本調查旨在瞭解民眾閱讀行為及消費情形。調查採用電話訪問方式進行，「106年民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為107年 3 月 1日至 3月 31日，「107年上半年民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為107年7月2日至7月6日，「107年1~10月民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為107年11月05日至11月10日；三項調查皆於平日晚間時段18:30~22:00及假日下午時段14:00~17:30、晚間時段18:30~22:00執行調查。

「106年民眾閱讀及消費行為調查」，共成功訪問1,689份（包含市話1,432份、手機257份）有效樣本；「107年上半年民眾閱讀及消費行為調查」，共成功訪問1,507份（包含市話1,354份、手機153份）；「107年1-10月民眾閱讀及消費行為調查」，共成功訪問1,505份（包含市話1,350份、手機155份）有效樣本。三項調查均在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

壹、106年民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

106年12歲以上全體民眾之閱讀率較105年下滑，顯示民眾對各類出版品閱讀情況較105年低落，惟閱讀時間、閱讀本數則與105年約略持平。

在閱讀率方面，包含各類型紙本及電子出版品在內，整體綜合閱讀率為69.9%（較105年減少7.8%），都沒有閱讀的比率為30.0%（較105年增加8.0%）。報紙閱讀率為57.9%（較105年減少5.6%），雜誌閱讀率為44.3%（較105年減少8.3%），圖書閱讀率為48.0%（較105年減少6.1%），漫畫閱讀率為23.0%（較105年減少2.5%）。【P.10】

在閱讀數量方面，平均閱讀紙本圖書本數為6.5本（較105年增加0.8本）【P.18】，平均閱讀電子書本數為2.2本（與105年相同）【P.20】，平均閱讀紙本漫畫書本數為2.1本（較105年減少0.5本）【P.59】，平均閱讀電子漫畫書本數為3.3本（較105年減少0.8本）【P.61】，平均閱讀紙本雜誌本數為4.4本（較105年減少1.0本）【P.89】，平均閱讀電子雜誌本數為2.1本（較104年增加0.7本）【P.91】。

在閱讀時間方面，106年12歲以上全體民眾對於各類型出版品之平均閱讀時間，與105年約略持平。每週閱讀紙本圖書的時間為2.0小時（與105年相同）【P.22】，每週閱讀電子書的時間1.0小時（與105年相同）【P.24】，每週閱讀紙本漫畫的時間為0.3小時（較105年減少0.2小時）【P.63】，每週閱讀電子漫畫的時間為0.5小時（較105年減少0.1小時）【P.65】，每週閱讀紙本雜誌的時間為1.0小時（較105年減少0.2小時）【P.93】，每週閱讀電子雜誌的時間為0.5小時（與105年相同）【P.95】。

儘管圖書、漫畫、雜誌等閱讀媒介的閱讀率及閱讀時間有所減少，但106年有72.5%民眾平均每天閱讀數位文字內容（指實際花在瀏覽如：網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊的時間，單純掛網的時間不計）（較105年減少3.3%），平均每天閱讀時間為1.6小時（較105年增加0.1小時）；換算平均每週閱讀的時間為11.2小時，與民眾每週閱讀電子書（平均1.0小時）、電子漫畫（平均0.5小時）、電子雜誌（平均0.5小時）之時間相比，閱讀數位文字內容的時間均較為長。【P.120】

二、一般購書經驗

在購書行為方面，12歲以上全體民眾於106年對各類型出版品之購買率，與105年相比皆呈下滑，購買金額則呈現不一情況。在106年購買金額方面，紙本圖書及電子書均較105年增加，而漫畫則不論紙本或電子，均呈現購書金額減少情況。紙本雜誌消費金額較105年明顯減少，而電子雜誌消費金額則呈微幅增加。

在購買率方面，106年民眾曾購買紙本圖書的比率為32.8%（較105年減少4.1%），曾購買或付費閱讀紙本雜誌的比率為19.9%（較105年減少8.2%），曾購買或付費閱讀紙本漫畫的比率為7.3%（較105年減少2.7%），曾購買或付費閱讀電子書的比率為4.3%（較105年減少0.4%），曾購買或付費閱讀電子漫畫的比率為1.9%（較105減少1.2%），曾購買或付費閱讀電子雜誌的比率為2.2%（較105年減少0.7%），曾購買電子報的比率為2.5%（較105年減少1.2%）。【P.15】

在購買金額方面，紙本圖書平均消費金額為1,113.1元（較105年增加171.4元）【P.29】，購買或付費閱讀紙本漫畫之平均消費金額為75.2元（較105年減少43.8元）【P.67】，購買或付費閱讀紙本雜誌之平均消費金額為326.8元（較105年減少137.1元）【P.97】。 

電子書平均消費金額為59.2元（較105年增加7.5元）【P.32】，購買或付費閱讀電子漫畫之平均消費金額為8.5元（較105年減少13.8元）【P.69】，購買或付費閱讀電子雜誌之平均消費金額為38.6元（較105年增加2.8元）【P.99】。 

以此推估106年紙本圖書消費產值約為235.2億元（較105年增加36.6億元或18.4%），紙本漫畫消費產值約15.9億元（較105年減少9.2億元或36.7%）；若圖書與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值約為251.1億元（較105年增加27.4億元或12.3%）。推估紙本雜誌消費產值約為69.1億元（較105年減少28.7億元或29.4%）。【P.369】

在電子出版品市場方面，推估電子書消費產值約為12.5億元（較105年增加1.6億元或14.8%）；推估電子漫畫消費產值約為1.8億元（較105年減少2.9億元或61.8%）；推估電子雜誌消費產值約為8.2億元（較105年增加0.6億元或7.3%）。【P.369】

在購書管道方面，紙本圖書部分，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為38.3%【P.37】，從實體通路購買或付費閱讀的平均比例則為61.7%【P.39】。紙本雜誌部分，使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例為31.9%【P.101】，使用網路租閱或零買方式付費閱讀的平均比例為15.0%【P.103】，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌的平均比例為53.1%【P.105】。

電子書部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為51.2%【P.50】，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為48.8%【P.52】。電子漫畫部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為43.7%【P.82】，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為56.3%【P.84】。電子雜誌部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為44.7%【P.113】，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為55.3%【P.115】。

貳、107年上半年民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

107年上半年12歲以上全體民眾之整體綜合閱讀率、各類型出版品閱讀率，均較106年上半年同期減少，顯示民眾對各類出版品閱讀呈現持續低盪情況。

107年上半年民眾閱讀管道中，報紙的閱讀率為56.2%（較106年上半年62.2%減少），圖書閱讀率為44.4%（較106年上半年49.4%減少）、雜誌閱讀率為37.2%（較106年上半年43.9%減少）、漫畫閱讀率為19.8%（較106年上半年22.8%減少），各類型出版品閱讀率均較106年上半年同期降低；107年上半年都沒有閱讀的比率為30.9%，較106年上半年25.5%為高。【P.123】  

在閱讀數量方面，107年上半年12歲以上全體民眾平均閱讀紙本圖書本數為3.5本（較106年上半年平均4.2本減少）【P.129】，平均閱讀電子書本數為1.6本（較106年上半年平均1.4本減少）【P.131】，平均閱讀紙本漫畫本數為1.6本（較106年上半年平均2.0本減少）【P.164】，平均閱讀電子漫畫本數為3.1本（較106年上半年平均2.0本增加）【P.166】，平均閱讀紙本雜誌本數為2.4本（較106年上半年平均3.1本減少）【P.191】，平均閱讀電子雜誌本數為1.1本（較106年上半年平均1.3本減少）【P.193】；除電子漫畫外，其餘類型出版品之閱讀數量均較106年上半年同期減少。

二、一般購書經驗

107年上半年12歲以上全體民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率、平均消費金額，均較106年上半年同期減少，顯示107年上半年出版消費市場表現較去年同期呈現低盪情況。

在購書情形方面，107年上半年民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率，均較106年上半年同期減少；紙本報紙的購買率為28.0%（較106年上半年31.7%減少）、紙本圖書為26.1%（較106年上半年32.0%減少）、紙本雜誌為14.5%（較106年上半年21.7%減少）、紙本漫畫為5.5%（較106年上半年6.9%減少）、電子報為2.0%（較106年上半年2.6%減少）、電子書為1.8%（較106年上半年3.4%減少）、電子雜誌為1.5%（較106年上半年2.2%減少）、電子漫畫為1.5%（較106年上半年2.3%減少），都沒有購買的比率為52.2%，較106年上半年47.5%增加。【P.127】

在購書金額方面，107年上半年12歲以上全體民眾購買或付費閱讀各類型出版品之平均金額，均較106年上半年同期減少；紙本圖書的平均金額為633.7元（較106年上半年693.8元減少）【P.139】、電子書為29.0元（較106年上半年36.1元減少）【P.141】、紙本漫畫為45.9元（較106年上半年59.2元減少）【P.172】、電子漫畫為8.4元（較106年上半年19.3元減少）【P.174】、紙本雜誌為153.3元（較106年上半年235.3元減少）【P.199】、電子雜誌為13.9元（較106年上半年16.1元減少）【P.201】。

參、107年1~10月民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

107年1~10月12歲以上全體民眾閱讀管道中，報紙的閱讀率為55.7%，圖書閱讀率為43.7%、雜誌閱讀率為37.7%、漫畫閱讀率為21.5%，另有32.6%表示都沒有，0.2%無明確意見。【P.223-224】

在閱讀數量方面，107年1~10月12歲以上全體民眾平均閱讀紙本圖書本數為4.4本【P.230】，平均閱讀電子書本數為1.8本【P.232】，平均閱讀紙本漫畫本數為1.8本【P.268】，平均閱讀電子漫畫本數為1.8本【P.270】，平均閱讀紙本雜誌本數為3.4本【P.295】，平均閱讀電子雜誌本數為1.0本【P.297】。

二、一般購書經驗

在購書情形方面，107年1~10月民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率，紙本報紙的購買率為28.5%、紙本圖書為25.7%、紙本雜誌為13.5%、紙本漫畫為6.9%、電子報為1.4%、電子書為2.7%、電子雜誌為1.0%、電子漫畫為1.3%，都沒有購買的比率為53.8%，0.2%無明確意見。【P.228】  

在購書金額方面，107年1~10月12歲以上全體民眾購買或付費閱讀各類型出版品之平均金額，均較106年上半年同期減少；紙本圖書的平均金額為686.3元【P.240】、電子書為36.6元【P.242】、紙本漫畫為62.6元【P.276】、電子漫畫為4.8元【P.278】、紙本雜誌為177.5元【P.303】、電子雜誌為11.2元【P.305】。