貳-32、購買漫畫之管道
Base：103年（N=106）；104年（N=99）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A35）
性別： |
以女性購買漫畫之管道以連鎖書店及網路書店的比率較男性高，分別是49.4%及26.5%。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因僅有1個項目樣本數大於30，故不作交叉分析。 |
表貳-53、購買漫畫之管道
表貳-53、購買漫畫之管道（續）
（二十）購買漫畫之六類管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示，將購買漫畫的通路分為實體書店、網路書店、超市超商量販店、書展或動漫節跟其他這六類管道，104年民眾購買漫畫之六類管道，以實體書店的比率較高，占94.5%，其次依序為網路書店（55.4%）及超商／超市／量販店（28.8%）等。
圖貳-33、購買漫畫之六類管道
Base：104年（N=34）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買漫畫之六類管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A36）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-54、購買漫畫之六類管道
（二十一）購買漫畫管道類型比率
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買漫畫管道類型比率，以實體書店的比率較高，平均數為61.4%，其次依序為網路書店（43.8%）、超商／超市／量販店（38.7%）、漫畫專賣店（29.1%）、其他通路（20.0%）及書展或動漫節（17.6%）。
表貳-55、購買漫畫管道類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）實體書店
受訪者104年透過實體書店購買漫畫之比率，在性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A37）
（2）網路書店
受訪者104年透過網路書店購買漫畫之比率，在性別、年齡、教育程度、職業、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A38）
表貳-56、透過網路書店購買漫畫之比率
（3）超商／超市／量販店
受訪者104年透過超商／超市／量販店購買漫畫之比率會因其年齡、職業的不同而有顯著差異，在性別、個人月收入間無顯著差異。其中教育程度、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A39）
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
職業別： |
職業別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-57、透過超商／超市／量販店購買漫畫之比率
（4）漫畫專賣店
受訪者104年透過漫畫專賣店購買漫畫之比率，在性別間無顯著差異。其中年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A40）
表貳-58、透過漫畫專賣店購買漫畫之比率
（5）書展或動漫節
受訪者104年透過書展或動漫節購買漫畫之比率，在性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區間無顯著差異。 （請參閱附表A41）
（6）其他通路
受訪者104年透過其他通路購買漫畫之比率，在性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部分有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A42）
（二十二）在網站購買漫畫之經驗
1.整體分析
調查顯示，104年民眾在網站購買漫畫之經驗，以臺灣網站的比率較高，占41.6%，其次依序為其他國家或地區（4.5%）及中國大陸網站（1.5%），另外，有31.8%未在網路購買，25.2%無明確意見。
圖貳-34、在網站購買漫畫之經驗
Base：104年（N=70）
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買漫畫網站之經驗為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A43）
性別： |
性別因僅有1個項目樣本數大於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因僅有1個項目樣本數大於30，故不作交叉分析。 |
表貳-59、購買漫畫網站之經驗
（二十三）購買漫畫網站類型比率
1.整體分析
調查顯示，104年民眾購買漫畫網站類型比率，以臺灣網站的比率較高，平均數為97.8%，其次依序為中國大陸網站（40.0%）及其他國家或地區（37.2%）。
表貳-60、購買漫畫網站類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）臺灣網站
受訪者從臺灣網站購買漫畫之比率，在性別間無顯著差異。其中年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A44）
表貳-61、從臺灣網站購買漫畫之比率
（2）中國大陸網站
受訪者從中國大陸網站購買漫畫之比率，在性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A45）
（3）其他國家或地區
受訪者從其他國家或地區購買漫畫之比率，在居住地區間無顯著差異，其中性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A46）
表貳-62、從其他國家或地區購買漫畫之比率
註：1.為避免部分類別可能因樣本數過少且皆為極端值而被排除，導致樣本數變為0，
因此上表為未排除極端值之結果。
2.職業「基層白領」、「家管」、「無業／退休」樣本數各為1。平均數皆在±3倍標準差內。
3.考量部分受訪者特徵之變項受到其樣本數過少，且其數值可能因為極端值被排除，而產生樣本數過小且無平 均數值可分析之結果；又，考量各詢問題項之極端值的設定臨界值定義不盡相同，易影響各題項平均數推估之精確度。故，本研究在各題項進行平均數分析時，呈現之數值皆為未排除極端值之結果。
（二十四）購買漫畫之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占26.2%，其次依序為輕鬆搞笑（25.0%）及警探推理（24.3%）等。
與103年調查結果相較，警探推理的比率由103年的13.3%上升至104年的24.3%，增加11.0個百分點；反觀在愛情文藝的比率由103年的25.0%下降至104年的16.0%，減少9.0個百分點。
圖貳-35、購買漫畫之類型
Base：103年（N=316）；104年（N=99）
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A47）
性別： |
以男性購買漫畫之類型以動作冒險及輕鬆搞笑的比率較女性高，分別是32.1%及27.8%。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因僅有1個項目樣本數大於30，故不作交叉分析。 |
表貳-63、購買漫畫之類型
表貳-63、購買漫畫之類型（續）
四、其他閱讀行為
（一）去過實體書店次數
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾是否去過實體書店，以有去過的比率較高，占66.1%，沒去過的比率較低，占24.9%，另外，有9.0%無明確意見，平均數為9.2次。
圖貳-36、去過實體書店次數
Base：103年（N=1,581）；104年（N=1,500）
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年去過實體書店次數，在性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異，其中年齡、教育程度、職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A48）
表貳-64、去過實體書店次數
（二）在中國大陸網站閱讀狀況
1.整體分析
調查顯示，104年民眾在中國大陸網站閱讀免費電子書或數位創作內容，以沒有的比率較高，占88.6%，有的比率較低，占10.6%，另外，有0.8%無明確意見。
104年民眾在中國大陸網站購買或付費閱讀實體及數位書籍，以沒有的比率較高，占98.1%，有的比率較低，占1.6%，另外，有0.3%無明確意見。
圖貳-37、104年在中國大陸網站閱讀狀況
2.受訪者特性差異分析
（1）免費閱讀
受訪者104年是否曾經在中國大陸網站閱讀免費電子書或數位創作內容會因年齡、教育程度的不同而有顯著差異，在性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異，其中職業部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A49）
年齡別： |
以20~29歲104年有在中國大陸網站閱讀免費電子書或數位創作內容的比率（24.6%）較其他年齡層高，60歲以上104年有在中國大陸網站閱讀免費電子書或數位創作內容的比率（0.4%）較其他年齡層低。 |
|
教育程度： |
以研究所及以上104年有在中國大陸網站閱讀免費電子書或數位創作內容的比率（18.6%）較其他項目高，小學及以下104年有在中國大陸網站閱讀免費電子書或數位創作內容的比率（1.5%）較其他項目低。 |
表貳-65、在中國大陸網站免費閱讀狀況
（2）購買或付費閱讀
受訪者104年是否曾經在中國大陸網站購買或付費閱讀實體及數位書籍，在性別間無顯著差異，其中年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A51）
表貳-66、在中國大陸網站付費閱讀狀況
（三）在中國大陸網站閱讀本數狀況
1.整體分析
調查顯示，104年民眾在中國大陸網站閱讀免費電子書或數位創作內容，平均數為15.5本（標準差27.8）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.4本（標準差9.3）。
104年民眾在中國大陸網站購買或付費閱讀實體及數位書籍，平均數為9.0本（標準差14.6）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.1本（標準差2.1）。
表貳-67、在中國大陸網站閱讀數量
2.受訪者特性差異分析
（1）免費閱讀
受訪者104年在中國大陸網站閱讀幾本免費電子書或數位創作內容，在年齡、職業、居住地區間無顯著差異，其中性別、教育程度、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A50）
表貳-68、在中國大陸網站免費閱讀本數
（2）購買或付費閱讀
受訪者104年在中國大陸網站購買或付費閱讀幾本實體及數位書籍會因其職業的不同而有顯著差異，在性別、教育程度、居住地區間無顯著差異，其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A52）
職業別： |
職業別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-69、在中國大陸網站付費閱讀本數
（四）同一本圖書、紙本跟電子書版本都有購買情形
1.整體分析
調查顯示，104年民眾是否有同一本圖書、紙本跟電子書版本都有購買的情形，以沒有的比率較高，占98.4%，而有的比率為1.5%，另外，有0.1%無明確意見。
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年是否有同一本圖書、紙本跟電子書版本都有購買的情形，在性別間無顯著差異，其中年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A53）
表貳-70、同一本圖書、紙本跟電子書版本都有購買情形
（五）願意購買同一本圖書的紙本與電子書之因素
1.整體分析
調查顯示，104年民眾願意購買同一本圖書的紙本與電子書之因素，以電子書有額外內容（19.1%）的比率較高，其次依序為電子書可以試閱（16.9%）及電子書方便攜帶（14.5%）等，另有54.1%絕不會同步加購，4.6%無明確意見。
圖貳-38、願意購買同一本圖書的紙本與電子書之因素
Base：104年（N=1,500）
2.受訪者特性差異分析
受訪者願意購買同一本圖書的紙本與電子書的原因為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A54）
性別： |
以男性絕不會同步加購的比率（58.1%）較女性高，女性認為電子書有額外內容的比率（19.4%）較男性高。 |
|
年齡別： |
以60歲以上絕不會同步加購的比率（76.3%）較其他年齡層高，20~29歲認為電子書有額外內容的比率（33.9%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以小學及以下絕不會同步加購的比率（77.8%）較其他項目高，研究所及以上認為電子書有額外內容的比率（37.4%）較其他項目高。 |
表貳-71、願意購買同一本圖書的紙本與電子書之因素
（六）是否有過同一本漫畫紙本與電子書都購買之情形
1.整體分析
調查顯示，104年民眾是否有過同一本漫畫紙本與電子書都購買之情形，以沒有的比率較高，占98.9%，而有的比率為0.8%，另外，有0.3%無明確意見。
2.受訪者特性差異分析
受訪者是否有過同一本漫畫紙本與電子書都購買之情形，在性別間無顯著差異，其中年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A55）
表貳-72、是否有過同一本漫畫紙本與電子書都購買之情形
（七）願意購買同一本漫畫的紙本與電子書之因素
1.整體分析
調查顯示，104年民眾願意購買同一本漫畫的紙本與電子書之因素，以電子漫畫有額外內容（14.8%）的比率較高，其次依序為電子漫畫可以試閱（9.7%）及電子漫畫方便攜帶（8.1%）等，另有64.1%絕不會同步加購，5.2%無明確意見。
圖貳-39、願意購買同一本漫畫的紙本與電子書
Base：104年（N=1,500）
2.受訪者特性差異分析
受訪者願意購買同一本漫畫的紙本與電子書的原因為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A56）
性別： |
以男性認為絕不會同步加購及電子漫畫有額外內容的比率較女性高，分別是65.3%及16.1%。 |
|
年齡別： |
以60歲以上認為絕不會同步加購的比率（81.8%）較其他年齡層高，12~19歲認為電子漫畫有額外內容的比率（31.4%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
以小學及以下認為絕不會同步加購的比率（80.1%）較其他項目高，大學／專科認為電子漫畫有額外內容的比率（18.4%）較其他項目高。 |
表貳-73、願意購買同一本漫畫的紙本與電子書
參、數位圖書及漫畫
「數位圖書及漫畫」共成功訪問1,501份有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
一、一般閱讀情形
（一）使用3C產品看書或雜誌之意願
1.整體分析
調查顯示，104年民眾使用3C產品看書或雜誌之意願，有19.3%的民眾有意願，79.9%的民眾沒有意願。
圖貳-40、使用3C產品看書或雜誌之意願
Base：104年（N=1,501）
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用3C產品看書或雜誌之意願與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B1）
表貳-74、使用3C產品看書或雜誌之意願
（二）未使用電子設備閱讀之因素
1.整體分析
調查顯示，104年民眾未使用電子設備閱讀之因素，以生理因素的比率較高，占27.6%，其次依序是習慣閱讀紙本書籍（17.9%）、字體太小（13.9%）等。
圖貳-41、未使用電子設備閱讀之因素
Base：104年（N=820）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未使用電子設備閱讀之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B2）
性別： |
以女性覺得生理因素（眼睛不好、影響視力）的比率（30.5%）較高於男性（24.7%）。 |
|
年齡別： |
以30-39歲覺得生理因素（眼睛不好、影響視力）比率（32.7%）較高於其他年齡層高；20-29歲覺得習慣閱讀紙本書籍的比率（35.5%）較高於其他年齡層。 |
|
教育程度： |
以大學／專科及研究所以上覺得生理因素（眼睛不好、影響視力）的比率（37.8%及37.4%）較高於其他教育程度；研究所及以上習慣閱讀紙本書籍的比率（42.3%）較高於其他教育程度。 |
表貳-75、未使用電子設備閱讀的原因
表貳-75、未使用電子設備閱讀的原因（續）
二、閱讀行為
（一）閱讀電子書之因素
1.整體分析與年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀電子書之因素，以較方便閱讀的比率較高，占49.0%，其次依序是可即時閱讀（28.1%）、提供更多內容（15.8%）、可免費閱讀（10.3%）等。
與103年調查結果相較，較方便閱讀的比率由103年的32.5%上升至104年的49.0%，增加16.5個百分點；可即時閱讀的比率由103年的11.5%上升至104年的28.1%，增加16.6個百分點。
圖貳-42、閱讀電子書之因素
Base：103年（N=405）；104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B3）
性別： |
以女性覺得較方便閱讀的比率（51.8%）較高於男性（45.8%）。 |
|
年齡別： |
以30-39歲覺得較方便閱讀的比率（58.0%）較高於其他年齡層；12-19歲覺得可即時閱讀的比率（31.1%）較高於其他年齡層。（樣本數小於30者不納入分析） |
|
教育程度： |
以研究所及以上覺得較方便閱讀的比率（63.0%）較高於其他教育程度；高中職覺得可即時閱讀的比率（36.7%）較高於其他教育程度。 |
表貳-76、會閱讀電子書之因素
（二）閱讀之電子書類型
1.整體分析與年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀之電子書類型，以文學／小說的的比率較高，占69.0%，其次依序是休閒／觀光／飲食生活（65.9%），醫療保健（51.8%）等。
與103年調查結果相較，閱讀醫療保健的比率由103年的38.3%上升至104年的51.8%，增加13.5個百分點；閱讀行銷企管的比率由103年的16.8%下降至104年的15.8%，減少1個百分點。
圖貳-43、民眾104年會閱讀電子書的原因
Base：103年（N=405）；104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B4）
性別： |
以女性閱讀文學／小說的比率（74.3%）較高於男性（62.9%）。 |
|
年齡別： |
以12-19歲閱讀文學／小說的比率（82.8%）較高於其他年齡層；50-59歲閱讀休閒／觀光／飲食生活的比率（80.7%）較高於其他年齡層。 |
|
教育程度： |
國初中閱讀文學／小說的比率（84.3%）較高於其他教育程度；大學／專科閱讀休閒／觀光／飲食生活的比率（71.7%）較高於其他教育程度。 |
表貳-77、民眾104年閱讀的電子書類型
表貳-77、民眾104年閱讀的電子書類型（續）
（三）閱讀電子書之數量
1.整體分析與年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀電子書之本數，以1-5本的比率較高，占38.8%，其次依序是6-10本（17.6%）、再次是11-20本（13.6%），平均值是14.6本，另有15.6%的民眾表示無明確意見。
與103年調查結果相較，平均數由15.4本（標準差21.1）下降至14.6本（標準差25.0），減少0.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由3.2本（標準差11.0）下降至3.1本（標準差12.9），減少0.1本。
圖貳-44、閱讀電子書之數量
Base：103年（N=405）；104年（N=371）
表貳-78、閱讀電子書之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之數量不因其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有差異。（請參閱附表B5）
表貳-79、閱讀電子書之數量
（四）閱讀電子書之語言
1.整體分析與年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀電子書之語言以正體中文的比率較高，占96.2%，其次依序是簡體中文（21.4%），再次是英文（15.2%）。
與103年調查結果相較，閱讀正體中文的比率由103年的97.6%降為104年的96.2%，下降了1.4個百分點，反觀閱讀簡體中文的比率由103年的0.7%上升至104年的21.4%的，增加了20.7個百分點。
圖貳-45、閱讀電子書之語言
Base：103年（N=405）；104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之語言為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B6）
性別： |
以男性閱讀正體中文的比率（97.7%）較高於女性（94.8%）。 |
|
年齡別： |
以30-39歲閱讀正體中文的比率（98.4%）較高於其他年齡層。以12-19歲閱讀簡體中文的比率（29.8%）較低於其他年齡層。 |
|
教育程度： |
以研究所及以上閱讀正體中文的比率（99.9%）較高於其他教育程度。 |
表貳-80、閱讀電子書之語言
（五）每週閱讀電子書的時間
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀電子書之民眾，每週閱讀之時間以超過1小時不足3小時較多，占30.5%，其次依序是1小時以內（25.2%）、超過5小時不足10小時（14.0%），另有6.7%的民眾表示無明確意見。
平均數為5.8小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.4小時。
圖貳-46、每週閱讀電子書的時間
Base：104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子書的時間並不因其性別、教育程度、職業、居住地區的不同而有顯著差異。此外，在與年齡、個人月收入的分析上，有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。 （請參閱附表B7）
年齡別： |
以20-29歲以上平均閱讀7.2小時較高於其他年齡層（樣本數低於30不列入交叉分析）。 |
|
個人月收入： |
以個人月收入未滿2萬元以上未滿3萬元平均閱讀7.7個小時較高於其他收入別。 |
表貳-81、平均每週閱讀電子書的時間
（六）閱讀電子書之網路平臺
1.整體分析
調查顯示，104年民眾閱讀電子書之網路平臺，依民眾閱讀率排列，在國內數位出版品流通販售平臺中以中華電信Hami書城較高，占22.1%，其次依序是臺灣雲端書庫（4.9%）、Hyread電子書（4.1%）。在國外數位出版品流通販售平臺，以Google Play的比率較高，占12.9%。
圖貳-47、閱讀電子書之網路平臺
Base：104年（N=371）
若將本題轉換為單選題來呈現，104年民眾閱讀電子書之網路平臺，依民眾閱讀率排列，在國內數位出版品流通販售平臺中以中華電信Hami書城較高，占18.5%，其次依序是臺灣雲端書庫（4.1%）、Hyread電子書（3.4%）。在國外數位出版品流通販售平臺，以Google Play的比率較高，占10.8%。
圖貳-48、閱讀電子書之網路平臺（單選題型式）
Base：104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B8）
性別： |
男性透過中華電信Hami書城閱讀電子書的比率（23.8%）較高於女性（20.7%）。男性透過Google Play閱讀電子書的比率（15.2%）較高於女性（10.9%）。 |
|
年齡別： |
50-59歲透過透過中華電信Hami書城閱讀電子書的比率（34.4%）較高於其他年齡層。12-19歲及20~29歲透過Google Play閱讀電子書的比率（15.1%、14.2%）較高於其他年齡層。（樣本數小於30者不納入分析） |
|
教育程度： |
研究所及以上透過中華電信Hami書城閱讀電子書的比率（25.0%）較高於其他教育程度。國初中及高中職透過Google Play閱讀電子書的比率（15.8%及15.1%）較高於其他教育程度。 |
表貳-82、閱讀電子書之網路平臺
表貳-82、閱讀電子書之網路平臺（續）
表貳-82、閱讀電子書之網路平臺（續）
表貳-82、閱讀電子書之網路平臺（續）
（七）閱讀電子書之取得方式
1.整體分析與年度比較
調查顯示，104年民眾有閱讀電子書的民眾，其取得方式以免費／試閱的比率較高，占64.8%，其次依序是網友破解下載11.5%、吃到飽型（9.6%）。
和103年調查結果相比，取得方式為免費／試閱的比率由103年的84.4%降為104年的64.8%，減少了19.6個百分點。反觀取得方式為吃到飽型的比率由103年的8.9%上升至104年的9.6%，增加了0.7個百分點。
圖貳-49、閱讀電子書之取得方式
Base：103年（N=405）；104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之取得方式為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B9）
性別： |
以男性透過免費／試閱的方式取得電子書的比率（65.3%）較高於女性（64.5%）。以男性透過網友破解下載的方式取得電子書的比率（11.8%）較高於女性（11.3%）。 |
|
年齡別： |
以20-29歲透過免費／試閱的方式取得電子書的比率（73.1%）較高於其他年齡層。以20-29歲透過網友破解下載的比率（17.0%）較高於其他年齡層。 |
|
教育程度： |
以大學／專科透過免費／試閱的方式取得電子書的比率（69.7%）較高於其他教育程度。以高中職透過網友破解下載的方式取得電子書的比率（15.9%）較高於其他教育程度（樣本數小於30者不納入分析）。 |
表貳-83、閱讀電子書之取得方式
（八）閱讀電子書喜好度
1.整體分析
調查顯示，104年民眾閱讀電子書喜好度，有65.9%表示喜歡電子書（60.1%還算喜歡，5.8%非常喜歡）。而34.1%表示不喜歡（31.7%不太喜歡，2.4%非常不喜歡）。
圖貳-50、閱讀電子書喜好度
Base：104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書喜好度會因為個人月收入的差異而有顯著的不同。（請參閱附表B10）
個人月收入別： |
以7萬元以上-未滿10萬元喜歡閱讀電子書的比率（82.2%）較高於其他收入別。 |
表貳-84、閱讀電子書喜好度
（九）因閱讀電子書而改變紙本書籍的閱讀時間
1.整體分析
調查顯示，104年有閱讀電子書的民眾中，有42.2%的民眾因為閱讀電子書而減少紙本書籍的閱讀時間，其中18.4%的民眾減少50%以上的閱讀紙本時間、13.8%的民眾減少了21-50%、10.0%的民眾減少了1-20%。而8.6%的民眾因為閱讀電子書而增加紙本書籍的閱讀時間，其中3.0%的民眾增加50%以上的閱讀紙本時間，1.9%的民眾增加了21-50%、3.7%的民眾增加了1-20%。此外有46.7%的民眾沒有因為閱讀電子書而改變紙本書籍的閱讀時間，另有2.5%的民眾表示無明確意見。
圖貳-51、因閱讀電子書而改變紙本書籍的閱讀時間
Base：104年（N=371）
2.受訪者特性差異分析
受訪者因閱讀電子書而改變紙本書籍的閱讀時間，與其性別沒有顯著差異，其中在年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B11）
表貳-85、因閱讀電子書而改變紙本書籍的閱讀時間
（十）閱讀電子漫畫之因素
1.整體分析
調查顯示，104年民眾閱讀電子漫畫之因素，以較方便閱讀的比率較高，占45.4%，其次依序是可即時閱讀（29.6%）、可免費閱讀（18.8%）。
圖貳-52、閱讀電子漫畫之因素
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B12）
性別： |
以男性覺得較方便閱讀的比率（46.4%）較高於女性（43.9%）。以女性覺得可即時閱讀的比率（34.7%）較高於男性（25.9%） |
|
年齡別： |
以30-39歲覺得較方便閱讀的比率（52.4%）較高於其他年齡層。以20-29歲及30-39歲覺得可即時閱讀的比率（31.5%及30.5%）較高於其他年齡層（樣本數低於30者不納入分析）。 |
|
教育程度： |
以大學／專科覺得較方便閱讀的比率（49.4%）較高於其他教育程度。以研究所及以上覺得較方便閱讀的比率（43.8%）較高於其他教育程度（樣本數低於30者不納入分析）。 |
表貳-86、閱讀電子漫畫之因素
（十一）閱讀電子漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示，104年民眾閱讀電子漫畫之類型以輕鬆搞笑的比率較高，占71.4%，其次依序是動作冒險（58.6%）、科幻魔法（56.5%）。
圖貳-53、閱讀電子漫畫之類型
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B13）
性別： |
以女性閱讀輕鬆搞笑類型的比率（77.6%）較高於男性（67.1%）。以男性閱讀動作冒險類型的的比率（68.4%）較高於女性（44.8%）。 |
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年齡別： |
以12-19歲閱讀輕鬆搞笑類型的比率（77.9%）較高於其他年齡層。以30-39歲閱讀動作冒險類型的的比率（65.9%）較高於其他年齡層。 |
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教育程度： |
以大學／專科閱讀輕鬆搞笑類型的比率（73.9%）較高於其他教育程度，以大學／專科閱讀動作冒險的比率（63.3%）較高於其他教育程度（樣本數低於30者不納入分析）。 |
表貳-87、閱讀電子漫畫之類型
表貳-87、閱讀電子漫畫之類型（續）
（十二）閱讀電子漫畫之本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀電子漫畫之民眾，閱讀本數以1-5本的比率較高占34.7%，其次依序是6-10本（17.4%），21-50本（13.0%），另有15.0的民眾表示無明確意見。
平均數為29.7本（標準差81.9）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.8本（標準差34.8）。
圖貳-54、閱讀電子漫畫之本數
Base：104年（N=287）
表貳-88、閱讀電子漫畫之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之本數與其的數量，在年齡、教育程度、不同居住地區間無顯著差異。其中性別、職業[6]、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B14）
表貳-89、閱讀電子漫畫之本數
註：1.為避免部分類別可能因樣本數過少且皆為極端值而被排除，導致樣本數變為0，
因此上表為未排除極端值之結果。
2.職業「藍領勞動者」樣本數為24。此類別排除極端值後平均數為12.1，樣本數為18。
3.平均數±3倍標準差以外的數值視為極端值。
4.考量部分受訪者特徵之變項受到其樣本數過少，且其數值可能因為極端值被排除，而產生樣本數過小且無平 均數值可分析之結果；又，考量各詢問題項之極端值的設定臨界值定義不盡相同，易影響各題項平均數推估之精確度。故，本研究在各題項進行平均數分析時，呈現之數值皆為未排除極端值之結果。
（十三）閱讀電子漫畫之語言
1.整體分析
調查結果顯示，104年民眾閱讀電子漫畫之語言，以正體中文的比率較高，占91.8%，其次依序是簡體中文（31.5%）、日文（13.4%）、英文（5.3%）、韓文（0.5%）。
圖貳-55、閱讀電子漫畫之語言
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者電子漫畫之語言為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B15）
性別： |
以男性閱讀正體中文電子漫畫的比率（93.1%）較高於女性（89.8%）。 |
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年齡別： |
以30-39歲閱讀正體中文電子漫畫的比率（92.7%）較高於其他年齡層（樣本數低於30者不納入分析）。 |
|
教育程度： |
以大學／專科閱讀正體中文電子漫畫的比率（93.6%）較高於其他年齡層。以研究所閱讀簡體中文電子漫畫的比率（44.9%）較高於其他年齡層（樣本數低於30者不納入分析）。 |
表貳-90、閱讀電子漫畫之語言
（十四）平均每週閱讀電子漫畫的時間
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀電子漫畫之民眾，每週閱讀電子漫畫的時間，以閱讀1小時以內的比率較高，占39.4%，其次依序是超過1小時不足3小時（30.7%），超過3小時不足5小時（11.2%），另有4.4%的民眾表示無明確意見。
平均數為3.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.7小時。
圖貳-56、平均每週閱讀電子漫畫的時間
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者平均每週閱讀電子漫畫與性別、年齡、教育程度、職業、居住地區無顯著相關，其中與個人月收入的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B16）
表貳-91、平均每週閱讀電子漫畫的時間
（十五）閱讀電子漫畫之管道
1.整體分析
調查顯示，民眾閱讀電子漫畫之管道，在國內電子漫畫平臺中，以中華電信Hami書城閱讀的比率較高（10.9%），在國外電子漫畫平臺中，以Goole Play的比率較高（6.7%）。
圖貳-57、閱讀電子漫畫之管道
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B17）
性別： |
男性透過中華電信Hami書城閱讀電子漫畫的比率（12.6%）較高於女性（8.5%）。女性透過Google Play閱讀電子漫畫的比率（7.1%）較高於男性（6.5%）。 |
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年齡別： |
12-19歲透過中華電信Hami書城閱讀電子漫畫的比率（9.5%）較高於其他年齡層。20-29歲透過Google Play閱讀電子漫畫的比率（8.5%）較高於其他年齡層（樣本數低於30者不納入分析）。 |
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教育程度： |
高中職透過中華電信Hami書城閱讀電子漫畫的比率（12.2%）較高於其他教育程度。研究所及以上透過Google Play閱讀電子漫畫的比率（8.1%）較高於其他教育程度（樣本數低於30者不納入分析）。 |
表貳-92、閱讀電子漫畫之管道
表貳-92、閱讀電子漫畫之管道（續）
表貳-92、閱讀電子漫畫之管道（續）
表貳-92、閱讀電子漫畫之管道（續）
表貳-92、閱讀電子漫畫之管道（續）
（十六）閱讀電子漫畫之取得方式
1.整體分析
調查顯示，民眾閱讀電子漫畫之取得方式以免費／破解的比率較高，占71.2%，其次是網友破解下載（13.5%），再次是跟他人借閱（6.8%）。
圖貳-58、閱讀電子漫畫之取得方式
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之取得方式為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B18）
性別： |
以男性透過免費／試閱的取得方式閱讀電子漫畫的比率（74.0%）較高於女性（67.3%）。以女性透過網友破解下載的取得方式閱讀電子漫畫的比率（14.2%）較高於男性（12.9%） |
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年齡別： |
以20-29歲透過免費／試閱的取得方式閱讀電子漫畫的比率（79.9%）較高於其他年齡層。以30-39歲（15.5%）透過網友破解下載的取得方式閱讀電子漫畫的比率較高於其他年齡層（樣本數低於30者不納入分析）。 |
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教育程度： |
以研究所及以上透過免費／試閱的取得方式閱讀電子漫畫的比率（80.4%）較高於其他教育程度。以高中職透過網友破解下載的取得方式閱讀電子漫畫的比率（16.5%）較高於其他教育程度（樣本數低於30者不納入分析）。 |
表貳-93、閱讀電子漫畫之取得方式
（十七）電子漫畫喜好度
1.整體分析
調查顯示，有78.6%的民眾表示喜歡閱讀電子漫畫，（65.9%還算喜歡，12.7%非常喜歡）。而有19.3%的民眾表示不喜歡閱讀電子漫畫（17.5%不太喜歡，1.8%非常不喜歡），另有2.1%的民眾表示無明確意見。
圖貳-59、電子漫畫喜好度
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者對電子漫畫的喜好度在其性別、年鈴、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表壹9）
表貳-94、電子漫畫的喜好度
（十八）因閱讀電子漫畫而改變紙本漫畫閱讀時間
1.整體分析
調查顯示，104年民眾因閱讀電子漫畫而改變紙本漫畫閱讀時間，有6.6%的民眾因閱讀電子漫畫而增加紙本漫畫閱讀的時間，其中有2.1%的民眾增加50%以上紙本漫畫閱讀時間，有2.4%的民眾增加21-50%，有2.1%的民眾增加1-20%。而有50.7%的民眾因為閱讀電子漫畫而減少閱讀紙本漫畫的時間，其中有35.4%的民眾減少50%以上的紙本漫畫閱讀時間，有8.3%的民眾減少21-50%，有7.0的民眾減少1-20%。此外有42.3%的民眾表示沒有因為閱讀電子漫畫而改變紙本漫畫閱讀的時間，另有0.4%的民眾無明確意見。
圖貳-60、因閱讀電子漫畫而改變紙本漫畫閱讀時間
Base：104年（N=287）
2.受訪者特性差異分析
受訪者因閱讀電子漫畫而改變紙本漫畫閱讀的時間與其性別、年齡、教育程度、職業[7]、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B20）
表貳-95、因閱讀電子漫畫而改變紙本漫畫閱讀時間
註：職業「農林漁牧生產人員」樣本數為1。
三、消費經驗
（一）購買電子書之情形
1.整體分析與年度比較
調查顯示，民眾購買電子書之情形，沒有購買電子書的比率為96.6%，有購買電子書的比率為3.3%，另有0.1%的民眾表示無明確意見。
與103年調查結果相較，沒有購買電子書的比率由103年的95.9%上升至104年的96.6%，增加0.7個百分點；有購買電子書的比率由103年的4.1%下降至104年的3.3%，下降0.8個百分點。
圖貳-61、購買電子書之情形
Base：103年（N=1,504）；104年（N=1,501）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書之情形，與其性別、年齡、教育程度、職業[8]、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B21）
表貳-96、購買電子書之情形
註：職業「農林漁牧生產人員」樣本數為51。
（二）未購買過電子書之因素
1.整體分析與年度比較
調查結果顯示，民眾未購買電子書之因素以沒需求的比率較高，占27.8%，其次依序是習慣紙本書籍（19.9%）、不想花錢（16.0%）。
與103年調查結果相較，沒需求的比率由103年的17.2%上升至104年的27.8%，增加10.6個百分點；反觀網路有免費來源的比率由103年的9.6%下降至104年的8.0%，減少1.6個百分點。
圖貳-62、未購買過電子書之因素
Base：103年（N=1,443）；104年（N=1,450）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未購買過電子書之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B22）
性別： |
以女性覺得沒需求的比率（28.6%）較高於男性（27.0%）以女性覺得習慣紙本閱讀的比率（23.3%）較高於男性（16.5%）。 |
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年齡別： |
以30-39歲及60歲以上覺得沒需求的比率（29.7%及29.6%）高於其他年齡層。以40-49歲覺得習慣紙本閱讀的比率（28.6%）高於其他年齡層。 |
|
教育程度： |
以國初中覺得沒需求的比率（36.0%）高於其他教育程度。以研究所及以上覺得習慣紙本閱讀的比率（33.9%）高於其他年齡層。 |
表貳-97、未購買過電子書之因素
表貳-97、未購買過電子書之因素（續）
（三）購買電子書之本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾購買電子書之民眾，以購買1-5本的比率較高，占60.1%，其次依序是購買6-10本（13.4%），11-20本（13.2%），另有11.5%的民眾無明確意見。
104年曾購買電子書之民眾其購買本書平均數為5.9本（標準差7.0），若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.1本（標準差1.5）。
圖貳-63、購買電子書之本數
Base：104年（N=49）
表貳-98、購買電子書之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書之本數，在性別、教育程度、職業間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性（請參閱附表B23）
表貳-99、購買電子書之本數
（四）購買電子書之折扣數
1.整體分析
調查顯示，民眾購買電子書之折扣數，以8-9折的比率較高，占27.6%，其次依序是6-7折（23.3%），原價購買（21.6%），平均數為7.9折，另有19.8%的民眾表示無明確意見。
圖貳-64、購買電子書之折扣數
Base：104年（N=49）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書之折扣數與其性別、職業無顯著差異，其中年齡、教育程度、個人月收入、居住地區有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B24）
表貳-100、購買電子書之折扣數
（五）購買電子書之金額
1.整體分析與年度比較
調查顯示，104年曾購買電子書之民眾其購買電子書的金額，以500元以下的比率較高，占28.7%，其次依序是超過500-1,000元以下（22.1%），超過3,000元（18.1%）。104年曾購買電子書之民眾其平均購買金額為1347.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均購買金額為53.6元。
與103年調查結果相較，民眾花超過3,000元購買的比率由103年的9.3%上升至104年的18.1%，增加8.8個百分點。反觀花超過1,000-1,500元以下由103年的13.0%下降至104年的5.3%，減少7.7個百分點。平均每人電子書購買金額從103年的60元減為104年的53.6元。104年電子書消費產值約為11億元，較103年減少1.6億元。
圖貳-65、購買電子書之金額
Base：103年（N=61）；104年（N=49）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書之金額與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B25）
表貳-101、購買電子書之金額
（六）在網站購買電子書之經驗
1.整體分析
調查顯示，民眾在網站購買電子書之經驗，依照民眾使用率排列，以在臺灣網站購買電子書的比率較高，占73.5%，其次依序是其他國家或地區（18.4%）、中國大陸網站（7.0%）。
圖貳-66、在網站購買電子書之經驗
Base：104年（N=49）
2.受訪者特性差異分析
受訪者在網站購買電子書之經驗為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B26）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-102、在網站購買電子書之經驗
（七）購買電子書網站類型比率
1.整體分析
調查結果顯示，104年有購買電子書的民眾中其購買電子書網站類型比率，在臺灣網站購買的平均數為89.3%、中國大陸網站為76.7%，其他國家或地區為57.9%。
表貳-103、購買電子書網站類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）臺灣網站
受訪者購買電子書網站類型比率，在臺灣網站購買的比率與其性別、年齡沒有顯著差異，其中教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B27）
表貳-104、在臺灣網站購買的比率
（2）中國大陸網站
受訪者購買電子書網站類型比率，在中國大陸網站購買的比率與性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部分有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B28）
表貳-105、在中國大陸網站購買的比率
（3）其他國外網站
受訪者購買電子書網站類型比率，在其他國家或地區網站購買的比率與性別、年齡、教育程度、職業、居住地區沒有顯著差異，其中個人月收入部分有變異數不相等之現象，所以並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B29）
表貳-106、在其他國家或地區網站購買的比率
（八）購買電子書或加入成為會員之管道
1.整體分析
調查顯示，民眾購買電子書或加入成為會員之管道，在國內數位出版品流通販售平臺中，以中華電信Hami書城的比率較高，占18.6%。在國外數位出版品流通販售平臺中，以Google Play的比率較高，占9.4%。
圖貳-67、購買電子書或加入成為會員之管道
Base：104年（N=49）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書或加入成為會員之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B30）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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教育程度： |
教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-107、購買電子書或加入成為會員之管道
表貳-107、購買電子書或加入成為會員之管道（續）
表貳-107、購買電子書或加入成為會員之管道（續）
（九）購買電子書之方式
1.整體分析與年度比較
調查顯示，民眾購買電子書之方式，以零買的比率較高，占64.9%，其次依序是吃到飽型（20.9%），月租限制型（9.4%）。
與103年調查結果相較，吃到飽型的比率由103年的1.6%上升至104年的20.9%，增加19.3個百分點。反觀月租限制型的比率由103年的28.0%下降至104年的9.4%，減少18.6個百分點。
圖貳-68、購買電子書之方式
Base：103年（N=61）；104年（N=49）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書之方式與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B31）
表貳-108、購買電子書之方式
（十）購買電子書之類型
1.整體分析與年度比較
調查顯示，民眾購買電子書之類型，以以文學／小說的比率較高，占35.0%，其次依序是休閒／觀光／飲食生活（25.7%）、財經投資（21.2%）。
與103年調查結果相較，民眾購買童書／青少年叢書類型的比率由103年的3.2%增加至104年的11.6%，增加8.4個百分點。反觀社會人文／史地／政法／軍事／哲學類型的比率由103年的29.2%下降至104年的7.6%，減少21.6個百分點。
圖貳-69、購買電子書之類型
Base：103年（N=61）；104年（N=49）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B32）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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年齡別： |
年齡別因項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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教育程度： |
教育程度項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-109、購買電子書之類型
表貳-109、購買電子書之類型（續）
（十一）因購買電子書而改變紙本書籍的購買數量
1.整體分析
調查顯示，104年有購買電子書的民眾，有4.2%的民眾因購買電子書而增加紙本書籍的購買數量，其中有2.1%的民眾增加50%以上購買紙本書籍的數量，有2.1%的民眾增加1-20%。而有32.9%的民眾因為購買電子書而減少紙本書籍的購買數量，其中有22.2%的民眾減少50%以上購買紙本書籍的數量，有6.2%的民眾減少21-50%，有4.5%的民眾減少1-20%。另外有62.9%的民眾表示不受影響。
圖貳-70、因購買電子書而改變紙本書籍的購買數量
Base：104年（N=49）
2.受訪者特性差異分析
受訪者因購買電子書而改變紙本書籍的購買數量與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B33）
表貳-110、因購買電子書而改變紙本書籍的購買數量
（十二）是否購買電子漫畫
1.整體分析
調查顯示，民眾是否購買電子漫畫，有0.9%的民眾有購買電子漫畫，99.0%的民眾沒有購買。
2.受訪者特性差異分析
受訪者是否購買電子漫畫與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B34）
表貳-111、是否購買電子漫畫
（十三）未購買電子漫畫之因素
1.整體分析
調查顯示，民眾未購買電子漫畫之因素以沒需求較高，占36.4%，其次依序是是不喜歡看書（24.1%）、不想花錢（12.2%）。
圖貳-71、未購買電子漫畫之因素
Base：104年（N=1,486）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未購買電子漫畫之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B35）
性別： |
以女性表示沒需求的比率（37.8%）較高於男性（35.1%）。 |
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年齡別： |
以60歲以上、40-49歲及50-59歲表示沒需求的比率（39.9%、39.4%及39.4%）較高於其他年齡層。以40-49歲及50-59歲表示不喜歡看書的比率（31.1%及30.3%）較高於其他年齡層。 |
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教育程度： |
以研究所及以上表示沒需求的比率（41.9%）較高於其他教育程度。以大學／專科表示不喜歡看書的比率（28.4%）較高於其他教育程度。 |
表貳-112、未購買電子漫畫之因素
表貳-112、未購買電子漫畫之因素（續）
（十四）購買電子漫畫之本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾購買電子漫畫之民眾其購買本數，以購買1-5本電子漫畫的比率較高，占75.8%，其次依序是6-10本（14.6%），另外有9.6%的民眾表示無明確意見。
104年曾購買電子漫畫之民眾其購買本數平均數為3.7本（標準差3.2）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.0本（標準差0.5）。
圖貳-72、購買電子漫畫之本數
Base：104年（N=14）
表貳-113、購買電子漫畫之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子漫畫之本數與其性別、職業、居住地區無顯著差異，其中年齡、教育程度、個人月收入的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B36）
表貳-114、購買電子漫畫之本數
（十五）購買電子漫畫之折扣數
1.整體分析
調查顯示，民眾購買電子漫畫之折扣數，以原價購買的比率較高，占64.6%，其次依序是是8-9折（17.9%）、6-7折（9.6%），平均數為9.5折，另外有7.9%的民眾表示無明確意見。
圖貳-73、購買電子漫畫之折扣數
Base：104年（N=14）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子書之折扣數與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入無顯著差異，其中居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B37）
表貳-115、購買電子漫畫之折扣數
（十六）購買電子漫畫之金額
1.整體分析
調查顯示，104年曾購買電子漫畫之民眾其購買電子漫畫的金額，以花500元以下的比率較高，占45.7%，其次依序是超過1,000-1,500元以下（30.4%）、超過2,500-3,000元以下（17.2%），另外有6.7%的民眾表示不知道金額。104年曾購滿電子漫畫之民眾其購買金額平均為967.3元，若以12歲以上全體民眾進行換算，平均金額為8.86元。104年電子漫畫消費產值約為18億元。
圖貳-74、購買電子漫畫之金額
Base：104年（N=14）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子漫畫之金額與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B38）
表貳-116、購買電子漫畫之金額
（十七）在網站購買電子漫畫之經驗
1.整體分析
調查顯示，民眾在網站購買電子漫畫之經驗，以在台灣網站購買的比率較高，占62.9%，其次依序是其他國家或地區的網站（7.9%）、中國大陸網站（7.6%）。
圖貳-75、在網站購買電子漫畫之經驗
Base：104年（N=14）
2.受訪者特性差異分析
受訪者在網站購買電子漫畫之經驗為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B39）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-117、在網站購買電子漫畫之經驗
（十八）購買電子漫畫網站類型比率
1.整體分析
調查顯示，民眾購買電子漫畫網站類型比率，在臺灣網站購買的平均數為96.4%，在中國大陸網站購買的平均數30.0%，在其他國家或地區的網站購買的平均數為100.0%。
表貳-118、購買電子漫畫網站類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）臺灣網站
受訪者購買電子漫畫網站類型比率，在臺灣網站購買的比率與其性別、教育程度、個人月收入、居住地區無顯著差異，其中年齡、職業部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B40）
表貳-119、在臺灣網站購買電子漫畫的比率
（2）中國大陸網站
受訪者購買電子漫畫網站類型比率，在中國大陸網站購買的比率與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B41）
表貳-120、在中國大陸網站購買電子漫畫的比率
（3）其他國外網站
受訪者購買電子漫畫網站類型比率，在其他國家或地區購買的比率與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區有變異數不相等之現象，所以該項目並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B42）
表貳-121、在其他國家或地區網站購買電子漫畫的比率
（十九）購買電子漫畫之管道
1.整體分析
調查顯示，民眾購買電子漫畫之管道，以中華電信Hami書城的比率較高，占32.3%，其次依序是Toptoon（24.7%）、東立的子書城（10.0%）等。
圖貳-76、購買電子漫畫之管道
Base：104年（N=14）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B43）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-122、購買電子漫畫之管道
（二十）購買電子漫畫之消費方式
1.整體分析
調查顯示，民眾購買電子漫畫之消費方式，以零買的比率較高，占59.8%，其次依序是零租（25.8%）、月租限制型（21.7%）、吃到飽型（17.5%）。
圖貳-77、購買電子漫畫之消費方式
Base：104年（N=14）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子漫畫之消費方式為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B44）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-123、購買電子漫畫之消費方式
（二十一）購買電子漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示，民眾購買電子漫畫之類型，以警探推理的比率較高，占35.6%，其次依序是科幻魔法（34.2%）、料理（31.3%）等。
圖貳-78、購買電子漫畫之類型
Base：104年（N=14）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B45）
性別： |
性別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
年齡別因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-124、購買電子漫畫之類型
表貳-124、購買電子漫畫之類型（續）
（二十二）因購買電子漫畫而改變紙本漫畫的購買數量
1.整體分析
調查顯示，104年有購買電子漫畫的民眾中，有7.6%的民眾因購買電子漫畫而增加紙本漫畫的購買數量，增加購買的數量為21-50%。而有43.3%的民眾表示因購買電子漫畫而減少購買紙本漫畫的數量，其中17.9%的民眾減少50%以上的紙本漫畫購買數量，15.8%的民眾減少21-50%，9.6%的民眾減少1-20%。另外49.1%的民眾表示沒有受到影響。
圖貳-79、因購買電子漫畫而改變紙本漫畫的購買數量
Base：104年（N=14）
2.受訪者特性差異分析
受訪者因購買電子漫畫而改變紙本漫畫的購買數量與其性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B46）
表貳-125、因購買電子漫畫而改變紙本漫畫的購買數量
四、其他閱讀行為
（一）未來付費閱讀電子漫畫意願度
1.整體分析
調查顯示，民眾未來付費閱讀電子漫畫意願度，有9.4%的民眾表示未來願意付費購買電子漫畫（8.5%還算願意、0.9%非常願意），而有88.5%的民眾表示不願意（53.6%不太願意、34.9%非常不願意）。另外有2.1%的民眾無明確意見。
圖貳-80、未來付費閱讀電子漫畫意願度
Base：104年（N=1,501）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未來付費閱讀電子漫畫意願度與其居住地區沒有顯著差異，與性別、年齡有顯著差異，其中教育程度、職業、個人月收入的交叉分析有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B47）
性別： |
以男性願意購買的比率（11.3%）較高於女性（7.5%）。 |
|
年齡別： |
20-29歲願意購買的比率（20.1%）較高於其他年齡層。 |
表貳-126、未來付費閱讀電子漫畫意願度
（二）未來付費閱讀電子書意願度
1.整體分析與年度比較
調查顯示，民眾未來付費閱讀電子書一願度，有23.5%的受訪者願意付費閱讀電子書（21.4%還算願意、2.1%非常願意），而有74.2%的受訪者表示不願意付費閱讀電子書（48.3%不太願意、25.9%非常不願意）。另外有2.3%的民眾無明確意見。
與103年調查相較，受訪者願意付費閱讀電子書的比率由103年的16.7%上升至104年的23.5%，增加6.8個百分點。不願意的比率由103年的79.2%下降至104年的74.2%，減少5個百分點。
圖貳-81、未來付費閱讀電子書意願度
Base：103年（N=1,581）；104年（N=1,501）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未來付費閱讀電子書意願度與其性別、居住地區沒有顯著差異，與年齡、職業、個人月收入有顯著差異，其中教育程度分析民有25%以上的細格統計期望值低於5，所以該項並不完全具顯著差異特性。 （請參閱附表B48）
年齡別： |
以20-29歲願意的比率（38.8%）較高於其他年齡層。以60歲以上不願意的比率（87.4%）較高於其他年齡層。 |
|
職業別： |
以高階／專業白領願意的比率（33.2%）較高於其他職業別。以農林漁牧生產人員不願意的比率（88.7%）較高於其他職業別（樣本數低於30者不列入交叉分析）。 |
|
個人月收入別： |
以10萬元以上願意的比率（37.0%）較高於其他個人月收入別。以未滿2萬元不願意的比率（79.9%）較高於其他個人月收入別。 |
表貳-127、未來付費閱讀電子書意願度
肆、紙本及數位雜誌
「紙本及數位雜誌」共成功訪問1,500份有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
一、閱讀情形
（一）未閱讀雜誌之因素
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾未閱讀雜誌之因素，以沒時間、太花時間的比率較高，占37.1%，其次依序為平常沒有閱讀雜誌的習慣（28.7%）、不喜歡看雜誌（21.1%）、年齡、生理因素侷限（12.2%）、不識字 （4.1%）、字體太小（3.1%）、沒有值得看的雜誌（2.8%）及不想花錢（0.1%）。
與103年調查結果相較，沒時間、太花時間的比率由103年的30.6%上升至104年的37.1%，增加6.5個百分點；反觀在沒有值得看的雜誌的比率由103年的5.8%下降至104年的2.8%，減少3.0個百分點。
圖貳-82、民眾未閱讀雜誌之因素
Base：103年（N=550）；104年（N=709）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾未閱讀雜誌之因素，以沒時間、太花時間的比率較高，占32.6%，其次依序為平常沒有閱讀雜誌的習慣（25.3%）、不喜歡看雜誌（18.6%）、年齡、生理因素侷限（10.7%）、不識字（3.6%）、字體太小（2.7%）、沒有值得看的雜誌（2.5%）及不想花錢（0.1%）。
圖貳-83、民眾未閱讀雜誌之因素（單選題型態）
Base：N=709
2.受訪者特性差異分析
受訪者未閱讀雜誌之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C1）
性別： |
女性表示沒時間、太花時間（43.9%）、年齡、生理因素侷限（15.5%）、不識字（4.5%）、字體太小（3.4%）的比率較男性高，男性表示平常沒有閱讀雜誌的習慣（31.2%）、不喜歡看雜誌（26.6%）、沒有值得看的雜誌（4.0%）的比率較女性高。 |
|
年齡別： |
40~49歲表示沒時間、太花時間的比率（54.1%）較其他年齡層高，20~29歲表示平常沒有閱讀雜誌的習慣的比率（41.4%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
國初中表示沒時間、太花時間的比率（44.0%）較其他項目高，大學／專科表示平常沒有閱讀雜誌的習慣的比率（39.1%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-128、未閱讀雜誌之因素
二、閱讀行為
（一）閱讀之雜誌類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀之雜誌類型，以旅遊美食的比率較高，占60.8%，其次依序為新聞時事（55.9%）及財經企管（49.6%）等。
與103年調查結果相較，綜合類的比率由103年的35.3%增加至104年的44.5%，增加9.2個百分點；影視偶像的比率由103年的28.2%下降至104年的25.3%，減少2.9個百分點。
圖貳-84、閱讀之雜誌類型
Base：103年（N=881）；104年（N=718）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾閱讀之雜誌類型，以旅遊美食的比率較高，占8.4%，其次依序為新聞時事（7.7%）及財經企管（6.9%）等。
圖貳-85、閱讀之雜誌類型（單選題型）
Base：N=718
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀之雜誌類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C2）
性別： |
女性閱讀之雜誌類型為旅遊美食的比率（67.6%）較男性高，男性閱讀的雜誌類型為新聞時事的比率（56.3%）較女性高。 |
|
年齡別： |
40~49歲閱讀之雜誌類型為旅遊美食的比率（66.5%）較其他年齡層高，60歲以上閱讀之雜誌類型為新聞時事的比率（69.2%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
國初中閱讀之雜誌類型為旅遊美食、新聞時事的比率較其他項目高，分別占71.9%、62.6%。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-129、閱讀之雜誌類型
（二）閱讀雜誌之本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀雜誌（含紙本及電子）之民眾，平均閱讀之本數，以1-5本的比率較高，占24.5%，其次依序為11-20本（23.9%）及6-10本（22.0%）等，另有9.6%無明確意見。
與103年調查結果相較，21-50本的比率由103年的15.0%增加至104年的16.0%，增加1.0個百分點；1-5本的比率由103年的31.9%下降至104年的24.5%，減少7.4個百分點。
與103年調查結果比較，平均數由15.4本（標準差18.4）上升至17.3本（標準差22.5），增加1.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由8.2本（標準差14.8）下降至7.4本（標準差17.0），減少0.6本。
圖貳-86、閱讀雜誌之本數
Base：103年（N=881）；104年（N=718）
表貳-130、閱讀紙本雜誌之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀雜誌之本數，會因職業的不同而有顯著差異，但在不同居住地區、性別、年齡、教育程度、個人月收入間則無顯著差異。（請參閱附表C3）
職業： |
以高階／專業白領閱讀雜誌之本數（18.5本）較其他項目高，基層白領閱讀雜誌之本數（16.6本）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析）。 |
表貳-131、閱讀雜誌之本數
（三）每週閱讀紙本雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示，104年每週曾閱讀紙本雜誌之民眾，閱讀時間以1小時以內的比率較高，占40.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（32.5%）及超過5小時不足10小時（9.5%）等，另有5.2%無明確意見。平均數為3.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.5小時。
圖貳-87、每週閱讀紙本雜誌之時間
Base：104年（N=718）
表貳-132、每週閱讀紙本雜誌之平均時間
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀紙本雜誌之時間，會因教育程度的不同而有顯著差異，但在不同居住地區、性別、年齡、職業、個人月收入間則無顯著差異。（請參閱附表C4）
教育程度： |
|
高中職每週閱讀紙本雜誌之時間的比率（3.6小時）較其他項目高，國初中每週閱讀紙本雜誌之時間的比率（2.63小時）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-133、每週閱讀紙本雜誌之時間
（四）閱讀之紙本雜誌語言
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀之紙本雜誌語言，以正體中文的比率較高，占95.8%，其次依序為英文（17.5%）及日文（4.0%）等。
圖貳-88、閱讀之紙本雜誌語言
Base：104年（N=718）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾閱讀之紙本雜誌語言，以正體中文的比率較高，占79.4%，其次依序為英文（14.5%）及日文（3.3%）等。
圖貳-89、閱讀之紙本雜誌語言（單選題型態）
Base： N=718
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀之紙本雜誌語言為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C5）
性別： |
男性104年閱讀正體中文、英文的比率較女性高，分別占96.0%、19.9%。 |
|
年齡別： |
60歲以上104年閱讀正體中文的比率（100.0%）較其他年齡層高，12~19歲104年閱讀英文的比率（40.0%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
國初中104年閱讀正體中文的比率（97.2%）較其他項目高，研究所及以上104年閱讀英文的比率（29.6%）較其他項目高。 （樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-134、閱讀之紙本雜誌語言
（五）閱讀電子雜誌之因素
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀電子雜誌之因素，以較方便閱讀的比率較高，占38.8%，其次依序為可即時閱讀（31.8%）及可免費閱讀（27.2%）等。
與103年調查結果相較，可即時閱讀的比率由103年的11.6%上升至104年的31.8%，增加20.2個百分點；反觀在提供更多內容的比率由103年的18.1%下降至104年的16.7%，減少1.4個百分點。
圖貳-90、閱讀電子雜誌之因素
Base：103年（N=350）；104年（N=301）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾閱讀電子雜誌之因素，以較方便閱讀的比率較高，占26.6%，其次依序為可即時閱讀（21.8%）及可免費閱讀（18.6%）等。
圖貳-91、閱讀電子雜誌之因素（單選題型態）
Base：N=301
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子雜誌之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C6）
性別： |
男性認為較方便閱讀的比率（42.7%）較女性高，以女性認為可即時閱讀的比率（33.8%）較男性高。 |
|
年齡別： |
30~39歲認為較方便閱讀的比率（47.2%）較其他年齡層高，20~29歲認為可即時閱讀的比率（36.6%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
大學／專科及研究所以上認為較方便閱讀的比率比其他項目高，分別是40.1%及40.5%，大學／專科認為可即時閱讀的比率（33.6%）較其他項目高。 （樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-135、閱讀電子雜誌之因素
（六）閱讀電子雜誌之種類
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀電子雜誌之種類，以財經企管的比率較高，占38.7%，其次依序為旅遊美食（31.4%）及新聞時事（30.8%）等。
與103年調查結果相較，旅遊美食的比率由103年的66.7%下降至104年的31.4%，減少35.3個百分點。
圖貳-92、閱讀電子雜誌之種類
Base：103年（N=350）；104年（N=301）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾閱讀電子雜誌之種類，以財經企管的比率較高，占10.2%，其次依序為旅遊美食（8.3%）及新聞時事（8.1%）等。
圖貳-93、閱讀電子雜誌之種類（單選題型態）
Base：N=301
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子雜誌之種類為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C7）
性別： |
女性閱讀財經企管、旅遊美食的比率較男性高，分別占39.1%、36.3%。 |
|
年齡別： |
40~49歲及50~59歲閱讀財經企管的比率（42.9%及43.0%）較其他年齡層高，40~49歲旅遊美食的比率（34.7%）較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析） |
|
教育程度： |
|
研究所及以上財經企管的比率（52.3%）較其他項目高，高中職旅遊美食的比率（37.0%）較其他項目高。 （樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-136、閱讀電子雜誌之種類
表貳-136、閱讀電子雜誌之種類（續）
表貳-136、閱讀電子雜誌之種類（續）
（七）閱讀之電子雜誌本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀電子雜誌之民眾，閱讀之本數以1-5本的比率較高，占34.2%，其次依序為6-10本（12.5%）及11-20本（11.5%）等，另有25.5%無明確意見。
與103年調查結果相較， 50本以上的比率由103年的4.0%增加至104年的6.8%，增加2.8個百分點；1-5本的比率由103年的50.6%下降至104年的34.2%，減少16.4個百分點。
與103年調查結果比較，平均數由12.5本（標準差20.1）上升至15.8本（標準差27.1），增加3.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由2.0本（標準差9.1）上升至2.2本（標準差11.6），增加0.2本。
圖貳-94、閱讀之電子雜誌本數
Base：103年（N=350）；104年（N=301）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀之電子雜誌本數，會因性別、年齡、職業、個人月收入及居住地區的不同而有顯著差異，但在不同教育程度間則無顯著差異。（請參閱附表C8）
性別： |
男性閱讀之電子雜誌本數（20.9本）較女性高。 |
|
年齡別： |
40~49歲閱讀之電子雜誌本數（17.6本）較其他年齡層高，20~29歲閱讀之電子雜誌本數（7.8）較其他年齡層低。 |
|
職業別： |
|
高階／專業白領閱讀之電子雜誌本數（25.0本）較其他項目高，基層白領閱讀之電子雜誌本數（9.4本）較其他項目低。 |
個人月收入： |
|
5萬元以上～未滿7萬元閱讀之電子雜誌本數（17.9本）較其他項目高，2萬元以上～未滿3萬元閱讀之電子雜誌本數（5.3本）較其他項目低。 |
居住地區： |
|
南部地區民眾閱讀之電子雜誌本數（26.2本）較其他項目高，北部地區民眾閱讀之電子雜誌本數（11.5本）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-138、閱讀之電子雜誌本數
（八）每週閱讀電子雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示，104年曾閱讀電子雜誌之民眾，閱讀時間以1小時以內的比率較高，占39.7%，其次依序為超過1小時不足3小時（30.0%）及超過5小時不足10小時（13.1%）等，另有5.8%無明確意見。平均數為4.4小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.8小時。
圖貳-95、每週閱讀電子雜誌之時間
Base：104年（N=301）
表貳-139、每週閱讀電子雜誌之平均時間
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子雜誌之時間，會因性別、個人月收入的不同而有顯著差異，但在不同居住地區、年齡、教育程度、職業間則無顯著差異。（請參閱附表C9）
性別： |
男性每週閱讀電子雜誌之時間的比率（4.9小時）較女性高。 |
|
個人月收入： |
無經常性收入╱沒有收入每週閱讀電子雜誌之時間的比率（5.2小時）較其他項目高，2萬元以上～未滿3萬元104年平均閱讀電子雜誌的時間的比率（2.8小時）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-140、每週閱讀電子雜誌之時間
（九）閱讀之電子雜誌語言
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾閱讀之電子雜誌語言，以正體中文的比率較高，占93.5%，其次依序為英文（23.0%）及簡體中文（8.8%）等。
與103年調查結果相較，簡體中文的比率由103年的0.5%增加至104年的8.8%，增加8.3個百分點；正體中文的比率由103年的98.0%下降至104年的93.5%，減少4.5個百分點。
圖貳-96、閱讀之電子雜誌語言
Base：103年（N=350）；104年（N=301）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾閱讀之電子雜誌語言，以正體中文的比率較高，占74.0%，其次依序為英文（18.1%）及簡體中文（6.8%）等。
圖貳-97、閱讀之電子雜誌語言（單選題型態）
Base：N=301
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀之電子雜誌語言為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C10）
性別： |
女性104年閱讀正體中文的比率（95.7%）較男性高。男性104年閱讀英文的比率（26.6%）較女性高。 |
|
年齡別： |
40~49歲104年閱讀正體中文的比率（95.0%）較其他年齡層高，20~29歲104年閱讀英文的比率（37.1%）較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析） |
|
教育程度： |
|
高中職104年閱讀正體中文的比率（97.3%）較其他項目高，研究所及以上104年閱讀英文的比率（44.4%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-141、閱讀之電子雜誌語言
（十）取得電子雜誌之方式
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾取得電子雜誌之方式，以免費／試閱的比率較高，占64.5%，其次依序為網友破解下載（13.2%）及吃到飽型（6.6%）等。
與103年調查結果相較，月租限制型的比率由103年的1.7%增加至104年的5.0%，增加3.3個百分點；免費／試閱的比率由103年的87.6%下降至104年的64.5%，減少23.1個百分點。
圖貳-98、取得電子雜誌之方式
Base：103年（N=350）；104年（N=301）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾取得電子雜誌之方式，以免費／試閱的比率較高，占56.2%，其次依序為網友破解下載（11.6%）及吃到飽型（5.8%）等。
圖貳-99、取得電子雜誌之方式（單選題型態）
Base：N=301
2.受訪者特性差異分析
受訪者取得電子雜誌之方式為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C11）
性別： |
女性取得電子雜誌之方式以免費試閱（66.2%）的比率較男性高。男性取得電子雜誌之方式以網友破解下載（13.8%）的比率較女性高。 |
|
年齡別： |
50~59歲取得電子雜誌之方式以免費試閱（72.4%）的比率較其他年齡層高，40~49歲取得電子雜誌之方式以網友破解下載（16.7%）的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析） |
|
教育程度： |
|
研究所以上取得電子雜誌之方式以免費試閱（69.0%）的比率較其他年齡層高。大學／專科及研究所以上以網友破解下載的比率較其他項目高，分別是14.6%、13.7%。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-142、取得電子雜誌的方式
（十一）閱讀電子雜誌喜好度
1.整體分析
調查顯示，104年有閱讀電子雜誌的民眾中，表示喜歡的比率較高，占61.0%（還算喜歡54.6%、非常喜歡6.4%），表示不喜歡的比率較低，占31.3%（不太喜歡29.8%、非常不喜歡1.5%），另有7.7%無明確意見。
圖貳-100、閱讀電子雜誌喜好度
Base：104年（N=301）
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子雜誌喜好度，會因年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異，但在不同性別間則無顯著差異。其中年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具有顯著差異特性（請參閱附表C12）
表貳-143、閱讀電子雜誌喜好度
（十二）因閱讀電子雜誌而改變紙本雜誌閱讀時間
1.整體分析
調查顯示，104年有閱讀電子雜誌的民眾中，有38.4%的受訪者因為閱讀電子雜誌而減少紙本雜誌的閱讀時間，其中18.0%的受訪者減少50%以上的閱讀紙本時間、10.3%的受訪者減少了21-50%、10.1%的受訪者減少了1-20%。而10.7%的受訪者因為閱讀電子雜誌而增加紙本雜誌的閱讀時間，其中5.5%的受訪者增加1-20%以上的閱讀紙本時間，2.2%的受訪者增加了21-50%、3.0%的受訪者增加了50%。另有49.1%的受訪者沒有因為閱讀電子雜誌而改變紙本雜誌的閱讀時間。
圖貳-101、因閱讀電子雜誌而改變紙本雜誌閱讀時間
Base：104年（N=301）
2.受訪者特性差異分析
受訪者因閱讀電子雜誌而改變紙本雜誌閱讀時間，會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。其中性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具有顯著差異特性。（請參閱附表C13）
表貳-144、因閱讀電子雜誌而改變紙本雜誌閱讀時間
三、消費經驗
（一）購買紙本雜誌經驗
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買紙本雜誌經驗，以零買雜誌的比率較高，占22.0%，其次依序為訂閱雜誌 （7.6%）及付費租閱（2.8%）等。
與103年調查結果相較，零買雜誌的比率由103年的20.8%增加至104年的22.0%，增加1.2個百分點。
圖貳-102、購買紙本雜誌經驗
Base：103年（N=1,500）；104年（N=1,500）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾購買紙本雜誌經驗，以零買雜誌的比率較高，占21.2%，其次依序為訂閱雜誌（7.3%）及付費租閱（2.7%）等。
圖貳-103、購買紙本雜誌經驗（單選題型態）
Base：N=1,500
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買紙本雜誌經驗為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。 （請參閱附表C14）
性別： |
男性購買紙本雜誌經驗以訂閱雜誌（8.7%）的比率較女性高。女性購買紙本雜誌經驗以零買雜誌（23.5%）的比率較男性高。 |
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年齡別： |
40~49歲購買紙本雜誌經驗以零買雜誌（32.6%）的比率較其他年齡層高，12~19歲購買紙本雜誌經驗以訂閱雜誌（12.6%）的比率較其他年齡層高。 |
||
教育程度： |
|
研究所及以上購買紙本雜誌經驗以零買雜誌、訂閱雜誌的比率較其他項目高，分別占36.8%、20.8%。（樣本數小於30者不納入分析） |
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表貳-145、購買紙本雜誌經驗
（二）未購買紙本雜誌之因素
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾未購買紙本雜誌之因素，以沒興趣看雜誌的比率較高，占36.9%，其次依序為沒時間（太忙）（21.1%）及可向圖書館借（11.8%）等。
與103年調查結果相較，沒時間（太忙）的比率由103年的14.0%增加至104年的21.1%，增加7.1個百分點；店家有免費雜誌的比率由103年的8.1%下降至104年的5.4%，減少2.7個百分點。
圖貳-104、未購買紙本雜誌之因素
Base：103年（N=1,165）；104年（N=1,069）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾未購買紙本雜誌之因素，以沒興趣看雜誌的比率較高，占31.5%，其次依序為沒時間（太忙）（18.1%）及可向圖書館借（10.1%）等。
圖貳-105、未購買紙本雜誌之因素（單選題型態）
Base：N=1,069
2.受訪者特性差異分析
受訪者未購買紙本雜誌之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C15）
性別： |
男性未購買紙本雜誌之因素以沒興趣看雜誌的比率（41.0%）較女性高。女性未購買紙本雜誌之因素以沒時間（太忙）的比率（24.7%）較男性高。 |
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年齡別： |
12~19歲未購買紙本雜誌之因素以沒興趣看雜誌的比率（50.4%）較其他年齡層高，50~59歲未購買紙本雜誌之因素以沒時間（太忙）的比率（28.4%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
國初中未購買紙本雜誌之因素以沒興趣看雜誌、沒時間（太忙）的比率較其他項目高，分別是48.5%、30.7%。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-146、未購買紙本雜誌之因素
表貳-146、未購買紙本雜誌之因素（續）
（三）不含訂閱情形、104年購買紙本雜誌之本數
1.整體分析
調查顯示，104年民眾不含訂閱情形、購買紙本雜誌之本數，以1-5本的比率較高，占45.4%，其次依序為6-10本（25.1%）及11-20本（14.8%）等，另有5.7%無明確意見。
平均數為9.6本（標準差21.5）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0本（標準差6.5）。
圖貳-106、不含訂閱情形、104年購買紙本雜誌之本數
Base：104年（N=330）
表貳-147、不含訂閱情形、104年購買紙本雜誌之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者不含訂閱情形、購買紙本雜誌之本數，會因居住地區、性別的不同而有顯著差異，但在不同年齡、職業、教育程度、個人月收入間則無顯著差異。（請參閱附表C16）
性別： |
男性104年不含訂閱情形、購買紙本雜誌之本數（11.2本）較女性高。 |
|
居住地區： |
南部地區民眾104年不含訂閱情形、購買紙本之本數（11.3本）較其他項目高，北部地區104年不含訂閱情形、購買紙本雜誌本數（9.26本）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析）。 |
表貳-148不含訂閱情形、購買紙本雜誌本數
（四）購買紙本雜誌之折數
1.整體分析
調查顯示，104年民眾購買紙本雜誌之折數，以原價購買的比率較高，占42.7%，其次依序為8-9折（34.0%）及6-7折（8.1%）等，另有13.4%無明確意見。平均數為9.1折。
圖貳-107、購買紙本雜誌之折數
Base：104年（N=330）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買紙本雜誌之折數，會因年齡的不同而有顯著差異，但在不同居住地區、性別、職業、教育程度、個人月收入間則無顯著差異。（請參閱附表C17）
年齡 |
60歲以上購買紙本雜誌之折數（9.2折）較其他項目高，50~59歲購買紙本雜誌之折數（8.9折）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-149、購買紙本雜誌之折數
（五）不含訂閱情形、104年購買紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示，104年民眾不含訂閱情形、購買紙本雜誌之金額，以超過500元~1,000元以下的比率較高，占22.1%，其次依序為超過1,500元~2,000元以下（19.0%）及500元以下（17.2%）等，另有0.3%拒答。
與103年調查結果相較，超過1,500元~2,000元以下的比率由103年的14.2%增加至104年的19.0%，增加4.8個百分點；超過500元~1,000元以下的比率由103年的25.6%下降至104年的22.1%，減少3.5個百分點。
平均數為1477.4元（標準差1170.1）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為325元（標準差776.86）。
圖貳-108、不含訂閱情形、購買紙本雜誌之金額
Base：103年（N=312）；104年（N=330）
表貳-150、不含訂閱情形、購買紙本雜誌之平均金額
2.受訪者特性差異分析
受訪者不含訂閱情形、購買紙本雜誌之金額，會因居住地區、性別、年齡、職業、教育程度、個人月收入的不同而有顯著差異。其中由於居住地區、年齡、職業、教育程度、個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異性（請參閱附表C18）
性別： |
女性不含訂閱情形、購買紙本雜誌之金額以超過500元~1,000元以下、1,500元~2,000元以下的比率較男性高，分別占28.4%、19.7%。 |
表貳-151、不含訂閱情形、購買紙本雜誌之金額
（六）購買紙本雜誌之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占48.7%，其次依序為便利超商（35.8%）及獨立書店（29.1%）等。
與103年調查結果相較，獨立書店的比率由103年的22.5%增加至104年的29.1%，增加6.6個百分點；便利超商的比率由103年的50.3%下降至104年的35.8%，減少14.5個百分點。
圖貳-109、購買紙本雜誌之管道
Base：103年（N=312）；104年（N=330）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾購買紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占31.3%，其次依序為便利超商（22.9%）及獨立書店（18.6%）等。
圖貳-110、購買紙本雜誌之管道（單選題型態）
Base：N=330
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買紙本雜誌之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C19）
性別： |
|
女性購買紙本雜誌之管道以連鎖書店（51.1%）的比率較男性高。男性購買紙本雜誌之管道以便利超商（38.1%）的比率較女性高。 |
年齡別： |
40~49歲購買紙本雜誌之管道以連鎖書店的比率（53.5%）較其他年齡層高，30~39歲購買紙本雜誌之管道以便利超商的比率（44.1%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
研究所以上購買紙本雜誌之管道以連鎖書店的比率（68.6%）較其他項目高，大學／專科購買紙本雜誌之管道以便利超商的比率（39.6%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-152、購買紙本雜誌之管道
（七）購買紙本雜誌管道之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買紙本雜誌管道之類型，以實體書店的比率較高，占78.3%，其次依序為超商／超市／量販店（57.2%）及網路書店（32.7%）等。
圖貳-111、購買紙本雜誌管道之類型
Base：104年（N=180）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾購買紙本雜誌管道之類型，以實體書店的比率較高，占40.4%，其次依序為超商／超市／量販店（29.5%）及網路書店（16.9%）等。
圖貳-112、購買紙本雜誌管道之類型（單選題型態）
Base：N=180
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買紙本雜誌管道之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C20）
性別： |
女性購買紙本雜誌管道之類型以實體書店的比率（82.4%）較男性高。男性購買紙本雜誌管道之類型以超商／超市／量販店的比率（62.4%）較女性高。 |
|
年齡別： |
40~49歲及50~59歲購買紙本雜誌管道之類型以實體書店的比率較其他年齡層高，分別是86.6%及87.4%，40~49歲購買紙本雜誌管道之類型以超商／超市／量販店的比率（68.7%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
大學／專科購買紙本雜誌管道之類型以實體書店的比率（80.6%）較其他項目高，高中職購買紙本雜誌管道之類型以超商／超市／量販店的比率（66.8%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-153、購買紙本雜誌管道之類型
（八）購買紙本雜誌管道類型之比率
1.整體分析及年度比較
調查顯示，受訪者104年購買紙本雜誌管道類型之比率，以實體書店的比率較高，平均數為59.3%，其次依序為超商／超市／量販店（44.4%）、網路書店（40.5%）、書展（19.9%）及其他通路（58.7%）。
表貳-154、104年購買紙本雜誌通路比率
2.受訪者特性差異分析
（1）實體商店
受訪者104年透過實體書店購買紙本雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、教育程度及居住地區的不同而有所差異。（請參閱附表C21）
（2）網路商店
受訪者104年透過網路商店購買紙本雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、教育程度及居住地區的不同而有所差異。（請參閱附表C22）
（3）超商／超市／量販店
受訪者104年透過超商／超市／量販店購買紙本雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、教育程度及居住地區的不同而有所差異。（請參閱附表C23）
（4）書展
受訪者104年透過書展購買紙本雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、居住地區教育程度的不同而有所差異。（請參閱附表C24）
（5）其他通路
受訪者104年透過其他通路購買紙本雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、居住地區教育程度的不同而有所差異。（請參閱附表C25）
（九）訂閱紙本雜誌種類之數量
1.整體分析
調查顯示，104年民眾訂閱紙本雜誌種類之數量，以1種的比率較高，占54.4%，其次依序為2種（24.6%）及3種（10.7%）等，另有0.9%無明確意見。平均數為2.7種（標準差5.96）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.2種（標準差1.77）。
圖貳-113、訂閱紙本雜誌種類之數量
Base：104年（N=114）
2.受訪者特性差異分析
受訪者訂閱紙本雜誌種類之數量，不會因性別、年齡、職業、教育程度、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。（請參閱附表C26）
表貳-155、訂閱紙本雜誌種類之數量
（十）訂閱紙本雜誌之折數
1.整體分析
調查顯示，104年民眾訂閱紙本雜誌之折數，以8-9折的比率較高，占39.0%，其次依序為6-7折（14.6%）及原價購買（14.1%）等，另有26.0%無明確意見。平均數為8.1折。
圖貳-114、訂閱紙本雜誌之折數
Base：104年（N=114）
2.受訪者特性差異分析
受訪者訂閱紙本雜誌之折數會因其職業的不同而有顯著差異，但在性別、年齡、教育程度、個人月收入及居住地區間則無顯著差異。（請參閱附表C27）
職業： |
以高階／專業白領訂閱紙本雜誌之折數（8.5折）較其他項目高，無業／退休104年訂閱紙本雜誌的折數（7.7折）較其他項目低。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-156、訂閱紙本雜誌之折數
（十一）訂閱紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示，104年有訂閱紙本雜誌的民眾中，訂閱金額以超過3000元的比率較高，占35.8%，其次依序為超過2,500元~3,000元以下（13.6%）及超過2,000元~2,500元以下（10.1%）等，另有12.3%不知道金額。
與103年調查結果相較，超過500元~1,000元以下的比率由103年的0.9%增加至104年的6.4%，增加5.5個百分點；超過3,000元的比率由103年的42.1%下降至104年的35.8%，減少6.3個百分點。
平均數為3278.5元（標準差2296.95）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為249元（標準差999.10）。
圖貳-115、訂閱紙本雜誌之金額
Base：103年（N=111）；104年（N=114）
表貳-157、訂閱紙本雜誌之平均金額
2.受訪者特性差異分析
受訪者訂閱紙本雜誌之金額，會因居住地區、性別、年齡、職業、教育程度、個人月收入的不同而有顯著差異。其中居住地區、性別、年齡、職業、教育程度、個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異性。（請參閱附表C28）
（十二）訂閱紙本雜誌之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾訂閱紙本雜誌之管道，以雜誌內頁訂閱消息的比率較高，占26.0%，其次依序為網路（20.3%）及學校或公司團體（17.8%）等。
與103年調查結果相較，DM宣傳單的比率由103年的1.7%增加至104年的12.5%，增加10.8個百分點；網路的比率由103年的24.2%下降至104年的20.3%，減少3.9個百分點。
圖貳-116、訂閱紙本雜誌之管道
Base：103年（N=112）；104年（N=114）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾訂閱紙本雜誌之管道，以雜誌內頁訂閱消息的比率較高，占21.4%，其次依序為網路（16.4%）及學校或公司團體（14.3%）等。
圖貳-117、訂閱紙本雜誌之管道（單選題型態）
Base：N=114
2.受訪者特性差異分析
受訪者訂閱紙本雜誌之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C29）
性別： |
男性訂閱紙本雜誌之管道以雜誌內頁訂閱消息、網路的比率較女性高，分別占26.0%、25.7%。 |
||
年齡別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
||
教育程度： |
因僅一項項目樣本數大於30，故不作交叉分析。 |
表貳-158、訂閱紙本雜誌之管道
（十三）付費租閱紙本雜誌之本數
1.整體分析
調查顯示，104年民眾付費租閱紙本雜誌之本數，以1-5本的比率較高，占46.6%，其次依序為11-20本（16.8%）及6-10本（13.7%）等，另有5.7%無明確意見。
平均數為16.7本（標準差34.3）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.4本（標準差6.0）。
Base：104年（N=42）
表貳-159、付費租閱紙本雜誌之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者付費租閱紙本雜誌之本數，會因職業的不同而有顯著差異，但在不同居住地區、性別、年齡、教育程度、個人月收入間則無顯著差異。（請參閱附表C30）
職業： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-160、付費租閱紙本雜誌之本數
（十四）付費租閱紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示，104年民眾付費租閱紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占37.6%，其次依序為超過500元~1,000元以下（23.2%）及超過3,000元（9.2%）等，另有10.4%不知道金額。
與103年調查結果相較，超過500元~1,000元以下的比率由103年的9.2%增加至104年的23.2%，增加14.0個百分點；500元以下的比率由103年的55.2%下降至104年的37.6%，減少17.6個百分點。
平均數為1030.7元（標準差1113.28）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為29元（標準差235.95）。
平均來說，民眾104年零買雜誌的金額為1,477.4元、租閱金額平均1,030.7元，訂閱金額平均3,278.5元，合計每人平均消費金額為1,928.9元；全體12 歲以上民眾平均雜誌消費金額由103年的589元上升至104年的603元，增加14元。104年雜誌消費金額平均為603元，估計總產值為126億元。整體而言，儘管民眾104年零買與租閱雜誌之平均金額皆較103年減少，然因整體未購買紙本雜誌之比率從103年73.9%下降至104年71.3%（表貳-145），有購買紙本雜誌經驗者增加，因此換算12歲以上全體民眾之總產值較103年之123億增加3億元。
圖貳-119、付費租閱紙本雜誌之金額
Base：103年（N=31）；104年（N=42）
表貳-161、付費租閱紙本雜誌之平均金額
2.受訪者特性差異分析
受訪者付費租閱紙本雜誌之金額，不會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。（請參閱附表C31）
表貳-162、付費租閱紙本雜誌之金額
（十五） 零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言，以正體中文的比率較高，占93.8%，其次依序為英文（14.7%）及日文（4.5%）等。
圖貳-120、零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言
Base：104年（N=428）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言，以正體中文的比率較高，占82.4%，其次依序為英文（12.9%）及日文（3.9%）等。
圖貳-121、零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言（單選題型態）
Base：N=428
2.受訪者特性差異分析
受訪者零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C32）
性別： |
男性零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言以正體中文、英文的比率較女性高，分別占96.0%、15.0%。 |
|
年齡別： |
50~59歲零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言以正體中文的比率（98.5%）較其他年齡層高，12~19歲零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言以英文的比率（43.8%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
|
研究所及以上零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言以正體中文、英文的比率較其他項目高，分別是98.1%、20.7%。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-163、零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之語言
（十六）在網站零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之經驗
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾在網站零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌經驗，以臺灣網站的比率較高，占82.5%，其次為其他國家或地區 （4.3%），另有15.0%無明確意見。
圖貳-122、在網站零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之經驗
Base：104年（N=57）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾在網站零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌經驗，以臺灣網站的比率較高，占82.5%，其次為其他國家或地區（3.5%），另有14.0%無明確意見。
圖貳-123、在網站零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之經驗（單選題型態）
Base：N=57
2.受訪者特性差異分析
受訪者在網站零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之經驗為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C33）
性別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
年齡別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
|
教育程度： |
因僅一項項目樣本數大於30，故不作交叉分析。 |
表貳-164、在網站零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌之經驗
（十七） 零買、付費租閱或訂閱紙本雜誌網站類型比率
1.整體分析及年度比較
調查顯示，受訪者104年零買、租閱或訂閱紙本雜誌網站類型比率，以臺灣網站的比率較高，平均數為98.9%，其次為其他國家或地區（78.6%）。
表貳-165、零買、租閱或訂閱紙本雜誌網站類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）臺灣網站
受訪者104年透過臺灣網站零買、租閱或訂閱紙本雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、教育程度及居住地區的不同而有所差異。（請參閱附表C34）
（2）其他通路
受訪者104年透過其他通路零買、租閱或訂閱紙本雜誌的比率，會因其性別、年齡、職業、個人月收入、居住地區教育程度的不同而有所差異，其中性別、年齡、職業、個人月收入、居住地區、教育程度有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表C35）
（十八）零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類，以財經企管的比率較高，占36.0%，其次依序為旅遊美食（29.3%）及保健醫療（21.9%）等。
與103年調查結果相較，文學史地的比率由103年的5.1%上升至104年的8.8%，增加3.7個百分點，流行時尚的比率由103年的19.9%下降至104年的15.3%，減少4.6個百分點。
圖貳-124、零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類
Base：103年（N=312）；104年（N=428）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類，以財經企管的比率較高，占12.5%，其次依序為旅遊美食（10.2%）及保健醫療（7.6%）等。
圖貳-125、零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類（單選題型態）
Base：N=428
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年零買、租閱或訂閱紙本雜誌的種類為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C36）
性別： |
男性零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類以財經企管的比率（40.0%）較女性高，女性零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類以旅遊美食的比率（35.8%）較男性高。 |
|
年齡別： |
50~59歲零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類以財經企管的比率（44.2%）較其他年齡層高，20~29歲零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類以旅遊美食的比率（35.1%）較其他年齡層高。 |
|
教育程度： |
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研究所及以上零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類以財經企管的比率（44.7%）較其他項目高，大學零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類以旅遊美食的比率（31.7%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-166、零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類
表貳-166、零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類（續）
表貳-166、零買、租閱或訂閱紙本雜誌之種類（續）
（十九）購買或付費訂閱電子雜誌之經驗
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾有97.3%沒有購買或付費訂閱電子雜誌之經驗，2.7%有購買或付費訂閱電子雜誌的經驗。
與103年調查結果相較，有購買或付費訂閱電子雜誌之經驗比率由103年的2.5%上升至104年的2.7%，略增0.2個百分點，沒有的比率由103年的97.5%下降至104年的97.3%，略減0.2個百分點。
圖貳-126、購買或付費訂閱電子雜誌之經驗
Base：103年（N=1,504）；104年（N=1,500）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費訂閱電子雜誌之經驗，會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入的不同而有顯著差異，但在居住地區則無顯著差異。其中教育程度、職業、個人月收入部分有25%統計期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。 （請參閱附表C37）
性別： |
男性有購買或付費訂閱電子雜誌之經驗的比率（3.8%）較女性高。 |
|
年齡別： |
40~49歲有購買或付費訂閱電子雜誌之經驗的比率（5.4%）較其他年齡層高，60歲以上有購買或付費訂閱電子雜誌之經驗的比率（0.7%）較其他年齡層低。 |
表貳-167、有購買或付費訂閱電子雜誌之經驗
（二十）未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素，以沒需求的比率較高，占20.5%，其次依序為習慣紙本雜誌（19.3%）及不喜歡看雜誌（15.8%）等。
與103年調查結果相較，沒時間看的比率由103年的10.3%增加至104年的15.2%，增加4.9個百分點；不想花錢的比率由103年的16.6%下降至104年的10.5%，減少6.1個百分點。
圖貳-127、未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素
Base：103年（N=1,464）；104年（N=1,460）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素，以沒需求的比率較高，占17.9%，其次依序為習慣紙本雜誌（16.9%）及不喜歡看雜誌（13.8%）等。
圖貳-128、未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素（單選題型態）
Base：N=1,460
2.受訪者特性差異分析
受訪者未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C38）
性別： |
女性未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素以習慣紙本雜誌的比率（20.0%）較男性高。女性未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素以沒需求的比率（22.5%）較男性高。 |
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年齡別： |
20~29歲未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素以沒需求的比率（26.5%）較其他年齡層高，30~39歲以上未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素以習慣紙本雜誌的比率（29.8%）較其他年齡層高。 |
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教育程度： |
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高中職104年沒有購買或付費訂閱電子雜誌經驗的原因以沒需求的比率（23.5%）較其他項目高，研究所以上104年沒有購買或付費訂閱電子雜誌經驗的原因以習慣紙本雜誌的比率（33.0%）較其他項目高。 |
表貳-168、未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素
表貳-168、未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素（續）
表貳-168、未購買或付費訂閱電子雜誌經驗之因素（續）
（二十一）購買或訂閱電子雜誌之本數
1.整體分析
調查顯示，104年曾購買或訂閱電子雜誌之民眾，所購買或訂閱之本數以1-5本的比率較高，占54.2%，其次依序為6-10本（12.7%）及11-20本（10.7%）等，另有16.4%無明確意見。
平均數為11.8本（標準差25.6）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.3本（標準差4.2）。
Base：104年（N=40）
表貳-169、購買或訂閱電子雜誌之平均數量
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或訂閱電子雜誌之本數，不會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。（請參閱附表C39）
表貳-170、購買或訂閱電子雜誌之本數
（二十二）購買或訂閱電子雜誌之折數
1.整體分析
調查顯示，104年民眾購買或訂閱電子雜誌之折數，以原價購買的比率較高，占27.8%，其次依序為8-9折（18.9%）及6-7折（10.7%）等，另有30.3%無明確意見。平均數為8.0折。
圖貳-130、購買或訂閱電子雜誌之折數
Base：104年（N=40）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或訂閱電子雜誌之折數，不會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。（請參閱附表C40）
表貳-171、購買或訂閱電子雜誌之折數
（二十三）購買或訂閱電子雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示，104年曾購買或訂閱電子雜誌之民眾，所購買或訂閱之金額以500元以下的比率較高，占30.6%，其次依序為超過1,000元~1,500元以下（16.0%）及超過3,000元（15.3%）等，另有9.7%不知道金額。
與103年調查結果相較，500元以下的比率由103年的8.1%增加至104年的30.6%，增加22.5個百分點；超過500元~1,000元以下的比率由103年的29.2%下降至104年的11.9%，減少17.3個百分點。
平均數為1769.7元（標準差2084.99）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為41.7元（標準差414.33）。平均每人電子雜誌購買金額從103年的49元減為104年的41.7元。104年電子雜誌消費產值約為8億元，較103年減少2億元。
圖貳-131、購買或訂閱電子雜誌之金額
Base：103年（N=38）；104年（N=40）
表貳-172、購買或訂閱電子雜誌之平均金額
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或訂閱電子雜誌之金額，會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。其中性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具有顯著差異特性。（請參閱附表C41）
表貳-173、購買或訂閱電子雜誌之金額
（二十四）在網站零買、付費租閱或訂閱電子雜誌之經驗
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾在網站零買、付費租閱或訂閱電子雜誌之經驗，以臺灣網站的比率較高，占63.5%，其次依序為其他國家或地區（8.8%）及中國大陸網站（3.9%），另有27.2%無明確意見。
圖貳-132、在網站零買、付費租閱或訂閱電子雜誌之經驗
Base：104年（N=40）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾在網站零買、付費租閱或訂閱電子雜誌之經驗，以臺灣網站的比率較高，占60.5%，其次依序為其他國家或地區（9.3%）及中國大陸網站（4.7%），另有25.6%無明確意見。
圖貳-133、在網站零買、付費租閱或訂閱電子雜誌之經驗（單選題型態）
Base：N=40
2.受訪者特性差異分析
受訪者在網站零買、付費租閱或訂閱電子雜誌之經驗為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C42）
性別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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年齡別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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教育程度： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-174、在網站零買、付費租閱或訂閱電子雜誌之經驗
（二十五）購買電子雜誌網站類型比率
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買電子雜誌網站類型比率，以臺灣網站的比率較高，平均數為96.5%，其次為其他國家或地區（87.4%）。
表貳-175、購買電子雜誌網站類型比率
2.受訪者特性差異分析
（1）臺灣網站
受訪者104年透過臺灣網站購買電子雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、教育程度及居住地區的不同而有所差異。（請參閱附表C34）
（2）中國大陸網站
受訪者104年透過中國大陸網站購買電子雜誌的比率，會因其性別、年齡、職業、個人月收入、居住地區教育程度的不同而有所差異，其中性別、年齡、職業、個人月收入、居住地區、教育程度有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表C35）
（3）其他國外網站
受訪者104年透過其他國家或地區購買電子雜誌的比率，不會因其性別、年齡、職業、個人月收入、教育程度及居住地區的不同而有所差異。（請參閱附表C34）
（二十六）曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺，國內以中華電信Hami書城的比率較高，占10.4%，國外以Amazon的比率較高（6.0%）。（本表依民眾使用率排列，並分為國內外平臺）
圖貳-134、曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺
Base：104年（N=40）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺，國內以中華電信Hami書城的比率較高，占10.5%，國外以Amazon的比率較高（6.0%）。
圖貳-135、曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺（單選題型態）
Base：104年（N=40）
2.受訪者特性差異分析
受訪者曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C46）
性別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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年齡別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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教育程度： |
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因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-176、曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺
表貳-176、曾購買或訂閱電子雜誌之網路平臺（續）
（二十七）購買或訂閱電子雜誌之方式
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買或訂閱電子雜誌之方式，以定期訂閱的比率較高，占30.3%，其次依序為零買（29.4%）及吃到飽型（27.4%）。
與103年調查結果相較，定期訂閱的比率由103年的23.9%上升至104年的30.3%，增加6.4個百分點，零買的比率由103年的56.1%下降至104年的29.4%，減少26.7個百分點。
圖貳-136、購買或訂閱電子雜誌之方式
Base：103年（N=38）；104年（N=40）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾購買或訂閱電子雜誌之方式，以定期訂閱、零買的比率較高，占27.9%，其次依序為吃到飽型（25.6%）及月租限制型（7.0%）。
圖貳-137、購買或訂閱電子雜誌之方式（單選題型態）
Base：N=40
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或訂閱電子雜誌之方式為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C47）
性別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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年齡別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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教育程度： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-177、購買或訂閱電子雜誌之方式
（二十八）購買或訂閱電子雜誌之種類
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買或訂閱電子雜誌之種類，以旅遊美食的比率較高，占42.2%，其次依序為綜合類（35.8%）及財經企管（29.1%）。
與103年調查結果相較，綜合類的比率由103年的23.5%上升至104年的35.8%，增加12.3個百分點，新聞時事的比率由103年的40.7%下降至104年的15.3%，減少25.4個百分點。
圖貳-138、購買或訂閱電子雜誌之種類
Base：103年（N=38）；104年（N=40）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾購買或訂閱電子雜誌之種類，以旅遊美食的比率較高，占15.3%，其次依序為綜合類（12.6%）及財經企管（10.8%）。
圖貳-139、購買或訂閱電子雜誌之種類（單選題型態）
Base：103年（N=38）；104年（N=40）
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或訂閱電子雜誌之種類為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C48）
性別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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年齡別： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
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教育程度： |
因各項目樣本數皆小於30，故不作交叉分析。 |
表貳-178、購買或訂閱電子雜誌之種類
表貳-178、購買或訂閱電子雜誌之種類（續）
表貳-178、購買或訂閱電子雜誌之種類 （續）
（二十九）因購買或訂閱電子雜誌而改變紙本雜誌購買或訂閱數量
1.整體分析
調查顯示，104年有購買或訂閱電子雜誌的民眾中，有36.3%的受訪者因為購買或訂閱電子雜誌而減少紙本雜誌購買或訂閱數量，其中22.6%的受訪者減少50%以上的紙本雜誌購買或訂閱數量、11.4%的受訪者減少了1-20%、2.3%的受訪者減少了21-50%。而3.1%的受訪者因為購買或訂閱電子雜誌而增加紙本雜誌購買或訂閱數量，其中2.5%的受訪者增加50%以上的紙本雜誌購買或訂閱數量，0.6%的受訪者增加了21-50%。另有53.5%的受訪者沒有因為購買或訂閱電子雜誌而減少紙本雜誌購買或訂閱數量。
圖貳-140、因購買或訂閱電子雜誌而改變紙本雜誌購買或訂閱數量
Base：104年（N=40）
2.受訪者特性差異分析
受訪者因購買或訂閱電子雜誌而改變紙本雜誌購買或訂閱數量，會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。其中性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具有顯著差異特性。（請參閱附表C49）
表貳-179、因購買或訂閱電子雜誌而改變紙本雜誌購買或訂閱數量
四、其他閱讀行為
（一）未來付費閱讀電子雜誌意願度
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾未來付費閱讀電子雜誌意願度，表示不願意的比率較高，占78.7%（不太願意57.7%，非常不願意21.0%），表示願意的比率較低，占15.6%（還算願意14.1%，非常願意1.5%），另有5.7%無明確意見。
圖貳-141、未來付費閱讀電子雜誌意願度
Base：103年（N=1,504）；104年（N=1,500）
2.受訪者特性差異分析
受訪者未來付費閱讀電子雜誌意願度，會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入的不同而有顯著差異，但在不同居住地區間則無顯著差異。其中年齡、教育程度、職業、個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。 （請參閱附表C50）
性別： |
男性未來付費閱讀電子雜誌的意願度比率（17.1%）較女性高。 |
表貳-180、未來付費閱讀電子雜誌意願度
（二）購買同一本紙本雜誌、電子書之經驗
1.整體分析及年度比較
調查顯示，104年民眾購買同一本紙本雜誌、電子書之經驗，以沒有的比率較高，占99.6%，有的比率占0.2%，另有0.2%無明確意見。
2.受訪者特性差異分析
受訪者104年購買同一本紙本雜誌、電子書之經驗，會因性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。其中性別、年齡、教育程度、職業、個人月收入、居住地區部份有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表C51）
表貳-181、購買同一本紙本雜誌、電子書之經驗
（三）願意購買同一本雜誌之情形
1.整體分析
調查顯示，104年民眾願意購買同一本雜誌之情形，以電子書可以試閱的比率較高，占24.0%，其次依序為電子書有額外內容（19.3%）及電子書方便攜帶（18.3%）等，另有55.0%絕對不會同步加購，4.3%無明確意見。
圖貳-142、願意購買同一本雜誌之情形
Base：104年（N=1,500）
若將本題轉換為單選題型態來呈現，104年民眾願意購買同一本雜誌之情形，以電子書可以試閱的比率較高，占16.5%，其次依序為電子書有額外內容（13.3%）及電子書方便攜帶（12.6%）等，另有37.9%絕對不會同步加購，3.0%無明確意見。
圖貳-143、願意購買同一本雜誌之情形（單選題型態）
Base：N=1,500
2.受訪者特性差異分析
受訪者願意購買同一本雜誌之情形為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C52）
性別： |
女性願意購買同一本雜誌之情形以電子書可以試閱、電子書有額外內容的比率較男性高，分別占27.9%、21.6%。 |
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年齡別： |
30~39歲願意購買同一本雜誌之情形以電子書可以試閱（35.7%）的比率較其他年齡層高。12~19歲、20~29歲及30~39歲願意購買同一本雜誌之情形以電子書有額外內容的比率較其他年齡層高，分別占27.8%、28.3%、28.7%。 |
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教育程度： |
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研究所及以上願意購買同一本雜誌之情形以電子書可以試閱的比率（39.9%）較其他項目高，大學／專科願意購買同一本雜誌的情形以電子書有額外內容的比率（26.6%）較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析） |
表貳-182、願意購買同一本雜誌之情形
[1] 報紙選項包括：（01）紙本報紙及（02）電子報。
[2] 圖書選項包括：（05）紙本圖書及（06）電子書。
[3] 雜誌選項包括：（03）紙本雜誌及（04）電子雜誌。
[4] 漫畫選項包括：（07）紙本漫畫及（08）電子漫畫。
[5] 圖書消費產值係指12歲以上國人過去一年購買一般圖書及漫畫的總購書金額推估，推估方式為（12歲以上人口數x一般圖書購買率x一般圖書平均購書金額）+（ 12歲以上人口數x漫畫購買率x漫畫平均購書金額）
[6] 藍領勞動者樣本數為24人。
[7] 職業為農林漁牧者樣本數為1人。
[8] 職業為農林漁牧者樣本數為51人。