壹、 107年民眾閱讀及消費行為調查

「107年民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,510份有效樣本（包含市話1,355份、手機155份），在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負2.52個百分點以內。

一、一般閱讀經驗

（一）閱讀出版品之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾閱讀出版品之類型，以紙本報紙的比率較高，占45.2%，其次依序為紙本圖書（41.7%）、電子報（35.7%）、紙本雜誌（34.1%）、電子書（19.0%）、電子漫畫（16.9%）、電子雜誌（15.5%）及紙本漫畫（14.8%）等，另有30.4%表示都沒有，0.1%無明確意見。

圖貳-1、107年民眾閱讀出版品之類型

Base：106年（N=1,689）、107年（N=1,510）

調查顯示，107年民眾閱讀管道中，以報紙[1]的比率較高，占56.7%，其次依序為圖書[2]（47.8%）、雜誌[3]（39.3%）及漫畫[4]（23.4%），另有30.4%表示都沒有，0.1%無明確意見。

與106年調查結果相較，閱讀報紙的比率由106年的57.9%下降至107年的56.7%，減少1.2個百分點；閱讀圖書的比率由106年的48.0%下降至107年的47.8%，減少0.2個百分點；閱讀雜誌的比率由106年的44.3%下降至107年的39.3%，減少5.0個百分點；閱讀漫畫的比率由106年的23.0%上升至107年的23.4%，增加0.4個百分點；都沒有閱讀的比率則是由106年的30.0%上升至107年的30.4%，增加0.4個百分點。

圖貳-2、107年民眾閱讀管道

Base：106年（N=1,689）、107年（N=1,510）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A1）

性別	：	以女性閱讀出版品之類型為紙本報紙（47.5%）的比率較男性高，以男性閱讀出版品之類型為電子漫畫（19.3%）的比率較女性高。
年齡別	：	以40~49歲閱讀出版品之類型為紙本報紙（53.5%）的比率較其他年齡層高，以12~18歲閱讀出版品之類型為紙本漫畫的比率（38.6%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元及以上閱讀出版品之類型為紙本雜誌的比率（75.1%）較其他個人月收入者高，以10萬元及以上閱讀出版品之類型為電子報的比率（64.9%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以東部及離島地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率（59.8%）較其他居住地區高，以北部地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（44.3%）較其他居住地區高。
教育程度	：	以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率（79.3%）較其他教育程度者高，以大學/專科閱讀出版品之類型為電子漫畫的比率（22.5%）較其他教育程度者高。

 

表貳-1、107年民眾閱讀出版品之類型

（二）閱讀出版品之頻率

1.整體分析

調查顯示，107年曾閱讀出版品之民眾，閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高，占40.8%，其次依序為每天閱讀（34.1%）及每月偶爾閱讀（23.1%）等，另有2.0%無明確意見。

圖貳-3、107年民眾閱讀出版品之頻率

Base：106年（N=1,181）、107年（N=1,050）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年閱讀出版品之頻率，在不同性別、年齡、個人月收入及教育程度間有顯著差異，其中年齡、個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A2）

性別	：	以女性每週偶爾閱讀（41.2%）的比率較男性高，以男性每天閱讀（37.0%）的比率較女性高。
年齡別	：	以19~29歲每週偶爾閱讀（51.1%）的比率較其他年齡層高，以60歲以上每天偶爾閱讀的比率（50.8%）較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元及以上每天閱讀的比率（60.1 %）較其他個人月收入者高，以未滿2萬元每週偶爾閱讀的比率（46.7%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以東部及離島地區每天閱讀的比率（45.5%）較其他居住地區高，以中部地區每週偶爾閱讀的比率（43.5%）較其他居住地區高。
教育程度	：	以小學及以下每天閱讀的比率（46.8%）較其他教育程度者高，以大學/專科每週偶爾閱讀的比率（44.8%）較其他教育程度者高。

 

表貳-2、107年民眾閱讀出版品之頻率

（三）購買出版品之類型

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買出版品之類型，以紙本圖書的比率較高，占30.8%，其次依序為紙本報紙（28.5%）、紙本雜誌（16.0%）、紙本漫畫（6.6%）、電子書（3.0%）、電子報（1.8%）、電子雜誌（1.4%）及電子漫畫（1.0%）等，另有50.4%都沒有。

圖貳-4、107年民眾購買出版品之類型

Base：106年（N=1,689）、107年（N=1,510）

107年與106年相比，107年紙本圖書購買率（30.8%）較106年有購買圖書的比率（32.8%）減少，107年有購買或付費閱讀電子書的比率（3.0%）較106年（4.3%）減少。107年紙本漫畫購買比率（6.6%）較106年有購買漫畫的比率（7.3%）減少；107年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率（1.0%）較106年（1.9%）減少。107年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率（16.0%）較106年（19.9%）減少，107年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率（1.4%）較106年（2.2%）減少。

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買出版品之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A3）

性別	：	以女性購買出版品之類型為紙本圖書（36.9%）的比率較男性高，以男性購買出版品之類型為電子書（3.1%）的比率較女性高。
年齡別	：	以30~39歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率（41.3%）較其他年齡層高，以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙（39.3%）的比率較其他年齡層高。
個人月收入	：	以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率（63.7%）較其他個人月收入者高，以7萬元及以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本漫畫的比率（11.3%）較其他個人月收入者高。
居住地區	：	以東部及離島地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率（36.5%）較其他居住地區高，以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率（35.3%）較其他居住地區高。
教育程度	：	以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率（70.0%）較其他教育程度者高，以大學/專科購買出版品之類型為紙本報紙的比率（34.4%）較其他教育程度者高。

 

 

表貳-3、107年民眾購買出版品之類型

 

（四）閱讀紙本圖書之數量

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾閱讀紙本圖書之民眾，閱讀紙本圖書之數量，以1-5本的比率較高，占41.5%，其次依序為6-10本（25.9%）、11-20本（13.6%）、21-50本（8.6%）及50本以上（3.5%）等，另有1.9%都沒有，5.0%無明確意見。平均數為13.0本（標準差20.9），中位數為7.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.2本（標準差14.6）。

與106年調查結果相較，民眾107年閱讀紙本圖書之數量由106年的16.9本下降至107年的13.0本，減少3.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的6.5本下降至107年的5.2本，減少1.3本。

圖貳-5、107年民眾閱讀紙本圖書之數量

Base：106年（N=723）、107年（N=629）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本圖書之數量不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。（請參閱附表A4）

表貳-4、107年民眾閱讀紙本圖書之數量

（五）閱讀電子書之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年曾閱讀電子書之民眾，閱讀電子書之數量，以1-5本的比率較高，占55.7%，其次依序為6-10本（13.9%）、11-20本（9.4%）、21-50本（7.1%）及50本以上（5.3%）等，另有2.6%都沒有，6.0%無明確意見。平均數為12.8本（標準差22.8），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.3本（標準差10.8）。

與106年調查結果相較，民眾107年閱讀電子書之數量由106年的13.6本下降至107年的12.8本，減少0.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.2本上升至107年的2.3本，增加0.1本。

圖貳-6、107年民眾閱讀電子書之數量

Base：106年（N=328）、107年（N=287）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀電子書之數量不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。（請參閱附表A5）

表貳-5、107年民眾閱讀電子書之數量

 

（六）每週閱讀紙本圖書之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年曾閱讀紙本圖書之民眾，每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高，占24.2%，其次依序為超過3小時不足5小時（20.5%）、超過5小時不足10小時（18.9%）、超過1小時不足3小時（18.4%）及10小時以上（13.0%）等，另有1.9%都沒有，3.1%無明確意見。平均數為5.1小時（標準差7.1），中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.0小時（標準差5.1）。

與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀紙本圖書之時間由106年的5.0小時上升至107年的5.1小時，增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.0小時維持107年的2.0小時。

圖貳-7、107年民眾每週閱讀紙本圖書之時間

Base：106年（N=723）、107年（N=629）

 

 

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年每週閱讀紙本圖書之時間，在不同性別、年齡間有顯著差異。（請參閱附表A6）

表貳-6、107年民眾每週閱讀紙本圖書之時間

 

（七）每週閱讀電子書之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年曾閱讀電子書之民眾，每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高，占33.9%，其次依序為超過3小時不足5小時（19.4%）、10小時及以上（19.0%）、超過1小時不足3小時（13.9%）、超過5小時不足10小時（9.9%）等，另有2.6%都沒有，1.3%無明確意見。平均數為6.4小時（標準差10.2），中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2小時（標準差5.0）。

與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀電子書之時間由106年的4.7小時上升至107年的6.4小時，增加1.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的1.0小時上升至107年的1.2小時，增加0.2小時。

圖貳-8、107年民眾每週閱讀電子書之時間

Base：106年（N=328）、107年（N=287）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年每週閱讀電子書之時間，在不同性別及居住地區有顯著差異。（請參閱附表A7）

表貳-7、107年民眾每週閱讀電子書之時間

 

（八）去實體書店之次數

1.整體分析及年度比較

調查顯示，59.3%的民眾107年曾去過實體書店，39.1%的民眾不曾去過，另有1.6%無明確意見。

107年民眾去實體書店之次數，以1-10次的比率較高，占44.4%，其次依序為11-20次（9.8%）、21-30次（2.7%）、31-50次（1.6%）、51-100次（0.5%）、及100次以上（0.3%）等。平均數為5.8次（標準差11.3），中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為5.7次（標準差11.3）。

與106年調查結果相較，民眾107年去實體書店之次數由106年的7.6次下降至107年的5.8次，減少1.8次。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的7.3次下降至107年的5.7次，減少1.6次。

 

圖貳-9、107年民眾是否曾去過實體書店

Base：106年（N=1,689）、107年（N=1,510）

圖貳-10、107年民眾去實體書店之次數

Base：106年（N=1,689）、107年（N=1,510）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年去實體書店之次數，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間有顯著差異。（請參閱附表A8）

表貳-8、107年民眾去實體書店之次數

 

二、（紙本及數位）圖書閱讀及消費經驗

（一） 購買紙本圖書之金額

1.整體分析及年度比較

107年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高，占28.5%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（20.2%）、超過1,500元-2,000元及以下（16.1%）、超過2,500元-3,000元及以下（13.3%）、500元及以下（9.2%）、超過1,000元-1,500元及以下（7.1%）、超過2,000元-2,500元及以下（2.8%）等，另有2.8%無明確意見。平均數為3,208.0元[5]（標準差3,812.6），中位數為2,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算[6]，平均數為971.3元（標準差2,562.8）。

與106年調查結果相較，民眾107年紙本圖書平均消費金額由106年的3,393.5元下降至107年的3,208元，減少185.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的1,113.1元下降至107年的971.3元，減少141.8元。

圖貳-11、107年民眾購買紙本圖書之金額

Base：106年（N=554）、107年（N=466）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買紙本圖書之金額，在不同年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間有顯著差異。（請參閱附表A9）

表貳-9、107年民眾購買紙本圖書之金額

 

（二） 購買或付費閱讀電子書之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年曾購買或付費閱讀電子書之民眾，購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高，占27.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（26.6%）、超過3,000元（16.0%）、超過1,500元-2,000元及以下（14.9%）、超過1,000元-1,500元及以下（7.5%）等，另有8.0%無明確意見。平均數為1,469.6元（標準差1,609.6），中位數為元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為42.9元（標準差367.9）。

與106年調查結果相較，民眾107年電子書平均消費金額由106年的1,390.9元上升至107年的1,469.6元，增加78.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的59.2元下降至107年的42.9元，減少16.3元。

圖貳-12、107年民眾購買或付費閱讀電子書之金額

Base：106年（N=72）、107年（N=45）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀電子書之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A10）

 

表貳-10、107年民眾購買或付費閱讀電子書之金額

 

（三） 購買紙本圖書之管道

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買紙本圖書之管道，以連鎖書店的比率較高，占61.0%，其次依序為網路書店（36.6%）、非連鎖書店╱獨立書店（21.2%）、網路商城（15.5%）、書展╱特賣會╱市集（8.4%）、超市╱量販店（5.8%）、便利超商（4.1%）、書報攤（2.3%）、學校活動（1.6%）、出版社訂閱（0.8%）等，另有0.2%無明確意見。

與106年調查結果相較，民眾107年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由106年的59.6%上升至107年的61.0%，增加1.4個百分點。

圖貳-13、107年民眾購買紙本圖書之管道

Base：106年（N=554）、107年（N=466）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買紙本圖書之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A11）

性別	：	以女性從連鎖書店（61.9%）購買紙本圖書的比率較男性高，以男性從非連鎖書店/獨立書店（23.9%）購買紙本圖書的比率較女性高。
年齡	：	以50~59歲從連鎖書店（65.3%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高，以30~39歲從網路書店（50.1%）購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以10萬元及以上從連鎖書店（69.1%）購買紙本圖書的比率較其他項目高，以無經常性收入/沒有收入從網路商城（25.8%）購買紙本圖書的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區從連鎖書店（63.3%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高，以中部地區從非連鎖書店/獨立書店（24.0%）購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）
教育程度	：	以研究所及以上從網路書店（52.9%）購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高，以高中職從連鎖書店（61.3%）購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。（樣本數小於30者不納入分析）

 

 

表貳-11、107年民眾購買紙本圖書之管道

 

 

（四） 從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買紙本圖書之民眾，從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以0%的比率較高，占49.2%，其次依序為100%（16.3%）、41-60%（12.8%）、61-80%（9.8%）、21-40%（7.3%）、1-20%（2.0%）及81-99%（2.0%）等，另有0.6%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[7]為37.0%。

圖貳-14、107年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

Base：106年（N=554）、107年（N=466）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、個人月收入、居住地區無顯著差異，其中因年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A12）

表貳-12、107年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

（五） 從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買紙本圖書之民眾，從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例，以100%的比率較高，占49.2%，其次依序為41-60%（14.2%）、21-40%（9.5%）、61-80%（4.6%）、1-20%（3.9%）、81-99%（1.7%）等，另有16.3%都沒有，0.6%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為63.0%。

圖貳-15、107年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

Base：106年（N=554）、107年（N=466）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、個人月收入、居住地區無顯著差異，其中因年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A13）

表貳-13、107年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例

 

（六） 購買紙本圖書之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買紙本圖書之類型，以文學/小說的比率較高，占32.2%，其次依序為心理勵志/宗教（18.8%）及休閒/觀光/飲食生活（17.7%）等。

與106年調查結果相較，民眾107年購買文學/小說的比率由106年的31.9%上升至107年的32.2%，增加0.3個百分點。

圖貳-16、107年民眾購買紙本圖書之類型

Base：106年（N=554）、107年（N=466）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買紙本圖書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A14）

性別	：	以女性購買文學／小說（36.1%）的比率較男性高，而男性購買財經投資（25.8%）的比率較女性高。
年齡	：	以19~29歲購買文學／小說（45.8%）的比率較其他年齡層高，以60歲以上購買休閒/觀光/飲食生活（30.2%）的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以無經常性收入╱沒有收入購買文學/小說（51.0%）的比率較其他月收入者高，以7萬元以上～未滿10萬元購買財經投資（45.7%）的比率較其他月收入者高。
居住地區	：	以北部地區購買文學／小說（35.6%）的比率較其他居住地區高，以南部地區（28.1%）購買心理勵志/宗教的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）
教育程度	：	以大學／專科購買文學／小說（32.9%）的比率較其他教育程度者高，以研究所及以上購買財經投資（26.6%）的比率較其他教育程度者高。（樣本數小於30者不納入分析）

 

 

表貳-14、107年民眾購買紙本圖書之類型

（七） 購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額

1.整體分析及年度比較

107年曾購買紙本圖書之民眾，購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高，占8.0%，其次依序為超過3,000元（7.6%）、超過1,500元-2,000元及以下（6.3%）、500元及以下（5.1%）、超過2,500元-3,000元及以下（5.0%）、超過2,000元-2,500元及以下（1.4%）、超過1,000元-1,500元及以下（1.2%）、等，另有64.7%沒有花費，0.7%無明確意見。平均數為1,503.1元（標準差6,310.1），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為463.4元（標準差3,569.2）。

與106年調查結果相較，民眾107年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由106年的1,595.1元下降至107年的1,503.1元，減少92.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的523.2元下降至107年的463.4元，減少59.8元。

圖貳-17、107年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額

Base：106年（N=554）、107年（N=466）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額，在不同年齡間有顯著差異。（請參閱附表A15）

表貳-15、107年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額

 

（八） 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺，國內平臺以博客來（27.8%）的比率較高，國外平臺以Amazon亞馬遜（13.9%）的比率較高，另有17.2%無明確意見。

圖貳-18、107年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

Base：106年（N=72）、107年（N=45）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A16）

性別	：	性別因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

 

 

表貳-16、107年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺

（九） 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買電子書之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占49.4%，其次依序為61-80%（6.9%）及41-60%（1.6%）等，另有22.2%都沒有，19.9%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為44.5%。

圖貳-19、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

Base：106年（N=72）、107年（N=45）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A17）

表貳-17、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

（十） 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買電子書之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例，以100%的比率較高，占22.2%，其次依序為1-20%（3.4%）、21-40%（3.4%）及41-60%（1.6%）等，另有49.5%都沒有，19.9%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為55.5%。

圖貳-20、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例

Base：106年（N=72）、107年（N=45）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A18）

表貳-18、107年民眾購買從國外數位平臺或付費閱讀電子書占總金額的比例

（十一） 購買或付費閱讀電子書之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子書之類型，以文學/小說的比率較高，占30.3%，其次依序為財經投資（21.0%）、休閒/觀光/飲食生活（15.1%）等。

與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀文學/小說的比率由106年的35.7%下降至107年的30.3%，減少5.4個百分點。

圖貳-21、107年民眾購買或付費閱讀電子書之類型

Base：106年（N=72）、107年（N=45）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A19）

 

性別	：	性別因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項本數皆小於30，故不做交叉分析。

 

表貳-19、107年民眾購買或付費閱讀電子書之類型

 

（十二） 購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額

1.整體分析及年度比較

107年曾購買電子書之民眾，購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下（2.0%）、500元及以下（1.4%）等，另有96.6%沒有花費。平均數為19.2[8]元（標準差103.2），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.6元（標準差18.0）。

與106年調查結果相較，民眾107年購買電子書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由106年的593.0元下降至107年的19.2元，減少573.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的25.2元下降至107年的0.6元，減少24.6元。

圖貳-22、107年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額

Base：106年（N=72）、107年（N=45）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額，在不同個人月收入間有顯著差異。（請參閱附表A20）

表貳-20、107年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額

 

三、（紙本及數位）漫畫閱讀及消費經驗

（一） 閱讀紙本漫畫之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾閱讀紙本漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占38.1%，其次依序為6~10本（19.1%）、11~20本（18.4%）、21~50本（13.9%）、50本以上（4.4%），另有6.1%無明確意見。平均數為18.7本（標準差36.4），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.6本（標準差15.0）。

與106年調查結果相較，民眾107年閱讀紙本漫畫之數量由106年的17.3本上升至107年的18.7本，增加1.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.1本上升至107年的2.6本，增加0.5本。

圖貳-23、107年民眾閱讀紙本漫畫之數量

Base：106年（N=249）、107年（N=224）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別及居住地區間有顯著差異。（請參閱附表A21）

 

表貳-21、107年民眾閱讀紙本漫畫之數量

 

（二） 閱讀電子漫畫之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾閱讀電子漫畫之數量，以1-5本的比率較高，占38.0%，其次依序為11~20本（17.1%）、6~10本（14.0%）、21~50本（9.8%）、50本以上（4.1%），另有17.0%無明確意見。平均數為19.1本（標準差35.8），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為2.7本（標準差14.9）。

與106年調查結果相較，民眾107年閱讀電子漫畫之數量由106年的25.3本下降至107年的19.1本，減少6.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的3.3本下降至107年的2.7本，減少0.6本。

圖貳-24、107年民眾閱讀電子漫畫之數量

Base：106年（N=276）、107年（N=256）

2.受訪者特性差異分析

受訪者閱讀電子漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。（請參閱附表A22）

 

表貳-22、107年民眾閱讀電子漫畫之數量

 

 

（三） 每週閱讀紙本漫畫之時間

1.整體分析

調查顯示，107年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占50.7%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.0%）、超過3小時不足5小時（14.5%）、10小時及以上（6.6%）、超過5小時不足10小時（6.1%），另有5.1%無明確意見。平均數為3.3小時（標準差6.0），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.5）。

與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀紙本漫畫之時間由106年的2.5小時上升至107年的3.3小時，增加0.8小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的0.3小時上升至107年的0.5小時，增加0.2小時。

圖貳-25、107年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間

Base：106年（N=249）、107年（N=224）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者每週閱讀紙本漫畫之時間在不同教育程度間有顯著差異。（請參閱附表A23）

 

表貳-23、107年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間

 

（四） 每週閱讀電子漫畫之時間

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾每週閱讀電子漫畫之時間，以1小時以內的比率較高，占51.1%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.3%）、超過5小時不足10小時（10.6%）、超過3小時不足5小時（9.8%）、10小時及以上（9.3%），另有1.9%無明確意見。平均數為4.0小時（標準差8.5），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.7小時（標準差3.8）。

與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀電子漫畫之時間由106年的3.5小時上升至107年的4.0小時，增加0.5小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的0.5小時上升至107年的0.7小時，增加0.2小時。

圖貳-26、107年民眾每週閱讀電子漫畫之時間

Base：106年（N=276）、107年（N=256）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者每週閱讀電子漫畫之時間在不同居住地區及教育程度間有顯著差異。（請參閱附表A24）

表貳-24、107年民眾每週閱讀電子漫畫之時間

（五） 購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾，購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以超過500元及以下的比率較高，占48.4%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（23.9%）、超過1,500元-2,000元及以下（13.1%）、超過3,000元（4.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.5%）、超過1,000元-1,500元及以下（3.8%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.9%）等，另有0.6%無明確意見。平均數為1,051.5元（標準差1,147.1），中位數為574.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為68.7元（標準差390.8）。

與106年調查結果相較，民眾107年紙本漫畫消費金額由106年的1,031.2元上升至107年的1,051.5元，增加20.3元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的75.2元下降至107年的68.7元，減少6.5元[9]。

圖貳-27、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

Base：106年（N=123）、107年（N=100）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額，在不同個人月收入間有顯著差異。（請參閱附表A25）

表貳-25、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額

 

（六） 購買或付費閱讀電子漫畫之金額

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額，以500元以下的比率較高，占52.0%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（18.6%）、超過1,500元-2,000元及以下（9.7%）、超過2,500元-3,000元及以下（4.5%）等，另有39.2%無明確意見。平均數為691.1元（標準差783.1），中位數為496.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為6.7元（標準差100.7）。

與106年調查結果相較，民眾107年電子漫畫平均消費金額由106年的458.2元上升至107年的691.1元，增加232.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的8.5元下降至107年的6.7元，減少1.8元[10]。

圖貳-28、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額

Base：106年（N=31）、107年（N=15）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之金額，在不同個人月收入間有顯著差異。（請參閱附表A26）

 

表貳-26、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額

 

（七） 購買漫畫周邊商品之金額

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買漫畫周邊商品之金額，以500元以下的比率較高，占4.9%，其次依序為超過3,000元（2.9%）、超過500元-1,000元及以下（2.7%）、超過1,500元-2,000元及以下（1.4%）、超過1,000元-1,500元及以下（0.8%）、超過2,500元-3,000元及以下（0.8%）、超過2,000元-2,500元及以下（0.1%）等，另有83.2%沒有花費。平均數為271.9元（標準差1,199.5），中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為270.2元（標準差1,195.9）。

與106年調查結果相較，民眾107年購買漫畫周邊商品之金額由106年的278.8元下降至107年的271.9元，減少6.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的271.0元下降至107年的270.2元，減少0.8元。

圖貳-29、107年民眾購買漫畫周邊商品之金額

Base：106年（N=1,689）、107年（N=1,510）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買漫畫周邊商品之金額，在不同年齡、個人月收入間有顯著差異。（請參閱附表A27）

 

表貳-27、107年民眾購買漫畫周邊商品之金額

 

（八） 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道，以連鎖書店的比率較高，占38.4%，其次依序為漫畫店/漫畫出租店（25.5%）及非連鎖書店/獨立書店（19.1%）等。

與106年調查結果相較，民眾107年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率，由106年的35.7%上升至107年的38.4%，增加2.7個百分點。

圖貳-30、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

Base：106年（N=123）、107年（N=100）

 

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A28）

性別	：	以男性由連鎖書店（49.7%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高，以女性由漫畫店/漫畫出租店（29.2%）購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。
年齡	：	年齡因各項樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因僅北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因僅大學/專科樣本數大於30，故不做交叉分析。

 

表貳-28、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道

（九） 購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型，以動作冒險的比率較高，占33.5%，其次依序為輕鬆搞笑（21.8%）、運動遊戲棋弈（14.6%）等。

與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率，由106年的26.6%上升至107年的33.5%，增加6.9個百分點。

圖貳-31、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

Base：106年（N=123）、107年（N=100）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A29）

性別	：	以男性購買動作冒險（43.7%）類型的比率較女性高，以女性購買輕鬆搞笑（23.5%）類型的比率較男性高。
年齡	：	年齡因樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因僅北部地區樣本數大於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因僅大學/專科樣本數大於30，故不做交叉分析。

 

表貳-29、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型

 

（十） 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺，國內平臺以博客來（15.6%）的比率較高，國外平臺以LINEWebtoon（22.2%）、Comico（22.2%）的比率較高，另有25.1%無明確意見。

圖貳-32、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

Base：106年（N=31）、107年（N=15）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A30）

性別	：	性別因樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

 

 

表貳-30、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺

 

 

（十一） 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買電子漫畫之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為38.5%。

圖貳-33、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

Base：106年（N=31）、107年（N=15）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別間有顯著差異，其中性別部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A31）

表貳-31、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

（十二） 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買電子漫畫之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例61.5%。

圖貳-34、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

Base：106年（N=31）、107年（N=15）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別間有顯著差異，其中性別部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A32）

表貳-32、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例

（十三） 購買或付費閱讀電子漫畫之類型

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型，以科幻魔法的比率較高，占25.1%，其次依序為愛情文藝（19.0%）、動漫畫冊/攻略（15.3%）等。

與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為科幻魔法的比率，由106年的25.6%下降至107年的25.1%，減少0.5個百分點。

圖貳-35、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型

Base：106年（N=31）、107年（N=15）

2.受訪者特性差異分析

受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A33）

性別	：	性別因樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

 

 

表貳-33、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型

 

 

四、（紙本及數位）雜誌閱讀及消費經驗

（一） 閱讀紙本雜誌之數量

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾閱讀紙本雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占38.5%，其次依序為6~10本（23.7%）、11~20本（18.6%）、21~50本（11.3%）、50本以上（3.8%）等，另有4.1%無明確意見。平均數為14.0本（標準差20.0），中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為4.6本（標準差13.2）。

與106年調查結果相較，民眾107年閱讀紙本雜誌之數量由106年的13.2本上升至107年的14.0本，增加0.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的4.4本上升至107年的4.6本，增加0.2本。

圖貳-36、107年民眾閱讀紙本雜誌之數量

Base：106年（N=667）、107年（N=515）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年閱讀紙本雜誌之數量，在不同性別、年齡、個人月收入及教育程度間有顯著差異。（請參閱附表A34）

 

表貳-34、107年民眾閱讀紙本雜誌之數量

 

（二） 閱讀電子雜誌之數量

1.整體分析

調查顯示，107年民眾閱讀電子雜誌之數量，以1-5本的比率較高，占46.0%，其次依序為6~10本（17.0%）、11~20本（9.7%）、21~50本（6.0%）、50本以上（1.5%）等，另有19.8%無明確意見。平均數為9.6本（標準差18.3），中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.2本（標準差7.2）。

與106年調查結果相較，民眾107年閱讀電子雜誌之數量由106年的15.1本下降至107年的9.6本，減少5.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的2.1本下降至107年的1.2本，減少0.9本。

圖貳-37、107年民眾閱讀電子雜誌之數量

Base：106年（N=304）、107年（N=234）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年閱讀電子雜誌之數量，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A35）

 

表貳-35、107年民眾閱讀電子雜誌之數量

 

（三） 每週閱讀紙本雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，107年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占49.3%，其次依序為超過1小時不足3小時（17.3%）、超過3小時不足5小時（16.3%）、超過5小時不足10小時（10.4%）、10小時及以上（4.5%）。平均數為3.1小時（標準差5.9），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為1.0小時（標準差3.7）。

與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀紙本雜誌之時間由106年的2.8小時上升至107年的3.1小時，增加0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的1.0小時維持在107年的1.0小時。

圖貳-38、107年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間

Base：106年（N=667）、107年（N=515）

2.受訪者特性差異分析

受訪者每週閱讀紙本雜誌之時間在在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A36）

 

表貳-36、107年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間

 

（四） 每週閱讀電子雜誌之時間

1.整體分析

調查顯示，107年民眾每週閱讀電子雜誌之時間，以1小時以內的比率較高，占48.1%，其次依序為超過1小時不足3小時（16.1%）、超過5小時不足10小時（12.9%）、超過3小時不足5小時（10.8%）、10小時及以上（6.8%）。平均數為3.2小時（標準差4.2），中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為0.5小時（標準差2.0）。

與106年調查結果相較，民眾107年每週閱讀電子雜誌之時間由106年的3.2小時維持107年的3.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的0.5小時維持107年的0.5小時。

圖貳-39、107年民眾每週閱讀電子雜誌之時間

Base：106年（N=304）、107年（N=234）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者每週閱讀電子雜誌之時間，在不同性別間有顯著差異。（請參閱附表A37）

 

表貳-37、107年民眾每週閱讀電子雜誌之時間

（五） 購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，以500元以下的比率較高，占28.7%，其次依序為超過500元-1,000元及以下（20.8%）、超過3,000元（13.6%）、超過2,500元-3,000元及以下（10.8%）、超過1,500元-2,000元及以下（10.7%）、超過1,000元-1,500元及以下（5.6%）、超過2,000元-2,500元及以下（2.5%）等，另有7.3%不知道金額。平均數為1,665.3元（標準差1,837.6），中位數為元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為261.4元（標準差946.3）。

與106年調查結果相較，民眾107年紙本雜誌平均消費金額由106年的1,641.7元上升至107年的1,665.3元，增加23.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的326.8元下降至107年的261.4元，減少65.4元。

圖貳-40、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

Base：106年（N=336）、107年（N=241）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額，在不同個人月收入間有顯著差異。（請參閱附表A38）

表貳-38、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額

 

（六） 購買或付費閱讀電子雜誌之金額

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額，以500元及以下的比率較高，占25.2%，其次依序為超過1,000元-1,500元及以下（24.8%）、超過1,500元-2,000元及以下（15.9%）、超過2,000元-2,500元及以下（12.1%）、超過500元-1,000元及以下（11.3%）、超過3,000元（10.7%）等。平均數為1,744.2元（標準差1,753.4），中位數為1,500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數為24.0元（標準差285.7）。

與106年調查結果相較，民眾107年電子雜誌平均消費金額由106年的1,761.4元下降至107年的1,744.2元，減少17.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算，平均數由106年的38.6元下降至107年的24.0元，減少14.6元。

圖貳-41、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額

Base：106年（N=37）、107年（N=22）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀電子雜誌之金額，在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區及教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A39）

 

表貳-39、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額

 

（七） 使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為36.5%。

圖貳-42、107年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=336）、107年（N=241）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同年齡及居住地區間有顯著差異，其中年齡及居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A40）

表貳-40、107年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

（八） 使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為10.7%。

圖貳-43、107年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=336）、107年（N=241）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同個人月收入間有顯著差異，其中個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象，所以該項並不完全具顯著差異特性。（請參閱附表A41）

表貳-41、107年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

（九） 從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾，從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為52.8%。

圖貳-44、107年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=336）、107年（N=241）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A42）

表貳-42、107年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例

 

（十） 購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占35.1%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（17.8%）及流行時尚（15.3%）等。

與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率，由106年的30.3%上升至107年的35.1%，增加4.8個百分點。

圖貳-45、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

Base：106年（N=336）、107年（N=241）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A43）

性別	：	以男性表示閱讀財經企管（43.5%）的比率較女性高，以女性表示閱讀流行時尚（24.7%）的比率較男性高。
年齡	：	以50~59歲表示閱讀財經企管（46.5%）的比率較其他年齡層高，以30~39歲表示閱讀流行時尚（23.8%）的比率較其他年齡層高。（樣本數小於30者不納入分析）
個人月收入	：	以5萬元以上~未滿7萬元表示閱讀財經企管（58.8%）的比率較其他項目高，以2萬元以上~未滿3萬元表示流行時尚（24.9%）的比率較其他項目高。（樣本數小於30者不納入分析）
居住地區	：	以北部地區表示閱讀財經企管（37.7%）的比率較其他居住地區高，以中部地區表示閱讀流行時尚（17.1%）的比率較其他居住地區高。（樣本數小於30者不納入分析）
教育程度	：	以研究所及以上表示閱讀財經企管（40.7%）的比率較其他教育程度者高，以高中職表示閱讀旅遊美食╱旅遊情報（22.9%）的比率較其他教育程度者高。（樣本數小於30者不納入分析）

 

 

表貳-43、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型

 

（十一） 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

1.整體分析

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺，國內平臺以天下雜誌網路書店（26.0%）的比率較高，國外平臺以Zinio（11.9%）的比率較高，另有4.1%無明確意見。

圖貳-46、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

Base：106年（N=37）、107年（N=22）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A44）

性別	：	性別因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

 

 

表貳-44、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺

（十二） 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買電子雜誌之民眾，從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為97.9%。

圖貳-47、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=37）、107年（N=22）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A45）

表貳-45、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

（十三） 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

1.整體分析與年度比較

調查顯示，107年曾購買電子雜誌之民眾，從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為2.1%。

圖貳-48、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

Base：106年（N=37）、107年（N=22）

 

2.受訪者特性差異分析

受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。（請參閱附表A46）

表貳-46、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例

（十四） 購買或付費閱讀電子雜誌之類型

1.整體分析及年度比較

調查顯示，107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型，以財經企管的比率較高，占48.5%，其次依序為旅遊美食/旅遊情報（20.6%）、家庭生活/親子育樂（11.3%）等。

與106年調查結果相較，民眾107年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率，由106年的33.3%上升至107年的48.5%，增加15.2個百分點。

圖貳-49、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型

Base：106年（N=37）、107年（N=22）

2.受訪者特性差異分析

受訪者107年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題，僅進行交叉分析，不進行卡方檢定。（請參閱附表A47）

性別	：	性別因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
年齡	：	年齡因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
個人月收入	：	個人月收入因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
居住地區	：	居住地區因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。
教育程度	：	教育程度因各項目樣本數皆小於30，故不做交叉分析。

 

表貳-47、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型