第二章 調查分析
第一節 調查結果分析
壹、 106年民眾閱讀及消費行為調查
「106年民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,689份有效樣本(包含市話1,432份、手機257份),在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.4個百分點以內。
一、一般閱讀經驗
(一)閱讀出版品之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾閱讀出版品之類型,以紙本報紙的比率較高,占47.4%,其次依序為紙本圖書(42.8%)、紙本雜誌(39.5%)、電子報(34.5%)、電子書(19.4%)、電子雜誌(18.0%)、電子漫畫(16.4%)及紙本漫畫(14.8%)等,另有30.0%表示都沒有,0.1%無明確意見。
圖貳-1、106 年民眾閱讀出版品之類型
Base:105年(N=1,568)106年(N=1,689)
調查顯示,106年民眾閱讀管道中,以報紙[1]的比率較高,占57.9%,其次依序為圖書[2](48.0%)、雜誌[3](44.3%)及漫畫[4](23.0%),另有30.0%表示都沒有,0.1%無明確意見。
與105年調查結果相較,閱讀報紙的比率由105年的63.5%下降至106年的57.9%,減少5.6個百分點;閱讀圖書的比率由105年的54.1%下降至106年的48.0%,減少6.1個百分點;閱讀雜誌的比率由105年的52.6%下降至106年的44.3%,減少8.3個百分點;閱讀漫畫的比率由105年的25.5%下降至106年的23.0%,減少2.5個百分點;都沒有閱讀的比率則是由105年的22.0%上升至106年的30.0%,增加8.0個百分點。
圖貳-2、106年民眾閱讀管道
Base:105年(N=1,568);106年(N=1,689)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A1)
性別 |
: |
以女性閱讀出版品之類型為紙本報紙(49.7%)的比率較男性高,以男性閱讀出版品之類型為電子雜誌(20.3%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以40-49歲閱讀出版品之類型為紙本報紙(54.6%)的比率較其他年齡層高,以19-29歲閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(54.2%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(65.8%)較其他個人月收入者高,以10萬元及以上閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(59.3%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(49.3%)較其他居住地區高,以北部地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(44.8%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(71.0%)較其他教育程度者高,以大學/專科閱讀出版品之類型為紙本漫畫的比率(18.6%)較其他教育程度者高。 |
(二)閱讀出版品之頻率
1.整體分析
調查顯示,106年曾閱讀出版品之民眾,閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高,占40.5%,其次依序為每天閱讀(31.4%)及每月偶爾閱讀(24.7%)等,另有3.4%無明確意見。
Base:105年(N=1,220)106年(N=1,181)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年閱讀出版品之頻率,會因其年齡及個人月收入的不同而有顯著差異。(請參閱附表A2)
年齡別 |
: |
以19-29歲每週偶爾閱讀(49.1%)的比率較其他年齡層高,以12-18歲每月偶爾閱讀的比率(32.1%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以3萬元以上~未滿5萬元每週偶爾閱讀的比率(45.2 %)較其他個人月收入者高,以2萬元以上~未滿3萬元每月偶爾閱讀的比率(33.3%)較其他個人月收入者高。 |
教育程度 |
: |
以大學/專科每週偶爾閱讀的比率(45.9%)較其他教育程度者高,以國初中每月偶爾閱讀的比率(31.4%)較其他教育程度者高。 |
(三)購買出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買出版品之類型,以紙本圖書的比率較高,占32.8%,其次依序為紙本報紙(30.4%)、紙本雜誌(19.9%)、紙本漫畫(7.3%)、電子書(4.3%)、電子報(2.5%)、電子雜誌(2.2%)及電子漫畫(1.9%)等,另有47.2%都沒有。
Base:105年(N=1,568)106年(N=1,689)
106年與105年相比,106年紙本圖書購買率(32.8%)較105年有購買圖書的比率(36.9%)減少,106年有購買或付費閱讀電子書的比率(4.3%)較105年(4.7%)減少。106年紙本漫畫購買比率(7.3%)較105年有購買漫畫的比率(10.0%)減少;106年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率(1.9%)較105年(3.1%)減少。106年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率(19.9%)較105年(28.1%)減少,106年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率(2.2%)與105年(2.9%)相當。
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A3)
性別 |
: |
以女性購買出版品之類型為紙本圖書(36.2%)的比率較男性高,以男性購買出版品之類型為紙本漫畫(10.4%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以30~39歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率(45.1%)較其他年齡層高,以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙(38.9%)的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(59.6%)較其他個人月收入者高,以7萬元及以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本報紙的比率(42.8%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率(35.8%)較其他居住地區高,以南部地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率(32.0%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(70.5%)較其他教育程度者高,以大學/專科購買出版品之類型為紙本漫畫的比率(9.4%)較其他教育程度者高。 |
(四)閱讀紙本圖書之數量
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾閱讀紙本圖書之民眾,閱讀紙本圖書之數量,以1-5本的比率較高,占38.7%,其次依序為6-10本(23.0%)、11-20本(13.6%)、21-50本(8.3%)及50本以上(4.1%)等,另有2.0%都沒有,10.3%無明確意見。平均數為16.9本(標準差44.1),中位數為7.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為6.5本(標準差28.5)。
與105年調查結果相較,民眾106年閱讀紙本圖書之數量由105年的13.6本上升至106年的16.9本,增加3.3本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的5.7本上升至106年的6.5本,增加0.8本。
註:本圖呈現為整體受訪者回答情況,平均數及中位數係進一步針對有閱讀者(扣除2.0%表示106年未曾閱讀紙本圖書之民眾)進行紙本圖書閱讀數量之分析。
Base:105年(N=766)、106年(N=723)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A4)
(五)閱讀電子書之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年曾閱讀電子書之民眾,閱讀電子書之數量,以1-5本的比率較高,占48.0%,其次依序為6-10本(11.3%)、21-50本(7.1%)、11-20本(6.0%)及50本以上(4.3%)等,另有5.9%都沒有,17.4%無明確意見。平均數為13.6本(標準差35.1),中位數為4.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.2本(標準差14.9)。
與105年調查結果相較,民眾106年閱讀電子書之數量由105年的11.9本上升至106年的13.6本,增加1.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的2.2本維持在106年的2.2本。
Base:105年(N=334);106年(N=328)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別及居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A5)
(六)每週閱讀紙本圖書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年曾閱讀紙本圖書之民眾,每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高,占26.2%,其次依序為超過3小時不足5小時(17.4%)、超過5小時不足10小時(17.4%)、超過1小時不足3小時(15.7%)及10小時以上(13.0%)等,另有2.0%都沒有,8.3%無明確意見。平均數為5.0小時(標準差7.6),中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.0小時(標準差5.4)。
與105年調查結果相較,民眾每週106年閱讀紙本圖書之時間由105年的4.5小時上升至106年的5.0小時,增加0.5小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的2.0小時維持106年的2.0小時。
Base:105年(N=766)、106年(N=723)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年閱讀紙本圖書之時間,在不同居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A6)
(七)每週閱讀電子書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年曾閱讀電子書之民眾,每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高,占35.5%,其次依序為超過3小時不足5小時(16.5%)、10小時及以上(12.4%)、超過5小時不足10小時(12.2%)、超過1小時不足3小時(10.6%)、等,另有5.9%都沒有,6.9%無明確意見。平均數為4.7小時(標準差7.5),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0小時(標準差3.7)。
與105年調查結果相較,民眾106年每週閱讀電子書之時間由105年的5.4小時下降至106年的4.7小時,減少0.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的1.0小時維持106年的1.0小時。
Base:105年(N=334)、106年(N=328)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年閱讀電子書之時間,在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A7)
(八)去實體書店之次數
1.整體分析及年度比較
調查顯示,58.4%的民眾106年曾去過實體書店,37.5%的民眾不曾去過,另有4.1%無明確意見。
106年民眾去實體書店之次數,以1-10次的比率較高,占42.6%,其次依序為11-20次(9.3%)、21-30次(3.3%)、31-50次(1.4%)、51-100次(1.2%)、及100次以上(0.6%)等。平均數為7.6次(標準差22.2),中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為7.3次(標準差21.8)。
與105年調查結果相較,民眾106年去實體書店之次數由105年的8.4次下降至106年的7.6次,減少0.8次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的8.4次下降至106年的7.3次,減少1.1次。
Base:105年(N=1,568)、106年(N=1,689)
Base:105年(N=1,568)、106年(N=1,689)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年去實體書店之次數,不會因性別、個人月收入、居住地區的不同而有顯著差異。其中性別、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A8)
二、(紙本及數位)圖書閱讀及消費經驗
(一) 購買紙本圖書之金額
1.整體分析及年度比較
106年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高,占27.8%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(23.6%)、超過1,500元-2,000元及以下(14%)、超過2,500元-3,000元及以下(11.2%)、500元及以下(7.7%)、超過1,000元-1,500元及以下(6.5%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.7%)等,另有7.5%不知道金額。平均數為3,393.5元[5],中位數為2,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算[6],平均數為1,113.1元。
與105年調查結果相較,民眾106年紙本圖書平均消費金額由105年的2,553.5元上升至106年的3,393.5元,增加840元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的941.7元上升至106年的1,113.1元,增加171.4元。
Base:105年(N=578)、106年(N=554)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買紙本圖書之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A9)
(二) 購買或付費閱讀電子書之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年曾購買或付費閱讀電子書之民眾,購買或付費閱讀電子書之金額以500元以下的比率較高,占24.1%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(18.4%)、超過3,000元(16.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(9.2%)、超過2,000元-2,500元及以下(5.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(3.8%)、超過1,500元-2,000元及以下(3.4%)等,另有18.7%不知道金額。平均數為1,390.9元,中位數為586.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為59.2元。
與105年調查結果相較,民眾106年電子書平均消費金額由105年的1,089.1元上升至106年的1,390.9元,增加301.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的51.7元上升至106年的59.2元,增加7.5元。
Base:105年(N=74)、106年(N=72)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀電子書之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A10)
(三) 購買紙本圖書之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買紙本圖書之管道,以連鎖書店的比率較高,占59.6%,其次依序為網路書店(37.2%)、非連鎖書店/獨立書店(21.9%)、網路商城(14.2%)、便利超商(7.3%)、超市/量販店(6.5%)、書展/特賣會/市集(5.4%)、書報攤(2.6%)、學校活動(1.5%)、出版社訂閱(1%)、及租書店(0.5%)等。
與105年調查結果相較,民眾106年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由105年的58.1%上升至106年的59.6%,增加1.5個百分點。
Base:105年(N=578)、106年(N=554)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買紙本圖書之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A11)
性別 |
: |
以男性從連鎖書店(60.0%)購買紙本圖書的比率較女性高,以女性從網路書店(41.4%)購買紙本圖書的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以12~18歲從連鎖書店(63.9%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高,以30-39歲從網路書店(47.7%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元以上從連鎖書店(72.1%)購買紙本圖書的比率較其他項目高,以7萬元及以上~未滿10萬元從網路書店(55.3%)購買紙本圖書的比率較其他項目高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區從連鎖書店(65.5%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高,以中部地區從網路書店(39.5%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以高中職從連鎖書店(63.3%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上從網路書店(48.4%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。 |
(四) 從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買紙本圖書之民眾,從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占15.6%,其次依序為61-80%(12.1%)、41-60%(9.0%)、21-40%(3.7%)、1-20%(3%)、81-99%(2.6%)等,另有53.0%都沒有,1.0%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[7]為38.3%。
圖貳-14、106年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:106年(N=554)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A12)
表貳-12、106年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(五) 從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買紙本圖書之民眾,從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占53.0%,其次依序為21-40%(8.5%)、1-20%(8.3%)、41-60%(7.4%)、61-80%(4.4%)、81-99%(1.7%)等,另有15.6%都沒有, 1.1%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為61.7%。
圖貳-15、106年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base: 106年(N=554)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A13)
表貳-13、106年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(六) 購買紙本圖書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買紙本圖書之類型,以文學/小說的比率較高,占31.9%,其次依序為休閒/觀光/飲食生活(21.4%)及心理勵志/宗教(16.8%)等。
與105年調查結果相較,民眾106年購買文學/小說的比率由105年的32.4%下降至106年的31.9%,減少0.5個百分點。
Base:105年(N=578)、106年(N=554)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買紙本圖書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A14)
性別 |
: |
以女性購買文學/小說及休閒/觀光/飲食生活的比率較男性高,分別為33.4%及25.8%。 |
年齡 |
: |
以12-18歲(76.4%)購買文學/小說的比率較其他年齡層高,以60歲以上(29.7%)購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以未滿2萬元(55.6%)購買文學/小說的比率較其他月收入者高,以10萬元及以上(30.6%)購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以中部地區(33.4%)購買文學/小說的比率較其他居住地區高,以東部及離島地區(47.0%)購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以國初中(61.4%)購買文學/小說的比率較其他教育程度者高,以國初中(29.3%)購買休閒/觀光/飲食生活的比率較其他教育程度者高。 |
(七) 購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
106年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占9.9%,其次依序為超過3,000元(7.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(7.3%)、500元及以下(6.4%)、超過2,500元-3,000元及以下(3.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(2.2%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.4%)等,另有59.0%沒有花費,3.4%無明確意見。平均數為1,595.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為523.2元。
圖貳-17、106年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
Base: 106年(N=554)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A15)
表貳-15、106年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
(八) 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺,國內平臺以博客來(37.7%)的比率較高,國外平臺以Amazon亞馬遜(14.1%)的比率較高,另有20.0%無明確意見。
圖貳-18、106年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
Base:106年(N=72)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A16)
性別 |
: |
性別因女性樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-16、106年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
(九) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買電子書之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占48.6%,其次依序為41-60%(4.6%)、61-80%(3.5%)、1-20%(1.6%)、21-40%(1.6%)等,另有20.3%都沒有,19.8%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為51.2%。
圖貳-19、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:106年(N=72)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A17)
表貳-17、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(十) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買電子書之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占20.3%,其次依序為41-60%(4.6%)、21-40%(3.5%)、61-80%(3.1%)等,另有48.6%都沒有,20.1%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為48.8%。
圖貳-20、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:106年(N=72)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A18)
表貳-18、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(十一) 購買或付費閱讀電子書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子書之類型,以文學/小說的比率較高,占35.7%,其次依序為財經投資(20.9%)、社會人文/史地/政法/軍事/哲學(13.9%)等。
與105年調查結果相較,民眾106年購買或付費閱讀文學/小說的比率由105年的31.6%上升至106年的35.7%,增加4.1個百分點。
Base:105年(N=74)、106年(N=72)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A19)
: |
性別因女性樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
|
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
(十二) 購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
106年曾購買電子書之民眾,購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過3,000元的比率較高,占6.0%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(5.3%)、500元及以下(2.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(1.6%)等,另有82.2%沒有花費,2.8%無明確意見。平均數為593.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為25.2元。
圖貳-22、106年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
Base: 106年(N=72)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A20)
表貳-20、106年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
三、(紙本及數位)漫畫閱讀及消費經驗
(一) 閱讀紙本漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾閱讀紙本漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占36.3%,其次依序為6~10本(17.3%)、11~20本(15.2%)、21~50本(7%)、50本以上(5.1%),另有19.1%無明確意見。平均數為17.3本(標準差29.7)。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.1本(標準差11.7)。
與105年調查結果相較,民眾106年閱讀紙本漫畫之數量由105年的18.3本下降至106年的17.3本,減少1.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的2.6本下降至106年的2.1本,減少0.5本。
Base:105年(N=270);106年(N=249)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A21)
(二) 閱讀電子漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾閱讀電子漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占35.2%,其次依序為11~20本(12.5%)、6~10本(12%)、50本以上(9.4%)、21~50本(8.9%),另有21.4%無明確意見。平均數為25.3本(標準差51.3),中位數為8.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.3本(標準差20.2)。
與105年調查結果相較,民眾106年閱讀電子漫畫之數量由105年的28.3本下降至106年的25.3本,減少3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的4.1本下降至106年的3.3本,減少0.8本。
Base:105年(N=284);106年(N=276)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A22)
(三) 每週閱讀紙本漫畫之時間
1.整體分析
調查顯示,106年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占55.6%,其次依序為超過1小時不足3小時(16.7%)、超過3小時不足5小時(9.1%)、超過5小時不足10小時(7%)、10小時及以上(4.5%),另有7.1%無明確意見。平均數為2.5小時(標準差3.6),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.3小時(標準差1.6)。
與105年調查結果相較,民眾106年每週閱讀紙本漫畫之時間由105年的3.3小時下降至106年的2.5小時,減少0.8小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的0.5小時下降至106年的0.3小時,減少0.2小時。
Base:105年(N=270)、106年(N=249)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A23)
(四) 每週閱讀電子漫畫之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾每週閱讀電子漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占47.0%,其次依序為超過1小時不足3小時(14.1%)、超過3小時不足5小時(13.7%)、超過5小時不足10小時(9.3%)、10小時及以上(7.3%),另有8.6%無明確意見。平均數為3.5小時(標準差6.6),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差2.8)。
與105年調查結果相較,民眾106年每週閱讀電子漫畫之時間由105年的3.9小時下降至106年的3.5小時,減少0.4小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的0.6小時下降至106年的0.5小時,減少0.1小時。
Base:105年(N=284);106年(N=276)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A24)
(五) 購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾,購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占30.8%,其次依序為500元及以下(25.6%)、超過3,000元(7.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(5.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(4.6%)等,另有21.1%不知道金額。平均數為1,031.2元,中位數為600.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為75.2元。
與105年調查結果相較,民眾106年紙本漫畫消費金額由105年的1,188.3元下降至106年的1,031.2元,減少157.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的119元下降至106年的75.2元,減少43.8元 [8]。
Base:105年(N=157);106年(N=123)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A25)
(六) 購買或付費閱讀電子漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額,以500元以下的比率較高,占39.4%,其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(9.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(5.4%)、超過500元-1,000元及以下(3.6%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.6%)等,另有39.2%不知道金額。平均數為458.2元,中位數為100元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為8.5元。
與105年調查結果相較,民眾106年電子漫畫平均消費金額由105年的722.7元下降至106年的458.2元,減少264.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的22.3元下降至106年的8.5元,減少13.8元[9]。
Base:105年(N=48)、106年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A26)
(七) 購買漫畫周邊商品之金額
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買漫畫周邊商品之金額,以500元以下的比率較高,占5.0%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(3.2%)、超過3,000元(2.3%)、超過2,500元-3,000元及以下(1.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(1.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.3%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.3%)等,另有83.3%沒有花費。平均數為278.8元(標準差1,075.8),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為271.0元(標準差1,061.6)。
Base:105年(N=1,568)106年(N=1,689)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買漫畫周邊商品之金額,在不同年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中性別部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A27)
(八) 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道,以連鎖書店的比率較高,占35.7%,其次依序為非連鎖書店/獨立書店(19.8%)及網路書店(18.1%)等。
與105年調查結果相較,民眾106年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率,由105年的33.6%上升至106年的35.7%,增加2.1個百分點。
Base:105年(N=156)、106年(N=123)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A28)
性別 |
: |
以男性由連鎖書店(37.2%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高,以女性由網路書店(26.9%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
年齡因僅20~39歲樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
|
居住地區 |
: |
以中部地區由連鎖書店(48.0%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他地區高,以北部地區由非連鎖書店/獨立書店(25.6%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較其他地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
(九) 購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占26.6%,其次依序為輕鬆搞笑(18%)、科幻魔法(16.5%)等。
與105年調查結果相較,民眾106年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率,由105年的24.0%上升至106年的26.6%,增加2.6個百分點。
Base:105年(N=157);106年(N=123)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A29)
(十) 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺,國內平臺以博客來(9.8%)的比率較高,國外平臺以Googleplay(9.9%)的比率較高,另有53.0%無明確意見。
Base:106年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A30)
性別 |
: |
性別因樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
(十一) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買電子漫畫之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為43.7%。
圖貳-33、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:106年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A31)
表貳-31、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(十二) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買電子漫畫之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例56.3%。
圖貳-34、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:106年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A32)
表貳-32、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(十三) 購買或付費閱讀電子漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占25.7%,其次依序為科幻魔法(25.6%)、功夫武俠(19.1%)等。
與105年調查結果相較,民眾106年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險的比率,由105年的20.9%上升至106年的25.7%,增加4.8個百分點。
Base:105年(N=48)、106年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A33)
性別 |
: |
性別因樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
四、(紙本及數位)雜誌閱讀及消費經驗
(一) 閱讀紙本雜誌之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾閱讀紙本雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占34.3%,其次依序為6~10本(23.4%)、11~20本(15.4%)、21~50本(9.3%)、50本以上(2.7%)等,另有14.9%無明確意見。平均數為13.2本(標準差18.5),中位數為8.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為4.4本(標準差12.4)。
與105年調查結果相較,民眾106年閱讀紙本雜誌之數量由105年的13.4本下降至106年的13.2本,減少0.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的5.4本下降至106年的4.4本,減少1.0本。
Base:105年(N=716);106年(N=667)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年閱讀紙本雜誌之數量,在不同個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A34)
(二) 閱讀電子雜誌之數量
1.整體分析
調查顯示,106年民眾閱讀電子雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占44.8%,其次依序為6~10本(12.4%)、11~20本(9%)、21~50本(5.4%)、50本以上(4.5%)等,另有23.9%無明確意見。平均數為15.1本(標準差34.5),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.1本(標準差13.8)。
與105年調查結果相較,民眾106年閱讀電子雜誌之數量由105年的9.6本上升至106年的15.1本,增加5.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的1.4本上升至106年的2.1本,增加0.7本。
Base:105年(N=313)、106年(N=304)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年閱讀電子雜誌之數量,在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A35)
(三) 每週閱讀紙本雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,106年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占46.1%,其次依序為超過1小時不足3小時(17.9%)、超過3小時不足5小時(12.3%)、超過5小時不足10小時(10%)、10小時及以上(4.3%)。平均數為2.8小時(標準差4.1),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0小時(標準差2.8)。
與105年調查結果相較,民眾106年每週閱讀紙本雜誌之時間由105年的2.9小時下降至106年的2.8小時,減少0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的1.2小時下降至106年的1.0小時,減少0.2小時。
Base:105年(N=716)、106年(N=667)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中年齡部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A36)
(四) 每週閱讀電子雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,106年民眾每週閱讀電子雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占44.0%,其次依序為超過1小時不足3小時(16.8%)、超過3小時不足5小時(12.3%)、超過5小時不足10小時(8.8%)、10小時及以上(7.4%)。平均數為3.2小時(標準差4.3),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差2.1)。
與105年調查結果相較,民眾106年每週閱讀電子雜誌之時間由105年的3.1小時上升至106年的3.2小時,增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的0.5小時維持106年的0.5小時。
Base:105年(N=313)、106年(N=304)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子雜誌之時間,在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A37)
(五) 購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,以500元以下的比率較高,占24.1%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(16.8%)、超過3,000元(13%)、超過1,500元-2,000元及以下(10.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.6%)等,另有17.0%不知道金額。平均數為1,641.7元,中位數為1,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為326.8元。
與105年調查結果相較,民眾106年紙本雜誌平均消費金額由105年的1,649.4元下降至106年的1,641.7元,減少7.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的463.9元下降至106年的326.8元,減少137.1元。
Base:105年(N=441)106年(N=336)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A38)
(六) 購買或付費閱讀電子雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額,以超過3,000元的比率較高,占16.7%,其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(14.8%)、500元及以下(14.7%)、超過500元-1,000元及以下(14.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(9.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.7%)等,另有20.7%不知道金額。平均數為1,761.4元,中位數為1,109.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為38.6元。
與105年調查結果相較,民眾106年電子雜誌平均消費金額由105年的1,228.4元上升至106年的1,761.4元,增加533元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由105年的35.8元上升至106年的38.6元,增加2.8元。
Base:105年(N=46)、106年(N=37)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀電子雜誌之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A39)
(七) 使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為31.9%。
圖貳-42、106年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=336)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A40)
表貳-40、106年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(八) 使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為15.0%。
圖貳-43、106年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=336)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A41)
表貳-41、106年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(九) 從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為53.1%。
圖貳-44、106年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=336)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A42)
表貳-42、106年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(十) 購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占30.3%,其次依序為旅遊美食/旅遊情報(15.5%)及健康醫療(14.0%)等。
Base:105年(N=441)、106年(N=336)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A43)
性別 |
: |
以男性表示財經企管(33.2%)的比率較女性高,以女性表示旅遊美食╱旅遊情報(16.3%)的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以50~59歲表示財經企管及旅遊美食╱旅遊情報的比率較其他年齡層高,分別為46.4%及18.2%。 |
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元表示財經企管及旅遊美食╱旅遊情報的比率較其他項目高,分別為43.7%及22.1%。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區表示財經企管(32.7%)的比率較其他居住地區高,以中部地區表示旅遊美食╱旅遊情報(18.8%)的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以研究所及以上表示財經企管(40.5%)的比率較其他教育程度者高,以大學/專科表示旅遊美食╱旅遊情報(16.5%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
(十一) 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
1.整體分析
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺,國內平臺以中華電信Hami書城、商周網站(8.0%)的比率較高,國外平臺以GooglePlay(12.1%)的比率較高,另有42.3%無明確意見。
Base:105年(N=46)106年(N=37)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A44)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
(十二) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買電子雜誌之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為44.7%。
圖貳-47、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=37)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A45)
表貳-45、106年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(十三) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,106年曾購買電子雜誌之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為55.3%。
圖貳-48、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=37)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A46)
表貳-46、106年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(十四) 購買或付費閱讀電子雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,106年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占33.3%,其次依序為電腦科學/網路通訊(13.9%)、旅遊美食/旅遊情報(13.8%)等。
與105年調查結果相較,民眾106年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率,由105年的23.6%上升至106年的33.3%,增加9.7個百分點。
Base:105年(N=46)、106年(N=37)
2.受訪者特性差異分析
受訪者106年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A47)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
(十五) 閱讀數位文字內容之時間
1.整體分析
調查顯示,106年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間,以1小時以內的比率較高,占38.1%,其次依序為超過1小時不足3小時(16.1%)、超過3小時不足5小時(10.6%)、超過5小時不足10小時(6.6%)、10小時及以上(1.1%)等,另有21.7%都沒有,5.8%無明確意見。平均數為1.7小時(標準差2.0),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.6小時(標準差2.0)。
Base:105年(N=1,568)、106年(N=1,689)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀數位文字內容之時間,在不同性別、年齡、居住地區間無顯著差異。其中個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A48)
貳、 107年上半年民眾閱讀及消費行為調查
「107年上半年民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,507份有效樣本(包含市話1,354份、手機153份),在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
一、一般閱讀經驗
(一)閱讀出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,107年上半年民眾閱讀出版品之類型,以紙本報紙的比率較高,占43.7%,其次依序為紙本圖書(39.4%)、電子報(33.6%)、紙本雜誌(31.5%)、電子書(16.8%)、電子漫畫(15.0%)、電子雜誌(13.8%)及紙本漫畫(11.3%)等,另有30.9%表示都沒有。
Base:107年上半年(N=1,507)
調查顯示,107年上半年民眾閱讀管道中,以報紙[10]的比率較高,占56.2%,其次依序為圖書[11](44.4%)、雜誌[12](37.2%)及漫畫[13](19.8%),另有30.9%表示都沒有。
Base:107年上半年(N=1,507)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B1)
性別 |
: |
以男性閱讀出版品之類型為電子報(34.5%)的比率較女性高,以女性閱讀出版品之類型為紙本圖書(44.4%)的比率較男性高。 |
年齡別 |
: |
以40-49歲閱讀出版品之類型為紙本報紙(48.3%)的比率較其他年齡層高,以19-29歲閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(53.1%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(59.3%)較其他個人月收入者高,以5萬元及以上~未滿7萬元閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(54.8%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以南部地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(44.9%)較其他居住地區高,以北部地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(42.9%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(54.9%)較其他教育程度者高,以國初中閱讀出版品之類型為紙本漫畫的比率(14.9%)較其他教育程度者高。 |
(二)閱讀出版品之頻率
1.整體分析
調查顯示,107年上半年曾閱讀出版品之民眾,閱讀出版品之頻率以每天偶爾閱讀的比率較高,占41.1%,其次依序為每週閱讀(37.4%)及每月偶爾閱讀(19.3%)等,另有2.2%無明確意見。
Base:107年上半年(N=1,041)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年上半年閱讀出版品之頻率在不同性別、居住地區、教育程度間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B2)
(三)購買出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,107年上半年民眾購買出版品之類型,以紙本報紙的比率較高,占28.0%,其次依序為紙本圖書(26.1%)、紙本雜誌(14.5%)、紙本漫畫(5.5%)、電子報(2.0%)、電子書(1.8%)、電子雜誌(1.5%)及電子漫畫(1.5%)等,另有52.2%都沒有。
Base:107年上半年(N=1,507)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B3)
性別 |
: |
以男性購買出版品之類型為紙本報紙(29.0%)的比率較女性高,以女性購買出版品之類型為紙本圖書(30.0%)的比率較男性高。 |
年齡別 |
: |
以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙(36.9%)的比率較其他年齡層高,以19~29歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率(40.8%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本報紙的比率(42.1%)較其他個人月收入者高,以7萬元及以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本圖書的比率(45.6%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以南部地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率(30.5%)較其他居住地區高,以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率(31.4%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以大學/專科購買出版品之類型為紙本報紙的比率(34.4%)較其他教育程度者高,以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(51.1%)較其他教育程度者高。 |
(四)閱讀紙本圖書之數量
1.整體分析
調查顯示,107年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾,閱讀紙本圖書之數量,以1-5本的比率較高,占56.4%,其次依序為6-10本(20.4%)、11-20本(11.1%)、21-50本(4.9%)及50本及以上(1.7%)等,另有2.7%都沒有,2.8%無明確意見。平均數為9.0本(標準差16.7),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.5本(標準差11.2)。
Base:107年上半年(N=594)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別、居住地區、教育程度間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B4)
(五)閱讀電子書之數量
1.整體分析
調查顯示,107年上半年曾閱讀電子書之民眾,閱讀電子書之數量,以1-5本的比率較高,占53.6%,其次依序為6-10本(16.3%)、11-20本(7.9%)、21-50本(4.4%)及50本以上(3.1%)等,另有6.3%都沒有,8.4%無明確意見。平均數為10.2本(標準差23.8),中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.6本(標準差10.0)。
Base:107年上半年(N=254)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同年齡及居住地區間無顯著差異。其中性別、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B5)
(六)每週閱讀紙本圖書之時間
1.整體分析
調查顯示,107年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾,每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高,占25.0%,其次依序為超過5小時不足10小時(18.2%)、超過3小時不足5小時(17.4%)、超過1小時不足3小時(17.1%)及10小時及以上(15.5%)等,另有2.7%都沒有,4.1%無明確意見。平均數為5.6小時(標準差8.3),中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.1小時(標準差5.8)。
Base:107年上半年(N=594)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年上半年閱讀紙本圖書之時間,在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B6)
(七)每週閱讀電子書之時間
1.整體分析
調查顯示,107年上半年曾閱讀電子書之民眾,每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高,占28.5%,其次依序為10小時及以上(19.1%)、超過1小時不足3小時(16.6%)、超過5小時不足10小時(14.5%)、超過3小時不足5小時(13.3%)等,另有6.1%都沒有,1.9%無明確意見。平均數為6.3小時(標準差10.0),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0小時(標準差4.7)。
Base:107年上半年(N=254)
受訪者107年上半年閱讀電子書之時間,在不同居住地區、教育程度間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B7)
調查顯示,48.1%的民眾107年上半年曾去過實體書店,49.9%的民眾不曾去過,另有2.0%無明確意見。
107年上半年民眾去實體書店之次數,以1-10次的比率較高,占42.3%,其次依序為11-20次(3.8%)、21-30次(0.8%)、31-50次(0.6%)、100次及以上(0.4%)、51-100次(0.2%)等。平均數為3.7次(標準差12.6),中位數為0.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.7次(標準差12.4)。
Base:107年上半年(N=1,507)
Base: 107年上半年(N=1,507)
受訪者107年上半年去實體書店之次數,因為性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B8)
二、(紙本及數位)圖書閱讀及消費經驗
(十三) 購買紙本圖書之金額
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占29.6%,其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(17.5%)、超過3,000元(16.2%)、500元及以下(12.1%)、超過1,000元-1,500元及以下(8.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.9%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.9%)等,另有3.9%不知道金額。平均數為2,432.6元[14](標準差3,483.5),中位數為1,500元。若以12歲以上全體民眾進行換算[15],平均數為633.7元(標準差2,072.7)。
Base:107年上半年(N=393)
受訪者107年上半年購買紙本圖書之金額,在不同性別間無顯著差異。其中因為年齡、個人月收入、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B9)
(十四) 購買或付費閱讀電子書之金額
調查顯示,107年上半年曾購買或付費閱讀電子書之民眾,購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高,占37.3%,其次依序為超過3,000元(24.6%)、超過1,500元-2,000元及以下(20.4%)、超過500元-1,000元及以下(10.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(6.8%)等。平均數為1,632.9元(標準差1,764.6),中位數為1,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為29.0元(標準差316.1)。
Base: 107年上半年(N=27)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀電子書之金額,在不同性別、年齡、個人月收入間無顯著差異。其中因為居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B10)
(十五) 購買紙本圖書之管道
調查顯示,107年上半年民眾購買紙本圖書之管道,以連鎖書店的比率較高,占56.5%,其次依序為網路書店(39.6%)、非連鎖書店╱獨立書店(15.6%)、網路商城(12.3%)、超市╱量販店(4.5%)、便利超商(3.8%)、書展╱特賣會╱市集(2.9%)、書報攤(1.8%)、出版社訂閱(1.6%)、學校活動(0.7%)等。
Base:107年上半年(N=393)
受訪者107年上半年購買紙本圖書之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B11)
性別 |
: |
以女性從連鎖書店(58.6%)購買紙本圖書的比率較男性高,以男性從超市╱量販店(5.3%)購買紙本圖書的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
以19~29歲從連鎖書店(69.4%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高,以30-39歲從網路書店(51.8%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以無經常性收入╱沒有收入從連鎖書店(69.6%)購買紙本圖書的比率較其他項目高,以3萬元及以上~未滿5萬元從網路書店(49.5%)購買紙本圖書的比率較其他項目高。 |
居住地區 |
: |
以南部地區從連鎖書店(61.7%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高,以北部地區從網路書店(44.5%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以大學╱專科從連鎖書店(61.0%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上從非連鎖書店╱獨立書店(16.7%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。 |
(十六) 從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買紙本圖書之民眾,從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占24.3%,其次依序為61-80%(11.0%)、41-60%(7.2%)、21-40%(5.3%)、1-20%(1.6%)、81-99%(1.2%)等,另有48.4%都沒有,1.1%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[16]為41.8%。
圖貳-64、107年上半年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:107年上半年(N=384)
受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B12)
表貳-60、107年上半年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(十七) 從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買紙本圖書之民眾,從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占48.4%,其次依序為21-40%(8.0%)、1-20%(6.9%)、41-60%(5.6%)、61-80%(4.6%)、81-99%(1.1%)等,另有24.3%都沒有,1.1%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為58.2%。
圖貳-65、107年上半年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base: 107年上半年(N=384)
受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B13)
表貳-61、107年上半年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(十八) 購買紙本圖書之類型
調查顯示,107年上半年民眾購買紙本圖書之類型,以文學/小說的比率較高,占32.0%,其次依序為心理勵志╱宗教(18.8%)、休閒╱觀光╱飲食生活(17.1%)、財經投資(13.8%)、社會人文╱史地╱政法╱軍事╱哲學(9.9%)、家庭百科╱親子教育(9.6%)等。
Base:107年上半年(N=393)
受訪者107年上半年購買紙本圖書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B14)
性別 |
: |
以女性購買文學/小說及心理勵志╱宗教的比率較男性高,分別為36.7%及21.8%。 |
年齡 |
: |
以12-18歲(65.4%)購買文學/小說的比率較其他年齡層高,以40~49歲(28.2%)購買心理勵志╱宗教的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以未滿2萬元(60.2%)購買文學/小說的比率較其他月收入者高,以3萬元及以上~未滿5萬元(23.6%)購買心理勵志╱宗教的比率較其他月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以北部地區(33.3%)購買文學/小說的比率較其他居住地區高,以中部地區(25.0%)購買心理勵志╱宗教的比率較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以高中職(38.4%)購買文學/小說的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上(23.7%)購買心理勵志╱宗教的比率較其他教育程度者高。 |
(十九) 購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
107年上半年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占10.8%,其次依序為500元及以下(5.6%)、超過3,000元(3.6%)、超過1,500元-2,000元及以下(2.7%)、超過2,500元-3,000元及以下(1.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(1.3%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.7%)等,另有72.7%沒有花費,1.0%無明確意見。平均數為586.7元(標準差1,997.6)。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為152.8元(標準差1,050.7)。
圖貳-67、107年上半年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
Base: 107年上半年(N=393)
受訪者107年上半年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額,因為性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B15)
表貳-63、107年上半年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
(二十) 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺,國內平臺以博客來(40.6%)的比率較高,國外平臺以Amazon亞馬遜(10.5%)的比率較高,另有20.7%無明確意見。
圖貳-68、107年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
Base:107年上半年(N=27)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B16)
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
|
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-64、107年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
(二十一) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買紙本圖書之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占79.4%,其次依序為61-80%(9.5%)、21-40%(3.7%)等,另有7.3%都沒有。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為91.9%。
圖貳-69、107年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年上半年(N=21)
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B17)
表貳-65、107年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(二十二) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買紙本圖書之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占7.3%,其次依序為21-40%(6.1%)、61-80%(3.7%)、1-20%(3.4%)等,另有79.4%都沒有。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為8.1%。
圖貳-70、107年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年上半年(N=21)
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B18)
表貳-66、107年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(二十三) 購買或付費閱讀電子書之類型
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型,以文學/小說的比率較高,占38.5%,其次依序為休閒╱觀光╱飲食生活(25.7%)、財經投資(21.4%)、家庭百科╱親子教育(15.7%)等。
Base:107年上半年(N=27)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B19)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
(二十四) 購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
107年上半年曾購買電子書之民眾,購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占4.9%,其次依序為500元及以下(3.4%)等,另有91.7%沒有花費。平均數為65.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.2元。
圖貳-72、107年上半年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:107年上半年(N=27)
受訪者107年上半年購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表B20)
表貳-68、107年上半年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
三、(紙本及數位)漫畫閱讀及消費經驗
(十四) 閱讀紙本漫畫之數量
調查顯示,107年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占47.1%,其次依序為6~10本(19.5%)、11~20本(11.5%)、21~50本(9.2%)、50本及以上(5.8%),另有6.9%無明確意見。平均數為14.9本(標準差27.5)。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.6本(標準差10.0)。
Base:107年上半年(N=170)
受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B21)
(十五) 閱讀電子漫畫之數量
調查顯示,107年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占45.5%,其次依序為11~20本(14.8%)、6~10本(14.7%)、21~50本(8.3%)、50本及以上(7.4%),另有9.3%無明確意見。平均數為22.9本(標準差76.6),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.1本(標準差29.3)。
Base:107年上半年(N=226)
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同年齡、教育程度間無顯著差異。其中性別、個人月收入、居住地區部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B22)
(十六) 每週閱讀紙本漫畫之時間
調查顯示,107年上半年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占45.8%,其次依序為超過1小時不足3小時(20.3%)、超過3小時不足5小時(14.5%)、超過5小時不足10小時(10.0%)、10小時及以上(6.6%),另有2.8%無明確意見。平均數為3.7小時(標準差8.3),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.4小時(標準差3.0)。
Base:107年上半年(N=170)
受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B23)
調查顯示,107年上半年民眾每週閱讀電子漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占41.9%,其次依序為超過3小時不足5小時(17.2%)、超過1小時不足3小時(14.2%)、超過5小時不足10小時(12.6%)、10小時及以上(9.6%),另有4.5%無明確意見。平均數為3.5小時(標準差3.9),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差1.9)。
Base:107年上半年(N=226)
受訪者閱讀電子漫畫之時間在不同性別、個人月收入間無顯著差異。其中年齡、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B24)
(十八) 購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
調查顯示,107年上半年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾,購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元及以下的比率較高,占56.5%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(18.1%)、超過1,500元-2,000元及以下(6.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(5.3%)、超過3,000元(4.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(2.8%)等,另有5.9%無明確意見。平均數為829.7元(標準差1,140.0),中位數為400.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為45.9元(標準差327.3)。
Base:107年上半年(N=83)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在不同居住地區、教育程度間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B25)
(十九) 購買或付費閱讀電子漫畫之金額
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額,以500元及以下的比率較高,占62.5%,其次依序為超過1,000元-1,500元及以下(24.2%)等,另有13.3%無明確意見。平均數為548.0元(標準差520.2),中位數為395.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為8.4元(標準差92)。
Base:107年上半年(N=23)
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在不同居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B26)
(二十) 購買漫畫周邊商品之金額
調查顯示,107年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額,以500元以下的比率較高,占4.6%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(2.4%)、超過3,000元(1.4%)、超過1,500元-2,000元及以下(1.2%)、超過2,500元-3,000元及以下(0.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.3%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.3%)等,另有87.7%沒有花費。平均數為216.5元(標準差1,206.3),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為203.8元(標準差1,068.5)。
Base:107年上半年(N=1,507)
受訪者107年上半年購買漫畫周邊商品之金額,在不同性別間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B27)
(二十一) 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道,以連鎖書店的比率較高,占35.6%,其次依序為網路書店(21.5%)、漫畫店/漫畫出租店(16.9%)等。
Base:107年上半年(N=83)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B28)
性別 |
: |
以男性由漫畫店/漫畫出租店(17.8%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高,以女性由網路書店(40.2%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
年齡因僅19~29歲樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占25.2%,其次依序為輕鬆搞笑(20.8%)、愛情文藝(16.6%)等。
Base: 107年上半年(N=83)
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B29)
性別 |
: |
以男性購買輕鬆搞笑(29.7%)類型的比率較女性高,以女性購買愛情文藝(26.7%)類型的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
年齡因僅20~39歲樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
以中部地區購買動作冒險(45.6%)類型的比率較其他項目高,以南部地區購買科幻魔法(23.2%)類型的比率較其他項目高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺,國內平臺以博客來(15.0%)、dgcomic數位漫畫交流網(15.0%)的比率較高,國外平臺以漫畫人(22.2%)的比率較高,另有27.6%無明確意見。
圖貳-82、107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
Base:107年上半年(N=23)
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B30)
性別 |
: |
性別因樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-78、107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
(二十四) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買電子漫畫之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為46.1%。
圖貳-83、107年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年上半年(N=17)
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B31)
表貳-79、107年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(二十五) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買電子漫畫之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例53.9%。
圖貳-84、107年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年上半年(N=17)
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B32)
表貳-80、107年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占44.7%,其次依序為警探推理(19.4%)、歷史(15.5%)等。
Base:107年上半年(N=23)
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B33)
性別 |
: |
性別因樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
調查顯示,107年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占50.3%,其次依序為6~10本(28.3%)、11~20本(8.3%)、21~50本(7.1%)、50本及以上(0.4%)等,另有5.6%無明確意見。平均數為8.1本(標準差9.5),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.4本(標準差6.4)。
Base:107年上半年(N=474)
受訪者107年上半年閱讀紙本雜誌之數量,在不同居住地區間無顯著差異。其中個人月收入、性別、年齡、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B34)
調查顯示,107年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占58.0%,其次依序為6~10本(16.8%)、11~20本(5.4%)、21~50本(3.5%)、50本及以上(1.4%)等,另有14.9%無明確意見。平均數為9.7本(標準差31.8),中位數為4.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.1本(標準差11.3)。
Base:107年上半年(N=208)
受訪者107年上半年閱讀電子雜誌之數量,在不同教育程度間無顯著差異。其中性別、居住地區、年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B35)
調查顯示,107年上半年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占43.1%,其次依序為超過1小時不足3小時(18.4%)、超過3小時不足5小時(13.2%)、超過5小時不足10小時(12.1%)、10小時及以上(5.6%)。平均數為3.5小時(標準差6.2),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0小時(標準差3.7)。
Base:107年上半年(N=474)
受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同教育程度、居住地區間無顯著差異。其中性別、個人月收入、年齡部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B36)
調查顯示,107年上半年民眾每週閱讀電子雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占40.5%,其次依序為超過3小時不足5小時(18.4%)、超過1小時不足3小時(16.6%)、超過5小時不足10小時(10.3%)、10小時及以上(5.8%)。平均數為4.0小時(標準差8.7),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差3.4)。
Base: 107年上半年(N=208)
受訪者閱讀電子雜誌之時間,在不同教育程度間無顯著差異。其中性別、年齡、居住地區、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B37)
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,以500元以下的比率較高,占32.3%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(26.4%)、超過1,500元-2,000元及以下(11.4%)、超過1,000元-1,500元及以下(8.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.7%)、超過3,000元(4.4%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.9%)等,另有10.3%無明確意見。平均數為1,055.9元(標準差1,129.2),中位數為700元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為153.3元(標準差568.2)。
Base:107年上半年(N=219)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,在不同性別、居住地區、教育程度間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B38)
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額,以超過1,500元-2,000元及以下所佔的比率較高,占30.2%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(28.8%)、500元及以下(14.7%)、超過1,000元-1,500元及以下(3.9%)等,另有22.4%無明確意見。平均數為904.2元(標準差775.5),中位數為882.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為13.9元(標準差145.9)。
Base: 107年上半年(N=23)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之金額,在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B39)
調查顯示,107年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為48.2%。
圖貳-92、107年上半年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=219)
受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B40)
表貳-88、107年上半年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(二十三) 使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為10.6%。
圖貳-93、107年上半年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=219)
受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B41)
表貳-89、107年上半年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(二十四) 從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為41.2%。
圖貳-94、107年上半年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=219)
受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B42)
表貳-90、107年上半年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占34.4%,其次依序為流行時尚(15.0%)、健康醫療(14.6%)等。
Base:107年上半年(N=219)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B43)
性別 |
: |
以男性表示財經企管(39.3%)的比率較女性高,以女性表示流行時尚(20.3%)的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以50~59歲表示財經企管(55.8%)的比率較其他年齡層高,以19~29歲表示流行時尚(32.6%)的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元表示財經企管(51.7%)的比率較其他個人月收入高,以3萬元及以上~未滿5萬元表示流行時尚(24.5%)的比率較其他個人月收入高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以中部地區表示財經企管(38.5%)的比率較其他居住地區高,以南部地區表示健康醫療(18.2%)的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以大學/專科表示財經企管(38.1%)的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上表示健康醫療(18.1%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺,國內平臺以博客來(16.0%)的比率較高,國外平臺以Amazon亞馬遜(11.2%)的比率較高,另有39.0%無明確意見。
圖貳-96、107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
Base:107年上半年(N=23)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B44)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-92、107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
(二十七) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買電子雜誌之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為68.4%。
圖貳-97、107年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=14)
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B45)
表貳-93、107年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(二十八) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
調查顯示,107年上半年曾購買電子雜誌之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為31.6%。
圖貳-98、107年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=14)
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表B46)
表貳-94、107年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
調查顯示,107年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占49.0%,其次依序為健康醫療(16.0%)、家庭生活/親子育樂(13.5%)等。
Base:107年上半年(N=23)
受訪者107年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B47)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
調查顯示,107年上半年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間,以1小時以內的比率較高,占38.3%,其次依序為超過1小時不足3小時(15.8%)、超過3小時不足5小時(12.1%)、超過5小時不足10小時(5.5%)、10小時及以上(1.6%)等,另有22.7%都沒有,4.0%無明確意見。平均數為1.7小時(標準差2.2),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.6小時(標準差2.1)。
Base:107年上半年(N=1,507)
受訪者閱讀數位文字內容之時間,在不同居住地區間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B48)
參、 107年1-10月民眾閱讀及消費行為調查
「107年1-10月民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,505份有效樣本(包含市話1,350份、手機155份),在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
一、一般閱讀經驗
(一)閱讀出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾閱讀出版品之類型,以紙本報紙的比率較高,占43.4%,其次依序為紙本圖書(37.2%)、電子報(34.7%)、紙本雜誌(32.0%)、電子書(18.3%)、電子漫畫(16.1%)、電子雜誌(15.6%)及紙本漫畫(12.2%)等,另有32.6%表示都沒有,0.2%無明確意見。
Base:107年1-10月(N=1,505)
調查顯示,107年1-10月民眾閱讀管道中,以報紙[17]的比率較高,占55.7%,其次依序為圖書[18](43.7%)、雜誌[19](37.7%)及漫畫[20](21.5%),另有32.6%表示都沒有,0.2%無明確意見。
Base:107年1-10月(N=1,505)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C1)
性別 |
: |
以男性閱讀出版品之類型為電子報(37.1%)的比率較女性高,以女性閱讀出版品之類型為紙本報紙(44.3%)的比率較男性高。 |
年齡別 |
: |
以30-39歲閱讀出版品之類型為紙本報紙(50.5%)的比率較其他年齡層高,以12-18歲閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(51.4%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元以上閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(70.7%)較其他個人月收入者高,以7萬元及以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為電子書的比率(28.5%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以北部地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(46.6%)較其他居住地區高,以南部地區閱讀出版品之類型為電子報的比率(34.5%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(62.8%)較其他教育程度者高,以大學/專科閱讀出版品之類型為紙本漫畫的比率(15.5%)較其他教育程度者高。 |
(二)閱讀出版品之頻率
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾閱讀出版品之民眾,閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高,占40.9%,其次依序為每天閱讀(37.1%)及每月偶爾閱讀(20.3%)等,1.7%無明確意見。
Base:107年1-10月(N=1,012)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月閱讀出版品之頻率在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C2)
性別 |
: |
以男性閱讀出版品之頻率為每週偶爾閱讀(42.3%)的比率較女性高,以女性閱讀出版品之頻率為每月偶爾閱讀(24.5%)的比率較男性高。 |
(三)購買出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買出版品之類型,以紙本報紙的比率較高,占28.5%,其次依序為紙本圖書(25.7%)、紙本雜誌(13.5%)、紙本漫畫(6.9%)、電子書(2.7%)、電子報(1.4%)、電子漫畫(1.3%)及電子漫畫(1.0%)等,另有53.8%都沒有,0.2%無明確意見。
Base:107年1-10月(N=1,505)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C3)
性別 |
: |
以男性購買出版品之類型為紙本報紙(28.9%)的比率較女性高,以女性購買出版品之類型為紙本圖書(29.9%)的比率較男性高。 |
年齡別 |
: |
以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙(36.4%)的比率較其他年齡層高,以19~29歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率(34.5%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本報紙的比率(38.6%)較其他個人月收入者高,以3萬元及以上~未滿5萬元購買出版品之類型為紙本圖書的比率(2.2%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率(30.4%)較其他居住地區高,以北部地區購買出版品之類型為紙本雜誌的比率(17.9%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以大學/專科購買出版品之類型為紙本報紙的比率(39.0%)較其他教育程度者高,以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(53.7%)較其他教育程度者高。 |
(四)閱讀紙本圖書之數量
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾,閱讀紙本圖書之數量,以1-5本的比率較高,占47.9%,其次依序為6-10本(25.0%)、11-20本(10.7%)、21-50本(7.0%)及50本及以上(2.4%)等,另有1.6%都沒有,5.4%無明確意見。平均數為12.4本(標準差27.9),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為4.4本(標準差17.6)。
Base:107年1-10月(N=560)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別、年齡、居住地區、教育程度、個人月收入部份間無顯著差異。(請參閱附表C4)
(五)閱讀電子書之數量
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾閱讀電子書之民眾,閱讀電子書之數量,以1-5本的比率較高,占53.5%,其次依序為6-10本(12.7%)、11-20本(11.6%)、21-50本(4.4%)及50本以上(1.5%)等,另有7.3%都沒有,9.0%無明確意見。平均數為11.0本(標準差37.0),中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.8本(標準差15.6)。
Base:107年1-10月(N=276)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別、個人月收入及居住地區間無顯著差異。其中年齡、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C5)
(六)每週閱讀紙本圖書之時間
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾,每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高,占29.3%,其次依序為超過3小時不足5小時(21.5%)、超過5小時不足10小時(17.5%)、超過1小時不足3小時(16.3%)及10小時及以上(12.0%)等,另有3.4%無明確意見。平均數為4.6小時(標準差5.9),中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.7小時(標準差4.2)。
Base:107年1-10月(N=560)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月閱讀紙本圖書之時間,在不同年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。其中性別部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C6)
(七)每週閱讀電子書之時間
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾閱讀電子書之民眾,每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高,占34.2%,其次依序為超過5小時不足10小時(16.6%)、超過1小時不足3小時(16.2%)、超過3小時不足5小時(15.7%)、10小時及以上(13.8%)等,另有3.5%無明確意見。平均數為5.5小時(標準差9.2),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0小時(標準差4.4)。
Base:107年1-10月(N=276)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月閱讀電子書之時間,在不同居住地區、教育程度間無顯著差異。其中性別、年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A7)
受訪者107年1-10月閱讀電子書之時間,在不同性別、年齡、個人月收入、教育程度、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表C7)
(八)去實體書店之次數
1.整體分析
調查顯示,54.2%的民眾107年1-10月曾去過實體書店,43.4%的民眾不曾去過,另有2.4%無明確意見。
107年1-10月民眾去實體書店之次數,以1-10次的比率較高,占46.5%,其次依序為11-20次(5.0%)、21-30次(1.2%)、31-50次(1.2%)、51-100次(0.2%)、100次及以上(0.1%)等。平均數為4.5次(標準差12.3),中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為4.4次(標準差12.2)。
Base: 107年1-10月(N=1,505)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月去實體書店之次數,在不同性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中年齡、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C8)
(一) 購買紙本圖書之金額
1.整體分析
107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高,占25.5%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(23.9%)、500元及以下(13.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(13.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(10.9%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.9%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.4%)等,另有2.9%無明確意見。平均數為2,669.9元[21](標準差3,151.8),中位數為1,640.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算[22],平均數為686.3元(標準差1,977.5)。
Base:107年1-10月(N=387)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買紙本圖書之金額,在不同性別、居住地區間無顯著差異。其中因為年齡、個人月收入、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C9)
(二) 購買或付費閱讀電子書之金額
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買或付費閱讀電子書之民眾,購買或付費閱讀電子書之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占44.5%,其次依序為500元及以下(16.3%)、超過3,000元(7.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(7.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.0%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.8%)等,另有9.5%無明確意見。平均數為1,376.7元(標準差1,698),中位數為1,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為36.6元(標準差351.8)。
圖貳-111、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之金額
Base: 107年1-10月(N=40)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀電子書之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C10)
表貳-106、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之金額
(三) 購買紙本圖書之管道
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買紙本圖書之管道,以連鎖書店的比率較高,占58.4%,其次依序為網路書店(44.5%)、非連鎖書店╱獨立書店(23.3%)、網路商城(10.6%)、便利超商(4.7%)、書展╱特賣會╱市集(4.3%)、超市╱量販店(3.6%)、書報攤(1.7%)、出版社訂閱(1.5%)、學校活動(1.2%)等。
Base:107年1-10月(N=387)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買紙本圖書之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C11)
性別 |
: |
以男性從連鎖書店(62.2%)購買紙本圖書的比率較女性高,以女性從網路書店(49.1%)購買紙本圖書的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以12-18歲從連鎖書店(69.1%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高,以30-39歲從網路書店(58.1%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以未滿2萬元及5萬元及以上-未滿7萬元從連鎖書店(64.6%)購買紙本圖書的比率較其他項目高,以3萬元及以上~未滿5萬元從網路書店(51.3%)購買紙本圖書的比率較其他項目高。 |
居住地區 |
: |
以中部地區從連鎖書店(64.2%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高,以北部地區從網路書店(50.7%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以高中職從連鎖書店(61.7%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上從非連鎖書店/獨立書店(67.4%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。 |
(四) 從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占19.9%,其次依序為61-80%(12.8%)、41-60%(10.6%)、21-40%(3.9%)、1-20%(3.5%)、81-99%(1.9%)等,另有45.9%都沒有,1.5%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[23]為45.9%。
圖貳-113、107年1-10月民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=387)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C12)
表貳-108、107年1-10月民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(五) 從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占45.9%,其次依序為1-20%(9.2%)、41-60%(8.5%)、21-40%(8.5%)、61-80%(4.6%)、81-99%(1.9%)等,另有19.9%都沒有,1.5%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為54.1%。
圖貳-114、107年1-10月民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base: 107年1-10月(N=387)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C13)
表貳-109、107年1-10月民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(六) 購買紙本圖書之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買紙本圖書之類型,以文學/小說的比率較高,占35.0%,其次依序為休閒╱觀光╱飲食生活(17.8%)、心理勵志╱宗教(16.3%)、財經投資(13.0%)、社會人文╱史地╱政法╱軍事╱哲學(12.1%)、童書╱青少年叢書(11.3%)等。
Base:107年1-10月(N=387)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買紙本圖書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C14)
性別 |
: |
以女性(39.2%)購買紙本圖書類型為文學╱小說的比率較男性高,以男性(18.4%)購買紙本圖書類型為觀光/飲食生活的比例較女性高。 |
年齡 |
: |
以12-18歲(62.7%)購買紙本圖書類型為文學/小說的比率較其他年齡層高,以60歲以上(23.5%)購買紙本圖書類型為觀光/飲食生活的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以無經常性收入(44.7%)購買紙本圖書類型為文學/小說的比率較其他月收入者高,以3萬元及以上-未滿5萬元(17.9%)購買紙本圖書類型為觀光/飲食生活的比率較其他月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以北部地區(37.4%)購買紙本圖書類型為文學/小說的比率較其他居住地區高,以中部地區(21.2%)購買紙本圖書類型為觀光/飲食生活的比率較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以高中職(39.9%)購買紙本圖書類型為文學/小說的比率較其他教育程度者高,以大學/專科(21.2%)購買紙本圖書類型為觀光/飲食生活的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
(七) 購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析
107年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占13.0%,其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(6.9%)、超過3,000元(5.5%)、500元及以下(5.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(3.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(1.2%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.8%)等,另有63.8%沒有花費,0.4%無明確意見。平均數為637.3元(標準差1,273.5)。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為163.8元(標準差702.6)。
圖貳-116、107年1-10月民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
Base: 107年1-10月(N=387)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同性別、居住地區、教育程度間無顯著差異。其中年齡、個人月收入部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A15)
表貳-111、107年1-10月民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
(八) 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺,國內平臺以博客來(20.5%)的比率較高,國外平臺以GooglePlay(11.0%)的比率較高,另有24.5%無明確意見。
圖貳-117、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
Base:107年1-10月(N=40)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C16)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-112、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
(九) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買電子書之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占41.3%,其次為1-20%(8.3%)等,另有23.9%都沒有。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為69.8%。
圖貳-118、107年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=40)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C17)
表貳-113、107年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(十) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買電子書之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占23.9%,其次依序為81-99%(6.0%)、61-80%(2.3%)等,另有41.3%都沒有。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為30.2%。
圖貳-119、107年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=40)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C18)
表貳-114、107年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(十一) 購買或付費閱讀電子書之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型,以文學/小說的比率較高,占48.6%,其次依序為財經投資(20.4%)、醫療保健(14.6%)、應用科學╱自然科學(14.6%)、心理勵志╱宗教(14.5%)等。
圖貳-120、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型
Base:107年1-10月(N=40)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀電子書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C19)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-115、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型
(十二) 購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析
107年1-10月曾購買電子書之民眾,購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以500元及以下的比率較高,占8.3%,其次依序為超過2,000元-2,500元及以下(4.3%)、超過3,000元(1.3%)等,另有82.2%沒有花費。平均數為123.1元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.3元。
圖貳-121、107年1-10月民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:107年1-10月(N=40)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同性別、個人月收入間無顯著差異。其中年齡、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C20)
表貳-116、107年1-10月民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
(一) 閱讀紙本漫畫之數量
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾閱讀紙本漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占43.0%,其次依序為6~10本(20.5%)、21~50本(12.2%)、11~20本(12.1%)、50本及以上(3.5%),另有8.7%無明確意見。平均數為16.3本(標準差6.74)。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.8本(標準差12.5)。
Base:107年1-10月(N=184)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C21)
(二) 閱讀電子漫畫之數量
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾閱讀電子漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占36.9%,其次依序為11~20本(16.6%)、6~10本(16.3%)、21~50本(9.8%)、50本及以上(7.4%),另有13.0%無明確意見。平均數為23.4本(標準差49.6),中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.8本(標準差12.5)。
Base:107年1-10月(N=242)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異(請參閱附表C22)
(三) 每週閱讀紙本漫畫之時間
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾每週閱讀紙本漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占47.8%,其次依序為超過1小時不足3小時(25.5%)、超過5小時不足10小時(9.5%)、超過3小時不足5小時(9.3%)、10小時及以上(1.3%),另有6.6%無明確意見。平均數為2.4小時(標準差3.0),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.3小時(標準差1.3)。
Base:107年1-10月(N=184)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中年齡、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C23)
(四) 每週閱讀電子漫畫之時間
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾每週閱讀電子漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占49.7%,其次依序為超過1小時不足3小時(15.3%)、超過5小時不足10小時(11.5%)、超過3小時不足5小時(10.6%)、10小時及以上(9.9%),另有3.0%無明確意見。平均數為3.8小時(標準差7.3),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.6小時(標準差3.2)。
Base:107年1-10月(N=242)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之時間在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C24)
(五) 購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾,購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元及以下的比率較高,占51.9%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(19.3%)、超過2,500元-3,000元及以下(6.6%)、超過3,000元(6.3%)、超過1,500元-2,000元及以下(4.9%)、超過2,000元-2,500元(1.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(1.0%)等,另有8.4%無明確意見。平均數為904.2元(標準差1,163.3),中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為62.6元(標準差381.6)。
圖貳-126、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
Base:107年1-10月(N=104)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C25)
表貳-121、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
(六) 購買或付費閱讀電子漫畫之金額
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額,以500元及以下的比率較高,占68.7%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(16.5%)等,另有14.8%無明確意見。平均數為378元(標準差323.5),中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為4.8元(標準差55.3)。
圖貳-127、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
Base:107年1-10月(N=19)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在個人月收入有顯著差異,而不同性別、年齡、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C26)
表貳-122、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
(七) 購買漫畫周邊商品之金額
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買漫畫周邊商品之金額,以500元以下的比率較高,占4.6%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(3.0%)、超過3,000元(2.7%)、超過1,500元-2,000元及以下(1.4%)、超過2,500元-3,000元及以下(0.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.4%)等,另有86.6%沒有花費。平均數為342.2元(標準差1,933.9),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為261.7元(標準差1,227.3)。
Base:107年1-10月(N=1,505)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買漫畫周邊商品之金額,在不同性別、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中年齡、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C27)
(八) 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道,以連鎖書店的比率較高,占36.4%,其次依序為漫畫店╱漫畫出租店(25.8%)、非連鎖書店╱獨立書店店(22.1%)及網路書店(20.7%)等。
圖貳-129、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
Base:107年1-10月(N=104)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C28)
性別 |
: |
以男性由連鎖書店(36.7%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高,以女性由非連鎖書店/獨立書店(25.6%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
年齡因僅19~29歲樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-124、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
(九) 購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占27.1%,其次依序為輕鬆搞笑(21.2%)、科幻魔法(15.6%)等。
圖貳-130、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
Base: 107年1-10月(N=104)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C29)
性別 |
: |
以男性購買動作冒險類(38.5%)紙本漫畫的比率較女性高,以女性購買輕鬆搞笑類(26.4%)紙本漫畫的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
年齡因僅19~29歲樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-125、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
(十) 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺,國內平臺以Hami書城(中華電信)(9.6%)、博客來(9.2%)的比率較高,國外平臺以Amazon(9.6%)的比率較高,另有39%無明確意見。
圖貳-131、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
Base:107年1-10月(N=19)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C30)
性別 |
: |
性別因樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-126、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
(十一) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買電子漫畫之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為18.5%。
圖貳-132、107年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=19)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C31)
表貳-127、107年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(十二) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買電子漫畫之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例81.5%。
圖貳-133、107年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=19)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C32)
表貳-128、107年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(十三) 購買或付費閱讀電子漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型,以愛情文藝的比率較高,占24.6%,其次依序為歷史(23.5%)、科幻魔法(20.8%)等。
圖貳-134、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
Base:107年1-10月(N=19)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C33)
性別 |
: |
性別因樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-129、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
四、(紙本及數位)雜誌閱讀及消費經驗
(一) 閱讀紙本雜誌之數量
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾閱讀紙本雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占42.8%,其次依序為6~10本(29.1%)、11~20本(9.6%)、21~50本(7.4%)、50本及以上(2.7%)等,另有8.4%無明確意見。平均數為11.6本(標準差17.7),中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.4本(標準差10.9)。
Base:107年1-10月(N=482)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月閱讀紙本雜誌之數量,在不同性別、居住地區、教育程度間無顯著差異。其中個人月收入、年齡部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C34)
(二) 閱讀電子雜誌之數量
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾閱讀電子雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占50.9%,其次依序為6~10本(19.9%)、11~20本(6.1%)、21~50本(3.8%)、50本及以上(0.8%)等,另有18.5%無明確意見。平均數為8.0本(標準差12.1),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0本(標準差5.1)。
Base:107年1-10月(N=235)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月閱讀電子雜誌之數量,在不同性別、居住地區、個人月收入、教育程度間無顯著差異。其中年齡部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C35)
(三) 每週閱讀紙本雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾每週閱讀紙本雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占49.9%,其次依序為超過1小時不足3小時(18.9%)、超過3小時不足5小時(10.8%)、超過5小時不足10小時(9.7%)、10小時及以上(4.8%)。平均數為2.8小時(標準差3.9),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.8小時(標準差2.5)。
Base:107年1-10月(N=482)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之時間在不同性別、教育程度、個人月收入、居住地區間無顯著差異。其中年齡部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C36)
(四) 每週閱讀電子雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾每週閱讀電子雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占44.6%,其次依序為超過5小時不足10小時(14.0%)、超過1小時不足3小時(13.6%)、超過3小時不足5小時(11.7%)、10小時及以上(8.0%)。平均數為3.7小時(標準差5.8),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差2.6)。
Base: 107年1-10月(N=235)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子雜誌之時間,在不同年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。其中性別部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C37)
(五) 購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,以500元以下的比率較高,占34.2%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(21.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(11.4%)、超過3,000元(8.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(7.9%)、超過1,000元-1,500元及以下(5.3%)、超過2,000元-2,500元及以下(3.1%)等,另有7.8%無明確意見。平均數為1,310.5元(標準差1,483.8),中位數為1,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為177.5元(標準差705.8)。
圖貳-139、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
Base:107年1-10月(N=204)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C38)
表貳-134、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
(六) 購買或付費閱讀電子雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額,以500元及以下所佔的比率較高,占38.7%,其次依序為超過3,000元(23.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(13.1%)、超過1,500元-2,000元及以下(6.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(5.4%)等。平均數為1,140.4元(標準差1,641.1),中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為11.2元(標準差193.1)。
圖貳-140、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
Base: 107年1-10月(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C39)
表貳-135、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
(七) 使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為41.5%。
圖貳-141、107年1-10月民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=204)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C40)
表貳-136、107年1-10月民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(八) 使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為12.6%。
圖貳-142、107年1-10月民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=204)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C41)
表貳-137、107年1-10月民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(九) 從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為45.9%。
圖貳-143、107年1-10月民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=204)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C42)
表貳-138、107年1-10月民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(十) 購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占42.1%,其次依序為旅遊美食╱旅遊情報(17.4%)、健康醫療(12.4%)等。
圖貳-144、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
Base:107年1-10月(N=204)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C43)
性別 |
: |
以男性購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管(48.2%)的比率較女性高,以女性購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為人文社會/文學史地(13.8%)的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以40-49歲購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管(59.5%)的比率較其他年齡層高,以50-59歲購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為旅遊美食/旅遊情報(23.5%)的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管(53.6%)的比率較其他個人月收入高,以無經常性收入購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為旅遊美食/旅遊情報(22.4%)的比率較其他個人月收入高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以中部地區購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管(51.5%)的比率較其他居住地區高,以南部地區購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為旅遊美食/旅遊情報(20.3%)的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
教育程度因只有大學/專科樣本數超過30,故不做交叉分析 |
表貳-139、107年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
(十一) 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺,國內平臺以博客來(37.7%)的比率較高,國外平臺以MZ+(5.4%)的比率較高,另有25.8%無明確意見。
圖貳-145、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
Base:107年1-10月(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C44)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-140、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
(十二) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買電子雜誌之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為95.3%。
圖貳-146、107年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C45)
表貳-141、107年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(十三) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月曾購買電子雜誌之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為4.7%。
圖貳-147、107年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表C46)
表貳-142、107年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(十四) 購買或付費閱讀電子雜誌之類型
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占56.2%,其次依序為健康醫療(17.9%)、休閒生活╱嗜好(17.6%)、語言學習╱教育(17.6%)等。
圖貳-148、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
Base:107年1-10月(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C47)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-143、107年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
(十五) 閱讀數位文字內容之時間
1.整體分析
調查顯示,107年1-10月民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間,以1小時以內的比率較高,占39.0%,其次依序為超過1小時不足3小時(18.3%)、超過3小時不足5小時(13.6%)、超過5小時不足10小時(6.0%)、10小時及以上(0.9%)等,另有20.3%都沒有,1.9%無明確意見。平均數為1.7小時(標準差1.8),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.6小時(標準差1.8)。
圖貳-149、107年1-10月民眾民眾閱讀數位文字內容之時間
Base:107年1-10月(N=1,505)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀數位文字內容之時間,在不同個人月收入間有顯著差異。而不同性別間無顯著差異。其中年齡、居住地區、教育程度部份有變異數不相等之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C48)
表貳-144、107年1-10月民眾民眾閱讀數位文字內容之時間
[1] 報紙選項包括:(01)紙本報紙及(02)電子報。
[2] 圖書選項包括:(05)紙本圖書及(06)電子書。
[3] 雜誌選項包括:(03)紙本雜誌及(04)電子雜誌。
[4] 漫畫選項包括:(07)紙本漫畫及(08)電子漫畫。
[5] 購買金額的平均數計算方式為,將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後,進行有購買者的平均消費金額計算。(有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計)/(有購買者)
[6] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為,將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後,進行平均消費金額計算。 (有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計)/(本次調查總人數)
[7] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[8] 106年有購買者(人數)少於105年調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[9] 106年有購買者(人數)少於105年調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[10] 報紙選項包括:(01)紙本報紙及(02)電子報。
[11] 圖書選項包括:(05)紙本圖書及(06)電子書。
[12] 雜誌選項包括:(03)紙本雜誌及(04)電子雜誌。
[13] 漫畫選項包括:(07)紙本漫畫及(08)電子漫畫。
[14] 購買金額的平均數計算方式為,將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後,進行有購買者的平均消費金額計算。(有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計)/(有購買者)
[15] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為,將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後,進行平均消費金額計算。 (有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計)/(本次調查總人數)
[16]平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[17] 報紙選項包括:(01)紙本報紙及(02)電子報。
[18] 圖書選項包括:(05)紙本圖書及(06)電子書。
[19] 雜誌選項包括:(03)紙本雜誌及(04)電子雜誌。
[20] 漫畫選項包括:(07)紙本漫畫及(08)電子漫畫。
[21] 購買金額的平均數計算方式為,將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後,進行有購買者的平均消費金額計算。(有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計)/(有購買者)
[22] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為,將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後,進行平均消費金額計算。 (有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計)/(本次調查總人數)
[23] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額