第一章 研究設計
第一節 研究內容
壹、調查說明
一、調查主題
為瞭解我國一般民眾閱讀情形及消費習慣調查,茲辦理「107年民眾閱讀及消費行為調查」以及「108年上半年民眾閱讀及消費行為調查」以及「108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查」。擬就「民眾閱讀資訊管道來源」、「民眾一般閱讀經驗」、「民眾一般圖書消費經驗」、「民眾漫畫閱讀及消費經驗」、「民眾雜誌閱讀及消費經驗」等五大部分進行問卷設計。
二、調查內容
三次調查之問卷結構一致,每份問卷設計總題數共42題,包含過濾題2題、核心題目35題及年齡、居住縣市、家庭月收入、性別等5題基本資料。
三、調查範圍
涵蓋臺閩地區22縣市(包含金門縣及連江縣)等市內住宅用戶電話為本次兩項調查之調查範圍。
四、調查對象
以居住臺閩地區且年滿12歲以上之本國籍人口為訪問對象。
五、調查方法
在調查方法上,以電話調查方式透過結合電腦網路、CATI系統、訪員與督導系統方式,以最快速、準確方式,完成電話訪問調查。
每一個未完成的訪問,在時間許可之下,至少追蹤撥打3次,以取得成功訪問樣本。透過嚴謹的調查方法,減少非抽樣誤差,提高統計估計值的可靠度。
六、調查日期與時間
「107年民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為108年 4月 8日至 4月 12日,「108年上半年民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為108年7月1日至7月5日,「108年1~10月民眾閱讀行為及消費情形」之調查時間為108年11月01日至11月05日;三項調查皆於平日晚間時段18:30~22:00及假日下午時段14:00~17:30、晚間時段18:30~22:00執行調查。
貳、抽樣設計
一、抽樣方法
(一)市話
電話抽樣以本單位於107年12月份更新之最新、最完整的臺灣地區22縣市住宅電話用戶名冊為抽樣母體,再以22縣市作為副母體進行隨機抽樣。並且對於隨機抽出的電話號碼,再以尾數2位隨機方式變更之,以涵蓋未登記的住宅電話。
(二)手機
手機電話抽樣以本單位自建之抽樣程式,以NCC公佈之最新手機號頭前5碼為抽樣母體,進行後5碼隨機抽樣。
二、樣本配置
「107年民眾閱讀及消費行為調查」、「108年上半年民眾閱讀及消費行為調查」以及「108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查」之各縣市預定樣本數,分別是以內政部戶政司107年12月份、108年5月份、108年9月份公布各縣市12歲以上人口數比例進行配置。
三、撥號結果
「107年民眾閱讀及消費行為調查」,以年滿12歲的民眾為訪問對象。以電話號碼數計算,一共撥出19,852通電話。以電話號碼數為分母的撥號結果,完成訪問電話占有接通電話之31.9%,至於未能完成訪問的電話中,49.4%為空號,無人接聽33.5%。(請參閱附表1)
「108年上半年民眾閱讀及消費行為調查」,以年滿12歲的民眾為訪問對象。以電話號碼數計算,一共撥出20,748通電話。以電話號碼數為分母的撥號結果,完成訪問電話占有接通電話之20.9%,至於未能完成訪問的電話中,58.9%為空號,無人接聽31.2%。(請參閱附表2)
「108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查」,以年滿12歲的民眾為訪問對象。以電話號碼數計算,一共撥出25,466通電話。以電話號碼數為分母的撥號結果,完成訪問電話占有接通電話之28.2%,至於未能接通完成訪問的電話中,59.2%為空號,無人接聽31.7%。(請參閱附表3)
參、資料處理
一、樣本代表性檢定
本研究為使調查結果得以作為12歲以上民眾之意見,並使樣本能充分反映母體結構,增加樣本的可靠性及代表性,故以無母數卡方檢定方式(NPAR Chi-square Test)逐一檢視樣本年齡別、性別及縣市別人口比例等分配與母體結構之間的差異檢定。檢定結果若發現樣本與母體結構產生顯著差異,則以加權方式處理,使樣本結構與母體產生一致。
加權方式採用「多變項反覆多重加權」(raking),本次調查依序以年齡別、性別、縣市別變項進行調整,如此反覆進行,直到每一變數的樣本分配與母體分配已無顯著差異,才停止raking。
調查結果每一筆資料都乘以調整權數, ,
和
是第
交叉組的母體人數和樣本加權人數,而
和
是母體總人數和樣本加權總人數,這樣使樣本與母體的分配在調整後完全一致。最後的權數是各步調整權數累乘。
「107年民眾閱讀及消費行為調查」、「108年上半年民眾閱讀及消費行為調查」以及「108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查」分別依據內政部戶政司公布的107年12月、108年5月份、108年9月份之登記現住人口數為參考依據,對樣本資料進行加權。由檢定結果可得知,加權後樣本資料之結構與臺閩地區12歲以上人口結構比例一致。(請參閱附表4、5、6)
二、受訪者的人口特質結構
(一)107年民眾閱讀及消費行為調查
在本次調查中總樣本結構中,性別部分,女性占50.6%,男性占49.4%;在年齡部分,以60歲以上受訪者較多,占23.9%,其次依序是40~49歲(17.5%)、30~39歲(17.3%)、50~59歲(17.2%)、19~29歲(16.2%),而12~18歲的受訪者占7.9%。在居住區域部分,以北部地區的受訪者較多,占45.1%,其次依序是南部地區(26.8%)、中部地區(24.6%)、東部及離島地區(3.5%);從個人月收入來看,以3萬元及以上~未滿5萬元者所占比例較多,占26.7%,其次是無經常性收入/沒有收入者,占20.9%。再次之為月收入2萬元以上~未滿3萬元,占16.5%。在教育程度部分,以大學/專科的受訪者較多,占42.5%,其次依序是高中職(26.7%)、小學及以下(12.0%)、國初中(11.3%)
表壹-1、調查樣本人口特質結構
(二)108年上半年民眾閱讀及消費行為調查
在本次調查中總樣本結構中,性別部分,女性占50.6%,男性占49.4%;在年齡部分,以60歲以上受訪者較多,占24.3%,其次依序是40~49歲(17.5%)、50~59歲(17.1%)、30~39歲(17.1%)、19~29歲(16.2%),而12~18歲的受訪者占7.7%。在居住區域部分,以北部地區的受訪者較多,占45.2%,其次依序是南部地區(26.8%)、中部地區(24.6%)、東部及離島地區(3.5%);從個人月收入來看,以無經常性收入/沒有收入者所占比例較多,占27.2%,其次是3萬元以上~未滿5萬元,占26.6%。再次之為月收入2萬元以上~未滿3萬元,占13.9%。在教育程度部分,以大學/專科的受訪者較多,占41.5%,其次依序是高中職(29.2%)、小學及以下(12.2%)、國初中(8.4%)。
表壹-2、調查樣本人口特質結構
(三)108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查
在本次調查中總樣本結構中,性別部分,女性占50.7%,男性占49.3%;在年齡部分,以60歲以上受訪者較多,占24.6%,其次依序是40~49歲(17.6%)、50~59歲(17.2%)、30~39歲(16.9%)、19~29歲(16.2%),而12~18歲的受訪者占7.5%。在居住區域部分,以北部地區的受訪者較多,占45.2%,其次依序是南部地區(26.8%)、中部地區(24.6%)、東部及離島地區(3.5%);從個人月收入來看,以無經常性收入/沒有收入者所占比例較多,占31.7%,其次是3萬元以上~未滿5萬元,占25.6%。再次之為月收入2萬元以上~未滿3萬元,占13.7%。在教育程度部分,以大學/專科的受訪者較多,占39.9%,其次依序是高中職(30.5%)、小學及以下(10.6%)、國初中(10.6%)等。
表壹-3、調查樣本人口特質結構