第三章 研究結果
第一節 結論
第二節 閱讀及消費行為綜合分析及政策建議
第一節 結論
壹、106年民眾閱讀及消費行為調查
一、一般閱讀經驗
（一）閱讀出版品之類型
106年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占47.4%，其次依序為紙本圖書（42.8%）、紙本雜誌（39.5%）、電子報（34.5%）、電子書（19.4%）、電子雜誌（18.0%）、電子漫畫（16.4%）及紙本漫畫（14.8%）等，另有30.0%表示都沒有，0.1%無明確意見。
調查顯示，106年民眾閱讀管道中，以報紙[24]的比率較高，占57.9%，其次依序為圖書[25]（48.0%）、雜誌[26]（44.3%）及漫畫[27]（23.0%），另有30.0%表示都沒有，0.1%無明確意見。
與105年調查結果相較，閱讀報紙的比率由105年的63.5%下降至106年的57.9%，減少5.6個百分點；閱讀圖書的比率由105年的54.1%下降至106年的48.0%，減少6.1個百分點；閱讀雜誌的比率由105年的52.6%下降至106年的44.3%，減少8.3個百分點；閱讀漫畫的比率由105年的25.5%下降至106年的23.0%，減少2.5個百分點；都沒有閱讀的比率則是由105年的22.0%上升至106年的30.0%，增加8.0個百分點。
（二）閱讀出版品之頻率
106年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占40.5%，其次依序為每天閱讀（31.4%）及每月偶爾閱讀（24.7%）等，另有3.4%無明確意見。
（三）購買出版品之類型
106年民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占32.8%，其次依序為紙本報紙（30.4%）、紙本雜誌（19.9%）、紙本漫畫（7.3%）、電子書（4.3%）、電子報（2.5%）、電子雜誌（2.2%）及電子漫畫（1.9%）等，另有47.2%都沒有。
106年與105年相比，106年紙本圖書購買率（32.8%）較105年有購買圖書的比率（36.9%）減少，106年有購買或付費閱讀電子書的比率（4.3%）較105年（4.7%）減少。106年紙本漫畫購買比率（7.3%）較105年有購買漫畫的比率（10.0%）減少；106年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（1.9%）較105年（3.1%）減少。106年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（19.9%）較105年（28.1%）減少，106年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（2.2%）與105年（2.9%）相當。
（四）閱讀紙本圖書之數量
106年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占38.7%，其次依序為6-10本（23.0%）、11-20本（13.6%）、21-50本（8.3%）及50本以上（4.1%）等，另有2.0%都沒有，10.3%無明確意見。平均數為16.9本（標準差44.1），中位數為7.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為6.5本（標準差28.5）。
與105年調查結果相較，民眾106年閱讀紙本圖書之數量由105年的13.6本上升至106年的16.9本，增加3.3本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的5.7本上升至106年的6.5本，增加0.8本。
（五）閱讀電子書之數量[28]
106年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占48.0%，其次依序為6-10本（11.3%）、21-50本（7.1%）、11-20本（6.0%）及50本以上（4.3%）等，另有5.9%都沒有，17.4%無明確意見。平均數為13.6本（標準差35.1），中位數為4.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.2本（標準差14.9）。
與105年調查結果相較，民眾106年閱讀電子書之數量由105年的11.9本上升至106年的13.6本，增加1.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的2.2本維持在106年的2.2本。
（六）閱讀紙本圖書之時間
106年曾閱讀紙本圖書之民眾，每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占26.2%，其次依序為超過3小時不足5小時（17.4%）、超過5小時不足10小時（17.4%）、超過1小時不足3小時（15.7%）及10小時以上（13.0%）等，另有2.0%都沒有，8.3%無明確意見。平均數為5.0小時（標準差7.6），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0小時（標準差5.4）。
與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀紙本圖書之時間由105年的4.5小時上升至106年的5.0小時，增加0.5小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的2.0小時維持106年的2.0小時。
（七）閱讀電子書之時間[29]
106年曾閱讀電子書之民眾，每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占35.5%，其次依序為超過3小時不足5小時(16.5%)、10小時及以上(12.4%)、超過5小時不足10小時(12.2%)、超過1小時不足3小時(10.6%)、等，另有5.9%都沒有，6.9%無明確意見。平均數為4.7小時（標準差7.5），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差3.7）。
與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀電子書之時間由105年的5.4小時下降至106年的4.7小時，減少0.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的1.0小時維持106年的1.0小時。
（八）去實體書店之次數
58.4%的民眾106年曾去過實體書店，37.5%的民眾不曾去過，另有4.1%無明確意見。
106年民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占42.6%，其次依序為11-20次(9.3%)、21-30次(3.3%)、31-50次(1.4%)、51-100次(1.2%)、及100次以上（0.6%）等。平均數為7.6次（標準差22.2），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為7.3次（標準差21.8）。
與105年調查結果相較，民眾106年去實體書店之次數由105年的8.4次下降至106年的7.6次，減少0.8次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的8.4次下降至106年的7.3次，減少1.1次。
二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗
（一）購買紙本圖書之金額
106年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高，占27.8%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(23.6%)、超過1,500元-2,000元及以下(14%)、超過2,500元-3,000元及以下(11.2%)、500元及以下(7.7%)、超過1,000元-1,500元及以下(6.5%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.7%)等，另有7.5%不知道金額。平均數為3,393.5元[30]，中位數為2,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算[31]，平均數為1,113.1元。
與105年調查結果相較，民眾106年紙本圖書平均消費金額由105年的2,553.5元上升至106年的3,393.5元，增加840元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的941.7元上升至106年的1,113.1元，增加171.4元。
（二）購買或付費閱讀電子書之金額[32]
調查顯示，106年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元以下的比率較高，占24.1%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(18.4%)、超過3,000元(16.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(9.2%)、超過2,000元-2,500元及以下(5.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(3.8%)、超過1,500元-2,000元及以下(3.4%)等，另有18.7%不知道金額。平均數為1,390.9元，中位數為586.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為59.2元。
與105年調查結果相較，民眾106年電子書平均消費金額由105年的1,089.1元上升至106年的1,390.9元，增加301.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的51.7元上升至106年的59.2元，增加7.5元。
（三）購買紙本圖書之管道
106年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占59.6%，其次依序為網路書店(37.2%)、非連鎖書店/獨立書店(21.9%)、網路商城(14.2%)、便利超商(7.3%)、超市/量販店(6.5%)、書展/特賣會/市集(5.4%)、書報攤(2.6%)、學校活動(1.5%)、出版社訂閱(1%)、及租書店(0.5%)等。
與105年調查結果相較，民眾106年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由105年的58.1%上升至106年的59.6%，增加1.5個百分點。
（四）從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
106年曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占15.6%，其次依序為61-80%(12.1%)、41-60%(9%)、21-40%(3.7%)、1-20%(3%)、81-99%(2.6%)等，另有53.0%都沒有，1.0%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[33]為38.3%。
（五）從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
106年曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占53.0%，其次依序為21-40%(8.5%)、1-20%(8.3%)、41-60%(7.4%)、61-80%(4.4%)、81-99%(1.7%)等，另有15.6%都沒有，1. %無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為61.7%。
（六）購買紙本圖書之類型
106年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占31.9%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（21.4%）及心理勵志/宗教（16.8%）等。
與105年調查結果相較，民眾106年購買文學/小說的比率由105年的32.4%下降至106年的31.9%，減少0.5個百分點。
（七）購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
106年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占9.9%，其次依序為超過3,000元(7.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(7.3%)、500元及以下(6.4%)、超過2,500元3,000元及以下(3.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(2.2%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.4%)等，另有59.0%沒有花費，3.4%無明確意見。平均數為1,595.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為523.2元。
（八）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺[34]
106年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（37.7%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（14.1%）的比率較高，另有20.0%無明確意見。
（九）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[35]
106年曾購買紙本圖書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占48.6%，其次依序為41-60%(4.6%)、61-80%(3.5%)、1-20%(1.6%)、21-40%(1.6%)等，另有20.3%都沒有，19.8%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為51.2%。
（十）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[36]
106年曾購買紙本圖書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占20.3%，其次依序為41-60%(4.6%)、21-40%(3.5%)、61-80%(3.1%)等，另有48.6%都沒有，20.1%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為48.8%。
（十一）購買或付費閱讀電子書之類型[37]
106年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占35.7%，其次依序為財經投資(20.9%)、社會人文/史地/政法/軍事/哲學(13.9%)等。
與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀文學/小說的比率由105年的31.6%上升至106年的35.7%，增加4.1個百分點。
（十二）購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額[38]
106年曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過3,000元的比率較高，占6.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(5.3%)、500元及以下(2.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(1.6%)等，另有82.2%沒有花費，2.8%無明確意見。平均數為593.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為25.2元。
三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本漫畫之數量
106年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占36.3%，其次依序為6-10本(17.3%)、11-20本(15.2%)、21~50本(7%)、50本以上(5.1%)，另有19.1%無明確意見。平均數為17.3本（標準差29.7）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.1本（標準差11.7）。
與105年調查結果相較，民眾106年閱讀紙本漫畫之數量由105年的18.3本下降至106年的17.3本，減少1.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的2.6本下降至106年的2.1本，減少0.5本。
（二）閱讀電子漫畫之數量[39]
106年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占35.2%，其次依序為11-20本(12.5%)、6-10本(12%)、50本以上(9.4%)、21-50本(8.9%)，另有21.4%無明確意見。平均數為25.3本（標準差51.3），中位數為8.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.3本（標準差20.2）。
與105年調查結果相較，民眾106年閱讀電子漫畫之數量由105年的28.3本下降至106年的25.3本，減少3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的4.1本下降至106年的3.3本，減少0.8本。
（三）閱讀紙本漫畫之時間
106年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占55.6%，其次依序為超過1小時不足3小時(16.7%)、超過3小時不足5小時(9.1%)、超過5小時不足10小時(7%)、10小時及以上(4.5%)，另有7.1%無明確意見。平均數為2.5小時（標準差3.6），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.3小時（標準差1.6）。
與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀紙本漫畫之時間由105年的3.3小時下降至106年的2.5小時，減少0.8小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的0.5小時下降至106年的0.3小時，減少0.2小時。
（四）閱讀電子漫畫之時間[40]
106年民眾每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占47.0%，其次依序為超過1小時不足3小時(14.1%)、超過3小時不足5小時(13.7%)、超過5小時不足10小時(9.3%)、10小時及以上(7.3%)，另有8.6%無明確意見。平均數為3.5小時（標準差6.6），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.8）。
與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀電子漫畫之時間由105年的3.9小時下降至106年的3.5小時，減少0.4小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的0.6小時下降至106年的0.5小時，減少0.1小時。
（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
106年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占30.8%，其次依序為500元及以下(25.6%)、超過3,000元(7.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(5.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(4.6%)等，另有21.1%不知道金額。平均數為1,031.2元，中位數為600.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為75.2元。
與105年調查結果相較，民眾106年紙本漫畫消費金額由105年的1,188.3元下降至106年的1,031.2元，減少157.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的119元下降至106年的75.2元，減少43.8元[41]。
（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額[42]
106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占39.4%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(9.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(5.4%)、超過500元-1,000元及以下(3.6%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.6%)等，另有39.2%不知道金額。平均數為458.2元，中位數為100元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為8.5元。
與105年調查結果相較，民眾106年電子漫畫平均消費金額由105年的722.7元下降至106年的458.2元，減少264.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的22.3元下降至106年的8.5元，減少13.8元[43]。
（七）購買漫畫周邊商品之金額
106年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占5.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(3.2%)、超過3,000元(2.3%)、超過2,500元-3,000元及以下(1.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(1.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.3%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.3%)等，另有83.3%沒有花費。平均數為278.8元（標準差1075.8），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為271.0元（標準差1,061.6）。
（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占35.7%，其次依序為非連鎖書店/獨立書店（19.8%）及網路書店（18.1%）等。
與105年調查結果相較，民眾106年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由105年的33.6%上升至106年的35.7%，增加2.1個百分點。
（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占26.6%，其次依序為輕鬆搞笑(18%)、科幻魔法(16.5%)等。
與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率，由105年的24.0%上升至106年的26.6%，增加2.6個百分點。
（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺[44]
106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以博客來（9.8%）的比率較高，國外平臺以Googleplay（9.9%）的比率較高，另有53.0%無明確意見。
（十一）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[45]
106年曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為43.7%。
（十二）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[46]
106年曾購買電子漫畫之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為56.3%。
（十三）購買或付費閱讀電子漫畫之類型[47]
106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占25.7%，其次依序為科幻魔法(25.6%)、功夫武俠(19.1%)等。
與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險的比率，由105年的20.9%上升至106年的25.7%，增加4.8個百分點。
四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本雜誌之數量
106年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占34.3%，其次依序為6-10本(23.4%)、11-20本(15.4%)、21-50本(9.3%)、50本以上(2.7%)等，另有14.9%無明確意見。平均數為13.2本（標準差18.5），中位數為8.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.4本（標準差12.4）。
與105年調查結果相較，民眾106年閱讀紙本雜誌之數量由105年的13.4本下降至106年的13.2本，減少0.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的5.4本下降至106年的4.4本，減少1.0本。
（二）閱讀電子雜誌之數量[48]
106年民眾每週閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占44.8%，其次依序為6-10本(12.4%)、11-20本(9%)、21-50本(5.4%)、50本以上(4.5%)等，另有23.9%無明確意見。平均數為15.1本（標準差34.5），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.1本（標準差13.8）。
與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀電子雜誌之數量由105年的9.6本上升至106年的15.1本，增加5.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的1.4本上升至106年的2.1本，增加0.7本。
（三）閱讀紙本雜誌之時間
106年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占46.1%，其次依序為超過1小時不足3小時(17.9%)、超過3小時不足5小時(12.3%)、超過5小時不足10小時(10%)、10小時及以上(4.3%)。平均數為2.8小時（標準差4.1），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差2.8）。
與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀紙本雜誌之時間由105年的2.9小時下降至106年的2.8小時，減少0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的1.2小時下降至106年的1.0小時，減少0.2小時。
（四）閱讀電子雜誌之時間[49]
106年民眾閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占44.0%，其次依序為超過1小時不足3小時(16.8%)、超過3小時不足5小時(12.3%)、超過5小時不足10小時(8.8%)、10小時及以上(7.4%)。平均數為3.2小時（標準差4.3），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.1）。
與105年調查結果相較，民眾106年閱讀電子雜誌之時間由105年的3.1小時上升至106年的3.2小時，增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的0.5小時維持106年的0.5小時。
（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占24.1%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(16.8%)、超過3,000元(13%)、超過1,500元-2,000元及以下(10.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.6%)等，另有17.0%不知道金額。平均數為1,641.7元，中位數為1,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為326.8元。
與105年調查結果相較，民眾106年紙本雜誌平均消費金額由105年的1,649.4元下降至106年的1,641.7元，減少7.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的463.9元下降至106年的326.8元，減少137.1元。
（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額[50]
106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以超過3,000元的比率較高，占16.7%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(14.8%)、500元及以下(14.7%)、超過500元-1,000元及以下(14.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(9.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.7%)等，另有20.7%不知道金額。平均數為1,761.4元，中位數為1,109.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為38.6元。
與105年調查結果相較，民眾106年電子雜誌平均消費金額由105年的1,228.4元上升至106年的1,761.4元，增加533元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的35.8元上升至106年的38.6元，增加2.8元。
（七）使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
調查顯示，106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為31.9%。
（八）使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為15.0%。
（九）從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為53.1%。
（十）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占30.3%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（15.5%）及健康醫療（14.0%）等。
（十一）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺[51]
106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城、商周網站（8.0%）的比率較高，國外平臺以GooglePlay（12.1%）的比率較高，另有42.3%無明確意見。
（十二）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[52]
106年曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為44.7%。
（十三）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[53]
106年曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為55.3%。
（十四）購買或付費閱讀電子雜誌之類型[54]
106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占33.3%，其次依序為電腦科學/網路通訊(13.9%)、旅遊美食/旅遊情報(13.8%)等。
與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由105年的23.6%上升至106年的33.3%，增加9.7個百分點。
（十五）閱讀數位文字內容之時間
調查顯示，106年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占38.1%，其次依序為超過1小時不足3小時(16.1%)、超過3小時不足5小時(10.6%)、超過5小時不足10小時(6.6%)、10小時及以上(1.1%)等，另有21.7%都沒有，5.8%無明確意見。平均數為1.7小時（標準差2.0），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.6小時（標準差2.0）。
貳、107年上半年民眾閱讀及消費行為調查
一、一般閱讀經驗
（一）閱讀出版品之類型
107年上半年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占43.7%，其次依序為紙本圖書（39.4%）、電子報（33.6%）、紙本雜誌（31.5%）、電子書（16.8%）、電子漫畫（15.0%）、電子雜誌（13.8%）及紙本漫畫（11.3%）等，另有30.9%表示都沒有。
調查顯示，107年上半年民眾閱讀管道中，以報紙[55]的比率較高，占56.2%，其次依序為圖書[56]（44.4%）、雜誌[57]（37.2%）及漫畫[58]（19.8%），另有30.9%表示都沒有。
（二）閱讀出版品之頻率
107年上半年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每天偶爾閱讀的比率較高，占41.1%，其次依序為每週閱讀（37.4%）及每月偶爾閱讀（19.3%）等，另有2.2%無明確意見。
（三）購買出版品之類型
107年上半年民眾購買出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占28.0%，其次依序為紙本圖書（26.1%）、紙本雜誌（14.5%）、紙本漫畫（5.5%）、電子報（2.0%）、電子書（1.8%）、電子雜誌（1.5%）及電子漫畫（1.5%）等，另有52.2%都沒有。
（四）閱讀紙本圖書之數量
107年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占56.4%，其次依序為6-10本（20.4%）、11-20本（11.1%）、21-50本（4.9%）及50本及以上（1.7%）等，另有2.7%都沒有，2.8%無明確意見。平均數為9.0本（標準差16.7），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.5本（標準差11.2）。
（五）閱讀電子書之數量[59]
107年上半年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占53.6%，其次依序為6-10本（16.3%）、11-20本（7.9%）、21-50本（4.4%）及50本以上（3.1%）等，另有6.3%都沒有，8.4%無明確意見。平均數為10.2本（標準差23.8），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.6本（標準差10.0）。
（六）閱讀紙本圖書之時間
107年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占25.0%，其次依序為超過5小時不足10小時（18.2%）、超過3小時不足5小時（17.4%）、超過1小時不足3小時（17.1%）及10小時及以上（15.5%）等，另有2.7%都沒有，4.1%無明確意見。平均數為5.6小時（標準差8.3），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.1小時（標準差5.8）。
（七）閱讀電子書之時間[60]
107年上半年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占28.5%，其次依序為10小時及以上（19.1%）、超過1小時不足3小時（16.6%）、超過5小時不足10小時（14.5%）、超過3小時不足5小時（13.3%）等，另有6.1%都沒有，1.9%無明確意見。平均數為6.3小時（標準差10.0），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差4.7）。
（八）去實體書店之次數
48.1%的民眾107年上半年曾去過實體書店，49.9%的民眾不曾去過，另有2.0%無明確意見。
107年上半年民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占42.3%，其次依序為11-20次（3.8%）、21-30次（0.8%）、31-50次（0.6%）、100次及以上（0.4%）、51-100次（0.2%）等。平均數為3.7次（標準差12.6），中位數為0.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.7次（標準差12.4）。
二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗
（一）購買紙本圖書之金額
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占29.6%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下（17.5%）、超過3,000元（16.2%）、500元及以下（12.1%）、超過1,000元-1,500元及以下（8.9%）、超過2,500元-3,000元及以下（8.9%）、超過2,000元-2,500元及以下（2.9%）等，另有3.9%不知道金額。平均數為2,432.6元[61]（標準差3,483.5），中位數為1,500元。若以12歲以上全體民眾進行換算[62]，平均數為633.7元（標準差2,072.7）。
（二）購買或付費閱讀電子書之金額[63]
107年上半年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高，占37.3%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下（20.4%）、超過500元-1,000元及以下（10.9%）、超過2,500元-3,000元及以下（6.8%）等。平均數為1,632.9元（標準差1,764.6），中位數為1,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為29.0元（標準差316.1）。
（三）購買紙本圖書之管道
107年上半年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占56.5%，其次依序為網路書店（39.6%）、非連鎖書店╱獨立書店（15.6%）、網路商城（12.3%）、超市╱量販店（4.5%）、便利超商（3.8%）、書展╱特賣會╱市集（2.9%）、書報攤（1.8%）、出版社訂閱（1.6%）、學校活動（0.7%）等。
（四）從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占24.3%，其次依序為61-80%（11.0%）、41-60%（7.2%）、21-40%（5.3%）、1-20%（1.6%）、81-99%（1.2%）等，另有48.4%都沒有，1.1%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[64]為41.8%。
（五）從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占48.4%，其次依序為21-40%（8.0%）、1-20%（6.9%）、41-60%（5.6%）、61-80%（4.6%）、81-99%（1.1%）等，另有24.3%都沒有，1.1%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為58.2%。
（六）購買紙本圖書之類型
107年上半年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占32.0%，其次依序為心理勵志╱宗教（18.8%）、休閒╱觀光╱飲食生活（17.1%）、財經投資（13.8%）、社會人文╱史地╱政法╱軍事╱哲學（9.9%）、家庭百科╱親子教育（9.6%）等。
（七）購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占10.8%，其次依序為500元及以下（5.6%）、超過3,000元（3.6%）、超過1,500元-2,000元及以下（2.7%）、超過2,500元-3,000元及以下（1.6%）、超過1,000元-1,500元及以下（1.3%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.7%）等，另有72.7%沒有花費，1.0%無明確意見。平均數為586.7元（標準差1,997.6）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為152.8元（標準差1,050.7）。
（八）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺[65]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（40.6%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（10.5%）的比率較高，另有20.7%無明確意見。
（九）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[66]
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占79.4%，其次依序為61-80%（9.5%）、21-40%（3.7%）等，另有7.3%都沒有。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為91.9%。
（十）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[67]
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占7.3%，其次依序為21-40%（6.1%）、61-80%（3.7%）、1-20%（3.4%）等，另有79.4%都沒有。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為8.1%。
（十一）購買或付費閱讀電子書之類型[68]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占38.5%，其次依序為休閒╱觀光╱飲食生活（25.7%）、財經投資（21.4%）、家庭百科╱親子教育（15.7%）等。
（十二）購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額[69]
107年上半年曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占4.9%，其次依序為500元及以下(3.4%)等，另有91.7%沒有花費。平均數為65.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2元。
三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本漫畫之數量
107年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占47.1%，其次依序為6-10本（19.5%）、11-20本（11.5%）、21-50本（9.2%）、50本及以上（5.8%），另有6.9%無明確意見。平均數為14.9本（標準差27.5）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.6本（標準差10.0）。
（二）閱讀電子漫畫之數量[70]
107年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占45.5%，其次依序為11-20本（14.8%）、6-10本（14.7%）、21-50本（8.3%）、50本及以上（7.4%），另有9.3%無明確意見。平均數為22.9本（標準差76.6），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.1本（標準差29.3）。
（三）閱讀紙本漫畫之時間
107年上半年民眾閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占45.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（20.3%）、超過3小時不足5小時（14.5%）、超過5小時不足10小時（10.0%）、10小時及以上（6.6%），另有2.8%無明確意見。平均數為3.7小時（標準差8.3），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.4小時（標準差3.0）。
（四）閱讀電子漫畫之時間[71]
107年上半年民眾閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占41.9%，其次依序為超過3小時不足5小時（17.2%）、超過1小時不足3小時（14.2%）、超過5小時不足10小時（12.6%）、10小時及以上（9.6%），另有4.5%無明確意見。平均數為3.5小時（標準差3.9），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差1.9）。
（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
107年上半年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元及以下的比率較高，占56.5%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（18.1%）、超過1,500元-2,000元及以下（6.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（5.3%）、超過3,000元（4.6%）、超過1,000元-1,500元及以下（2.8%）等，另有5.9%無明確意見。平均數為829.7元（標準差1,140.0），中位數為400.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為45.9元（標準差327.3）。
（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額[72]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元及以下的比率較高，占62.5%，其次依序為超過1,000元-1,500元及以下(24.2%)等，另有13.3%無明確意見。平均數為548.0元（標準差520.2），中位數為395.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為8.4元（標準差92）。
（七）購買漫畫周邊商品之金額
107年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占4.6%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（2.4%）、超過3,000元（1.4%）、超過1,500元-2,000元及以下（1.2%）、超過2,500元-3,000元及以下（0.8%）、超過1,000元-1,500元及以下（0.3%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.3%）等，另有87.7%沒有花費。平均數為216.5元（標準差1,206.3），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為203.8元（標準差1,068.5）。
（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占35.6%，其次依序為網路書店（21.5%）、漫畫店/漫畫出租店（16.9%）等。
（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占25.2%，其次依序為輕鬆搞笑(20.8%)、愛情文藝（16.6%）等。
（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺[73]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以博客來（15.0%）、dgcomic數位漫畫交流網（15.0%）的比率較高，國外平臺以漫畫人（22.2%）的比率較高，另有27.6%無明確意見。
（十一）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[74]
107年上半年曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為46.1%。
（十二）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[75]
107年上半年曾購買電子漫畫之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例53.9%。
（十三）購買或付費閱讀電子漫畫之類型[76]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占44.7%，其次依序為警探推理（19.4%）、歷史（15.5%）等。
四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本雜誌之數量
107年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占50.3%，其次依序為6~10本（28.3%）、11~20本（8.3%）、21~50本（7.1%）、50本及以上（0.4%）等，另有5.6%無明確意見。平均數為8.1本（標準差9.5），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.4本（標準差6.4）。
（二）閱讀電子雜誌之數量[77]
107年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占58.0%，其次依序為6-10本（16.8%）、11-20本（5.4%）、21-50本（3.5%）、50本及以上（1.4%）等，另有14.9%無明確意見。平均數為9.7本（標準差31.8），中位數為4.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.1本（標準差11.3）。
（三）閱讀紙本雜誌之時間
107年上半年民眾閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占43.1%，其次依序為超過1小時不足3小時（18.4%）、超過3小時不足5小時（13.2%）、超過5小時不足10小時（12.1%）、10小時及以上（5.6%）。平均數為3.5小時（標準差6.2），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差3.7）。
（四）閱讀電子雜誌之時間[78]
107年上半年民眾閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占40.5%，其次依序為超過3小時不足5小時（18.4%）、超過1小時不足3小時（16.6%）、超過5小時不足10小時（10.3%）、10小時及以上（5.8%）。平均數為4.0小時（標準差8.7），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差3.4）。
（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占32.3%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（26.4%）、超過1,500元-2,000元及以下（11.4%）、超過1,000元-1,500元及以下（8.6%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.7%）、超過3,000元（4.4%）、超過2,000元-2,500元及以下（1.9%）等，另有10.3%無明確意見。平均數為1,055.9元（標準差1,129.2），中位數為700元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為153.3元（標準差568.2）。
（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額[79]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以超過1,500元-2,000元及以下所佔的比率較高，占30.2%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（28.8%）、500元及以下（14.7%）、超過1,000元-1,500元及以下（3.9%）等，另有22.4%無明確意見。平均數為904.2元（標準差775.5），中位數為882.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為13.9元（標準差145.9）。
（七）使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為48.2%。
（八）使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為10.6%。
（九）從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為41.2%。
（十）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占34.4%，其次依序為流行時尚（15.0%）、健康醫療（14.6%）等。
（十一）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺[80]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以博客來（16.0%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（11.2%）的比率較高，另有39.0%無明確意見。
（十二）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[81]
107年上半年曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為68.4%。
（十三）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[82]
107年上半年曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為31.6%。
（十四）購買或付費閱讀電子雜誌之類型[83]
107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占49.0%，其次依序為健康醫療（16.0%）、家庭生活/親子育樂（13.5%）等。
（十五）閱讀數位文字內容之時間
107年上半年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占38.3%，其次依序為超過1小時不足3小時（15.8%）、超過3小時不足5小時（12.1%）、超過5小時不足10小時（5.5%）、10小時及以上（1.6%）等，另有22.7%都沒有，4.0%無明確意見。平均數為1.7小時（標準差2.2），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.6小時（標準差2.1）。
參、107年1~10月民眾閱讀及消費行為調查
一、一般閱讀經驗
（一）閱讀出版品之類型
107年1-10月民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占43.4%，其次依序為紙本圖書（37.2%）、電子報（34.7%）、紙本雜誌（32.0%）、電子書（18.3%）、電子漫畫（16.1%）、電子雜誌（15.6%）及紙本漫畫（12.2%）等，另有32.6%表示都沒有，0.2%無明確意見。
調查顯示，107年1-10月民眾閱讀管道中，以報紙[84]的比率較高，占55.7%，其次依序為圖書[85]（43.7%）、雜誌[86]（37.7%）及漫畫[87]（21.5%），另有32.6%表示都沒有，0.2%無明確意見。
（二）閱讀出版品之頻率
107年1-10月曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占40.9%，其次依序為每天閱讀（37.1%）及每月偶爾閱讀（20.3%）等， 1.7%無明確意見。
（三）購買出版品之類型
107年1-10月民眾購買出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占28.5%，其次依序為紙本圖書（25.7%）、紙本雜誌（13.5%）、紙本漫畫（6.9%）、電子書（2.7%）、電子報（1.4%）、電子漫畫（1.3%）及電子雜誌（1.0%）等，另有53.8%都沒有，0.2%無明確意見。
（四）閱讀紙本圖書之數量
107年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占47.9%，其次依序為6-10本（25.0%）、11-20本（10.7%）、21-50本（7.0%）及50本及以上（2.4%）等，另有1.6%都沒有，5.4%無明確意見。平均數為12.4本（標準差27.9），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.4本（標準差17.6）。
（五）閱讀電子書之數量[88]
107年1-10月曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占53.5%，其次依序為6-10本（12.7%）、11-20本（11.6%）、21-50本（4.4%）及50本以上（1.5%）等，另有7.3%都沒有，9.0%無明確意見。平均數為11.0本（標準差37.0），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.8本（標準差15.6）。
（六）閱讀紙本圖書之時間
107年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占29.3%，其次依序為超過3小時不足5小時（21.5%）、超過5小時不足10小時（17.5%）、超過1小時不足3小時（16.3%）及10小時及以上（12.0%）等，另有3.4%無明確意見。平均數為4.6小時（標準差5.9），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.7（標準差4.2）。
（七）閱讀電子書之時間[89]
107年1-10月曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占34.2%，其次依序為超過5小時不足10小時（16.6%）、超過1小時不足3小時（16.2%）、超過3小時不足5小時（15.7%）、10小時及以上（13.8%）等，另有3.5%無明確意見。平均數為5.5小時（標準差9.2），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差4.4）。
（八）去實體書店之次數
54.2%的民眾107年1-10月曾去過實體書店，43.4%的民眾不曾去過，另有2.4%無明確意見。107年1-10月民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占46.5%，其次依序為11-20次（5.0%）、21-30次（1.2%）、31-50次（1.2%）、100次及以上（0.2%）、51-100次（0.1%）等。平均數為4.5次（標準差12.3），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.4次（標準差12.2）。
二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗
（一）購買紙本圖書之金額
107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高，占25.2%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(23.9%)、500元及以下(13.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(13.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(10.9%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.9%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.4%)等，另有2.9%無明確意見。平均數為2,669.9元[90]（標準差3,151.8），中位數為1,640.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算[91]，平均數為686.3元（標準差1,977.5）
（二）購買或付費閱讀電子書之金額[92]
107年1-10月曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占44.5%，其次依序為500元及以下(16.3%)、超過3,000元(7.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(7.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.0%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.8%)等，另有9.5%無明確意見。平均數為1,376.7元（標準差1,698），中位數為1,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為36.6元（標準差351.8）。
（三）購買紙本圖書之管道
107年1-10月民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占58.4%，其次依序為網路書店（44.5%）、非連鎖書店╱獨立書店（23.3%）、網路商城（10.6%）、便利超商(4.7%)、書展╱特賣會╱市集（4.3%）、超市╱量販店（3.6%）、書報攤（1.7%）、出版社訂閱（1.5%）、學校活動（1.2%）等。
（四）從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占19.9%，其次依序為61-80%（12.8%）、41-60%（10.6%）、21-40%（3.9%）、1-20%（3.5%）、81-99%（1.9%）等，另有45.9%都沒有，1.5%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[93]為45.9%。
（五）從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占45.9%，其次依序為1-20%（9.2%）、41-60%（8.5%）、21-40%（8.5%）、61-80%（4.6%）、81-99%（1.9%）等，另有19.9%都沒有，1.5%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為54.1%。
（六）購買紙本圖書之類型
107年1-10月民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占35.0%，其次依序為休閒╱觀光╱飲食生活（17.8%）、心理勵志╱宗教（16.3%）、財經投資（13.0%）、社會人文╱史地╱政法╱軍事╱哲學（12.1%）、童書╱青少年叢書（11.3%）等。
（七）購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占13.0%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下（6.9%）、超過3,000元（5.5%）、500元及以下（5.1%）、超過2,500元-3,000元及以下（3.3%）、超過1,000元-1,500元及以下（1.2%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.8%）等，另有63.8%沒有花費，0.4%無明確意見。平均數為637.3元（標準差1,273.5）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為163.8元（標準差702.6）。
（八）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺[94]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（20.5%）的比率較高，國外平臺以GooglePlay(11.0%)的比率較高，另有24.5%無明確意見。
（九）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[95]
107年1-10月曾購買電子書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占41.3%，其次為1-20%（8.3%）等，另有23.9%都沒有。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為69.8%。
（十）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[96]
107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占23.9%，其次依序為81-99%（6.0%）、61-80%（2.3%）等，另有41.3%都沒有。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為30.2%。
（十一）購買或付費閱讀電子書之類型[97]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占48.6%，其次依序為財經投資（20.4%）、醫療保健（14.6%）、應用科學╱自然科學（14.6%）、心理勵志╱宗教（14.5%）等。
（十二）購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額[98]
107年1-10月曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以500元及以下的比率較高，占8.3%，其次依序為超過2,000元-2,500元及以下（4.3%）、超過3,000元（1.3%）等，另有82.2%沒有花費。平均數為123.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.3元。
三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本漫畫之數量
107年1-10月民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占43.0%，其次依序為6~10本（20.5%）、21~50本（12.2%）、11~20本（12.1%）、50本及以上（3.5%），另有8.7%無明確意見。平均數為16.3本（標準差6.74）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.8本（標準差12.5）。
（二）閱讀電子漫畫之數量[99]
107年1-10月民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占36.9%，其次依序為11~20本（16.6%）、6~10本（16.3%）、21~50本（9.8%）、50本及以上（7.4%），另有13.0%無明確意見。平均數為23.4本（標準差49.6），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.8本（標準差12.5）。
（三）閱讀紙本漫畫之時間
107年1-10月民眾閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占47.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（25.5%）、超過5小時不足10小時（9.5%）、超過3小時不足5小時（9.3%）、10小時及以上（1.3%），另有6.6%無明確意見。平均數為2.4小時（標準差3.0），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.3小時（標準差1.3）。
（四）閱讀電子漫畫之時間[100]
107年1-10月民眾閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占49.7%，其次依序為超過1小時不足3小時（15.3%）、超過5小時不足10小時（11.5%）、超過3小時不足5小時（10.6%）、10小時及以上（9.9%），另有3.0%無明確意見。平均數為3.8小時（標準差7.3），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6小時（標準差3.2）。
（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
107年1-10月曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元及以下的比率較高，占51.9%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（19.3%）、超過2,500元-3,000元及以下（6.6%）、超過3,000元（6.3%）、超過1,500元-2,000元及以下（4.9%）、超過2,000元-2,500元（1.6%）、超過1,000元-1,500元及以下（1.0%）等，另有8.4%無明確意見。平均數為904.2元（標準差1,163.3），中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為62.6元（標準差381.6）。
（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額[101]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元及以下的比率較高，占68.7%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(16.5%)等，另有14.8%無明確意見。平均數為378元（標準差323.5），中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.8元（標準差55.3）。
（七）購買漫畫周邊商品之金額
107年1-10月民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占4.6%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（3.0%）、超過3,000元（2.7%）、超過1,500元-2,000元及以下（1.4%）、超過2,500元-3,000元及以下（0.5%）、超過1,000元-1,500元及以下（0.4%）等，另有86.6%沒有花費。平均數為342.2元（標準差1,933.9），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為261.7元（標準差1,227.3）。
（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占36.4%，其次依序為非連鎖書店╱獨立書店店（22.1%）網路書店（20.7%）等。
（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占27.1%，其次依序為輕鬆搞笑(21.2%)、科幻魔法（15.6%）等。
（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺[102]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以Hami書城（中華電信）（9.6%）、博客來（9.2%）的比率較高，國外平臺以Amazon（9.6%）的比率較高，另有27.6%無明確意見。
（十一）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[103]
107年1-10月曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為18.5%。
（十二）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[104]
107年1-10月曾購買電子漫畫之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例81.5%。
（十三）購買或付費閱讀電子漫畫之類型[105]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以愛情文藝的比率較高，占24.6%，其次依序為歷史（23.5%）、科幻魔法（20.8%）等。
四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本雜誌之數量
107年1-10月民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占42.8%，其次依序為6~10本（29.1%）、11~20本（9.6%）、21~50本（7.4%）、50本及以上（2.7%）等，另有8.4%無明確意見。平均數為11.6本（標準差17.7），中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.4本（標準差10.9）。
（二）閱讀電子雜誌之數量[106]
107年1-10月民眾閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占50.9%，其次依序為6~10本（19.9%）、11~20本（6.1%）、21~50本（3.8%）、50本及以上（0.8%）等，另有18.5%無明確意見。平均數為8.0本（標準差12.1），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0本（標準差5.1）。
（三）閱讀紙本雜誌之時間
107年1-10月民眾閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占49.9%，其次依序為超過1小時不足3小時（18.9%）、超過3小時不足5小時（10.8%）、超過5小時不足10小時（9.7%）、10小時及以上（4.8%）。平均數為2.8小時（標準差3.9），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.8小時（標準差2.5）。
（四）閱讀電子雜誌之時間[107]
107年1-10月民眾閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占44.6%，其次依序為超過5小時不足10小時（14.0%）、超過1小時不足3小時（13.6%）、超過3小時不足5小時（11.7%）、10小時及以上（8.0%）。平均數為3.7小時（標準差5.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.6）。
（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占34.2%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（21.5%）、超過1,500元-2,000元及以下（11.4%）、超過3,000元（8.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（7.9%）、超過1,000元-1,500元及以下（5.3%）、超過2,000元-2,500元及以下（3.1%）等，另有7.8%無明確意見。平均數為1,310.5元（標準差1,483.8），中位數為1,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為177.5元（標準差705.8）。
（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額[108]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元及以下所佔的比率較高，占38.7%，其次依序為超過3,000元（23.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（13.1%）、超過1,500元-2,000元及以下（6.8%）、超過1,000元-1,500元及以下（5.4%）等。平均數為1,140.4元（標準差1,641.1），中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為11.2元（標準差193.1）。
（七）使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為41.5%。
（八）使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為12.6%。
（九）從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為45.9%。
（十）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占42.1%，其次依序為旅遊美食╱旅遊情報（17.4%）、健康醫療（12.4%）等。
（十一）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺[109]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以博客來（37.7%）的比率較高，國外平臺以MZ+（5.4%）的比率較高，另有39.0%無明確意見。
（十二）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[110]
107年1-10月曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為95.3%。
（十三）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[111]
107年1-10月曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為4.7%。
（十四）購買或付費閱讀電子雜誌之類型[112]
107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占56.2%，其次依序為健康醫療（17.9%）、休閒生活╱嗜好（17.6%）、語言學習╱教育（17.6%）等。
（十五）閱讀數位文字內容之時間
107年1-10月民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占39.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（18.3%）、超過3小時不足5小時（13.6%）、超過5小時不足10小時（6.0%）、10小時及以上（0.9%）等，另有20.3%都沒有，1.9%無明確意見。平均數為1.7小時（標準差1.8），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.6小時（標準差1.8）。
第二節 閱讀及消費行為綜合分析及政策建議
壹、閱讀及消費行為綜合分析
一、106年國人整體閱讀及消費行為變化分析
調查結果依民眾閱讀行為、消費行為等兩大面向重點說明如下。
（一） 閱讀行為：閱讀媒介持續轉變，106年各類型出版品閱讀率較105年下滑，惟數位文字內容閱讀率則呈上升
包含紙本及電子出版品在內，106年民眾對於各類型出版品的閱讀率均較105年下滑。在閱讀率方面，包含各類型紙本及電子出版品在內，整體綜合閱讀率為69.9%（較105年減少7.8%），都沒有閱讀的比率為30.0%（較105年增加8.0%）。報紙閱讀率為57.9%（較105年減少5.6%），雜誌閱讀率為44.3%（較105年減少8.3%），圖書閱讀率為48.0%（較105年減少6.1%），漫畫閱讀率為23.0%（較105年減少2.5%）。
儘管圖書、漫畫、雜誌等閱讀媒介的閱讀率有所減少，但並非表示民眾整體閱讀率下滑。鑑於數位行動裝置普及和數位內容多元，民眾數位閱讀行為已日漸成為閱讀媒介之一。本次延續去年首次調查，將民眾閱讀數位文字內容的時間納入調查項目，詢問不包含電子書、電子報、電子雜誌、電子漫畫在內，去年民眾平均每天閱讀數位文字內容的時間（指實際花在瀏覽如：網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊的時間，單純掛網的時間不計）。調查結果顯示，106年有78.3%的民眾會閱讀數位文字內容，較105年75.8%上升。
在閱讀時間方面，106年曾閱讀數位文字內容的民眾中，平均每天閱讀時間為1.7小時，與105年相當（平均數為1.7小時）。若以12歲以上全體民眾換算，平均每天閱讀時間為1.6小時，較105年1.5小時略增。若進一步換算為每週閱讀時間為11.2小時，較民眾106年每週閱讀電子書之時間平均1.0小時、每週閱讀電子漫畫之時間平均0.5小時、每週閱讀電子雜誌之時間平均0.5小時，閱讀數位文字內容的時間均為較多。
（二） 閱讀行為：出版品閱讀率雖然下滑，惟有閱讀者之閱讀數量及頻率有所增加
如上所述，106年民眾對於各類型出版品的閱讀率雖然均較105年下滑，惟106年曾閱讀者之閱讀數量、頻率、時間等，較105年增加，顯示曾閱讀者之閱讀情況有所深化。
106年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率，每天閱讀的比率為31.4%，較105年24.9%增加。圖書的閱讀量方面，106年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均閱讀紙本書的數量為16.9本，較105年（13.6本）增加3.3本；106年曾閱讀電子書之民眾的平均閱讀本數為13.6本，較105年（11.9本）增加1.7本。圖書的閱讀時間方面，雖然106年民眾閱讀電子書的時間較105年略有減少，惟106年曾閱讀紙本圖書之民眾，平均每週閱讀紙本書的時間為5.0小時，較105年（4.5小時）增加0.5小時。
（三） 消費行為：106年與105年相比，購買率下滑、惟消費金額呈現不一情況
在購書行為方面，12歲以上全體民眾於106年對各類型出版品之購買率，與105年相比皆呈下滑，購買金額則呈現不一情況。在106年購買金額方面，紙本圖書及電子書均較105年增加，而漫畫則不論紙本或電子，均呈現購書金額減少情況。紙本雜誌消費金額較105年明顯減少，而電子雜誌消費金額則呈微幅增加。
在購買率方面，106年民眾曾購買紙本圖書的比率為32.8%（較105年減少4.1%），曾購買或付費閱讀紙本雜誌的比率為19.9%（較105年減少8.2%），曾購買或付費閱讀紙本漫畫的比率為7.3%（較105年減少2.7%），曾購買或付費閱讀電子書的比率為4.3%（較105年減少0.4%），曾購買或付費閱讀電子漫畫的比率為1.9%（較105減少1.2%），曾購買或付費閱讀電子雜誌的比率為2.2%（較105年減少0.7%），曾購買電子報的比率為2.5%（較105年減少1.2%）。
在購買金額方面，紙本圖書平均消費金額為1,113.1元（較105年增加171.4元），購買或付費閱讀紙本漫畫之平均消費金額為75.2元（較105年減少43.8元），購買或付費閱讀紙本雜誌之平均消費金額為326.8元（較105年減少137.1元）。
電子書平均消費金額為59.2元（較105年增加7.5元），購買或付費閱讀電子漫畫之平均消費金額為8.5元（較105年減少13.8元），購買或付費閱讀電子雜誌之平均消費金額為38.6元（較105年增加2.8元）。
以此推估106年紙本圖書消費產值約為235.2億元（較105年增加36.6億元或18.4%），紙本漫畫消費產值約15.9億元（較105年減少9.2億元或36.7%）；若圖書與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值約為251.1億元（較105年增加27.4億元或12.3%）。推估紙本雜誌消費產值約為69.1億元（較105年減少28.7億元或29.4%）。
在電子出版品市場方面，推估電子書消費產值約為12.5億元（較105年增加1.6億元或14.8%）；推估電子漫畫消費產值約為1.8億元（較105年減少2.9億元或61.8%）；推估電子雜誌消費產值約為8.2億元（較105年增加0.6億元或7.3%）。
（三）購書管道：實體通路仍為紙本出版品之主流消費管道，數位出版品消費管道多以國外數位平臺為主
在購書管道方面，紙本圖書部分，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為38.3%，從實體通路購買或付費閱讀的平均比例則為61.7%。紙本雜誌部分，使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例為31.9%，使用網路租閱或零買方式付費閱讀的平均比例為15.0%，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌的平均比例為53.1%。由此顯示，實體通路仍為紙本出版品之主流消費管道，惟106年民眾曾去過實體書店的比例及次數，均較105年有所降低， 58.4%的民眾106年曾去過實體書店，較105年66.1%減少；曾去過實體書店的民眾，去實體書店的次數由105年的8.4次下降至106年的7.6次，減少0.8次，此一情況不利各類型紙本出版品之銷售。
電子書部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為51.2%，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為48.8%。電子漫畫部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為43.7%，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為56.3%。電子雜誌部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為44.7%，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為55.3%。以上述調查結果來看，除電子書購買或付費閱讀管道為國內外平臺比例相當外，其他電子出版品之付費閱讀管道多以國外數位平臺為主，對於國內數位平臺經營及爭取國內讀者而言，仍存在成長空間。惟受限於計畫規模，電子書受測樣本數難以擴大，以致此一調查結果僅供參考，未來可視經費編列或委託單位調查需要而擴大樣本數以為驗證。
（四）紙本圖書購書金額近半數為購買給18歲以下兒童青少年
106年曾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之民眾，平均購書金額為1,595.1元；若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為523.2元；與紙本圖書整體平均消費金額1,113.1元相較，約占47.0%，顯示民眾於紙本圖書之購書行為中，接近一半金額是消費於青少年及兒童類型圖書，為目前紙本圖書消費之主要類型。
（五）小結
就本次調查結果進行整體觀察，由於數位行動裝置普及和數位內容發展日益多元，民眾之閱讀媒介持續從紙本轉向數位管道，且民眾閱讀非正式出版品之數位文字內容（包含網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等數位文字內容）的比率亦高於正式出版之電子書、電子雜誌、電子漫畫等數位出版品，甚至出現紙本及電子出版品106年閱讀率較105年下滑，而數位文字內容閱讀率則呈現上升的相反情況，顯示紙本及電子出版品之國內閱讀人口仍持續受到網路多元數位內容的閱讀競爭和瓜分。
雖然紙本及電子出版品的閱讀率下滑，連帶影響購書或付費閱讀的人口減少，但是由於閱讀者的閱讀情況有所深化，同時增加購書金額（紙本及電子漫畫、紙本雜誌除外），因此仍支撐106年出版品消費市場較上年成長，推估106年紙本圖書（不含漫畫）消費產值較105年增加18.4%，一般圖書（圖書與漫畫合計）消費產值較105年增加12.3%，電子書消費產值較105年增加14.8%，電子雜誌消費產值較105年增加7.3%。
二、107年上半年國人整體閱讀及消費行為變化分析
（一） 閱讀行為：各類出版品之閱讀率、閱讀量較上年同期減少
107年上半年12歲以上全體民眾之整體綜合閱讀率、各類型出版品閱讀率，均較106年上半年同期減少，顯示民眾對各類出版品閱讀呈現持續低盪情況。
107年上半年民眾閱讀管道中，紙本圖書的閱讀率為39.4%（較106年上半年43.7%減少），電子書的閱讀率為16.8%（較106年上半年17.9%減少），紙本雜誌的閱讀率為31.5%（較106年上半年37.9%減少），電子雜誌的閱讀率為13.8%（較106年上半年17.2%減少），紙本漫畫的閱讀率為11.3%（較106年上半年14.5%減少），電子漫畫的閱讀率為15.0%（較106年上半年16.8%減少）；各類型出版品之閱讀率均較106年上半年同期減少。
在閱讀數量方面，107年上半年12歲以上全體民眾平均閱讀紙本圖書本數為3.5本（較106年上半年平均4.2本減少），平均閱讀電子書本數為1.6本（較106年上半年平均1.4本減少），平均閱讀紙本漫畫本數為1.6本（較106年上半年平均2.0本減少），平均閱讀電子漫畫本數為3.1本（較106年上半年平均2.0本增加），平均閱讀紙本雜誌本數為2.4本（較106年上半年平均3.1本減少），平均閱讀電子雜誌本數為1.1本（較106年上半年平均1.3本減少）；除電子漫畫外，其餘類型出版品之閱讀數量均較106年上半年同期減少。
圖參-1、106年上半年及107年上半年民眾閱讀率
Base：106上半年（N=1,504）；107年上半年（N=1,507）
圖參-2、106年上半年及107年上半年民眾閱讀數量
Base：依由左至右各類型出版品：106年上半年（N=657、270、570、258、218、253）；107上半年（N=594、254、474、208、170、226）
（二） 購書行為
107年上半年12歲以上全體民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率、平均消費金額，均較106年上半年同期減少，顯示107年上半年出版消費市場表現較去年同期呈現低盪情況。
在購書情形方面，107年上半年民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率，均較106年上半年同期減少；紙本圖書為26.1%（較106年上半年32.0%減少）、電子書為1.8%（較106年上半年3.4%減少）、紙本雜誌為14.5%（較106年上半年21.7%減少）、電子雜誌為1.5%（較106年上半年2.2%減少）、紙本漫畫為5.5%（較106年上半年6.9%減少）、電子漫畫為1.5%（較106年上半年2.3%減少），都沒有購買的比率為52.2%，較106年上半年47.5%增加。
在購書金額方面，107年上半年12歲以上全體民眾購買或付費閱讀各類型出版品之平均金額，均較106年上半年同期減少；紙本圖書的平均金額為633.7元（較106年上半年693.8元減少）、電子書為29.0元（較106年上半年36.1元減少）、紙本漫畫為45.9元（較106年上半年59.2元減少）、電子漫畫為8.4元（較106年上半年19.3元減少）、紙本雜誌為153.3元（較106年上半年235.3元減少）、電子雜誌為13.9元（較106年上半年16.1元減少）。
另外，107年上半年曾去實體書店的民眾比率為48.1%，較106年上半年58.8%減少。
圖參-3、106年上半年及107年上半年民眾購書率
Base：依由左至右各類型出版品：106年上半年（N=1,504）；107上半年（N=1,507）
圖參-4、106年上半年及107年上半年民眾購書金額
Base：依由左至右各類型出版品：106年上半年（N=481、52、326、34、104、35）；107上半年（N=393、27、219、23、83、23）
三、國人閱讀行為集中於上半年
依「105年臺灣出版產業調查」針對106年上半年民眾閱讀及消費行為調查結果，以及本研究針對106年全年度民眾閱讀及消費行為調查結果交互分析，依閱讀量來觀察，除了電子漫畫外，其餘紙本及電子書、紙本及電子雜誌，紙本漫畫，106年上半年民眾閱讀數量均已超越全年一半閱讀量以上，顯示民眾閱讀行為主要集中於上半年發生：
Ü 紙本圖書：106年上半年12歲以上民眾平均閱讀本數為4.2本，而106年全年民眾平均閱讀本數為6.5本，顯示106年上半年民眾閱讀紙本圖書的閱讀量已接近全年的三分之二（64.6%）。
Ü 電子書：106年上半年12歲以上民眾平均閱讀電子書本數為1.4本，而106年全年民眾平均閱讀本數為2.2本，則106年上半年民眾閱讀電子書的閱讀量已占全年63.6%。
Ü 紙本雜誌：106年上半年12歲以上民眾平均閱讀紙本雜誌本數為3.1本，而106年全年民眾平均閱讀本數為4.4本，則106年上半年民眾閱讀紙本雜誌的閱讀量已占全年70.5%。
Ü 電子雜誌：106年上半年12歲以上民眾平均閱讀電子雜誌本數為1.3本，而106年全年民眾平均閱讀本數已達2.1本，則106年上半年民眾閱讀電子雜誌的閱讀量已占全年61.9%。
Ü 紙本漫畫：106年上半年12歲以上民眾平均閱讀紙本漫畫本數為2.0本，而106年全年民眾平均閱讀本數已達2.1本，則106年上半年民眾閱讀紙本漫畫的閱讀量已占全年95.2%。
Ü 電子漫畫：106年上半年12歲以上民眾平均閱讀電子漫畫本數為2.0本，而106年全年民眾平均閱讀本數為3.3本，則106年上半年民眾閱讀電子漫畫的閱讀量已占全年60.6%。
表參- 1、民眾閱讀數量
單位：本、%
|
紙本圖書 |
電子書 |
紙本雜誌 |
電子雜誌 |
紙本漫畫 |
電子漫畫 |
106上半年(A) |
4.2 |
1.4 |
3.1 |
1.3 |
2.0 |
2.0 |
106年全年(B) |
6.5 |
2.2 |
4.4 |
2.1 |
2.1 |
3.3 |
A/B |
64.6% |
63.6% |
70.5% |
61.9% |
95.2% |
60.6% |
註：以12歲以上民眾進行換算。
資料來源：105年臺灣出版產業調查、本研究調查。
貳、政策建議
一、建議推廣成人與青少年及兒童共同閱讀運動
從上述調查結果可以發現，各類型出版品閱讀率不斷下滑，即使107年上半年閱讀仍出現持續萎縮情況，然而在購書方面，紙本圖書購書金額有近半數（約占47.0%）是為了購買給18歲以下兒童青少年，顯示成年民眾本身閱讀行為減少，但卻希望透過購書贈予兒童青少年，以促進其閱讀。
對此，建議可發起或推廣成人與青少年及兒童共同閱讀運動，讓成年民眾不只購書贈予兒童青少年，同時也可進一步以伴讀或共同閱讀（可閱讀不同類型書籍）方式，促進成年民眾對各類型出版品的閱讀習慣。
二、建議加強下半年之圖書閱讀推廣運動
《105年臺灣出版產業調查》曾以假設推估方式，研判民眾的閱讀及購書行為多集中於上半年發生，而本次調查106年民眾閱讀及消費行為，若與《105年臺灣出版產業調查》所做之106年上半年調查結果相比較，可確知國內民眾之閱讀及購書行為確多集中於上半年發生。目前政府推動之全國閱讀日活動係配合世界閱讀日，而於上半年舉辦，建議可考慮於下半年增加其他閱讀推廣活動，以期提振整體民眾的全年閱讀風氣。
[24] 報紙選項包括：（01）紙本報紙及（02）電子報。
[25] 圖書選項包括：（05）紙本圖書及（06）電子書。
[26] 雜誌選項包括：（03）紙本雜誌及（04）電子雜誌。
[27] 漫畫選項包括：（07）紙本漫畫及（08）電子漫畫。
[28]此調查項目樣本數較少（N=328），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[29]此調查項目樣本數較少（N=328），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[30] 購買金額的平均數計算方式為，將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後，進行有購買者的平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計）／（有購買者）
[31] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為，將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後，進行平均消費金額計算。 （有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計）／（本次調查總人數）
[32]此調查項目樣本數較少（N=72），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[33] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[34]此調查項目樣本數較少（N=72），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[35]此調查項目樣本數較少（N=72），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[36]此調查項目樣本數較少（N=72），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[37]此調查項目樣本數較少（N=72），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[38]此調查項目樣本數較少（N=72），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[39]此調查項目樣本數較少（N=276），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[40]此調查項目樣本數較少（N=276），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[41] 106年有購買者（人數）少於105年調查有購買者，因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[42]此調查項目樣本數較少（N=31），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[43] 106年有購買者（人數）少於105年調查有購買者，因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[44]此調查項目樣本數較少（N=31），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[45]此調查項目樣本數較少（N=31），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[46]此調查項目樣本數較少（N=31），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[47]此調查項目樣本數較少（N=31），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[48]此調查項目樣本數較少（N=304），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[49]此調查項目樣本數較少（N=304），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[50]此調查項目樣本數較少（N=37），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[51]此調查項目樣本數較少（N=37），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[52]此調查項目樣本數較少（N=37），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[53]此調查項目樣本數較少（N=37），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[54]此調查項目樣本數較少（N=37），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[55] 報紙選項包括：（01）紙本報紙及（02）電子報。
[56] 圖書選項包括：（05）紙本圖書及（06）電子書。
[57] 雜誌選項包括：（03）紙本雜誌及（04）電子雜誌。
[58] 漫畫選項包括：（07）紙本漫畫及（08）電子漫畫。
[59]此調查項目樣本數較少（N=254），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[60]此調查項目樣本數較少（N=254），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[61] 購買金額的平均數計算方式為，將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後，進行有購買者的平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計）／（有購買者）
[62] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為，將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後，進行平均消費金額計算。 （有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計）／（本次調查總人數）
[63]此調查項目樣本數較少（N=27），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[64] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[65]此調查項目樣本數較少（N=27），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[66]此調查項目樣本數較少（N=21），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[67]此調查項目樣本數較少（N=21），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[68]此調查項目樣本數較少（N=27），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[69]此調查項目樣本數較少（N=27），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[70]此調查項目樣本數較少（N=226），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[71]此調查項目樣本數較少（N=226），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[72]此調查項目樣本數較少（N=23），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[73]此調查項目樣本數較少（N=23），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[74]此調查項目樣本數較少（N=17），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[75]此調查項目樣本數較少（N=17），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[76]此調查項目樣本數較少（N=23），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[77]此調查項目樣本數較少（N=208），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[78]此調查項目樣本數較少（N=208），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[79]此調查項目樣本數較少（N=23），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[80]此調查項目樣本數較少（N=23），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[81]此調查項目樣本數較少（N=14），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[82]此調查項目樣本數較少（N=14），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[83]此調查項目樣本數較少（N=23），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[84] 報紙選項包括：（01）紙本報紙及（02）電子報。
[85] 圖書選項包括：（05）紙本圖書及（06）電子書。
[86] 雜誌選項包括：（03）紙本雜誌及（04）電子雜誌。
[87] 漫畫選項包括：（07）紙本漫畫及（08）電子漫畫。
[88]此調查項目樣本數較少（N=276），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[89]此調查項目樣本數較少（N=276），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[90] 購買金額的平均數計算方式為，將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後，進行有購買者的平均消費金額計算。（有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計）／（有購買者）
[91] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為，將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後，進行平均消費金額計算。 （有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計）／（本次調查總人數）
[92]此調查項目樣本數較少（N=40），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[93] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[94]此調查項目樣本數較少（N=40），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[95]此調查項目樣本數較少（N=40），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[96]此調查項目樣本數較少（N=40），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[97]此調查項目樣本數較少（N=40），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[98]此調查項目樣本數較少（N=40），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[99]此調查項目樣本數較少（N=242），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[100]此調查項目樣本數較少（N=242），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[101]此調查項目樣本數較少（N=19），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[102]此調查項目樣本數較少（N=19），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[103]此調查項目樣本數較少（N=19），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[104]此調查項目樣本數較少（N=19），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[105]此調查項目樣本數較少（N=19），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[106]此調查項目樣本數較少（N=235），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[107]此調查項目樣本數較少（N=235），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[108]此調查項目樣本數較少（N=15），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[109]此調查項目樣本數較少（N=15），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[110]此調查項目樣本數較少（N=15），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[111]此調查項目樣本數較少（N=15），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。
[112]此調查項目樣本數較少（N=15），未來可視調查需要而擴大樣本數以為驗證。