壹、 106年民眾閱讀及消費行為調查

「106年民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,689份有效樣本（包含市話1,432份、手機257份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.4個百分點以內。

一、一般閱讀經驗

（一）閱讀出版品之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占47.4%，其次依序為紙本圖書（42.8%）、紙本雜誌（39.5%）、電子報（34.5%）、電子書（19.4%）、電子雜誌（18.0%）、電子漫畫（16.4%）及紙本漫畫（14.8%）等，另有30.0%表示都沒有，0.1%無明確意見。

圖貳-1、106 年民眾閱讀出版品之類型

Base：105年（N=1,568）106年（N=1,689）

調查顯示，106年民眾閱讀管道中，以報紙[1]的比率較高，占57.9%，其次依序為圖書[2]（48.0%）、雜誌[3]（44.3%）及漫畫[4]（23.0%），另有30.0%表示都沒有，0.1%無明確意見。

與105年調查結果相較，閱讀報紙的比率由105年的63.5%下降至106年的57.9%，減少5.6個百分點；閱讀圖書的比率由105年的54.1%下降至106年的48.0%，減少6.1個百分點；閱讀雜誌的比率由105年的52.6%下降至106年的44.3%，減少8.3個百分點；閱讀漫畫的比率由105年的25.5%下降至106年的23.0%，減少2.5個百分點；都沒有閱讀的比率則是由105年的22.0%上升至106年的30.0%，增加8.0個百分點。

圖貳-2、106年民眾閱讀管道

Base：105年（N=1,568）；106年（N=1,689）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A1）

性別	：	以女性閱讀出版品之類型為紙本報紙（49.7%）的比率較男性高，以男性閱讀出版品之類型為電子雜誌（20.3%）的比率較女性高。
年齡別	：	以40-49歲閱讀出版品之類型為紙本報紙（54.6%）的比率較其他年齡層高，以19-29歲閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（54.2%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（65.8%）較其他個人月收入者高，以10萬元及以上閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（59.3%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以東部及離島地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（49.3%）較其他居住地區高，以北部地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（44.8%）較其他居住地區高。
教育程度	：	以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（71.0%）較其他教育程度者高，以大學/專科閱讀出版品之類型為紙本漫畫的比率（18.6%）較其他教育程度者高。

表貳-1、106年民眾閱讀出版品之類型

（二）閱讀出版品之頻率

1.整體分析

調查顯示，106年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占40.5%，其次依序為每天閱讀（31.4%）及每月偶爾閱讀（24.7%）等，另有3.4%無明確意見。

圖貳-3、106年民眾閱讀出版品之頻率

Base：105年（N=1,220）106年（N=1,181）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年閱讀出版品之頻率，會因其年齡及個人月收入的不同而有顯著差異。（請參閱附表A2）

年齡別	：	以19-29歲每週偶爾閱讀（49.1%）的比率較其他年齡層高，以12-18歲每月偶爾閱讀的比率（32.1%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以3萬元以上~未滿5萬元每週偶爾閱讀的比率（45.2 %）較其他個人月收入者高，以2萬元以上~未滿3萬元每月偶爾閱讀的比率（33.3%）較其他個人月收入者高。
教育程度	：	以大學/專科每週偶爾閱讀的比率（45.9%）較其他教育程度者高，以國初中每月偶爾閱讀的比率（31.4%）較其他教育程度者高。

表貳-2、106年民眾閱讀出版品之頻率

（三）購買出版品之類型

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占32.8%，其次依序為紙本報紙（30.4%）、紙本雜誌（19.9%）、紙本漫畫（7.3%）、電子書（4.3%）、電子報（2.5%）、電子雜誌（2.2%）及電子漫畫（1.9%）等，另有47.2%都沒有。

圖貳-4、106年民眾購買出版品之類型

Base：105年（N=1,568）106年（N=1,689）

106年與105年相比，106年紙本圖書購買率（32.8%）較105年有購買圖書的比率（36.9%）減少，106年有購買或付費閱讀電子書的比率（4.3%）較105年（4.7%）減少。106年紙本漫畫購買比率（7.3%）較105年有購買漫畫的比率（10.0%）減少；106年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（1.9%）較105年（3.1%）減少。106年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（19.9%）較105年（28.1%）減少，106年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（2.2%）與105年（2.9%）相當。

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A3）

性別	：	以女性購買出版品之類型為紙本圖書（36.2%）的比率較男性高，以男性購買出版品之類型為紙本漫畫（10.4%）的比率較女性高。
年齡別	：	以30~39歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率（45.1%）較其他年齡層高，以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙（38.9%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率（59.6%）較其他個人月收入者高，以7萬元及以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本報紙的比率（42.8%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率（35.8%）較其他居住地區高，以南部地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率（32.0%）較其他居住地區高。
教育程度	：	以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率（70.5%）較其他教育程度者高，以大學/專科購買出版品之類型為紙本漫畫的比率（9.4%）較其他教育程度者高。

表貳-3、106年民眾購買出版品之類型

 

（四）閱讀紙本圖書之數量

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占38.7%，其次依序為6-10本（23.0%）、11-20本（13.6%）、21-50本（8.3%）及50本以上（4.1%）等，另有2.0%都沒有，10.3%無明確意見。平均數為16.9本（標準差44.1），中位數為7.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為6.5本（標準差28.5）。

與105年調查結果相較，民眾106年閱讀紙本圖書之數量由105年的13.6本上升至106年的16.9本，增加3.3本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的5.7本上升至106年的6.5本，增加0.8本。

註：本圖呈現為整體受訪者回答情況，平均數及中位數係進一步針對有閱讀者(扣除2.0%表示106年未曾閱讀紙本圖書之民眾)進行紙本圖書閱讀數量之分析。

圖貳-5、106年民眾閱讀紙本圖書之數量

Base：105年（N=766）、106年（N=723）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A4）

表貳-4、106年民眾閱讀紙本圖書之數量

（五）閱讀電子書之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占48.0%，其次依序為6-10本（11.3%）、21-50本（7.1%）、11-20本（6.0%）及50本以上（4.3%）等，另有5.9%都沒有，17.4%無明確意見。平均數為13.6本（標準差35.1），中位數為4.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.2本（標準差14.9）。

與105年調查結果相較，民眾106年閱讀電子書之數量由105年的11.9本上升至106年的13.6本，增加1.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的2.2本維持在106年的2.2本。

圖貳-6、106年民眾閱讀電子書之數量

Base：105年（N=334）；106年（N=328）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別及居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A5）

表貳-5、106年民眾閱讀電子書之數量

（六）每週閱讀紙本圖書之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年曾閱讀紙本圖書之民眾，每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占26.2%，其次依序為超過3小時不足5小時（17.4%）、超過5小時不足10小時（17.4%）、超過1小時不足3小時（15.7%）及10小時以上（13.0%）等，另有2.0%都沒有，8.3%無明確意見。平均數為5.0小時（標準差7.6），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0小時（標準差5.4）。

與105年調查結果相較，民眾每週106年閱讀紙本圖書之時間由105年的4.5小時上升至106年的5.0小時，增加0.5小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的2.0小時維持106年的2.0小時。

圖貳-7、106年民眾每週閱讀紙本圖書之時間

Base：105年（N=766）、106年（N=723）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年閱讀紙本圖書之時間，在不同居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A6）

表貳-6、106年民眾閱讀紙本圖書之時間

（七）每週閱讀電子書之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年曾閱讀電子書之民眾，每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占35.5%，其次依序為超過3小時不足5小時(16.5%)、10小時及以上(12.4%)、超過5小時不足10小時(12.2%)、超過1小時不足3小時(10.6%)、等，另有5.9%都沒有，6.9%無明確意見。平均數為4.7小時（標準差7.5），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差3.7）。

與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀電子書之時間由105年的5.4小時下降至106年的4.7小時，減少0.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的1.0小時維持106年的1.0小時。

圖貳-8、106年民眾每週閱讀電子書之時間

Base：105年（N=334）、106年（N=328）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年閱讀電子書之時間，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A7）

表貳-7、106年民眾閱讀電子書之時間

（八）去實體書店之次數

1.整體分析及年度比較

調查顯示，58.4%的民眾106年曾去過實體書店，37.5%的民眾不曾去過，另有4.1%無明確意見。

106年民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占42.6%，其次依序為11-20次(9.3%)、21-30次(3.3%)、31-50次(1.4%)、51-100次(1.2%)、及100次以上（0.6%）等。平均數為7.6次（標準差22.2），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為7.3次（標準差21.8）。

與105年調查結果相較，民眾106年去實體書店之次數由105年的8.4次下降至106年的7.6次，減少0.8次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的8.4次下降至106年的7.3次，減少1.1次。

圖貳-9、106年民眾是否曾去過實體書店

Base：105年（N=1,568）、106年（N=1,689）

圖貳-10、106年民眾去實體書店之次數

Base：105年（N=1,568）、106年（N=1,689）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年去實體書店之次數，不會因性別、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。其中性別、教育程度部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A8）

表貳-8、106年民眾去實體書店之次數

二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

（一） 購買紙本圖書之金額

1.整體分析及年度比較

106年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高，占27.8%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(23.6%)、超過1,500元-2,000元及以下(14%)、超過2,500元-3,000元及以下(11.2%)、500元及以下(7.7%)、超過1,000元-1,500元及以下(6.5%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.7%)等，另有7.5%不知道金額。平均數為3,393.5元[5]，中位數為2,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算[6]，平均數為1,113.1元。

與105年調查結果相較，民眾106年紙本圖書平均消費金額由105年的2,553.5元上升至106年的3,393.5元，增加840元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的941.7元上升至106年的1,113.1元，增加171.4元。

圖貳-11、106年民眾購買紙本圖書之金額

Base：105年（N=578）、106年（N=554）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買紙本圖書之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A9）

 

表貳-9、106年民眾購買紙本圖書之金額

（二） 購買或付費閱讀電子書之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元以下的比率較高，占24.1%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(18.4%)、超過3,000元(16.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(9.2%)、超過2,000元-2,500元及以下(5.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(3.8%)、超過1,500元-2,000元及以下(3.4%)等，另有18.7%不知道金額。平均數為1,390.9元，中位數為586.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為59.2元。

與105年調查結果相較，民眾106年電子書平均消費金額由105年的1,089.1元上升至106年的1,390.9元，增加301.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的51.7元上升至106年的59.2元，增加7.5元。

圖貳-12、106年民眾購買或付費閱讀電子書之金額

Base：105年（N=74）、106年（N=72）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀電子書之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A10）

表貳-10、106年民眾購買或付費閱讀電子書之金額

（三） 購買紙本圖書之管道

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占59.6%，其次依序為網路書店(37.2%)、非連鎖書店/獨立書店(21.9%)、網路商城(14.2%)、便利超商(7.3%)、超市/量販店(6.5%)、書展/特賣會/市集(5.4%)、書報攤(2.6%)、學校活動(1.5%)、出版社訂閱(1%)、及租書店(0.5%)等。

與105年調查結果相較，民眾106年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由105年的58.1%上升至106年的59.6%，增加1.5個百分點。

圖貳-13、106年民眾購買紙本圖書之管道

Base：105年（N=578）、106年（N=554）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買紙本圖書之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A11）

性別	：	以男性從連鎖書店（60.0%）購買紙本圖書的比率較女性高，以女性從網路書店（41.4%）購買紙本圖書的比率較男性高。
年齡	：	以12~18歲從連鎖書店（63.9%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高，以30-39歲從網路書店（47.7%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元以上從連鎖書店（72.1%）購買紙本圖書的比率較其他項目高，以7萬元及以上~未滿10萬元從網路書店（55.3%）購買紙本圖書的比率較其他項目高。
居住地區	：	以東部及離島地區從連鎖書店（65.5%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高，以中部地區從網路書店（39.5%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。
教育程度	：	以高中職從連鎖書店（63.3%）購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高，以研究所及以上從網路書店（48.4%）購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。

 

表貳-11、106年民眾購買紙本圖書之管道

（四） 從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占15.6%，其次依序為61-80%(12.1%)、41-60%(9.0%)、21-40%(3.7%)、1-20%(3%)、81-99%(2.6%)等，另有53.0%都沒有，1.0%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[7]為38.3%。

圖貳-14、106年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

Base：106年（N=554）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A12）

表貳-12、106年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

（五） 從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占53.0%，其次依序為21-40%(8.5%)、1-20%(8.3%)、41-60%(7.4%)、61-80%(4.4%)、81-99%(1.7%)等，另有15.6%都沒有， 1.1%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為61.7%。

圖貳-15、106年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

Base： 106年（N=554）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A13）

表貳-13、106年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

 

（六） 購買紙本圖書之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占31.9%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（21.4%）及心理勵志/宗教（16.8%）等。

與105年調查結果相較，民眾106年購買文學/小說的比率由105年的32.4%下降至106年的31.9%，減少0.5個百分點。

圖貳-16、106年民眾購買紙本圖書之類型

Base：105年（N=578）、106年（N=554）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買紙本圖書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A14）

性別	：	以女性購買文學/小說及休閒/觀光/飲食生活的比率較男性高，分別為33.4%及25.8%。
年齡	：	以12-18歲（76.4%）購買文學/小說的比率較其他年齡層高，以60歲以上（29.7%）購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以未滿2萬元（55.6%）購買文學/小說的比率較其他月收入者高，以10萬元及以上（30.6%）購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他月收入者高。
居住地區	：	以中部地區（33.4%）購買文學/小說的比率較其他居住地區高，以東部及離島地區（47.0%）購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他居住地區高。
教育程度	：	以國初中（61.4%）購買文學/小說的比率較其他教育程度者高，以國初中（29.3%）購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他教育程度者高。

 

表貳-14、106年民眾購買紙本圖書之類型

（七） 購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額

1.整體分析及年度比較

106年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占9.9%，其次依序為超過3,000元(7.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(7.3%)、500元及以下(6.4%)、超過2,500元-3,000元及以下(3.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(2.2%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.4%)等，另有59.0%沒有花費，3.4%無明確意見。平均數為1,595.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為523.2元。

圖貳-17、106年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額

Base： 106年（N=554）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A15）

表貳-15、106年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額

（八） 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（37.7%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（14.1%）的比率較高，另有20.0%無明確意見。

圖貳-18、106年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

Base：106年（N=72）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A16）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因僅北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因僅大學/專科樣本數大於30，故不做交叉分析。

 

表貳-16、106年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

 

（九） 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買電子書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占48.6%，其次依序為41-60%(4.6%)、61-80%(3.5%)、1-20%(1.6%)、21-40%(1.6%)等，另有20.3%都沒有，19.8%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為51.2%。

圖貳-19、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

Base：106年（N=72）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A17）

表貳-17、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

（十） 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買電子書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占20.3%，其次依序為41-60%(4.6%)、21-40%(3.5%)、61-80%(3.1%)等，另有48.6%都沒有，20.1%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為48.8%。

圖貳-20、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

Base：106年（N=72）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A18）

表貳-18、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

（十一） 購買或付費閱讀電子書之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占35.7%，其次依序為財經投資(20.9%)、社會人文/史地/政法/軍事/哲學(13.9%)等。

與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀文學/小說的比率由105年的31.6%上升至106年的35.7%，增加4.1個百分點。

圖貳-21、106年民眾購買或付費閱讀電子書之類型

Base：105年（N=74）、106年（N=72）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A19）

性別	：	性別因女性樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因僅北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因僅大學/專科樣本數大於30，故不做交叉分析。

表貳-19、106年民眾購買或付費閱讀電子書之類型

（十二） 購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額

1.整體分析及年度比較

106年曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過3,000元的比率較高，占6.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(5.3%)、500元及以下(2.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(1.6%)等，另有82.2%沒有花費，2.8%無明確意見。平均數為593.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為25.2元。

圖貳-22、106年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額

Base： 106年（N=72）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A20）

表貳-20、106年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額

三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

（一） 閱讀紙本漫畫之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占36.3%，其次依序為6~10本(17.3%)、11~20本(15.2%)、21~50本(7%)、50本以上(5.1%)，另有19.1%無明確意見。平均數為17.3本（標準差29.7）。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.1本（標準差11.7）。

與105年調查結果相較，民眾106年閱讀紙本漫畫之數量由105年的18.3本下降至106年的17.3本，減少1.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的2.6本下降至106年的2.1本，減少0.5本。

圖貳-23、106年民眾閱讀紙本漫畫之數量

Base：105年（N=270）；106年（N=249）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A21）

 

表貳-21、106年民眾閱讀紙本漫畫之數量

（二） 閱讀電子漫畫之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占35.2%，其次依序為11~20本(12.5%)、6~10本(12%)、50本以上(9.4%)、21~50本(8.9%)，另有21.4%無明確意見。平均數為25.3本（標準差51.3），中位數為8.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.3本（標準差20.2）。

與105年調查結果相較，民眾106年閱讀電子漫畫之數量由105年的28.3本下降至106年的25.3本，減少3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的4.1本下降至106年的3.3本，減少0.8本。

圖貳-24、106年民眾閱讀電子漫畫之數量

Base：105年（N=284）；106年（N=276）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A22）

表貳-22、106年民眾閱讀電子漫畫之數量

 

（三） 每週閱讀紙本漫畫之時間

1.整體分析

調查顯示，106年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占55.6%，其次依序為超過1小時不足3小時(16.7%)、超過3小時不足5小時(9.1%)、超過5小時不足10小時(7%)、10小時及以上(4.5%)，另有7.1%無明確意見。平均數為2.5小時（標準差3.6），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.3小時（標準差1.6）。

與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀紙本漫畫之時間由105年的3.3小時下降至106年的2.5小時，減少0.8小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的0.5小時下降至106年的0.3小時，減少0.2小時。

圖貳-25、106年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間

Base：105年（N=270）、106年（N=249）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A23）

表貳-23、106年民眾閱讀紙本漫畫之時間

（四） 每週閱讀電子漫畫之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占47.0%，其次依序為超過1小時不足3小時(14.1%)、超過3小時不足5小時(13.7%)、超過5小時不足10小時(9.3%)、10小時及以上(7.3%)，另有8.6%無明確意見。平均數為3.5小時（標準差6.6），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.8）。

與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀電子漫畫之時間由105年的3.9小時下降至106年的3.5小時，減少0.4小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的0.6小時下降至106年的0.5小時，減少0.1小時。

圖貳-26、106年民眾每週閱讀電子漫畫之時間

Base：105年（N=284）；106年（N=276）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀電子漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A24）

表貳-24、106年民眾閱讀電子漫畫之時間

（五） 購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占30.8%，其次依序為500元及以下(25.6%)、超過3,000元(7.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(5.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(4.6%)等，另有21.1%不知道金額。平均數為1,031.2元，中位數為600.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為75.2元。

與105年調查結果相較，民眾106年紙本漫畫消費金額由105年的1,188.3元下降至106年的1,031.2元，減少157.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的119元下降至106年的75.2元，減少43.8元 [8]。

圖貳-27、106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

Base：105年（N=157）；106年（N=123）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A25）

表貳-25、106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

（六） 購買或付費閱讀電子漫畫之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占39.4%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(9.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(5.4%)、超過500元-1,000元及以下(3.6%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.6%)等，另有39.2%不知道金額。平均數為458.2元，中位數為100元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為8.5元。

與105年調查結果相較，民眾106年電子漫畫平均消費金額由105年的722.7元下降至106年的458.2元，減少264.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的22.3元下降至106年的8.5元，減少13.8元[9]。

 

圖貳-28、106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額

Base：105年（N=48）、106年（N=31）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A26）

表貳-26、106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額

（七） 購買漫畫周邊商品之金額

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占5.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(3.2%)、超過3,000元(2.3%)、超過2,500元-3,000元及以下(1.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(1.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.3%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.3%)等，另有83.3%沒有花費。平均數為278.8元（標準差1,075.8），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為271.0元（標準差1,061.6）。

圖貳-29、106年民眾購買漫畫周邊商品之金額

Base：105年（N=1,568）106年（N=1,689）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買漫畫周邊商品之金額，在不同年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中性別部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A27）

表貳-27、106年民眾購買漫畫周邊商品之金額

（八） 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占35.7%，其次依序為非連鎖書店/獨立書店（19.8%）及網路書店（18.1%）等。

與105年調查結果相較，民眾106年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由105年的33.6%上升至106年的35.7%，增加2.1個百分點。

圖貳-30、106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

Base：105年（N=156）、106年（N=123）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A28）

性別	：	以男性由連鎖書店（37.2%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高，以女性由網路書店（26.9%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。
年齡	：	年齡因僅20~39歲樣本數大於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	以中部地區由連鎖書店（48.0%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他地區高，以北部地區由非連鎖書店/獨立書店（25.6%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他地區高。（樣本數小於30者不納入分析）
教育程度	：	教育程度因僅大學/專科樣本數大於30，故不做交叉分析。

 

 

表貳-28、106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

（九） 購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占26.6%，其次依序為輕鬆搞笑(18%)、科幻魔法(16.5%)等。

與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率，由105年的24.0%上升至106年的26.6%，增加2.6個百分點。

圖貳-31、106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

Base：105年（N=157）；106年（N=123）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A29）

性別	：	以男性購買動作冒險（30.5%）類型的比率較女性高，以女性購買輕鬆搞笑（20.4%）類型的比率較男性高。
年齡	：	年齡因僅20~39歲樣本數大於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	以中部地區購買動作冒險(36.8%)類型的比率較其他項目高，以北部地區購買輕鬆搞笑(26.3%)類型的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
教育程度	：	教育程度因僅大學/專科樣本數大於30，故不做交叉分析。

表貳-29、106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

 

（十） 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以博客來（9.8%）的比率較高，國外平臺以Googleplay（9.9%）的比率較高，另有53.0%無明確意見。

圖貳-32、106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

Base：106年（N=31）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A30）

性別	：	性別因樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

 

表貳-30、106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

（十一） 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為43.7%。

圖貳-33、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

Base：106年（N=31）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A31）

表貳-31、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

（十二） 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買電子漫畫之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例56.3%。

圖貳-34、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

Base：106年（N=31）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A32）

表貳-32、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

（十三） 購買或付費閱讀電子漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占25.7%，其次依序為科幻魔法(25.6%)、功夫武俠(19.1%)等。

與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險的比率，由105年的20.9%上升至106年的25.7%，增加4.8個百分點。

圖貳-35、106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型

Base：105年（N=48）、106年（N=31）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A33）

性別	：	性別因樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

表貳-33、106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型

 

四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

（一） 閱讀紙本雜誌之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占34.3%，其次依序為6~10本(23.4%)、11~20本(15.4%)、21~50本(9.3%)、50本以上(2.7%)等，另有14.9%無明確意見。平均數為13.2本（標準差18.5），中位數為8.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.4本（標準差12.4）。

與105年調查結果相較，民眾106年閱讀紙本雜誌之數量由105年的13.4本下降至106年的13.2本，減少0.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的5.4本下降至106年的4.4本，減少1.0本。

圖貳-36、106年民眾閱讀紙本雜誌之數量

Base：105年（N=716）；106年（N=667）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年閱讀紙本雜誌之數量，在不同個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A34）

 

表貳-34、106年民眾閱讀紙本雜誌之數量

（二） 閱讀電子雜誌之數量

1.整體分析

調查顯示，106年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占44.8%，其次依序為6~10本(12.4%)、11~20本(9%)、21~50本(5.4%)、50本以上(4.5%)等，另有23.9%無明確意見。平均數為15.1本（標準差34.5），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.1本（標準差13.8）。

與105年調查結果相較，民眾106年閱讀電子雜誌之數量由105年的9.6本上升至106年的15.1本，增加5.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的1.4本上升至106年的2.1本，增加0.7本。

圖貳-37、106年民眾閱讀電子雜誌之數量

Base：105年（N=313）、106年（N=304）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年閱讀電子雜誌之數量，在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A35）

表貳-35、106年民眾閱讀電子雜誌之數量

（三） 每週閱讀紙本雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，106年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占46.1%，其次依序為超過1小時不足3小時(17.9%)、超過3小時不足5小時(12.3%)、超過5小時不足10小時(10%)、10小時及以上(4.3%)。平均數為2.8小時（標準差4.1），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差2.8）。

與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀紙本雜誌之時間由105年的2.9小時下降至106年的2.8小時，減少0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的1.2小時下降至106年的1.0小時，減少0.2小時。

圖貳-38、106年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間

Base：105年（N=716）、106年（N=667）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中年齡部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A36）

 

表貳-36、106年民眾閱讀紙本雜誌之時間

（四） 每週閱讀電子雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，106年民眾每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占44.0%，其次依序為超過1小時不足3小時(16.8%)、超過3小時不足5小時(12.3%)、超過5小時不足10小時(8.8%)、10小時及以上(7.4%)。平均數為3.2小時（標準差4.3），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.1）。

與105年調查結果相較，民眾106年每週閱讀電子雜誌之時間由105年的3.1小時上升至106年的3.2小時，增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的0.5小時維持106年的0.5小時。

圖貳-39、106年民眾每週閱讀電子雜誌之時間

Base：105年（N=313）、106年（N=304）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀電子雜誌之時間，在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A37）

表貳-37、106年民眾閱讀電子雜誌之時間

（五） 購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占24.1%，其次依序為超過500元-1,000元及以下(16.8%)、超過3,000元(13%)、超過1,500元-2,000元及以下(10.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.6%)等，另有17.0%不知道金額。平均數為1,641.7元，中位數為1,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為326.8元。

與105年調查結果相較，民眾106年紙本雜誌平均消費金額由105年的1,649.4元下降至106年的1,641.7元，減少7.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的463.9元下降至106年的326.8元，減少137.1元。

圖貳-40、106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

Base：105年（N=441）106年（N=336）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A38）

表貳-38、106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

（六） 購買或付費閱讀電子雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以超過3,000元的比率較高，占16.7%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(14.8%)、500元及以下(14.7%)、超過500元-1,000元及以下(14.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(9.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.7%)等，另有20.7%不知道金額。平均數為1,761.4元，中位數為1,109.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為38.6元。

與105年調查結果相較，民眾106年電子雜誌平均消費金額由105年的1,228.4元上升至106年的1,761.4元，增加533元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由105年的35.8元上升至106年的38.6元，增加2.8元。

圖貳-41、106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額

Base：105年（N=46）、106年（N=37）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀電子雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A39）

 

表貳-39、106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額

（七） 使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為31.9%。

圖貳-42、106年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=336）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A40）

表貳-40、106年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

（八） 使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為15.0%。

圖貳-43、106年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=336）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A41）

表貳-41、106年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

（九） 從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為53.1%。

圖貳-44、106年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=336）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A42）

表貳-42、106年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

 

（十） 購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占30.3%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（15.5%）及健康醫療（14.0%）等。

圖貳-45、106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

Base：105年（N=441）、106年（N=336）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A43）

性別	：	以男性表示財經企管（33.2%）的比率較女性高，以女性表示旅遊美食╱旅遊情報（16.3%）的比率較男性高。
年齡	：	以50~59歲表示財經企管及旅遊美食╱旅遊情報的比率較其他年齡層高，分別為46.4%及18.2%。
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元表示財經企管及旅遊美食╱旅遊情報的比率較其他項目高，分別為43.7%及22.1%。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區表示財經企管（32.7%）的比率較其他居住地區高，以中部地區表示旅遊美食╱旅遊情報（18.8%）的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）
教育程度	：	以研究所及以上表示財經企管（40.5%）的比率較其他教育程度者高，以大學/專科表示旅遊美食╱旅遊情報（16.5%）的比率較其他教育程度者高。（樣本數小於30者不納入分析）

表貳-43、106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

（十一） 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

1.整體分析

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以中華電信Hami書城、商周網站（8.0%）的比率較高，國外平臺以GooglePlay（12.1%）的比率較高，另有42.3%無明確意見。

圖貳-46、106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

Base：105年（N=46）106年（N=37）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A44）

性別	：	性別因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

表貳-44、106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

（十二） 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為44.7%。

圖貳-47、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=37）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A45）

表貳-45、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

（十三） 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，106年曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為55.3%。

圖貳-48、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=37）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A46）

表貳-46、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

（十四） 購買或付費閱讀電子雜誌之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占33.3%，其次依序為電腦科學/網路通訊(13.9%)、旅遊美食/旅遊情報(13.8%)等。

與105年調查結果相較，民眾106年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由105年的23.6%上升至106年的33.3%，增加9.7個百分點。

圖貳-49、106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型

Base：105年（N=46）、106年（N=37）

2.受訪者特性差異分析

受訪者106年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A47）

性別	：	性別因各項目樣本數小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

表貳-47、106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型