第二章 調查分析
第一節 調查結果分析
壹、 107年民眾閱讀及消費行為調查
「107年民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,510份有效樣本(包含市話1,355份、手機155份),在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.52個百分點以內。
一、一般閱讀經驗
(一)閱讀出版品之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾閱讀出版品之類型,以紙本報紙的比率較高,占45.2%,其次依序為紙本圖書(41.7%)、電子報(35.7%)、紙本雜誌(34.1%)、電子書(19.0%)、電子漫畫(16.9%)、電子雜誌(15.5%)及紙本漫畫(14.8%)等,另有30.4%表示都沒有,0.1%無明確意見。
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
調查顯示,107年民眾閱讀管道中,以報紙[1]的比率較高,占56.7%,其次依序為圖書[2](47.8%)、雜誌[3](39.3%)及漫畫[4](23.4%),另有30.4%表示都沒有,0.1%無明確意見。
與106年調查結果相較,閱讀報紙的比率由106年的57.9%下降至107年的56.7%,減少1.2個百分點;閱讀圖書的比率由106年的48.0%下降至107年的47.8%,減少0.2個百分點;閱讀雜誌的比率由106年的44.3%下降至107年的39.3%,減少5.0個百分點;閱讀漫畫的比率由106年的23.0%上升至107年的23.4%,增加0.4個百分點;都沒有閱讀的比率則是由106年的30.0%上升至107年的30.4%,增加0.4個百分點。
圖貳-2、107年民眾閱讀管道
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A1)
: |
以女性閱讀出版品之類型為紙本報紙(47.5%)的比率較男性高,以男性閱讀出版品之類型為電子漫畫(19.3%)的比率較女性高。 |
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年齡別 |
: |
以40~49歲閱讀出版品之類型為紙本報紙(53.5%)的比率較其他年齡層高,以12~18歲閱讀出版品之類型為紙本漫畫的比率(38.6%)較其他年齡層高。 |
: |
以10萬元及以上閱讀出版品之類型為紙本雜誌的比率(75.1%)較其他個人月收入者高,以10萬元及以上閱讀出版品之類型為電子報的比率(64.9%)較其他個人月收入者高。 |
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居住地區 |
: |
以東部及離島地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(59.8%)較其他居住地區高,以北部地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(44.3%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(79.3%)較其他教育程度者高,以大學/專科閱讀出版品之類型為電子漫畫的比率(22.5%)較其他教育程度者高。 |
表貳-1、107年民眾閱讀出版品之類型
(二)閱讀出版品之頻率
1.整體分析
調查顯示,107年曾閱讀出版品之民眾,閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高,占40.8%,其次依序為每天閱讀(34.1%)及每月偶爾閱讀(23.1%)等,另有2.0%無明確意見。
圖貳-3、107年民眾閱讀出版品之頻率
Base:106年(N=1,181)、107年(N=1,050)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年閱讀出版品之頻率,在不同性別、年齡、個人月收入及教育程度間有顯著差異,其中年齡、個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A2)
性別 |
: |
以女性每週偶爾閱讀(41.2%)的比率較男性高,以男性每天閱讀(37.0%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以19~29歲每週偶爾閱讀(51.1%)的比率較其他年齡層高,以60歲以上每天偶爾閱讀的比率(50.8%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上每天閱讀的比率(60.1 %)較其他個人月收入者高,以未滿2萬元每週偶爾閱讀的比率(46.7%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區每天閱讀的比率(45.5%)較其他居住地區高,以中部地區每週偶爾閱讀的比率(43.5%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以小學及以下每天閱讀的比率(46.8%)較其他教育程度者高,以大學/專科每週偶爾閱讀的比率(44.8%)較其他教育程度者高。 |
表貳-2、107年民眾閱讀出版品之頻率
(三)購買出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買出版品之類型,以紙本圖書的比率較高,占30.8%,其次依序為紙本報紙(28.5%)、紙本雜誌(16.0%)、紙本漫畫(6.6%)、電子書(3.0%)、電子報(1.8%)、電子雜誌(1.4%)及電子漫畫(1.0%)等,另有50.4%都沒有。
圖貳-4、107年民眾購買出版品之類型
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
107年與106年相比,107年紙本圖書購買率(30.8%)較106年有購買圖書的比率(32.8%)減少,107年有購買或付費閱讀電子書的比率(3.0%)較106年(4.3%)減少。107年紙本漫畫購買比率(6.6%)較106年有購買漫畫的比率(7.3%)減少;107年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率(1.0%)較106年(1.9%)減少。107年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率(16.0%)較106年(19.9%)減少,107年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率(1.4%)較106年(2.2%)減少。
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A3)
性別 |
: |
以女性購買出版品之類型為紙本圖書(36.9%)的比率較男性高,以男性購買出版品之類型為電子書(3.1%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以30~39歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率(41.3%)較其他年齡層高,以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙(39.3%)的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(63.7%)較其他個人月收入者高,以7萬元及以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本漫畫的比率(11.3%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率(36.5%)較其他居住地區高,以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率(35.3%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(70.0%)較其他教育程度者高,以大學/專科購買出版品之類型為紙本報紙的比率(34.4%)較其他教育程度者高。 |
表貳-3、107年民眾購買出版品之類型
(四)閱讀紙本圖書之數量
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾閱讀紙本圖書之民眾,閱讀紙本圖書之數量,以1-5本的比率較高,占41.5%,其次依序為6-10本(25.9%)、11-20本(13.6%)、21-50本(8.6%)及50本以上(3.5%)等,另有1.9%都沒有,5.0%無明確意見。平均數為13.0本(標準差20.9),中位數為7.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為5.2本(標準差14.6)。
與106年調查結果相較,民眾107年閱讀紙本圖書之數量由106年的16.9本下降至107年的13.0本,減少3.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的6.5本下降至107年的5.2本,減少1.3本。
圖貳-5、107年民眾閱讀紙本圖書之數量
Base:106年(N=723)、107年(N=629)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表A4)
表貳-4、107年民眾閱讀紙本圖書之數量
(五)閱讀電子書之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年曾閱讀電子書之民眾,閱讀電子書之數量,以1-5本的比率較高,占55.7%,其次依序為6-10本(13.9%)、11-20本(9.4%)、21-50本(7.1%)及50本以上(5.3%)等,另有2.6%都沒有,6.0%無明確意見。平均數為12.8本(標準差22.8),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.3本(標準差10.8)。
與106年調查結果相較,民眾107年閱讀電子書之數量由106年的13.6本下降至107年的12.8本,減少0.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的2.2本上升至107年的2.3本,增加0.1本。
圖貳-6、107年民眾閱讀電子書之數量
Base:106年(N=328)、107年(N=287)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之數量不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表A5)
表貳-5、107年民眾閱讀電子書之數量
(六)每週閱讀紙本圖書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年曾閱讀紙本圖書之民眾,每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高,占24.2%,其次依序為超過3小時不足5小時(20.5%)、超過5小時不足10小時(18.9%)、超過1小時不足3小時(18.4%)及10小時以上(13.0%)等,另有1.9%都沒有,3.1%無明確意見。平均數為5.1小時(標準差7.1),中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.0小時(標準差5.1)。
與106年調查結果相較,民眾107年每週閱讀紙本圖書之時間由106年的5.0小時上升至107年的5.1小時,增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的2.0小時維持107年的2.0小時。
圖貳-7、107年民眾每週閱讀紙本圖書之時間
Base:106年(N=723)、107年(N=629)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年每週閱讀紙本圖書之時間,在不同性別、年齡間有顯著差異。(請參閱附表A6)
表貳-6、107年民眾每週閱讀紙本圖書之時間
(七)每週閱讀電子書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年曾閱讀電子書之民眾,每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高,占33.9%,其次依序為超過3小時不足5小時(19.4%)、10小時及以上(19.0%)、超過1小時不足3小時(13.9%)、超過5小時不足10小時(9.9%)等,另有2.6%都沒有,1.3%無明確意見。平均數為6.4小時(標準差10.2),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.2小時(標準差5.0)。
與106年調查結果相較,民眾107年每週閱讀電子書之時間由106年的4.7小時上升至107年的6.4小時,增加1.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的1.0小時上升至107年的1.2小時,增加0.2小時。
圖貳-8、107年民眾每週閱讀電子書之時間
Base:106年(N=328)、107年(N=287)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年每週閱讀電子書之時間,在不同性別及居住地區有顯著差異。(請參閱附表A7)
表貳-7、107年民眾每週閱讀電子書之時間
(八)去實體書店之次數
1.整體分析及年度比較
調查顯示,59.3%的民眾107年曾去過實體書店,39.1%的民眾不曾去過,另有1.6%無明確意見。
107年民眾去實體書店之次數,以1-10次的比率較高,占44.4%,其次依序為11-20次(9.8%)、21-30次(2.7%)、31-50次(1.6%)、51-100次(0.5%)、及100次以上(0.3%)等。平均數為5.8次(標準差11.3),中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為5.7次(標準差11.3)。
與106年調查結果相較,民眾107年去實體書店之次數由106年的7.6次下降至107年的5.8次,減少1.8次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的7.3次下降至107年的5.7次,減少1.6次。
圖貳-9、107年民眾是否曾去過實體書店
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
圖貳-10、107年民眾去實體書店之次數
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年去實體書店之次數,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間有顯著差異。(請參閱附表A8)
表貳-8、107年民眾去實體書店之次數
二、(紙本及數位)圖書閱讀及消費經驗
(一)
購買紙本圖書之金額
1.整體分析及年度比較
107年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高,占28.5%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(20.2%)、超過1,500元-2,000元及以下(16.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(13.3%)、500元及以下(9.2%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.1%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.8%)等,另有2.8%無明確意見。平均數為3,208.0元[5](標準差3,812.6),中位數為2,000元。若以12歲以上全體民眾進行換算[6],平均數為971.3元(標準差2,562.8)。
與106年調查結果相較,民眾107年紙本圖書平均消費金額由106年的3,393.5元下降至107年的3,208元,減少185.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的1,113.1元下降至107年的971.3元,減少141.8元。
圖貳-11、107年民眾購買紙本圖書之金額
Base:106年(N=554)、107年(N=466)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買紙本圖書之金額,在不同年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間有顯著差異。(請參閱附表A9)
表貳-9、107年民眾購買紙本圖書之金額
(二)
購買或付費閱讀電子書之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年曾購買或付費閱讀電子書之民眾,購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高,占27.0%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(26.6%)、超過3,000元(16.0%)、超過1,500元-2,000元及以下(14.9%)、超過1,000元-1,500元及以下(7.5%)等,另有8.0%無明確意見。平均數為1,469.6元(標準差1,609.6),中位數為元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為42.9元(標準差367.9)。
與106年調查結果相較,民眾107年電子書平均消費金額由106年的1,390.9元上升至107年的1,469.6元,增加78.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的59.2元下降至107年的42.9元,減少16.3元。
圖貳-12、107年民眾購買或付費閱讀電子書之金額
Base:106年(N=72)、107年(N=45)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀電子書之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A10)
表貳-10、107年民眾購買或付費閱讀電子書之金額
(三)
購買紙本圖書之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買紙本圖書之管道,以連鎖書店的比率較高,占61.0%,其次依序為網路書店(36.6%)、非連鎖書店╱獨立書店(21.2%)、網路商城(15.5%)、書展╱特賣會╱市集(8.4%)、超市╱量販店(5.8%)、便利超商(4.1%)、書報攤(2.3%)、學校活動(1.6%)、出版社訂閱(0.8%)等,另有0.2%無明確意見。
與106年調查結果相較,民眾107年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由106年的59.6%上升至107年的61.0%,增加1.4個百分點。
圖貳-13、107年民眾購買紙本圖書之管道
Base:106年(N=554)、107年(N=466)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買紙本圖書之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A11)
性別 |
: |
以女性從連鎖書店(61.9%)購買紙本圖書的比率較男性高,以男性從非連鎖書店/獨立書店(23.9%)購買紙本圖書的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
以50~59歲從連鎖書店(65.3%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高,以30~39歲從網路書店(50.1%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上從連鎖書店(69.1%)購買紙本圖書的比率較其他項目高,以無經常性收入/沒有收入從網路商城(25.8%)購買紙本圖書的比率較其他項目高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區從連鎖書店(63.3%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高,以中部地區從非連鎖書店/獨立書店(24.0%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以研究所及以上從網路書店(52.9%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高,以高中職從連鎖書店(61.3%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-11、107年民眾購買紙本圖書之管道
(四)
從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買紙本圖書之民眾,從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以0%的比率較高,占49.2%,其次依序為100%(16.3%)、41-60%(12.8%)、61-80%(9.8%)、21-40%(7.3%)、1-20%(2.0%)及81-99%(2.0%)等,另有0.6%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[7]為37.0%。
圖貳-14、107年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:106年(N=554)、107年(N=466)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、個人月收入、居住地區無顯著差異,其中因年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A12)
表貳-12、107年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(五)
從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買紙本圖書之民眾,從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占49.2%,其次依序為41-60%(14.2%)、21-40%(9.5%)、61-80%(4.6%)、1-20%(3.9%)、81-99%(1.7%)等,另有16.3%都沒有,0.6%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為63.0%。
圖貳-15、107年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:106年(N=554)、107年(N=466)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、個人月收入、居住地區無顯著差異,其中因年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A13)
表貳-13、107年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(六)
購買紙本圖書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買紙本圖書之類型,以文學/小說的比率較高,占32.2%,其次依序為心理勵志/宗教(18.8%)及休閒/觀光/飲食生活(17.7%)等。
與106年調查結果相較,民眾107年購買文學/小說的比率由106年的31.9%上升至107年的32.2%,增加0.3個百分點。
圖貳-16、107年民眾購買紙本圖書之類型
Base:106年(N=554)、107年(N=466)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買紙本圖書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A14)
性別 |
: |
以女性購買文學/小說(36.1%)的比率較男性高,而男性購買財經投資(25.8%)的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
以19~29歲購買文學/小說(45.8%)的比率較其他年齡層高,以60歲以上購買休閒/觀光/飲食生活(30.2%)的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以無經常性收入╱沒有收入購買文學/小說(51.0%)的比率較其他月收入者高,以7萬元以上~未滿10萬元購買財經投資(45.7%)的比率較其他月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以北部地區購買文學/小說(35.6%)的比率較其他居住地區高,以南部地區(28.1%)購買心理勵志/宗教的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以大學/專科購買文學/小說(32.9%)的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上購買財經投資(26.6%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-14、107年民眾購買紙本圖書之類型
(七)
購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
107年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占8.0%,其次依序為超過3,000元(7.6%)、超過1,500元-2,000元及以下(6.3%)、500元及以下(5.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(5.0%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.4%)、超過1,000元-1,500元及以下(1.2%)、等,另有64.7%沒有花費,0.7%無明確意見。平均數為1,503.1元(標準差6,310.1),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為463.4元(標準差3,569.2)。
與106年調查結果相較,民眾107年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由106年的1,595.1元下降至107年的1,503.1元,減少92.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的523.2元下降至107年的463.4元,減少59.8元。
圖貳-17、107年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:106年(N=554)、107年(N=466)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同年齡間有顯著差異。(請參閱附表A15)
表貳-15、107年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
(八)
購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺,國內平臺以博客來(27.8%)的比率較高,國外平臺以Amazon亞馬遜(13.9%)的比率較高,另有17.2%無明確意見。
圖貳-18、107年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
Base:106年(N=72)、107年(N=45)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A16)
性別 |
: |
性別因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-16、107年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
(九) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買電子書之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占49.4%,其次依序為61-80%(6.9%)及41-60%(1.6%)等,另有22.2%都沒有,19.9%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為44.5%。
圖貳-19、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:106年(N=72)、107年(N=45)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A17)
表貳-17、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(十) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買電子書之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占22.2%,其次依序為1-20%(3.4%)、21-40%(3.4%)及41-60%(1.6%)等,另有49.5%都沒有,19.9%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為55.5%。
圖貳-20、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:106年(N=72)、107年(N=45)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A18)
表貳-18、107年民眾購買從國外數位平臺或付費閱讀電子書占總金額的比例
(十一)
購買或付費閱讀電子書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子書之類型,以文學/小說的比率較高,占30.3%,其次依序為財經投資(21.0%)、休閒/觀光/飲食生活(15.1%)等。
與106年調查結果相較,民眾107年購買或付費閱讀文學/小說的比率由106年的35.7%下降至107年的30.3%,減少5.4個百分點。
圖貳-21、107年民眾購買或付費閱讀電子書之類型
Base:106年(N=72)、107年(N=45)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A19)
: |
性別因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
|
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-19、107年民眾購買或付費閱讀電子書之類型
(十二)
購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
107年曾購買電子書之民眾,購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下(2.0%)、500元及以下(1.4%)等,另有96.6%沒有花費。平均數為19.2[8]元(標準差103.2),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.6元(標準差18.0)。
與106年調查結果相較,民眾107年購買電子書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由106年的593.0元下降至107年的19.2元,減少573.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的25.2元下降至107年的0.6元,減少24.6元。
圖貳-22、107年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:106年(N=72)、107年(N=45)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同個人月收入間有顯著差異。(請參閱附表A20)
表貳-20、107年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
三、(紙本及數位)漫畫閱讀及消費經驗
(一)
閱讀紙本漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾閱讀紙本漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占38.1%,其次依序為6~10本(19.1%)、11~20本(18.4%)、21~50本(13.9%)、50本以上(4.4%),另有6.1%無明確意見。平均數為18.7本(標準差36.4),中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.6本(標準差15.0)。
與106年調查結果相較,民眾107年閱讀紙本漫畫之數量由106年的17.3本上升至107年的18.7本,增加1.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的2.1本上升至107年的2.6本,增加0.5本。
圖貳-23、107年民眾閱讀紙本漫畫之數量
Base:106年(N=249)、107年(N=224)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之數量在不同性別及居住地區間有顯著差異。(請參閱附表A21)
表貳-21、107年民眾閱讀紙本漫畫之數量
(二)
閱讀電子漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾閱讀電子漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占38.0%,其次依序為11~20本(17.1%)、6~10本(14.0%)、21~50本(9.8%)、50本以上(4.1%),另有17.0%無明確意見。平均數為19.1本(標準差35.8),中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.7本(標準差14.9)。
與106年調查結果相較,民眾107年閱讀電子漫畫之數量由106年的25.3本下降至107年的19.1本,減少6.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的3.3本下降至107年的2.7本,減少0.6本。
圖貳-24、107年民眾閱讀電子漫畫之數量
Base:106年(N=276)、107年(N=256)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之數量在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區間無顯著差異。(請參閱附表A22)
表貳-22、107年民眾閱讀電子漫畫之數量
(三)
每週閱讀紙本漫畫之時間
1.整體分析
調查顯示,107年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占50.7%,其次依序為超過1小時不足3小時(17.0%)、超過3小時不足5小時(14.5%)、10小時及以上(6.6%)、超過5小時不足10小時(6.1%),另有5.1%無明確意見。平均數為3.3小時(標準差6.0),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差2.5)。
與106年調查結果相較,民眾107年每週閱讀紙本漫畫之時間由106年的2.5小時上升至107年的3.3小時,增加0.8小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的0.3小時上升至107年的0.5小時,增加0.2小時。
圖貳-25、107年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間
Base:106年(N=249)、107年(N=224)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀紙本漫畫之時間在不同教育程度間有顯著差異。(請參閱附表A23)
表貳-23、107年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間
(四)
每週閱讀電子漫畫之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾每週閱讀電子漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占51.1%,其次依序為超過1小時不足3小時(17.3%)、超過5小時不足10小時(10.6%)、超過3小時不足5小時(9.8%)、10小時及以上(9.3%),另有1.9%無明確意見。平均數為4.0小時(標準差8.5),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.7小時(標準差3.8)。
與106年調查結果相較,民眾107年每週閱讀電子漫畫之時間由106年的3.5小時上升至107年的4.0小時,增加0.5小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的0.5小時上升至107年的0.7小時,增加0.2小時。
圖貳-26、107年民眾每週閱讀電子漫畫之時間
Base:106年(N=276)、107年(N=256)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子漫畫之時間在不同居住地區及教育程度間有顯著差異。(請參閱附表A24)
表貳-24、107年民眾每週閱讀電子漫畫之時間
(五)
購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾,購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以超過500元及以下的比率較高,占48.4%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(23.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(13.1%)、超過3,000元(4.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(3.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.9%)等,另有0.6%無明確意見。平均數為1,051.5元(標準差1,147.1),中位數為574.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為68.7元(標準差390.8)。
與106年調查結果相較,民眾107年紙本漫畫消費金額由106年的1,031.2元上升至107年的1,051.5元,增加20.3元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的75.2元下降至107年的68.7元,減少6.5元[9]。
圖貳-27、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
Base:106年(N=123)、107年(N=100)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在不同個人月收入間有顯著差異。(請參閱附表A25)
表貳-25、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
(六)
購買或付費閱讀電子漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額,以500元以下的比率較高,占52.0%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(18.6%)、超過1,500元-2,000元及以下(9.7%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.5%)等,另有39.2%無明確意見。平均數為691.1元(標準差783.1),中位數為496.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為6.7元(標準差100.7)。
與106年調查結果相較,民眾107年電子漫畫平均消費金額由106年的458.2元上升至107年的691.1元,增加232.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的8.5元下降至107年的6.7元,減少1.8元[10]。
圖貳-28、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
Base:106年(N=31)、107年(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之金額,在不同個人月收入間有顯著差異。(請參閱附表A26)
表貳-26、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
(七)
購買漫畫周邊商品之金額
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買漫畫周邊商品之金額,以500元以下的比率較高,占4.9%,其次依序為超過3,000元(2.9%)、超過500元-1,000元及以下(2.7%)、超過1,500元-2,000元及以下(1.4%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(0.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.1%)等,另有83.2%沒有花費。平均數為271.9元(標準差1,199.5),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為270.2元(標準差1,195.9)。
與106年調查結果相較,民眾107年購買漫畫周邊商品之金額由106年的278.8元下降至107年的271.9元,減少6.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的271.0元下降至107年的270.2元,減少0.8元。
圖貳-29、107年民眾購買漫畫周邊商品之金額
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買漫畫周邊商品之金額,在不同年齡、個人月收入間有顯著差異。(請參閱附表A27)
表貳-27、107年民眾購買漫畫周邊商品之金額
(八)
購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道,以連鎖書店的比率較高,占38.4%,其次依序為漫畫店/漫畫出租店(25.5%)及非連鎖書店/獨立書店(19.1%)等。
與106年調查結果相較,民眾107年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率,由106年的35.7%上升至107年的38.4%,增加2.7個百分點。
圖貳-30、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
Base:106年(N=123)、107年(N=100)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A28)
: |
以男性由連鎖書店(49.7%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較女性高,以女性由漫畫店/漫畫出租店(29.2%)購買或付費閱讀紙本漫畫的比率較男性高。 |
|
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-28、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
(九)
購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占33.5%,其次依序為輕鬆搞笑(21.8%)、運動遊戲棋弈(14.6%)等。
與106年調查結果相較,民眾107年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率,由106年的26.6%上升至107年的33.5%,增加6.9個百分點。
圖貳-31、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
Base:106年(N=123)、107年(N=100)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A29)
性別 |
: |
以男性購買動作冒險(43.7%)類型的比率較女性高,以女性購買輕鬆搞笑(23.5%)類型的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
年齡因樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因僅3萬元以上~未滿5萬元樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-29、107年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
(十)
購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺,國內平臺以博客來(15.6%)的比率較高,國外平臺以LINEWebtoon(22.2%)、Comico(22.2%)的比率較高,另有25.1%無明確意見。
圖貳-32、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
Base:106年(N=31)、107年(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A30)
性別 |
: |
性別因樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-30、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
(十一)
從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買電子漫畫之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為38.5%。
圖貳-33、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:106年(N=31)、107年(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別間有顯著差異,其中性別部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A31)
表貳-31、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(十二)
從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買電子漫畫之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例61.5%。
圖貳-34、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:106年(N=31)、107年(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例在不同性別間有顯著差異,其中性別部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A32)
表貳-32、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(十三)
購買或付費閱讀電子漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型,以科幻魔法的比率較高,占25.1%,其次依序為愛情文藝(19.0%)、動漫畫冊/攻略(15.3%)等。
與106年調查結果相較,民眾107年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為科幻魔法的比率,由106年的25.6%下降至107年的25.1%,減少0.5個百分點。
圖貳-35、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
Base:106年(N=31)、107年(N=15)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A33)
性別 |
: |
性別因樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-33、107年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
四、(紙本及數位)雜誌閱讀及消費經驗
(一)
閱讀紙本雜誌之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾閱讀紙本雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占38.5%,其次依序為6~10本(23.7%)、11~20本(18.6%)、21~50本(11.3%)、50本以上(3.8%)等,另有4.1%無明確意見。平均數為14.0本(標準差20.0),中位數為10.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為4.6本(標準差13.2)。
與106年調查結果相較,民眾107年閱讀紙本雜誌之數量由106年的13.2本上升至107年的14.0本,增加0.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的4.4本上升至107年的4.6本,增加0.2本。
圖貳-36、107年民眾閱讀紙本雜誌之數量
Base:106年(N=667)、107年(N=515)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年閱讀紙本雜誌之數量,在不同性別、年齡、個人月收入及教育程度間有顯著差異。(請參閱附表A34)
表貳-34、107年民眾閱讀紙本雜誌之數量
(二)
閱讀電子雜誌之數量
1.整體分析
調查顯示,107年民眾閱讀電子雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占46.0%,其次依序為6~10本(17.0%)、11~20本(9.7%)、21~50本(6.0%)、50本以上(1.5%)等,另有19.8%無明確意見。平均數為9.6本(標準差18.3),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.2本(標準差7.2)。
與106年調查結果相較,民眾107年閱讀電子雜誌之數量由106年的15.1本下降至107年的9.6本,減少5.5本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的2.1本下降至107年的1.2本,減少0.9本。
圖貳-37、107年民眾閱讀電子雜誌之數量
Base:106年(N=304)、107年(N=234)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年閱讀電子雜誌之數量,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A35)
表貳-35、107年民眾閱讀電子雜誌之數量
(三)
每週閱讀紙本雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,107年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占49.3%,其次依序為超過1小時不足3小時(17.3%)、超過3小時不足5小時(16.3%)、超過5小時不足10小時(10.4%)、10小時及以上(4.5%)。平均數為3.1小時(標準差5.9),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0小時(標準差3.7)。
與106年調查結果相較,民眾107年每週閱讀紙本雜誌之時間由106年的2.8小時上升至107年的3.1小時,增加0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的1.0小時維持在107年的1.0小時。
圖貳-38、107年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間
Base:106年(N=667)、107年(N=515)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀紙本雜誌之時間在在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A36)
表貳-36、107年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間
(四)
每週閱讀電子雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,107年民眾每週閱讀電子雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占48.1%,其次依序為超過1小時不足3小時(16.1%)、超過5小時不足10小時(12.9%)、超過3小時不足5小時(10.8%)、10小時及以上(6.8%)。平均數為3.2小時(標準差4.2),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差2.0)。
與106年調查結果相較,民眾107年每週閱讀電子雜誌之時間由106年的3.2小時維持107年的3.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的0.5小時維持107年的0.5小時。
圖貳-39、107年民眾每週閱讀電子雜誌之時間
Base:106年(N=304)、107年(N=234)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子雜誌之時間,在不同性別間有顯著差異。(請參閱附表A37)
表貳-37、107年民眾每週閱讀電子雜誌之時間
(五)
購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,以500元以下的比率較高,占28.7%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(20.8%)、超過3,000元(13.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(10.8%)、超過1,500元-2,000元及以下(10.7%)、超過1,000元-1,500元及以下(5.6%)、超過2,000元-2,500元及以下(2.5%)等,另有7.3%不知道金額。平均數為1,665.3元(標準差1,837.6),中位數為元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為261.4元(標準差946.3)。
與106年調查結果相較,民眾107年紙本雜誌平均消費金額由106年的1,641.7元上升至107年的1,665.3元,增加23.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的326.8元下降至107年的261.4元,減少65.4元。
圖貳-40、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
Base:106年(N=336)、107年(N=241)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,在不同個人月收入間有顯著差異。(請參閱附表A38)
表貳-38、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
(六)
購買或付費閱讀電子雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額,以500元及以下的比率較高,占25.2%,其次依序為超過1,000元-1,500元及以下(24.8%)、超過1,500元-2,000元及以下(15.9%)、超過2,000元-2,500元及以下(12.1%)、超過500元-1,000元及以下(11.3%)、超過3,000元(10.7%)等。平均數為1,744.2元(標準差1,753.4),中位數為1,500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為24.0元(標準差285.7)。
與106年調查結果相較,民眾107年電子雜誌平均消費金額由106年的1,761.4元下降至107年的1,744.2元,減少17.2元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的38.6元下降至107年的24.0元,減少14.6元。
圖貳-41、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
Base:106年(N=37)、107年(N=22)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀電子雜誌之金額,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區及教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A39)
表貳-39、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
(七)
使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為36.5%。
圖貳-42、107年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=336)、107年(N=241)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同年齡及居住地區間有顯著差異,其中年齡及居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A40)
表貳-40、107年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(八)
使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為10.7%。
圖貳-43、107年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=336)、107年(N=241)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同個人月收入間有顯著差異,其中個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表A41)
表貳-41、107年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(九)
從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為52.8%。
圖貳-44、107年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=336)、107年(N=241)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A42)
表貳-42、107年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(十) 購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占35.1%,其次依序為旅遊美食/旅遊情報(17.8%)及流行時尚(15.3%)等。
與106年調查結果相較,民眾107年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率,由106年的30.3%上升至107年的35.1%,增加4.8個百分點。
圖貳-45、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
Base:106年(N=336)、107年(N=241)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A43)
性別 |
: |
以男性表示閱讀財經企管(43.5%)的比率較女性高,以女性表示閱讀流行時尚(24.7%)的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以50~59歲表示閱讀財經企管(46.5%)的比率較其他年齡層高,以30~39歲表示閱讀流行時尚(23.8%)的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元表示閱讀財經企管(58.8%)的比率較其他項目高,以2萬元以上~未滿3萬元表示流行時尚(24.9%)的比率較其他項目高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區表示閱讀財經企管(37.7%)的比率較其他居住地區高,以中部地區表示閱讀流行時尚(17.1%)的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以研究所及以上表示閱讀財經企管(40.7%)的比率較其他教育程度者高,以高中職表示閱讀旅遊美食╱旅遊情報(22.9%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-43、107年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
(十一) 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
1.整體分析
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺,國內平臺以天下雜誌網路書店(26.0%)的比率較高,國外平臺以Zinio(11.9%)的比率較高,另有4.1%無明確意見。
圖貳-46、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
Base:106年(N=37)、107年(N=22)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A44)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-44、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
(十二) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買電子雜誌之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為97.9%。
圖貳-47、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=37)、107年(N=22)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A45)
表貳-45、107年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(十三) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,107年曾購買電子雜誌之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為2.1%。
圖貳-48、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:106年(N=37)、107年(N=22)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A46)
表貳-46、107年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(十四) 購買或付費閱讀電子雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占48.5%,其次依序為旅遊美食/旅遊情報(20.6%)、家庭生活/親子育樂(11.3%)等。
與106年調查結果相較,民眾107年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率,由106年的33.3%上升至107年的48.5%,增加15.2個百分點。
圖貳-49、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
Base:106年(N=37)、107年(N=22)
2.受訪者特性差異分析
受訪者107年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表A47)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-47、107年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
(十五) 閱聽數位內容[11]之經驗
1.整體分析
調查顯示,107年民眾閱聽數位內容之經驗,以閱聽過數位文字內容的比率較高,占62.0%,其次依序為線上影音課程/影音書(17.1%)、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務(12.8%)等,另有36.3%都沒有。
圖貳-50、107年民眾閱聽數位內容之經驗
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱聽數位內容之經驗,在不同性別、年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間無顯著差異。(請參閱附表A48)
表貳-48、107年民眾閱聽數位內容之經驗
(十六) 每天閱讀數位文字內容之時間
1.整體分析
調查顯示,107年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間,以1小時以內的比率較高,占37.8%,其次依序為超過1小時不足3小時(10.8%)、超過3小時不足5小時(9.2%)、超過5小時不足10小時(3.3%)、10小時及以上(0.3%)等,另有36.3%都沒有,2.3%無明確意見。平均數為1.1小時(標準差1.4),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.1小時(標準差1.4)。
與106年調查結果相較,民眾107年每天閱讀數位文字內容之時間由106年的1.7小時下降至107年的1.1小時,減少0.6小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由106年的1.6小時下降至107年的1.1小時,減少0.5小時。
圖貳-51、107年民眾每天閱讀數位文字內容之時間
Base:106年(N=1,689)、107年(N=1,510)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每天閱讀數位文字內容之時間,在不同年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間有顯著差異。(請參閱附表A49)
表貳-49、107年民眾每天閱讀數位文字內容之時間
貳、 108年上半年民眾閱讀及消費行為調查
「108年上半年民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,503份有效樣本(包含市話1,350份、手機153份),在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.53個百分點以內。
一、一般閱讀經驗
(一)閱讀出版品之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾閱讀出版品之類型,以紙本報紙的比率較高,占41.0%,其次依序為紙本圖書(39.9%)、電子報(37.6%)、紙本雜誌(31.3%)、電子書(18.5%)、電子雜誌(17.2%)、電子漫畫(16.4%)及紙本漫畫(12.0%)等,另有30.4%表示都沒有。
圖貳-52、108年上半年民眾閱讀出版品之類型
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
調查顯示,108年上半年民眾閱讀管道中,以報紙[12]的比率較高,占57.2%,其次依序為圖書[13](46.4%)、雜誌[14](38.6%)及漫畫[15](21.8%),另有30.4%表示都沒有。
與107年上半年調查結果相較,閱讀報紙的比率由107年上半年的56.2%上升至108年上半年的57.2%,增加1.0個百分點;閱讀圖書的比率由107年上半年的44.4%上升至108年上半年的46.4%,增加2.0個百分點;閱讀雜誌的比率由107年上半年的37.2%上升至108年上半年的38.6%,增加1.4個百分點;閱讀漫畫的比率由107年上半年的19.8%上升至108年上半年的21.8%,增加2.0個百分點;都沒有閱讀的比率則是由107年上半年的30.9%下降至108年上半年的30.4%,減少0.5個百分點。
圖貳-53、108年上半年民眾閱讀管道
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B1)
性別 |
: |
以女性閱讀出版品之類型為紙本圖書(44.8%)的比率較男性高,以男性閱讀出版品之類型為紙本報紙(42.4%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以40~49歲閱讀出版品之類型為紙本報紙(48.5%)的比率較其他年齡層高,以12~18歲閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(58.1%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(57.0%)較其他個人月收入者高,以10萬元及以上閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(67.1%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(49.3%)較其他居住地區高,以北部地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(43.3%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本報紙的比率(62.8%)較其他教育程度者高,以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(71.0%)較其他教育程度者高。 |
表貳-50、108年上半年民眾閱讀出版品之類型
(二)閱讀出版品之頻率
1.整體分析
調查顯示,108年上半年曾閱讀出版品之民眾,閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高,占40.9%,其次依序為每天閱讀(37.7%)及每月偶爾閱讀(19.1%)等,另有2.3%無明確意見。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年每週偶爾閱讀的比率,由107年上半年的37.4%上升至108年上半年的40.9%,增加3.5個百分點。
圖貳-54、108年上半年民眾閱讀出版品之頻率
Base:107年上半年(N=1,041)、108年上半年(N=1,046)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年閱讀出版品之頻率,在不同年齡、個人月收入及教育程度間有顯著差異,其中年齡、個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B2)
性別 |
: |
以男性每週偶爾閱讀(42.2%)的比率較女性高,以女性每月偶爾閱讀(21.5%)的比率較男性高。 |
年齡別 |
: |
以12~18歲每週偶爾閱讀(56.4%)的比率較其他年齡層高,以60歲以上每天偶爾閱讀的比率(51.0%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上每天閱讀的比率(58.3%)較其他個人月收入者高,以未滿2萬元每週偶爾閱讀的比率(46.2%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以中部地區每天閱讀的比率(38.9%)較其他居住地區高,以東部及離島地區每週偶爾閱讀的比率(48.4%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上每天閱讀的比率(47.9%)較其他教育程度者高,以高中職每週偶爾閱讀的比率(42.9%)較其他教育程度者高。 |
表貳-51、108年上半年民眾閱讀出版品之頻率
(三)購買出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買出版品之類型,以紙本圖書的比率較高,占26.3%,其次依序為紙本報紙(24.9%)、紙本雜誌(14.1%)、紙本漫畫(4.6%)、電子書(3.9%)、電子報(2.7%)、電子漫畫(2.0%)及電子雜誌(1.3%)等,另有54.3%都沒有。
圖貳-55、108年上半年民眾購買出版品之類型
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
108年上半年紙本圖書購買率(26.3%)較107年上半年(26.1%)增加,108年上半年紙本報紙購買率(24.9%)較107年上半年(28.0%)減少,108年上半年有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率(14.1%)較107年上半年(14.5%)減少,108年上半年紙本漫畫購買比率(4.6%)較107年上半年(5.5%)減少,108年上半年有購買或付費閱讀電子書的比率(3.9%)較107年上半年(1.8%)增加,108年上半年有購買或付費閱讀電子報的比率(2.7%)較107年上半年(2.0%)增加,108年上半年有購買或付費閱讀電子漫畫的比率(2.0%)較107年上半年(1.5%)增加,108年上半年有購買或付費閱讀電子雜誌的比率(1.3%)較107年上半年(1.5%)減少。
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B3)
性別 |
: |
以女性購買出版品之類型為紙本圖書(27.8%)的比率較男性高,以男性購買出版品之類型為紙本報紙(25.1%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以40~49歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率(36.3%)較其他年齡層高,以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙(30.6%)的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(52.7%)較其他個人月收入者高,以7萬元及以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本報紙的比率(40.3%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以北部地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率(29.0%)較其他居住地區高,以東部及離島地區購買出版品之類型為紙本報紙的比率(36.4%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(62.3%)較其他教育程度者高,以研究所及以上購買出版品之類型為紙本報紙的比率(32.1%)較其他教育程度者高。 |
表貳-52、108年上半年民眾購買出版品之類型
(四)閱讀紙本圖書之數量
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾,閱讀紙本圖書之數量,以1-5本的比率較高,占56.7%,其次依序為6-10本(19.4%)、11-20本(7.8%)、21-50本(6.1%)及50本以上(2.8%)等,另有3.0%都沒有,4.2%無明確意見。平均數為9.7本(標準差18.9),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.7本(標準差12.6)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年閱讀紙本圖書之數量由107年上半年的9.0本上升至108年上半年的9.7本,增加0.7本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的3.5本上升至108年上半年的3.7本,增加0.2本。
圖貳-56、108年上半年民眾閱讀紙本圖書之數量
Base:107年上半年(N=594)、108年上半年(N=600)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B4)
表貳-53、108年上半年民眾閱讀紙本圖書之數量
(五)閱讀電子書之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年曾閱讀電子書之民眾,閱讀電子書之數量,以1-5本的比率較高,占52.0%,其次依序為6~10本(14.5%)、11~20本(5.4%)、50本及以上(3.2%)及21~50本(2.5%)等,另有7.4%都沒有,15.0%無明確意見。平均數為10.4本(標準差29.6),中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.6本(標準差12.3)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年閱讀電子書之數量由107年上半年的10.2本上升至108年上半年的10.4本,增加0.2本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的1.6本維持在108年上半年的1.6本。
圖貳-57、108年上半年民眾閱讀電子書之數量
Base:107年上半年(N=254)、108年上半年(N=278)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之數量不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B5)
表貳-54、108年上半年民眾閱讀電子書之數量
(六)每週閱讀紙本圖書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年曾閱讀紙本圖書之民眾,每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高,占24.5%,其次依序為超過5小時不足10小時(19.7%)、超過3小時不足5小時(19.1%)、超過1小時不足3小時(17.0%)及10小時以上(13.0%)等,另有2.1%都沒有,4.6%無明確意見。平均數為5.1小時(標準差7.0),中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.0小時(標準差5.0)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年每週閱讀紙本圖書之時間由107年上半年的5.6小時上升至108年上半年的5.1小時,增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的2.1小時下降至108年上半年的2.0小時。
圖貳-58、108年上半年民眾每週閱讀紙本圖書之時間
Base:107年上半年(N=594)、108年上半年(N=600)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年每週閱讀紙本圖書之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B6)
表貳-55、108年上半年民眾每週閱讀紙本圖書之時間
(七)每週閱讀電子書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年曾閱讀電子書之民眾,每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高,占22.6%,其次依序為10小時及以上(19.9%)、超過3小時不足5小時(19.5%)、超過1小時不足3小時(13.8%)及超過5小時不足10小時(13.4%)等,另有5.0%都沒有,5.8%無明確意見。平均數為7.0小時(標準差11.1),中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.2小時(標準差5.4)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年每週上半年閱讀電子書之時間由107年上半年的6.3小時上升至108年上半年的7.0小時,增加0.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的1.0小時上升至108年上半年的1.2小時,增加0.2小時。
圖貳-59、108年上半年民眾每週閱讀電子書之時間
Base:107年上半年(N=254)、108年上半年(N=278)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年每週閱讀電子書之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B7)
表貳-56、108年上半年民眾每週閱讀電子書之時間
(八)去實體書店之次數
1.整體分析及年度比較
調查顯示,58.2%的民眾108年上半年曾去過實體書店,38.7%的民眾不曾去過,另有3.1%無明確意見。
108年上半年民眾去實體書店之次數,以1-10次的比率較高,占46.2%,其次依序為11-20次(7.0%)、21-30次(2.3%)、51-100次(1.3%)、31-50次(1.1%)及100次以上(0.3%)等。平均數為5.9次(標準差16.8),中位數為2.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為5.7次(標準差16.5)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年去實體書店之次數由107年上半年的3.7次上升至108年上半年的5.9次,增加2.2次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的3.7次上升至108年上半年的5.7次,增加2.0次。
圖貳-60、108年上半年民眾是否曾去過實體書店
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
圖貳-61、108年上半年民眾去實體書店之次數
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年去實體書店之次數,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B8)
表貳-57、108年上半年民眾去實體書店之次數
二、(紙本及數位)圖書閱讀及消費經驗
(十三) 購買紙本圖書之金額
1.整體分析及年度比較
108年上半年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占27.3%,其次依序為超過3,000元(19.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(14.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(13.4%)、500元及以下(11.9%)、超過1,000元-1,500元及以下(6.9%)及超過2,000元-2,500元及以下(2.2%)等,另有4.7%無明確意見。平均數為2,497.1元[16](標準差3,697.0),中位數為1,500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算[17],平均數為656.3元(標準差2,189.6)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年紙本圖書平均消費金額由107年上半年的2,432.6元上升至108年上半年的2,497.1元,增加64.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的633.7元上升至108年上半年的656.3元,增加22.6元。
圖貳-62、108年上半年民眾購買紙本圖書之金額
Base:107年上半年(N=393)、108年上半年(N=395)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買紙本圖書之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B9)
表貳-58、108年上半年民眾購買紙本圖書之金額
(十四) 購買或付費閱讀電子書之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買或付費閱讀電子書之民眾,購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高,占40.7%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(14.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(7.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(6.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(6.5%)、超過3,000元(4.6%)及超過2,000元-2,500元及以下(1.7%)等,另有17.2%無明確意見。平均數為1,236.4元(標準差2,380.5),中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為47.6元(標準差520.9)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年電子書平均消費金額由107年上半年的1,632.9元下降至108年上半年的1,236.4元,減少396.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的29.0元上升至108年上半年的47.6元,增加18.6元[18]。
圖貳-63、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之金額
Base:107年上半年(N=27)、108年上半年(N=58)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀電子書之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B10)
表貳-59、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之金額
(十五) 購買紙本圖書之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買紙本圖書之管道,以連鎖書店的比率較高,占57.8%,其次依序為網路書店(35.5%)、非連鎖書店/獨立書店(19.3%)、網路商城(10.5%)、書展/特賣會/市集(4.8%)、超市/量販店(3.5%)、便利超商(2.0%)、書報攤(1.7%)、學校活動(1.0%)、出版社訂閱(0.7%)及發表會/講座活動(0.2%)等,另有0.6%無明確意見。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年由連鎖書店購買紙本圖書的比率由107年上半年的56.5%上升至108年上半年的57.8%,增加1.3個百分點。
圖貳-64、108年上半年民眾購買紙本圖書之管道
Base:107年上半年(N=393)、108年上半年(N=395)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買紙本圖書之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B11)
性別 |
: |
以男性從連鎖書店(59.5%)購買紙本圖書的比率較女性高,以女性從網路書店(43.9%)購買紙本圖書的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以50~59歲從連鎖書店(69.0%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高,以30~39歲從網路書店(47.4%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元從連鎖書店(63.4%)購買紙本圖書的比率較其他項目高,以3萬元以上~未滿5萬元從網路書店(41.8%)購買紙本圖書的比率較其他項目高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以中部地區從連鎖書店(63.4%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高,以南部地區從非連鎖書店/獨立書店(26.2%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以大學/專科從連鎖書店(64.0%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上從網路書店(50.9%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-60、108年上半年民眾購買紙本圖書之管道
(十六) 從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買紙本圖書之民眾,從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以0%的比率較高,占55.1%,其次依序為100%(24.2%)、41-60%(8.5%)、61-80%(5.3%)、21-40%(4.5%)、1-20%(0.9%)、81-99%(0.4%),另有1.1%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[19]為38.8%。
圖貳-65、108年上半年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:107年上半年(N=393)、108年上半年(N=395)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、教育程度間有顯著差異,其中因性別、年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B12)
表貳-61、108年上半年民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(十七) 從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買紙本圖書之民眾,從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占55.1%,其次依序為41-60%(9.1%)、21-40%(5.5%)、61-80%(2.9%)、1-20%(1.8%)、81-99%(0.3%)等,另有24.2%都沒有,1.1%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為61.2%。
圖貳-66、108年上半年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:107年上半年(N=393)、108年上半年(N=395)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同不同性別、年齡、居住地區、教育程度間有顯著差異,其中因性別、年齡、居住地區、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B13)
表貳-62、108年上半年民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(十八) 購買紙本圖書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買紙本圖書之類型,以文學/小說的比率較高,占33.5%,其次依序為心理勵志/宗教(19.8%)及財經投資(16.9%)等。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買文學/小說的比率由107年上半年的32.0%上升至108年上半年的33.5%,增加1.5個百分點。
圖貳-67、108年上半年民眾購買紙本圖書之類型
Base:107年上半年(N=393)、108年上半年(N=395)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買紙本圖書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B14)
性別 |
: |
以女性購買心理勵志/宗教(22.5%)的比率較男性高,而男性購買財經投資(24.6%)的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
以12~18歲購買文學/小說(69.9%)的比率較其他年齡層高,以60歲以上購買心理勵志/宗教(27.2%)的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以2萬元以上~未滿3萬元購買文學/小說(47.5%)的比率較其他月收入者高,以3萬元以上~未滿5萬元購買心理勵志/宗教(26.9%)的比率較其他月收入者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區購買文學/小說(35.5%)的比率較其他居住地區高,以南部地區(26.6%)購買心理勵志/宗教的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以研究所及以上購買文學/小說(41.4%)的比率較其他教育程度者高,以大學/專科購買財經投資(19.7%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-63、108年上半年民眾購買紙本圖書之類型
(十九) 購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
108年上半年曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以500元及以下的比率較高,占6.8%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(6.7%)、超過3,000元(6.1%)、超過1,500元-2,000元及以下(4.6%)、超過2,500元-3,000元及以下(3.4%)、超過1,000元-1,500元及以下(2.8%)及超過2,000元-2,500元及以下(0.4%)等,另有68.4%沒有花費,0.8%無明確意見。平均數為800.3元(標準差2,616.6),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為210.3元(標準差1385.7)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年上半年的586.7元上升至108年上半年的800.3元,增加213.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的152.8元上升至108年上半年的210.3元,增加57.5元。
圖貳-68、108年上半年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:107年上半年(N=393)、108年上半年(N=395)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B15)
表貳-64、108年上半年民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
(二十) 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺,國內平臺以博客來(31.6%)的比率較高,國外平臺以Amazon亞馬遜(17.1%)的比率較高,另有19.7%無明確意見。
圖貳-69、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
Base:107年上半年(N=27)、108年上半年(N=58)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B16)
性別 |
: |
性別因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-65、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
(二十一) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買電子書之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占51.2%,其次依序為21-40%(5.3%)、41-60%(4.5%)、61-80%(1.8%)及1-20%(1.7%)等,另有15.7%都沒有,19.8%無明確意見。從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為44.7%。
圖貳-70、108年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年上半年(N=21)、108年上半年(N=58)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B17)
表貳-66、108年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(二十二) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買電子書之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以都沒有的比率較高,占51.2%,其次依序為100%(15.7%)、41-60%(9.8%)、21-40%(1.8%)及81-99%(1.7%)等,19.8%無明確意見。從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例為55.3%。
圖貳-71、108年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年上半年(N=21)、108年上半年(N=58)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B18)
表貳-67、108年上半年民眾購買從國外數位平臺或付費閱讀電子書占總金額的比例
(二十三) 購買或付費閱讀電子書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型,以文學/小說的比率較高,占41.4%,其次依序為財經投資(24.5%)、社會人文/史地/政法/軍事/哲學(16.7%)等。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買或付費閱讀文學/小說的比率由107年上半年的38.5%上升至108年上半年的41.4%,增加2.9個百分點。
圖貳-72、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型
Base:107年上半年(N=27)、108年上半年(N=58)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀電子書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B19)
性別 |
: |
性別因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-68、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子書之類型
(二十四) 購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
108年上半年曾購買電子書之民眾,購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以500元及以下(4.5%)、超過3,000元(2.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(2.2%)及超過1,500元-2,000元及以下(2.1%)等,另有85.8%沒有花費。平均數為86.3元(標準差341.8),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.3元(標準差68.6)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買電子書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年上半年的65.6元上升至108年上半年的86.3元,增加20.7元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的1.2元上升至108年上半年的3.3元,增加2.1元。
圖貳-73、108年上半年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:107年上半年(N=27)、108年上半年(N=58)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B20)
表貳-69、108年上半年民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
三、(紙本及數位)漫畫閱讀及消費經驗
(十四) 閱讀紙本漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占54.2%,其次依序為6~10本(15.7%)、21~50本(9.7%)、11~20本(9.2%)及50本及以上(3.4%),另有7.8%無明確意見。平均數為12.1本(標準差19.2),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.3本(標準差7.4)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年閱讀紙本漫畫之數量由107年上半年的14.9本下降至108年上半年的12.1本,減少2.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的1.6本下降至108年上半年的1.3本,減少0.3本。
圖貳-74、108年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量
Base:107年上半年(N=170)、108年上半年(N=180)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之數量,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B21)
表貳-70、108年上半年民眾閱讀紙本漫畫之數量
(十五) 閱讀電子漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占38.4%,其次依序為6~10本(19.4%)、21~50本(12.2%)、11~20本(9.1%)及50本及以上(4.5%),另有16.4%無明確意見。平均數為21.6本(標準差77.2),中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為3.0本(標準差29.5)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年閱讀電子漫畫之數量由107年上半年的22.9本下降至108年上半年的21.6本,減少1.3本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的3.1本下降至108年上半年的3.0本,減少0.1本。
圖貳-75、108年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量
Base:107年上半年(N=226)、108年上半年(N=246)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之數量,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B22)
表貳-71、108年上半年民眾閱讀電子漫畫之數量
(十六) 每週閱讀紙本漫畫之時間
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占46.0%,其次依序為超過1小時不足3小時(17.6%)、超過3小時不足5小時(11.8%)、超過5小時不足10小時(9.5%)及10小時及以上(6.4%),另有8.7%無明確意見。平均數為3.5小時(標準差7.3),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.4小時(標準差2.6)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年每週閱讀紙本漫畫之時間由107年上半年的3.7小時下降至108年上半年的3.5小時,減少0.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的0.4小時維持108年上半年的0.4小時。
圖貳-76、108年上半年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間
Base:107年上半年(N=170)、108年上半年(N=180)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀紙本漫畫之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B23)
表貳-72、108年上半年民眾每週閱讀紙本漫畫之時間
(十七) 每週閱讀電子漫畫之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾每週閱讀電子漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占39.1%,其次依序為超過1小時不足3小時(19.1%)、超過3小時不足5小時(15.8%)、超過5小時不足10小時(10.9%)及10小時及以上(10.9%),另有4.2%無明確意見。平均數為4.4小時(標準差7.6),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.7小時(標準差3.4)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年每週閱讀電子漫畫之時間由107年上半年的3.5小時上升至108年上半年的4.4小時,增加0.9小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的0.5小時上升至108年上半年的0.7小時,增加0.2小時。
圖貳-77、108年上半年民眾每週閱讀電子漫畫之時間
Base:107年上半年(N=226)、108年上半年(N=246)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子漫畫之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B24)
表貳-73、108年上半年民眾每週閱讀電子漫畫之時間
(十八) 購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾,購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元及以下的比率較高,占47.8%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(32.6%)、超過1,000元-1,500元及以下(9.2%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.4%)及超過3,000元(2.3%)等,另有3.7%無明確意見。平均數為856.6元(標準差786.2),中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為39.5元(標準差245.8)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年紙本漫畫消費金額由107年上半年的829.7元上升至108年上半年的856.6元,增加26.9元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的45.9元下降至108年上半年的39.5元,減少6.4元[20]。
圖貳-78、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
Base:107年上半年(N=83)、108年上半年(N=69)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B25)
表貳-74、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
(十九) 購買或付費閱讀電子漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額,以500元以下的比率較高,占47.3%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(16.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(13.3%)及超過1,500元-2,000元及以下(7.9%)等,另有15.0%無明確意見。平均數為539.6元(標準差527.1),中位數為300.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為11.0元(標準差106.2)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年電子漫畫平均消費金額由107年上半年的548.0元下降至108年上半年的539.6元,減少8.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的8.4元上升至108年上半年的11.0元,增加2.6元[21]。
圖貳-79、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
Base:107年上半年(N=23)、108年上半年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B26)
表貳-75、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
(二十) 購買漫畫周邊商品之金額
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額,以500元以下的比率較高,占5.1%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(2.9%)、超過1,500元-2,000元及以下(2.5%)、超過3,000元(2.0%)、超過2,500元-3,000元及以下(0.8%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.3%)及超過2,000元-2,500元及以下(0.1%)等,另有84.4%沒有花費。平均數為316.6元(標準差1,702.9),中位數為0元。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買漫畫周邊商品之金額由107年上半年的216.5元上升至108年上半年的316.6元,增加100.1元。
圖貳-80、108年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買漫畫周邊商品之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B27)
表貳-76、108年上半年民眾購買漫畫周邊商品之金額
(二十一) 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道,以連鎖書店的比率較高,占49.9%,其次依序為非連鎖書店/獨立書店(21.0%)、網路書店(20.9%)等。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率,由107年上半年的35.6%上升至108年上半年的49.9%,增加14.3個百分點。
圖貳-81、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
Base:107年上半年(N=83)、108年上半年(N=69)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B28)
性別 |
: |
因僅男性樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-77、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
(二十二) 購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型,以科幻魔法的比率較高,占24.9%,其次依序為輕鬆搞笑(23.2%)、愛情文藝(19.0%)等。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為科幻魔法的比率,由107年上半年的10.3%上升至108年上半年的24.9%,增加14.6個百分點。
圖貳-82、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
Base:107年上半年(N=83)、108年上半年(N=69)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B29)
性別 |
: |
因僅男性樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-78、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
(二十三) 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺,國內平臺以Comicstar(5.3%)的比率較高,國外平臺以LINEWebtoon(15.8%)的比率較高,另有32.0%無明確意見。
圖貳-83、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
Base:107年上半年(N=23)、108年上半年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B30)
性別 |
: |
性別因樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-79、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
(二十四) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買電子漫畫之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為26.7%。
圖貳-84、108年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年上半年(N=17)、108年上半年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B31)
表貳-80、108年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(二十五) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買電子漫畫之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例73.3%。
圖貳-85、108年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年上半年(N=17)、108年上半年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B32)
表貳-81、108年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(二十六) 購買或付費閱讀電子漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占31.3%,其次依序為輕鬆搞笑(27.3%)、科幻魔法(25.7%)等。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買或付費閱讀電子漫畫之類型為動作冒險的比率,由107年上半年的44.7%下降至108年上半年的31.3%,減少13.4個百分點。
圖貳-86、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
Base:107年上半年(N=23)、108年上半年(N=31)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B33)
性別 |
: |
性別因樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-82、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
四、(紙本及數位)雜誌閱讀及消費經驗
(十七) 閱讀紙本雜誌之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占48.7%,其次依序為6~10本(26.1%)、11~20本(9.2%)、21~50本(4.5%)及50本及以上(1.0%)等,另有10.5%無明確意見。平均數為8.1本(標準差12.1),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.3本(標準差7.4)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年閱讀紙本雜誌之數量由107年上半年的8.1本維持108年上半年的8.1本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的2.4本下降至108年上半年的2.3本,減少0.1本。
圖貳-87、108年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量
Base:107年上半年(N=474)、108年上半年(N=471)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年閱讀紙本雜誌之數量,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B34)
表貳-83、108年上半年民眾閱讀紙本雜誌之數量
(十八) 閱讀電子雜誌之數量
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占57.0%,其次依序為6~10本(8.4%)、11~20本(4.6%)、50本及以上(1.8%)、21~50本(1.6%)等,另有26.6%無明確意見。平均數為7.1本(標準差18.4),中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.9本(標準差6.9)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年閱讀電子雜誌之數量由107年上半年的9.7本下降至108年上半年的7.1本,減少2.6本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的1.1本下降至108年上半年的0.9本,減少0.2本。
圖貳-88、108年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量
Base:107年上半年(N=208)、108年上半年(N=258)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年閱讀電子雜誌之數量,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B35)
表貳-84、108年上半年民眾閱讀電子雜誌之數量
(十九) 每週閱讀紙本雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占48.9%,其次依序為超過1小時不足3小時(15.5%)、超過3小時不足5小時(15.2%)、超過5小時不足10小時(7.9%)、10小時及以上(5.1%)。平均數為3.1小時(標準差5.9),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.9小時(標準差3.5)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年每週閱讀紙本雜誌之時間由107年上半年的3.5小時下降至108年上半年的3.1小時,減少0.4小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的1.0小時下降至108年上半年的0.9小時。
圖貳-89、108年上半年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間
Base:107年上半年(N=474)、108年上半年(N=471)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀紙本雜誌之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B36)
表貳-85、108年上半年民眾每週閱讀紙本雜誌之時間
(二十) 每週閱讀電子雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾每週閱讀電子雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占42.8%,其次依序為超過1小時不足3小時(17.6%)、超過5小時不足10小時(11.3%)、超過3小時不足5小時(11.1%)、10小時及以上(5.7%)。平均數為3.0小時(標準差3.7),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差1.8)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年每週閱讀電子雜誌之時間由107年上半年的4.0小時下降至108年上半年的3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的0.5小時維持108年上半年的0.5小時。
圖貳-90、108年上半年民眾每週閱讀電子雜誌之時間
Base:107年上半年(N=208)、108年上半年(N=258)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子雜誌之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B37)
表貳-86、108年上半年民眾每週閱讀電子雜誌之時間
(二十一) 購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,以500元以下的比率較高,占32.5%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(24.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(11.3%)、超過1,500元-2,000元及以下(7.5%)、超過3,000元(6.5%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.8%)等,另有12.3%不知道金額。平均數為1,089.7元(標準差1,381.5),中位數為600.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為153.5元(標準差641.5)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年紙本雜誌平均消費金額由107年上半年的1,055.9元上升至108年上半年的1,089.7元,增加33.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的153.3元上升至108年上半年的153.5元,增加0.2元。
圖貳-91、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
Base:107年上半年(N=219)、108年上半年(N=212)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B38)
表貳-87、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
(二十二) 購買或付費閱讀電子雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額,以500元及以下的比率較高,占24.0%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(21.7%)、超過3,000元(8.7%)、超過1,500元-2,000元及以下(6.7%)、超過2,500元-3,000元及以下(6.7%)、超過1,000元-1,500元及以下(4.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(4.8%)等。平均數為784.4元(標準差929.4),中位數為400.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為10.5元(標準差138.2)。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年電子雜誌平均消費金額由107年上半年的904.2元下降至108年上半年的784.4元,減少119.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年上半年的13.9元下降至108年上半年的10.5元,減少3.4元[22]。
圖貳-92、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
Base:107年上半年(N=23)、108年上半年(N=20)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B39)
表貳-88、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
(二十三) 使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為30.6%。
圖貳-93、108年上半年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=219)、108年上半年(N=212)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B40)
表貳-89、108年上半年民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(二十四) 使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為11.1%。
圖貳-94、108年上半年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=219)、108年上半年(N=212)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例在不同個人月收入間有顯著差異,其中個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B41)
表貳-90、108年上半年民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(二十五) 從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為58.3%。
圖貳-95、108年上半年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=219)、108年上半年(N=212)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B42)
表貳-91、108年上半年民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(二十六) 購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占38.2%,其次依序為流行時尚(15.3%)、旅遊美食/旅遊情報(14.2%)等。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率,由107年上半年的34.4%上升至108年上半年的38.2%,增加3.8個百分點。
圖貳-96、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
Base:107年上半年(N=219)、108年上半年(N=212)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B43)
性別 |
: |
以男性表示閱讀財經企管(47.0%)的比率較女性高,以女性表示閱讀流行時尚(22.9%)的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
以40~49歲表示閱讀財經企管(52.2%)的比率較其他年齡層高,以19~29歲表示閱讀流行時尚(23.1%)的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元表示閱讀財經企管(52.6%)的比率較其他項目高,以無經常性收入/沒有收入表示流行時尚(18.0%)的比率較其他項目高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區表示閱讀財經企管(42.3%)的比率較其他居住地區高,以中部地區表示閱讀流行時尚(19.4%)的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以研究所及以上表示閱讀財經企管(52.4%)的比率較其他教育程度者高,以高中職、大學/專科表示閱讀流行時尚(17.8%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-92、108年上半年民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
(二十七) 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺,國內平臺以Hami書城中華電信(17.3%)的比率較高,國外平臺以Kobo樂天(7.9%)的比率較高,另有14.6%無明確意見。
註:「日本裝苑」係為受訪者回答其瀏覽該網站之數位內容。
圖貳-97、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
Base:107年上半年(N=23)、108年上半年(N=20)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B44)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-93、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
(二十八) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買電子雜誌之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為37.5%。
圖貳-98、108年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=14)、108年上半年(N=20)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B45)
表貳-94、108年上半年民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(二十九) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年上半年曾購買電子雜誌之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為62.5%。
圖貳-99、108年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年上半年(N=14)、108年上半年(N=20)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B46)
表貳-95、108年上半年民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(三十) 購買或付費閱讀電子雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占55.5%,其次依序為家庭生活/親子育樂(25.5%)、健康醫療(21.8%)等。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率,由107年上半年的49.0%上升至108年上半年的55.5%,增加5.5個百分點。
圖貳-100、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
Base:107年上半年(N=23)、108年上半年(N=20)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年上半年購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表B47)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-96、108年上半年民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
(三十一) 閱聽數位內容之經驗
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾閱聽數位內容之經驗,以閱聽過數位文字內容的比率較高,占54.4%,其次依序為線上影音課程/影音書(13.5%)、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務(12.9%)等,另有42.3%都沒有。
圖貳-101、108年上半年民眾閱聽數位內容之經驗
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱聽數位內容之經驗,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表B48)
表貳-97、108年上半年民眾閱聽數位內容之經驗
(三十二) 每天閱讀數位文字內容之時間
1.整體分析
調查顯示,108年上半年民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間,以1小時以內的比率較高,占30.4%,其次依序為超過1小時不足3小時(12.7%)、超過3小時不足5小時(7.8%)、超過5小時不足10小時(2.6%)、10小時及以上(0.6%)等,另有43.5%都沒有,2.4%無明確意見。平均數為1.1小時(標準差1.7),中位數為1.0小時。
與107年上半年調查結果相較,民眾108年上半年每天閱讀數位文字內容之時間由107年上半年的1.7小時下降至108年上半年的1.1小時,減少0.6小時。
圖貳-102、108年上半年民眾每天閱讀數位文字內容之時間
Base:107年上半年(N=1,507)、108年上半年(N=1,503)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每天閱讀數位文字內容之時間,不同年齡、個人月收入、居住地區、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、居住地區、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表B49)
表貳-98、108年上半年民眾每天閱讀數位文字內容之時間
參、 108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查
「108年1-10月民眾閱讀及消費行為調查」共成功訪問1,528份(包含市話1,357份、手機171份)有效樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差在正負2.5個百分點以內。
一、一般閱讀經驗
(一)閱讀出版品之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾閱讀出版品之類型,以紙本圖書的比率較高,占40.1%,其次依序為紙本報紙(38.7%)、電子報(34.3%)、紙本雜誌(28.9%)、電子書(18.2%)、電子雜誌(15.7%)、電子漫畫(12.7%)及紙本漫畫(9.5%)等,另有32.8%表示都沒有。
圖貳-103、108年1-10月民眾閱讀出版品之類型
Base:107年1-10月(N=1,505)、108年1-10月(N=1,528)
調查顯示,108年1-10月民眾閱讀管道中,以報紙[23]的比率較高,占54.5%,其次依序為圖書[24](46.4
%)、雜誌[25](35.4%)及漫畫[26](17.6%),另有32.8%表示都沒有。
與107年1-10月調查結果相較,閱讀報紙的比率由107年1-10月的55.7%下降至108年1-10月的54.5%,減少1.2個百分點;閱讀圖書的比率由107年1-10月的43.7%上升至108年1-10月的46.4
%,增加2.7個百分點;閱讀雜誌的比率由107年1-10月的37.7%下降至108年1-10月的35.4%,減少2.3個百分點;閱讀漫畫的比率由107年1-10月的21.5%下降至108年1-10月的17.6%,減少3.9個百分點;都沒有閱讀的比率則是由107年1-10月的32.6%上升至108年1-10月的32.8%,增加0.2個百分點。
圖貳-104、108年1-10月民眾閱讀管道
Base:107年1-10月(N=1,505)、108年1-10月(N=1,528)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C1)
性別 |
: |
以女性閱讀出版品之類型為紙本圖書(47.2%)的比率較男性高,以男性閱讀出版品之類型為紙本報紙(40.6%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以40~49歲閱讀出版品之類型為紙本圖書(54.5%)的比率較其他年齡層高,以12~18歲閱讀出版品之類型為電子漫畫的比率(30.3%)較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以7萬元以上~未滿10萬元閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(58.5%)較其他個人月收入者高,以5萬元以上~未滿7萬元閱讀出版品之類型為電子書的比率(29.6%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(48.2%)較其他居住地區高,以北部地區閱讀出版品之類型為電子報的比率(36.2%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上閱讀出版品之類型為紙本圖書的比率(86.1%)較其他教育程度者高,以大學/專科閱讀出版品之類型為電子漫畫的比率(18.2%)較其他教育程度者高。 |
表貳-99、108年1-10月民眾閱讀出版品之類型
(二)閱讀出版品之頻率
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月曾閱讀出版品之民眾,閱讀出版品之頻率以每週偶爾閱讀的比率較高,占37.0%,其次依序為每天閱讀(36.6%)及每月偶爾閱讀(23.0%)等,另有3.4%無明確意見。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每週偶爾閱讀的比率,由107年1-10月的40.9%下降至108年1-10月的37.0%,減少3.9個百分點。
圖貳-105、108年1-10月民眾閱讀出版品之頻率
Base:107年1-10月(N=1,012)、108年1-10月(N=1,027)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月閱讀出版品之頻率,在不同性別、年齡、個人月收入間有顯著差異,其中年齡部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C2)
性別 |
: |
以男性每天閱讀(40.2%)的比率較女性高,以女性每月偶爾閱讀(27.8%)的比率較男性高。 |
年齡別 |
: |
以60歲以上每天閱讀的比率(56.2%)較其他年齡層高,以12~18歲每週偶爾閱讀(54.2%)的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以10萬元及以上每天閱讀的比率(45.0%)較其他個人月收入者高,以7萬元以上~未滿10萬元每週偶爾閱讀的比率(43.1%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區每天閱讀的比率(40.4%)較其他居住地區高,以中部地區每週偶爾閱讀的比率(39.3%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以小學及以下每天閱讀的比率(47.3%)較其他教育程度者高,以國初中每週偶爾閱讀的比率(40.1%)較其他教育程度者高。 |
表貳-100、108年1-10月民眾閱讀出版品之頻率
(三)購買出版品之類型
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買出版品之類型,以紙本圖書的比率較高,占26.8%,其次依序為紙本報紙(22.9%)、紙本雜誌(12.5%)、紙本漫畫(4.9%)、電子書(4.0%)、電子報(1.9%)、電子雜誌(1.6%)及電子漫畫(1.6%)等,另有54.7%都沒有。
圖貳-106、108年1-10月民眾購買出版品之類型
Base:107年1-10月(N=1,505)、108年1-10月(N=1,528)
108年1-10月與107年1-10月相比,108年1-10月紙本圖書購買率(26.8%)較107年1-10月(25.7
%)增加,108年1-10月紙本報紙購買率(22.9%)較107年1-10月(28.5%)減少,108年1-10月有購買或付費閱讀紙本雜誌的比率(12.5%)較107年1-10月(13.5%)減少,108年1-10月紙本漫畫購買比率(4.9%)較107年1-10月(6.9%)減少,108年1-10月有購買或付費閱讀電子書的比率(4.0%)較107年1-10月(2.7%)增加,108年1-10月有購買或付費閱讀電子報的比率(1.9%)較107年1-10月(1.4%)增加,108年1-10月有購買或付費閱讀電子雜誌的比率(1.6%)較107年1-10月(1.0%)增加,108年1-10月有購買或付費閱讀電子漫畫的比率(1.6%)較107年1-10月(1.3%)增加。
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買出版品之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C3)
性別 |
: |
以女性購買出版品之類型為紙本圖書(30.2%)的比率較男性高,以男性購買出版品之類型為紙本報紙(24.1%)的比率較女性高。 |
年齡別 |
: |
以40~49歲購買出版品之類型為紙本圖書的比率(38.8%)較其他年齡層高,以50~59歲購買出版品之類型為紙本報紙(31.5%)的比率較其他年齡層高。 |
個人月收入 |
: |
以7萬元以上~未滿10萬元購買出版品之類型為紙本圖書的比率(50.4%)較其他個人月收入者高,以10萬元及以上購買出版品之類型為紙本雜誌的比率(27.4%)較其他個人月收入者高。 |
居住地區 |
: |
以東部及離島地區購買出版品之類型為紙本圖書的比率(34.7%)較其他居住地區高,以南部地區購買出版品之類型為紙本雜誌的比率(16.2%)較其他居住地區高。 |
教育程度 |
: |
以研究所及以上購買出版品之類型為紙本圖書的比率(64.6%)較其他教育程度者高,以大學/專科購買出版品之類型為紙本漫畫的比率(6.4%)較其他教育程度者高。 |
表貳-101、108年1-10月民眾購買出版品之類型
(四)閱讀紙本圖書之數量
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾,閱讀紙本圖書之數量,以1-5本的比率較高,占47.5%,其次依序為6~10本(23.8%)、11~20本(8.1%)、21~50本(4.2%)及50本以上(3.0%)等,另有3.4%都沒有,10.0%無明確意見。平均數為14.7本(標準差60.4),中位數為5.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為5.3本(標準差37.0)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月閱讀紙本圖書之數量由107年1-10月的12.4本上升至108年1-10月的14.7本,增加2.3本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的4.4本上升至108年1-10月的5.3本,增加0.9本。
圖貳-107、108年1-10月民眾閱讀紙本圖書之數量
Base:107年1-10月(N=560)、108年1-10月(N=612)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本圖書之數量會因教育程度的不同而有顯著差異,其中因教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C4)
表貳-102、108年1-10月民眾閱讀紙本圖書之數量
(五)閱讀電子書之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月曾閱讀電子書之民眾,閱讀電子書之數量,以1-5本的比率較高,占53.0%,其次依序為6~10本(15.5%)、11~20本(6.1%)、21~50本(2.0%)及50本以上(1.0%)等,另有6.7%都沒有,15.7%無明確意見。平均數為7.2本(標準差19.4),中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.1本(標準差8.0)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月閱讀電子書之數量由107年1-10月的11.0本下降至108年1-10月的7.2本,減少3.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的1.8本下降至108年1-10月的1.1本。
圖貳-108、108年1-10月民眾閱讀電子書之數量
Base:107年1-10月(N=276)、108年1-10月(N=279)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子書之數量不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C5)
表貳-103、108年1-10月民眾閱讀電子書之數量
(六)每週閱讀紙本圖書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月曾閱讀紙本圖書之民眾,每週閱讀紙本圖書之時間以1小時以內的比率較高,占24.3%,其次依序為超過3小時不足5小時(18.8%)、超過1小時不足3小時(18.2%)、超過5小時不足10小時(14.9%)及10小時及以上(12.8%)等,另有3.5%都沒有,7.5%無明確意見。平均數為4.7小時(標準差6.8),中位數為3.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.7小時(標準差4.7)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每週閱讀紙本圖書之時間由107年1-10月的4.6小時上升至108年1-10月的4.7小時,增加0.1小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的1.7小時維持在108年1-10月的1.7小時。
圖貳-109、108年1-10月民眾每週閱讀紙本圖書之時間
Base:107年1-10月(N=560)、108年1-10月(N=612)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月每週閱讀紙本圖書之時間,會因年齡、居住地區間的不同而有顯著差異,其中因年齡、居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C6)
表貳-104、108年1-10月民眾每週閱讀紙本圖書之時間
(七)每週閱讀電子書之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月曾閱讀電子書之民眾,每週閱讀電子書之時間以1小時以內的比率較高,占27.6%,其次依序為超過1小時不足3小時(16.8%)、10小時及以上(15.7%)、超過5小時不足10小時(15.2%)、及超過3小時不足5小時(11.7%)等,另有9.0%都沒有,4.0%無明確意見。平均數為5.8小時(標準差9.8),中位數為2.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.0小時(標準差4.6)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每週閱讀電子書之時間由107年1-10月的5.5小時上升至108年1-10月的5.8小時,增加0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的1.0小時維持在108年1-10月的1.0小時。
圖貳-110、108年1-10月民眾每週閱讀電子書之時間
Base:107年1-10月(N=276)、108年1-10月(N=279)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月每週閱讀電子書之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C7)
表貳-105、108年1-10月民眾每週閱讀電子書之時間
(八)去實體書店之次數
1.整體分析及年度比較
調查顯示,48.5%的民眾108年1-10月曾去過實體書店,48.4%的民眾不曾去過,另有3.1%無明確意見。
108年1-10月民眾去實體書店之次數,以1-10次的比率較高,占41.3%,其次依序為11-20次(4.4%)、21-30次(1.2%)、31-50次(1.1%)、51-100次(0.3%)及100次以上(0.2%)等。平均數為4.2次(標準差10.3),中位數為1.0次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為4.0次(標準差10.2)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月去實體書店之次數由107年1-10月的4.5次下降至108年1-10月的4.2次,減少0.3次。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的4.4次下降至108年1-10月的4.0次,減少0.4次。
圖貳-111、108年1-10月民眾是否曾去過實體書店
Base:107年1-10月(N=1,505)、108年1-10月(N=1,528)
圖貳-112、108年1-10月民眾去實體書店之次數
Base:107年1-10月(N=1,505)、108年1-10月(N=1,528)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月去實體書店之次數,在不同年齡、個人月收入、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、個人月收入、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C8)
表貳-106、108年1-10月民眾去實體書店之次數
二、(紙本及數位)圖書閱讀及消費經驗
(二十五) 購買紙本圖書之金額
1.整體分析及年度比較
108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書之金額以超過3,000元的比率較高,占23.9%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(19.3%)、超過1,500元-2,000元及以下(12.9%)、超過2,500元-3,000元及以下(12.1%)、500元及以下(11.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(11.1%)及超過2,000元-2,500元及以下(3.2%)等,另有6.2%無明確意見。平均數為2,622.9元[27](標準差3,307.4),中位數為2,000.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算[28],平均數為701.8元(標準差2,066.7)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月紙本圖書平均消費金額由107年1-10月的2,669.9元下降至108年1-10月的2,622.9元,減少47.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的686.3元增加至108年1-10月的701.8元,增加15.5元[29]。
圖貳-113、108年1-10月民眾購買紙本圖書之金額
Base:107年1-10月(N=387)、108年1-10月(N=409)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買紙本圖書之金額,在不同性別、個人月收入、教育程度間有顯著差異,其中因個人月收入、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C9)
性別 |
: |
以男性購買紙本圖書之平均金額(3,020.7)較女性(2,325.1)高。 |
表貳-107、108年1-10月民眾購買紙本圖書之金額
(二十六) 購買或付費閱讀電子書之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買或付費閱讀電子書之民眾,購買或付費閱讀電子書之金額以500元及以下的比率較高,占41.5%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(17.4%)、超過1,500元-2,000元及以下(12.1%)、超過3,000元(6.2%)、超過2,500元-3,000元及以下(5.2%)、超過1,000元-1,500元及以下(2.7%)及超過2,000元-2,500元及以下(2.3%)等,另有12.6%無明確意見。平均數為1376.1元(標準差2558.9),中位數為500元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為55.4元(標準差576.6)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月電子書平均消費金額由107年1-10月的1,376.7元下降至108年1-10月的1,376.1元,減少0.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的36.6元上升至108年1-10月的55.4元,增加18.8元[30]。
圖貳-114、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之金額
Base:107年1-10月(N=40)、108年1-10月(N=61)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀電子書之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C10)
表貳-108、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之金額
(二十七) 購買紙本圖書之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買紙本圖書之管道,以連鎖書店的比率較高,占55.5%,其次依序為網路書店(34.9%)、非連鎖書店/獨立書店(25.8%)、網路商城(16.8%)、書展/特賣會/市集(5.3%)、便利超商(3.6%)、超市/量販店(3.1%)、學校活動(2.6%)、書報攤(1.5%)、發表會/講座活動(0.9%)、出版社訂閱(0.9%)、及協會/社團(0.3%)等,另有1.4%無明確意見。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月由連鎖書店購買紙本圖書的比率由107年1-10月的58.4%下降至108年1-10月的55.5%,減少2.9個百分點。
圖貳-115、108年1-10月民眾購買紙本圖書之管道
Base:107年1-10月(N=387)、108年1-10月(N=409)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買紙本圖書之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C11)
性別 |
: |
以女性從連鎖書店(57.3%)購買紙本圖書的比率較男性高,以男性從便利超商(5.1%)購買紙本圖書的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
以30~39歲從連鎖書店(63.8%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高,以60歲及以上從非連鎖書店/獨立書店(39.8
%)購買紙本圖書的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以無經常性收入/沒有收入從連鎖書店(59.2%)購買紙本圖書的比率較其他項目高,以3萬元以上~未滿5萬元從網路書店(41.9%)購買紙本圖書的比率較其他項目高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區從連鎖書店(56.5%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高,以南部地區從網路書店(40.5%)購買紙本圖書的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以大學/專科從連鎖書店(57.9%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高,以研究所及以上從網路書店(50.5%)購買紙本圖書的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-109、108年1-10月民眾購買紙本圖書之管道
(二十八) 從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以0%的比率較高,占50.0%,其次依序為100%(16.8%)、41-60%(12.5%)、21-40%(8.0%)、61-80%(5.2%)、1-20%(3.3%)、81-99%(0.6%),另有3.6%無明確意見。從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例[31]為32.0%。
圖貳-116、108年1-10月民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=387)、108年1-10月(N=409)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例在不同性別、年齡、個人月收入、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、個人月收入、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C12)
性別 |
: |
以女性從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例(18.3%)的比率較男性高。 |
表貳-110、108年1-10月民眾從網路通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(二十九) 從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例,以100%的比率較高,占50.0%,其次依序為41-60%(13.5%)、61-80%(8.0%)、21-40%(5.3%)、1-20%(1.6%)、81-99%(1.2%)等,另有16.8%都沒有,3.6%無明確意見。從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的平均比例為68.0%。
圖貳-117、108年1-10月民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=387)、108年1-10月(N=409)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例不同年齡、個人月收入、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、個人月收入、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C13)
表貳-111、108年1-10月民眾從實體通路購買或付費閱讀紙本圖書占總金額的比例
(三十) 購買紙本圖書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買紙本圖書之類型,以文學/小說的比率較高,占30.2%,其次依序為心理勵志/宗教(17.2%)及休閒/觀光/飲食生活(15.4%)等。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買文學/小說的比率由107年1-10月的35.0%下降至108年1-10月的30.2%,減少4.8個百分點。
圖貳-118、108年1-10月民眾購買紙本圖書之類型
Base:107年1-10月(N=387)、108年1-10月(N=409)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買紙本圖書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C14)
性別 |
: |
以女性購買文學/小說(34.1%)的比率較男性高,而男性購買社會人文/史地/政法/軍事/哲學(19.7%)的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
以19~29歲購買文學/小說(46.8%)的比率較其他年齡層高,以40~49歲購買心理勵志/宗教(19.7%)的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以無經常性收入/沒有收入購買文學/小說(39.9%)的比率較其他月收入者高,以2萬元以上~未滿3萬元購買心理勵志/宗教(21.3%)的比率較其他月收入者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區購買文學/小說(36.5%)的比率較其他居住地區高,以南部地區(21.6%)購買心理勵志/宗教的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以大學/專科購買文學/小說(31.0%)的比率較其他教育程度者高,以高中職購買休閒/觀光/飲食生活(27.7%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-112、108年1-10月民眾購買紙本圖書之類型
(三十一) 購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
108年1-10月曾購買紙本圖書之民眾,購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額以超過500元-1,000元及以下的比率較高,占7.3%,其次依序為超過3,000元(6.7%)、超過2,500元-3,000元及以下(4.0%)、500元及以下(3.5%)、超過1,500元-2,000元及以下(3.5%)、超過1,000元-1,500元及以下(1.8%)、超過2,000元-2,500元及以下(1.1%)等,另有71.3%沒有花費,0.8%無明確意見。平均數為857.3元(標準差2,347.3),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為229.4元(標準差1,271.2)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年1-10月的637.3元上升至108年1-10月的857.3元,增加220.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的163.8元上升至108年1-10月的229.4元,增加65.6元。
圖貳-119、108年1-10月民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:107年1-10月(N=387)、108年1-10月(N=409)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額,在不同年齡、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C15)
表貳-113、108年1-10月民眾購買紙本圖書給18歲以下兒童青少年之金額
(三十二) 購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺,國內平臺以博客來(38.5%)的比率較高,國外平臺以GooglePlay(6.4%)的比率較高,另有35.0%無明確意見。
圖貳-120、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
Base:107年1-10月(N=40)、108年1-10月(N=61)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C16)
性別 |
: |
性別因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-114、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書或加入成為會員的網路平臺
(三十三) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買電子書之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以100%的比率較高,占49.1%,其次依序為41-60%(3.8%)、21-40%(2.7%)等,另有9.4%都沒有,35.0%無明確意見。
因本次有購買電子書之民眾中部分未回答消費金額以致推算從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例於後續引用上須謹慎。
圖貳-121、108年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=40)、108年1-10月(N=61)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,在不同年齡、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C17)
表貳-115、108年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
(三十四) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買電子書之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,以都沒有的比率較高,占49.1%,其次依序為100%(9.4%)、41-60%(3.8%)、61-80%(2.7%)等,35.0%無明確意見。
因本次有購買電子書之民眾中部分未回答消費金額以致推算從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的平均比例於後續引用上須謹慎。
圖貳-122、108年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=40)、108年1-10月(N=61)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子書占總金額的比例,在不同年齡、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C18)
表貳-116、108年1-10月民眾購買從國外數位平臺或付費閱讀電子書占總金額的比例
(三十五) 購買或付費閱讀電子書之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型,以文學/小說的比率較高,占39.5%,其次依序為休閒/觀光/飲食生活(12.8%)、行銷企管(12.2%)等。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買或付費閱讀文學/小說的比率由107年1-10月的48.6 %下降至108年1-10月的39.5%,減少9.1個百分點。
圖貳-123、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型
Base:107年1-10月(N=40)、108年1-10月(N=61)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀電子書之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C19)
性別 |
: |
性別因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-117、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子書之類型
(三十六) 購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
1.整體分析及年度比較
108年1-10月曾購買電子書之民眾,購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額以超過3,000元的比率較高,占5.3%,其次依序為超過1,500元-2,000元及以下(3.3%)、500元及以下(1.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(0.9%)等,另有87.5%沒有花費。平均數為140.1元(標準差581.0),中位數為0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為5.6元(標準差118.8)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買電子書給18歲以下兒童青少年平均消費金額由107年1-10月的123.1元上升至108年1-10月的140.1元,增加17.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的3.3元上升至108年1-10月的5.6元,增加2.3元。
圖貳-124、108年1-10月民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
Base:107年1-10月(N=40)、108年1-10月(N=61)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C20)
表貳-118、108年1-10月民眾購買電子書給18歲以下兒童青少年之金額
三、(紙本及數位)漫畫閱讀及消費經驗
(二十七) 閱讀紙本漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾閱讀紙本漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占58.0%,其次依序為6~10本(15.3%)、11~20本(6.0%)、21~50本(5.1%),另有15.6%無明確意見。平均數為6.4本(標準差7.5),中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5本(標準差2.7)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月閱讀紙本漫畫之數量由107年1-10月的16.3本下降至108年1-10月的6.4本,減少9.9本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的1.8本下降至108年1-10月的0.5本,減少1.3本。
圖貳-125、108年1-10月民眾閱讀紙本漫畫之數量
Base:107年1-10月(N=184)、108年1-10月(N=145)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀紙本漫畫之數量,在不同年齡、個人月收入間有顯著差異,其中因年齡、個人月收入程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C21)
表貳-119、108年1-10月民眾閱讀紙本漫畫之數量
(二十八) 閱讀電子漫畫之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾閱讀電子漫畫之數量,以1-5本的比率較高,占38.9%,其次依序為6~10本(21.5%)、11~20本(11.6%)、21~50本(7.8%)、50本以上(1.7%),另有18.5%無明確意見。平均數為12.0本(標準差17.1),中位數為6.8本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為1.2本(標準差6.6)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月閱讀電子漫畫之數量由107年1-10月的23.4本下降至108年1-10月的12.0本,減少11.4本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的1.8本下降至108年1-10月的1.2本,減少0.6本。
圖貳-126、108年1-10月民眾閱讀電子漫畫之數量
Base:107年1-10月(N=242)、108年1-10月(N=194)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱讀電子漫畫之數量在,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C22)
表貳-120、108年1-10月民眾閱讀電子漫畫之數量
(二十九) 每週閱讀紙本漫畫之時間
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾每週閱讀紙本漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占52.8%,其次依序為超過1小時不足3小時(21.3%)、超過3小時不足5小時(6.4%)、超過5小時不足10小時(5.8%)、10小時及以上(5.6%),另有8.1%無明確意見。平均數為2.7小時(標準差4.3),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.2小時(標準差1.5)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每週閱讀紙本漫畫之時間由107年1-10月的2.4小時上升至108年1-10月的2.7小時,增加0.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的0.3小時下降至108年1-10月的0.2小時,減少0.1小時。
圖貳-127、108年1-10月民眾每週閱讀紙本漫畫之時間
Base:107年1-10月(N=184)、108年1-10月(N=145)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀紙本漫畫之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C23)
表貳-121、108年1-10月民眾每週閱讀紙本漫畫之時間
(三十) 每週閱讀電子漫畫之時間
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾每週閱讀電子漫畫之時間,以1小時以內的比率較高,占54.5%,其次依序為超過3小時不足5小時(14.2%)、超過5小時不足10小時(11.1%)、10小時及以上(8.3%)、超過1小時不足3小時(7.6%),另有4.3%無明確意見。平均數為3.1小時(標準差4.0),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.4小時(標準差1.7)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每週閱讀電子漫畫之時間由107年1-10月的3.8小時下降至108年1-10月的3.1小時,減少0.7小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的0.6小時下降至108年1-10月的0.4小時,減少0.2小時。
圖貳-128、108年1-10月民眾每週閱讀電子漫畫之時間
Base:107年1-10月(N=242)、108年1-10月(N=194)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子漫畫之時間,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C24)
表貳-122、108年1-10月民眾每週閱讀電子漫畫之時間
(三十一) 購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買或付費閱讀紙本漫畫之民眾,購買或付費閱讀紙本漫畫之金額以500元及以下的比率較高,占38.7%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(20.4%)、超過1,500元-2,000元及以下(8.9%)、超過2,000元-2,500元及以下(6.1%)、超過1,000元-1,500元及以下(3.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(2.8%)等,另有20.0%無明確意見。平均數為752.2元(標準差822.2),中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為37.1元(標準差244.0)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月紙本漫畫消費金額由107年1-10月的904.2元下降至108年1-10月的752.2元,減少152.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的62.6元下降至108年1-10月的37.1元,減少25.5元[32]。
圖貳-129、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
Base:107年1-10月(N=104)、108年1-10月(N=75)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之金額,在不同個人月收入、居住地區間有顯著差異,其中因個人月收入、居住地區部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C25)
表貳-123、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之金額
(三十二) 購買或付費閱讀電子漫畫之金額
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額,以500元以下的比率較高,占43.9%,其次為超過500元-1,000元及以下(20.6%),另有35.5%無明確意見。平均數為308.2元(標準差386.3),中位數為142.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為4.9元(標準差61.6)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月電子漫畫平均消費金額由107年1-10月的378.0元下降至108年1-10月的308.2元,減少69.8元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的4.8元上升至108年1-10月的4.9元,增加0.1元[33]。
圖貳-130、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
Base:107年1-10月(N=19)、108年1-10月(N=24)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之金額,在不同個人月收入間有顯著差異,其中因個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C26)
表貳-124、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之金額
(三十三) 購買漫畫周邊商品之金額
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買漫畫周邊商品之金額,以500元以下的比率較高,占3.4%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(2.8%)、超過3,000元(2.3%)、超過1,500元-2,000元及以下(1.4%)、超過2,500元-3,000元及以下(0.9%)、超過1,000元-1,500元及以下(0.6%)等,另有87.2%沒有花費。平均數為309.8元(標準差1,950.1),中位數為0元。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買漫畫周邊商品之金額由107年1-10月的342.2元下降至108年1-10月的309.8元,減少32.4元。
圖貳-131、108年1-10月民眾購買漫畫周邊商品之金額
Base:107年1-10月(N=1,505)、108年1-10月(N=1,528)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買漫畫周邊商品之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C27)
表貳-125、108年1-10月民眾購買漫畫周邊商品之金額
(三十四) 購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道,以連鎖書店的比率較高,占34.2%,其次依序為網路書店(18.6%)、漫畫店/漫畫出租店(18.4%)等。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月由連鎖書店購買或付費閱讀紙本漫畫的比率,由107年1-10月的36.4%下降至108年1-10月的34.2%,減少2.2個百分點。
圖貳-132、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
Base:107年1-10月(N=104)、108年1-10月(N=75)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀紙本漫畫之管道為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C28)
性別 |
: |
以女性從連鎖書店購買(42.6%)的比率較男性高,以男性從漫畫店/漫畫出租店購買(22.2%)的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-126、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之管道
(三十五) 購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型,以動作冒險的比率較高,占29.5%,其次依序為警探推理(23.8%)、科幻魔法(19.5%)等。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為動作冒險的比率,由107年1-10月的27.1%上升至108年1-10月的29.5%,增加2.4個百分點。
圖貳-133、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
Base:107年1-10月(N=104)、108年1-10月(N=75)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀紙本漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C29)
性別 |
: |
以男性購買類型為動作冒險(45.3%)的比率較女性高,以女性購買類型為愛情文藝(29.1%)的比率較男性高。 |
年齡 |
: |
年齡因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項樣本數皆小於30,故不做交叉分析。。 |
居住地區 |
: |
居住地區因僅北部地區樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因僅大學/專科樣本數大於30,故不做交叉分析。 |
表貳-127、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本漫畫之類型
(三十六) 購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺,國內平臺以博客來(9.6%)的比率較高,國外平臺以亂搭!租書網(13.2%)的比率較高,另有67.5%無明確意見。
圖貳-134、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
Base:107年1-10月(N=19)、108年1-10月(N=24)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C30)
性別 |
: |
性別因樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-128、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫的網路平臺
(三十七) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,因本次108年1-10月回答有購買電子漫畫之民眾過少,且部分受訪者未提供確切的購買或付費閱讀電子漫畫金額,因此本研究將未回答金額之民眾透過該題項平均金額代之計算,得知從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為26.5%。惟須注意因本題原始答題者過少,恐造成後續推論上之偏誤,進行跨年度比較時宜謹慎參考。
圖貳-135、108年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=19)、108年1-10月(N=24)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例,在不同年齡間有顯著差異,其中因年齡部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C31)
表貳-129、108年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(三十八) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,因本次108年1-10月回答有購買電子漫畫之民眾過少,且部分受訪者未提供確切的購買或付費閱讀電子漫畫金額,因此本研究將未回答金額之民眾透過該題項平均金額代之計算,得知從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的平均比例為73.5%。惟須注意因本題原始答題者過少,恐造成後續推論上之偏誤,進行跨年度比較時宜謹慎參考。
圖貳-136、108年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=19)、108年1-10月(N=24)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例,在不同年齡間有顯著差異,其中因年齡部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C32)
表貳-130、108年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子漫畫占總金額的比例
(三十九) 購買或付費閱讀電子漫畫之類型
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型,以愛情文藝的比率較高,占41.7%,其次依序為動作冒險(40.2%)、輕鬆搞笑(25.7%)等。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買或付費閱讀電子漫畫之類型為愛情文藝的比率,由107年1-10月的24.6%上升至108年1-10月的41.7%,增加17.1個百分點。
圖貳-137、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
Base:107年1-10月(N=19)、108年1-10月(N=24)
2.受訪者特性差異分析
受訪者購買或付費閱讀電子漫畫之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C33)
性別 |
: |
性別因樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-131、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子漫畫之類型
四、(紙本及數位)雜誌閱讀及消費經驗
(三十三) 閱讀紙本雜誌之數量
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾閱讀紙本雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占43.0%,其次依序為6~10本(28.3%)、11~20本(9.5%)、21~50本(6.3%)、50本以上(0.8%)等,另有12.1%無明確意見。平均數為9.6本(標準差11.1),中位數為6.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為2.4本(標準差7.0)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月閱讀紙本雜誌之數量由107年1-10月的11.6本下降至108年1-10月的9.6本,減少2.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的3.4本下降至108年1-10月的2.4本,減少1.0本。
圖貳-138、108年1-10月民眾閱讀紙本雜誌之數量
Base:107年1-10月(N=482)、108年1-10月(N=442)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月閱讀紙本雜誌之數量,在不同個人月收入間有顯著差異,其中因個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C34)
表貳-132、108年1-10月民眾閱讀紙本雜誌之數量
(三十四) 閱讀電子雜誌之數量
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾閱讀電子雜誌之數量,以1-5本的比率較高,占49.0%,其次依序為6~10本(12.0%)、11~20本(4.7%)、21~50本(3.6%)、50本以上(0.5%)等,另有30.2%無明確意見。平均數為7.0本(標準差10.9),中位數為3.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.8本(標準差4.2)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月閱讀電子雜誌之數量由107年1-10月的8.0本下降至108年1-10月的7.0本,減少1.0本。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的1.0本下降至108年1-10月的0.8本,減少0.2本。
圖貳-139、108年1-10月民眾閱讀電子雜誌之數量
Base:107年1-10月(N=235)、108年1-10月(N=240)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月閱讀電子雜誌之數量,在不同個人月收入間有顯著差異,其中因個人月收入部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C35)
表貳-133、108年1-10月民眾閱讀電子雜誌之數量
(三十五) 每週閱讀紙本雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾每週閱讀紙本雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占44.0%,其次依序為超過1小時不足3小時(15.4%)、超過3小時不足5小時(15.0%)、超過5小時不足10小時(10.5%)、10小時及以上(2.6%)。平均數為2.6小時(標準差2.9),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.7小時(標準差1.8)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每週閱讀紙本雜誌之時間由107年1-10月的2.8小時下降至108年1-10月的2.6小時,減少0.2小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的0.8小時下降至108年1-10月的0.7小時。
圖貳-140、108年1-10月民眾每週閱讀紙本雜誌之時間
Base:107年1-10月(N=482)、108年1-10月(N=442)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀紙本雜誌之時間,在不同年齡間有顯著差異,其中因年齡部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C36)
表貳-134、108年1-10月民眾每週閱讀紙本雜誌之時間
(三十六) 每週閱讀電子雜誌之時間
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾每週閱讀電子雜誌之時間,以1小時以內的比率較高,占47.6%,其次依序為超過3小時不足5小時(13.5%)、超過1小時不足3小時(11.8%)、超過5小時不足10小時(8.9%)、10小時及以上(6.9%)。平均數為3.3小時(標準差5.5),中位數為1.0小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為0.5小時(標準差2.4)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每週閱讀電子雜誌之時間由107年1-10月的3.7小時下降至108年1-10月的3.3小時。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的0.5小時維持108年1-10月的0.5小時。
圖貳-141、108年1-10月民眾每週閱讀電子雜誌之時間
Base:107年1-10月(N=235)、108年1-10月(N=240)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每週閱讀電子雜誌之時間,在不同性別間有顯著差異,其中因性別部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C37)
表貳-135、108年1-10月民眾每週閱讀電子雜誌之時間
(三十七) 購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,以500元以下的比率較高,占33.3%,其次依序為超過500元-1,000元及以下(18.4%)、超過1,500元-2,000元及以下(9.8%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.3%)、超過3,000元(7.3%)、超過1,000元-1,500元及以下(4.4%)、超過2,000元-2,500元及以下(0.6%)等,另有17.9%不知道金額。平均數為1,182.0元(標準差1,585.4),中位數為500.0元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為147.7元(標準差682.2)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月紙本雜誌平均消費金額由107年1-10月的1,310.5元下降至108年1-10月的1,182.0元,減少128.5元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的177.5元下降至108年1-10月的147.7元,減少29.8元。
圖貳-142、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
Base:107年1-10月(N=204)、108年1-10月(N=191)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀紙本雜誌之金額,在不同年齡間有顯著差異,其中因年齡部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C38)
表貳-136、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之金額
(三十八) 購買或付費閱讀電子雜誌之金額
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額,以500元及以下的比率較高,占47.2%,其次依序為超過1,000元-1,500元及以下(15.1%)、超過2,500元-3,000元及以下(8.4%)、超過3,000元(7.2%)、超過500元-1,000元及以下(6.3%)等。平均數為1,230.8元(標準差2,247.6),中位數為344.6元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數為19.8元(標準差319.1)。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月電子雜誌平均消費金額由107年1-10月的1,140.4元上升至108年1-10月的1,230.8元,增加90.4元。若以12歲以上全體民眾進行換算,平均數由107年1-10月的11.2元上升至108年1-10月的19.8元,增加8.6元[34]。
圖貳-143、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
Base:107年1-10月(N=15)、108年1-10月(N=25)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之金額,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C39)
表貳-137、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之金額
(三十九) 使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用訂閱方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為40.0%。
圖貳-144、108年1-10月民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=204)、108年1-10月(N=191)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C40)
表貳-138、108年1-10月民眾使用訂閱方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(四十) 使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,使用網路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為10.2%。
圖貳-145、108年1-10月民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=204)、108年1-10月(N=191)
2.受訪者特性差異分析
受訪者使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C41)
表貳-139、108年1-10月民眾使用網路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(四十一) 從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾付費閱讀紙本雜誌之民眾,從實體通路租閱或零買方式付費閱讀紙本雜誌占總金額的平均比例為49.8%。
圖貳-146、108年1-10月民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=204)、108年1-10月(N=191)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例,在不同性別間有顯著差異,其中因性別部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C42)
表貳-140、108年1-10月民眾從實體通路租閱或零買方式閱讀紙本雜誌占總金額的比例
(四十二) 購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占36.6%,其次依序為休閒生活/嗜好(15.5%)、流行時尚(11.9%)等。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為財經企管的比率,由107年1-10月的42.1%下降至108年1-10月的36.6%,減少5.5個百分點。
圖貳-147、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
Base:107年1-10月(N=204)、108年1-10月(N=191)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀紙本雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C43)
性別 |
: |
以女性表示閱讀休閒生活/嗜好(16.7%)的比率較男性高,以男性表示閱讀新聞資訊(13.5%)的比率較女性高。 |
年齡 |
: |
以40~49歲表示閱讀財經企管(44.5%)的比率較其他年齡層高,以50~59歲表示閱讀休閒生活/嗜好(20.6%)的比率較其他年齡層高。(樣本數小於30者不納入分析) |
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元表示閱讀財經企管(47.7%)的比率較其他項目高,以無經常性收入/沒有收入表示閱讀休閒生活/嗜好(19.3%)的比率較其他項目高。(樣本數小於30者不納入分析) |
居住地區 |
: |
以北部地區表示閱讀財經企管(39.8%)的比率較其他居住地區高,以南部地區表示閱讀流行時尚(15.7%)的比率較其他居住地區高。(樣本數小於30者不納入分析) |
教育程度 |
: |
以研究所及以上表示閱讀財經企管(46.0%)的比率較其他教育程度者高,以大學/專科表示閱讀流行時尚(17.7%)的比率較其他教育程度者高。(樣本數小於30者不納入分析) |
表貳-141、108年1-10月民眾購買或付費閱讀紙本雜誌之類型
(四十三) 購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺,國內平臺以天下雜誌網路書店(21.6%)的比率較高,國外平臺以Zinio(10.9%)的比率較高,另有32.8%無明確意見。
圖貳-148、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
Base:107年1-10月(N=15)、108年1-10月(N=25)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C44)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-142、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之網路平臺
(四十四) 從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買電子雜誌之民眾,從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為80.7%。
圖貳-149、108年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=15)、108年1-10月(N=25)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C45)
表貳-143、108年1-10月民眾從國內數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(四十五) 從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
1.整體分析與年度比較
調查顯示,108年1-10月曾購買電子雜誌之民眾,從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的平均比例為19.3%。
圖貳-150、108年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
Base:107年1-10月(N=15)、108年1-10月(N=25)
2.受訪者特性差異分析
受訪者從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C46)
表貳-144、108年1-10月民眾從國外數位平臺購買或付費閱讀電子雜誌占總金額的比例
(四十六) 購買或付費閱讀電子雜誌之類型
1.整體分析及年度比較
調查顯示,108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型,以財經企管的比率較高,占35.6%,其次依序為新聞資訊(19.7%)、旅遊美食/旅遊情報(9.9%)等。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之類型為財經企管的比率,由107年1-10月的56.2%下降至108年1-10月的35.6%,減少20.6個百分點。
圖貳-151、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
Base:107年1-10月(N=15)、108年1-10月(N=25)
2.受訪者特性差異分析
受訪者108年1-10月購買或付費閱讀電子雜誌之類型為複選題,僅進行交叉分析,不進行卡方檢定。(請參閱附表C47)
性別 |
: |
性別因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
年齡 |
: |
年齡因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
個人月收入 |
: |
個人月收入因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
居住地區 |
: |
居住地區因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
教育程度 |
: |
教育程度因各項目樣本數皆小於30,故不做交叉分析。 |
表貳-145、108年1-10月民眾購買或付費閱讀電子雜誌之類型
(四十七) 閱聽數位內容之經驗
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾閱聽數位內容之經驗,以閱聽過數位文字內容的比率較高,占50.5%,其次依序為線上影音課程/影音書(14.1%)、有聲書/有聲劇/其他有聲閱讀服務(14.0%)等,另有45.6%都沒有。
圖貳-152、108年1-10月民眾閱聽數位內容之經驗
Base: 108年1-10月(N=1,528)
2.受訪者特性差異分析
受訪者閱聽數位內容之經驗,不會因性別、年齡、個人月收入、居住地區間及教育程度的不同而有顯著差異。(請參閱附表C48)
表貳-146、108年1-10月民眾閱聽數位內容之經驗
(四十八) 每天閱讀數位文字內容之時間
1.整體分析
調查顯示,108年1-10月民眾平均每天閱讀數位文字內容之時間,以1小時以內的比率較高,占30.8%,其次依序為超過1小時不足3小時(10.6%)、超過3小時不足5小時(5.5%)、超過5小時不足10小時(2.7%)、10小時及以上(0.3%)等,另有47.6%都沒有,2.5%無明確意見。平均數為0.9小時(標準差1.4),中位數為1.0小時。
與107年1-10月調查結果相較,民眾108年1-10月每天閱讀數位文字內容之時間由107年1-10月的1.7小時下降至108年1-10月的0.9小時,減少0.8小時。
圖貳-153、108年1-10月民眾每天閱讀數位文字內容之時間
Base:107年1-10月(N=1,505)、108年1-10月(N=1,528)
2.受訪者特性差異分析
受訪者每天閱讀數位文字內容之時間,不同年齡、個人月收入、教育程度間有顯著差異,其中因年齡、居住地區、教育程度部分有25%統計格期望值低於5之現象,所以該項並不完全具顯著差異特性。(請參閱附表C49)
個人月收入 |
: |
以5萬元以上~未滿7萬元之平均閱讀數位文字內容時間(1.2)較其他個人月收入者高。 |
表貳-147、108年1-10月民眾每天閱讀數位文字內容之時間
[1] 報紙選項包括:(01)紙本報紙及(02)電子報。
[2] 圖書選項包括:(05)紙本圖書及(06)電子書。
[3] 雜誌選項包括:(03)紙本雜誌及(04)電子雜誌。
[4] 漫畫選項包括:(07)紙本漫畫及(08)電子漫畫。
[5] 購買金額的平均數計算方式為,將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後,進行有購買者的平均消費金額計算。(有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計)/(有購買者)
[6] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為,將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後,進行平均消費金額計算。 (有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計)/(本次調查總人數)
[7] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[8] 107年曾購買電子書之45位民眾中,僅有兩位回答有購買電子書給18歲以下兒童青少年,相關平均數計算僅供參考,於後續引用上須謹慎使用。
[9] 107年有購買者(人數)少於106年調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[10] 107年有購買者(人數)少於106年調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[11]數位內容包含網路文章、社群媒體貼文、數位創作平臺、電腦文件……等網路文字資訊。
[12] 報紙選項包括:(01)紙本報紙及(02)電子報。
[13] 圖書選項包括:(05)紙本圖書及(06)電子書。
[14] 雜誌選項包括:(03)紙本雜誌及(04)電子雜誌。
[15] 漫畫選項包括:(07)紙本漫畫及(08)電子漫畫。
[16] 購買金額的平均數計算方式為,將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後,進行有購買者的平均消費金額計算。(有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計)/(有購買者)
[17] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為,將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後,進行平均消費金額計算。 (有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計)/(本次調查總人數)
[18] 107年上半年有購買者(人數)少於108年上半年調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[19] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[20] 108年上半年有購買者(人數)少於107年上半年調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[21] 107年上半年有購買者(人數)少於108年上半年調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[22] 108年上半年有購買者(人數)少於107年上半年調查有購買者且未滿30人,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[23] 報紙選項包括:(01)紙本報紙及(02)電子報。
[24] 圖書選項包括:(05)紙本圖書及(06)電子書。
[25] 雜誌選項包括:(03)紙本雜誌及(04)電子雜誌。
[26] 漫畫選項包括:(07)紙本漫畫及(08)電子漫畫。
[27] 購買金額的平均數計算方式為,將有購買但金額未表態以及極端值的金額部分以$0元處理後,進行有購買者的平均消費金額計算。(有回答出明確金額者的金額加總+極端金額與未表態以0計)/(有購買者)
[28] 以12歲以上全體民眾進行換算的平均數計算方式為,將回答有購買但金額卻未表態者與沒有購買者以$0元處理後,進行平均消費金額計算。 (有回答出明確金額者的金額加總+極端金額、未表態與沒有購買者以0計)/(本次調查總人數)
[29] 107年1-10月有購買者(人數)少於108年1-10月調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[30] 107年1-10月有購買者(人數)少於108年1-10月調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[31] 平均比例計算方式為: (購買紙本圖書之金額X從網路管道購買之比例)/購買紙本圖書之總金額
[32] 108年1-10月有購買者(人數)少於107年1-10月調查有購買者,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[33] 107年1-10月及108年1-10月調查有購買者(人數)較少,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。
[34] 107年1-10月及108年1-10月有購買者(人數)未滿30人,因此在推估到12歲整體以上民眾的消費金額數值上於後續引用上須謹慎。