第三章 研究結果
第一節 結論
第二節 閱讀及消費行為綜合分析及政策建議
壹、107年民眾閱讀及消費行為調查
一、一般閱讀經驗
（一）閱讀出版品之類型
107年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占45.2%，其次依序為紙本圖書（41.7%）、電子報（35.7%）、紙本雜誌（34.1%）、電子書（19.0%）、電子漫畫（16.9%）、電子雜誌（15.5%）及紙本漫畫（14.8%）等，另有30.4%表示都沒有，0.1%無明確意見。
調查顯示，107年民眾閱讀管道中，以報紙[35]的比率較高，占56.7%，其次依序為圖書[36]（47.8%）、雜誌[37]（39.3%）及漫畫[38]（23.4%），另有30.4%表示都沒有，0.1%無明確意見。
與106年調查結果相較，閱讀報紙的比率由106年的57.9%下降至107年的56.7%，減少1.2個百分點；閱讀圖書的比率由106年的48.0%下降至107年的47.8%，減少0.2個百分點；閱讀雜誌的比率由106年的44.3%下降至107年的39.3%，減少5.0個百分點；閱讀漫畫的比率由106年的23.0%上升至107年的23.4%，增加0.4個百分點；都沒有閱讀的比率則是由106年的30.0%上升至107年的30.4%，增加0.4個百分點。
（二）閱讀出版品之頻率
107年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占40.8%，其次依序為每天閱讀（34.1%）及每月偶爾閱讀（23.1%）等，另有2.0%無明確意見。
（三）購買出版品之類型
107年民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占30.8%，其次依序為紙本報紙（28.5%）、紙本雜誌（16.0%）、紙本漫畫（6.6%）、電子書（3.0%）、電子報（1.8%）、電子雜誌（1.4%）及電子漫畫（1.0%）等，另有50.4%都沒有。
107年與106年相比，107年紙本圖書購買率（30.8%）較106年有購買圖書的比率（32.8%）減少，107年有購買或付費閱讀電子書的比率（3.0%）較106年（4.3%）減少。107年紙本漫畫購買比率（6.6%）較106年有購買漫畫的比率（7.3%）減少；107年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（1.0%）較106年（1.9%）減少。107年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（16.0%）較106年（19.9%）減少，107年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（1.4%）較106年（2.2%）減少。
（四）閱讀紙本圖書之數量
107年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占41.5%，其次依序為6-10本（25.9%）、11-20本（13.6%）、21-50本（8.6%）及50本以上（3.5%）等，另有1.9%都沒有，5.0%無明確意見。平均數為13.0本（標準差20.9），中位數為7.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.2本（標準差14.6）。
與106年調查結果相較，民眾107年閱讀紙本圖書之數量由106年的16.9本下降至107年的13.0本，減少3.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的6.5本下降至107年的5.2本，減少1.3本。
（五）閱讀電子書之數量[39]
107年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占55.7%，其次依序為6-10本（13.9%）、11-20本（9.4%）、21-50本（7.1%）及50本以上（5.3%）等，另有2.6%都沒有，6.0%無明確意見。平均數為12.8本（標準差22.8），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.3本（標準差10.8）。
與106年調查結果相較，民眾107年閱讀電子書之數量由106年的13.6本下降至107年的12.8本，減少0.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.2本上升至107年的2.3本，增加0.1本。
（六）閱讀紙本圖書之時間
107年曾閱讀紙本圖書之民眾，每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占24.2%，其次依序為超過3小時不足5小時（20.5%）、超過5小時不足10小時（18.9%）、超過1小時不足3小時（18.4%）及10小時以上（13.0%）等，另有1.9%都沒有，3.1%無明確意見。平均數為5.1小時（標準差7.1），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0小時（標準差5.1）。
與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀紙本圖書之時間由106年的5.0小時上升至107年的5.1小時，增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.0小時維持107年的2.0小時。
（七）閱讀電子書之時間[40]
107年曾閱讀電子書之民眾，每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占33.9%，其次依序為超過3小時不足5小時（19.4%）、10小時及以上（19.0%）、超過1小時不足3小時（13.9%）、超過5小時不足10小時（9.9%）等，另有2.6%都沒有，1.3%無明確意見。平均數為6.4小時（標準差10.2），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2小時（標準差5.0）。
與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀電子書之時間由106年的4.7小時上升至107年的6.4小時，增加1.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的1.0小時上升至107年的1.2小時，增加0.2小時。
（八）去實體書店之次數
調查顯示，59.3%的民眾107年曾去過實體書店，39.1%的民眾不曾去過，另有1.6%無明確意見。
107年民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占44.4%，其次依序為11-20次（9.8%）、21-30次（2.7%）、31-50次（1.6%）、51-100次（0.5%）、及100次以上（0.3%）等。平均數為5.8次（標準差11.3），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.7次（標準差11.3）。
與106年調查結果相較，民眾107年去實體書店之次數由106年的7.6次下降至107年的5.8次，減少1.8次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的7.3次下降至107年的5.7次，減少1.6次。
二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗
（一）購買紙本圖書之金額
107年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高，占28.5%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（20.2%）、超過1,500元-2,000元及以下（16.1%）、超過2,500元-3,000元及以下（13.3%）、500元及以下（9.2%）、超過1,000元-1,500元及以下（7.1%）、超過2,000元-2,500元及以下（2.8%）等，另有2.8%無明確意見。平均數為3,208.0元[41]（標準差3,812.6），中位數為2,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算[42]，平均數為971.3元（標準差2,562.8）。
與106年調查結果相較，民眾107年紙本圖書平均消費金額由106年的3,393.5元下降至107年的3,208元，減少185.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的1,113.1元下降至107年的971.3元，減少141.8元。
（二）購買或付費閱讀電子書之金額[43]
107年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高，占27.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（26.6%）、超過3,000元（16.0%）、超過1,500元-2,000元及以下（14.9%）、超過1,000元-1,500元及以下（7.5%）等，另有8.0%無明確意見。平均數為1,469.6元（標準差1,609.6），中位數為元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為42.9元（標準差367.9）。
與106年調查結果相較，民眾107年電子書平均消費金額由106年的1,390.9元上升至107年的1,469.6元，增加78.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的59.2元下降至107年的42.9元，減少16.3元。
（三）購買紙本圖書之管道
107年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占61.0%，其次依序為網路書店（36.6%）、非連鎖書店╱獨立書店（21.2%）、網路商城（15.5%）、書展╱特賣會╱市集（8.4%）、超市╱量販店（5.8%）、便利超商（4.1%）、書報攤（2.3%）、學校活動（1.6%）、出版社訂閱（0.8%）等，另有0.2%無明確意見。
與106年調查結果相較，民眾107年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由106年的59.6%上升至107年的61.0%，增加1.4個百分點。
（四）從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
107年曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以0%的比率較高，占49.2%，其次依序為100%（16.3%）、41-60%（12.8%）、61-80%（9.8%）、21-40%（7.3%）、1-20%（2.0%）及81-99%（2.0%）等，另有0.6%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[44]為37.0%。
（五）從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
107年曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占49.2%，其次依序為41-60%（14.2%）、21-40%（9.5%）、61-80%（4.6%）、1-20%（3.9%）、81-99%（1.7%）等，另有16.3%都沒有，0.6%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為63.0%。
（六）購買紙本圖書之類型
107年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占32.2%，其次依序為心理勵志/宗教（18.8%）及休閒/觀光/飲食生活（17.7%）等。
與106年調查結果相較，民眾107年購買文學/小說的比率由106年的31.9%上升至107年的32.2%，增加0.3個百分點。
（七）購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
107年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占8.0%，其次依序為超過3,000元（7.6%）、超過1,500元-2,000元及以下（6.3%）、500元及以下（5.1%）、超過2,500元3,000元及以下（5.0%）、超過2,000元-2,500元及以下（1.4%）、超過1,000元-1,500元及以下（1.2%）、等，另有64.7%沒有花費，0.7%無明確意見。平均數為1,503.1元（標準差6,310.1），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為463.4元（標準差3,569.2）。
與106年調查結果相較，民眾107年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由106年的1,595.1元下降至107年的1,503.1元，減少92.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的523.2元下降至107年的463.4元，減少59.8元。
（八）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺[45]
107年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（27.8%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（13.9%）的比率較高，另有17.2%無明確意見。
（九）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[46]
107年曾購買電子書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占49.4%，其次依序為61-80%（6.9%）及41-60%（1.6%）等，另有22.2%都沒有，19.9%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為44.5%。
（十）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[47]
107年曾購買電子書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占22.2%，其次依序為1-20%（3.4%）、21-40%（3.4%）及41-60%（1.6%）等，另有49.5%都沒有，19.9%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為55.5%。
（十一）購買或付費閱讀電子書之類型[48]
107年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占30.3%，其次依序為財經投資（21.0%）、休閒/觀光/飲食生活（15.1%）等。
與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀文學/小說的比率由106年的35.7%下降至107年的30.3%，減少5.4個百分點。
（十二）購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額[49]
107年曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下（2.0%）、500元及以下（1.4%）等，另有96.6%沒有花費。平均數為19.2[50]元（標準差103.2），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6元（標準差18.0）。
與106年調查結果相較，民眾107年購買電子書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由106年的593.0元下降至107年的19.2元，減少573.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的25.2元下降至107年的0.6元，減少24.6元。
三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本漫畫之數量
107年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占38.1%，其次依序為6~10本（19.1%）、11~20本（18.4%）、21~50本（13.9%）、50本以上（4.4%），另有6.1%無明確意見。平均數為18.7本（標準差36.4），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.6本（標準差15.0）。
與106年調查結果相較，民眾107年閱讀紙本漫畫之數量由106年的17.3本上升至107年的18.7本，增加1.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.1本上升至107年的2.6本，增加0.5本。
（二）閱讀電子漫畫之數量[51]
107年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占38.0%，其次依序為11~20本（17.1%）、6~10本（14.0%）、21~50本（9.8%）、50本以上（4.1%），另有17.0%無明確意見。平均數為19.1本（標準差35.8），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.7本（標準差14.9）。
與106年調查結果相較，民眾107年閱讀電子漫畫之數量由106年的25.3本下降至107年的19.1本，減少6.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的3.3本下降至107年的2.7本，減少0.6本。
（三）閱讀紙本漫畫之時間
107年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占50.7%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.0%）、超過3小時不足5小時（14.5%）、10小時及以上（6.6%）、超過5小時不足10小時（6.1%），另有5.1%無明確意見。平均數為3.3小時（標準差6.0），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.5）。
與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀紙本漫畫之時間由106年的2.5小時上升至107年的3.3小時，增加0.8小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的0.3小時上升至107年的0.5小時，增加0.2小時。
（四）閱讀電子漫畫之時間[52]
107年民眾每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占51.1%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.3%）、超過5小時不足10小時（10.6%）、超過3小時不足5小時（9.8%）、10小時及以上（9.3%），另有1.9%無明確意見。平均數為4.0小時（標準差8.5），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.7小時（標準差3.8）。
與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀電子漫畫之時間由106年的3.5小時上升至107年的4.0小時，增加0.5小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的0.5小時上升至107年的0.7小時，增加0.2小時。
（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
107年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以超過500元及以下的比率較高，占48.4%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（23.9%）、超過1,500元-2,000元及以下（13.1%）、超過3,000元（4.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.5%）、超過1,000元-1,500元及以下（3.8%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.9%）等，另有0.6%無明確意見。平均數為1,051.5元（標準差1,147.1），中位數為574.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為68.7元（標準差390.8）。
與106年調查結果相較，民眾107年紙本漫畫消費金額由106年的1,031.2元上升至107年的1,051.5元，增加20.3元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的75.2元下降至107年的68.7元，減少6.5元[53]。
（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額[54]
107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占52.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（18.6%）、超過1,500元-2,000元及以下（9.7%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.5%）等，另有39.2%無明確意見。平均數為691.1元（標準差783.1），中位數為496.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為6.7元（標準差100.7）。
與106年調查結果相較，民眾107年電子漫畫平均消費金額由106年的458.2元上升至107年的691.1元，增加232.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的8.5元下降至107年的6.7元，減少1.8元[55]。
（七）購買漫畫周邊商品之金額
107年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占4.9%，其次依序為超過3,000元（2.9%）、超過500元-1,000元及以下（2.7%）、超過1,500元-2,000元及以下（1.4%）、超過1,000元-1,500元及以下（0.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（0.8%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.1%）等，另有83.2%沒有花費。平均數為271.9元（標準差1199.5），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為270.2元（標準差1,195.9）。
與106年調查結果相較，民眾107年購買漫畫周邊商品之金額由106年的278.8元下降至107年的271.9元，減少6.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的271.0元下降至107年的270.2元，減少0.8元。
（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占38.4%，其次依序為漫畫店/漫畫出租店（25.5%）及非連鎖書店/獨立書店（19.1%）等。
與106年調查結果相較，民眾107年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由106年的35.7%上升至107年的38.4%，增加2.7個百分點。
（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占33.5%，其次依序為輕鬆搞笑（21.8%）、運動遊戲棋弈（14.6%）等。
與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率，由106年的26.6%上升至107年的33.5%，增加6.9個百分點。
（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺[56]
107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以博客來（15.6%）的比率較高，國外平臺以LINEWebtoon（22.2%）、Comico（22.2%）的比率較高，另有25.1%無明確意見。
（十一）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[57]
107年曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為38.5%。
（十二）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[58]
107年曾購買電子漫畫之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例61.5%。
（十三）購買或付費閱讀電子漫畫之類型[59]
107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以科幻魔法的比率較高，占25.1%，其次依序為愛情文藝（19.0%）、動漫畫冊/攻略（15.3%）等。
與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為科幻魔法的比率，由106年的25.6%下降至107年的25.1%，減少0.5個百分點。
四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本雜誌之數量
107年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占38.5%，其次依序為6~10本（23.7%）、11~20本（18.6%）、21~50本（11.3%）、50本以上（3.8%）等，另有4.1%無明確意見。平均數為14.0本（標準差20.0），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.6本（標準差13.2）。
與106年調查結果相較，民眾107年閱讀紙本雜誌之數量由106年的13.2本上升至107年的14.0本，增加0.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的4.4本上升至107年的4.6本，增加0.2本。
（二）閱讀電子雜誌之數量[60]
107年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占46.0%，其次依序為6~10本（17.0%）、11~20本（9.7%）、21~50本（6.0%）、50本以上（1.5%）等，另有19.8%無明確意見。平均數為9.6本（標準差18.3），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2本（標準差7.2）。
與106年調查結果相較，民眾107年閱讀電子雜誌之數量由106年的15.1本下降至107年的9.6本，減少5.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.1本下降至107年的1.2本，減少0.9本。
（三）閱讀紙本雜誌之時間
107年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占49.3%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.3%）、超過3小時不足5小時（16.3%）、超過5小時不足10小時（10.4%）、10小時及以上（4.5%）。平均數為3.1小時（標準差5.9），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差3.7）。
與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀紙本雜誌之時間由106年的2.8小時上升至107年的3.1小時，增加0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的1.0小時維持在107年的1.0小時。
（四）閱讀電子雜誌之時間[61]
107年民眾每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占48.1%，其次依序為超過1小時不足3小時（16.1%）、超過5小時不足10小時（12.9%）、超過3小時不足5小時（10.8%）、10小時及以上（6.8%）。平均數為3.2小時（標準差4.2），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.0）。
與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀電子雜誌之時間由106年的3.2小時維持107年的3.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的0.5小時維持107年的0.5小時。
（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占28.7%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（20.8%）、超過3,000元（13.6%）、超過2,500元-3,000元及以下（10.8%）、超過1,500元-2,000元及以下（10.7%）、超過1,000元-1,500元及以下（5.6%）、超過2,000元-2,500元及以下（2.5%）等，另有7.3%不知道金額。平均數為1,665.3元（標準差1,837.6），中位數為元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為261.4元（標準差946.3）。
與106年調查結果相較，民眾107年紙本雜誌平均消費金額由106年的1,641.7元上升至107年的1,665.3元，增加23.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的326.8元下降至107年的261.4元，減少65.4元。
（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額[62]
107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元及以下的比率較高，占25.2%，其次依序為超過1,000元-1,500元及以下（24.8%）、超過1,500元-2,000元及以下（15.9%）、超過2,000元-2,500元及以下（12.1%）、超過500元-1,000元及以下（11.3%）、超過3,000元（10.7%）等。平均數為1,744.2元（標準差1,753.4），中位數為1,500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為24.0元（標準差285.7）。
與106年調查結果相較，民眾107年電子雜誌平均消費金額由106年的1,761.4元下降至107年的1,744.2元，減少17.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的38.6元下降至107年的24.0元，減少14.6元。
（七）使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
調查顯示，107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為36.5%。
（八）使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為10.7%。
（九）從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為52.8%。
（十）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占35.1%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（17.8%）及流行時尚（15.3%）等。
與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率，由106年的30.3%上升至107年的35.1%，增加4.8個百分點。
（十一）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺[63]
107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以天下雜誌網路書店（26.0%）的比率較高，國外平臺以Zinio（11.9%）的比率較高，另有4.1%無明確意見。
（十二）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[64]
107年曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為97.9%。
（十三）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[65]
107年曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為2.1%。
（十四）購買或付費閱讀電子雜誌之類型[66]
107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管比率較高，占48.5%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（20.6%）、家庭生活/親子育樂（11.3%）等。
與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由106年的33.3%上升至107年的48.5%，增加15.2個百分點。
（十五）閱聽數位內容之經驗
調查顯示，107年民眾閱聽數位內容之經驗，以閱聽過數位文字內容的比率較高，占62.0%，其次依序為線上影音課程/影音書（17.1%）、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務（12.8%）等，另有36.3%都沒有。
（十六）閱讀數位文字內容之時間
調查顯示，107年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占37.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（10.8%）、超過3小時不足5小時（9.2%）、超過5小時不足10小時（3.3%）、10小時及以上（0.3%）等，另有36.3%都沒有，2.3%無明確意見。平均數為1.1小時（標準差1.4），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.1小時（標準差1.4）。
與106年調查結果相較，民眾107年閱讀數位文字內容之時間由106年的1.7小時下降至107年的1.1小時，減少0.6小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的1.6小時下降至107年的1.1小時，減少0.5小時。
貳、108年上半年民眾閱讀及消費行為調查
一、一般閱讀經驗
（一）閱讀出版品之類型
108年上半年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占41.0%，其次依序為紙本圖書（39.9%）、電子報（37.6%）、紙本雜誌（31.3%）、電子書（18.5%）、電子雜誌（17.2%）、電子漫畫（16.4%）及紙本漫畫（12.0%）等，另有30.4%表示都沒有。
調查顯示，108年上半年民眾閱讀管道中，以報紙[67]的比率較高，占57.2%，其次依序為圖書[68]（46.4 %）、雜誌[69]（38.6%）及漫畫[70]（21.8%），另有30.4%表示都沒有。
與107年上半年調查結果相較，閱讀報紙的比率由107年上半年的56.2%上升至108年上半年的57.2%，增加1.0個百分點；閱讀圖書的比率由107年上半年的44.4%上升至108年上半年的46.4%，增加2.0個百分點；閱讀雜誌的比率由107年上半年的37.2%上升至108年上半年的38.6%，增加1.4個百分點；閱讀漫畫的比率由107年上半年的19.8%上升至108年上半年的21.8%，增加2.0個百分點；都沒有閱讀的比率則是由107年上半年的30.9%下降至108年上半年的30.4%，減少0.5個百分點。
（二）閱讀出版品之頻率
108年上半年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占40.9%，其次依序為每天閱讀（37.7%）及每月偶爾閱讀（19.1%）等，另有2.3%無明確意見。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年每週偶爾閱讀的比率，由107年上半年的37.4%上升至108年上半年的40.9%，增加3.5個百分點。
（三）購買出版品之類型
108年上半年民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占26.3%，其次依序為紙本報紙（24.9%）、紙本雜誌（14.1%）、紙本漫畫（4.6%）、電子書（3.9%）、電子報（2.7%）、電子漫畫（2.0%）及電子雜誌（1.3%）等，另有54.3%都沒有。
108年上半年紙本圖書購買率（26.3%）較107年上半年（26.1%）增加，108年上半年紙本報紙購買率（24.9%）較107年上半年（28.0%）減少，108年上半年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（14.1%）較107年上半年（14.5%）減少，108年上半年紙本漫畫購買比率（4.6%）較107年上半年（5.5%）減少，108年上半年有購買或付費閱讀電子書的比率（3.9%）較107年上半年（1.8%）增加，108年上半年有購買或付費閱讀電子報的比率（2.7%）較107年上半年（2.0%）增加，108年上半年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（2.0%）較107年上半年（1.5%）增加，108年上半年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（1.3%）較107年上半年（1.5%）減少。
（四）閱讀紙本圖書之數量
108年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占56.7%，其次依序為6-10本（19.4%）、11-20本（7.8%）、21-50本（6.1%）及50本以上（2.8%）等，另有3.0%都沒有，4.2%無明確意見。平均數為9.7本（標準差18.9），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.7本（標準差12.6）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年閱讀紙本圖書之數量由107年上半年的9.0本上升至108年上半年的9.7本，增加0.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的3.5本上升至108年上半年的3.7本，增加0.2本。
（五）閱讀電子書之數量[71]
108年上半年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占52.0%，其次依序為6~10本（14.5%）、11~20本（5.4%）、50本及以上（3.2%）及21~50本（2.5%）等，另有7.4%都沒有，15.0%無明確意見。平均數為10.4本（標準差29.6），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.6本（標準差12.3）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年閱讀電子書之數量由107年上半年的10.2本上升至108年上半年的10.4本，增加0.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的1.6本維持在108年上半年的1.6本。
（六）閱讀紙本圖書之時間
108年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾，每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占24.5%，其次依序為超過5小時不足10小時（19.7%）、超過3小時不足5小時（19.1%）、超過1小時不足3小時（17.0%）及10小時以上（13.0%）等，另有2.1%都沒有，4.6%無明確意見。平均數為5.1小時（標準差7.0），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0小時（標準差5.0）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年每週閱讀紙本圖書之時間由107年上半年的5.6小時上升至108年上半年的5.1小時，增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的2.1小時下降至108年上半年的2.0小時。
（七）閱讀電子書之時間[72]
108年上半年曾閱讀電子書之民眾，每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占22.6%，其次依序為10小時及以上（19.9%）、超過3小時不足5小時（19.5%）、超過1小時不足3小時（13.8%）及超過5小時不足10小時（13.4%）等，另有5.0%都沒有，5.8%無明確意見。平均數為7.0小時（標準差11.1），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2小時（標準差5.4）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年每週閱讀電子書之時間由107年上半年的6.3小時上升至108年上半年的7.0小時，增加0.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的1.0小時上升至108年上半年的1.2小時，增加0.2小時。
（八）去實體書店之次數
調查顯示，58.2%的民眾108年上半年曾去過實體書店，38.7%的民眾不曾去過，另有3.1%無明確意見。
108年上半年民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占46.2%，其次依序為11-20次（7.0%）、21-30次（2.3%）、51-100次（1.3%）、31-50次（1.1%）及100次以上（0.3%）等。平均數為5.9次（標準差16.8），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.7次（標準差16.5）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年去實體書店之次數由107年上半年的3.7次上升至108年上半年的5.9次，增加2.2次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的3.7次上升至108年上半年的5.7次，增加2.0次。
二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗
（一）購買紙本圖書之金額
108年上半年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占27.3%，其次依序為超過3,000元（19.5%）、超過1,500元-2,000元及以下（14.1%）、超過2,500元-3,000元及以下（13.4%）、500元及以下（11.9%）、超過1,000元-1,500元及以下（6.9%）及超過2,000元-2,500元及以下（2.2%）等，另有4.7%無明確意見。平均數為2,497.1元[73]（標準差3,697.0），中位數為1,500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算[74]，平均數為656.3元（標準差2,189.6）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年紙本圖書平均消費金額由107年上半年的2,432.6元上升至108年上半年的2,497.1元，增加64.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的633.7元下降至108年上半年的656.3元，增加22.6元。
（二）購買或付費閱讀電子書之金額[75]
108年上半年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高，占40.7%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（14.9%）、超過1,500元-2,000元及以下（7.6%）、超過1,000元-1,500元及以下（6.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（6.5%）、超過3,000元（4.6%）及超過2,000元-2,500元及以下（1.7%）等，另有17.2%無明確意見。平均數為1,236.4元（標準差2,380.5），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為47.6元（標準差520.9）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年電子書平均消費金額由107年上半年的1,632.9元下降至108年上半年的1,236.4元，減少396.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的29.0元上升至108年上半年的47.6元，增加18.6元[76]。
（三）購買紙本圖書之管道
108年上半年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占57.8%，其次依序為網路書店（35.5%）、非連鎖書店/獨立書店（19.3%）、網路商城（10.5%）、書展/特賣會/市集（4.8%）、超市/量販店（3.5%）、便利超商（2.0%）、書報攤（1.7%）、學校活動（1.0%）、出版社訂閱（0.7%）及發表會/講座活動（0.2%）等，另有0.6%無明確意見。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由107年上半年的56.5%上升至108年上半年的57.8%，增加1.3個百分點。
（四）從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
108年上半年曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以0%的比率較高，占55.1%，其次依序為100%（24.2%）、41-60%（8.5%）、61-80%（5.3%）、21-40%（4.5%）、1-20%（0.9%）、81-99%（0.4%），另有1.1%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[77]為38.8%。
（五）從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
108年上半年曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占55.1%，其次依序為41-60%（9.1%）、21-40%（5.5%）、61-80%（2.9%）、1-20%（1.8%）、81-99%（0.3%）等，另有24.2%都沒有，1.1%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為61.2%。
（六）購買紙本圖書之類型
108年上半年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占33.5%，其次依序為心理勵志/宗教（19.8%）及財經投資（16.9%）等。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買文學/小說的比率由107年上半年的32.0%上升至108年上半年的33.5%，增加1.5個百分點。
（七）購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
108年上半年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以500元及以下的比率較高，占6.8%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（6.7%）、超過3,000元（6.1%）、超過1,500元-2,000元及以下（4.6%）、超過2,500元-3,000元及以下（3.4%）、超過1,000元-1,500元及以下（2.8%）及超過2,000元-2,500元及以下（0.4%）等，另有68.4%沒有花費，0.8%無明確意見。平均數為800.3元（標準差2,616.6），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為210.3元（標準差1,385.7）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年上半年的586.7元上升至108年上半年的800.3元，增加213.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的152.8元上升至108年上半年的210.3元，增加57.5元。
（八）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺[78]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（31.6%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（17.1%）的比率較高，另有19.7%無明確意見。
（九）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[79]
108年上半年曾購買電子書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占51.2%，其次依序為21-40%（5.3%）、41-60%（4.5%）、61-80%（1.8%）及1-20%（1.7%）等，另有15.7%都沒有，19.8%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為44.7%。
（十）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[80]
108年上半年曾購買電子書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以都沒有的比率較高，占51.2%，其次依序為100%（15.7%）、41-60%（9.8%）、21-40%（1.8%）及81-99%（1.7%）等，19.8%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為55.3%。
（十一）購買或付費閱讀電子書之類型[81]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占41.4%，其次依序為財經投資（24.5%）、社會人文/史地/政法/軍事/哲學（16.7%）等。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買或付費閱讀文學/小說的比率由107年上半年的38.5%上升至108年上半年的41.4%，增加2.9個百分點。
（十二）購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額[82]
108年上半年曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以500元及以下（4.5%）、超過3,000元（2.3%）、超過1,000元-1,500元及以下（2.2%）及超過1,500元-2,000元及以下（2.1%）等，另有85.8%沒有花費。平均數為86.3元（標準差341.8），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.3元（標準差68.6）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買電子書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年上半年的65.6元上升至108年上半年的86.3元，增加20.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的1.2元上升至108年上半年的3.3元，增加2.1元。
三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本漫畫之數量
108年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占54.2%，其次依序為66~10本（15.7%）、21~50本（9.7%）、11~20本（9.2%）及50本及以上（3.4%），另有7.8%無明確意見。平均數為12.1本（標準差19.2），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.3本（標準差7.4）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年閱讀紙本漫畫之數量由107年上半年的14.9本下降至108年上半年的12.1本，減少2.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的1.6本下降至108年上半年的1.3本，減少0.3本。
（二）閱讀電子漫畫之數量[83]
108年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占38.4%，其次依序為6~10本（19.4%）、21~50本（12.2%）、11~20本（9.1%）及50本及以上（4.5%），另有16.4%無明確意見。平均數為21.6本（標準差77.2），中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為3.0本（標準差29.5）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年閱讀電子漫畫之數量由107年上半年的22.9本下降至108年上半年的21.6本，減少1.3本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的3.1本下降至108年上半年的3.0本，減少0.1本。
（三）閱讀紙本漫畫之時間
108年上半年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占46.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.6%）、超過3小時不足5小時（11.8%）、超過5小時不足10小時（9.5%）及10小時及以上（6.4%），另有8.7%無明確意見。平均數為3.5小時（標準差7.3），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.4小時（標準差2.6）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年每週閱讀紙本漫畫之時間由107年上半年的3.7小時下降至108年上半年的3.5小時，減少0.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的0.4小時維持108年上半年的0.4小時。
（四）閱讀電子漫畫之時間[84]
108年上半年民眾每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占39.1%，其次依序為超過1小時不足3小時（19.1%）、超過3小時不足5小時（15.8%）、超過5小時不足10小時（10.9%）及10小時及以上（10.9%），另有4.2%無明確意見。平均數為4.4小時（標準差7.6，中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.7小時（標準差3.4）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年每週閱讀電子漫畫之時間由107年上半年的3.5小時上升至108年上半年的4.4小時，增加0.9小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的0.5小時上升至108年上半年的0.7小時，增加0.2小時。
（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
108年上半年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以超過500元及以下的比率較高，占47.8%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（32.6%）、超過1,000元-1,500元及以下（9.2%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.4%）及超過3,000元（2.3%）等，另有3.7%無明確意見。平均數為856.6元（標準差786.2），中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為39.5元（標準差245.8）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年紙本漫畫消費金額由107年上半年的829.7元上升至108年上半年的856.6元，增加26.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的45.9元下降至108年上半年的39.5元，減少6.4元[85]。
（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額[86]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占47.3%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（16.5%）、超過1,000元-1,500元及以下（13.3%）及超過1,500元-2,000元及以下（7.9%）等，另有15.0%無明確意見。平均數為539.6元（標準差527.1），中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為11.0元（標準差106.2）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年電子漫畫平均消費金額由107年上半年的548.0元下降至108年上半年的539.6元，減少8.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的8.4元上升至108年上半年的11.0元，增加2.6元[87]。
（七）購買漫畫周邊商品之金額
108年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占5.1%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（2.9%）、超過1,500元-2,000元及以下（2.5%）、超過3,000元（2.0%）、超過2,500元-3,000元及以下（0.8%）、超過1,000元-1,500元及以下（0.3%）及超過2,000元-2,500元及以下（0.1%）等，另有84.4%沒有花費。平均數為316.6元（標準差1,702.9），中位數為0元。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買漫畫周邊商品之金額由107年上半年的216.5元上升至108年上半年的316.6元，增加100.1元。
（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占49.9%，其次依序為非連鎖書店/獨立書店（21.0%）、網路書店（20.9%）等。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由107年上半年的35.6%上升至108年上半年的49.9%，增加14.3個百分點。
（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以科幻魔法的比率較高，占24.9%，其次依序為輕鬆搞笑（23.2%）、愛情文藝（19.0%）等。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為科幻魔法的比率，由107年上半年的10.3%上升至108年上半年的24.9%，增加14.6個百分點。
（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺[88]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以Comicstar（5.3%）的比率較高，國外平臺以LINEWebtoon（15.8%）的比率較高，另有32.0%無明確意見。
（十一）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[89]
108年上半年曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為26.7%。
（十二）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[90]
108年上半年曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為26.7%。
（十三）購買或付費閱讀電子漫畫之類型[91]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占31.3%，其次依序為輕鬆搞笑（27.3%）、科幻魔法（25.7%）等。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險的比率，由107年上半年的44.7%下降至108年上半年的31.3%，減少13.4個百分點。
四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本雜誌之數量
108年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占48.7%，其次依序為6~10本（26.1%）、11~20本（9.2%）、21~50本（4.5%）及50本及以上（1.0%）等，另有10.5%無明確意見。平均數為8.1本（標準差12.1），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.3本（標準差7.4）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年閱讀紙本雜誌之數量由107年上半年的8.1本維持108年上半年的8.1本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的2.4本下降至108年上半年的2.3本，增加0.1本。
（二）閱讀電子雜誌之數量[92]
108年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占57.0%，其次依序為6~10本（8.4%）、11~20本（4.6%）、50本及以上（1.8%）、21~50本（1.6%）等，另有26.6%無明確意見。平均數為7.1本（標準差18.4），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.9本（標準差6.9）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年閱讀電子雜誌之數量由107年上半年的9.7本下降至108年上半年的7.1本，減少2.6本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的1.1本下降至108年上半年的0.9本，減少0.2本。
（三）閱讀紙本雜誌之時間
108年上半年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占48.9%，其次依序為超過1小時不足3小時（15.5%）、超過3小時不足5小時（15.2%）、超過5小時不足10小時（7.9%）、10小時及以上（5.1%）。平均數為3.1小時（標準差5.9），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.9小時（標準差3.5）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年每週閱讀紙本雜誌之時間由107年上半年的3.5小時下降至108年上半年的3.1小時，減少0.4小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的1.0小時下降至108年上半年的0.9小時。
（四）閱讀電子雜誌之時間[93]
108年上半年民眾每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占42.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.6%）、超過3小時不足5小時（11.1%）、超過5小時不足10小時（11.3%）、10小時及以上（5.7%）。平均數為3.0小時（標準差3.7），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差1.8）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年每週閱讀電子雜誌之時間由107年上半年的4.0小時下降至108年上半年的3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的0.5小時維持108年上半年的0.5小時。
（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占32.5%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（24.3%）、超過1,000元-1,500元及以下（11.3%）、超過1,500元-2,000元及以下（7.5%）、超過3,000元（6.5%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.8%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.8%）等，另有12.3%不知道金額。平均數為1,089.7元（標準差1,381.5），中位數為600.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為153.5元（標準差641.5）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年紙本雜誌平均消費金額由107年上半年的1,055.9元上升至108年上半年的1,089.7元，增加33.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的153.3元上升至108年上半年的153.5元，增加0.2元。
（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額[94]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元及以下的比率較高，占24.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（21.7%）、超過3,000元（8.7%）、超過1,500元-2,000元及以下（6.7%）、超過2,500元-3,000元及以下（6.7%）、超過1,000元-1,500元及以下（4.8%）、超過2,000元-2,500元及以下（4.8%）等。平均數為784.4元（標準差929.4），中位數為400.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為10.5元（標準差138.2）。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年電子雜誌平均消費金額由107年上半年的904.2元下降至108年上半年的784.4元，減少119.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年上半年的13.9元下降至108年上半年的10.5元，減少3.4元[95]。
（七）使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
調查顯示，108年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為30.6%。
（八）使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
108年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為11.1%。
（九）從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
108年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為58.3%。
（十）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占38.2%，其次依序為流行時尚（15.3%）、旅遊美食/旅遊情報（14.2%）等。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率，由107年上半年的34.4%上升至108年上半年的38.2%，增加3.8個百分點。
（十一）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺[96]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以Hami書城中華電信（17.3%）的比率較高，國外平臺以Kobo樂天（7.9%）的比率較高，另有14.6%無明確意見。
（十二）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[97]
108年上半年曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為37.5%。
（十三）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[98]
108年上半年曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為62.5%。
（十四）購買或付費閱讀電子雜誌之類型[99]
108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占55.5%，其次依序為家庭生活/親子育樂（25.5%）、健康醫療（21.8%）等。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由107年上半年的49.0%上升至108年上半年的55.5%，增加5.5個百分點。
（十五）閱聽數位內容之經驗
108年上半年民眾閱聽數位內容之經驗，以閱聽過數位文字內容的比率較高，占54.4%，其次依序為線上影音課程/影音書（13.5%）、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務（12.9%）等，另有42.3%都沒有。
（十六）閱讀數位文字內容之時間
調查顯示，108年上半年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占30.4%，其次依序為超過1小時不足3小時（12.7%）、超過3小時不足5小時（7.8%）、超過5小時不足10小時（2.6%）、10小時及以上（0.6%）等，另有43.5%都沒有，2.4%無明確意見。平均數為1.1小時（標準差1.7），中位數為1.0小時。
與107年上半年調查結果相較，民眾108年上半年閱讀數位文字內容之時間由107年上半年的1.7小時下降至108年上半年的1.1小時，減少0.6小時。
參、108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查
一、一般閱讀經驗
（一）閱讀出版品之類型
108年1-10月民眾閱讀出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占40.1%，其次依序為紙本報紙（38.7%）、電子報（34.3%）、紙本雜誌（28.9%）、電子書（18.2%）、電子雜誌（15.7%）、電子漫畫（12.7%）及紙本漫畫（9.5%）等，另有32.8%表示都沒有。
調查顯示，108年1-10月民眾閱讀管道中，以報紙[100]的比率較高，占54.5%，其次依序為圖書[101]（46.4
%）、雜誌[102]（35.4%）及漫畫[103]（17.6%），另有32.8%表示都沒有。
與107年1-10月調查結果相較，閱讀報紙的比率由107年1-10月的55.7%下降至108年1-10月的54.5%，減少1.2個百分點；閱讀圖書的比率由107年1-10月的43.7%上升至108年1-10月的46.4
%，增加2.7個百分點；閱讀雜誌的比率由107年1-10月的37.7%下降至108年1-10月的35.4%，減少2.3個百分點；閱讀漫畫的比率由107年1-10月的21.5%下降至108年1-10月的17.6%，減少3.9個百分點；都沒有閱讀的比率則是由107年1-10月的32.6%上升至108年1-10月的32.8%，增加0.2個百分點。
（二）閱讀出版品之頻率
108年1-10月曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占37.0%，其次依序為每天閱讀（36.6%）及每月偶爾閱讀（23.0%）等，另有3.4%無明確意見。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月每週偶爾閱讀的比率，由107年1-10月的40.9%下降至108年1-10月的37.0%，減少3.9個百分點。
（三）購買出版品之類型
108年1-10月民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占26.8%，其次依序為紙本報紙（22.9%）、紙本雜誌（12.5%）、紙本漫畫（4.9%）、電子書（4.0%）、電子報（1.9%）、電子雜誌（1.6%）及電子漫畫（1.6%）等，另有54.7%都沒有。
108年1-10月與107年1-10月相比，108年1-10月紙本圖書購買率（26.8%）較107年1-10月（25.7
%）增加，108年1-10月紙本報紙購買率（22.9%）較107年1-10月（28.5%）減少，108年1-10月有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（12.5%）較107年1-10月（13.5%）減少，108年1-10月紙本漫畫購買比率（4.9%）較107年1-10月（6.9%）減少，108年1-10月有購買或付費閱讀電子書的比率（4.0%）較107年1-10月（2.7%）增加，108年1-10月有購買或付費閱讀電子報的比率（1.9%）較107年1-10月（1.4%）增加，108年1-10月有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（1.6%）較107年1-10月（1.0%）增加，108年1-10月有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（1.6%）較107年1-10月（1.3%）增加。
（四）閱讀紙本圖書之數量
108年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占47.5%，其次依序為6~10本（23.8%）、11~20本（8.1%）、21~50本（4.2%）及50本以上（3.0%）等，另有3.4%都沒有，10.0%無明確意見。平均數為14.7本（標準差60.4），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.3本（標準差37.0）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月閱讀紙本圖書之數量由107年1-10月的12.4本上升至108年1-10月的14.7本，增加2.3本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的4.4本上升至108年1-10月的5.3本，增加0.9本。
（五）閱讀電子書之數量[104]
108年1-10月曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占53.0%，其次依序為6~10本（15.5%）、11~20本（6.1%）、21~50本（2.0%）及50本以上（1.0%）等，另有6.7%都沒有，15.7%無明確意見。平均數為7.2本（標準差19.4），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.1本（標準差8.0）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月閱讀電子書之數量由107年1-10月的11.0本下降至108年1-10月的7.2本，減少3.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的1.8本下降至108年1-10月的1.1本。
（六）閱讀紙本圖書之時間
108年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾，每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占24.3%，其次依序為超過3小時不足5小時（18.8%）、超過1小時不足3小時（18.2%）、超過5小時不足10小時（14.9%）及10小時及以上（12.8%）等，另有3.5%都沒有，7.5%無明確意見。平均數為4.7小時（標準差6.8），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.7小時（標準差4.7）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月每週閱讀紙本圖書之時間由107年1-10月的4.6小時上升至108年1-10月的4.7小時，增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的1.7小時維持在108年1-10月的1.7小時。
（七）閱讀電子書之時間[105]
108年1-10月曾閱讀電子書之民眾，每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占27.6%，其次依序為超過1小時不足3小時（16.8%）、10小時及以上（15.7%）、超過5小時不足10小時（15.2%）、及超過3小時不足5小時（11.7%）等，另有9.0%都沒有，4.0%無明確意見。平均數為5.8小時（標準差9.8），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差4.6）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月每週閱讀電子書之時間由107年1-10月的5.5小時上升至108年1-10月的5.8小時，增加0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的1.0小時維持在108年1-10月的1.0小時。
（八）去實體書店之次數
調查顯示，48.5%的民眾108年1-10月曾去過實體書店，48.4%的民眾不曾去過，另有3.1%無明確意見。
108年1-10月民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占41.3%，其次依序為11-20次（4.4%）、21-30次（1.2%）、31-50次（1.1%）、51-100次（0.3%）及100次以上（0.2%）等。平均數為4.2次（標準差10.3），中位數為1.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.0次（標準差10.2）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月去實體書店之次數由107年1-10月的4.5次下降至108年1-10月的4.2次，減少0.3次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的4.4次下降至108年1-10月的4.0次，減少0.4次。
二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗
（一）購買紙本圖書之金額
108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高，占23.9%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（19.3%）、超過1,500元-2,000元及以下（12.9%）、超過2,500元-3,000元及以下（12.1%）、500元及以下（11.3%）、超過1,000元-1,500元及以下（11.1%）及超過2,000元-2,500元及以下（3.2%）等，另有6.2%無明確意見。平均數為2,622.9元[106]（標準差3,307.4），中位數為2,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算[107]，平均數為701.8元（標準差2,066.7）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月紙本圖書平均消費金額由107年1-10月的2,669.9元下降至108年1-10月的2,622.9元，減少47.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的686.3元增加至108年1-10月的701.8元，增加15.5元[108]。
（二）購買或付費閱讀電子書之金額[109]
108年1-10月曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高，占41.5%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（17.4%）、超過1,500元-2,000元及以下（12.1%）、超過3,000元（6.2%）、超過2,500元-3,000元及以下（5.2%）、超過1,000元-1,500元及以下（2.7%）及超過2,000元-2,500元及以下（2.3%）等，另有12.6%無明確意見。平均數為1,376.1元（標準差2,558.9），中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為55.4元（標準差576.6）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月電子書平均消費金額由107年1-10月的1,376.7元下降至108年1-10月的1376.1元，減少0.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的36.6元上升至108年1-10月的55.4元，增加18.8元[110]。
（三）購買紙本圖書之管道
108年1-10月民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占55.5%，其次依序為網路書店（34.9%）、非連鎖書店/獨立書店（25.8%）、網路商城（16.8%）、書展/特賣會/市集（5.3%）、便利超商（3.6%）、超市/量販店（3.1%）、學校活動（2.6%）、書報攤（1.5%）、發表會/講座活動（0.9%）、出版社訂閱（0.9%）、及協會/社團（0.3%）等，另有1.4%無明確意見。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月由連鎖書店購買紙本圖書的比率由107年1-10月的58.4%下降至108年1-10月的55.5%，減少2.9個百分點。
（四）從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以0%的比率較高，占50.0%，其次依序為100%（16.8%）、41-60%（12.5%）、21-40%（8.0%）、61-80%（5.2%）、1-20%（3.3%）、81-99%（0.6%），另有3.6%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[111]為32.0%。
（五）從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占50.0%，其次依序為41-60%（13.5%）、61-80%（8.0%）、21-40%（5.3%）、1-20%（1.6%）、81-99%（1.2%）等，另有16.8%都沒有，3.6%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為68.0%。
（六）購買紙本圖書之類型
108年1-10月民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占30.2%，其次依序為心理勵志/宗教（17.2%）及休閒/觀光/飲食生活（15.4%）等。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買文學/小說的比率由107年1-10月的35.0%下降至108年1-10月的30.2%，減少4.7個百分點。
（七）購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占7.3%，其次依序為超過3,000元（6.7%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.0%）、500元及以下（3.5%）、超過1,500元-2,000元及以下（3.5%）、超過1,000元-1,500元及以下（1.8%）、超過2,000元-2,500元及以下（1.1%）等，另有71.3%沒有花費，0.8%無明確意見。平均數為857.3元（標準差2,347.3），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為229.4元（標準差1,271.2）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年1-10月的637.3元上升至108年1-10月的857.3元，增加220.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的163.8元上升至108年1-10月的229.4元，增加65.6元。
（八）購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺[112]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（38.5%）的比率較高，國外平臺以GooglePlay（6.4%）的比率較高，另有35.0%無明確意見。
（九）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[113]
108年1-10月曾購買電子書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占49.1%，其次依序為41-60%（3.8%）、21-40%（2.7%）等，另有9.4%都沒有，35.0%無明確意見。
（十）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例[114]
108年1-10月曾購買電子書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以都沒有的比率較高，占49.1%，其次依序為100%（9.4%）、41-60%（3.8%）、61-80%（2.7%）等，35.0%無明確意見。
（十一）購買或付費閱讀電子書之類型[115]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占39.5%，其次依序為休閒/觀光/飲食生活（12.8%）、行銷企管（12.2%）等。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買或付費閱讀文學/小說的比率由107年1-10月的48.6 %下降至108年1-10月的39.5%，減少9.1個百分點。
（十二）購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額[116]
108年1-10月曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過3,000元的比率較高，占5.3%，其次依序為超過1,500元-2,000元及以下（3.3%）、500元及以下（1.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（0.9%）等，另有87.5%沒有花費。平均數為140.1元（標準差581.0），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.6元（標準差118.8）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買電子書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年1-10月的123.1元上升至108年1-10月的140.1元，增加17.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的3.3元上升至108年1-10月的5.6元，增加2.3元。
三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本漫畫之數量
108年1-10月民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占58.0%，其次依序為6~10本（15.3%）、11~20本（6.0%）、21~50本（5.1%），另有15.6%無明確意見。平均數為6.4本（標準差7.5），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5本（標準差2.7）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月閱讀紙本漫畫之數量由107年1-10月的16.3本下降至108年1-10月的6.4本，減少9.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的1.8本下降至108年1-10月的0.5本，減少1.3本。
（二）閱讀電子漫畫之數量[117]
108年1-10月民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占38.9%，其次依序為6~10本（21.5%）、11~20本（11.6%）、21~50本（7.8%）、50本以上（1.7%），另有18.5%無明確意見。平均數為12.0本（標準差17.1），中位數為6.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2本（標準差6.6）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月閱讀電子漫畫之數量由107年1-10月的23.4本下降至108年1-10月的12.0本，減少11.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的1.8本下降至108年1-10月的1.2本，減少0.6本。
（三）閱讀紙本漫畫之時間
108年1-10月民眾每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占52.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（21.3%）、超過3小時不足5小時（6.4%）、超過5小時不足10小時（5.8%）、10小時及以上（5.6%），另有8.1%無明確意見。平均數為2.7小時（標準差4.3），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.2小時（標準差1.5）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月每週閱讀紙本漫畫之時間由107年1-10月的2.4小時上升至108年1-10月的2.7小時，增加0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的0.3小時下降至108年1-10月的0.2小時，減少0.1小時。
（四）閱讀電子漫畫之時間[118]
108年1-10月民眾每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占54.5%，其次依序為超過3小時不足5小時（14.2%）、超過5小時不足10小時（11.1%）、10小時及以上（8.3%）、超過1小時不足3小時（7.6%），另有4.3%無明確意見。平均數為3.1小時（標準差4.0），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.4小時（標準差1.7）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月每週閱讀電子漫畫之時間由107年1-10月的3.8小時下降至108年1-10月的3.1小時，減少0.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的0.6小時下降至108年1-10月的0.4小時，減少0.2小時。
（五）購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
108年1-10月曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元及以下的比率較高，占38.7%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（20.4%）、超過1,500元-2,000元及以下（8.9%）、超過2,000元-2,500元及以下（6.1%）、超過1,000元-1,500元及以下（3.1%）、超過2,500元-3,000元及以下（2.8%）等，另有20.0%無明確意見。平均數為752.2元（標準差822.2），中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為37.1元（標準差244.0）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月紙本漫畫消費金額由107年1-10月的904.2元下降至108年1-10月的752.2元，減少152.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的62.6元下降至108年1-10月的37.1元，減少25.5元[119]。
（六）購買或付費閱讀電子漫畫之金額[120]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占43.9%，其次為超過500元-1,000元及以下（20.6%），另有35.5%無明確意見。平均數為308.2元（標準差386.3），中位數為142.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.9元（標準差61.6）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月電子漫畫平均消費金額由107年1-10月的378.0元下降至108年1-10月的308.2元，減少69.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的4.8元上升至108年1-10月的4.9元，增加0.1元[121]。
（七）購買漫畫周邊商品之金額
108年1-10月民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占3.4%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（2.8%）、超過3,000元（2.3%）、超過1,500元-2,000元及以下（1.4%）、超過2,500元-3,000元及以下（0.9%）、超過1,000元-1,500元及以下（0.6%）等，另有87.2%沒有花費。平均數為309.8元（標準差1,950.1），中位數為0元。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買漫畫周邊商品之金額由107年1-10月的342.2元下降至108年1-10月的309.8元，減少32.4元。
（八）購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
調查顯示，108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占34.2%，其次依序為網路書店（18.6%）、漫畫店/漫畫出租店（18.4%）等。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由107年1-10月的36.4%下降至108年1-10月的34.2%，減少2.2個百分點。
（九）購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占29.5%，其次依序為警探推理（23.8%）、科幻魔法（19.5%）等。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率，由107年1-10月的27.1%上升至108年1-10月的29.5%，增加2.4個百分點。
（十）購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺[122]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以博客來（9.6%）的比率較高，國外平臺以亂搭!租書網（13.2%）的比率較高，另有67.5%無明確意見。
（十一）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[123]
108年1-10月曾購買電子漫畫之民眾，約有12.1%表示皆是從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫，另有67.5%無明確意見。
（十二）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例[124]
108年1-10月曾購買電子漫畫之民眾，約有20.4%表示皆是從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫，另有67.5%無明確意見。
（十三）購買或付費閱讀電子漫畫之類型[125]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以愛情文藝的比率較高，占41.7%，其次依序為動作冒險（40.2%）、輕鬆搞笑（25.7%）等。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買或付費閱讀電子漫畫之類型為愛情文藝的比率，由107年1-10月的24.6%上升至108年1-10月的41.7%，增加17.1個百分點。
四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗
（一）閱讀紙本雜誌之數量
108年1-10月民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占43.0%，其次依序為6~10本（28.3%）、11~20本（9.5%）、21~50本（6.3%）、50本以上（0.8%）等，另有12.1%無明確意見。平均數為9.6本（標準差11.1），中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.4本（標準差7.0）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月閱讀紙本雜誌之數量由107年1-10月的11.6本下降至108年1-10月的9.6本，減少2.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的3.4本下降至108年1-10月的2.4本，減少1.0本。
（二）閱讀電子雜誌之數量[126]
108年1-10月民眾閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占49.0%，其次依序為6~10本（12.0%）、11~20本（4.7%）、21~50本（3.6%）、50本以上（0.5%）等，另有30.2%無明確意見。平均數為7.0本（標準差10.9），中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.8本（標準差4.2）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月閱讀電子雜誌之數量由107年1-10月的8.0本下降至108年1-10月的7.0本，減少1.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的1.0本下降至108年1-10月的0.8本，減少0.2本。
（三）閱讀紙本雜誌之時間
108年1-10月民眾每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占44.0%，其次依序為超過1小時不足3小時（15.4%）、超過3小時不足5小時（15.0%）、超過5小時不足10小時（10.5%）、10小時及以上（2.6%）。平均數為2.6小時（標準差2.9），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.7小時（標準差1.8）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月每週閱讀紙本雜誌之時間由107年1-10月的2.8小時下降至108年1-10月的2.6小時，減少0.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的0.8小時下降至108年1-10月的0.7小時。
（四）閱讀電子雜誌之時間[127]
108年1-10月民眾每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占47.6%，其次依序為超過3小時不足5小時（13.5%）、超過1小時不足3小時（11.8%）、超過5小時不足10小時（8.9%）、10小時及以上（6.9%）。平均數為3.3小時（標準差5.5），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.4）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月每週閱讀電子雜誌之時間由107年1-10月的3.7小時下降至108年1-10月的3.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的0.5小時維持108年1-10月的0.5小時。
（五）購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占33.3%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（18.4%）、超過1,500元-2,000元及以下（9.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（8.3%）、超過3,000元（7.3%）、超過1,000元-1,500元及以下（4.4%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.6%）等，另有17.9%不知道金額。平均數為1,182.0元（標準差1,585.4），中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為147.7元（標準差682.2）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月紙本雜誌平均消費金額由107年1-10月的1,310.5元下降至108年1-10月的1,182.0元，減少128.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的177.5元下降至108年1-10月的147.7元，減少29.8元。
（六）購買或付費閱讀電子雜誌之金額[128]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元及以下的比率較高，占47.2%，其次依序為超過1,000元-1,500元及以下（15.1%）、超過2,500元-3,000元及以下（8.4%）、超過3,000元（7.2%）、超過500元-1,000元及以下（6.3%）等。平均數為1,230.8元（標準差2,247.6），中位數為344.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為19.8元（標準差319.1）。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月電子雜誌平均消費金額由107年1-10月的1,140.4元上升至108年1-10月的1,230.8元，增加90.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由107年1-10月的11.2元上升至108年1-10月的19.8元，增加8.6元[129]。
（七）使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
調查顯示，108年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為40.0%。
（八）使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
108年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為10.2%。
（九）從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
108年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為49.8%。
（十）購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占36.6%，其次依序為休閒生活/嗜好（15.5%）、流行時尚（11.9%）等。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率，由107年1-10月的42.1%下降至108年1-10月的36.6%，減少5.5個百分點。
（十一）購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺[130]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以天下雜誌網路書店（21.6%）的比率較高，國外平臺以Zinio（10.9%）的比率較高，另有32.8%無明確意見。
（十二）從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[131]
108年1-10月曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為80.7%。
（十三）從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例[132]
108年1-10月曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為19.3%。
（十四）購買或付費閱讀電子雜誌之類型[133]
108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占35.6%，其次依序為新聞資訊（19.7%）、旅遊美食/旅遊情報（9.9%）等。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由107年1-10月的56.2%下降至108年1-10月的35.6%，減少20.6個百分點。
（十五）閱聽數位內容之經驗
108年1-10月民眾閱聽數位內容之經驗，以閱聽過數位文字內容的比率較高，占50.5%，其次依序為線上影音課程/影音書（14.1%）、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務（14.0%）等，另有45.6%都沒有。
（十六）閱讀數位文字內容之時間
調查顯示，108年1-10月民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間，以1小時以內的比率較高，占30.8%，其次依序為超過1小時不足3小時（10.6%）、超過3小時不足5小時（5.5%）、超過5小時不足10小時（2.7%）、10小時及以上（0.3%）等，另有47.6%都沒有，2.5%無明確意見。平均數為0.9小時（標準差1.4），中位數為1.0小時。
與107年1-10月調查結果相較，民眾108年1-10月閱讀數位文字內容之時間由107年1-10月的1.7小時下降至108年1-10月的0.9小時，減少0.8小時。
第二節 閱讀及消費行為綜合分析及政策建議
壹、閱讀及消費行為綜合分析
一、107年國人整體閱讀及消費行為變化分析
調查結果依民眾閱讀行為、消費行為等兩大面向重點說明如下。
（一） 閱讀行為：閱讀媒介持續轉變，107年圖書及雜誌閱讀率較106年下滑，惟數位內容閱讀形式趨於多元
包含紙本及電子出版品在內，107年民眾對於各類型出版品的閱讀率，除漫畫較106年微幅成長外，其餘類型皆呈下滑。在閱讀率方面，包含各類型紙本及電子出版品在內，整體綜合閱讀率為69.5%較106年（69.9%）減少0.4個百分點，惟數據在統計誤差範圍內。報紙閱讀率為56.7%，較106年（57.9%）減少1.2個百分點；圖書閱讀率為47.8%，較106年（48.0%）減少0.2個百分點；閱讀雜誌率為39.3%，較106年（44.3%）減少5.0個百分點；閱讀漫畫率為23.4%，較106年（23.0%）增加0.4個百分點。
儘管民眾對於各類型出版品的整體綜合閱讀率有所下降，但並非表示民眾整體閱讀率下滑。鑑於數位行動裝置普及和數位內容多元，數位閱讀已成為民眾閱讀的重要行為之一，本次調查將民眾閱聽數位內容之經驗納入調查，閱聽數位內容的類型包括數位文字內容、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務、線上影音課程/影音書。其中，民眾閱讀數位文字內容的時間係延續去年調查，詢問不包含電子書、電子報、電子雜誌、電子漫畫在內，去年民眾平均每天閱讀數位文字內容的時間（指實際花在瀏覽如：網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊的時間，單純掛網的時間不計）。
調查結果顯示，107年民眾閱聽數位內容之經驗，以閱讀過數位文字內容的比率較高，占62.0%，其次依序為線上影音課程/影音書（17.1%）、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務（12.8%）等，另有36.3%都沒有。其中，民眾閱讀數位文字內容的比率由106年的72.5%下降至107年的62.0%，減少10.5個百分點。在閱讀時間方面，107年12歲以上全體民眾平均每週閱讀數位文字內容的時間為7.7小時，較106年的11.2小時減少3.5小時；惟仍高於民眾107年每週閱讀電子書之時間平均1.2小時、閱讀電子漫畫之時間平均0.7小時、閱讀電子雜誌之時間平均0.5小時。由此顯示，雖然107年圖書及雜誌閱讀率較106年下滑，惟閱讀媒介持續轉變，數位內容閱讀形式趨於多元。
（二） 閱讀行為：出版品閱讀率雖然下滑，惟有閱讀者之閱讀頻率及時間有所增加
如上所述，雖然107年民眾對於各類出版品的綜合閱讀率較106年下滑，惟曾閱讀者之閱讀頻率、時間等，較105年增加，顯示曾閱讀者之閱讀情況有所深化。
107年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率，每天閱讀的比率為34.1%，較106年31.4%增加，每週偶爾閱讀的比率40.8%，較106年40.5%增加。圖書的閱讀時間方面，曾閱讀紙本圖書者，每週閱讀時間由106年的5.0小時上升至107年的5.1小時，增加0.1小時。曾閱讀閱讀電子書，每週閱讀時間由106年的4.7小時上升至107年的6.4小時，增加1.7小時。曾閱讀紙本漫畫者，每週閱讀時間由106年的2.5小時上升至107年的3.3小時，增加0.8小時。曾閱讀電子漫畫者，每週閱讀時間由106年的3.5小時上升至107年的4.0小時，增加0.5小時。曾閱讀紙本雜誌者，每週閱讀時間由106年的2.8小時上升至107年的3.1小時，增加0.3小時。曾閱讀電子雜誌者，每週閱讀時間由106年的3.2小時維持107年的3.2小時。顯示107年有閱讀相關出版品經驗者，閱讀程度有所提高。
（三） 消費行為：107年與106年相比，購買率及購書金額均減少
在出版品購買經驗部分，107年與106年相比，107年紙本圖書購買率（30.8%）較106年（32.8%）減少，107年有購買或付費閱讀電子書的比率（3.0%）較106年（4.3%）減少。107年紙本漫畫購買比率（6.6%）較106年（7.3%）減少；107年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（1.0%）較106年（1.9%）減少。107年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（16.0%）較106年（19.9%）減少，107年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（1.4%）較106年（2.2%）減少。
而根據國立公共資訊圖書館[134]發布數據，107年紙本及電子書之借閱冊數分別為8,007、287萬冊，相較106年（紙本書7,653萬冊；電子書285萬冊）皆有所成長。另借閱人次方面，紙本書、電子書甚或電子資源使用情況亦呈成長趨勢，其中又以電子書（20.0%）及電子資源（33.1%）成長幅度較高。顯示107年我國民眾雖然在各類出版品購買率呈下滑景況，惟圖書館借閱情況卻有所好轉。
在出版品消費金額部分，以12歲以上全體民眾而言，紙本圖書平均每位民眾的購書金額由106年的1,113.1元下降至107年的971.3元，減少141.8元；電子書平均消費金額[135]由106年的59.2元下降至107年的42.9元，減少16.3元。紙本漫畫平均消費金額由106年的75.2元下降至107年的68.7元，減少6.5元[136]；電子漫畫平均消費金額由106年的8.5元下降至107年的6.7元，減少1.8元[137]。紙本雜誌平均消費金額由106年的326.8元下降至107年的261.4元，減少65.4元；電子雜誌平均消費金額由106年的38.6元下降至107年的24.0元，減少14.6元。
另一方面，有別於本案以全民為母體作為調查對象，我國代表性通路會針對其主要讀者進行消費行為統計，以博客來[138]為例，其主要分析各年齡區間之圖書消費情況，發現107年以30歲世代之銷售金額最高，40歲以上讀者則是購買本數及單本消費金額最高，綜合而論，博客來購書主力客群以30~49歲中年人士為主。此一調查結果雖然與本案統計基準有所不同，惟基於博客來為我國指標性網路書店，其主要客群消費樣貌得以作為本案之輔助參考資源。
以前述本案調查結果推估，107年紙本圖書消費產值約為209.6億元（較106年減少25.6億元或10.9%）[139]，紙本漫畫消費產值約14.8億元（較106年減少1.1億元或6.9%）[140]；若圖書與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值約為224.4億元（較106年減少26.7億元或10.6%）。推估紙本雜誌消費產值約為56.4億元（較106年減少12.7億元或18.4%）[141]。
在電子出版品市場方面，推估電子書消費產值約為9.3億元（較106年減少3.2億元或25.6%）[142]；推估電子漫畫消費產值約為1.4億元（較106年減少0.4億元或22.4%）[143]；推估電子雜誌消費產值約為5.2億元（較106年減少3億元或36.6%）[144]。
（四）購書管道：實體通路仍為紙本圖書之主要購書管道，電子書消費管道多以國外數位平臺為主
在購書管道方面，紙本圖書部分，107年民眾購買紙本圖書之管道，仍以連鎖書店的比率（61.0%）較高，其次依序為網路書店（36.6%）、非連鎖書店╱獨立書店（21.2%）、網路商城（15.5%）、書展╱特賣會╱市集（8.4%）、超市╱量販店（5.8%）、便利超商（4.1%）、書報攤（2.3%）、學校活動（1.6%）、出版社訂閱（0.8%）等，另有0.2%無明確意見。與106年相比，於連鎖書店、網路商城、書展╱特賣會╱市集、學校等管道購書的比率略有增加，而於網路書店、非連鎖書店╱獨立書店、超市╱量販店、便利超商、出版社訂閱等管道購書的比率則相對降低。另外，107年曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[145]為37.0%，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為63.0%。由此顯示，實體通路仍為紙本出版品之主流消費管道。
民眾到訪實體書店情形方面，107年雖有59.3%的民眾曾去過實體書店，較106年（58.4%）增加，惟本題於上年調查時未表態率（4.1%）較本次調查（1.6%）稍高，故推估107年民眾曾到訪實體書店的比率應與106年差異不大。而12歲以上全體民眾到訪書店次數部分，平均每位到訪次數由106年的7.3次下降至107年的5.7次，減少1.6次，此一情況不利紙本出版品之銷售。
電子書部分，107年曾購買電子書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為44.5%，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為55.5%。與106年相較，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例有所降低（106年為51.2%），從國外數位平臺購買或付費閱讀的平均比例則有所提升（106年為48.8%）。惟受限於計畫規模，電子書受測樣本數難以擴大，以致此一調查結果僅供參考，未來可視經費編列或委託單位調查需要而擴大樣本數以為驗證。
（五）紙本圖書購書金額近半數為購買給18歲以下兒童青少年，其購書金額下滑係107年整體民眾購書金額下降的主因之一
107年曾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之民眾，平均購書金額為1,503.1元，較106年（1,595.1元）減少；若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為463.4元，較106年（523.2元）減少；與紙本圖書整體平均消費金額971.3元相較，約占47.7%，約與106年（47.0%）相當，此一方面顯示民眾於紙本圖書之購書行為中，接近一半金額是消費於青少年及兒童類型圖書，為目前紙本圖書消費之主要類型，另一方面也顯示107年整體民眾購書金額下滑，主要原因之一係民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額下滑。
（六）小結
就本次調查結果進行整體觀察，由於數位行動裝置普及和數位內容發展日益多元，民眾之閱讀媒介持續從紙本轉向數位管道，且民眾閱讀非正式出版品之數位文字內容（包含網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等數位文字內容）的比率亦高於正式出版之電子書、電子雜誌、電子漫畫等數位出版品。惟民眾閱讀數位文字內容的比率，亦由106年的72.5%下降至107年的62.0%，減少10.5個百分點，顯示民眾對於文字類型內容的閱讀行為有所下滑。換言之，不論是紙本及電子出版品或數位文字內容（包含網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等數位文字內容），國內閱讀人口持續受到網路多元數位內容的閱讀競爭和瓜分。依本研究調查，107年民眾閱聽數位內容之經驗，以閱讀過數位文字內容的比率較高，占62.0%，其次依序為線上影音課程/影音書（17.1%）、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務（12.8%）等。
另外，誠品[146]針對其最為活躍的會員年齡層（26-30歲）進行數位閱讀調查，並與一般讀者進行比較。本案擷取該報告之一般讀者調查數據，107年有閱讀網路新聞的讀者占比最高（89.3%），其次依序為社群媒體文章（89.0%）、網路文章（81.4%）、網路漫畫（44.3%）及數位／網路書籍／電子書（30.6%）。數據顯示，我國讀者有高比例在107年曾經閱讀數位內容，惟讀者閱讀非正式出版之數位內容比例高於正式出版的網路書籍或電子書，此一結果與本案調查發現相符。
紙本出版品的閱讀率及購書金額呈現下滑，減損購書或付費閱讀的消費動能，紙本出版品市場仍持續面臨閱讀行為朝向數位化的衝擊挑戰。推估107年紙本圖書消費產值較106年減少10.9%，紙本漫畫消費產值較106年減少6.9%；若圖書與漫畫合計，一般圖書（含紙本書及漫畫）的消費產值較106年減少10.6%。紙本雜誌消費產值較106年減少18.4%）。在電子出版品市場方面，電子書消費產值較106年減少25.6%；電子漫畫消費產值較106年減少22.4%；電子雜誌消費產值較106年減少36.6%。
二、108年上半年國人整體閱讀及消費行為變化分析
（一） 閱讀行為：各類出版品之閱讀率、閱讀量較上年同期略有回升
儘管107年整體閱讀情況較上年有所下滑，不過108年上半年民眾的閱讀情況則較上年同期有所改善。108年上半年12歲以上全體民眾之各類型出版品閱讀率，除紙本報紙外，其餘類型出版品之閱讀率均較107年上半年同期上升或持平，顯示民眾對各類出版品閱讀率略有回升情況。
108年上半年民眾閱讀管道中，紙本圖書的閱讀率為39.9%（較107年上半年39.4%增加），電子書的閱讀率為18.5%（較107年上半年16.8%增加），紙本雜誌的閱讀率為31.3%（約與107年上半年31.5%持平），電子雜誌的閱讀率為17.2%（較107年上半年13.8%增加），紙本漫畫的閱讀率為12.0%（較107年上半年11.3%增加），電子漫畫的閱讀率為16.4%（較107年上半年15.0%增加）；各類型出版品之閱讀率均較107年上半年同期減少。
在閱讀數量方面，108年上半年12歲以上全體民眾平均閱讀紙本圖書本數為3.7本（較107年上半年平均3.5本增加），平均閱讀電子書本數為1.6本（與107年上半年平均1.6本相同），平均閱讀紙本漫畫本數為1.3本（較107年上半年平均1.6本減少），平均閱讀電子漫畫本數為3.0本（與107年上半年平均3.1本約略持平），平均閱讀紙本雜誌本數為2.3本（與107年上半年平均2.4本約略持平），平均閱讀電子雜誌本數為0.9本（較107年上半年平均1.1本減少）；除紙本圖書外，其餘類型出版品之閱讀數量均較107年上半年同期持平或減少。由此顯示，雖然108年上半年民眾的閱讀率有所回升，但閱讀量並沒有出現明顯增加，閱讀深度仍有待提升。
（二） 購書行為：紙本及電子書之購書率及購書金額均呈成長，且對實體書店之銷售表現應有實質挹注
從購書行為約略可察市場銷售動向；108年上半年，民眾對於紙本圖書、電子書、電子漫畫的購書率及購書金額，皆較上年同期增加，研判108年上半年紙本書、電子書、電子漫畫等相關出版品之市場銷售，相較上年應有正向表現。
在購書情形方面，108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本圖書的比率為26.3%（較107年上半年26.1%增加）、電子書為3.9%（較107年上半年1.8%增加）、紙本雜誌為14.1%（較107年上半年14.5%減少）、電子雜誌為1.3%（較107年上半年1.5%減少）、紙本漫畫為4.6%（較107年上半年5.5%減少）、電子漫畫為2.0%（較107年上半年1.5%減少），都沒有購買的比率為54.3%，較107年上半年52.2%增加。顯示雖然紙本圖書、電子書、電子漫畫之購書率有所增加，但整體出版品之購書人口仍有所流失。
在購書金額方面，108年上半年12歲以上全體民眾購買或付費閱讀紙本圖書的平均金額為656.3元（較107年上半年633.7元增加）、電子書為47.6元（較107年上半年29.0元增加）、紙本漫畫為39.5元（較107年上半年45.9元減少）、電子漫畫為11.0元（較107年上半年8.4元增加）、紙本雜誌為153.5元（與107年上半年153.3元約略持平）、電子雜誌為10.5元（較107年上半年13.9元減少）。
另外，在購書管道方面，108年上半年曾去實體書店的民眾比率為58.2%，較107年上半年48.1%增加。108年上半年民眾去實體書店之平均次數為5.7次，高於107年上半年的3.7次。108年上半年民眾購買紙本圖書之管道，由連鎖書店購買紙本圖書的比率57.8%，高於107年上半年的56.5%；由非連鎖書店/獨立書店購買紙本圖書的比率19.3%，高於107年上半年的15.6%；由網路書店購買紙本圖書的比率35.5%，低於107年上半年的39.6%。由此顯示，民眾於紙本圖書的購書率及購書金額增加，亦應實質挹注實體書店之銷售表現。
三、國人閱讀行為集中於上半年
依「106年臺灣出版產業調查」針對107年上半年民眾閱讀及消費行為調查結果，以及本研究針對107年全年度民眾閱讀及消費行為調查結果交互分析，依閱讀率及閱讀量來觀察，紙本書、紙本雜誌、紙本漫畫，107年上半年民眾閱讀率及數量均已超越全年一半以上，顯示民眾閱讀行為主要集中於上半年發生：
表參-1、107年上半年民眾閱讀率及閱讀數量
單位：本、%
|
|
|
紙本圖書 |
紙本雜誌 |
紙本漫畫 |
|
閱讀比率 |
107上半（A） |
39.4% |
31.5% |
11.3% |
|
107年全（B） |
41.7% |
34.1% |
14.8% |
|
|
B-A |
2.3個百分點 |
2.6個百分點 |
3.5個百分點 |
|
|
閱讀數量 |
107上半（A） |
3.5 |
2.4 |
1.6 |
|
107年全（B） |
5.2 |
4.6 |
2.6 |
|
|
A/B |
67.3% |
52.2% |
61.5% |
註：以12歲以上民眾進行換算。電子書、電子雜誌、電子漫畫之閱讀量因受訪樣本數限制，推估數值解讀上須謹慎，故本表不列入比較。
資料來源：106年臺灣出版產業調查、本研究調查。
貳、政策建議
一、建議加強下半年之圖書閱讀推廣運動
依前述調查結果，國內民眾之閱讀行為多集中於上半年發生，下半年所增加的閱讀人口僅個位數百分點。若欲提升整體民眾之閱讀率，建議政府除配合世界閱讀日而於上半年舉辦全國閱讀日活動之外，亦建議於下半年增加其他閱讀推廣活動，以期提振整體民眾的全年閱讀風氣。
二、建議持續調查研究民眾多元化之數位閱讀行為，未來可視調查結果趨勢，據以研擬相關提升閱讀之新對策
鑑於數位行動裝置普及和數位內容多元，數位閱讀已成為民眾閱讀的重要行為之一。同時，對於「閱讀」之定義，出版產業界亦認為應納入多元數位內容之閱聽行為。依此。本次調查將民眾閱聽數位內容之經驗納入調查，除了延續上年對於數位文字內容閱讀行為之調查外，本年度亦首次將有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務、線上影音課程/影音書等數位內容之閱聽行為納入調查。為觀察民眾於數位時代下之閱讀趨勢變化，建議未來應持續調查研究民眾多元化之數位閱讀行為，並依此進行趨勢變化分析及研擬相關提升閱讀之新對策。