本調查旨在瞭解民眾閱讀行為及消費情形。調查採用電話訪問方式進行，「107年民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為108年 4月 8日至 4月 12日，「108年上半年民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為108年7月1日至7月5日，「108年1~10月民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為108年11月01日至11月05日；三項調查皆於平日晚間時段18:30~22:00及假日下午時段14:00~17:30、晚間時段18:30~22:00執行調查。

「107年民眾閱讀及消費行為調查」，共成功訪問1,510份（包含市話1,355份、手機155份）有效樣本；「108年上半年民眾閱讀及消費行為調查」，共成功訪問1,503份（包含市話1,350份、手機153份）；「108年1-10月民眾閱讀及消費行為調查」，共成功訪問1,528份（包含市話1,357份、手機171份）有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。

壹、107年民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

107年12歲以上全體民眾之閱讀率較106年下滑，顯示民眾對各類出版品閱讀情況較106年低落，惟閱讀時間與106相比，呈增加或持平態勢。

在閱讀率方面，包含各類型紙本及電子出版品在內，整體綜合閱讀率為69.5%（較106年減少0.4個百分點），都沒有閱讀的比率為30.4%（較106年增加0.4個百分點）。報紙閱讀率為56.7%（較106年減少1.2個百分點），雜誌閱讀率為39.3%（較106年減少5.0個百分點），圖書閱讀率為47.8%（較106年減少0.2個百分點），漫畫閱讀率為23.4%（較106年增加0.4個百分點）。【P.9】

在閱讀數量方面，平均閱讀紙本圖書本數為5.2本（較106年減少1.3本）【P.16】，平均閱讀電子書本數為2.3本（較106年增加0.1本）【P.18】，平均閱讀紙本漫畫書本數為2.6本（較106年增加0.5本）【P.54】，平均閱讀電子漫畫書本數為2.7本（較106年減少0.6本）【P.56】，平均閱讀紙本雜誌本數為4.6本（較106年增加0.2本）【P.81】，平均閱讀電子雜誌本數為1.2本（較106年減少0.9本）【P.83】。

在閱讀時間方面，107年12歲以上全體民眾對於各類型出版品之每週平均閱讀時間，與106年呈持平或增加趨勢。每週閱讀紙本圖書的時間為2.0小時（與106年相同）【P.20】，每週閱讀電子書的時間1.2小時（較106年增加0.2小時）【P.22】，每週閱讀紙本漫畫的時間為0.5小時（較106年增加0.2小時）【P.58】，每週閱讀電子漫畫的時間為0.7小時（較106年增加0.2小時）【P.60】，每週閱讀紙本雜誌的時間為1.0小時（與106年相同）【P.85】，每週閱讀電子雜誌的時間為0.5小時（與106年相同）【P.87】。

儘管民眾對於各類型出版品的整體綜合閱讀率有所下降，但並非表示民眾整體閱讀率下滑。鑑於數位行動裝置普及和數位內容多元，數位閱讀已成為民眾閱讀的重要行為之一，本次調查將民眾閱聽數位內容之經驗納入調查，閱聽數位內容的類型包括數位文字內容、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務、線上影音課程/影音書。調查結果顯示，107年民眾閱聽數位內容之經驗，以閱讀過數位文字內容的比率較高，占62.0%，其次依序為線上影音課程/影音書（17.1%）、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務（12.8%）等，另有36.3%都沒有。【P.387】

二、一般購書經驗

在購書行為方面，12歲以上全體民眾於107年對各類型出版品之購買率及購書金額，與106年相比皆呈下滑景況。

在購買率方面，107年民眾曾購買紙本圖書的比率為30.8%（較106年減少2.0個百分點），曾購買或付費閱讀紙本雜誌的比率為16.0%（較106年減少3.9個百分點），曾購買或付費閱讀紙本漫畫的比率為6.6%（較106年減少0.7個百分點），曾購買或付費閱讀電子書的比率為3.0%（較106年減少1.3個百分點），曾購買或付費閱讀電子漫畫的比率為1.0%（較106年減少0.9個百分點），曾購買或付費閱讀電子雜誌的比率為1.4%（較106年減少0.8個百分點），曾購買電子報的比率為1.8%（較106年減少0.7個百分點）。【P.13】

在購買金額方面，紙本圖書平均消費金額為971.3元（較106年減少141.8元）【P.27】，購買或付費閱讀紙本漫畫之平均消費金額為68.7元（較106年減少6.5元）【P.62】，購買或付費閱讀紙本雜誌之平均消費金額為261.4元（較106年減少65.4元）【P.89】。 

電子書平均消費金額為42.9元（較106年減少16.3元）【P.29】，購買或付費閱讀電子漫畫之平均消費金額為6.7元（較106年減少1.8元）【P.64】，購買或付費閱讀電子雜誌之平均消費金額為24.0元（較106年減少14.6元）【P.91】。 

以此推估107年紙本圖書消費產值約為209.6億元（較106年減少25.6億元或10.9%），紙本漫畫消費產值約14.8億元（較106年減少1.1億元或6.9%） ；若圖書與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值約為224.4億元（較106年減少26.7億元或10.6%）。推估紙本雜誌消費產值約為56.4億元（較106年減少12.7億元或18.4%）。【P.389~390】

在電子出版品市場方面，推估電子書消費產值約為9.3億元（較106年減少3.2億元或25.6%）；推估電子漫畫消費產值約為1.4億元（較106年減少0.4億元或22.4%）；推估電子雜誌消費產值約為5.2億元（較106年減少3億元或36.6%）。【P.390】

在購書管道方面，紙本圖書部分，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為37.0%【P.34】，從實體通路購買或付費閱讀的平均比例則為63.0%【P.36】。紙本雜誌部分，使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例為36.5%【P.93】，使用網路租閱或零買方式付費閱讀的平均比例為10.7%【P.95】，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌的平均比例為52.8%【P.97】。

電子書部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為44.5%【P.45】，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為55.5%【P.47】。電子漫畫部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為38.5%【P.75】，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為61.5%【P.77】。電子雜誌部分，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為97.9%【P.104】，從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則為2.1%【P.106】。

貳、108年上半年民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

108年上半年12歲以上全體民眾各類型出版品閱讀率較107年上半年同期增加，惟閱讀數量則除了紙本圖書之外，其餘類型出版品皆呈衰退趨勢，顯示民眾對各類出版品閱讀情況仍呈持續低盪景況。

108年上半年民眾閱讀管道中，報紙的閱讀率為57.2%（較107年上半年56.2%增加1.0個百分點），圖書閱讀率為46.4%（較107年上半年44.4%增加2.0個百分點）、雜誌閱讀率為38.6%（較107年上半年37.2%增加1.4個百分點）、漫畫閱讀率為21.8%（較107年上半年19.8%增加2.0個百分點），各類型出版品閱讀率均較107年上半年同期上升；108年上半年都沒有閱讀的比率為30.4%，較107年上半年30.9%為低。【P.115】  

在閱讀數量方面，108年上半年12歲以上全體民眾平均閱讀紙本圖書本數為3.7本（較107年上半年平均3.5本增加0.2本）【P.123】，平均閱讀電子書本數為1.6本（相當於107年上半年）【P.125】，平均閱讀紙本漫畫本數為1.3本（較107年上半年平均1.6本減少0.3本）【P.160】，平均閱讀電子漫畫本數為3.0本（較107年上半年平均3.1本減少0.1本）【P.162】，平均閱讀紙本雜誌本數為2.3本（較107年上半年平均2.4本減少0.1本）【P.187】，平均閱讀電子雜誌本數為0.9本（較107年上半年平均1.1本減少0.2本）【P.189】；除紙本圖書外，其餘類型出版品之閱讀數量均較107年上半年同期持平或減少。

二、一般購書經驗

108年上半年12歲以上全體民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率相較107年增減不一，惟各類型出版品平均消費金額大多較107年上半年呈增長趨勢。

在購書情形方面，108年上半年民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率相對107年上半年增減程度不一；紙本報紙的購買率為24.9%（較107年上半年28.0%減少）、紙本圖書為26.3%（較107年上半年26.1%增加）、紙本雜誌為14.1%（較107年上半年14.5%減少）、紙本漫畫為4.6%（較107年上半年5.5%減少）、電子報為2.7%（較107年上半年2.0%增加）、電子書為3.9%（較107年上半年1.8%增加）、電子雜誌為1.3%（較107年上半年1.5%減少）、電子漫畫為2.0%（較107年上半年1.5%增加），都沒有購買的比率為54.3%，較107年上半年52.2%增加。【P.120~121】

在購書金額方面，108年上半年12歲以上全體民眾購買或付費閱讀各類型出版品之平均金額，除了紙本漫畫及電子雜誌，其餘類型出版品皆較107年上半年同期增加；紙本圖書的平均金額為656.3元（較107年上半年633.7元增加22.6元）【P.133】、電子書為47.6元（較107年上半年29.0元增加18.6元）【P.135】、紙本漫畫為39.5元（較107年上半年45.9元減少6.4元）【P.168】、電子漫畫為11.0元（較107年上半年8.4元增加2.6元）【P.170】、紙本雜誌為153.5元（較107年上半年153.3元增加0.2元）【P.195】、電子雜誌為10.5元（較107年上半年13.9元減少3.4元）【P.197】。

參、108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查

一、一般閱讀經驗

108年1~10月12歲以上全體民眾閱讀管道中，報紙的閱讀率為54.5%（較107年1~10月55.7%，減少1.2個百分點），圖書閱讀率為46.4%（較107年1~10月43.7%，增加2.7個百分點），雜誌閱讀率為35.4%（較107年1~10月37.7%，減少2.3個百分點），漫畫閱讀率為17.6%（較107年1~10月21.5%，減少3.9個百分點），另有32.8%表示都沒有。【P.223】

在閱讀數量方面，108年1~10月12歲以上全體民眾平均閱讀紙本圖書本數為5.3本（較107年1~10月4.4本，增加0.9本）【P.231】，平均閱讀電子書本數為1.1本（較107年1~10月1.8本，減少0.7本）【P.233】，平均閱讀紙本漫畫本數為0.5本（較107年1~10月1.8本，減少1.3本）【P.273】，平均閱讀電子漫畫本數為1.2本（較107年1~10月1.8本，減少0.6本）【P.275】，平均閱讀紙本雜誌本數為2.4本（較107年1~10月3.4本，減少1.0本）【P.300】，平均閱讀電子雜誌本數為0.8本（較107年1~10月1.0本，減少0.2本）【P.302】。  

二、一般購書經驗

在購書情形方面，108年1~10月民眾於各類型出版品之購買或付費閱讀比率，紙本報紙購買率（22.9%）較107年1~10月（28.5%）減少5.6個百分點，紙本圖書購買率（26.8%）較107年1~10月（25.7 %）增加1.1個百分點，紙本雜誌購買或付費閱讀比率為12.5%，較107年1~10月（13.5%）減少1.0個百分點，紙本漫畫購買比率（4.9%）較107年1~10月（6.9%）減少2.0個百分點，電子報購買或付費閱讀比率為1.9%，較107年1~10月（1.4%）增加0.5個百分點，電子書為4.0%，較107年1~10月（2.7%）增加1.3個百分點，電子雜誌比率（1.6%）較107年1~10月（1.0%）增加0.6個百分點，電子漫畫比率（1.6%）則較107年1~10月（1.3%）增加0.3個百分點。【P.228~ P.229】  

在購書金額方面，108年1~10月12歲以上全體民眾購買或付費閱讀各類型出版品之平均金額，大多較107年1~10月同期增加；紙本圖書的平均金額為701.8元（較107年1~10月686.3元，增加15.5元）【P.242】、電子書為55.4元（較107年1~10月36.6元，增加18.8元）【P.245】、紙本漫畫為37.1元（較107年1~10月62.6元，減少25.5元）【P.281】、電子漫畫4.9元（較107年1~10月4.8元，增加0.1元）【P.283】、紙本雜誌為147.7元（較107年1~10月177.5元，減少29.8元）【P.308】、電子雜誌為19.8元（較107年1~10月11.2元，增加8.6元）【P.310】。