壹、105年民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

（一）閱讀出版品之類型

105年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高（53.2%），其次依序為紙本圖書（48.8%）、紙本雜誌（45.7%）、電子報（33.7%）、電子書（21.3%）、電子雜誌（20.0%）、電子漫畫（18.1%）及紙本漫畫（17.2%）等，另有22.0%表示都沒有，0.3%無明確意見。

若將紙本與電子出版品合計，105年民眾閱讀管道中，以報紙^[19]的比率較高（63.5%），其次依序為圖書^[20]（54.1%）、雜誌^[21]（52.6%）及漫畫^[22]（25.5%），另有22.0%表示都沒有，0.3%無明確意見。與104年調查結果相較，105年閱讀報紙的比率呈現下滑（由71.8%下降至63.5%）；閱讀雜誌的比率呈現下滑（由55.2%下降至52.6%）；閱讀圖書的比率呈現下滑（由56.4%下降至54.1%）；閱讀漫畫的比率呈現下滑（由26.1%下降至25.5%）；都沒有閱讀的比率則呈現上升（由17.0%上升至22.0%）。

（二）閱讀出版品之頻率

105年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高（37.4%），其次依序為每月偶爾閱讀（31.7%）及每天閱讀（24.9%）等，另有6.0%無明確意見。

（三）購買出版品之類型

105年民眾購買出版品之類型，以紙本報紙的比率較高（37.4%），其次依序為紙本圖書（36.9%）、紙本雜誌（28.1%）、紙本漫畫（10.0%）、電子書（4.7%）、電子報（3.7%）、電子漫畫（3.1%）及電子雜誌（2.9%）等，另有39.9%都沒有，0.3%無明確意見。

與104年調查結果相較，105年民眾曾購買紙本圖書的比率（36.9%）與104年（37.0%）相當；105年民眾曾購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（28.1%）則較104年民眾曾零買、租閱或訂閱紙本雜誌的比率（31.2%）減少；105年民眾曾購買或付費閱讀紙本漫畫的比率增加3.4%（由6.6%增加至10.0%）；105年民眾曾購買或付費閱讀電子書的比率增加1.4%（由3.3%增加至4.7%）；105年民眾曾購買或付費閱讀電子漫畫的比率增加2.2%（由0.9%增加至3.1%）；105年民眾曾購買或付費閱讀電子雜誌的比率略增加0.2%（由2.7%增加至2.9%）；105年民眾曾購買電子報的比率增加2.0%（由1.7%增加至3.7%）。

（四）閱讀紙本圖書之數量

105年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均閱讀紙本圖書之數量為13.6本（標準差22.5），中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.7本（標準差16.1）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均閱讀紙本圖書之數量下滑（由18.1本下降至13.6本）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的8.5本下降至105年的5.7本，減少2.8本。

（五）閱讀電子書之數量

105年曾閱讀電子書之民眾，平均閱讀電子書之數量為11.9本（標準差26.7），中位數為4.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.2本（標準差12.4）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀電子書之民眾，平均閱讀電子書之數量呈現下滑（由14.6本下降至11.9本）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的3.1本下降至105年的2.2本，減少0.9本。

（六）閱讀紙本圖書之時間

105年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均每週閱讀紙本圖書之時間為4.5小時（標準差5.4），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0小時（標準差4.2）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均每週閱讀紙本圖書之時間呈現下滑（由6.6小時下降至4.5小時）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的3.4小時下降至105年的2.0小時，減少1.4小時。

（七）閱讀電子書之時間

105年曾閱讀電子書之民眾，平均每週閱讀電子書之時間為5.4小時（標準差8.2），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差4.2）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀電子書之民眾，平均每週閱讀電子書之時間呈現下滑（由5.8小時下降至5.4小時）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的1.4小時下降至105年的1.0小時，減少0.4小時。

（八）去實體書店之次數

66.1%的民眾表示105年曾去過實體書店，27.2%的民眾不曾去過，另有6.7%無明確意見。

與104年調查結果相較，105年曾去過實體書店之民眾，去實體書店之次數減少0.8次（由9.2次下降至8.4次）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均次數由104年的8.4次下降至105年的7.8次，減少0.6次。

二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

（一）購買紙本圖書之金額

105年曾購買紙本圖書之民眾，平均購買紙本圖書之金額為2,553.5元^[23]（標準差3,589.2），中位數為1,500元。若以12歲以上全體民眾進行換算^[24]，平均數為941.7元（標準差2,502.9）。

與104年調查結果相較，105年曾購買紙本圖書之民眾，紙本圖書平均消費金額減少3.5元（由2,557元下降至2,553.5元）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的947.6元下降至105年的941.7元，減少5.9元。以此推估105年紙本圖書消費產值^[25]約為198.6億元。若與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值約為223.7億元，較104年218億元增加5.7億元。

（二）購買或付費閱讀電子書之金額

105年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，平均購買或付費閱讀電子書之金額為1,089.1元（標準差1,286.1），中位數為600元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為51.7元（標準差362.2）。

與104年調查結果相較，105年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，電子書平均消費金額減少258.9元（由1,348元下降至1,089.1元）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的53.6元下降至105年的51.7元，減少1.9元。以此推估105年電子書消費產值^[26]約為10.9億元，較104年11億元減少0.1億元。

（三）購買紙本圖書之管道

105年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高（58.1%），其次依序為網路書店（30.7%）、非連鎖書店/獨立書店（21.9%）、網路商城（13.7%）、超市/量販店（9.2%）、書展/特賣會/市集（6.9%）、便利超商（6.1%）、學校活動（2.7%）、書報攤（2.0%）、出版社訂閱（0.4%）及發表會/講座活動（0.1%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年由連鎖書店購買紙本圖書的比率增加6.4%（由51.7%上升至58.1%）。

（四）購買紙本圖書之類型

105年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高（32.4%），其次依序為休閒/觀光/飲食生活（26.4%）及心理勵志/宗教（18.2%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買文學/小說的比率減少1.4%（由33.8%下降至32.4%）。

（五）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

105年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（21.2%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（16.9%）的比率較高，另有27.4%無明確意見。

（六）購買或付費閱讀電子書之類型

105年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占31.6%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（17.4%）及語言學習（13.8%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀文學/小說的比率減少3.4%（由35.0%下降至31.6%）。

三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

（一）閱讀紙本漫畫之數量

105年曾閱讀紙本漫畫之民眾，平均閱讀數量為18.3本（標準差36.2）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.6本（標準差15.1）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀紙本漫畫之民眾，平均閱讀紙本漫畫之數量減少1.4本（由19.7本下降至18.3本）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的4.1本下降至105年的2.6本，減少1.5本。

（二）閱讀電子漫畫之數量

105年曾閱讀電子漫畫之民眾，平均閱讀數量為28.3本（標準差71.4），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.1本（標準差28.8）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀電子漫畫之民眾，閱讀電子漫畫之數量減少1.4本（由29.7本下降至28.3本）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的4.8本下降至105年的4.1本，減少0.7本。

（三）閱讀紙本漫畫之時間

105年曾閱讀紙本漫畫之民眾，平均每週閱讀時間為3.3小時（標準差5.5），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.4）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀紙本漫畫之民眾，平均每週閱讀紙本漫畫之時間減少0.9小時（由4.2小時下降至3.3小時）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的1.0小時下降至105年的0.5小時，減少0.5小時。

（四）閱讀電子漫畫之時間

105年曾閱讀電子漫畫之民眾，平均每週閱讀時間為3.9小時（標準差4.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6小時（標準差2.4）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀電子漫畫之民眾，平均每週閱讀電子漫畫之時間增加0.2小時（由 3.7小時上升至3.9小時）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的0.7小時下降至105年的0.6小時，減少0.1小時。

（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

調查顯示，105年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，平均購買或付費閱讀紙本漫畫之金額為1,188.3元（標準差1,427.6），中位數為750.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為119元（標準差574.8）。

與104年調查結果相較，105年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，平均消費金額減少169.7元（由1,358元下降至1,188.3元）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的89.3元上升至105年的119元，增加29.7元^[27]。以此推估105年紙本漫畫消費產值^[28]約25.1億元。若與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值約為223.7億元，較104年218億元增加5.7億元。

（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額

105年曾購買或付費閱讀電子漫畫之民眾，平均消費金額為722.7元（標準差1,148.7），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為22.3元（標準差235.8）。

與104年調查結果相較，105年曾購買或付費閱讀電子漫畫之民眾，平均消費金額減少357元（由967元下降至722.7元）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的8.9元上升至105年的22.3元，增加13.4元^[29]。以此推估105年電子漫畫消費產值^[30]約為4.7億元，較104年1.8億元增加2.8億元。

（七）購買漫畫周邊商品之金額

105年曾購買漫畫周邊商品之民眾，平均消費金額為410元（標準差2,327.2），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為370.9元（標準差2,215.6）。

（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

105年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占33.6%，其次依序為非連鎖書店/獨立書店（19.6%）及漫畫店/漫畫出租店（16.4%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由104年的45.9%下降至105年的33.6%，減少12.3個百分點。

（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

105年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高（24.0%），其次依序為愛情文藝（21.7%）、輕鬆搞笑（15.7%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率，由104年的26.2%下降至105年的24.0%，減少2.2個百分點。

（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

105年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（25.4%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（8.3%）的比率較高，另有47.4%無明確意見。

（十一）購買或付費閱讀電子漫畫之類型

105年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以愛情文藝的比率較高（24.5%），其次依序為動作冒險（20.9%）、輕鬆搞笑（19.7%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為愛情文藝的比率，由104年的23.0%上升至105年的24.5%，增加1.5個百分點。

四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

（一）閱讀紙本雜誌之數量

105年曾閱讀紙本雜誌之民眾，平均閱讀數量為13.4本（標準差24.0），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.4本（標準差16.6）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀紙本雜誌之民眾，平均閱讀紙本雜誌之數量減少3.9本（由17.3本下降至13.4本）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的7.4本下降至105年的5.4本，減少2.0本。

（二）閱讀電子雜誌之數量

105年曾閱讀電子雜誌之民眾，平均閱讀數量為9.6本（標準差14.4），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.4本（標準差6.4）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀電子雜誌之民眾，平均閱讀電子雜誌之數量減少6.2本（由15.8本下降至9.6本）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的2.2本下降至105年的1.4本，減少0.8本。

（三）閱讀紙本雜誌之時間

105年曾閱讀紙本雜誌之民眾，平均每週閱讀時間為2.9小時（標準差3.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2小時（標準差2.8）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀紙本雜誌之民眾，平均每週閱讀紙本雜誌之時間減少0.3小時（由3.2小時下降至2.9小時）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的1.5小時下降至105年的1.2小時，減少0.3小時。

（四）閱讀電子雜誌之時間

105年曾閱讀電子雜誌之民眾，平均每週閱讀時間為3.1小時（標準差4.4），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.2）。

與104年調查結果相較，105年曾閱讀電子雜誌之民眾，平均每週閱讀電子雜誌之時間減少1.3小時（由4.4小時下降至3.1小時）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的0.8小時下降至105年的0.5小時，減少0.3小時。

（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

105年曾購買或付費閱讀紙本雜誌之民眾，平均消費金額為1,649.4元（標準差2,688），中位數為1,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為463.9元（標準差1,605.9）。以此推估105年紙本雜誌消費產值^[31]約為97.8億元，較104年126億元減少28.2億元。

（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額

105年曾購買或付費閱讀電子雜誌之民眾，平均消費金額為1,228.4元（標準差2,060），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為35.8元（標準差404.6）。

與104年調查結果相較，105年曾購買或付費閱讀電子雜誌之民眾，平均消費金額減少541.6元（由1,770元下降至1,228.4元）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的41.7元下降至105年的35.8元，減少5.9元。以此推估105年電子雜誌消費產值^[32]約為7.6億元，較104年8億元減少0.4億元。

（七）購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

105年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占33.1%，其次依序為便利超商（27.6%）及非連鎖書店/獨立書店（15.1%）等。

（八）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

105年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占29.8%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（15.4%）及流行時尚（14.2%）等。

（九）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

105年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（30.2%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（9.1%）的比率較高，另有26.2%無明確意見。

（十）購買或付費閱讀電子雜誌之類型

105年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占23.6%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（19.3%）、健康醫療（14.1%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由104年的29.1%下降至105年的23.6%，減少5.5個百分點。

五、閱讀數位文字內容之時間

調查顯示，105年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間為1.7小時（標準差1.9），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.5小時（標準差1.8）。

六、收費性活動參與

（一）收費性活動參與狀況

105年有4.3%的民眾參加過出版社或書店舉辦的收費性活動，95.4%的民眾沒有參加過，另有0.3%無明確意見。

（二）收費性活動參與之次數

105年曾參加過出版社或書店舉辦的收費性活動的民眾中，平均參與次數為3.1次（標準差6.8），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.1次（標準差1.5）。

（三）收費性活動消費之金額

105年曾參加過出版社或書店舉辦的收費性活動的民眾，民眾對於收費性活動消費之金額，平均數為761元（標準差745.1），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為32.7元（標準差218.0）。

貳、106年上半年民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

（一）閱讀出版品之類型

106年上半年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占51.5%，其次依序為紙本圖書（43.7%）、紙本雜誌（37.9%）、電子報（32.5%）、電子書（17.9%）、電子雜誌（17.2%）、電子漫畫（16.8%）及紙本漫畫（14.5%）等，另有25.5%表示都沒有，0.1%無明確意見。

若將紙本與電子出版品合計，106年上半年民眾閱讀管道中，以報紙^[33]的比率較高（62.2%），其次依序為圖書^[34]（49.4%）、雜誌^[35]（43.9%）及漫畫^[36]（22.8%），另有25.4%表示都沒有，0.1%無明確意見。

（二）閱讀出版品之頻率

106年上半年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占35.5%，其次依序為每月偶爾閱讀（32.0%）及每天閱讀（27.8%）等，另有4.7%無明確意見。

（三）購買出版品之類型

106年上半年民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占32.0%，其次依序為紙本報紙（31.7%）、紙本雜誌（21.7%）、紙本漫畫（6.9%）、電子書（3.4%）、電子報（2.6%）、電子漫畫（2.3%）及電子雜誌（2.2%）等，另有47.5%都沒有，0.1%無明確意見。

（四）閱讀紙本圖書之數量

106年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1~5本的比率較高，占50.8%，其次依序為6~10本（19.9%）、11~20本（10.8%）、21~50本（5.9%）及50本以上（2.6%）等，另有4.5%都沒有，5.5%無明確意見。平均數為10.2本（標準差18.6），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.2本（標準差12.9）。

（五）閱讀電子書之數量

調查顯示，106年上半年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1~5本的比率較高，占44.6%，其次依序為6~10本（13.0%）、11~20本（6.7%）、21~50本（6.4%）及50本以上（2.1%）等，另有14.3%都沒有，12.9%無明確意見。平均數為9.0本（標準差18.7），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.4本（標準差8.0）。

（六）閱讀紙本圖書之時間

106年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占22.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（19.7%）、超過3小時不足5小時（18.6%）、超過5小時不足10小時（17.3%）及10小時以上（12.3%）等，另有4.4%都沒有，5.7%無明確意見。平均數為4.7小時（標準差6.3），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.9小時（標準差4.7）。

（七）閱讀電子書之時間

調查顯示，106年上半年曾閱讀電子書之民眾，平均每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占22.9%，其次依序為10小時以上（16.8%）、超過5小時不足10小時（14.6%）、超過3小時不足5小時（13.0%）及超過1小時不足3小時（11.3%）等，另有13.4%都沒有，7.9%無明確意見。平均數為5.7小時（標準差8.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.9小時（標準差4.2）。

（八）去實體書店之次數

調查顯示，58.8%的民眾106年上半年曾去過實體書店，37.7%的民眾不曾去過，另有3.5%無明確意見。

106年上半年民眾去實體書店之次數，以1~10次的比率較高，占50.6%，其次依序為11~20次（5.1%）、21~30次（2.2%）、31~50次（0.5%）及51~100次（0.4%）等。平均數為4.3次（標準差7.2），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.1次（標準差7.2）。

二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

（一）購買紙本圖書之金額

106年上半年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過500元~1,000元以下的比率較高，占26.0%，其次依序為超過1,500元~2,000元以下（17.3%）、超過3,000元（13.7%）、超過500元以下（13.2%）、超過2,500元~3,000元以下（10.7%）、超過1,000元~1,500元以下（7.6%）、超過2,000元~2,500元以下（2.9%）等，另有8.6%不知道金額。平均數為2,170.7元^[37]（標準差3,371.0），中位數為1,300元。若以12歲以上全體民眾進行換算^[38]，平均數為693.8元（標準差2157.0）。

（二）購買或付費閱讀電子書之金額

106年上半年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以超過500元~1,000元以下的比率較高，占31.3%，其次依序為500元以下（30.7%）、超過1,500元~2,000元以下（9.0%）、超過3,000元（8.3%）、超過1,000元~1,500元以下（4.4%）及超過2,500元~3,000元以下（4.3%）等，另有12.0%不知道金額。平均數為1,046.3元（標準差3,371.0），中位數為600元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為36.1元（標準差304.1）。

（三）購買紙本圖書之類型

106年上半年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占32.6%，其次依序為心理勵志/宗教（18.1%）、休閒/觀光/飲食生活（16.9%）、財經投資（13.6%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（13.1%）、醫療保健（10.3%）、家庭百科/親子教育（9.8%）、童書/青少年叢書（7.4%）、語言學習（6.6%）、藝術設計（6.5%）、應用科學/自然科學（6.0%）、考試用書（5.8%）、行銷企管（5.3%）、電腦（3.4%）、圖書資訊/百科年鑑（2.7%）等，另有1.9%無明確意見。

（四） 購買或付費閱讀電子書之類型

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占26.9%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（15.0%）、語言學習（13.8%）、電腦（10.6%）、財經投資（9.8%）、圖書資訊/百科年鑑（9.3%）、行銷企管（8.6%）、心理勵志/宗教（7.9%）、應用科學/自然科學（7.4%）、家庭百科/親子教育（5.8%）、童書/青少年叢書（4.9%）、藝術設計（4.3%）、醫療保健（4.3%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（3.6%）及考試用書（2.0%）等，另有6.5%無明確意見。

（五） 購買紙本圖書之管道

106年上半年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占57.3%，其次依序為網路書店（36.6%）、非連鎖書店/獨立書店（15.7%）、網路商城（11.9%）、書展/特賣會/市集（7.2%）、便利超商（5.3%）、超市/量販店（4.5%）、書報攤（2.5%）、學校活動（0.4%）、行動書店（0.2%）及出版社訂閱（0.2%）等，另有1.1%無明確意見。

（六） 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（18.4%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（19.2%）的比率較高，另有13.5%無明確意見。

三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

（一）閱讀紙本漫畫之數量

106年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1~5本的比率較高，占43.5%，其次依序為6~10本（15.6%）、11~20本（14.5%）、21~50本（10.9%）及50本以上（4.0%），另有11.5%無明確意見。平均數為15.7本（標準差26.3）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0本（標準差10.8）。

（二）閱讀電子漫畫之數量

106年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1~5本的比率較高，占43.4%，其次依序為11~20本（12.6%）、6~10本（11.2%）、21~50本（9.5%）及50本以上（3.6%），另有19.7%無明確意見。平均數為14.9本（標準差28.7），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0本（標準差11.7）。

（三）閱讀紙本漫畫之時間

106年上半年民眾平均每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占47.2%，其次依序為超過1小時不足3小時（14.8%）、超過3小時不足5小時（11.8%）、超過5小時不足10小時（9.6%）、10小時以上（9.3%），另有7.3%無明確意見。平均數為3.6小時（標準差5.7），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.4）。

（四）閱讀電子漫畫之時間

106年上半年民眾平均每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占44.7%，其次依序為超過1小時不足3小時（18.0%）、10小時以上（11.3%）、超過3小時不足5小時（9.5%）、超過5小時不足10小時（9.1%），另有7.3%無明確意見。平均數為4.1小時（標準差6.6），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6小時（標準差3.0）。

（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

106年上半年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元以下的比率較高，占38.7%，其次依序為超過500元~1,000元以下（23.9%）、超過1,500元~2,000元以下（8.5%）、超過1,000元~1,500元以下（6.3%）、超過3,000元（4.1%）、超過2,000元~2,500元以下（3.1%）、超過2,500元~3,000元以下（1.2%）等，另有14.2%不知道金額。平均數為854.6元（標準差940.5），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為59.2元（標準差328.5）。

（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占34.1%，其次依序為超過500元~1,000元以下（27.4%）、超過1,500元~2,000元以下（12.7%）、超過2,500元~3,000元以下（7.4%）、超過3,000元（2.7%）等，另有15.7%不知道金額。平均數為841.6元（標準差875.8），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為19.3元（標準差181.6）。

（七）購買漫畫周邊商品之金額

106年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占4.4%，其次依序為超過500元~1,000元以下（2.7%）、超過3,000元（1.2%）、超過1,500元~2,000元以下（1.2%）、超過2,500元~3,000元以下（1.0%）、超過1,000元~1,500元以下（0.6%）等，另有84.5%沒有花費，4.4%無明確意見。平均數為410元（標準差2,327.2），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為370.9元（標準差2,215.6）。

（八） 購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占26.7%，其次依序為科幻魔法（20.2%）、輕鬆搞笑（15.7%）、愛情文藝（12.7%）、運動遊戲棋弈（11.0%）、警探推理（9.3%）、動漫畫冊/攻略（12.7%）、靈異神怪（7.9%）、功夫武俠（7.1%）、溫馨勵志（5.6%）、輕小說（12.7%）、歷史（4.4%）、料理（2.9%）、成人（2.3%）、同性愛（2.0%）及職場（1.1%）等。另有7.0%無明確意見。

（九） 購買或付費閱讀電子漫畫之類型

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占25.0%，其次依序為輕小說(17.0%）、科幻魔法（16.4%）、運動遊戲棋弈（13.5%）、愛情文藝（13.3%）、輕鬆搞笑（12.8%）、料理（12.2%）、動漫畫冊/攻略（10.6%）、功夫武俠（10.1%）、靈異神怪（10.1%）、同性愛（6.4%）、歷史（6.3%）及警探推理（6.3%）等。另有3.0%無明確意見。

（十） 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占40.7%，其次依序為漫畫店/漫畫出租店（20.2%）、網路書店（18.5%）、非連鎖書店/獨立書店（16.3%）、便利超商（13.3%）、超市/量販店（6.7%）、網路商城（5.3%）、書報攤（5.2%）、動漫節/同人誌販售會（4.3%）及書展/市集/特賣會（1.9%）等。另有3.1%無明確意見。

（十一） 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以Comicstar尖端（16.1%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（14.0%）的比率較高，另有26.6%無明確意見。

四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

（一）閱讀紙本雜誌之數量

106年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1~5本的比率較高，占46.9%，其次依序為6~10本（25.0%）、11~20本（8.8%）、21~50本（7.6%）及50本以上（1.0%）等，另有10.7%無明確意見。平均數為9.3本（標準差16.9），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.1本（標準差10.8）。

（二）閱讀電子雜誌之數量

106年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1~5本的比率較高，占47.9%，其次依序為6~10本（12.8%）、11~20本（5.7%）、21~50本（3.0%）及50本以上（1.1%）等，另有29.5%無明確意見。平均數為10.3本（標準差40.5），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.3本（標準差14.4）。

（三）閱讀紙本雜誌之時間

106年上半年民眾平均每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占46.5%，其次依序為超過1小時不足3小時（16.0%）、超過3小時不足5小時（13.7%）、超過5小時不足10小時（10.1%）及10小時以上（5.6%）等，另有8.1%無明確意見。平均數為3.0小時（標準差4.0），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差2.7）。

（四）閱讀電子雜誌之時間

106年上半年民眾平均每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占45.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（14.1%）、超過3小時不足5小時（10.9%）、超過5小時不足10小時（10.3%）及10小時以上（5.1%）等，另有13.8%無明確意見。平均數為3.0小時（標準差4.3），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.0）。

（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占32.0%，其次依序為超過500元~1,000元以下（24.0%）、超過1,500元~2,000元以下（9.0%）、超過1,000元~1,500元以下（7.8%）、超過3,000元（6.3%）、超過2,500元~3,000元以下（4.2%）及超過2,000元~2,500元以下（1.9%）等，另有14.8%不知道金額。平均數為1,086.9元（標準差1,298.9），中位數為600元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為235.3元（標準差715.7）。

（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占28.8%，其次依序為超過500元~1,000元以下（21.7%）、超過3,000元（6.4%）、超過1,500元~2,000元以下（6.1%）、超過1,000元~1,500元以下（6.0%）及超過2,500元~3,000元以下（3.7%）等，另有27.3%不知道金額。平均數為721.4元（標準差972.3），中位數為367.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為16.1元（標準差178.3）。

（七）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占39.6%，其次依序為流行時尚（16.9%）、旅遊美食/旅遊情報（14.3%）、休息生活/嗜好（11.6%）、健康醫療（10.7%）、新聞資訊（8.0%）、家庭生活/親子育樂（7.5%）、人文社會/文學史地（6.8%）、影視偶像（6.4%）、運動競技（5.7%）、語言學習/教育（5.0%）、汽車機車（5.0%）、自然科學（4.2%）、電腦科學/網路通訊（3.9%）、藝術設計（2.7%）、國防軍事（1.4. %）、相機攝影（1.2%）、動漫小說電玩（1.0%）、宗教信仰（0.9%）、建築裝潢（0.6%）及音樂音響（0.5%）等，另有1.0%無明確意見。

（八）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占21.7%，其次依序為休息生活/嗜好（19.8%）、電腦科學/網路通訊（13.6%）、新聞資訊（12.2%）、健康醫療（10.0%）、運動競技（9.6%）、動漫小說電玩（9.3%）、家庭生活/親子育樂（6.6%）、流行時尚（6.5%）、相機攝影（6.5%）、旅遊美食/旅遊情報（6.3%）、人文社會/文學史地（6.0%）、影視偶像（2.7%）、藝術設計（2.7%）及語言學習/教育（2.7%）等，另有5.3%無明確意見。

（九）購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占43.3%，其次依序為便利超商（23.3%）、網路書店（19.8%）、出版社訂閱（12.3%）、非連鎖書店/獨立書店（11.8%）、網路商城（5.8%）、超市/量販店（5.6%）、書報攤（1.0%）、學校活動（1.0%）、書展/特賣會/市集（0.8%）及街頭販賣員（0.6%）等，另有1.6%無明確意見。

（十）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

106年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（23.2%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（10.6%）的比率較高，另有16.6%無明確意見。

五、閱讀數位文字內容的時間

106年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占41.4%，其次依序為超過1小時不足3小時（20.2%）、超過3小時不足5小時（11.7%）、超過5小時不足10小時（4.4%）、10小時以上（0.6%）等，另有18.3%都沒有，3.4%無明確意見。平均數為1.6小時（標準差1.5），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.5小時（標準差1.5）。

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參、106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查

一、一般閱讀及消費經驗及意願

（一）閱讀出版品之類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾過去（包括但不限於106年）曾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高（70.3%），其次依序為紙本雜誌（60.9%）、紙本圖書（60.1%）、電子報（42.6%）、紙本漫畫（42.6%）、電子書（32.6%）、電子漫畫（27.4%）及電子雜誌（26.3%）等，另有14.1%表示都沒有。

若將紙本及電子出版品合計，調查顯示，民眾過去（包括但不限於106年）曾閱讀管道中，以報紙^[39]的比率較高，占77.7%，其次依序為圖書^[40]（65.6%）、雜誌^[41]（65.0%）及漫畫^[42]（47.2%），另有14.1%表示都沒有。

若將106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中的民眾過去（包括但不限於106年）曾閱讀情況，與105年調查結果相比^[43]，則其間差異即為各出版品類型之閱讀人口流失情況。調查結果顯示，105年閱讀報紙的比率63.5%，低於106年第一次趨勢調查中，民眾過去曾有閱讀報紙的比率77.7%，顯示當中有14.2%的民眾過去曾有閱讀過報紙但105年已無閱讀。閱讀雜誌的比率105年為52.6%，而過去曾經閱讀過雜誌的比率則是為65.0%，顯示當中有12.4%的民眾過去曾有閱讀雜誌但105年已無閱讀。閱讀圖書的比率105年為54.1%，而過去曾閱讀圖書的比率為65.6%，顯示當中有11.5%的民眾過去有閱讀過圖書但105年已無閱讀。閱讀漫畫的比率105年為25.5%，而過去曾閱讀過漫畫的比率為47.2%，顯示當中有21.7%的民眾過去有閱讀過漫畫但105年已無閱讀。整體而言，都沒有閱讀的比率105年為22.0%，而在106年第一次趨勢調查中，過去都沒有閱讀經驗的民眾比率為14.1%，顯示整體民眾中，都沒有閱讀的比率上升了7.9個百分點。

（二）願意購買或付費閱讀之出版品類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀之出版品類型，以紙本圖書的比率較高（51.3%），其次依序為紙本報紙（42.6%）、紙本雜誌（39.4%）、紙本漫畫（20.9%）、電子書（12.8%）、電子雜誌（9.5%）、電子漫畫（7.3%）及電子報（7%）等，另有30.0%表示都沒有，0.2%無明確意見。

二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費意願

（一）願意購買紙本圖書之金額

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買紙本圖書者，平均願意購買之金額為667元（標準差658.9），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為341.9元（標差準577.6）。

（二）願意購買或付費閱讀電子書之金額

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子書者，平均願意購買之金額為492元（標準差479.4），中位數為351元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為63.0元（標準差237.4）。

（三）願意購買紙本圖書之類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買紙本圖書者，願意購買之類型以文學/小說的比率較高（32.1%），其次依序為休閒/觀光/飲食生活（22.5%）、財經投資（18.1%）、心理勵志/宗教（13.7%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（12.1%）、醫療保健（10.2%）、家庭百科/親子教育（9.4%）、藝術設計（8.6%）、童書/青少年叢書（8.4%）、應用科學/自然科學（7.4%）、語言學習（6.6%）、電腦（5.9%）、考試用書（5.8%）、行銷企管（5.1%）及圖書資訊/百科年鑑（3.7%）等，另有2.2%無明確意見。

（四）願意購買或付費閱讀電子書之類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子書者，願意購買之類型以文學/小說的比率較高（28.7%），其次依序為休閒/觀光/飲食生活（18.7%）、財經投資（18%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（11.1%）、應用科學/自然科學（8.8%）、語言學習（8.8%）、電腦（8.6%）、行銷企管（8.2%）、家庭百科/親子教育（8.2%）、心理勵志/宗教（8%）、藝術設計（7.4%）、圖書資訊/百科年鑑（5.1%）、童書/青少年叢書（5.1%）、醫療保健（4.8%）及考試用書（1.5%）等，另有1.5%無明確意見。

（五）購買紙本圖書之管道

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高（57.6%），其次依序為網路書店（33.8%）、非連鎖書店/獨立書店（22%）、網路商城（12.5%）、便利超商（11.6%）、書展/特賣會/市集（8.2%）、超市/量販店（8.1%）、書報攤（5%）、學校活動（2.7%）、出版社訂閱（0.4%）、發表會/講座活動（0.2%）及社群FB代購（0.1%）等，另有0.4%無明確意見。

（六）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城及台灣雲端書庫(遠流)（4.7%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（10.1%）的比率較高，另有19.0%無明確意見。

三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費意願

（一）願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫者，平均願意購買之金額為400元（標準差448.2），中位數為277元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為83.6元（標準差261.5）。

（二）願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫者，願意購買之金額以500元以下的比率較高，占77.0%，其次依序為超過500元~1,000元以下（14.1%）、超過1,000元~1,500元以下（0.7%）、超過1,500元~2,000元以下（1.4%）等，另有6.8%無明確意見。平均數為351元（標準差312.9），中位數為232元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為25.7元（標準差124.3）。

（三）願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫者，願意購買之類型以動作冒險的比率較高（20.1%），其次依序為輕鬆搞笑（16.3%）、科幻魔法（14.7%）、動漫畫冊/攻略（13.3%）、溫馨勵志（12.2%）、愛情文藝（10.9%）、警探推理（10.4%）、運動遊戲棋弈（8.3%）、輕小說（7.3%）、靈異神怪（6.9%）、功夫武俠（6.9%）、歷史（5.8%）、料理（5.6%）、職場（2.5%）、成人（2.0%）、宗教（1.3%）、同性愛（1.0%）、政治（0.5%）等，另有7.2%無明確意見。

（四）願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫者，願意購買之類型以輕鬆搞笑的比率較高（15.5%），其次依序為動作冒險（15.0%）、愛情文藝（13.6%）、運動遊戲棋弈（11.8%）、輕小說（11.4%）、動漫畫冊/攻略（10.8%）、科幻魔法（10.2%）、警探推理（8.7%）、功夫武俠（7.2%）、溫馨勵志（7.0%）、料理（5.9%）、靈異神怪（5.1%）、歷史（2.7%）、政治（0.8%）、成人（0.7%）、宗教（0.7%）、職場（0.7%）等，另有10.2%無明確意見。

（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高（42.5%），其次依序為網路書店（19%）、非連鎖書店/獨立書店（18.9%）、漫畫店/漫畫出租店（18.3%）、便利超商（10.9%）、超市/量販店（9.0%）、書展/市集/特賣會（8.4%）、網路商城（8.3%）、書報攤（5.1%）、動漫節/同人誌販售會（4.8%）等，另有2.3%無明確意見。

（六）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（3.5%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（3.3%）的比率較高，另有28.2%無明確意見。

四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費意願

（一）願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌者，平均願意購買之金額為408元（標準差385.7），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為160.7元（標準差313.6）。

（二）願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子雜誌者，平均願意購買之金額為333元（標準差278.7），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為31.6元（標準差129.9）。

（三）願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌者，願意購買之類型以財經企管的比率較高（24.7%），其次依序為流行時尚（16%）、旅遊美食/旅遊情報（15.2%）、休閒生活/嗜好（12.8%）、健康醫療（12%）、家庭生活/親子育樂（11.8%）、語言學習/教育（7.6%）、人文社會/文學史地（7.5%）、新聞資訊（7%）、運動競技（6.9%）、藝術設計（6.4%）、電腦科學/網路通訊（5.6%）、自然科學（5.2%）、汽車機車（4.8%）、建築裝潢（3.3%）、影視偶像（3.1%）、動漫小說電玩（2.6%）、相機攝影（2%）、宗教信仰（1.5%）、音樂音響（1.3%）、國防軍事（0.9%）、心靈勵志（0.3%）等，另有2.8%無明確意見。

（四）願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子雜誌者，願意購買之類型以財經企管的比率較高（25.9%），其次依序為旅遊美食/旅遊情報（20%）、流行時尚（14.1%）、休閒生活/嗜好（11.5%）、健康醫療（9.8%）、語言學習/教育（7.6%）、家庭生活/親子育樂（7%）、運動競技（6.5%）、自然科學（6.4%）、電腦科學/網路通訊（6%）、動漫小說電玩（5.6%）、藝術設計（5.6%）、人文社會/文學史地（4.9%）、汽車機車（4.9%）、新聞資訊（2.7%）、建築裝潢（2.7%）、影視偶像（2.6%）、相機攝影（2.6%）、宗教信仰（2.3%）、音樂音響（1.7%）等，另有2.8%無明確意見。

（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高（45.0%），其次依序為便利超商（29.5%）、非連鎖書店/獨立書店（20.1%）、超市/量販店（14%）、網路書店（11.7%）、網路商城（8.7%）、書展/特賣會/市集（6.7%）、書報攤（4.8%）、租書店（2.8%）、學校活動（2.2%）、出版社訂閱（2.1%）、讀書會（0.1%）等，另有1.3%無明確意見。

（六）購買或付費閱讀電子雜誌的網路平臺

106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子雜誌的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（7.2%）的比率較高，國外平臺以Google Play （5.2%）的比率較高，另有19.9%無明確意見。

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肆、 106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查

1. （紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

1. 願意購買紙本圖書之金額

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買紙本圖書之金額以500元以下的比率較高，占28.7%，其次依序為超過500元~1,000元以下（13.7%）、超過1,500元~2,000元以下（2.9%）、超過2,500元~3,000元以下（0.7%）、超過1,000元~1,500元以下（0.6%）、超過3,000元（0.5%），另有44.2%不願意花費，8.7%無明確意見。平均數為617.4元^[44]（標準差659.8），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算^[45]，平均數為344.6元（標準差580.4）。

2. 願意購買或付費閱讀電子書之金額

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子書之金額以超過500元~以下的比率較高，占12.5%，其次依序為超過500元~1,000元以下（2.9%）、超過1,500元~2,000元以下（0.7%）、超過1,000元~1,500元以下（0.2%）、超過2,500元~3,000元以下（0.2%）、超過3,000元（0.1%），另有77.7%不願意花費，5.7%無明確意見。平均數為419.1元。平均數為300.0元（標準差512.0），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為96.4元（標準差297.8）。

3. 願意購買紙本圖書之類型

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占23.8%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（22.3%）、財經投資（18.1%）、心理勵志/宗教（11.8%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（11.0%）、醫療保健（10.2%）、藝術設計（9.6%）、家庭百科/親子教育（8.6%）、應用科學/自然科學（8.5%）、語言學習（8.4%）、童書/青少年叢書（5.9%）、行銷企管（5.5%）等，另有3.3%無明確意見。

4. 願意購買或付費閱讀電子書之類型

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子書之類型，以休閒/觀光/飲食生活的比率較高，占25.5%，其次依序為文學/小說（19.8%）、財經投資（14.1%）、應用科學/自然科學（10.0%）、醫療保健（9.9%）、語言學習（8.8%）、家庭百科/親子教育（7.8%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（6.4%）、電腦（5.7%）、心理勵志/宗教（5.2%）等，另有5.8%無明確意見。

5. 購買紙本圖書之管道

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占54.8%，其次依序為網路書店（29.0%）、非連鎖書店/獨立書店（19.7%）、便利超商（13.0%）、網路商城（10.4%）、書展/特賣會/市集（6.7%）等，另有0.3%無明確意見。

6. 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（10.6%）的比率較高，國外平臺以Google Play（6.3%）的比率較高，另有4.6%無明確意見。

2. （紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

1. 願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元以下的比率較高，占13.6%，其次依序為超過500元~1,000元以下（3.5%）、超過1,500元~2,000元以下（0.4%）、超過3,000元（0.1%），另有77.3%不願意花費，5.1%無明確意見。平均數為371.1元（標準差393.4），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為84.4元（標準差243.5）。

2. 願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占6.8%，其次依序為超過500元~1,000元以下（1.5%）、超過1,000元~1,500元以下（0.1%）、超過1,500元~2,000元以下（0.1%）、超過2,500元~3,000元以下（0.1%）、超過3,000元（0.1%），另有86.1%不願意花費，5.2%無明確意見。平均數為264.5元（標準差399.6），中位數為100元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為36.7元（標準差174.5）。

3. 願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占18.1%，其次依序為輕鬆搞笑（15.8%）、科幻魔法（11.8%）、歷史（9.8%）、運動遊戲棋弈（9.5%）、警探推理（9.4%）、動漫畫冊/攻略（8.7%）、溫馨勵志（8.2%）、愛情文藝（7.5%）、輕小說（5.5%）、料理（5.3%）、功夫武俠（5.3%）等。另有10.4%無明確意見。

4. 願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占21.7%，其次依序為愛情文藝（10.6%）、科幻魔法（10.6%）、警探推理（10.0%）、歷史（9.7%）、輕鬆搞笑（9.5%）、運動遊戲棋弈（9.4%）、輕小說（9.0%）、動漫畫冊/攻略（8.9%）、功夫武俠（6.4%）等。另有10.5%無明確意見。

5. 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占37.6%，其次依序為非連鎖書店/獨立書店（17.9%）、網路書店（16.0%）、漫畫店/漫畫出租店（14.8%）、便利超商（9.9%）、超市/量販店（7.1%）、網路商城（7.0%）、書報攤（5.1%）等。另有1.0%無明確意見。

6. 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（6.8%）的比率較高，國外平臺以 （6.9%）的比率較高，另有68.9%無明確意見。

3. （紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

1. 願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占31.8%，其次依序為超過500元~1,000元以下（6.5%）、超過1,500元~2,000元以下（1.2%）、超過1,000元~1,500元以下（0.4%）、超過2,500元~3,000元以下（0.4%）、超過3,000元（0.3%）等，另有53.2%不願意花費，6.2%無明確意見。平均數為454.0元（標準差554.5），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為212.6元（標準差441.9）。

2. 願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占12.5%，其次依序為超過500元~1,000元以下（2.2%）、超過1,000元~1,500元以下（0.3%）、超過1,500元~2,000元以下（0.2%）、超過3,000元（0.2%）、超過2,500元~3,000元以下（0.1%）等，另有79.4%不願意花費，5.1%無明確意見。平均數為336.8元（標準差557.9），中位數為200.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為75.5元（標準差293.2）。

3. 願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占27.5%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（18.1%）、人文社會/文學史地（12.6%）、休閒生活/嗜好（12.6%）、健康醫療（12.2%）、流行時尚（11.4%）、家庭生活/親子育樂（7.5%）、語言學習/教育（7.5%）、自然科學（5.8%）、藝術設計（5.4%）、新聞資訊（5.1%）等，另有2.9%無明確意見。

4. 願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占21.8%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（15.7%）、健康醫療（13.2%）、自然科學（9.3%）、流行時尚（9.2%）、休閒生活/嗜好（7.9%）、家庭生活/親子育樂（6.9%）、電腦科學/網路通訊（6.5%）、藝術設計（6.0%）、人文社會/文學史地（5.9%）、相機攝影（5.7%）、新聞資訊（5.5%）等，另有7.1%無明確意見。

5. 購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占45.2%，其次依序為便利超商（25.3%）、非連鎖書店/獨立書店（17.7%）、網路書店（12.7%）、超市/量販店（9.7%）、網路商城（7.0%）、出版社訂閱（5.1%）等，另有0.2%無明確意見。

6. 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（9.4%）的比率較高，國外平臺以Google Play（3.5%）的比率較高，另有3.1%無明確意見。

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伍、一般共通性題項

1. 獲知紙本圖書新書書訊之來源

調查顯示，民眾獲知紙本圖書新書書訊之來源，以網路書店的比率較高，占17.2%，其次依序為社群媒體(如FB、Line)（13.9%）、連鎖書店（13.5%）、網路新聞網站（9.1%）、網路購物商城（8.1%）、紙本報紙（6.3%）、電視（6.0%）、非連鎖書店/獨立書店（6.0%）、圖書館（5.7%）、網路部落格（5.5%）等，另有17.2%不曾從任何管道得知，8.0%無明確意見。

2. 獲知紙本漫畫新書書訊之來源

調查顯示，民眾獲知紙本漫畫新書書訊之來源，以社群媒體（如：FB、LINE）的比率較高，占9.9%，其次依序為網路書店（7.4%）、連鎖書店（6.4%）、網路新聞網站（5.1%）等，另有34.1%不曾從任何管道得知，11.0%無明確意見。

3. 獲知紙本雜誌新書書訊之來源

調查顯示，民眾獲知紙本雜誌新書書訊之來源，以便利超商的比率較高，占14.7%，其次依序為連鎖書店（12.2%）、網路書店（9.3%）、社群媒體(如FB、Line)（7.9%）、紙本報紙介紹（6.3%）、超市/量販店（5.1%）、網路部落格（5.0%）等，另有18.5%不曾從任何管道得知，7.2%無明確意見。

第二節 閱讀及消費行為綜合分析及政策建議

壹、閱讀及消費行為綜合分析

一、105年國人整體閱讀及消費行為變化分析

調查結果將依民眾閱讀行為、消費行為等兩大面向重點說明如下。

1. 閱讀行為：閱讀媒介轉變，105年數位文字內容閱讀率達75.8%

包含紙本及電子出版品在內，針對某類型出版品，凡表示僅曾閱讀紙本出版品、僅曾閱讀電子出版品、紙本及電子出版品均曾閱讀者，均計入該類型出版品（紙本及電子合計）有閱讀經驗者。與104年調查結果相較，閱讀報紙的比率由104年的71.8%下降至105年的63.5%，減少8.3個百分點；閱讀雜誌的比率由104年的55.2%下降至105年的52.6%，減少2.6個百分點；閱讀圖書的比率由104年的56.4%下降至105年的54.1%，減少2.3個百分點；閱讀漫畫的比率由104年的26.1%下降至105年的25.5%，減少0.6個百分點；都沒有閱讀的比率則是由104年的17.0%上升至105年的22.0%，增加5.0個百分點。

在閱讀時間方面，12歲以上全體民眾每週閱讀紙本圖書之時間，由104年的3.4小時下降至105年的2.0小時，減少1.4小時；每週閱讀電子書的時間，由104年的1.4小時下降至105年的1.0小時，減少0.4小時。每週閱讀紙本漫畫的時間，由104年的1.0小時下降至105年的0.5小時，減少0.5小時；每週閱讀電子漫畫的時間，由104年的0.7小時下降至105年的0.6小時，減少0.1小時。每週閱讀紙本雜誌的時間，由104年的1.5小時下降至105年的1.2小時，減少0.3小時；每週閱讀電子雜誌的時間，由104年的0.8小時下降至105年的0.5小時，減少0.3小時。

儘管圖書、漫畫、雜誌等閱讀媒介的閱讀率及閱讀時間有所減少，但並非表示民眾整體閱讀率下滑。鑑於數位行動裝置普及和數位內容多元，民眾數位閱讀行為已日漸成為閱讀媒介之一。本次調查首次將民眾閱讀數位文字內容的時間納入調查，詢問不包含電子書、電子報、電子雜誌、電子漫畫在內，去年民眾平均每天閱讀數位文字內容的時間（指實際花在瀏覽如：網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊的時間，單純掛網的時間不計）。調查結果顯示，105年有75.8%的民眾會閱讀數位文字內容，12歲以上全體民眾換算平均每週閱讀的時間為10.5小時，較民眾105年每週閱讀電子書之時間平均1.0小時、每週閱讀電子漫畫之時間平均0.6小時、每週閱讀電子雜誌之時間平均0.5小時，閱讀數位文字內容的時間均為較多。

2. 消費行為：105年與104年相比，購買率持平、惟消費金額下滑

在出版品購買經驗部分，105年與104年相比，由於104年的出版品購買率調查並未納入紙本及電子報紙，故不進行比較。其餘出版品類型之購買率比較：105年紙本圖書購買率（36.9%）約與104年有購買圖書^[46]的比率37.0%相當，105年有購買或付費閱讀電子書的比率（4.7%）較104年（3.3%）增加。105年紙本漫畫購買比率（10.0%）較104年有購買漫畫^[47]的比率6.6%增加；105年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（3.1%）較104（0.9%）增加。105年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（28.1%）與104年（28.5%）相當，105年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（2.9%）與104年（2.7%）相當。

在出版品消費金額部分，以12歲以上全體民眾而言，紙本圖書平均每位民眾的購書金額由104年的947.6元下降至105年的941.7元，減少5.9元；電子書平均消費金額由104年的53.6元下降至105年的51.7元，減少1.9元。紙本漫畫平均消費金額由104年的89.3元上升至105年的119元，增加29.7元；電子漫畫平均消費金額由104年的8.9元上升至105年的22.3元，增加13.4元。紙本雜誌平均消費金額為463.9元，104年因係分別調查零買、付費租閱或訂閱之金額，未有整體消費金額統計，故不予比較；電子雜誌平均消費金額由104年的41.7元下降至105年的35.8元，減少5.9元。

3. 小結

就本次調查結果進行整體觀察，數位行動裝置普及和數位內容多元，包含網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等數位文字內容閱讀，已成為民眾主要閱讀媒介之一，105年有75.8%的民眾曾閱讀數位文字內容，12歲以上全體民眾換算平均每週閱讀的時間為10.5小時，較平均每週閱讀電子書、電子漫畫、電子雜誌之平均時間高出甚多。惟105年民眾曾購買或付費閱讀電子書、電子漫畫、電子雜誌的比率仍呈現微幅成長或持平，顯示並未受到閱讀其他網路管道之數位文字內容行為的排擠。

此外，近四分之三民眾曾閱讀數位文字內容的現象，對於創作者及出版產業經營而言，若能善用上述網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺等數位文字內容發表管道，則有助於增加更多民眾接觸及認識到創作者及其作品的機會。

二、依四次調查結果分析民眾閱讀及消費行為之趨勢變化

1. 閱讀行為

本年度針對105年及106年上半年民眾閱讀及消費行為，進行兩次回溯性調查，以了解民眾實際閱讀及消費行為，同時也針對106年民眾閱讀及消費意向，進行趨勢性調查，以利國內出版產業預為掌握讀者未來閱讀動向。

由於受到數位行動裝置普及與數位內容多元發展之影響，國人於相關出版品之閱讀率近年呈現下滑，已成為各界關注議題。從105年及106年上半年兩次回溯性調查民眾閱讀及消費行為結果可以發現，與104年相比，105年12歲以上全體民眾之閱讀率、閱讀時間、閱讀本數均呈現下滑。甚而，依106年上半年民眾閱讀及消費行為調查結果，12歲以上全體民眾之整體綜合閱讀率、各類型出版品閱讀率，亦均較105年減少，顯示民眾對各類出版品閱讀情況呈現持續低盪情況，值得注意。

2. 購書行為

而與出版產業發展密切相關的購書行為方面，購書類型及購書管道於四次調查結果並無明顯差異，惟購書率及購書金額則略有變化。與104年相比，12歲以上全體民眾於105年對各類型出版品之購買率及消費金額，呈現不一情況。紙本出版品除漫畫之外，圖書及雜誌的購買率皆呈下滑；紙本圖書平均消費金額較104年減少，紙本漫畫平均消費金額則呈增加，紙本雜誌因105年及104年調查範圍不同而無法比較。由此可看出，紙本圖書無論於購買率或平均消費金額均呈下滑，面臨較嚴峻考驗；而紙本漫畫則為相反，購買率及平均消費金額均呈增加。在各類型電子出版品表現方面，購買率皆呈現微幅增加情況，顯示消費者對於電子出版品購書意願已有所提升。惟各類型電子出版品之平均消費金額並非同步呈現成長，電子書及電子雜誌的平均消費金額均呈現減少（較104年分別減少1.9元、5.9元），僅電子漫畫平均消費金額呈現成長（較104年增加13.4元）。

至於未來願意購書之消費動向方面，依106年第一次閱讀及消費行為趨勢調查（5月進行）、106年第二次閱讀及消費行為趨勢調查（9月進行）等兩次結果進行比較，9月進行之第二次趨勢調查中，民眾對於電子出版品的願意付費購買比率已相較5月進行第一次趨勢調查時有所提升，不過相對地，紙本出版品除了紙本雜誌，民眾願意購買意願有所增加之外，其餘紙本圖書及紙本漫畫的購買意願均呈現降低，可能影響今年整體紙本圖書及紙本漫畫市場的經營表現，值得注意。

三、國人閱讀及購書行為集中於上半年

依105年暨106年上半年民眾閱讀及消費行為調查結果分析，可發現國人於全年度的閱讀及購書行為主要集中於上半年時期發生。

1. 閱讀行為

依閱讀量來觀察，假設12歲以上民眾於106年全年度的閱讀量與105年相當，則除了電子漫畫外，其餘紙本及電子書、紙本及電子雜誌，紙本漫畫，106年上半年民眾閱讀數量均已超越全年一半閱讀量以上，顯示民眾閱讀行為主要集中於上半年發生：

• 紙本圖書：105年12歲以上民眾平均閱讀紙本圖書本數為5.7本，而106年上半年民眾平均閱讀本數已達4.2本；假設106年全年閱讀量與105年相當，則106年上半年民眾閱讀紙本圖書的閱讀量已接近全年的三分之二（74%）。
• 電子書：105年12歲以上民眾平均閱讀電子書本數為2.2本，而106年上半年民眾平均閱讀本數已達1.4本；假設106年全年閱讀量與105年相當，則106年上半年民眾閱讀電子書的閱讀量已占全年64%。
• 紙本雜誌：105年12歲以上民眾平均閱讀紙本雜誌本數為5.4本，而106年上半年民眾平均閱讀本數已達3.1本；假設106年全年閱讀量與105年相當，則106年上半年民眾閱讀紙本雜誌的閱讀量已占全年57%。
• 電子雜誌：105年12歲以上民眾平均閱讀電子雜誌本數為1.4本，而106年上半年民眾平均閱讀本數已達1.3本；假設106年全年閱讀量與105年相當，則106年上半年民眾閱讀電子雜誌的閱讀量已占全年93%。
• 紙本漫畫：105年12歲以上民眾平均閱讀紙本漫畫本數為2.6本，而106年上半年民眾平均閱讀本數已達2.0本；假設106年全年閱讀量與105年相當，則106年上半年民眾閱讀紙本漫畫的閱讀量已占全年77%。
• 電子漫畫：105年12歲以上民眾平均閱讀電子漫畫本數為4.1本，而106年上半年民眾平均閱讀本數為2.0本；假設106年全年閱讀量與105年相當，則106年上半年民眾閱讀電子漫畫的閱讀量已占全年49%。

表參- 1、民眾閱讀數量

單位：本、%

	紙本圖書	電子書	紙本雜誌	電子雜誌	紙本漫畫	電子漫畫
104年	8.5	3.1	7.4	2.2	4.1	4.8
105年(A)	5.7	2.2	5.4	1.4	2.6	4.1
106上半年(B)	4.2	1.4	3.1	1.3	2.0	2.0
B/A	73.7%	63.6%	57.4%	92.9%	76.9%	48.8%

註：以12歲以上民眾進行換算。

(本)

【紙本圖書】 Base：104年（N=794）； 105年（N=766）； 106上半年（N=657）	【電子書】 Base：104年（N=371）； 105年（N=334）； 106上半年（N=270）
【紙本雜誌】 Base：104年（N=718）； 105年（N=716）； 106上半年（N=570）	【電子雜誌】 Base：104年（N=301）； 105年（N=313）； 106上半年（N=258）
【紙本漫畫】 Base：104年（N=370）； 105年（N=270）； 106上半年（N=218）	【電子漫畫】 Base：104年（N=287）； 105年（N=284）； 106上半年（N=253）

圖參-1、民眾閱讀數量

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2. 購書行為

依購書金額來觀察，假設12歲以上民眾於106年全年度的購書金額與105年相當，則除了電子雜誌、紙本漫畫外，其餘紙本及電子書、紙本雜誌，電子漫畫，106年上半年民眾購書金額均已超越全年一半以上，顯示民眾購書金額主要集中於上半年發生：

• 紙本圖書：105年12歲以上民眾於紙本圖書之平均購書金額為942元，而106年上半年民眾平均購書金額已達694元；假設106年全年購書量與105年相當，則106年上半年民眾於紙本圖書的購書金額已接近全年的三分之二（74%）。
• 電子書：105年12歲以上民眾於電子書之平均購書金額為52元，而106年上半年民眾平均購書金額已達36元；假設106年全年購書量與105年相當，則106年上半年民眾於電子書的購書金額已占全年69%。
• 紙本雜誌：105年12歲以上民眾於紙本雜誌之平均購書金額為464元，而106年上半年民眾平均購書金額已達235元；假設106年全年購書量與105年相當，則106年上半年民眾於紙本雜誌的購書金額已占全年51%。
• 電子雜誌：105年12歲以上民眾於電子雜誌之平均購書金額為36元，而106年上半年民眾平均購書金額已達16元；假設106年全年購書量與105年相當，則106年上半年民眾於電子雜誌的購書金額已占全年44%。
• 紙本漫畫：105年12歲以上民眾於紙本漫畫之平均購書金額為119元，而106年上半年民眾平均購書金額已達59元；假設106年全年購書量與105年相當，則106年上半年民眾於紙本漫畫的購書金額已占全年50%。
• 電子漫畫：105年12歲以上民眾於電子漫畫之平均購書金額為22元，而106年上半年民眾平均購書金額已達19元；假設106年全年購書量與105年相當，則106年上半年民眾於電子漫畫的購書金額已占全年86%。

表參- 2、民眾購書金額

單位：新臺幣元、%

	紙本圖書	電子書	紙本雜誌	電子雜誌	紙本漫畫	電子漫畫
104年	948	54	603	42	89	9
105年(A)	942	52	464	36	119	22
106上半年(B)	694	36	235	16	59	19
B/A	73.7%	69.2%	50.6%	44.4%	49.6%	86.4%

註：以12歲以上民眾進行換算。

(新臺幣元)

【紙本圖書】 Base：104年（N=794）； 105年（N=766）； 106上半年（N=657）	【電子書】 Base：104年（N=371）； 105年（N=334）； 106上半年（N=270）
【紙本雜誌】 Base：104年（N=718）； 105年（N=716）； 106上半年（N=570）	【電子雜誌】 Base：104年（N=301）； 105年（N=313）； 106上半年（N=258）
【紙本漫畫】 Base：104年（N=370）； 105年（N=270）； 106上半年（N=218）	【電子漫畫】 Base：104年（N=287）； 105年（N=284）； 106上半年（N=253）

圖參-2、民眾購書金額

四、國人獲知新書管道來源分析

由於數位內容及閱讀管道日益多元化，對於掌握民眾獲知新書資訊的來源，對於圖書行版行銷策略研擬及資源投注，具有其重要性。目前有關紙本圖書、雜誌及漫畫等出版品，雖然國內主要網路書店業者會每年定期發佈其平臺購書者的相關購書行為統計，然其所揭示之統計數據主要係針對使用其平臺服務的購書者，對於未在其平臺購書的讀者群，以及全國整體民眾的獲知新書管道，往往難以調查及掌握。對此，於《104年臺灣出版產業調查》進行期間，出版產業界建議可針對民眾如何獲知紙本新書資訊來源進行調查，爰此，本次調查研究亦將該主題納入此次調查題組中，並依調查結果綜合分析如下：

• 紙本圖書方面，民眾獲知新書的訊息來源以網路為主，前五大獲知來源中，即有四個管道屬於網路性質，顯示多數民眾現已倚賴網路資訊作為掌握或知悉新書出版動態之重要參考。此對於透過網路銷售圖書的通路經營者，具有其市場先占優勢，相對地，若未有從事網路行銷或經營網路書店之零售通路業者，將處於較不利之市場競爭態勢。
• 紙本漫畫方面，民眾獲知新書訊息來源同樣以網路為重，前五大獲知來源中有三項與網路有關；惟與圖書相比，讀者獲和漫畫新書的最主要管道並非網路書店，而是社群媒體，明顯具有社群推薦特性，顯示漫畫讀者獲和新書資訊多來自同好推文或漫畫出版社所經營之社群媒體粉絲專頁。
• 紙本雜誌方面，由於目前雜誌出版社對於電子雜誌市場仍偏向保守態度，故而電子雜誌的更新速度無法比照紙本雜誌，因此民眾獲知紙本雜誌新書資訊往往倚賴實體通路瀏覽上架情況。再加上目前市場流販售之紙本雜誌，主要多交由統一超商旗下的高見文化行銷股份有限公司^[48]負責代理經銷，因此7-ELEVEN成為目前全臺最大雜誌鋪貨通路，故而在民眾獲知紙本雜誌新書資訊管道時，排列第一位。值得注意的是，以雜誌零售而言，雖然連鎖書店為民眾獲知紙本雜誌新書的第二重要管道，但是在紙本雜誌購書管道中，連鎖書店則排名第一。

                  (%)

註：本題為複選題，各管道選項加總不等於100%

圖參-3、民眾獲知紙本圖書新書資訊前十大管道

                  (%)

註：本題為複選題，各管道選項加總不等於100%

圖參-4、民眾獲知紙本漫畫新書資訊前十大管道

                  (%)

註：本題為複選題，各管道選項加總不等於100%

圖參-5、民眾獲知紙本雜誌新書資訊前十大管道

五、閱讀人口流失概況分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，不限時間範圍，民眾曾閱讀管道中，以報紙^[49]的比率較高，占77.7%，其次依序為圖書^[50]（65.6%）、雜誌^[51]（65.0%）及漫畫^[52]（47.2%），另有14.1%表示都沒有。

與105年調查結果相較^[53]，105年閱讀報紙的比率63.5%，低於106年第一次趨勢調查中，民眾過去曾經（不限時間範圍）有閱讀報紙的比率77.7%，顯示當中有14.2%的民眾過去有閱讀過報紙但105年已無閱讀。閱讀雜誌的比率105年為52.6%，而過去曾經（不限時間範圍）閱讀過雜誌的比率則是為65.0%，顯示當中有12.4%的民眾過去有閱讀雜誌但105年已無閱讀。閱讀圖書的比率105年為54.1%，而過去曾經（不限時間範圍）閱讀圖書的比率為65.6%，顯示當中有11.5%的民眾過去有閱讀過圖書但105年已無閱讀。閱讀漫畫的比率105年為25.5%，而過去曾經（不限時間範圍）閱讀過漫畫的比率為47.2%，顯示當中有21.7%的民眾過去有閱讀過漫畫但105年已無閱讀。整體而言，都沒有閱讀的比率105年為22.0%，而在106年第一次趨勢調查中，過去都沒有閱讀經驗的民眾比率為14.1%，顯示整體民眾中，都沒有閱讀的比率上升了7.9個百分點。

圖參-6、閱讀管道

Base：105年（N=1,568）；106年第一次趨勢調查（N=1,518）

貳、政策建議

一、建議加強下半年之圖書閱讀推廣運動

由此次民眾閱讀及消費行為調查結果可發現，民眾的閱讀及購書行為多集中於上半年發生，而政府目前推動之全國閱讀日活動係配合世界閱讀日，而於上半年舉辦，對於下半年民眾閱讀及消費，目前雖有國家圖書館於每年11~12月舉辦臺灣閱讀節^[53]，惟主要以該館所周邊為活動舉辦地點，非擴及全國範圍，因此，可考慮於下半年增加其他閱讀推廣活動，以期有效提振整體民眾的全年閱讀風氣，並為出版市場增益購書人口。

二、與實際購書行為相比，民眾對未來購書金額之意向表達偏向保守，可為未來進行閱讀及消費趨勢調查調整之參考

為呼應出版產業對於即時性市場動向調查之需求，本次調查首度進行兩次民眾閱讀及消費行為趨勢調查，依調查結果發現，民眾於回答未來願意支出之購書金額，相較於其回答實際已支出之購書金額，明顯呈現保守，故而難以據以預測整體購書市場動能。例如對於紙本圖書之願意購買金額，若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為341.3元，此105年全年平均每位購書金額平均942元相比，明顯偏向保守，若與106年上半年實際購書金額（694元）之調查結果相比，民眾對於未來一年願意購書金額亦明顯低估。惟除了購書金額意向之外，其他購書意向題組調查，例如願意購書類型等，調查結果尚可反映民眾的未來購書偏好。此可作為未來調整閱讀及消費行為趨勢調查題組之參考。