第二章調查分析

第一節調查結果分析

壹、105年民眾閱讀及消費行為調查
貳、106年上半年民眾閱讀及消費行為調查
參、106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查
肆、106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查
伍、一般共通性題項

壹、105年民眾閱讀及消費行為調查

「105年民眾閱讀及消費行為調查」於106年5月進行，共成功訪問1,568份有效樣本（包含市話1,416份、手機152份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

由於下述部分題組涉及平均數值之呈現，除了依該題有回答之受訪者個數及回答數值加總進行平均數換算及呈現之外，同時亦將依該題有回答之受訪者的平均數，推論整體樣本（12歲以上全體民眾）之平均數。推論計算方式如下：

一、一般閱讀經驗

（一）閱讀出版品之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，受訪者表示105年都沒有閱讀的比率占22.0%，0.3%無明確意見，而有閱讀經驗者占77.7%。105年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占53.2%，其次依序為紙本圖書（48.8%）、紙本雜誌（45.7%）、電子報（33.7%）、電子書（21.3%）、電子雜誌（20.0%）、電子漫畫（18.1%）及紙本漫畫（17.2%）等。

圖貮-1、105年閱讀出版品之類型

Base： 105年（N=1,568）

若以紙本及電子出版品合計，針對某類型出版品，凡表示僅曾閱讀紙本出版品、僅曾閱讀電子出版品、紙本及電子出版品均曾閱讀者，均計入該類型出版品（紙本及電子合計）有閱讀經驗者。調查顯示，105年民眾閱讀管道中，以報紙^[2]的比率較高，占63.5%，其次依序為圖書^[3]（54.1%）、雜誌^[4]（52.6%）及漫畫^[5]（25.5%），另有22.0%表示都沒有，0.3%無明確意見。

與104年調查結果相較，閱讀報紙的比率由104年的71.8%下降至105年的63.5%，減少8.3個百分點；閱讀雜誌的比率由104年的55.2%下降至105年的52.6%，減少2.6個百分點；閱讀圖書的比率由104年的56.4%下降至105年的54.1%，減少2.3個百分點；閱讀漫畫的比率由104年的26.1%下降至105年的25.5%，減少0.6個百分點；都沒有閱讀的比率則是由104年的17.0%上升至105年的22.0%，增加5.0個百分點。

圖貮-2、104~105年閱讀出版品之類型

Base：104年（N=4,501）；105年（N=1,568）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A1）

性別	：	以男性閱讀出版品之類型為紙本報紙（53.7%）的比率較女性高，以女性閱讀出版品之類型為紙本圖書（54.0%）的比率較男性高。
年齡別	：	以40~49歲閱讀出版品之類型為紙本報紙（62.4%）的比率較其他年齡層高，以12~18歲閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（61.3%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（68.5%）較其他個人月收入者高，以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（73.4%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以南部地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（57.5%）較其他居住地區高，以東部及離島地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（55.5%）較其他居住地區高。

表貮-1、105年閱讀出版品之類型

（二）閱讀出版品之頻率

1.整體分析

調查顯示，105年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占37.4%，其次依序為每月偶爾閱讀（31.7%）及每天閱讀（24.9%）等，另有6.0%無明確意見。

圖貮-3、105年閱讀出版品之頻率

Base：105年（N=1,220）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年閱讀出版品之頻率，會因其年齡及個人月收入的不同而有顯著差異。（請參閱附表A2）

年齡別	：	以19~29歲每週偶爾閱讀（46.0%）的比率較其他年齡層高，以30~39歲每月偶爾閱讀的比率（36.5%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元每週偶爾閱讀的比率（46.6%）較其他個人月收入者高，以2萬元以上~未滿3萬元每月偶爾閱讀的比率（37.9%）較其他個人月收入者高。

表貮-2、105年閱讀出版品之頻率

註：卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

（三）購買出版品之類型

1.整體分析

調查顯示，受訪者表示105年都沒有購買出版品的比率占39.9%，0.3%無明確意見，而有購買經驗者占59.8%。105年民眾購買出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占37.4%，其次依序為紙本圖書（36.9%）、紙本雜誌（28.1%）、紙本漫畫（10.0%）、電子書（4.7%）、電子報（3.7%）、電子漫畫（3.1%）及電子雜誌（2.9%）等。

圖貮-4、105年購買出版品之類型

Base：105年（N=1,568）

105年與104年相比，由於104年的出版品購買率調查並未納入紙本及電子報紙，故不進行比較。其餘出版品類型之購買率比較：105年紙本圖書購買率（36.9%）約與104年有購買圖書^[6]的比率37.0%相當，105年有購買或付費閱讀電子書的比率（4.7%）較104年（3.3%）增加。105年紙本漫畫購買比率（10.0%）較104年有購買漫畫^[7]的比率6.6%增加；105年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（3.1%）較104年（0.9%）增加。105年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（28.1%）與104年（28.5%）相當，105年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（2.9%）與104年（2.7%）相當。

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A3）

性別	：	以男性購買出版品之類型為紙本報紙（38.1%）的比率較女性高，以女性購買出版品之類型為紙本圖書（40.4%）的比率較男性高。
年齡別	：	以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙（46.9%）的比率較其他年齡層高，以40~49歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率（47.6%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以7萬元以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本報紙及紙本圖書的比率較其他個人月收入者高，分別為53.3%及68.3%。
居住地區	：	以南部地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率（41.9%）較其他居住地區高，以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率（38.6%）較其他居住地區高。

表貮-3、105年購買出版品之類型

（四）閱讀紙本圖書之數量

1.整體分析與年度比較

調查顯示，105年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1~5本的比率較高，占37.2%，其次依序為6~10本（21.1%）、11~20本（13.7%）、21~50本（9.2%）及50本以上（2.6%）等，另有2.6%都沒有，13.6%無明確意見。平均數為13.6本（標準差22.5），中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.7本（標準差16.1）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀紙本圖書之數量由104年的18.1本下降至105年的13.6本，減少4.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的8.5本下降至105年的5.7本，減少2.8本。

圖貮-5、104~105年閱讀紙本圖書之數量

Base：104年（N=794）、105年（N=766）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別、年齡及居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A4）

表貮-4、105年閱讀紙本圖書之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（五）閱讀電子書之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1~5本的比率較高，占42.2%，其次依序為6~10本（13.7%）、11~20本（9.2%）、21~50本（8.2%）及50本以上（2.9%）等，另有10.4%都沒有，13.4%無明確意見。平均數為11.9本（標準差26.7），中位數為4.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.2本（標準差12.4）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀電子書之數量由104年的14.6本下降至105年的11.9本，減少2.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的3.1本下降至105年的2.2本，減少0.9本。

圖貮-6、104~105年閱讀電子書之數量

Base：104年（N=371）；105年（N=334）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別、年齡、個人月收入及居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A5）

表貮-5、105年閱讀電子書之數量

（六）閱讀紙本圖書之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占25.5%，其次依序為超過3小時不足5小時（18.9%）、超過1小時不足3小時（17.7%）、超過5小時不足10小時（16.5%）及10小時以上（11.8%）等，另有2.6%都沒有，7.0%無明確意見。平均數為4.5小時（標準差5.4），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0小時（標準差4.2）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀紙本圖書之時間由104年的6.6小時下降至105年的4.5小時，減少2.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的3.4小時下降至105年的2.0小時，減少1.4小時。

圖貮-7、104~105年閱讀紙本圖書之時間

Base：104年（N=794）、105年（N=766）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年閱讀紙本圖書之時間，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A6）

表貮-6、105年閱讀紙本圖書之時間

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（七）閱讀電子書之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占24.5%，其次依序為10小時以上（17.6%）、超過1小時不足3小時（16.6%）、超過3小時不足5小時（12.0%）及超過5小時不足10小時（10.7%）等，另有10.4%都沒有，8.2%無明確意見。平均數為5.4小時（標準差8.2），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差4.2）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀電子書之時間由104年的5.8小時下降至105年的5.4小時，減少0.4小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的1.4小時下降至105年的1.0小時，減少0.4小時。

圖貮-8、104~105年閱讀電子書之時間

Base：104年（N=371）、105年（N=334）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年閱讀電子書之時間，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A7）

表貮-7、105年閱讀電子書之時間

（八）去實體書店之次數

1.整體分析及年度比較

調查顯示，66.1%的民眾105年曾去過實體書店，27.2%的民眾不曾去過，另有6.7%無明確意見。

105年民眾去實體書店之次數，以1~10次的比率較高，占47.4%，其次依序為11~20次（11.4%）、21~30次（3.6%）、31~50次（2.3%）及51~100次（1.1%）等。平均數為8.4次（標準差18.0），中位數為3.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為7.8次（標準差17.6）。

與104年調查結果相較，民眾105年去實體書店之次數由104年的9.2次下降至105年的8.4次，減少0.8次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的8.4次下降至105年的7.8次，減少0.6次。

圖貮-9、104~105年是否曾去過實體書店

Base：104年（N=1,500）、105年（N=1,568）

圖貮-10、104~105年去實體書店之次數

Base：104年（N=1,500）、105年（N=1,568）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年去實體書店之次數，會因個人月收入的不同而有顯著差異，在不同居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A8）

個人月收入

：

以5萬元以上~未滿7萬元（12.2次）去實體書店的次數較其他個人月收入者高，以無經常性收入/沒有收入（6.7次）去實體書店的次數較其他個人月收入低。

表貮-8、105年去實體書店之次數

註：1.a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

2.卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

（一）購買紙本圖書之金額

1.整體分析及年度比較

105年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高，占20.4%，其次依序為超過500元~1,000元以下（17.7%）、超過1,500元~2,000元以下（16.3%）、超過2,500元~3,000元以下（11.1%）、500元以下（9.2%）、超過1,000元~1,500元以下（8.3%）、超過2,000元~2,500元以下（1.5%）等，另有15.5%不知道金額。平均數為2,553.5元^[8]，中位數為1,500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算^[9]，平均數為941.7元。

與104年調查結果相較，民眾105年紙本圖書平均消費金額由104年的2,557元下降至105年的2,553.5元，減少3.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的947.6元下降至105年的941.7元，減少5.9元。

圖貮-11、104~105年購買紙本圖書之金額

Base：104年（N=556）、105年（N=578）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買紙本圖書之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A9）

表貮-9、105年購買紙本圖書之金額

註：卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

（二）購買或付費閱讀電子書之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元以下的比率較高，占23.3%，其次依序為超過500元~1,000元以下（22.8%）、超過1,500元~2,000元以下（11.6%）、超過3,000元（11.3%）、超過2,500元~3,000元以下（4.8%）、超過2,000元~2,500元以下（3.4%）、超過1,000元~1,500元以下（2.4%）等，另有20.4%不知道金額。平均數為1,089.1元，中位數為600.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為51.7元。

與104年調查結果相較，民眾105年電子書平均消費金額由104年的1,348元下降至105年的1,089.1元，減少258.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的53.6元下降至105年的51.7元，減少1.9元。

圖貮-12、104~105年購買或付費閱讀電子書之金額

Base：104年（N=49）、105年（N=74）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀電子書之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A10）

表貮-10、105年購買或付費閱讀電子書之金額

（三）購買紙本圖書之管道

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占58.1%，其次依序為網路書店（30.7%）、非連鎖書店/獨立書店（21.9%）、網路商城（13.7%）、超市/量販店（9.2%）、書展/特賣會/市集（6.9%）、便利超商（6.1%）、學校活動（2.7%）、書報攤（2.0%）、出版社訂閱（0.4%）及發表會/講座活動（0.1%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由104年的51.7%上升至105年的58.1%，增加6.4個百分點。

圖貮-13、104~105年購買紙本圖書之管道

Base：104年（N=556）、105年（N=578）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買紙本圖書之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A11）

性別	：	以男性從連鎖書店（63.1%）購買紙本圖書的比率較女性高，以女性從網路書店（34.8%）購買紙本圖書的比率較男性高。
年齡	：	以19~29歲從連鎖書店（64.8%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高，以30~39歲從網路書店（42.4%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上從連鎖書店（67.1%）購買紙本圖書的比率較其他項目高，以未滿2萬元從網路書店（35.5%）購買紙本圖書的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區從連鎖書店（59.1%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高，以北部地區從網路書店（35.8%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-11、105年購買紙本圖書之管道

（四）購買紙本圖書之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占32.4%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（26.4%）及心理勵志/宗教（18.2%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買文學/小說的比率由104年的33.8%下降至105年的32.4%，減少1.4個百分點。

圖貮-14、104~105年購買紙本圖書之類型

Base：104年（N=556）、105年（N=578）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買紙本圖書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A12）

性別	：	以女性購買文學/小說及休閒/觀光/飲食生活的比率較男性高，分別為39.6%及26.6%。
年齡	：	以12~18歲（64.9%）購買文學/小說的比率較其他年齡層高，以60歲以上（32.5%）購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以未滿2萬元購買文學/小說及休閒/觀光/飲食生活的比率較其他項目高，分別為54.7%及29.3%。
居住地區	：	以中部地區（36.1%）購買文學/小說的比率較其他居住地區高，以北部地區（27.8%）購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-12、105年購買紙本圖書之類型

（五）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（21.2%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（16.9%）的比率較高，另有27.4%無明確意見。

圖貮-15、105年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

Base：105年（N=74）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A13）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。

表貮-13、105年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

（六）購買或付費閱讀電子書之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占31.6%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（17.4%）及語言學習（13.8%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀文學/小說的比率由104年的35.0%下降至105年的31.6%，減少3.4個百分點。

圖貮-16、104~105年購買或付費閱讀電子書之類型

Base：104年（N=49）、105年（N=74）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A14）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。

表貮-14、105年購買或付費閱讀電子書之類型

三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

（一）閱讀紙本漫畫之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1~5本的比率較高，占37.7%，其次依序為6~10本（13.4%）、11~20本（13.3%）、21~50本（12.9%）及50本以上（5.4%），另有17.3%無明確意見。平均數為18.3本（標準差36.2），中位數為7.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.6本（標準差15.1）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀紙本漫畫之數量由104年的19.7本下降至105年的18.3本，減少1.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的4.1本下降至105年的2.6本，減少1.5本。

圖貮-17、104~105年閱讀紙本漫畫之數量

Base：104年（N=370）；105年（N=270）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A15）

表貮-15、105年閱讀紙本漫畫之數量

（二）閱讀電子漫畫之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1~5本的比率較高，占35.2%，其次依序為21~50本（13.3%）、11~20本（12.3%）、6~10本（10.5%）及50本以上（7.9%），另有20.8%無明確意見。平均數為28.3本（標準差71.4），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.1本（標準差28.8）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀電子漫畫之數量由104年的29.7本下降至105年的28.3本，減少1.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的4.8本下降至105年的4.1本，減少0.7本。

圖貮-18、104~105年閱讀電子漫畫之數量

Base：104年（N=287）；105年（N=284）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A16）

表貮-16、105年閱讀電子漫畫之數量

（三）閱讀紙本漫畫之時間

1.整體分析

調查顯示，105年民眾閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占46.1%，其次依序為超過1小時不足3小時（16.3%）、超過5小時不足10小時（8.8%）、超過3小時不足5小時（8.2%）、10小時以上（7.6%），另有13.0%無明確意見。平均數為3.3小時（標準差5.5），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.4）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀紙本漫畫之時間由104年的4.2小時下降至105年的3.3小時，減少0.9小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的1.0小時下降至105年的0.5小時，減少0.5小時。

圖貮-19、104~105年閱讀紙本漫畫之時間

Base：104年（N=370）、105年（N=270）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A17）

表貮-17、105年閱讀紙本漫畫之時間

（四）閱讀電子漫畫之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占38.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（13.2%）、超過5小時不足10小時（12.8%）、超過3小時不足5小時（11.6%）、10小時以上（10.7%），另有13.7%無明確意見。平均數為3.9小時（標準差4.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6小時（標準差2.4）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀電子漫畫之時間由104年的3.7小時上升至105年的3.9小時，增加0.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的0.7小時下降至105年的0.6小時，減少0.1小時。

圖貮-20、104~105年閱讀電子漫畫之時間

Base：104年（N=287）；105年（N=284）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀電子漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A18）

表貮-18、105年閱讀電子漫畫之時間

（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元以下的比率較高，占33.4%，其次依序為超過500元~1,000元以下（24.0%）、超過1,500元~2,000元以下（11.5%）、超過3,000元（7.1%）、超過2,500元~3,000元以下（5.6%）、超過1,000元~1,500元以下（4.3%）、超過2,000元~2,500元以下（1.5%）等，另有12.6%不知道金額。平均數為1,188.3元，中位數為750.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為119元。

與104年調查結果相較，民眾105年紙本漫畫消費金額由104年的1,358元下降至105年的1,188.3元，減少169.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的89.3元上升至105年的119元，增加29.7元^[10]。

圖貮-21、104~105年購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

Base：104年（N=99）；105年（N=157）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A19）

表貮-19、105年購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占37.9%，其次依序為超過500元~1,000元以下（11.5%）、超過1,500元~2,000元以下（11.4%）、超過3,000元（6.1%）、超過2,500元~3,000元以下（1.9%）等，另有31.2%不知道金額。平均數為722.7元，中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為22.3元。

與104年調查結果相較，民眾105年電子漫畫平均消費金額由104年的967元下降至105年的722.7元，減少224.3元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的8.9元上升至105年的22.3元，增加13.4元。

圖貮-22、104~105年購買或付費閱讀電子漫畫之金額

Base：104年（N=14）、105年（N=48）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀電子漫畫之金額，會因其個人月收入的不同而有顯著差異，但在不同性別、年齡、居住地區間則無顯著差異。（請參閱附表A20）

個人月收入

：

個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

表貮-20、105年購買或付費閱讀電子漫畫之金額

註：卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

（七）購買漫畫周邊商品之金額

1.整體分析

調查顯示，受訪者表示105年都沒有購買漫畫周邊商品的比率占74.9%，而有購買經驗者占25.1%。105年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占5.0%，其次依序為超過500元~1,000元以下（3.9%）、超過3,000元（2.8%）、超過1,500元~2,000元以下（1.5%）、超過2,500元~3,000元以下（1.2%）、超過1,000元~1,500元以下（1.0%）、超過2,000元~2,500元以下（0.2%）等，另有74.9%沒有花費。平均數為410元（標準差2,327.2），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為370.9元（標準差2,215.6）。

圖貮-23、105年購買漫畫周邊商品之金額

Base：105年（N=1,568）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買漫畫周邊商品之金額，在不同年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中性別部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A21）

表貮-21、105年購買漫畫周邊商品之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占33.6%，其次依序為非連鎖書店/獨立書店（19.6%）及漫畫店/漫畫出租店（16.4%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由104年的45.9%下降至105年的33.6%，減少12.3個百分點。

圖貮-24、104~105年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

Base：104年（N=99）、105年（N=156）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A22）

性別	：	以男性由連鎖書店（34.2%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高，以女性由非連鎖書店/獨立書店（21.6%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。
年齡	：	以12~18歲由連鎖書店（41.2%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他年齡層高，以60歲以上由非連鎖書店/獨立書店（33.8%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以7萬以上~未滿10萬元由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率（53.8%）較其他個人月收入者高，以無經常性收入/沒有收入由非連鎖書店╱獨立書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率（22.5%）較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以中部地區由連鎖書店（40.0%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他地區高，以東部及離島地區由非連鎖書店/獨立書店（27.9%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-22、105年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占24.0%，其次依序為愛情文藝（21.7%）、輕鬆搞笑（15.7%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率，由104年的26.2%下降至105年的24.0%，減少2.2個百分點。

圖貮-25、104~105年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

Base：104年（N=99）；105年（N=157）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A23）

性別	：	以男性購買動作冒險（32.1%）類型的比率較女性高，以女性購買愛情文藝（36.1%）類型的比率較男性高。
年齡	：	以12~18歲購買動作冒險（41.9%）類型的比其他年齡層高，以19~29歲購買愛情文藝（38.9%）類型的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以無經常性收入/沒有收入及3萬元以上~未滿5萬元購買動作冒險（26.8%）類型的比率較其他項目高，以未滿2萬元購買愛情文藝（40.5%）類型的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以東部及離島地區購買動作冒險及愛情文藝類型的比率較其他項目高，分別為44.1%及32.3%。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-23、105年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（25.4%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（8.3%）的比率較高，另有47.4%無明確意見。

圖貮-26、105年購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

Base：105年（N=48）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A24）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

表貮-24、105年購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

（十一）購買或付費閱讀電子漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以愛情文藝的比率較高，占24.5%，其次依序為動作冒險（20.9%）、輕鬆搞笑（19.7%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為愛情文藝的比率，由104年的23.0%上升至105年的24.5%，增加1.5個百分點。

圖貮-27、104~105年購買或付費閱讀電子漫畫之類型

Base：104年（N=14）、105年（N=48）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A25）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

表貮-25、105年購買或付費閱讀電子漫畫之類型

四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

（一）閱讀紙本雜誌之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1~5本的比率較高，占36.9%，其次依序為11~20本（19.8%）、6~10本（18.8%）、21~50本（10.1%）及50本以上（2.8%）等，另有11.6%無明確意見。平均數為13.4本（標準差24.0），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.4本（標準差16.6）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀紙本雜誌之數量由104年的17.3本下降至105年的13.4本，減少3.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的7.4本下降至105年的5.4本，減少2.0本。

圖貮-28、104~105年閱讀紙本雜誌之數量

Base：104年（N=718）；105年（N=716）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年閱讀紙本雜誌之數量，在不同個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A26）

表貮-26、105年閱讀紙本雜誌之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（二）閱讀電子雜誌之數量

1.整體分析

調查顯示，105年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1~5本的比率較高，占44.4%，其次依序為6~10本（13.4%）、21~50本（7.6%）、11~20本（5.2%）及50本以上（1.0%）等，另有28.4%無明確意見。平均數為9.6本（標準差14.4），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.4本（標準差6.4）。

與104年調查結果相較，民眾105年閱讀電子雜誌之數量由104年的15.8本下降至105年的9.6本，減少6.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的2.2本下降至105年的1.4本，減少0.8本。

圖貮-29、104~105年閱讀電子雜誌之數量

Base：104年（N=301）、105年（N=313）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年閱讀電子雜誌之數量，在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A27）

表貮-27、105年閱讀電子雜誌之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（三）閱讀紙本雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，105年民眾平均每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占41.6%，其次依序為超過1小時不足3小時（19.7%）、超過3小時不足5小時（13.2%）、超過5小時不足10小時（10.0%）、10小時以上（5.0%）。平均數為2.9小時（標準差3.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2小時（標準差2.8）。

與104年調查結果相較，民眾105年平均每週閱讀紙本雜誌之時間由104年的3.2小時下降至105年的2.9小時，減少0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的1.5小時下降至105年的1.2小時，減少0.3小時。

圖貮-30、104~105年平均每週閱讀紙本雜誌之時間

Base：104年（N=718）、105年（N=716）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中年齡部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A28）

表貮-28、105年平均每週閱讀紙本雜誌之時間

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（四）閱讀電子雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，105年民眾平均每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占45.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（13.1%）、超過3小時不足5小時（10.8%）、超過5小時不足10小時（10.8%）、10小時以上（6.9%）。平均數為3.1小時（標準差4.4），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.2）。

與104年調查結果相較，民眾105年平均每週閱讀電子雜誌之時間由104年的4.4小時下降至105年的3.1小時，減少1.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的0.8小時下降至105年的0.5小時，減少0.3小時。

圖貮-31、104~105年平均每週閱讀電子雜誌之時間

Base：104年（N=301）、105年（N=313）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀電子雜誌之時間，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A29）

表貮-29、105年平均每週閱讀電子雜誌之時間

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占23.0%，其次依序為超過500元~1,000元以下（21.9%）、超過3,000元（11.5%）、超過1,500元~2,000元以下（10.3%）、超過2,500元~3,000元以下（8.7%）、超過1,000元~1,500元以下（6.4%）、超過2,000元~2,500元以下（1.2%）等，另有17.0%不知道金額。平均數為1,649.4元，中位數為1,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為463.9元。

圖貮-32、105年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

Base：105年（N=441）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A30）

表貮-30、105年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占34.2%，其次依序為超過500元~1,000元以下（13.1%）、超過1,000元~1,500元以下（10.3%）、超過1,500元~2,000元以下（8.2%）、超過3,000元（7.6%）、超過2,000元~2,500元以下（3.6%）、超過2,500元~3,000元以下（2.4%）等，另有20.6%不知道金額。平均數為1,228.4元，中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為35.8元。

與104年調查結果相較，民眾105年電子雜誌平均消費金額由104年的1,770元下降至105年的1,228.4元，減少541.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由104年的41.7元下降至105年的35.8元，減少5.9元。

圖貮-33、104~105年購買或付費閱讀電子雜誌之金額

Base：104年（N=40）、105年（N=46）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀電子雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A31）

表貮-31、105年購買或付費閱讀電子雜誌之金額

（七）購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占33.1%，其次依序為便利超商（27.6%）及非連鎖書店/獨立書店（15.1%）等。

圖貮-34、105年購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

Base： 105年（N=441）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀紙本雜誌之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A32）

性別	：	以女性由連鎖書店（33.9%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較男性高，以男性由便利超商（28.5%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較女性高。
年齡	：	以30~39歲由連鎖書店（38.2%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高，以12~18歲由便利超商（36.4%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以2萬元以上~未滿3萬元由連鎖書店（43.9%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他項目高，以未滿2萬元由便利超商（43.0%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以南部地區由連鎖書店（36.0%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高，以中部地區由便利超商（35.6%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-32、105年購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

（八）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占29.8%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（15.4%）及流行時尚（14.2%）等。

圖貮-35、105年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

Base：105年（N=441）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A33）

性別	：	以男性表示財經企管（31.8%）的比率較女性高，以女性表示旅遊美食╱旅遊情報（16.6%）的比率較男性高。
年齡	：	以40~49歲表示財經企管及旅遊美食╱旅遊情報的比率較其他年齡層高，分別為41.7%及18.0%。
個人月收入	：	以10萬元以上表示財經企管（60.5%）的比率較其他個人月收入者高，以3萬元以上~未滿5萬元表示旅遊美食╱旅遊情報（21.3%）的比率較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區表示財經企管的比率（33.6%）較其他居住地區高，以東部及離島地區表示旅遊美食╱旅遊情報的比率（28.7%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-33、105年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

（九）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

1.整體分析

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（30.2%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（9.1%）的比率較高，另有26.2%無明確意見。

圖貮-36、105年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

Base：105年（N=46）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A34）

性別	：	性別因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因僅北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。

表貮-34、105年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

（十）購買或付費閱讀電子雜誌之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，105年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占23.6%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（19.3%）、健康醫療（14.1%）等。

與104年調查結果相較，民眾105年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由104年的29.1%下降至105年的23.6%，減少5.5個百分點。

圖貮-37、104~105年購買或付費閱讀電子雜誌之類型

Base：104年（N=40）、105年（N=46）

2.受訪者特性差異分析

受訪者105年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A35）

性別	：	性別因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因僅北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。

表貮-35、105年購買或付費閱讀電子雜誌之類型

五、閱讀數位文字內容之時間

（一）整體分析

鑑於數位行動裝置普及和數位內容多元，民眾數位閱讀行為已日漸成為閱讀媒介之一。本次調查首次將民眾閱讀數位文字內容的時間納入調查，詢問不包含電子書、電子報、電子雜誌、電子漫畫在內，去年民眾平均每天閱讀數位文字內容的時間（指實際花在瀏覽如：網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊的時間，單純掛網的時間不計）。

調查顯示，受訪者表示105年都沒有閱讀的比率占17.5%，無明確意見者占6.7%，整體有閱讀經驗者占75.8%。105年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占38.6%，其次依序為超過1小時不足3小時（19.5%）、超過3小時不足5小時（11.4%）、超過5小時不足10小時（5.4%）、10小時以上（0.9%）等，另有17.5%都沒有，6.7%無明確意見。平均數為1.7小時（標準差1.9），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.5小時（標準差1.8）。

圖貮-38、105年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間

Base：（為增加本題回答樣本數，故於105年閱讀調查及106年第一次趨勢調查中設計相同題組，本題為合併兩次調查有效樣本之結果，包括105年閱讀調查及1,568份及106年第一次趨勢調查1,518份有效樣本，N=3,086）

（二）受訪者特性差異分析

受訪者閱讀數位文字內容之時間，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A36）

表貮-36、105年平均每天閱讀數位文字內容之時間

六、收費性活動參與狀況

（一）整體分析

調查顯示，在105年，有4.3%的民眾參加過出版社或書店舉辦的收費性活動，95.4%的民眾沒有參加過，另有0.3%無明確意見。

圖貮-39、收費性活動參與狀況

（二）受訪者特性差異分析

受訪者對於收費性活動參與狀況，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A37）

表貮-37、收費性活動參與狀況

七、收費性活動參與之次數

（一）整體分析

調查顯示，在105年有參加過出版社或書店舉辦的收費性活動者中，93.3%的民眾參與1~10次收費性活動，1.8%的民眾參與過11~20次，1.1%的民眾參與過31~50次，3.8%的民眾參與過51~100次。平均數為3.1次（標準差6.8），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.1次（標準差1.5）。

圖貮-40、收費性活動參與之次數

Base：（N=133）

（二）受訪者特性差異分析

受訪者對於收費性活動參與之次數，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A38）

表貮-38、收費性活動參與之次數

八、收費性活動消費之金額

（一）整體分析

調查顯示，民眾對於收費性活動消費之金額，以500元以下的比率較高，占37.9%，其次依序為超過500元~1,000元以下（25.1%）、超過1,500元~2,000元以下（8.7%）、超過1,000元~1,500元以下（7.7%）、超過2,500元~3,000元以下（3.5%）、超過2,000元~2,500元以下（1.2%）、超過3,000元（0.7%），另有15.2%無明確意見。平均數為760.6元，中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為32.7元。

圖貮-41、收費性活動消費之金額

Base：（N=133）

（二）受訪者特性差異分析

受訪者對於收費性活動消費之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A39）

表貮-39、收費性活動消費之金額

貳、106年上半年民眾閱讀及消費行為調查

「106年上半年民眾閱讀及消費行為調查」於106年7月進行，共成功訪問1,504份有效樣本（包含市話1,354份、手機150份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

一般閱讀經驗

（一）閱讀出版品之類型

1.整體分析

調查顯示，受訪者表示106年上半年都沒有閱讀任何出版品的比率占25.5%，0.1%無明確意見，而有閱讀經驗者占74.4%。106年上半年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占51.5%，其次依序為紙本圖書（43.7%）、紙本雜誌（37.9%）、電子報（32.5%）、電子書（17.9%）、電子雜誌（17.2%）、電子漫畫（16.8%）及紙本漫畫（14.5%）等。

圖貮-42、106年上半年閱讀出版品之類型

Base：（N=1,504）

以紙本及電子出版品合計，針對某類型出版品，凡表示僅曾閱讀紙本出版品、僅曾閱讀電子出版品、紙本及電子出版品均曾閱讀者，均計入該類型出版品（紙本及電子合計）有閱讀經驗者。調查顯示，106年上半年民眾閱讀管道中，以報紙^[11]的比率較高，占62.2%，其次依序為雜誌^[12]（43.9%）、圖書^[13]（49.4%）及漫畫^[14]（22.8%），另有25.4%表示都沒有，0.1%無明確意見。

圖貮-43、106年上半年閱讀出版品之類型

Base：（N=1,504）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B1）

性別	：	以男性閱讀出版品之類型為紙本報紙（53.6%）的比率較女性高，以女性閱讀出版品之類型為紙本圖書（46.3%）的比率較男性高。
年齡別	：	以30~39歲閱讀出版品之類型為紙本報紙（60.1%）的比率較其他年齡層高，以19~29歲閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（56.5%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（71.1%）較其他個人月收入者高，以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（62.2%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以南部地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（52.2%）較其他居住地區高，以北部地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（46.5%）較其他居住地區高。

表貮-40、106年上半年閱讀出版品之類型

（二）閱讀出版品之頻率

1.整體分析

調查顯示，106年上半年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占35.5%，其次依序為每月偶爾閱讀（32.0%）及每天閱讀（27.8%）等，另有4.7%無明確意見。

圖貮-44、106年上半年閱讀出版品之頻率

Base：（N=1,120）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀出版品之頻率，會因其性別、年齡及個人月收入的不同而有顯著差異。（請參閱附表B2）

性別

：

以男性每天閱讀（29.8%）的比率較女性高，以男性每週閱讀（38.4%）的比率較女性高。

年齡別

：

以60歲以上每天閱讀（52.2%）的比率較其他年齡層高，以19~29歲每週偶爾閱讀的比率（41.7%）較其他年齡層高。

個人月

收入

：

以10萬元以上每天偶爾閱讀的比率（38.7%）較其他個人月收入者高，以7萬元以上~未滿10萬元每週偶爾閱讀的比率（43.9%）較其他個人月收入者高。

表貮-41、106年上半年閱讀出版品之頻率

註：卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

（三）購買出版品之類型

1.整體分析

調查顯示，受訪者表示106年上半年都沒有購買任何出版品的比率占47.5%，0.1%無明確意見，而有購買經驗者占52.4%。106年上半年民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占32.0%，其次依序為紙本報紙（31.7%）、紙本雜誌（21.7%）、紙本漫畫（6.9%）、電子書（3.4%）、電子報（2.6%）、電子漫畫（2.3%）及電子雜誌（2.2%）等。

圖貮-45、106年上半年購買出版品之類型

Base：（N=1,504）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B3）

性別	：	以女性購買出版品之類型為紙本圖書（35.3%）的比率較男性高，以男性購買出版品之類型為紙本報紙（33.2%）的比率較女性高。
年齡別	：	以19~29歲購買出版品之類型為紙本圖書（41.9%）的比率較其他年齡層高，以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙的比率（42.7%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元購買出版品之類型為紙本圖書及紙本報紙的比率較其他個人月收入者高，分別為48.6%及47.7%。
居住地區	：	以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率（36.7%）較其他居住地區高，以南部地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率（32.7%）較其他居住地區高。

表貮-42、106年上半年購買出版品之類型

（四）閱讀紙本圖書之數量

1.整體分析

調查顯示，106年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1~5本的比率較高，占50.8%，其次依序為6~10本（19.9%）、11~20本（10.8%）、21~50本（5.9%）及50本以上（2.6%）等，另有4.5%都沒有，5.5%無明確意見。平均數為10.2本（標準差18.6），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.2本（標準差12.9）。

圖貮-46、106年上半年閱讀紙本圖書之數量

Base：（N=657）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀紙本圖書之數量在不同性別及居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B4）

表貮-43、106年上半年閱讀紙本圖書之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（五）閱讀電子書之數量

1.整體分析

調查顯示，106年上半年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1~5本的比率較高，占44.6%，其次依序為6~10本（13.0%）、11~20本（6.7%）、21~50本（6.4%）及50本以上（2.1%）等，另有14.3%都沒有，12.9%無明確意見。平均數為9.0本（標準差18.7），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.4本（標準差8.0）。

圖貮-47、106年上半年閱讀電子書之數量

Base：（N=270）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀電子圖書之數量在不同性別間無顯著差異。其中年齡、個人月收入及居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B5）

表貮-44、106年上半年閱讀電子書之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（六）閱讀紙本圖書之時間

1.整體分析

調查顯示，106年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占22.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（19.7%）、超過3小時不足5小時（18.6%）、超過5小時不足10小時（17.3%）及10小時以上（12.3%）等，另有4.4%都沒有，5.7%無明確意見。平均數為4.7小時（標準差6.3），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.9小時（標準差4.7）。

圖貮-48、106年上半年平均每週閱讀紙本圖書之時間

Base：（N=657）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年平均每週閱讀紙本圖書之時間，在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B6）

表貮-45、106年上半年平均每週閱讀紙本圖書之時間

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（七）閱讀電子書之時間

1.整體分析

調查顯示，106年上半年曾閱讀電子書之民眾，平均每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占22.9%，其次依序為10小時以上（16.8%）、超過5小時不足10小時（14.6%）、超過3小時不足5小時（13.1%）及超過1小時不足3小時（11.3%）等，另有13.4%都沒有，7.9%無明確意見。平均數為5.7小時（標準差8.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.9小時（標準差4.2）。

圖貮-49、106年上半年平均每週閱讀電子書之時間

Base：（N=270）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀電子書之時間，在不同性別、個人月收入部分無顯著差異。其中年齡、居住地區間有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B7）

表貮-46、106年上半年平均每週閱讀電子書之時間

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（八）去實體書店之次數

1.整體分析

調查顯示，58.8%的民眾106年上半年曾去過實體書店，37.7%的民眾不曾去過，另有3.5%無明確意見。

106年上半年民眾去實體書店之次數，以1~10次的比率較高，占50.6%，其次依序為11~20次（5.1%）、21~30次（2.2%）、31~50次（0.5%）及51~100次（0.4%）等。平均數為4.3次（標準差7.2），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.1次（標準差7.2）。

圖貮-50、106年上半年去實體書店之次數

Base：（N=1,504）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年去實體書店之次數，會因個人月收入的不同而有顯著差異，在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B8）

個人月

收入

：

以7萬元以上~未滿10萬元（6.0次）去實體書店的次數較其他個人月收入者高，以未滿2萬元（3.1次）去實體書店的次數較其他個人月收入低。

表貮-47、106年上半年去實體書店之次數

註：1. a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

2.卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

購買紙本圖書之金額

1.整體分析

106年上半年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過500元~1,000元以下的比率較高，占26.0%，其次依序為超過1,500元~2,000元以下（17.3%）、超過3,000元（13.7%）、500元以下（13.2%）、超過2,500元~3,000元以下（10.7%）、超過1,000元~1,500元以下（7.6%）、超過2,000元~2,500元以下（2.9%）等，另有8.6%不知道金額。平均數為2,170.7元^[15]（標準差3,371.0），中位數為1,300元。若以12歲以上全體民眾進行換算^[16]，平均數為693.8元（標準差2,157.0）。

圖貮-51、106年上半年購買紙本圖書之金額

Base：（N=481）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買紙本圖書之金額，不會因性別的不同而有顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B9）

表貮-48、106年上半年購買紙本圖書之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

購買或付費閱讀電子書之金額

1.整體分析

調查顯示，106年上半年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以超過500元~1,000元以下的比率較高，占31.3%，其次依序為500元以下（30.7%）、超過1,500元~2,000元以下（9.0%）、超過3,000元（8.3%）、超過1,000元~1,500元以下（4.4%）及超過2,500元~3,000元以下（4.3%）等，另有12.0%不知道金額。平均數為1,046.3元（標準差3,371.0），中位數為600元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為36.1元（標準差304.1）。

圖貮-52、106年上半年購買或付費閱讀電子書之金額

Base：（N=52）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子書之金額，在不同性別、年齡間無顯著差異，其中個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B10）

表貮-49、106年上半年購買或付費閱讀電子書之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

購買紙本圖書之類型

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占32.6%，其次依序為心理勵志/宗教（18.1%）、休閒/觀光/飲食生活（16.9%）、財經投資（13.6%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（13.1%）、醫療保健（10.3%）、家庭百科/親子教育（9.8%）、童書/青少年叢書（7.4%）、語言學習（6.6%）、藝術設計（6.5%）、應用科學/自然科學（6.0%）、考試用書（5.8%）、行銷企管（5.3%）、電腦（3.4%）、圖書資訊/百科年鑑（2.7%）等，另有1.9%無明確意見。

圖貮-53、106年上半年購買紙本圖書之類型

Base：（N=481）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買紙本圖書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B11）

性別	：	以女性購買文學/小說及心理勵志/宗教的比率較男性高，分別為36.7%及20.1%。
年齡別	：	以12~18歲（49.6%）購買文學/小說的比率較其他年齡層高，以60歲以上（25.0%）購買心理勵志/宗教的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以7萬元以上~未滿10萬元（46.2%）購買文學/小說的比率較其他個人月收入者高，以10萬元以上（25.6%）購買心理勵志/宗教的比率較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區（36.2%）購買文學/小說的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區（32.6%）購買心理勵志/宗教的比率較其他居住地區高。

表貮-50、106年上半年購買紙本圖書之類型

購買或付費閱讀電子書之類型

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占26.9%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（15.0%）、語言學習（13.8%）、電腦（10.6%）、財經投資（9.8%）、圖書資訊/百科年鑑（9.3%）、行銷企管（8.6%）、心理勵志/宗教（7.9%）、應用科學/自然科學（7.4%）、家庭百科/親子教育（5.8%）、童書/青少年叢書（4.9%）、藝術設計（4.3%）、醫療保健（4.3%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（3.6%）及考試用書（2.0%）等，另有6.5%無明確意見。

圖貮-54、106年上半年購買或付費閱讀電子書之類型

Base：（N=52）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B12）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡別	：	年齡因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。

表貮-51、106年上半年購買或付費閱讀電子書之類型

購買紙本圖書之管道

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占57.3%，其次依序為網路書店（36.6%）、非連鎖書店/獨立書店（15.7%）、網路商城（11.9%）、書展/特賣會/市集（7.2%）、便利超商（5.3%）、超市/量販店（4.5%）、書報攤（2.5%）、學校活動（0.4%）、行動書店（0.2%）及出版社訂閱（0.2%）等，另有1.1%無明確意見。

圖貮-55、106年上半年購買紙本圖書之管道

Base：（N=481）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買紙本圖書之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B13）

性別	：	以男性從連鎖書店（58.4%）購買紙本圖書的比率較女性高，以女性從網路書店（40.6%）購買紙本圖書的比率較男性高。
年齡別	：	以12~18歲從連鎖書店（69.5%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高，以19~29歲從網路書店（47.8%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以未滿2萬元從連鎖書店（64.9%）購買紙本圖書的比率較其他個人月收入者高，以5萬元以上~未滿7萬元從網路書店（42.3%）購買紙本圖書的比率較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區從連鎖書店及網路書店購買紙本圖書的比率較其他居住地區高，分別為61.1%及38.3%。

表貮-52、106年上半年購買紙本圖書之管道

購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（18.4%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（19.2%）的比率較高，另有13.5%無明確意見。

圖貮-56、106年上半年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

Base：（N=52）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B14）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡別	：	年齡因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。

表貮-53、106年上半年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

閱讀紙本漫畫之數量

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1~5本的比率較高，占43.5%，其次依序為6~10本（15.6%）、11~20本（14.5%）、21~50本（10.9%）及50本以上（4.0%），另有11.5%無明確意見。平均數為15.7本（標準差26.3）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0本（標準差10.8）。

圖貮-57、106年上半年閱讀紙本漫畫之數量

Base：（N=218）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表B15）

表貮-54、106年上半年閱讀紙本漫畫之數量

閱讀電子漫畫之數量

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1~5本的比率較高，占43.4%，其次依序為11~20本（12.6%）、6~10本（11.2%）、21~50本（9.5%）及50本以上（3.6%），另有19.7%無明確意見。平均數為14.9本（標準差28.7），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0本（標準差11.7）。

圖貮-58、106年上半年閱讀電子漫畫之數量

Base：（N=253）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀電子漫畫之數量在不同性別、年齡間無顯著差異。其中個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B16）

表貮-55、106年上半年閱讀電子漫畫之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

閱讀紙本漫畫之時間

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾平均每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占47.2%，其次依序為超過1小時不足3小時（14.8%）、超過3小時不足5小時（11.8%）、超過5小時不足10小時（9.6%）、10小時以上（9.3%），另有7.3%無明確意見。平均數為3.6小時（標準差5.7），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.4）。

圖貮-59、106年上半年平均每週閱讀紙本漫畫之時間

Base：（N=218）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀紙本漫畫之時間在不同年齡間無顯著差異，其中性別、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B17）

表貮-56、106年上半年平均每週閱讀紙本漫畫之時間

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

閱讀電子漫畫之時間

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾平均每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占44.7%，其次依序為超過1小時不足3小時（18.1%）、10小時以上（11.3%）、超過3小時不足5小時（9.5%）、超過5小時不足10小時（9.1%），另有7.3%無明確意見。平均數為4.1小時（標準差6.6），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6小時（標準差3.0）。

圖貮-60、106年上半年平均每週閱讀電子漫畫之時間

Base：（N=253）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀電子漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表B18）

表貮-57、106年上半年平均每週閱讀電子漫畫之時間

購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

1.整體分析

調查顯示，106年上半年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元以下的比率較高，占38.7%，其次依序為超過500元~1,000元以下（23.9%）、超過1,500元~2,000元以下（8.5%）、超過1,000元~1,500元以下（6.3%）、超過3,000元（4.1%）、超過2,000元~2,500元以下（3.1%）、超過2,500元~3,000元以下（1.2%）等，另有14.2%不知道金額。平均數為854.6元（標準差940.5），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為59.2元（標準差328.5）。

圖貮-61、106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

Base：（N=104）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之金額，在不同性別、年齡、個人月收入間無顯著差異，其中居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A19）

表貮-58、106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

購買或付費閱讀電子漫畫之金額

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占34.1%，其次依序為超過500元~1,000元以下（27.4%）、超過1,500元~2,000元以下（12.7%）、超過2,500元~3,000元以下（7.4%）、超過3,000元（2.7%）等，另有15.7%不知道金額。平均數為841.6元（標準差875.8），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為19.3元（標準差181.6）。

圖貮-62、106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之金額

Base：（N=35）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之金額，在不同性別、年齡、個人月收入間無顯著差異，其中居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B20）

表貮-59、106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

購買漫畫周邊商品之金額

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占4.4%，其次依序為超過500元~1,000元以下（2.7%）、超過3,000元（1.2%）、超過1,500元~2,000元以下（1.2%）、超過2,500元~3,000元以下（1.0%）、超過1,000元~1,500元以下（0.6%）等，另有84.5%沒有花費，4.4%無明確意見。平均數為410元（標準差2,327.2），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為370.9元（標準差2,215.6）。

圖貮-63、106年上半年購買漫畫周邊商品之金額

Base：（N=1,504）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買漫畫周邊商品之金額，在不同性別間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B21）

表貮-60、106年上半年購買漫畫周邊商品之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占26.7%，其次依序為科幻魔法（20.2%）、輕鬆搞笑（15.7%）、愛情文藝（12.7%）、運動遊戲棋弈（11.0%）、警探推理（9.3%）、動漫畫冊/攻略（8.1%）、靈異神怪（7.9%）、功夫武俠（7.1%）、溫馨勵志（5.6%）、輕小說（5.2%）、歷史（4.4%）、料理（2.9%）、成人（2.3%）、同性愛（2.0%）及職場（1.1%）等。另有7.0%無明確意見。

圖貮-64、106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

Base：（N=104）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B22）

性別	：	以男性購買動作冒險類型及科幻魔法類型的比率較女性高，分別為40.0%及23.4%。
年齡別	：	年齡因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	以南部地區購買動作冒險類型及科幻魔法類型的比率較其他項目高，分別為31.8%及25.8%。

表貮-61、106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

購買或付費閱讀電子漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占25.0%，其次依序為輕小說（17.0%）、科幻魔法（16.4%）、運動遊戲棋弈（13.5%）、愛情文藝（13.3%）、輕鬆搞笑（12.8%）、料理（12.2%）、動漫畫冊/攻略（10.6%）、功夫武俠（10.1%）、靈異神怪（10.1%）、同性愛（6.4%）、歷史（6.3%）及警探推理（6.3%）等。另有3.0%無明確意見。

圖貮-65、106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之類型

Base：（N=35）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B23）

性別	：	性別因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡別	：	年齡因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。

表貮-62、106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之類型

購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占40.7%，其次依序為漫畫店/漫畫出租店（20.2%）、網路書店（18.5%）、非連鎖書店/獨立書店（16.3%）、便利超商（13.3%）、超市/量販店（6.7%）、網路商城（5.3%）、書報攤（5.2%）、動漫節/同人誌販售會（4.3%）及書展/市集/特賣會（1.9%）等。另有3.1%無明確意見。

圖貮-66、106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

Base：（N=104）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B24）

性別	：	以女性由連鎖書店（42.9%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高，以男性由漫畫店/漫畫出租店（23.7%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高。
年齡別	：	年齡因僅19~29歲樣本數大於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	以南部地區由連鎖書店及漫畫店/漫畫出租店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他地區高，分別為46.5%及26.7%。

表貮-63、106年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以Comicstar尖端（16.1%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（14.0%）的比率較高，另有26.6%無明確意見。

圖貮-67、106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

Base：（N=35）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B25）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡別	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

表貮-64、106年上半年購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

閱讀紙本雜誌之數量

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1~5本的比率較高，占46.9%，其次依序為6~10本（25.0%）、11~20本（8.8%）、21~50本（7.6%）及50本以上（1.0%）等，另有10.7%無明確意見。平均數為9.3本（標準差16.9），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.1本（標準差10.8）。

圖貮-68、106年上半年閱讀紙本雜誌之數量

Base：（N=570）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀紙本雜誌之數量，在不同居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B26）

表貮-65、106年上半年閱讀紙本雜誌之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（2）閱讀電子雜誌之數量

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1~5本的比率較高，占47.9%，其次依序為6~10本（12.8%）、11~20本（5.7%）、21~50本（3.0%）及50本以上（1.1%）等，另有29.5%無明確意見。平均數為10.3本（標準差40.5），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.3本（標準差14.4）。

圖貮-69、106年上半年閱讀電子雜誌之數量

Base：（N=258）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀電子雜誌之數量，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B27）

表貮-66、106年上半年閱讀電子雜誌之數量

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（3）閱讀紙本雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾平均每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占46.5%，其次依序為超過1小時不足3小時（16.0%）、超過3小時不足5小時（13.7%）、超過5小時不足10小時（10.1%）及10小時以上（5.6%）等，另有8.1%無明確意見。平均數為3.0小時（標準差4.0），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差2.7）。

圖貮-70、106年上半年平均每週閱讀紙本雜誌之時間

Base：（N=570）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀紙本雜誌之時間會因年齡的不同而有顯著差異，在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B28）

年齡

：

以60歲以上（3.9小時）平均每週閱讀紙本雜誌的時間較其他年齡層高，以12~18歲（2.0小時）平均每週閱讀紙本雜誌的時間較其他年齡層高低。

表貮-67、106年上半年平均每週閱讀紙本雜誌之時間

註：1.a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

2.卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

（4）閱讀電子雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾平均每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占45.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（14.1%）、超過3小時不足5小時（10.9%）、超過5小時不足10小時（10.3%）及10小時以上（5.1%）等，另有13.8%無明確意見。平均數為3.0小時（標準差4.3），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.0）。

圖貮-71、106年上半年平均每週閱讀電子雜誌之時間

Base：（N=258）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年閱讀電子雜誌之時間，在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B29）

表貮-68、106年上半年平均每週閱讀電子雜誌之時間

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（5）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占32.0%，其次依序為超過500元~1,000元以下（24.0%）、超過1,500元~2,000元以下（9.0%）、超過1,000元~1,500元以下（7.8%）、超過3,000元（6.3%）、超過2,500元~3,000元以下（4.2%）及超過2,000元~2,500元以下（1.9%）等，另有14.8%不知道金額。平均數為1,086.9元（標準差1,298.9），中位數為600元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為235.3元（標準差715.7）。

圖貮-72、106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

Base：（N=326）

2.受訪者特性差異分析

106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，在不同居住地區間無顯著差異，其中性別、年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表B30）

表貮-69、106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

（6）購買或付費閱讀電子雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占28.8%，其次依序為超過500元~1,000元以下（21.7%）、超過3,000元（6.4%）、超過1,500元~2,000元以下（6.1%）、超過1,000元~1,500元以下（6.0%）及超過2,500元~3,000元以下（3.7%）等，另有27.3%不知道金額。平均數為721.4元（標準差972.3），中位數為367.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為16.1元（標準差178.3）。

圖貮-73、106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之金額

Base：（N=34）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表B31）

表貮-70、106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之金額

（7）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占39.6%，其次依序為流行時尚（16.9%）、旅遊美食/旅遊情報（14.3%）、休息生活/嗜好（11.6%）、健康醫療（10.7%）、新聞資訊（8.0%）、家庭生活/親子育樂（7.5%）、人文社會/文學史地（6.8%）、影視偶像（6.4%）、運動競技（5.7%）、語言學習/教育（5.0%）、汽車機車（5.0%）、自然科學（4.2%）、電腦科學/網路通訊（3.9%）、藝術設計（2.7%）、國防軍事（1.4%）、相機攝影（1.2%）、動漫小說電玩（1.0%）、宗教信仰（0.9%）、建築裝潢（0.6%）及音樂音響（0.5%）等，另有1.0%無明確意見。

圖貮-74、106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

Base：（N=326）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B32）

性別	：	以男性購買財經企管類型（41.9%）的比率較女性高，以女性購買流行時尚類型（26.0%）的比率較男性高。
年齡	：	以50~59歲購買財經企管類型（58.5%）的比率較其他年齡層高，以19~29歲購買流行時尚類型（38.3%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以7萬元以上~未滿10萬元購買財經企管類型（61.9%）的比率較其他個人月收入者高，以未滿2萬元購買流行時尚類型（55.3%）的比率較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以中部地區購買財經企管類型（44.3%）的比率較其他居住地區高，以北部地區購買流行時尚類型（18.4%）的比率較其他居住地區高。

表貮-71、106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

（8）購買或付費閱讀電子雜誌之類型

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占21.7%，其次依序為休息生活/嗜好（19.8%）、電腦科學/網路通訊（13.6%）、新聞資訊（12.2%）、健康醫療（10.0%）、運動競技（9.6%）、動漫小說電玩（9.3%）、家庭生活/親子育樂（6.6%）、流行時尚（6.5%）、相機攝影（6.5%）、旅遊美食/旅遊情報（6.3%）、人文社會/文學史地（6.0%）、影視偶像（2.7%）、藝術設計（2.7%）及語言學習/教育（2.7%）等，另有5.3%無明確意見。

圖貮-75、106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之類型

Base：（N=34）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B33）

性別	：	性別因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡別	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因僅北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。

表貮-72、購買或付費閱讀電子雜誌之類型

（9）購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占43.3%，其次依序為便利超商（23.3%）、網路書店（19.8%）、出版社訂閱（12.3%）、非連鎖書店/獨立書店（11.8%）、網路商城（5.8%）、超市/量販店（5.6%）、書報攤（1.0%）、學校活動（1.0%）、書展/特賣會/市集（0.8%）及街頭販賣員（0.6%）等，另有1.6%無明確意見。

圖貮-76、106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

Base：（N=326）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B34）

性別	：	以女性由連鎖書店（46.1%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較男性高，以男性由便利超商（24.1%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較女性高。
年齡別	：	以19~29歲由連鎖書店（58.6%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高，以12~18歲歲由便利超商（29.4%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以未滿2萬元由連鎖書店和便利超商購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他個人月收入者高，分別為58.6%、32.9%。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區由連鎖書店（48.8%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高，以南部地區由便利超商（31.2%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-73、106年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

（10）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（23.2%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（10.6%）的比率較高，另有16.6%無明確意見。

圖貮-77、106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

Base：（N=34）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表B35）

性別	：	性別因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。

表貮-74、106年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

其他閱讀及消費經驗

閱讀數位文字內容的時間

調查顯示，106年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占41.4%，其次依序為超過1小時不足3小時（20.2%）、超過3小時不足5小時（11.7%）、超過5小時不足10小時（4.4%）、10小時以上（0.6%）等，另有18.3%都沒有，3.4%無明確意見。平均數為1.6小時（標準差1.5），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.5小時（標準差1.5）。

圖貮-78、106年平均每天閱讀數位文字內容之時間

Base：（為增加本題回答樣本數，故於106年上半年閱讀調查及106年第二次趨勢調查中設計相同題組，本題為合併兩次調查有效樣本之結果，包括106年上半年閱讀調查及1,504份及106年第二次趨勢調查1,500份有效樣本，N=3,004）

（二）受訪者特性差異分析

受訪者閱讀數位文字內容之時間，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表B36）

表貮-75、106年平均每天閱讀數位文字內容之時間

單位：%

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

參、106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查

「106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查」共成功訪問1,518份有效樣本（包含市話1,364份、手機154份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

一、一般閱讀及消費經驗及意願

閱讀出版品之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，不限定時間範圍（包含但不限於106年），受訪者過去都沒有閱讀任何出版品的比率占14.1%，有閱讀經驗者占85.9%。民眾過去曾閱讀出版品類型，以紙本報紙比率較高，占70.3%，其次依序為紙本雜誌（60.9%）、紙本圖書（60.1%）、電子報（42.6%）、紙本漫畫（42.6%）、電子書（32.6%）、電子漫畫（27.4%）及電子雜誌（26.3%）。

圖貮-79、曾閱讀出版品之類型（不限定時間範圍）

Base：（N=1,518）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C1）

性別	：	以女性閱讀出版品之類型為紙本報紙及紙本雜誌的比率較男性高，分別是71.8%及65.1%。
年齡別	：	以19~29歲閱讀出版品之類型為紙本報紙及紙本雜誌的比率較其他年齡層高，分別是78.5%及78.4%。
個人月收入	：	以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本報紙及紙本雜誌的比率較其他個人月收入者高，分別是84.4%及81.2%。
居住地區	：	以北部地區閱讀出版品之類型為紙本報紙及紙本雜誌的比率較其他居住地區高，分別是71.2%及63.2%。

表貮-76、曾閱讀出版品之類型

單位：%

願意購買或付費閱讀之出版品類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，受訪者表示沒有意願購買任何出版品的比率占30.0%，無明確意見者占0.2%，而有意願購買者占67.8%。民眾願意購買或付費閱讀之出版品類型，以紙本圖書的比率較高，占51.3%，其次依序為紙本報紙（42.6%）、紙本雜誌（39.4%）、紙本漫畫（20.9%）、電子書（12.8%）、電子雜誌（9.5%）、電子漫畫（7.3%）及電子報（7.0%）等。

圖貮-80、願意購買或付費閱讀之出版品類型

Base：（N=1,518）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀之出版品類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C2）

性別	：	以女性願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本圖書的比率（55.6%）較男性高，以男性願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本報紙的比率（43.3%）較女性高。
年齡別	：	以19~29歲願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本圖書的比率（70.1%）較其他年齡層高，以50~59歲願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本報紙的比率（52.2%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本圖書的比率（66.1%）較其他個人月收入者高，以3萬元以上~未滿5萬元願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本報紙的比率（51.7%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本圖書的比率（56.9%）較其他居住地區高，以中部地區願意購買或付費閱讀之出版品類型為紙本報紙的比率（45.5%）較其他居住地區高。

表貮-77、願意購買或付費閱讀之出版品類型

單位：%

二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費意願

願意購買紙本圖書之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買紙本圖書者，願意購買之金額以500元以下的比率較高，占55.7%，其次依序為超過500元~1,000元以下（24.0%）、超過1,000元~1,500元以下（2.1%）、超過1,500元~2,000元以下（4.4%）、超過2,000元~2,500元以下（0.8%）、超過2,500元~3,000元以下（2.1%）及超過3,000元（0.7%）等，另有10.2%無明確意見。平均數為666.8元，中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為341.9元。

圖貮-81、願意購買紙本圖書之金額

Base：（N=778）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買紙本圖書之金額，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中在個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不具顯著差異特性。（請參閱附表C3）

表貮-78、願意購買紙本圖書之金額

單位：%

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

願意購買或付費閱讀電子書之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子書者，願意購買之金額以500元以下的比率較高，占61.9%，其次依序為超過500元~1,000元以下（17.8%）、超過1,000元~1,500元以下（0.8%）、超過1,500元~2,000元以下（5.1%）及超過3,000元（0.7%）等，另有13.7%無明確意見。平均數為491.7元，中位數為351.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為63.0元。

圖貮-82、願意購買或付費閱讀電子書之金額

Base：（N=194）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子書之金額，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具有顯著差異。（請參閱附表C4）

表貮-79、願意購買或付費閱讀電子書之金額

單位：%

願意購買紙本圖書之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買紙本圖書者，願意購買之類型以文學/小說的比率較高，占32.1%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（22.5%）、財經投資（18.1%）、心理勵志/宗教（13.7%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（12.1%）、醫療保健（10.2%）、家庭百科/親子教育（9.4%）、藝術設計（8.6%）、童書/青少年叢書（8.4%）、應用科學/自然科學（7.4%）、語言學習（6.6%）、電腦（5.9%）、考試用書（5.8%）、行銷企管（5.1%）及圖書資訊/百科年鑑（3.7%）等，另有2.2%無明確意見。

圖貮-83、願意購買紙本圖書之類型

Base：（N=778）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買紙本圖書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C5）

性別	：	以女性願意購買紙本圖書之類型為文學/小說及休閒/觀光/飲食生活的比率較男性高，分別是36.1%及26.6%。
年齡別	：	以12~18歲願意購買紙本圖書之類型為文學/小說的比率（58.2%）較其他年齡層高，以40~49歲願意購買紙本圖書之類型為休閒/觀光/飲食生活的比率（27.3%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以未滿2萬元願意購買紙本圖書之類型為文學/小說比率（58.0%）較其他個人月收入者高，以2萬元以上~未滿3萬元願意購買紙本圖書之類型為休閒/觀光/飲食生活比率（29.7%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區願意購買紙本圖書之類型為文學/小說比率（33.7%）較其他居住地區高，以中部地區願意購買紙本圖書之類型為休閒/觀光/飲食生活比率（28.3%）較其他居住地區高。

表貮-80、願意購買紙本圖書之類型

單位：%

願意購買或付費閱讀電子書之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子書者，願意購買之類型以文學/小說的比率較高，占28.7%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（18.7%）、財經投資（18.0%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（11.1%）、應用科學/自然科學（8.8%）、語言學習（8.8%）、電腦（8.6%）、行銷企管（8.2%）、家庭百科/親子教育（8.2%）、心理勵志/宗教（8.0%）、藝術設計（7.4%）、圖書資訊/百科年鑑（5.1%）、童書/青少年叢書（5.1%）、醫療保健（4.8%）及考試用書（1.5%）等，另有1.5%無明確意見。

圖貮-84、願意購買或付費閱讀電子書之類型

Base：（N=194）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C6）

性別	：	以女性願意購買或付費閱讀電子書之類型為文學/小說及休閒/觀光/飲食生活的比率較男性高，分別是30.8%及23.7%。
年齡別	：	以12~18歲願意購買或付費閱讀電子書之類型為文學/小說的比率（47.7%）較其他年齡層高，以19~29歲願意購買或付費閱讀電子書之類型為休閒/觀光/飲食生活的比率（23.0%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以無經常性收入/沒有收入願意購買或付費閱讀電子書之類型為文學/小說比率（50.8%）較其他個人月收入者高，以5萬元以上~未滿7萬元願意購買或付費閱讀電子書之類型為休閒/觀光/飲食生活比率（25.5%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以南部地區願意購買或付費閱讀電子書之類型為文學/小說及休閒/觀光/飲食生活比率較其他居住地區高，分別是29.4%、23.4%。

表貮-81、願意購買或付費閱讀電子書之類型

單位：%

購買紙本圖書之管道

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占57.6%，其次依序為網路書店（33.8%）、非連鎖書店/獨立書店（22.0%）、網路商城（12.5%）、便利超商（11.6%）、書展/特賣會/市集（8.2%）、超市/量販店（8.1%）、書報攤（5.0%）、學校活動（2.7%）、出版社訂閱（0.4%）、發表會/講座活動（0.2%）及社群FB代購（0.1%）等，另有0.4%無明確意見。

圖貮-85、購買紙本圖書之管道

Base：（N=778）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買紙本圖書之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C7）

性別	：	以女性從連鎖書店及網路書店購買紙本圖書的比率較男性高，分別是58.3%、36.2%。
年齡	：	以40~49歲從連鎖書店（61.1%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高，以19~29歲從網路書店（43.0%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上從連鎖書店及網路書店購買紙本圖書的比率較其他個人月收入者高，分別是67.6%、47.9%。
居住地區	：	以北部地區從連鎖書店（62.2%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高，以中部地區從網路書店（36.5%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。

表貮-82、購買紙本圖書之管道

單位：%

購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城及台灣雲端書庫(遠流)（4.7%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（10.1%）的比率較高，另有19.0%無明確意見。

圖貮-86、購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

Base：（N=194）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C8）

性別	：	以女性加入中華電信Hami書城（6.4%）的比率較男性高，以男性加入Amazon亞馬遜（12.9%）的比率較女性高。
年齡	：	以50~59歲加入中華電信Hami書城、Amazon亞馬遜的比率較其他年齡層高，分別是9.1%、22.3%。（樣本數小於30者不列入比較）
個人月收入	：	以3萬元以上~未滿5萬元加入中華電信Hami書城（11.0%）的比率較其他項目高，以10萬元以上加入Amazon亞馬遜（45.0%）的比率較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不列入比較）
居住地區	：	以南部地區加入中華電信Hami書城的比率（7.3%）較其他居住地區高，以北部地區加入Amazon亞馬遜的比率（15.7%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-83、購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費意願

願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫者，願意購買之金額以500元以下的比率較高，占70.3%，其次依序為超過500元~1,000元以下（14.1%）、超過1,500元~2,000元以下（2.4%）、超過2,500元~3,000元以下（0.7%）及超過2,000元~2,500元以下（0.5%）等，另有12.0%無明確意見。平均數為400.3元，中位數為276.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為83.6元。

圖貮-87、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

Base：（N=317）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表C9）

表貮-84、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

單位：%

願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫者，願意購買之金額以500元以下的比率較高，占77.0%，其次依序為超過500元~1,000元以下（14.1%）、超過1,500元~2,000元以下（1.4%）、超過1,000元~1,500元以下（0.7%）等，另有6.8%無明確意見。平均數為350.9元，中位數為232.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為25.7元。

圖貮-88、願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

Base：（N=111）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表C10）

表貮-85、願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

單位：%

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫者，願意購買之類型以動作冒險的比率較高，占20.1%，其次依序為輕鬆搞笑（16.3%）、科幻魔法（14.7%）、動漫畫冊/攻略（13.3%）、溫馨勵志（12.2%）、愛情文藝（10.9%）、警探推理（10.4%）、運動遊戲棋弈（8.3%）、輕小說（7.3%）、靈異神怪（6.9%）、功夫武俠（6.9%）、歷史（5.8%）、料理（5.6%）、職場（2.5%）、成人（2.0%）、宗教（1.3%）、同性愛（1.0%）、政治（0.5%）等，另有7.2%無明確意見。

圖貮-89、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

Base：（N=317）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C11）

性別	：	以男性願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率（25.1%）較女性高，以女性願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為輕鬆搞笑的比率（17.9%）較男性高。
年齡別	：	以19~29歲願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率（25.1%）較其他年齡層高，以50~59歲願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為輕鬆搞笑的比率（31.0%）較其他年齡層高。（樣本數小於30者不列入比較）
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險及輕鬆搞笑比率較其他個人月收入者高，分別是27.2%、22.1%。（樣本數小於30者不列入比較）
居住地區	：	以中部地區願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險比率（26.3%）較其他居住地區高，以南部地區願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為輕鬆搞笑比率（19.4%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-86、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

單位：%

願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫者，願意購買之類型以輕鬆搞笑的比率較高，占15.5%，其次依序為動作冒險（15.0%）、愛情文藝（13.6%）、運動遊戲棋弈（11.8%）、輕小說（11.4%）、動漫畫冊/攻略（10.8%）、科幻魔法（10.2%）、警探推理（8.7%）、功夫武俠（7.2%）、溫馨勵志（7.0%）、料理（5.9%）、靈異神怪（5.1%）、歷史（2.7%）、政治（0.8%）、成人（0.7%）、宗教（0.7%）、職場（0.7%）等，另有10.2%無明確意見。

圖貮-90、願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

Base：（N=111）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C12）

性別	：	以女性願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為輕鬆搞笑的比率（17.5%）較男性高，以男性願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險的比率（18.3%）較女性高。
年齡別	：	以19~29歲願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為輕鬆搞笑的比率（15.5%）較其他年齡層高，以30~39歲願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險的比率（23.7%）較其他年齡層高。（樣本數小於30者不列入比較）
個人月收入	：	僅以3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不進行比較。
居住地區	：	以南部地區願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為輕鬆搞笑比率（27.2%）較其他居住地區高，以北部地區願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險比率（21.2%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-87、願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

單位：%

購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占42.5%，其次依序為網路書店（19.0%）、非連鎖書店/獨立書店（18.9%）、漫畫店/漫畫出租店（18.3%）、便利超商（10.9%）、超市/量販店（9.0%）、書展/市集/特賣會（8.4%）、網路商城（8.3%）、書報攤（5.1%）、動漫節/同人誌販售會（4.8%）等，另有2.3%無明確意見。

圖貮-91、購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

Base：（N=317）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C13）

性別	：	以女性從連鎖書店及網路書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高，分別是45.0%、22.2%。
年齡	：	以19~29歲從連鎖書店（53.8%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他年齡層高，以30~39歲從網路書店（24.6%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以未滿2萬元從連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率（58.6%）較其他個人月收入者高，以2萬元以上~未滿3萬元從網路書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率（31.4%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區從連鎖書店（47.0%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他居住地區高，以中部地區從網路書店（24.0%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他居住地區高。

表貮-88、購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（3.5%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（3.3%）的比率較高，另有28.2%無明確意見。

圖貮-92、購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

Base：（N=111）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C14）

性別	：	以男性加入中華電信Hami書城的比率（5.2%）較女性高，以女性加入Amazon亞馬遜的比率（5.5%）較男性高。
年齡	：	以19~29歲加入中華電信Hami書城的比率（5.2%）較其他年齡層高，以50~59歲加入Amazon亞馬遜的比率（20.7%）較其他年齡層高。（樣本數小於30者不列入比較）
個人月收入	：	僅以3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不進行比較。
居住地區	：	以南部地區加入中華電信Hami書城的比率（5.5%）較其他居住地區高，以中部地區加入Amazon亞馬遜的比率（7.8%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-89、購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費意願

願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌者，願意購買之金額以500元以下的比率較高，占71.6%，其次依序為超過500元~1,000元以下（14.3%）、超過1,500元~2,000元以下（1.4%）、超過1,000元~1,500元以下（0.8%）、超過2,500元~3,000元以下（0.4%）、超過2,000元~2,500元以下（0.2%）等，另有11.3%無明確意見。平均數為407.6元，中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為160.7元。

圖貮-93、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

Base：（N=599）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，在不同性別、年齡間有顯著差異。（請參閱附表C15）

性別	：	以男性願意購買或付費閱讀紙本雜誌的金額（465.0元）較女性高。
年齡	：	以40~49歲願意購買或付費閱讀紙本雜誌的金額（437.6元）較其他年齡層高。

表貮-90、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

註：卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子雜誌者，願意購買之金額以500元以下的比率較高，占75.4%，其次依序為超過500元~1,000元以下（12.6%）、超過1,500元~2,000元以下（1.2%）等，另有10.8%無明確意見。平均數為333.0元，中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為31.6元。

圖貮-94、願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

Base：（N=145）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表C16）

表貮-91、願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌者，願意購買之類型以財經企管的比率較高，占24.7%，其次依序為流行時尚（16.0%）、旅遊美食/旅遊情報（15.2%）、休閒生活/嗜好（12.8%）、健康醫療（12.0%）、家庭生活/親子育樂（11.8%）、語言學習/教育（7.6%）、人文社會/文學史地（7.5%）、新聞資訊（7.0%）、運動競技（6.9%）、藝術設計（6.4%）、電腦科學/網路通訊（5.6%）、自然科學（5.2%）、汽車機車（4.8%）、建築裝潢（3.3%）、影視偶像（3.1%）、動漫小說電玩（2.6%）、相機攝影（2.0%）、宗教信仰（1.5%）、音樂音響（1.3%）、國防軍事（0.9%）、心靈勵志（0.3%）等，另有2.8%無明確意見。

圖貮-95、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

Base：（N=599）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C17）

性別	：	以男性願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率（29.4%）較女性高，以女性願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為流行時尚的比率（23.4%）較男性高。
年齡別	：	以60歲以上願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率（31.3%）較其他年齡層高，以19~29歲願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為流行時尚的比率（29.8%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管比率（32.0%）較其他個人月收入者高，以2萬元以上~未滿3萬元願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為流行時尚比率（27.6%）較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不列入比較）
居住地區	：	以中部地區願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管比率（26.4%）較其他居住地區高，以南部地區願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為流行時尚比率（21.8%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-92、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子雜誌者，願意購買之類型以財經企管的比率較高，占25.9%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（20.0%）、流行時尚（14.1%）、休閒生活/嗜好（11.5%）、健康醫療（9.8%）、語言學習/教育（7.6%）、家庭生活/親子育樂（7.0%）、運動競技（6.5%）、自然科學（6.4%）、電腦科學/網路通訊（6.0%）、動漫小說電玩（5.6%）、藝術設計（5.6%）、人文社會/文學史地（4.9%）、汽車機車（4.9%）、新聞資訊（2.7%）、建築裝潢（2.7%）、影視偶像（2.6%）、相機攝影（2.6%）、宗教信仰（2.3%）、音樂音響（1.7%）等，另有2.8%無明確意見。

圖貮-96、願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

Base：（N=145）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C18）

性別	：	以男性願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率（29.0%）較女性高，以女性購買或付費閱讀電子雜誌之類型為旅遊美食/旅遊情報的比率（29.4%）較男性高。
年齡別	：	以30~39歲願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率（35.4%）較其他年齡層高，以 19~29歲購買或付費閱讀電子雜誌之類型為旅遊美食/旅遊情報的比率（29.0%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	僅以3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不進行比較。
居住地區	：	以南部地區願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管比率（32.2%）較其他居住地區高，以北部地區購買或付費閱讀電子雜誌之類型為旅遊美食/旅遊情報比率（22.3%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-93、願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占45.0%，其次依序為便利超商（29.5%）、非連鎖書店/獨立書店（20.1%）、超市/量販店（14.0%）、網路書店（11.7%）、網路商城（8.7%）、書展/特賣會/市集（6.7%）、書報攤（4.8%）、租書店（2.8%）、學校活動（2.2%）、出版社訂閱（2.1%）、讀書會（0.1%）等，另有1.3%無明確意見。

圖貮-97、購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

Base：（N=599）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本雜誌之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C19）

性別	：	以女性從連鎖書店購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（46.9%）較男性高，以男性從便利超商購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（30.7%）較女性高。
年齡	：	以40~49歲從連鎖書店（54.0%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高，以12~18歲從便利超商（49.8%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上從連鎖書店購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（55.6%）較其他個人月收入者高，以7萬元以上~未滿10萬元從便利超商購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（42.6%）較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不列入比較）
居住地區	：	以北部地區從連鎖書店（49.3%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區從便利超商（52.6%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-94、購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

購買或付費閱讀電子雜誌的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年第一次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子雜誌的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（7.2%）的比率較高，國外平臺以Google Play （5.2%）的比率較高，另有19.9%無明確意見。

圖貮-98、購買或付費閱讀電子雜誌的網路平臺

Base：（N=145）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子雜誌的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表C20）

性別	：	以女性加入中華電信Hami書城的比率(8.1%)較男性高，以男性加入Google Play的比率(9.4%)較女性高。
年齡	：	以60歲以上加入中華電信Hami書城的比率（23.1%）較其他年齡層高，以12~18歲加入Google Play的比率（20.7%）較其他年齡層高。（樣本數小於30者不列入比較）
個人月收入	：	僅以3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不進行比較。
居住地區	：	以北部地區加入中華電信Hami書城的比率（9.4%）較其他居住地區高，以中部地區加入Google Play的比率（10.7%）較其他居住地區高。（樣本數小於30者不列入比較）

表貮-95、購買或付費閱讀電子雜誌的網路平臺

肆、106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查

「106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查」於9月進行，共成功訪問1,500份有效樣本（包含市話1,350份、手機150份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

願意購買紙本圖書之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，受訪者表示沒有意願購買紙本圖書的比率占44.2%，無明確意見者占8.7%，而有意願購買者占47.1%。民眾願意購買紙本圖書之金額以500元以下的比率較高，占28.7%，其次依序為超過500元~1,000元以下（13.7%）、超過1,500元~2,000元以下（2.9%）、超過2,500元~3,000元以下（0.7%）、超過1,000元~1,500元以下（0.6%）、超過3,000元（0.5%）。平均數為617.4元^[17]（標準差659.8），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算^[18]，平均數為344.6元（標準差580.4）。

圖貮-99、願意購買紙本圖書之金額

Base：（N=1,500）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買紙本圖書之金額，不會因性別、年齡、個人月收入、的不同而有顯著差異。其中居住地區部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表D1）

表貮-96、願意購買紙本圖書之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

願意購買或付費閱讀電子書之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，受訪者表示沒有意願購買電子圖書的比率占77.7%，無明確意見者占5.7%，而有意願購買者占16.6%。民眾願意購買或付費閱讀電子書之金額以超過500元~以下的比率較高，占12.5%，其次依序為超過500元~1,000元以下（2.9%）、超過1,500元~2,000元以下（0.7%）、超過1,000元~1,500元以下（0.2%）、超過2,500元~3,000元以下（0.2%）、超過3,000元（0.1%），另有77.7%不願意花費，5.7%無明確意見。平均數為419.1元。平均數為300.0元（標準差512.0），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為96.4元（標準差297.8）。

圖貮-100、願意購買或付費閱讀電子書之金額

Base：（N=1,500）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子書之金額，在個人月收入部份具顯著差異特性，但不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表D2）

個人月

收入

：

以5萬元以上~未滿7萬元願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額（575.0元）較其他個人月收入者高，以未滿2萬元願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額（121.8元）較其他個人月收入者低。

表貮-97、願意購買或付費閱讀電子書之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

願意購買紙本圖書之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占23.8%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（22.3%）、財經投資（18.1%）、心理勵志/宗教（11.8%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（11.0%）、醫療保健（10.2%）、藝術設計（9.6%）、家庭百科/親子教育（8.6%）、應用科學/自然科學（8.5%）、語言學習（8.4%）、童書/青少年叢書（5.9%）、行銷企管（5.5%）等，另有3.3%無明確意見。

圖貮-101、願意購買紙本圖書之類型

Base：（N=707）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買紙本圖書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D3）

性別	：	以女性願意購買文學/小說及休閒/觀光/飲食生活的比率較男性高，分別為29.6%及22.5%。
年齡別	：	以12~18歲（49.1%）願意購買文學/小說的比率較其他年齡層高，以50~59歲（28.1%）願意購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以無經常性收入/沒有收入（37.7%）願意購買文學/小說的比率較其他個人月收入者高，以7萬元以上~未滿10萬元（31.3%）願意購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區（28.3%）願意購買文學/小說的比率較其他居住地區高，以中部地區（25.4%）願意購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他居住地區高。

表貮-98、願意購買紙本圖書之類型

願意購買或付費閱讀電子書之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子書之類型，以休閒/觀光/飲食生活的比率較高，占25.5%，其次依序為文學/小說（19.8%）、財經投資（14.1%）、應用科學/自然科學（10.0%）、醫療保健（9.9%）、語言學習（8.8%）、家庭百科/親子教育（7.8%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（6.4%）、電腦（5.7%）、心理勵志/宗教（5.2%）等，另有5.8%無明確意見。

圖貮-102、願意購買或付費閱讀電子書之類型

Base：（N=249）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D4）

性別	：	以女性願意購買休閒/觀光/飲食生活類型（25.9%）的比率較男性高，以男性願意購買財經投資（18.0%）的比率較女性高。
年齡	：	以12~18歲願意購買休閒/觀光/飲食生活（45.3%）的比率較其他年齡層高，以60歲以上願意購買財經投資類型（27.4%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以未滿2萬元願意購買休閒/觀光/飲食生活（44.8%）的比率較其他項目高，以2萬元以上~未滿3萬元願意購買文學/小說類型（37.7%）的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區願意購買休閒/觀光/飲食生活（32.4%）的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區地區願意購買文學/小說類型（29.4%）的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-99、願意購買或付費閱讀電子書之類型

購買紙本圖書之管道

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占54.8%，其次依序為網路書店（29.0%）、非連鎖書店/獨立書店（19.7%）、便利超商（13.0%）、網路商城（10.4%）、書展/特賣會/市集（6.7%）等，另有0.3%無明確意見。

圖貮-103、購買紙本圖書之管道

Base：（N=707）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買紙本圖書之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D5）

性別	：	以女性從連鎖書店（58.0%）購買紙本圖書的比率較男性高，以男性從非連鎖書店/獨立書店（21.0%）購買紙本圖書的比率較女性高。
年齡別	：	以19~29歲從連鎖書店（64.5%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高，以12~18歲從網路書店（36.1%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以無經常性收入/沒有收入從連鎖書店（60.5%）購買紙本圖書的比率較其他項目高，以未滿2萬元從網路書店（41.7%）購買紙本圖書的比率較其他項目高。
居住地區	：	以北部地區從連鎖書店（58.4%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區從網路書店（50.3%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。

表貮-100、購買紙本圖書之管道

購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（10.6%）的比率較高，國外平臺以Google Play（6.3%）的比率較高，另有4.6%無明確意見。

圖貮-104、購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

Base：（N=249）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D6）

性別	：	以男性由Google Play（7.0%）購買或付費閱讀電子書的比率較女性高，以女性由中華電信Hami書城（11.8%）購買或付費閱讀電子書的比率較男性高。
年齡別	：	以40~49歲由中華電信Hami書城（22.6%）購買或付費閱讀電子書的比率較其他年齡層高，以12~18歲由Google Play（21.1%）購買或付費閱讀電子書的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以無經常性收入/沒有收入由Google Play（16.2%）購買或付費閱讀電子書的比率較其他項目高，以5萬元以上~未滿7萬元由中華電信Hami書城購買或付費閱讀電子書的比率較其他項目高（15.4%）。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以東部及離島地區由中華電信Hami書城（33.1%）購買或付費閱讀電子書的比率較其他居住地區高，以北部地區由Google Play（9.0%）購買或付費閱讀電子書的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-101、購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，受訪者表示沒有意願購買紙本漫畫的比率占77.3%，無明確意見者占5.1%，而有意願購買者占17.2%。民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元以下的比率較高，占13.6%，其次依序為超過500元~1,000元以下（3.5%）、超過1,500元~2,000元以下（0.4%）、超過3,000元（0.1%），另有77.3%不願意花費，5.1%無明確意見。平均數為371.1元（標準差393.4），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為84.4元（標準差243.5）。

圖貮-105、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

Base：（N=1,500）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額，在不同性別、年齡間無顯著差異，其中居住地區、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表D7）

表貮-102、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，受訪者表示沒有意願購買或付費閱讀電子漫畫的比率占86.1%，5.2%無明確意見，8.7%為有意願購買者。民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占6.8%，其次依序為超過500元~1,000元以下（1.5%）、超過1,000元~1,500元以下（0.1%）、超過1,500元~2,000元以下（0.1%）、超過2,500元~3,000元以下（0.1%）、超過3,000元（0.1%），另有86.1%不願意花費，5.2%無明確意見。平均數為264.5元（標準差399.6），中位數為100元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為36.7元（標準差174.5）。

圖貮-106、願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

Base：（N=1,500）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異，其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表D8）

表貮-103、願意購買或付費閱讀電子漫畫之金額

註：a之表示該變數的組內期望值小於5之細格比例超過25%，不適合進行卡方檢定。

願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占18.1%，其次依序為輕鬆搞笑（15.8%）、科幻魔法（11.8%）、歷史（9.8%）、運動遊戲棋弈（9.5%）、警探推理（9.4%）、動漫畫冊/攻略（8.7%）、溫馨勵志（8.2%）、愛情文藝（7.5%）、輕小說（5.5%）、料理（5.3%）、功夫武俠（5.3%）等，另有10.4%無明確意見。

圖貮-107、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

Base：（N=264）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D9）

性別	：	以男性願意購買動作冒險（18.6%）的比率較女性高，以女性願意購買警探推理類型（14.6%）的比率較男性高。
年齡	：	以19~29歲願意購買動作冒險（26.1%）的比率較其他年齡層高，以40~49歲願意購買科幻魔法類型（19.7%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以無經常性收入/沒有收入願意購買動作冒險（24.5%）的比率較其他個人月收入者高，以未滿2萬元願意購買歷史類型（17.7%）的比率較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以南部地區願意購買動作冒險（21.0%）的比率較其他居住地區高，以北部地區願意購買輕鬆搞笑類型（21.1%）的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-104、願意購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占21.7%，其次依序為愛情文藝（10.6%）、科幻魔法（10.6%）、警探推理（10.0%）、歷史（9.7%）、輕鬆搞笑（9.5%）、運動遊戲棋弈（9.4%）、輕小說（9.0%）、動漫畫冊/攻略（8.9%）、功夫武俠（6.4%）等，另有10.5%無明確意見。

圖貮-108、願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

Base：（N=130）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D10）

性別	：	以男性願意購買動作冒險（27.4%）的比率較女性高，以女性願意購買愛情文藝類型（18.1%）的比率較男性高。
年齡	：	以19~29歲願意購買動作冒險（34.0%）的比率較其他年齡層高，以30~39歲願意購買科幻魔法類型（15.6%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上願意購買動作冒險（33.2%）的比率較其他個人月收入者高，以無經常性收入/沒有收入、2萬元以上~未滿3萬元願意購買愛情文藝類型（15.2%）的比率較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以南部地區願意購買動作冒險（34.5%）的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區願意購買科幻魔法類型（20.5%）的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-105、願意購買或付費閱讀電子漫畫之類型

購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占37.6%，其次依序為非連鎖書店/獨立書店（17.9%）、網路書店（16.0%）、漫畫店/漫畫出租店（14.8%）、便利超商（9.9%）、超市/量販店（7.1%）、網路商城（7.0%）、書報攤（5.1%）等，另有1.0%無明確意見。

圖貮-109、購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

Base：（N=264）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D11）

性別	：	以男性由連鎖書店（37.9%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高，以女性由非連鎖書店/獨立書店（17.9%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。
年齡別	：	以12~18歲由連鎖書店（47.3%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他年齡層高，以60歲以上由非連鎖書店/獨立書店（35.1%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上由連鎖書店（78.8%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他項目高，以未滿2萬元由非連鎖書店/獨立書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他項目高（19.1%）。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以中部地區由連鎖書店、非連鎖書店/獨立書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他居住地區高，分別為42.6%、22.2%。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-106、購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（6.8%）的比率較高，國外平臺以Google Play（6.9%）的比率較高，另有68.9%無明確意見。

圖貮-110、購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

Base：（N=130）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D12）

性別	：	以男性由Google Play（7.6%）購買或付費閱讀電子漫畫的比率較女性高，以女性由中華電信Hami書城（15.2%）購買或付費閱讀電子漫畫的比率較男性高。
年齡別	：	以19~29歲由Google Play（14.7%）購買或付費閱讀電子漫畫的比率較其他年齡層高，以50~59歲由中華電信Hami書城（13.9%）購買或付費閱讀電子漫畫的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以未滿2萬元由Google Play、中華電信Hami書城購買或付費閱讀電子漫畫的比率較其他個人月收入者高，分別為16.0%、17.0%。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區由Google Play（8.0%）購買或付費閱讀電子漫畫的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區由中華電信Hami書城（41.1%）購買或付費閱讀電子漫畫的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-107、購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，受訪者表示沒有意願購買紙本雜誌的比率占53.2%，無明確意見者占6.2%，有購買意願望者占40.6%。民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占31.8%，其次依序為超過500元~1,000元以下（6.5%）、超過1,500元~2,000元以下（1.2%）、超過1,000元~1,500元以下（0.4%）、超過2,500元~3,000元以下（0.4%）、超過3,000元（0.3%）等，另有53.2%不願意花費，6.2%無明確意見。平均數為454.0元（標準差554.5），中位數為300元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為212.6元（標準差441.9）。

圖貮-111、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

Base：（N=1,500）

2.受訪者特性差異分析

106年第二次民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，在個人月收入部份有顯著差異特性，但不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表D13）

個人月

收入

：

以7萬元以上~未滿10萬元願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額（590.8元）較其他個人月收入者高，以未滿2萬元願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額（310.1元）最低。

表貮-108、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

註：卡方檢定達顯著水準*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。

願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，受訪者表示沒有意願購買電子雜誌的比率占79.4%，無明確意見者占5.1%，有購買意願望者占15.5%。願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占12.5%，其次依序為超過500元~1,000元以下（2.2%）、超過1,000元~1,500元以下（0.3%）、超過1,500元~2,000元以下（0.2%）、超過3,000元（0.2%）、超過2,500元~3,000元以下（0.1%）等，另有79.4%不願意花費，5.1%無明確意見。平均數為336.8元（標準差557.9），中位數為200.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為75.5元（標準差293.2）。

圖貮-112、願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

Base：（N=1,500）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表D14）

表貮-109、願意購買或付費閱讀電子雜誌之金額

願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占27.5%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（18.1%）、人文社會/文學史地（12.6%）、休閒生活/嗜好（12.6%）、健康醫療（12.2%）、流行時尚（11.4%）、家庭生活/親子育樂（7.5%）、語言學習/教育（7.5%）、自然科學（5.8%）、藝術設計（5.4%）、新聞資訊（5.1%）等，另有2.9%無明確意見。

圖貮-113、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

Base：（N=609）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D15）

性別	：	以男性願意購買財經企管類型（27.9%）的比率較女性高，以女性願意購買旅遊美食/旅遊情報類型（20.7%）的比率較男性高。
年齡	：	以60歲以上願意購買財經企管類型（37.5%）的比率較其他年齡層高，以50~59歲願意購買旅遊美食/旅遊情報類型（24.3%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上願意購買財經企管類型（61.2%）的比率較其他個人月收入者高，以未滿2萬元願意購買人文社會/文學史地類型（20.4%）的比率較其他個人月收入者高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以中部地區願意購買財經企管類型（30.3%）的比率較其他居住地區高，以南部地區願意購買旅遊美食/旅遊情報類型（18.7%）的比率較其他居住地區高。

表貮-110、願意購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占21.8%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（15.7%）、健康醫療（13.2%）、自然科學（9.3%）、流行時尚（9.2%）、休閒生活/嗜好（7.9%）、家庭生活/親子育樂（6.9%）、電腦科學/網路通訊（6.5%）、藝術設計（6.0%）、人文社會/文學史地（5.9%）、相機攝影（5.7%）、新聞資訊（5.5%）等，另有7.1%無明確意見。

圖貮-114、願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

Base：（N=233）

2.受訪者特性差異分析

受訪者願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D16）

性別	：	以女性願意購買財經企管類型（21.9%）的比率較男性高，以男性願意購買自然科學類型（12.1%）的比率較女性高。
年齡	：	以40~49歲願意購買財經企管類型（28.7%）的比率較其他年齡層高，以30~39歲願意購買旅遊美食/旅遊情報類型（22.9%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上願意購買財經企管類型（43.9%）的比率較其他項目高，以7萬元以上~未滿10萬元願意購買旅遊美食/旅遊情報類型（32.8%）的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區願意購買財經企管類型（29.0%）的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區願意購買健康醫療類型（19.5%）的比率較其他居住地區高。

表貮-111、願意購買或付費閱讀電子雜誌之類型

購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之管道，以連鎖書店的比率較高，占45.2%，其次依序為便利超商（25.3%）、非連鎖書店/獨立書店（17.7%）、網路書店（12.7%）、超市/量販店（9.7%）、網路商城（7.0%）、出版社訂閱（5.1%）等，另有0.2%無明確意見。

圖貮-115、購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

Base：（N=609）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本雜誌之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D17）

性別	：	以女性由連鎖書店（46.4%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較男性高，以男性由非連鎖書店/獨立書店（19.3%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較女性高。
年齡別	：	以50~59歲由連鎖書店（52.6%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高，以19~29歲以下由便利超商（31.4%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元由連鎖書店（51.0%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他個人月收入者高，以10萬元以上由便利超商購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他個人月收入者高（39.0%）。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區由連鎖書店（49.2%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高，以南部和東部及離島地區由非連鎖書店/獨立書店（21.6%）購買或付費閱讀紙本雜誌的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-112、購買或付費閱讀紙本雜誌之管道

購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年第二次民眾閱讀及消費行為趨勢調查中，民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城（9.4%）的比率較高，國外平臺以Google Play（3.5%）的比率較高，另有3.1%無明確意見。

圖貮-116、購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

Base：（N=233）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表D18）

性別	：	以女性由中華電信Hami書城（12.1%）購買或付費閱讀電子雜誌的比率較男性高，以男性由台灣大哥大myBook（2.4%）購買或付費閱讀電子雜誌的比率較女性高。
年齡別	：	以40~49歲由中華電信Hami書城（19.8%）購買或付費閱讀電子雜誌的比率較其他年齡層高，以19~29歲由Google Play（6.0%）購買或付費閱讀電子雜誌的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以7萬元以上~未滿10萬元中華電信Hami書城、Google Play購買或付費閱讀電子雜誌的比率較其他個人月收入者高，分別為21.4%、9.6%。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區由中華電信Hami書城（13.6%）購買或付費閱讀電子雜誌的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區由Google Play（5.1%）購買或付費閱讀電子雜誌的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貮-113、購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

伍、一般共通性題項

四次調查問卷中，「獲知紙本圖書新書書訊之來源」列為一般共通性題項，於分次調查中進行重複調查，以累積有效樣本數，並將調查資料合併後進行樣本資料加權處理分析。

獲知紙本圖書新書書訊之來源

（一）整體分析

調查顯示，民眾獲知紙本圖書新書書訊之來源，以網路書店的比率較高，占17.2%，其次依序為社群媒體(如FB、Line)（13.9%）、連鎖書店（13.5%）、網路新聞網站（9.1%）、網路購物商城（8.1%）、紙本報紙（6.3%）、電視（6.0%）、非連鎖書店/獨立書店（6.0%）、圖書館（5.7%）、網路部落格（5.5%）等，另有17.2%不曾從任何管道得知，8.0%無明確意見。

圖貮-117、民眾獲知紙本圖書新書書訊之來源

Base：（N=6,090）

（二）受訪者特性差異分析

受訪者獲知紙本圖書新書書訊之來源為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表E1）

性別	：	以女性獲知紙本圖書新書書訊之來源為網路書店及社群媒體的比率較男性高，分別占19.3%、14.7%。
年齡別	：	以19~29歲獲知紙本圖書新書書訊之來源為網路書店及社群媒體的比率較其他年齡層高，分別為29.6%及22.5%。
個人月收入	：	以3萬元以上~未滿5萬元獲知紙本圖書新書書訊之來源為網路書店（21.7%）的比率較其他個人月收入者高，以10萬元以上獲知紙本圖書新書書訊之來源為社群媒體（17.3%）的比率較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區獲知紙本圖書新書書訊之來源為網路書店的比率（18.6%）較其他居住地區高，以東部及離島地區獲知紙本圖書新書書訊之來源為社群媒體的比率（14.6%）較其他居住地區高。

表貮-115、民眾獲知紙本圖書新書書訊之來源

獲知紙本漫畫新書書訊之來源

（一）整體分析

調查顯示，民眾獲知紙本漫畫新書書訊之來源，以社群媒體（如：FB、LINE）的比率較高，占9.9%，其次依序為網路書店（7.4%）、連鎖書店（6.4%）、網路新聞網站（5.1%）等，另有34.1%不曾從任何管道得知，11.0%無明確意見。

圖貮-118、民眾獲知紙本漫畫新書書訊之來源

Base：（N=6,090）

（二）受訪者特性差異分析

受訪者獲知紙本漫畫新書書訊之來源為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表E2）

性別	：	以男性獲知紙本漫畫新書書訊之來源為社群媒體(10.0%)的比率較女性高，以女性獲知紙本漫畫新書書訊之來源為網路書店(7.9%)的比率較男性高。
年齡別	：	以19~29歲獲知紙本漫畫新書書訊之來源為、社群媒體及網路書店的比率較其他年齡層高，分別為18.6%及12.7%。
個人月收入	：	以2萬元以上~未滿3萬元獲知紙本漫畫新書書訊之來源為社群媒體及網路書店的比率較其他個人月收入者高，分別為12.6%及8.9%。
居住地區	：	以中、南部地區獲知紙本漫畫新書書訊之來源為社群媒體的比率(10.8%)較其他居住地區高，以北部地區獲知紙本漫畫新書書訊之來源為網路書店的比率(8.2%)較其他居住地區高。

表貮-116、民眾獲知紙本漫畫新書書訊之來源

獲知紙本雜誌新書書訊之來源

（一）整體分析

調查顯示，民眾獲知紙本雜誌新書書訊之來源，以便利超商的比率較高，占14.7%，其次依序為連鎖書店（12.2%）、網路書店（9.3%）、社群媒體(如FB、Line)（7.9%）、紙本報紙介紹（6.3%）、超市/量販店（5.1%）、網路部落格（5.0%）等，另有18.5%不曾從任何管道得知，7.2%無明確意見。

圖貮-119、民眾獲知紙本雜誌新書書訊之來源

Base：（N=6,090）

（二）受訪者特性差異分析

受訪者獲知紙本雜誌新書書訊之來源為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表E3）

性別	：	以女性獲知紙本雜誌新書書訊之來源為便利超商及連鎖書店的比率較男性高，分別為15.0%及14.6%。
年齡別	：	以30~39歲獲知紙本雜誌新書書訊之來源為便利超商的比率（23.0%）較其他年齡層高，以40~49歲獲知紙本雜誌新書書訊之來源為連鎖書店（16.7%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以3萬元以上~未滿5萬元獲知紙本雜誌新書書訊之來源為便利超商（18.2%）的比率較其他個人月收入者高，以7萬元以上~未滿10萬元獲知紙本雜誌新書書訊之來源為連鎖書店（16.8%）的比率較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區獲知紙本雜誌新書書訊之來源為便利超商及連鎖書店的比率較其他居住地區高，分別為15.0%及13.9%。

表貮-117、民眾獲知紙本雜誌新書書訊之來源

[2] 報紙選項包括：（01）紙本報紙及（02）電子報。

[3] 雜誌選項包括：（03）紙本雜誌及（04）電子雜誌。

[4] 圖書選項包括：（05）紙本圖書及（06）電子書。

[5] 漫畫選項包括：（07）紙本漫畫及（08）電子漫畫。

[6] 惟104年調查題項僅詢問「有無購買圖書」，而未詢問「有無購買紙本圖書」。

[7] 惟104年調查題項僅詢問「有無購買漫畫」，而未詢問「有無購買紙本漫畫」。

[8] 購買金額的平均數計算方式為，將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後，進行有購買者的平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計）／（有購買者）

[9] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為，將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後，進行平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計）／（本次調查總人數）

[10] 104年有購買者（人數）少於105年調查有購買者，而在推估到12歲整體以上民眾的消費金額時，因沒有購買、未表態的人將以0計算，因此造成本次有購買者的金額下降，但整體12歲以上的金額較去年略為上升的狀況

[11] 報紙選項包括：（01）紙本報紙及（02）電子報。

[12] 圖書選項包括：（05）紙本圖書及（06）電子書。

[13] 雜誌選項包括：（03）紙本雜誌及（04）電子雜誌。

[14] 漫畫選項包括：（07）紙本漫畫及（08）電子漫畫。

[15] 購買金額的平均數計算方式為，將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後，進行有購買者的平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計）／（有購買者）

[16] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為，將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後，進行平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計）／（本次調查總人數）

[17] 購買金額的平均數計算方式為，將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後，進行有購買者的平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計）／（有購買者）

[18] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為，將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後，進行平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計）／（本次調查總人數）

[19] 報紙選項包括：（01）紙本報紙及（02）電子報。