摘要
本調查旨在瞭解民眾閱讀行為及消費情形。調查採用電話訪問方式進行。調查共進行四次,調查主旨分別為105年民眾閱讀及消費行為調查、106年上半年民眾閱讀及消費行為調查、106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查、106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查。
「105年民眾閱讀及消費行為調查」,調查時間為106年5月16日至5月20日,共成功訪問1,568份(包含市話1,416份、手機152份)有效樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
「106年上半年民眾閱讀及消費行為調查」,調查時間為106年7月7日至7月21日,共成功訪問1,504份有效樣本(包含市話1,354份、手機150份),在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
「106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查」,調查時間為106年5月16日至5月20日,共成功訪問1,518份(包含市話1,364份、手機154份)有效樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
「106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查」,調查時間為106年9月27日至9月29日,共成功訪問1,500份有效樣本(包含市話1,350份、手機150份),在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
壹、105年民眾閱讀及消費行為調查
一、一般閱讀經驗
105年12歲以上全體民眾之閱讀率、閱讀時間、閱讀本數均較104年下滑,顯示民眾對各類出版品閱讀情況較104年低落。
在閱讀率方面,包含各類型紙本及電子出版品在內,整體綜合閱讀率為77.7%(較104年減少5.3%),都沒有閱讀的比率為22.0%(較104年增加5.0%)。報紙閱讀率為63.5%(較104年減少8.3%),雜誌閱讀率為52.6%(較104年減少2.6%),圖書閱讀率為54.1%(較104年減少2.3%),漫畫閱讀率為25.5%(較104年減少0.6%)。
在閱讀數量方面,平均閱讀紙本圖書本數為5.7本(較104年減少2.8本),平均閱讀電子書本數為2.2本(較104年減少0.9本),平均閱讀紙本漫畫書本數為2.6本(較104年減少1.5本),平均閱讀電子漫畫書本數為4.1本(較104年減少0.7本),平均閱讀紙本雜誌本數為5.4本(較104年減少2.0本),平均閱讀電子雜誌本數為1.4本(較104年減少0.8本)。
在閱讀時間方面,105年12歲以上全體民眾對於各類型出版品之平均閱讀時間,均較104年下滑。每週閱讀紙本圖書的時間為2.0小時(較104年減少1.4小時),每週閱讀電子書的時間1.0小時(較104年減少0.4小時),每週閱讀紙本漫畫的時間為0.5小時(較104年減少0.5小時),每週閱讀電子漫畫的時間為0.6小時(較104年減少0.1小時),每週閱讀紙本雜誌的時間為1.2小時(較104年減少0.3小時),每週閱讀電子雜誌的時間為0.5小時(較104年減少0.3小時)。
儘管圖書、漫畫、雜誌等閱讀媒介的閱讀率及閱讀時間有所減少,但105年有75.8%民眾平均每天閱讀數位文字內容的時間(指實際花在瀏覽如:網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊的時間,單純掛網的時間不計),平均數為1.5小時(標準差1.8);換算平均每週閱讀的時間為10.5小時,與民眾每週閱讀電子書(平均1.0小時)、電子漫畫(平均0.6小時)、電子雜誌(平均0.5小時)之時間相比,閱讀數位文字內容的時間均較為長。
二、一般購書經驗
在購書行為方面,12歲以上全體民眾於105年對各類型出版品之購買率及購買金額,與104年相比,則呈現不一情況。紙本出版品除漫畫之外,圖書及雜誌的購買率皆呈下滑;反觀各類型之電子出版品,購買率皆呈現微幅增加情況。在105年購買金額方面,紙本圖書及電子書均較104年減少,而漫畫則不論紙本或電子,均呈現購書金額增加情況。紙本雜誌因調查基期不同而無法比較,電子雜誌消費金額則有微些減少。
在購買率方面,105年民眾曾購買紙本圖書的比率為36.9%(較104年減少0.1%),曾購買或付費閱讀紙本雜誌的比率為28.1%(較104年減少3.1%),曾購買或付費閱讀紙本漫畫的比率為10.0%(較104年增加3.4%),曾購買或付費閱讀電子書的比率為4.7%(較104年增加1.4%),曾購買或付費閱讀電子漫畫的比率為3.1%(較104年增加2.2%),曾購買或付費閱讀電子雜誌的比率為2.9%(較104年略增0.2%),曾購買電子報的比率為3.7%(較104年增加2.0%)。
在購買金額方面,紙本圖書平均消費金額為941.7元(較104年減少5.9元),購買或付費閱讀紙本漫畫之平均消費金額為119元(較104年增加29.7元),購買或付費閱讀紙本雜誌之平均消費金額為463.9元(104年因分別調查零買、付費租閱或訂閱之金額,故不予比較)。
電子書平均消費金額為51.7元(較104年減少1.9元),購買或付費閱讀電子漫畫之平均消費金額為22.3元(較104年增加13.4元),購買或付費閱讀電子雜誌之平均消費金額為35.8元(較104減少5.9元)。
以此推估105年紙本圖書消費產值約為198.6億元,紙本漫畫消費產值約25.1億元;若圖書與漫畫合計,一般圖書(含紙本書及漫畫)的消費產值約為223.7億元(較104年增加5.7億元)。推估紙本雜誌消費產值約為97.8億元(較104年減少28.2億元)。
在電子出版品市場方面,推估電子書消費產值約為10.9億元(較104年減少0.1億元);推估電子漫畫消費產值約為4.7億元(較104年增加2.8億元);推估電子雜誌消費產值約為7.6億元(較104年減少0.4億元)。
貳、106年上半年民眾閱讀及消費行為調查
106年上半年12歲以上全體民眾之整體綜合閱讀率、各類型出版品閱讀率,均較105年減少,顯示民眾對各類出版品閱讀情況呈現持續低盪情況。
若將紙本與電子出版品合計,包含各類型紙本及電子出版品在內,整體綜合閱讀率為74.4%(較105年減少3.3%),都沒有閱讀的比率為25.5%(較105年增加3.5%)。報紙閱讀率為62.2%(較105年減少1.3%),雜誌閱讀率為43.9%(較105年減少8.7%),圖書閱讀率為49.4%(較105年減少4.7%),漫畫閱讀率為22.8%(較105年減少2.7%)。
依閱讀及購書行為來觀察,可發現國人的閱讀及購書行為主要集中於上半年進行。
在閱讀數量方面,平均閱讀紙本圖書本數為4.2本,平均閱讀電子書本數為1.4本,平均閱讀紙本漫畫書本數為2.0本,平均閱讀電子漫畫書本數為2.0本,平均閱讀紙本雜誌本數為3.1本,平均閱讀電子雜誌本數為1.3本。依閱讀量來觀察,假設12歲以上民眾於106年全年度的閱讀量與105年相當,則除了電子漫畫外,其餘紙本及電子書、紙本及電子雜誌,紙本漫畫,106年上半年民眾閱讀數量均已超越全年一半閱讀量以上,顯示民眾閱讀行為主要集中於上半年發生。
在平均購書金額方面,106年上半年紙本圖書為694元,紙本雜誌為235元,紙本漫畫為59元;電子書為36元,電子雜誌為16元,電子漫畫為19元。依購書金額來觀察,假設12歲以上民眾於106年全年度的購書金額與105年相當,則除了電子雜誌、紙本漫畫外,其餘紙本及電子書、紙本雜誌,電子漫畫,106年上半年民眾購書金額均已超越全年一半以上,顯示民眾購書金額主要集中於上半年發生。
參、106年第一次及第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查
一、一般購書意願
兩次趨勢調查結果顯示,民眾於電子出版品的願意付費購買比率有所提升,而相對地,紙本出版品中,民眾購買意願增加者,僅紙本雜誌,其餘紙本圖書及紙本漫畫的購買意願均呈現降低。
於106年5月進行之106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中,12歲以上全體民眾中,民眾願意購買或付費閱讀之出版品類型,以紙本圖書的比率較高,占51.3%,其次依序為紙本報紙(42.6%)、紙本雜誌(39.4%)、紙本漫畫(20.9%)、電子書(12.8%)、電子雜誌(9.5%)、電子漫畫(7.3%)及電子報(7%)等,另有30.0%表示都沒有,0.2%無明確意見。
而於9月進行之106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中,12歲以上全體民眾中,紙本圖書有意願購買者占47.1%,較5月調查結果減少4.2%;電子書有意願購買者占16.6%,較5月調查結果增加3.8%;紙本漫畫有意願購買者占17.2%,較5月調查結果減少3.7%;電子漫畫有意願購買者占8.7%,較5月調查結果增加1.4%;紙本雜誌有意願購買的比率占40.6%,較5月調查結果增加1.2%;電子雜誌有購買意願者占15.5%%,較5月調查結果增加6.0%。
二、願意購書金額
若以願意購書金額來看,兩次趨勢調查結果顯示,民眾對於各類型紙本及電子出版品的願付金額皆有所提升。
調查顯示,106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中,12歲以上全體民眾願意購買紙本圖書之金額平均數為341.9元;願意購買或付費閱讀電子書之金額平均數為63.0元;願意購買或付費閱讀紙本漫畫者,平均數為83.6元;願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額平均數為25.7元;願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額平均數為160.7元;願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額平均數為31.6元。
而於9月進行之106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中,12歲以上全體民眾中,紙本圖書願意購買金額為344.6元,較5月調查結果略微增加0.8%;電子書願意購買金額為96.4元,較5月調查結果增加53.0%;紙本漫畫願意購買金額為84.4元,較5月調查結果增加1.0%;電子漫畫願意購買金額為36.7元,較5月調查結果增加42.8%;紙本雜誌願意購買金額為212.6元,較5月調查結果增加32.3%;電子雜誌願意購買金額為75.5元,較5月調查結果增加138.9%。
兩次趨勢調查結果相比,願意購書比率及願付金額皆有提高,意味著其未來市況應可期待,包括電子書、電子漫畫、電子雜誌、紙本雜誌,而紙本圖書及紙本漫畫則是購買意願降低但願意購書金額增加,顯示有購書意願者願意增加其購書金額。