本調查旨在瞭解民眾閱讀行為及消費情形。調查採用電話訪問方式進行。調查共進行四次，調查主旨分別為105年民眾閱讀及消費行為調查、106年上半年民眾閱讀及消費行為調查、106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查、106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查。

「105年民眾閱讀及消費行為調查」，調查時間為106年5月16日至5月20日，共成功訪問1,568份（包含市話1,416份、手機152份）有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

「106年上半年民眾閱讀及消費行為調查」，調查時間為106年7月7日至7月21日，共成功訪問1,504份有效樣本（包含市話1,354份、手機150份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

「106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查」，調查時間為106年5月16日至5月20日，共成功訪問1,518份（包含市話1,364份、手機154份）有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

「106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查」，調查時間為106年9月27日至9月29日，共成功訪問1,500份有效樣本（包含市話1,350份、手機150份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

壹、105年民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

105年12歲以上全體民眾之閱讀率、閱讀時間、閱讀本數均較104年下滑，顯示民眾對各類出版品閱讀情況較104年低落。

在閱讀率方面，包含各類型紙本及電子出版品在內，整體綜合閱讀率為77.7%（較104年減少5.3%），都沒有閱讀的比率為22.0%（較104年增加5.0%）。報紙閱讀率為63.5%（較104年減少8.3%），雜誌閱讀率為52.6%（較104年減少2.6%），圖書閱讀率為54.1%（較104年減少2.3%），漫畫閱讀率為25.5%（較104年減少0.6%）。 

在閱讀數量方面，平均閱讀紙本圖書本數為5.7本（較104年減少2.8本），平均閱讀電子書本數為2.2本（較104年減少0.9本），平均閱讀紙本漫畫書本數為2.6本（較104年減少1.5本），平均閱讀電子漫畫書本數為4.1本（較104年減少0.7本），平均閱讀紙本雜誌本數為5.4本（較104年減少2.0本），平均閱讀電子雜誌本數為1.4本（較104年減少0.8本）。

在閱讀時間方面，105年12歲以上全體民眾對於各類型出版品之平均閱讀時間，均較104年下滑。每週閱讀紙本圖書的時間為2.0小時（較104年減少1.4小時），每週閱讀電子書的時間1.0小時（較104年減少0.4小時），每週閱讀紙本漫畫的時間為0.5小時（較104年減少0.5小時），每週閱讀電子漫畫的時間為0.6小時（較104年減少0.1小時），每週閱讀紙本雜誌的時間為1.2小時（較104年減少0.3小時），每週閱讀電子雜誌的時間為0.5小時（較104年減少0.3小時）。

儘管圖書、漫畫、雜誌等閱讀媒介的閱讀率及閱讀時間有所減少，但105年有75.8%民眾平均每天閱讀數位文字內容的時間（指實際花在瀏覽如：網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊的時間，單純掛網的時間不計），平均數為1.5小時（標準差1.8）；換算平均每週閱讀的時間為10.5小時，與民眾每週閱讀電子書（平均1.0小時）、電子漫畫（平均0.6小時）、電子雜誌（平均0.5小時）之時間相比，閱讀數位文字內容的時間均較為長。

二、一般購書經驗

在購書行為方面，12歲以上全體民眾於105年對各類型出版品之購買率及購買金額，與104年相比，則呈現不一情況。紙本出版品除漫畫之外，圖書及雜誌的購買率皆呈下滑；反觀各類型之電子出版品，購買率皆呈現微幅增加情況。在105年購買金額方面，紙本圖書及電子書均較104年減少，而漫畫則不論紙本或電子，均呈現購書金額增加情況。紙本雜誌因調查基期不同而無法比較，電子雜誌消費金額則有微些減少。

在購買率方面，105年民眾曾購買紙本圖書的比率為36.9%（較104年減少0.1%），曾購買或付費閱讀紙本雜誌的比率為28.1%（較104年減少3.1%），曾購買或付費閱讀紙本漫畫的比率為10.0%（較104年增加3.4%），曾購買或付費閱讀電子書的比率為4.7%（較104年增加1.4%），曾購買或付費閱讀電子漫畫的比率為3.1%（較104年增加2.2%），曾購買或付費閱讀電子雜誌的比率為2.9%（較104年略增0.2%），曾購買電子報的比率為3.7%（較104年增加2.0%）。

在購買金額方面，紙本圖書平均消費金額為941.7元（較104年減少5.9元），購買或付費閱讀紙本漫畫之平均消費金額為119元（較104年增加29.7元），購買或付費閱讀紙本雜誌之平均消費金額為463.9元（104年因分別調查零買、付費租閱或訂閱之金額，故不予比較）。

電子書平均消費金額為51.7元（較104年減少1.9元），購買或付費閱讀電子漫畫之平均消費金額為22.3元（較104年增加13.4元），購買或付費閱讀電子雜誌之平均消費金額為35.8元（較104減少5.9元）。

以此推估105年紙本圖書消費產值約為198.6億元，紙本漫畫消費產值約25.1億元；若圖書與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值約為223.7億元（較104年增加5.7億元）。推估紙本雜誌消費產值約為97.8億元（較104年減少28.2億元）。

在電子出版品市場方面，推估電子書消費產值約為10.9億元（較104年減少0.1億元）；推估電子漫畫消費產值約為4.7億元（較104年增加2.8億元）；推估電子雜誌消費產值約為7.6億元（較104年減少0.4億元）。

貳、106年上半年民眾閱讀及消費行為調查

106年上半年12歲以上全體民眾之整體綜合閱讀率、各類型出版品閱讀率，均較105年減少，顯示民眾對各類出版品閱讀情況呈現持續低盪情況。

若將紙本與電子出版品合計，包含各類型紙本及電子出版品在內，整體綜合閱讀率為74.4%（較105年減少3.3%），都沒有閱讀的比率為25.5%（較105年增加3.5%）。報紙閱讀率為62.2%（較105年減少1.3%），雜誌閱讀率為43.9%（較105年減少8.7%），圖書閱讀率為49.4%（較105年減少4.7%），漫畫閱讀率為22.8%（較105年減少2.7%）。

依閱讀及購書行為來觀察，可發現國人的閱讀及購書行為主要集中於上半年進行。

在閱讀數量方面，平均閱讀紙本圖書本數為4.2本，平均閱讀電子書本數為1.4本，平均閱讀紙本漫畫書本數為2.0本，平均閱讀電子漫畫書本數為2.0本，平均閱讀紙本雜誌本數為3.1本，平均閱讀電子雜誌本數為1.3本。依閱讀量來觀察，假設12歲以上民眾於106年全年度的閱讀量與105年相當，則除了電子漫畫外，其餘紙本及電子書、紙本及電子雜誌，紙本漫畫，106年上半年民眾閱讀數量均已超越全年一半閱讀量以上，顯示民眾閱讀行為主要集中於上半年發生。

在平均購書金額方面，106年上半年紙本圖書為694元，紙本雜誌為235元，紙本漫畫為59元；電子書為36元，電子雜誌為16元，電子漫畫為19元。依購書金額來觀察，假設12歲以上民眾於106年全年度的購書金額與105年相當，則除了電子雜誌、紙本漫畫外，其餘紙本及電子書、紙本雜誌，電子漫畫，106年上半年民眾購書金額均已超越全年一半以上，顯示民眾購書金額主要集中於上半年發生。

參、106年第一次及第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查

一、一般購書意願

兩次趨勢調查結果顯示，民眾於電子出版品的願意付費購買比率有所提升，而相對地，紙本出版品中，民眾購買意願增加者，僅紙本雜誌，其餘紙本圖書及紙本漫畫的購買意願均呈現降低。

於106年5月進行之106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，12歲以上全體民眾中，民眾願意購買或付費閱讀之出版品類型，以紙本圖書的比率較高，占51.3%，其次依序為紙本報紙（42.6%）、紙本雜誌（39.4%）、紙本漫畫（20.9%）、電子書（12.8%）、電子雜誌（9.5%）、電子漫畫（7.3%）及電子報（7%）等，另有30.0%表示都沒有，0.2%無明確意見。

而於9月進行之106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，12歲以上全體民眾中，紙本圖書有意願購買者占47.1%，較5月調查結果減少4.2%；電子書有意願購買者占16.6%，較5月調查結果增加3.8%；紙本漫畫有意願購買者占17.2%，較5月調查結果減少3.7%；電子漫畫有意願購買者占8.7%，較5月調查結果增加1.4%；紙本雜誌有意願購買的比率占40.6%，較5月調查結果增加1.2%；電子雜誌有購買意願者占15.5%%，較5月調查結果增加6.0%。

二、願意購書金額

若以願意購書金額來看，兩次趨勢調查結果顯示，民眾對於各類型紙本及電子出版品的願付金額皆有所提升。

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，12歲以上全體民眾願意購買紙本圖書之金額平均數為341.9元；願意購買或付費閱讀電子書之金額平均數為63.0元；願意購買或付費閱讀紙本漫畫者，平均數為83.6元；願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額平均數為25.7元；願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額平均數為160.7元；願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額平均數為31.6元。

而於9月進行之106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，12歲以上全體民眾中，紙本圖書願意購買金額為344.6元，較5月調查結果略微增加0.8%；電子書願意購買金額為96.4元，較5月調查結果增加53.0%；紙本漫畫願意購買金額為84.4元，較5月調查結果增加1.0%；電子漫畫願意購買金額為36.7元，較5月調查結果增加42.8%；紙本雜誌願意購買金額為212.6元，較5月調查結果增加32.3%；電子雜誌願意購買金額為75.5元，較5月調查結果增加138.9%。

兩次趨勢調查結果相比，願意購書比率及願付金額皆有提高，意味著其未來市況應可期待，包括電子書、電子漫畫、電子雜誌、紙本雜誌，而紙本圖書及紙本漫畫則是購買意願降低但願意購書金額增加，顯示有購書意願者願意增加其購書金額。