第參章 我國出版產業概況分析
第一節 出版產業調查母體概況探索
據國家圖書館國際標準書號中心公布之歷年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析所載，臺灣地區100年申請ISBN之圖書出版單位共計4,969家，101年共5,085家，102年成長至5,117家高峰後，即呈衰退走勢。106年申請ISBN之圖書出版單位共計4,987家，較105年4,979家微幅增加0.2%。
資料來源：國家圖書館國際標準書號中心
圖參‑1、臺灣地區101年至106年申請ISBN之圖書出版機構家數
圖書出版產業廠商家數中，有相當比例之出版社屬個人、小型業者與非常態經營出版機構，如學校系所、科技公司之非專營出版業務者，另部分出版社為達品牌區隔策略，至經濟部商業司申請單一公司，於國家圖書館國際標準書號中心登記多間出版社名稱，形成出版集團。據悉，我國部分大型出版集團為迎合分眾化市場趨勢，採品牌差異化策略而致旗下出版社達數十間之數。
據國家圖書館國際標準書號（ISBN）中心107年統計資料顯示，106年計有4,987家圖書出版單位申請ISBN，本研究進一步索取相關統計數據，結果顯示申請ISBN編號4組號碼以上之出版社為997家，扣除政府機關、學校及個人，則僅有839家。由此可見，臺灣地區出版機構不計少數，然實際出版四種以上圖書之民間營利單位則僅占16.8%，顯見國內圖書出版單位以出版為經營目的者未逾半數。
106年臺灣出版產業調查係以106年實際出版量逾4種業者（不包括個人及政府機關）為調查母體。根據國家圖書館國際標準書號中心所提供資料顯示，該年度國內新書ISBN碼申請量符合要求條件之出版單位計997家，經初步盤查，確認106年實際出版並扣除結束營業、停歇業、政府機關、個人出版，以及無法取得進一步聯繫等單位後，實際有效出版業者共542家[144]。
一、出版機構區位分布
本研究根據106年出版產業調查母體資料，將其所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部地區及離島地區。
就當前母體資料顯示，全臺出版產業者最高比例（86.7%）為北部地區，其中又以臺北市（56.3%）、新北市（27.5%）所占份額最重，大臺北地區合計達83.8%之高比例。南部地區業者列居第二位，占7.2%。其中，以臺南市及高雄市為多，各占3.3%；再者為中部業者，占6.1%，大多集中在臺中市（4.4%）。其餘東部與離島地區則未有相對活躍之出版社設址於該處。
由此可見，臺灣地區書籍出版產業者設立地點考量以商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資訊發達及資源充裕之地區為主，故東部及離島地區出版產業者趨近於零。
表參‑1、出版機構區位分布
單位：家、%
編號 |
區位（縣市）別 |
廠商品牌家數 |
比重（%） |
|
北部 |
470 |
86.7% |
1 |
臺北市 |
305 |
56.3% |
2 |
新北市 |
149 |
27.5% |
3 |
基隆市 |
1 |
0.2% |
4 |
桃園市 |
8 |
1.5% |
5 |
新竹市 |
5 |
0.9% |
6 |
新竹縣 |
1 |
0.2% |
7 |
宜蘭縣 |
1 |
0.2% |
|
中部 |
33 |
6.1% |
8 |
苗栗縣 |
1 |
0.2% |
9 |
臺中市 |
24 |
4.4% |
10 |
彰化縣 |
4 |
0.7% |
11 |
南投縣 |
3 |
0.6% |
12 |
雲林縣 |
1 |
0.2% |
|
南部 |
39 |
7.2% |
13 |
嘉義縣 |
0 |
0.0% |
14 |
嘉義市 |
2 |
0.4% |
15 |
臺南市 |
18 |
3.3% |
16 |
高雄市 |
18 |
3.3% |
17 |
屏東縣 |
1 |
0.2% |
|
東部 |
0 |
0.0% |
18 |
花蓮縣 |
0 |
0.0% |
19 |
臺東縣 |
0 |
0.0% |
|
離島 |
0 |
0.0% |
20 |
澎湖縣 |
0 |
0.0% |
21 |
金門縣 |
0 |
0.0% |
22 |
連江縣 |
0 |
0.0% |
|
總計 |
542 |
100.0% |
資料來源：本研究整理
就登記資本額而言，我國出版產業以資本額100萬元至299萬元業者占比最高（24.9%）；其次，資本額未滿100萬元企業占24.2%；第三，資本額1,000萬元至3,999萬元企業占18.5%；第四，資本額500萬元至999萬元機構占比14.6%。另外，未及一成比例者分別為300萬元至499萬元（7.0%）、4,000萬元至0.99億元（5.9%）、1億元至4.99億元（3.9%），以及5億元以上（1.1%）。
進一步觀察母體組成發現，登記資本額新臺幣1,000萬元以下業者有383家，占比達70.7%，顯示我國出版產業以中小企業型態經營者居多數。資本額逾新臺幣1億元大型出版機構中，除包含旗下掌控多家品牌與書系之出版集團外，尚涵蓋跨文創產業經營之資通訊科技公司、財團法人組織，以及傳播媒體企業。
表參‑2、出版社登記資本額分布概況
單位：家、%
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||
資料來源：本研究整理
三、成立年數分析
表參‑3、出版社成立年數分布概況
單位：家、%
成立年數分布 |
5年以下（未含） |
5～10年（未含） |
10～20年（未含） |
20年以上 |
廠商品牌家數 |
53 |
82 |
163 |
244 |
比 重 |
9.8% |
15.1% |
30.1% |
45.0% |
資料來源：本研究整理
於542間出版機構中，最高比例（45.0%）係成立年數達20年以上之資深企業；其次，30.1%業者成立年數落於10年以上而未滿20年區間；再其次，有15.1%乃成立年數介於5年以上而未滿10年者。另外，成立年數低於5年者則占比9.8%。綜合而論，儘管我國出版產業以中小型規模組織為主，然經營發展年數超過10年以上者占比逾七成，顯示其結構相對穩定而可經市場考驗。
四、出版規模級距
表參‑4、各類型出版社之申請ISBN種數及占比
單位：種、%
出版社類型 |
申請ISBN 種 數 |
出版社間數 |
申請ISBN種數 占 比 |
|
大型專業出版企業/集團(註) |
5,175 |
11 |
21.8% |
|
未分類 |
逾300種以上 |
3,992 |
7 |
16.8% |
100種~299種 |
4,447 |
24 |
18.7% |
|
050種~099種 |
3,257 |
42 |
13.7% |
|
030種~049種 |
2,401 |
65 |
10.1% |
|
010種~029種 |
3,320 |
194 |
14.0% |
|
004種~009種 |
1,164 |
199 |
4.9% |
|
總計 |
23,756 |
542 |
100.0% |
|
註：本表之大型專業出版企業/集團非以資本額為分類依據，而係以網路書店公布出版社銷售排名為參考依據，將其中具代表性業者歸列於本類別，包括城邦出版集團、時報文化、遠見天下文化、天下雜誌事業群、遠流出版、聯經出版、讀書共和國、大雁文化、圓神出版、三采文化、皇冠文化等十一家大型專業出版企業/集團。
資料來源：本研究整理
整體而言，我國書籍出版相對集中於大型專業出版企業/集團以及申請ISBN出版種數逾100種以上之出版社，前述項目業者合計之申請出版種數達13,614種（申請出版種數占比為57.3%）。其餘級距業者雖ISBN申請出版種數占逾四成（42.7%），然其出版社間數明顯偏高，且其涵蓋諸多非以書籍出版為主要營業項目之廠商。
第二節 臺灣地區圖書行銷傳播通路業經營狀況
我國圖書行銷傳播通路可概分為團購、實體書店、郵購、直銷、網路書店與數位出版品流通販售平臺（簡稱數位平臺）等商務交易管道。實體書店係指擁有實體銷售門市之書店；直銷則指直接由業務人員或推銷人員將書直接或郵寄送達消費者；郵購、團購與網路書店乃指透過型錄或網路等方式銷售圖書；數位平臺則指藉數位服務平臺系統銷售或租賃數位出版品。前述各類書籍行銷傳播路徑，以實體書店所據市場份額最高，網路書店最具規模效應，數位平臺為當前新興趨勢且深具發展潛力，故本研究進一步針對該類業態行深入之探討。
壹、整體實體書店經營與發展概況
106年我國知名連鎖書店多家分店因租約到期[145]結束營業，具有歷史意義[146]或負有地方社會責任[147]之單一／二手／獨立書店因各自因素亦持續呈現關店潮，使得國內實體書店數逐年下降，顯示國內書店之經營環境不佳的現實與嚴峻。
出版產業行銷通路涵蓋甚廣，難以盡數普查。當前整體出版產業行銷通路業者之母體參考基礎來源主要有三，分別為財政部營利事業家數及銷售額統計之「書籍、雜誌零售業」資料、歷年《臺灣出版產業調查》，以及文化部於106年至107年辦理之書店普查：「106年度全國實體書店營運調查案」。下列將分別針對三種出版產業行銷通路母體來源進行說明。
一、財政部營利事業家數及銷售額統計之「書籍、雜誌零售業」
根據財政部營利事業家數及銷售額統計之「書籍、雜誌零售業」資料，106年底，我國實體書店共2,113家，較96年2,603家減少18.8%，達490家結束營業。若以104年至106年進行觀察，亦減少4.0%，89家結束營業，呈現逐年遞減的趨勢。
表參‑5、各縣市實體書店家數與人口數比
單位：家、人
實體書店家數 |
各縣市實體書店數人口比 |
|||||
年度 地區 |
104年 |
105年 |
106年 |
104年 |
105年 |
106年 |
新北市 |
258 （-18） |
250 （-8） |
237 （-13） |
15,390 |
15,917 |
16,821 |
臺北市 |
477 （1） |
462 （-15） |
441 （-21） |
5,670 |
5,835 |
6,084 |
桃園市 |
146 （0） |
146 （0） |
145 （-1） |
14,423 |
14,711 |
15,090 |
臺中市 |
289 （-11） |
288 （-1） |
285 （-3） |
9,496 |
9,608 |
9,779 |
臺南市 |
208 （1） |
204 （-4） |
201 （-3） |
9,065 |
9,245 |
9,386 |
高雄市 |
248 （3） |
236 （-12） |
237 （1） |
11,205 |
11,777 |
11,717 |
宜蘭縣 |
40 （-3） |
43 （3） |
43 （0） |
11,453 |
10,640 |
10,619 |
新竹縣 |
41 （0） |
45 （4） |
48 （3） |
13,221 |
12,166 |
11,504 |
苗栗縣 |
45 （-2） |
49 （4） |
46 （-3） |
12,531 |
11,412 |
12,039 |
彰化縣 |
82 （2） |
82 （0） |
76 （-6） |
15,720 |
15,697 |
16,874 |
南投縣 |
37 （0） |
37 （0） |
37 （0） |
13,770 |
13,653 |
13,542 |
雲林縣 |
40 （-4） |
39 （-1） |
38 （-1） |
17,491 |
17,817 |
18,168 |
嘉義縣 |
29 （-1） |
26 （-3） |
25 （-1） |
17,925 |
19,820 |
20,447 |
屏東縣 |
59 （3） |
58 （-1） |
57 （-1） |
14,259 |
14,410 |
14,560 |
臺東縣 |
14 （-1） |
13 （-1） |
15 （2） |
15,889 |
16,985 |
14,636 |
花蓮縣 |
43 （-1） |
43 （0） |
40 （-3） |
7,720 |
7,696 |
8,231 |
澎湖縣 |
9 （-1） |
9 （0） |
9 （0） |
11,367 |
11,474 |
11,564 |
基隆市 |
16 （0） |
17 （1） |
18 （1） |
23,257 |
21,888 |
20,637 |
新竹市 |
53 （2） |
49 （-4） |
50 （1） |
8,190 |
8,925 |
8,823 |
嘉義市 |
55 （2） |
54 （-1） |
52 （-2） |
4,916 |
4,998 |
5,181 |
金門縣 |
13 （-2） |
13 （0） |
13 （0） |
10,215 |
10,393 |
10,574 |
連江縣 |
0 （-） |
0 （-） |
0 （-） |
- |
- |
- |
總計 |
2,202 （-30） |
2,163 （-39） |
2,113 （-50） |
10,669 |
10,883 |
11,155 |
註：括弧內為較前一年度減少之書店家數
資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計（104年至106年）
進一步檢視各縣市實體書店與人口數間之相對比例，該數據顯示每人平均可分配實體書店家數持續遞減，就104年各縣市實體書店數及人口比觀之，臺北市實體書店477家而人口數計270.5萬，平均5,670位臺北市民可分配一家書店；但於106年，臺北市擁有268.3萬人口數、實體書店441家，平均每家書店需服務的市民人數已上升至6,084位。以全國來看，臺北市之實體書店雖然呈現減少，但其實體書店數量仍居全國首位。此外，就實體書店數量觀察，雖然臺中市居次，但其數量乃至於其它縣市，相較於臺北市益形懸殊，部分縣市甚至只有個位數或無開設書店的情況存在。
以臺灣本島及外島分別觀察，本島當中，實體書店家數最少者為臺東縣，計有15家，平均每家書店需服務14,636位縣民；平均每家書店需服務人數最高者為基隆市，境內18家實體書店，平均需服務20,637位市民；而平均每家書店需服務人數最低者為嘉義市，境內52家實體書店，平均服務5,181位市民。
在外島方面，澎湖縣、金門縣、連江縣之實體書店數量已連續2年無明顯波動，而連江縣亦持續維持0家實體書店的狀況。當中，以金門縣擁有13家實體書店為最高；平均每家書店需服務人數則以澎湖縣的11,564人高於金門縣。
整體而言，受網路書店通路益趨蓬勃發展、圖書銷售通路折扣廝殺愈形劇烈，以及店面租賃支出、與經營成本日漸高漲等相關因素衝擊，諸多實體書店面臨營業額衰退與資源耗盡無以為繼之窘境，最終僅得宣告歇業或倒閉（下表）。
表參‑6、實體書店（書籍、雜誌零售業）之營業額與變動率
單位：新臺幣千元
年度 地區 |
104年 |
105年 |
106年 |
新北市 |
2,202,881 （-6.6%） |
1,816,356 （-17.6%） |
1,659,941 （-8.6%） |
臺北市 |
11,159,041 （-0.2%） |
10,322,426 （-7.5%） |
9,801,029 （-5.1%） |
桃園市 |
637,541 （-10.7%） |
570,366 （-10.5%） |
515,306 （-9.6%） |
臺中市 |
1,556,336 （0.7%） |
1,555,758 （-0.1%） |
1,414,916 （-9.1%） |
臺南市 |
3,877,234 （-1.0%） |
3,879,382 （0.1%） |
3,840,185 （-1.0%） |
高雄市 |
1,284,992 （-6.0%） |
1,291,176 （0.5%） |
1,294,917 （0.3%） |
宜蘭縣 |
122,103 （1.3%） |
116,991 （-4.2%） |
102,946 （-12.0%） |
新竹縣 |
166,464 （-2.5%） |
161,789 （-2.8%） |
176,785 （9.3%） |
苗栗縣 |
134,574 （-15.2%） |
139,694 （3.8%） |
139,774 （0.1%） |
彰化縣 |
458,740 （-6.0%） |
391,964 （-14.6%） |
330,060 （-15.8%） |
南投縣 |
97,824 （-6.3%） |
109,283 （11.7%） |
101,556 （-7.1%） |
雲林縣 |
125,368 （-3.6%） |
103,309 （-17.6%） |
98,280 （-4.9%） |
嘉義縣 |
84,544 （-8.7%） |
76,626 （-9.4%） |
75,371 （-1.6%） |
屏東縣 |
132,587 （-10.0%） |
144,225 （8.8%） |
139,042 （-3.6%） |
臺東縣 |
94,284 （-3.5%） |
88,619 （-6.0%） |
90,728 （2.4%） |
花蓮縣 |
177,609 （-3.9%） |
183,737 （3.5%） |
172,674 （-6.0%） |
澎湖縣 |
19,151 （-0.1%） |
18,658 （-2.6%） |
18,266 （-2.1%） |
基隆市 |
123,550 （19.2%） |
159,597 （29.2%） |
150,830 （-5.5%） |
新竹市 |
497,935 （-0.5%） |
425,434 （-14.6%） |
369,367 （-13.2%） |
嘉義市 |
328,857 （-1.4%） |
338,463 （2.9%） |
327,820 （-3.1%） |
金門縣 |
18,712 （-12.1%） |
17,058 （-8.8%） |
18,036 （5.7%） |
連江縣 |
- （-） |
- （-） |
0 （-） |
總計 |
23,300,327 （-1.9%） |
21,910,911 （-6.0%） |
20,837,829 （-4.9%） |
註：括弧內為較前一年度減少之銷售額變動率
資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計
二、《臺灣出版產業調查》之母體情況
前述實體書店數據取自財政部營利事業家數及銷售額統計之「書籍、雜誌零售業」項目，受原始資料限制，其中尚包含非屬該行業範疇業者與非一般性書籍書店，例如以販售文具為主的書局，與當前所關切之主要大眾圖書通路業者之經營內涵有所差異。
由於出版行銷通路涵蓋甚廣而難以盡數普查，故本研究僅針對單一／獨立書店、獨立書店、二手書店、網路書店、連鎖加盟書店、量販／便利商店附設圖書部門與數位平臺等書籍零售業態進行調查。另一方面，因各量販與便利商店所附設之圖書部門與其本業差異甚大且難以蒐集相關資料，故僅發放問卷而未進行母體分析。經統計，106年臺灣出版行銷通路產業調查母體為585家，若不含數位平臺則為579家。
資料來源：本研究繪製。
註：獨立書店名單採計自有限責任台灣友善書業供給合作社書店社員、台灣獨立書店文化協會所出版之《2016福爾摩沙書店地圖手冊》。
圖參‑2、106年臺灣出版行銷通路產業調查母體分布
（一）單一／二手／獨立書店調查母體概況
承上，由於前述財政部「書籍、雜誌零售業」之106年共2,113家業者，無法藉由客觀判斷該行業之報稅廠商是否均有販售圖書之營業行為，因此為確認實體通路確有經營販售圖書活動者方為本調查對象，故本研究以《105年臺灣出版產業調查》之行銷通路母體名單、經濟部商業司商工登記資料、政府獎補助名單、網路推薦名單，以及獨立書店名單採計自「有限責任台灣友善書業供給合作社」書店社員、台灣獨立書店文化協會[148]所出版之《2016福爾摩沙書店地圖手冊》等資料來源為基礎，並以排除販售文具用品與參考書籍之專營型單一／二手／獨立書店為主要調查對象，經聯絡清查，確認106年實際販售圖書並扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位後，最終有效單一／二手／獨立書店業者共526家。
為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。
1. 區位分布概述
表參‑7、單一／二手／獨立書店區位分布
單位：家、%
編號 |
區位（縣市）別 |
書店家數 |
比重（%） |
||
105年 |
106年 |
105年 |
106年 |
||
|
北部 |
213 |
229 |
39.7% |
43.5% |
1 |
臺北市 |
104 |
113 |
19.4% |
21.5% |
2 |
新北市 |
44 |
43 |
8.2% |
8.2% |
3 |
基隆市 |
3 |
1 |
0.6% |
0.2% |
4 |
桃園市 |
27 |
32 |
5.0% |
6.1% |
5 |
新竹市 |
15 |
11 |
2.7% |
2.1% |
6 |
新竹縣 |
8 |
13 |
1.4% |
2.5% |
7 |
宜蘭縣 |
13 |
16 |
2.4% |
3.0% |
|
中部 |
153 |
142 |
28.5% |
27.0% |
8 |
苗栗縣 |
9 |
9 |
1.6% |
1.7% |
9 |
臺中市 |
89 |
81 |
16.5% |
15.4% |
10 |
彰化縣 |
27 |
25 |
5.0% |
4.8% |
11 |
南投縣 |
11 |
7 |
2.1% |
1.3% |
12 |
雲林縣 |
18 |
20 |
3.4% |
3.8% |
|
南部 |
144 |
127 |
26.8% |
24.1% |
13 |
嘉義縣 |
14 |
11 |
2.6% |
2.1% |
14 |
嘉義市 |
17 |
17 |
3.2% |
3.2% |
15 |
臺南市 |
42 |
42 |
7.9% |
8.0% |
16 |
高雄市 |
56 |
41 |
10.4% |
7.8% |
17 |
屏東縣 |
15 |
16 |
2.7% |
3.0% |
|
東部 |
20 |
21 |
3.7% |
4.0% |
18 |
花蓮縣 |
15 |
10 |
2.7% |
1.9% |
19 |
臺東縣 |
5 |
11 |
1.0% |
2.1% |
|
離島 |
7 |
7 |
1.3% |
1.3% |
20 |
澎湖縣 |
6 |
6 |
1.1% |
1.1% |
21 |
金門縣 |
1 |
1 |
0.2% |
0.2% |
22 |
連江縣 |
0 |
0 |
0.0% |
0.0% |
|
總計 |
537 |
526 |
100.0% |
100.0% |
資料來源：本研究整理
本研究將調查母體對象之所在地域，依照國家發展委員會所頒布之《都市及區域發展統計彙編》劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區[149]。就當前母體資料顯示，全國單一／二手／獨立書店業者最高比例（43.5%）為北部地區，其中又以臺北市（21.5%）、新北市（8.2%）所占份額最高，大臺北地區合計達29.7之比例。其次係位居中部地區的業者（27.0%）該區域業者又以臺中市（15.4%）為多；而南部業者則以24.1%比重列居第三，其中則以位於臺南市（8.0%）為多；東部與離島地區則分別占4.0%及1.3%。
從上述可知，我國單一／二手／獨立書店業者設立地點考量同樣以商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資訊發達及資源充裕之地區為主，故東部及離島地區出版產業者均未及一成。
2. 登記資本概況
在登記資本額方面，我國單一／二手／獨立書店以資本額未滿100萬元業者占比最高（69.0%）；其次，資本額100萬元至299萬元者為11.6%；第三，資本額500萬元至999萬元者占5.9%。另外，比例未達5%者分別為資本額300萬元至499萬元（3.8%）、1億元至4.99億元（2.5%）、4,000萬元至0.99億元（1.3%），以及5億元以上（含）（0.4%）。
進一步觀察母體組成發現，登記資本額新臺幣1,000萬元以下業者占比達90.3%，顯示我國單一／二手／獨立書店以中小型態經營者居多數。登記資本額逾億元之單一／二手／獨立書店業態，範疇涵蓋大型出版集團兼營門市據點、跨文創產業經營之資通訊公司、複合式服務業之圖書部門，以及財團法人等。
表參‑8、本研究盤點實際販售圖書之單一／二手／獨立書店登記資本額分布概況
單位：新臺幣、家、%
資料來源：本研究整理
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||
3. 成立年數分析
表參‑9、本研究盤點實際販售圖書之單一／二手／獨立書店成立年數分布概況
單位：家、%
成立年數分布 |
5年以下（未含） |
5～10年（未含） |
10～20年（未含） |
20年以上 |
家 數 |
104 |
80 |
112 |
230 |
比 重 |
19.8% |
15.2% |
21.3% |
43.7% |
資料來源：本研究整理
於526家單一／二手／獨立書店中，其最高比例（43.7%）係成立年數達20年以上之老牌書店；其次，21.3%比例業者成立年數落於10年以上而未滿20年區間；再其次，為成立年數低於5年者占19.8%，以及成立年數介於5年以上而未滿10年者為15.2%。綜合而論，儘管我國單一／二手／獨立書店以中小型規模為主，然經營發展年數超過10年以上者占65.0%，顯示當前其雖面臨嚴峻挑戰，然其經營策略相對彈性而可隨機變動，進而可通過市場考驗與擁有固定消費族群。然值得注意的是，於執行104年、105年出版產業調查時，部分社區型歷史悠久單一／二手／獨立書店表示，受營業額衰退、人力匱乏與成本不堪負荷等因素影響，其將考慮轉型至以銷售文具與參考書為主之書店，甚或結束營業。
（二）連鎖書店發展概況
據臺灣連鎖暨加盟協會出版《2018臺灣連鎖店年鑑》所載，連鎖書店歸類於流行時尚業內之圖書文具項目。106年度總家數為21家；總店舖數為357家，219家（61.3%）為直營店；138家（38.7%）為加盟店，平均每家店面坪數約為163坪。
表參‑10、 連鎖書店經營情形
單位：家、坪
編號 |
品牌名稱 |
營業項目 |
總店數 |
直營（含專櫃） |
加盟 |
平均坪數 |
|
總計 |
357 |
219 |
138 |
163 |
|||
1 |
金玉堂 |
圖書文具 |
131 |
0 |
131 |
92 |
|
2 |
金石堂 |
圖書文具 |
41 |
35 |
6 |
150 |
|
3 |
誠品 |
圖書文具 |
39 |
39 |
0 |
- |
|
4 |
諾貝爾 |
圖書文具 |
13 |
13 |
0 |
300 |
|
5 |
敦煌 |
圖書文具 |
20 |
20 |
0 |
100 |
|
6 |
建宏書局 |
圖書文具 |
5 |
4 |
1 |
280 |
|
7 |
Fnac法雅客 |
文化複合 |
18 |
18 |
0 |
500 |
|
8 |
墊腳石 |
圖書文具 |
12 |
12 |
0 |
100 |
|
9 |
五南文化廣場 |
圖書文具 |
6 |
6 |
0 |
100 |
|
10 |
九乘九文具 |
圖書文具 |
14 |
14 |
0 |
200-340 |
|
11 |
聯經 |
圖書文具 |
2 |
2 |
0 |
100 |
|
12 |
紀伊國屋 |
圖書文具 |
4 |
4 |
0 |
180 |
|
13 |
書田 |
圖書文具 |
2 |
2 |
0 |
80 |
|
14 |
麗文文化事業 |
圖書文具 |
24 |
24 |
0 |
- |
|
15 |
若水堂 |
簡體圖書 |
5 |
5 |
0 |
100 |
|
16 |
茉莉二手文具 |
圖書文具 |
5 |
5 |
0 |
- |
|
17 |
政大書城 (註) |
圖書文具 |
3 |
3 |
0 |
- |
|
18 |
穎城文化廣場 |
圖書文具 |
6 |
6 |
0 |
40 |
|
19 |
何嘉仁書店 |
圖書文具 |
3 |
3 |
0 |
100 |
|
20 |
三民書局 |
圖書文具 |
2 |
2 |
0 |
120 |
|
21 |
蔦屋書店 |
圖書文具 |
2 |
2 |
0 |
- |
|
註：政大書城依《2018臺灣連鎖店年鑑》資料，營業項目係歸類為圖書，惟考量其實際亦有販售文具，故本研究將其營業項目標示為圖書文具。
資料來源：臺灣連鎖暨加盟協會《2018臺灣連鎖店年鑑》
由於連鎖加盟書店受企業總部策略規劃一定程度影響，故其組織結構與發展考量與一般單一／二手／獨立書店業者必呈現部分差異，需進一步分離探討。是故，本研究以105年臺灣出版產業調查行銷通路母體名單、政府獎補助名單、臺灣連鎖店年鑑，以及網路推薦名單等資料來源為基礎，以排除販售文具用品與參考書籍之一般書店為主要調查對象，經聯絡清查，確認106年實際販售圖書並扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位後，最終有效連鎖加盟業者共36家。
為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。
1. 區位分布概述
表參‑11、連鎖加盟書店區位分布
單位：家、%
編號 |
區位（縣市）別 |
家數 |
比重（%） |
|
北部 |
19 |
52.8% |
1 |
臺北市 |
11 |
30.6% |
2 |
新北市 |
4 |
11.1% |
3 |
基隆市 |
0 |
0.0% |
4 |
桃園市 |
3 |
8.3% |
5 |
新竹市 |
0 |
0.0% |
6 |
新竹縣 |
0 |
0.0% |
7 |
宜蘭縣 |
1 |
2.8% |
|
中部 |
7 |
19.4% |
8 |
苗栗縣 |
0 |
0.0% |
9 |
臺中市 |
5 |
13.9% |
10 |
彰化縣 |
0 |
0.0% |
11 |
南投縣 |
2 |
5.6% |
12 |
雲林縣 |
0 |
0.0% |
|
南部 |
9 |
25.0% |
13 |
嘉義縣 |
0 |
0.0% |
14 |
嘉義市 |
0 |
0.0% |
15 |
臺南市 |
4 |
11.1% |
16 |
高雄市 |
4 |
11.1% |
17 |
屏東縣 |
1 |
2.8% |
|
東部 |
1 |
2.8% |
18 |
花蓮縣 |
0 |
0.0% |
19 |
臺東縣 |
1 |
2.8% |
|
離島 |
0 |
0.0% |
20 |
澎湖縣 |
0 |
0.0% |
21 |
金門縣 |
0 |
0.0% |
22 |
連江縣 |
0 |
0.0% |
|
總計 |
36 |
100.0% |
註：105、106年度連鎖加盟書店家數大幅減少係因本年度調整發放方式，調查問卷以寄送至總公司為主，且排除轉型銷售文具、參考書籍、文創商品與生活雜貨等其它經營項目為主之業者。
資料來源：本研究整理
本研究將調查母體資料之所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。就當前母體資料顯示，全國連鎖加盟書店業者最高比例（52.8%）為北部地區，其中又以臺北市（30.6%）所占份額最重。其次係位居南部地區業者（25.0%），而該區域業者又以高雄市（11.1%）、臺南市（11.1%）為多；而中部業者則以19.4%比重列居第三，其中則以位於臺中市（13.9%）居高；東部與離島地區之占比則分別為2.8%、0.0%。
我國連鎖加盟書店業者設立地點考量同樣以商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資訊發達及資源充裕之縣市為主，且多緊鄰教育機構或座落於文教區。部分連鎖加盟業者經營根據地以中南部地區為主，但臺北市仍為部分業者設置總公司據點之首選。而東部及離島地區連鎖加盟店數仍相對偏低。
2. 登記資本概況
就登記資本額而言，我國連鎖加盟書店以資本額未滿100萬元者占比最高（27.8%）；其次則為資本額100萬元至299萬元、500萬元至999萬元、1,000萬至3,999萬元等三者皆占13.9%；再者為300萬元至499萬元、1億元至4.99億元、5億元以上（含）等三者皆占8.3%；最後，則是4,000萬元至0.99億元者占5.6%。
進一步觀察母體組成可知，登記資本額新臺幣4,000萬元以下業者占比達77.8%，顯示我國連鎖加盟書店以中小企業型態經營者居多數。登記資本額逾新臺幣1億元之連鎖加盟書店業者，則以創意生活百貨與複合式經營者為主。
表參‑12、 連鎖加盟書店登記資本額分布概況
單位：家、%
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||
資料來源：本研究整理
3. 成立年數分析
表參‑13、連鎖加盟成立年數分布概況
單位：家、%
成立年數分布 |
5年以下（未含） |
5～10年（未含） |
10～20年（未含） |
20年以上 |
家 數 |
2 |
6 |
12 |
16 |
比 重 |
5.6% |
16.7% |
33.3% |
44.4% |
資料來源：本研究整理
於36間連鎖加盟書店中，其最高比例（44.4%）為成立年數20年以上者；其次，33.3%比例業者成立年數落於10年以上而未滿20年區間者；再其次，則為成立5年以上且未滿10年者，占16.7%。綜合而論，我國連鎖加盟書店雖以中小型規模為主，而在實體圖書市場不景氣的當下，加盟業者之展店意願低落，而有能力在市場上展店者，則是在市場站穩腳步的老牌連鎖書店，或是引進外國書店品牌之非原從事書店經營的代理投資商。
4. 連鎖書店發展概述
國內過往連鎖書店體系以新學友、金石堂與誠品等三大品牌為主，全盛時期各業者旗下擁數十至逾百家分店。然，新學友書局受自然災害重創後，艱辛求存至100年全面結束營業；金石堂十年來從110家分店萎縮至41家[150]，除旗艦店於104年關閉，亦於107年6月關閉全國最老的分店：臺北城中店；政大書城則於105年初租約到期後，正式撤出北臺灣區域經營[151]。而近年誠品雖然進行其分店據點的調整，使得整體分店數波動不大，不過誠品仍承接臺北捷運中山地下書街之經營，並將於臺北南西商圈、花蓮、高雄、臺中[152]、新店[153]展店，以及桃園分店[154]的復店工作。此外，由亞藝國際代理經營的日本「蔦屋書店」（Tsutaya Bookstore）帶起國內對於書店將提升區域生活素質[155]的想像，甚至將書店作為景點經營[156]，進而帶動書店人潮。綜觀上述，我國連鎖加盟書店的發展，除了既有的複合百貨式經營外，創造閱讀與生活氛圍之新型態書店，可能是未來的發展趨勢。
而根據過往調查顯示，大型連鎖書店銷售量占書商整體圖書銷售之三至四成，一旦連鎖書店營運出現危機，將連帶影響中游與上游廠商。故連鎖書店之營運狀況攸關國內圖書出版產業正常發展。受近年營收欠佳景況影響，連鎖書店雖感經營壓力益趨沉重，然其業已積極整合旗下銷售據點資源，衡量與調整書店體質，思考未來經營方向，並提出各類通路轉型與複合式發展計畫，力求活化通路特性。
三、文化部「106年度全國實體書店營運調查案」之普查概況
與本年度《106年臺灣出版產業調查》同步進行之「106年度全國實體書店營運調查案」，為文化部針對國內整體實體書店進行實地的普查工作。其透過上述資料進行母體的統整並以「實地走訪」的方式進行普查1,804家業者，最終到訪其中的1,541家，並依訪查情況，排除歇業、停業、轉型、搬離、已無販售圖書、以書店之名從事非書店之業務等業者，盤查出仍有販售圖書之業者共計869家[157]（511家單一／二手／獨立書店[158]、358家連鎖書店），最終接受其普查者為478家。
上述之接受該報告普查的478家書店，以一般圖書最為其店內主要陳列者計有410家；以專業書籍作為其店內主要陳列者計有68家。若以經營型態區分，407家屬於單一書店；53家屬於連鎖書店系統；5家屬於企業集團經營；13家屬於出版社門市。上述之書店不包含於店內多數陳列國小／國中／高中參考書（含字／辭典）、考試用書、漫畫書等書店業者，僅針對於店內主要陳列一般／專業圖書的書店業者納入其分析對象當中。
根據此報告的實際調查數／樣本分析顯示，1,541家業者當中，以臺中市的265家（17.2%）之業者數最高，其次則為臺北市（13.3%）、高雄市（12.39%）、新北市（8.7%），以及臺南市（6.3%）；在478家樣本業者方面，則以臺北市的153家為最高（32.0%），其次為高雄市（13.2%）、臺中市（13.0%）、宜蘭縣（5.0%），以及臺南市（4.6%）。與本年度之《106年臺灣出版產業調查》之母體／樣本多集中於六都的情況雷同。
根據本研究比對後發現，部分「有限責任台灣友善書業供給合作社」之社員書店並無被計算上述之1,541家業者當中，可能與其社員書店有不少為本業非為書店之業者紛紛投入經營獨立書店，或者上述獨立書店業者實際販售圖書之面積占其整體店面比例較小所致，而上述這些本業非經營書店之業者可能無法單從財政部、經濟部之次級資料得知。另一方面，文化部於本年度研究執行期間，同步進行「106年度全國實體書店營運調查案」，受限於調查時間、調查與統計方式、研究限制的不同，以致母體對象不完全一致的情況。
貳、網路書店（狹義）經營狀況
如前所述，本研究調查所指涉之網路書店係狹義指僅於網路平臺上專營銷售出版品之業者。排除當前部分出版社或實體書店，於網路架構銷售平臺，建置便捷消費者選購書籍，以及快速結帳、配送圖書商品之網路書店系統。而由於我國尚無完整之網路書店名單與相關政府報告，故本研究以105年臺灣出版產業調查行銷通路母體名單、政府獎補助名單、中華徵信所企業資料庫，以及網路推薦名單與關鍵字搜尋等資料來源為基礎，將利用網際網路銷售圖書，並建構完備金流與物流系統之網路書店（狹義）列為主要調查對象。經聯絡清查，確認106年實際運用網路販售圖書，並扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位，最終有效網路書店（狹義）業者共8家。
為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。
一、 區位分布概述
本研究將調查母體資料之所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。就當前母體資料顯示，我國網路書店（狹義）業者皆位於北部地區（100.0%），其中，臺北市（87.5%）與新北市（12.5%）兩區域即囊括全數業者。而中部、南部、東部與離島地區則未有此業態經營者進駐。
此顯示，我國網路書店總部設立地點同樣集中於商業行為與經濟活動頻繁、人口密集、資通訊建設完備及資源充裕之地區，其僅物流中心與配送據點分散於全國各地，以節約倉儲成本與便捷配送商品。
二、登記資本概況
就登記資本額而言，我國網路書店（狹義）之資本額以1億元至4.99億元業者為最多，占整體37.5%；其次為500萬元至999萬元者（25.0%），以及300萬元至499萬元、4,000萬元至0.99億元、5億元以上（含）等三者之占比皆為12.5%。
從上述可推測，我國網路書店（狹義）經營規模相對整體出版社與實體書店等業態高，此或與其所需資金偏高，因其需建構完備金流與物流系統，及掌控相關資通訊技術有關。
表參‑14、網路書店（狹義）登記資本額分布概況
單位：新臺幣、家、%
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||
資料來源：本研究整理
三、成立年數分析
表參‑15、 經營網路書店（狹義）之出版社成立年數分布概況
單位：家、%
成立年數分布 |
5年以下（未含） |
5～10年（未含） |
10～20年（未含） |
20年以上 |
家 數 |
0 |
1 |
1 |
6 |
比 重 |
0.0% |
12.5% |
12.5% |
75.0% |
資料來源：本研究整理
在8間網路書店（狹義）當中，占比最高（75.0%）係耕耘出版產業達20年以上之長青業者；其次則為成立5至10年、10以上未滿20年區間者，占比皆為12.5%，無業者成立年數低於5年。綜合而論，我國網路書店（狹義）以跨域發展之大型企業為主，經營10年以上者近九成，顯示經營資歷較長之企業相對穩定且資金充裕，較能掌握產業交易運作規則及脈絡，方有能力架構相關交易系統與聘僱所需人才，部分業者甚至涵蓋業務範疇至物流領域。
參、數位平臺經營狀況
與網路書店概況相同，我國尚無完整之數位平臺名單與相關政府報告，故本研究以105年臺灣出版產業調查行銷通路母體名單、政府獎補助名單、中華徵信所企業資料庫，以及網路推薦名單與關鍵字搜尋等資料來源為基礎，將藉由數位服務平臺系統銷售或租賃數位出版品之業者納為主要調查對象。經聯絡清查，確認106年實際運用數位服務平臺販售或租賃一般圖書，並進一步扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位後，最終有效數位平臺業者共6家。
為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。
一、區位分布概述
本小節根據106年出版產業調查母體資料，將其所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。就當前母體資料顯示，全國數位平臺業者家數最高比例為北部地區（66.7%），位其業者皆坐落於臺北市；其次則為中部地區，占33.3%，且皆位於臺中市；南部、東部與離島地區則未有此業態經營者進駐。
觀察上述可知，我國數位平臺業者設立地點同樣集中於商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資通訊基礎建設完備及資源充裕之地區為主，以致南部、東部及離島地區較少數位平臺業者進駐。
二、登記資本概況
以登記資本額觀察，我國數位平臺以資本額1億至4.99億元業者占比最高（50.0%）；其次則為資本額500萬元至999萬元、1,000萬元至3,999萬元、5億元以上（含）等三者，占比皆為16.7%。
進一步觀察母體組成發現，數位平臺業者之登記資本額皆逾新臺幣1,000萬元以上者占83.3%，顯示我國數位平臺經營規模相對整體出版社與實體書店等業態高，此或與其所需資金相對偏高，且需掌握相關資通訊與數位版權管理技術有關。
表參‑16、 數位平臺登記資本額分布概況
單位：新臺幣、家、%
|
|
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資料來源：本研究整理
三、成立年數分析
表參‑17、 數位平臺成立年數分布概況
單位：家、%
成立年數分布 |
5年以下（未含） |
5～10年（未含） |
10～20年（未含） |
20年以上 |
家 數 |
1 |
3 |
1 |
1 |
比 重 |
16.7% |
50.0% |
16.7% |
16.7% |
資料來源：本研究整理
在6家數位平臺企業當中，以成立年數介於5年以上而未滿10年者者占比最高（50.0%）；其次則為成立5年以下、成立10年以上而未滿20年、成立20年以上等三者，占比皆為16.7%。綜合而論，儘管我國數位平臺以大型資訊企業為主，其經營資歷相對出版業者、實體書店與網路書店淺而較具創新思維，顯示其企業組織結構相對穩定且具開發能力，經營策略相對彈性而可應對市場需求快速變化之考驗。
一、營收淨額排名
根據中華徵信所《2018TOP 5,000臺灣地區大型企業排名》之調查，106年進入國內5,000大企業排名中之圖書出版產業者有6家，圖書出版行銷業者有4家。依營收淨額來看，圖書出版產業者及圖書出版行銷業者經營規模有所差距。圖書出版產業者除城邦文化事業之營收淨額達新臺幣10億元以上外，其餘企業營收皆低於新臺幣10億元；而圖書出版行銷業者則係除聯合發行之營收逾新臺幣10億元，其餘營收淨額規模皆不及新臺幣10億元。
而經營數位出版事業與通路之廠商中，以博客來數位科技營收最高，其為國內最大網路書店，且倘若保守估計其圖書銷售收入僅總營收之五成，其圖書營收表現仍優於出版行銷業中營收最高之聯合發行股份有限公司，同時，博客來數位科技之圖書營收淨額亦高於其他任一家出版行銷公司，且與105年相比，其營收淨額仍有5.1%之漲幅，由此足見博客來數位科技為目前國內最大實體圖書銷售管道之一。
二、經營成效
至於營收成長表現方面，出版產業代表性廠商之整體營收呈微幅成長（0.6%），而經營行銷通路之出版行銷業代表性業者，其營收則呈衰退趨勢（-5.2%），顯示產業上下游代表性廠商之不同營收情況；下游行銷通路業者受到當今購書率下滑之影響，紙本書的發行量與民眾消費閱讀已不如往昔頻繁，僅從事圖書販售之業務恐難維持收支平衡，許多通路紛紛綜合經營其他業務或產品以彌平營收缺口。至於數位出版事業部分，博客來數位科技營收呈現5.1%之成長態勢。
另外，雖然整體出版產業近年營業額成長趨緩或下滑，但從下表代表性廠商之營收表現可以看出，個別業者亦可能因特殊市場利基或經營模式差異獲取營收成長動態。而藉由探討營收持續成長之相關業者的經營模式，亦可進一步研討產業未來可行之發展或轉型方向。
表參‑18、 106年出版產業及出版行銷業之代表性廠商營收表現
|
排名 |
企業 |
服務業營收淨額排名 |
營收淨額（百萬元） |
營收成長率（%） |
稅前純益（百萬元） |
純益率（%） |
員工人數（人） |
生產力指標（千元） |
備註 |
出版產業 |
1 |
城邦文化事業 |
653 |
1,526 |
-8.2 |
141 |
9.2 |
508 |
277 |
旗下有五大事業體，逾卅出版品牌 |
2. |
時報文化出版事業 |
1,432 |
431 |
-2.5 |
37 |
8.6 |
139 |
267 |
出版綜合圖書 |
|
3. |
遠流出版事業 |
1,547 |
371 |
5.2 |
36 |
9.8 |
134 |
272 |
出版綜合圖書 |
|
4. |
聯經出版事業 |
2,019 |
175 |
10.9 |
- |
- |
90 |
- |
出版綜合圖書 |
|
5 |
幼獅文化 |
2,126 |
140 |
-6.7 |
- |
- |
89 |
- |
以出版童書、青少年優良讀物為主 |
|
6. |
宬世環宇國際媒體 |
2,223 |
106 |
4.6 |
4 |
3.6 |
63 |
60 |
旗下有五大事業體，其中紙本雜誌出版為其起家事業 |
|
累計 |
- |
2,749 |
0.6 |
218 |
31.2 |
1,023 |
876 |
|
||
出版行銷業 |
1 |
聯合發行 |
731 |
1,286 |
-8.1 |
36 |
2.8 |
214 |
166 |
|
2 |
敦煌書局 |
936 |
866 |
0.7 |
- |
- |
250 |
- |
|
|
3 |
金石堂圖書 |
970 |
832 |
-6.2 |
- |
- |
295 |
- |
|
|
4 |
松崗資產管理 |
2,015 |
175 |
-7.2 |
- |
- |
- |
- |
|
|
累計 |
- |
3,159 |
-5.2 |
36 |
2.8 |
759 |
166 |
|
||
無店面零售業 |
1 |
博客來數位科技 |
217 |
6,764 |
5.1 |
512 |
7.6 |
285 |
1,796 |
|
前500大服務業 |
- |
- |
0.3（平均） |
- |
9.3（平均） |
- |
- |
|
||
註：生產力指標=稅後純益／員工人數。
資料來源：中華徵信所《2018 TOP 5000臺灣地區大型企業排名》
第三節 臺灣地區圖書進出口金額、國別與種類
根據財政部關務署、經濟部國際貿易局「中華民國輸出入貨品分類表」（簡稱C.C.C Code）分類，圖書類號列僅能清楚區分出四種類型，分別為「4901.10.00.00-0書籍、小冊、傳單及類似印刷品、單頁，是否摺疊者均在內」、「4901.91.00.00-2字典及百科全書，及其分期發行者」、「4901.99.90.00-5其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品，非單頁者」及「4903.00.10.00-8兒童圖畫書」等項目。
整體而言，我國各類圖書年進口總值呈逐年下滑態勢，其由104年新臺幣30.4億元下修至106年新臺幣27.4億元，跌幅為9.9%。出口總值則呈持續走高發展，其由104年新臺幣25.8億元成長至105年新臺幣35.6億元（增加新臺幣9.8億元），106年進一步揚升至新臺幣39.8億元（增加新臺幣4.2億元）。
表參‑19、臺灣圖書進出口金額（新臺幣）
單位：新臺幣
項目 |
進口金額 |
出口金額 |
||||
年度 |
104年 |
105年 |
106年 |
104年 |
105年 |
106年 |
金額 |
30.4億元 |
29.5億元 |
27.4億元 |
25.8億元 |
35.6億元 |
39.8億元 |
資料來源：財政部海關進出口統計，本研究整理
一、進口金額
104年至106年圖書進口類別中，皆以「其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品者」之金額為最高，約新臺幣23.5億元至27.0億元間，惟近三年該品項之進口金額呈微幅下滑趨勢；「書籍、小冊、傳單及類似印刷品」與「字典及百科全書」雖遠低於前述類別，但兩者進口金額在近三年皆有持續成長趨勢，尤其「字典及百科全書」類項，106年之成長率達116.1%，此趨勢不容小覷。此外，「兒童圖畫書」進口金額雖僅名列第三，然其金額一直維持平穩態勢。
資料來源：財政部海關進出口統計
圖參‑3、104年至106年我國各類圖書進口概況
二、進口國家分布
據財政部海關進出口統計資料顯示，106年圖書進口國家之金額，以美國所占比率最高（34.0%），其次為英國（20.2%）、日本（10.8%）、中國大陸（9.4%）及其他國家（6.6%），其國家分布情況與105年類似。
資料來源：財政部海關進出口統計
圖參‑4、105年至106年我國圖書進口國家分布
三、出口金額
104年至106年圖書出口類別中，亦皆以「其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品者」金額最高，約新臺幣23.8億元∼25.3億元間，其金額雖略有震盪起伏，然整體維持平穩態勢；「兒童圖畫書」出口金額名列第二，其金額自104年新臺幣0.6億元一舉成長至106年13.9億元，增加幅度高達2401.9%，為近三年整體圖書出口躍升之主要貢獻來源。「書籍、小冊、傳單及類似印刷品」震盪起伏於新臺幣1.2億元至1.5億元間，位居第三序列；而「字典及百科全書」之出口金額雖然較其餘三類圖書低，惟其近三年出口總值呈明顯增長態勢，其金額自104年新臺幣59.0萬元遞增至105年102.7萬元，106年再度升至332.6萬元，較105年成長223.9%。
資料來源：財政部海關進出口統計
圖參‑5、104年至106年我國各類圖書出口概況
四、出口國家分布
至於106年圖書出口金額方面，日本為我國圖書出口金額最高之國家（36.0%），其次為香港（26.9%）、中國大陸（17.0%）及美國（6.5%），其國家分布情況與105年接近，惟106年出口馬來西亞比重降低，致使其排序被位居第五的美國超越。
圖參‑6、105年至106年我國圖書出口國家分布
貳、近三年各類圖書進出口金額及國家別
一、書籍、小冊、傳單及類似印刷品
整體而言，104年至106年書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額仍遠高於出口金額，而進口值與出口值皆在106年達頂峰。該項目105年進口金額較104年增加5.7%，惟該年度之出口金額卻下滑18.9%，導致當年度進口／出口比例有所上升。然在106年度，雖然其進口、出口金額皆有成長，不過出口值相較前一年度大幅提升30.3%，是故進口／出口比例於106年再度呈走低態勢。
以華人地區而言，104、105年香港與新加坡為我國主要書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口地區之一，亦為我國104、105年該類圖書的重要出口地區，惟106年香港的進口金額大幅下滑，已不在前十五大進口國名單中。反倒是中國大陸之進口值變動率達203.0%，躍升為第十大主要進口國。另一方面，中國大陸與新加坡亦是我國書籍、小冊、傳單及類似印刷品的主要出口地區，比較進、出口金額後可察現，近年來中國大陸、新加坡對於我國該品項皆呈現貿易逆差景況，顯示就書籍、小冊、傳單及類似印刷品項目而言，我國對該等國家具相對市場優勢。
就非華人地區而言，我國書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口以美國、德國、英國與日本等國家為主，尤其德國於106年之進口成長率達62.2%；出口國家則主要集中於美國及馬來西亞兩國，惟相較105年，該兩國之出口金額成長幅度不大，尤其馬來西亞呈反向衰退發展。值得觀察之處當屬泰國與菲律賓在106年成為我國主要書籍、小冊、傳單及類似印刷品重要出口地區之一，且有顯著揚升趨勢。
表參‑20、書籍、小冊、傳單及類似印刷品進出口金額比例
單位：新臺幣千元（括弧內為較前一年度變動率）
項目 |
104年 |
105年 |
106年 |
進口值 |
227,558 （1.2%） |
240,527 （5.7%） |
261,808 （8.9%） |
出口值 |
145,502 （34.4%） |
117,991 （-18.9%） |
153,786 （30.3%） |
進口／出口比重 |
156.40% （-24.7%） |
203.85% （30.3%） |
170.24% （-16.5%） |
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑21、書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額及國家別
單位：新臺幣千元、%
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
227,558 （1.2%） |
全球 |
240,527 （5.7%） |
全球 |
261,808 （8.9%） |
|
1 |
美國 |
95,405 （1.8%） |
美國 |
95,443 （0.1%） |
美國 |
88,900 （-6.9%） |
2 |
日本 |
38,368 （56.4%） |
英國 |
48,013 （49.6%） |
德國 |
55,754 （62.2%） |
3 |
英國 |
32,085 （-2.6%） |
德國 |
34,381 （10.7%） |
英國 |
54,983 （14.5%） |
4 |
德國 |
31,068 （-27.7%） |
日本 |
21,430 （-44.2%） |
日本 |
19,773 （-7.7%） |
5 |
愛爾蘭 |
10,604 （-2.4%） |
愛爾蘭 |
16,878 （59.2%） |
愛爾蘭 |
16,152 （-4.3%） |
6 |
其他國家 |
4,335 （405.8%） |
香港 |
5,571 （206.8%） |
瑞典 |
8,069 （2563.0%） |
7 |
香港 |
1,816 （2.4%） |
其他國家 |
5,039 （16.2%） |
其他國家 |
3,141 （-37.7%） |
8 |
馬來西亞 |
1,273 （18.2%） |
新加坡 |
1,999 （61.0%） |
捷克 |
2,827 （-） |
9 |
新加坡 |
1,242 （-54.2%） |
匈牙利 |
1,713 （171.5%） |
馬來西亞 |
2,107 （265.2%） |
10 |
印尼 |
1,155 （35.9%） |
希臘 |
1,294 （34.9%） |
中國大陸 |
1,621 （203.0%） |
11 |
南韓 |
995 （216.9%） |
印尼 |
1,174 （1.7%） |
印尼 |
1,277 （8.8%） |
12 |
希臘 |
959 （3.8%） |
法國 |
968 （105.1%） |
義大利 |
1,072 （104.6%） |
13 |
西班牙 |
957 （244.2%） |
荷蘭 |
634 （71.8% |
新加坡 |
998 （-50.1%） |
14 |
中國大陸 |
905 （-67.5%） |
馬來西亞 |
577 （-54.7%） |
法國 |
839 （-13.3%） |
15 |
義大利 |
773 （-72.2%） |
中國大陸 |
535 （-40.9%） |
澳大利亞 |
659 （72.1%） |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額前十五高者為選擇依據
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑22、書籍、小冊、傳單及類似印刷品出口金額及國家別
單位：新臺幣千元、%
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
145,502 （34.4%） |
全球 |
117,991 （-18.9%） |
全球 |
153,786 （30.3%） |
|
1 |
香港 |
42,918 （74.5%） |
美國 |
38,374 （-1.7%） |
美國 |
39,455 （2.8%） |
2 |
美國 |
39,054 （63.5%） |
馬來西亞 |
30,584 （112.2%） |
中國大陸 |
33,084 （112.8%） |
3 |
中國大陸 |
15,311 （97.2%） |
中國大陸 |
15,545 （1.5%） |
香港 |
30,832 （229.3%） |
4 |
馬來西亞 |
14,413 （32.9%） |
香港 |
9,363 （-78.2%） |
馬來西亞 |
12,666 （-59.6%） |
5 |
加拿大 |
10,532 （197.6%） |
日本 |
6,453 （219.5%） |
泰國 |
8,206 （28196.6%） |
6 |
南韓 |
4,979 （147.0%） |
加拿大 |
4,309 （-59.1%） |
菲律賓 |
6,088 （16354.1%） |
7 |
新加坡 |
4,797 （24.5%） |
新加坡 |
3,546 （-26.1%） |
日本 |
5,490 （-14.9%） |
8 |
南非 |
2,808 （-61.5%） |
越南 |
2,079 （3148.4%） |
加拿大 |
4,248 （-1.4%） |
9 |
澳大利亞 |
2,579 （-30.2%） |
關島 |
1,687 （22.2%） |
越南 |
2,383 （14.6%） |
10 |
日本 |
2,020 （-73.2%） |
印度 |
1,417 （4193.9%） |
澳大利亞 |
2,363 （493.7%） |
11 |
關島 |
1,380 （264.1%） |
英國 |
670 （17.1%） |
新加坡 |
2,296 （-35.3%） |
12 |
英國 |
572 （-19.4%） |
法國 |
663 （70.9%） |
英國 |
1,836 （174.0%） |
13 |
德國 |
415 （-64.5%） |
荷蘭 |
494 （533.3%） |
關島 |
1,244 （-26.3%） |
14 |
法國 |
388 （53.4%） |
德國 |
430 （3.6%） |
印度 |
1,163 （-17.9%） |
15 |
蒙古 |
324 （-） |
南非 |
399 （-85.8%） |
法國 |
287 （-56.7%） |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額前十五高者為選擇依據
資料來源：財政部海關進出口統計
二、字典及百科全書
字典及百科全書104年至106年進口金額皆高於出口金額；趨勢方面，該品項進出口金額皆呈現逐年上升趨勢，截至106年，字典及百科全書的進出口值達歷年來高峰。惟由於106年出口金額相較前一年之成長幅度高達223.9%，遠高於進口金額的116.1%，導致進口／出口比重繼前三年持續上升後，首度呈走跌趨勢。
以華人地區而言，104、105年中國大陸為我國主要字典及百科全書進口地區之一，亦為出口方面之要角，惟中國大陸繼105年達進口金額之高峰後，106年已跌落至前八大進口國名單外。比較進、出口金額後可發現，近年來我國對中國大陸於此項目均保持高額貿易逆差景況，顯示我國對其於該品類相對不具市場優勢。另一方面，香港於104至106年此三年間皆位居我國字典及百科全書主要出口國之首，且出口金額之成長幅度有逐年攀升趨勢，然香港在近三年已排除於進口往來國家之列，由此可見，近年香港對我國該品項呈現貿易逆差景況。
以非華人地區而言，我國字典及百科全書進口國家係以日本、美國與英國等先進國家為主，除英國外，其他兩國在106年的進口表現皆打破前一年的疲弱態勢，進口金額有大幅度的成長。另出口國家在104、105年除華語國家外，美國、南韓也是字典及百科全書的主要出口國，惟受限於語言共通性，106年該品項的出口國仍集中於華人地區。
表參‑23、字典及百科全書進出口金額比例
單位：新臺幣千元、%
項目 |
104年 |
105年 |
106年 |
進口值 |
4,637 （5.8%） |
9,748 （110.2%） |
21,064 （116.1%） |
出口值 |
590 （-30.8%） |
1,027 （74.1%） |
3,326 （223.9%） |
進口／出口比重 |
785.93% （52.8%） |
949.17% （20.8%） |
633.31% （-33.3%） |
註：括弧內為較前一年度變動率
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑24、字典及百科全書進口金額及國家別
單位：新臺幣千元、%
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
4,637 （5.8%） |
全球 |
9,748 （110.2%） |
全球 |
21,064 （116.1%） |
|
1 |
日本 |
1,909 （-26.4%） |
中國大陸 |
7,728 （3925.0%） |
日本 |
15,743 （742.3%） |
2 |
其他國家 |
1,698 （23.3%） |
日本 |
1,869 （-2.1%） |
其他國家 |
5,073 （-） |
3 |
美國 |
460 （22.7%） |
德國 |
73 （247.6%） |
美國 |
118 （321.4%） |
4 |
英國 |
345 （2056.3%） |
法國 |
37 （-） |
馬來西亞 |
101 （-） |
5 |
中國大陸 |
192 （-） |
美國 |
28 （-93.9%） |
瑞典 |
18 （-） |
6 |
德國 |
21 （-） |
英國 |
13 （-96.2%） |
英國 |
6 （-53.9%） |
7 |
瑞典 |
11 （-） |
- |
- （-） |
印尼 |
4 （-） |
8 |
印尼 |
1 （-） |
- |
- （-） |
法國 |
1 （97.3%） |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額居前高者為選擇依據
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑25、字典及百科全書出口金額及國家別
單位：新臺幣千元
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
590 （-30.8%） |
全球 |
1,027 （74.1%） |
全球 |
3,326 （223.9%） |
|
1 |
香港 |
381 （-25.3%） |
香港 |
835 （119.2%） |
香港 |
2096 （151.0%） |
2 |
美國 |
116 （-62.8%） |
美國 |
146 （87.2%） |
中國大陸 |
1230 （742.5%） |
3 |
中國大陸 |
78 （-） |
中國大陸 |
45 （-） |
- |
- |
4 |
南韓 |
15 （-） |
南韓 |
1 （-） |
- |
- |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額居前高者為選擇依據
資料來源：財政部海關進出口統計
三、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品
104、105年我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額皆相對高於出口金額，惟106年進出口金額相較前一年皆呈現下滑趨勢，且進口金額之跌幅略高於出口金額，導致近年來首次出現該品項出口金額大於進口金額之現象。另透過進口／出口比例可察覺，由於近三年我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品之進口金額正在逐年下滑，而出口金額在104、105年呈緩升趨勢，雖然106年些微衰退3.9%，然出口金額仍能全數抵銷該年度之進口金額，從而使當年度進口／出口比例進一步降低，牽引該比重連續三年呈走低態勢發展。
以華人地區而言，104年至106年香港為我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品的主要進口地區之一，亦為我國104年至106年同類書籍第一大出口國，近年來進口金額呈逐年遞減趨勢，進一步比較進、出口金額後亦可察知，我國於該類項目對香港續呈高額貿易順差景況。另中國大陸對於該品項而言亦屬重要的往來國家，近三年來，雖然我國對其進口金額呈微減態勢，不過其一度保持在第四順位，另自104年起，中國大陸即躍居我國第二大主要出口國家，且對其出口金額續呈明顯攀升態勢，進一步比較進、出口金額後可察現，我國於該類圖書對中國大陸享貿易順差而該幅度逐年擴增。此外，近三年來新加坡在我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品之進口額排序正逐年下滑，自104年之第五順位滑落至106年之第八順位，其金額亦續顯下行發展；另一方面，104年至106年新加坡雖徘徊於我國主要出口國家第五、第六順位之列，然我國對其出口金額已轉呈衰退走勢，且進一步比較進、出口金額後可察現，新加坡雖104年及105年仍於其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品項目對我國享貿易順差，但其順差幅度現已逐年縮減，自106年起已由貿易順差轉變成逆差態勢。
就非華人地區而言，我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口以美國、英國、日本與南韓等國家為主，然106年該品項之進口額惟獨南韓尚存20.7%之成長幅度，其他三國皆在近年來呈震盪遞減態勢；出口國家及地區除了香港及中國大陸外，則主要集中於馬來西亞及美國兩國，惟我國對該二國之出口金額自104年起即呈逐年走低態勢，雖然美國出口金額在106年有由跌轉升之發展，不過漲幅並不顯著。值得觀察之處當屬近兩年度南韓成為我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品主要進、出口地區之一，其發展不容忽視。
表參‑26、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進出口金額比例
單位：新臺幣千元、%
項目 |
104年 |
105年 |
106年 |
進口值 |
2,699,064 （1.2%） |
2,571,985 （-4.7%） |
2,353,971 （-8.5%） |
出口值 |
2,377,414 （10.1%） |
2,533,029 （6.6%） |
2,434,219 （-3.9%） |
進口／出口比重 |
113.53% （-8.0%） |
101.54% （-10.6%） |
96.70% （-4.8%） |
註：括弧內為較前一年度變動率
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑27、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額及國家別
單位：新臺幣千元、%
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
2,699,064 （1.2%） |
全球 |
2,571,985 （-4.7%） |
全球 |
2,353,971 （-8.5%） |
|
1 |
美國 |
764,186 （-1.0%） |
美國 |
819,435 （7.2%） |
美國 |
817,123 （-0.3%） |
2 |
英國 |
685,289 （10.2%） |
英國 |
559,237 （-18.4%） |
英國 |
472,892 （-15.4%） |
3 |
日本 |
277,148 （-3.0%） |
日本 |
315,506 （13.8%） |
日本 |
259,826 （-17.7%） |
4 |
中國大陸 |
265,560 （0.5%） |
中國大陸 |
259,028 （-2.5%） |
中國大陸 |
249,422 （-3.7%） |
5 |
新加坡 |
193,303 （-8.5%） |
其他國家 |
157,194 （-10.4%） |
其他國家 |
145,613 （-7.4%） |
6 |
其他國家 |
175,424 （11.9%） |
新加坡 |
136,120 （-29.6%） |
香港 |
96,095 （-18.7%） |
7 |
香港 |
124,786 （8.4%） |
香港 |
118,228 （-5.3%） |
南韓 |
92,064 （20.7%） |
8 |
南韓 |
79,065 （-3.0%） |
南韓 |
76,289 （-3.5%） |
新加坡 |
87,812 （-35.5%） |
9 |
德國 |
27,239 （1.2%） |
法國 |
32,947 （35.4%） |
德國 |
28,828 （38.8%） |
10 |
義大利 |
25,520 （28.0%） |
德國 |
20,770 （-23.8%） |
法國 |
28,450 （-13.7%） |
11 |
法國 |
24,337 （-16.1%） |
義大利 |
17,115 （-32.9%） |
義大利 |
19,802 （15.7%） |
12 |
馬來西亞 |
12,702 （22.5%） |
馬來西亞 |
12,052 （-5.1%） |
馬來西亞 |
14,621 （21.3%） |
13 |
西班牙 |
9,475 （-35.0%） |
西班牙 |
11,325 （19.5%） |
西班牙 |
10,910 （-3.7%） |
14 |
瑞士 |
8,139 （-38.0%） |
瑞士 |
5,916 （-27.3%） |
瑞士 |
5,318 （-10.1%） |
15 |
泰國 |
6,741 （-27.5%） |
泰國 |
4,584 （-32.0%） |
希臘 |
4,631 （49.5%） |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額前十五高者為選擇依據
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑28、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品出口金額及國家別
單位：新臺幣千元、%
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
2,377,414 （10.1%） |
全球 |
2,533,029 （6.6%） |
全球 |
2,434,219 （-3.9%） |
|
1 |
香港 |
978,261 （8.4%） |
香港 |
1,065,403 （8.9%） |
香港 |
1,004,765 （-5.7%） |
2 |
中國大陸 |
524,278 （92.4%） |
中國大陸 |
617,490 （17.8%） |
中國大陸 |
625,009 （1.2%） |
3 |
馬來西亞 |
274,228 （-21.0%） |
馬來西亞 |
256,578 （-6.4%） |
馬來西亞 |
236,375 （-7.9%） |
4 |
美國 |
240,691 （-8.2%） |
美國 |
216,744 （-10.0%） |
美國 |
217,096 （0.2%） |
5 |
新加坡 |
136,130 （1.3%） |
日本 |
113,385 （62.8%） |
新加坡 |
102,179 （-9.7%） |
6 |
日本 |
69,655 （18.5%） |
新加坡 |
113,202 （-16.8%） |
日本 |
95,309 （-15.9%） |
7 |
加拿大 |
37,870 （-3.2%） |
越南 |
30,163 （136.2%） |
加拿大 |
42,436 （82.6%） |
8 |
澳大利亞 |
32,221 （-25.5%） |
澳大利亞 |
25,420 （-21.1%） |
澳大利亞 |
30,926 （21.7%） |
9 |
越南 |
12,772 （1007.7%） |
加拿大 |
23,236 （-38.6%） |
南韓 |
10,732 （49.6%） |
10 |
英國 |
9,154 （-38.4%） |
墨西哥 |
10,044 （56.3%） |
英國 |
9,308 （88.7%） |
11 |
泰國 |
6,866 （-26.7%） |
紐西蘭 |
7,822 （15.7%） |
印度 |
8,989 （544.8%） |
12 |
紐西蘭 |
6,763 （0.1%） |
南韓 |
7,174 （199.7%） |
西班牙 |
7,961 （24.0%） |
13 |
墨西哥 |
6,426 （20.9%） |
西班牙 |
6,423 （1.6%） |
紐西蘭 |
6,060 （-22.5%） |
14 |
西班牙 |
6,320 （2469.1%） |
泰國 |
6,208 （-9.6%） |
泰國 |
6,013 （-3.1%） |
15 |
菲律賓 |
5,256 （-39.2%） |
英國 |
4,934 （-46.1%） |
墨西哥 |
5,050 （-49.7%） |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額前十五高者為選擇依據
資料來源：財政部海關進出口統計
四、兒童圖畫書
104至106年我國兒童圖畫書進口金額呈震盪走低態勢，惟出口金額卻逐年成長，105年該類型圖書出口金額顯著驟增（1536.1%），而儘管105年之基期已達新臺幣9.1億元的出口值，106年該品項之出口金額仍持續墊高，相較105年，其成長幅度達52.9%。近三年之兒童圖畫書進口／出口比例亦因此逐年降低，106年已下滑至7.5%，與前一年相比減幅達47.6%。整體而言，兒童圖畫書雖非我國最主要圖書出口品類，然其發展值待後續密切關注。
以華人地區而言，104年至106年香港與中國大陸為我國主要兒童圖畫書進口地區。中國大陸之進口金額繼104、105年連續兩年成長後，於106年開始下滑，且排序往後推至第五順位。而香港進口金額則在105年跌宕至低點後，在106年有顯著性地反彈，其成長幅度高達688.0%。另上述兩國亦為我國近三年兒童圖畫書前三位出口地區之二，惟近三年對香港出口金額震盪起伏而時有衰減，比較進、出口金額後可發現，我國於兒童圖畫書項目對香港維持高額貿易順差，顯示我國對其於該品類相對具市場優勢。此外，中國大陸之出口金額呈持續性地增長，惟除106年外，我國對中國大陸仍多呈貿易逆差景況，或許係因中國大陸兒童圖畫書印刷精美且價格實惠所致。而其他華人地區之進出口金額排名動盪不定，如104年新加坡雖為我國兒童圖書主要進口地區之一，然其金額與排列順位未有規律而變動不定，且至105年及106年其順位大幅滑落而排除於主要往來國家之列。另一方面，104及106年新加坡同為我國主要出口國家，其在105年受印度、愛爾蘭、史瓦濟蘭與阿拉伯聯合大公國等新興往來國家所排擠，其序位首度排除於主要出口地之列，不過106年又晉升至第八順位。
以非華人地區而言，我國兒童圖書主要進口國家為英國與美國，惟兩國之106年進口金額呈走低態勢。出口國家及地區除香港及中國大陸外，以日本及澳大利亞兩國為代表；105年我國對日本於該類型圖書出口金額顯著驟增（155738.1%），而106年續沿此一增長態勢（55.7%），出口金額達新臺幣13.3億元。而澳大利亞自105年起，該類型圖書出口金額即呈衰退走勢，不過進一步比較進、出口金額後亦可察知，我國於該類圖書對澳大利亞仍享貿易順差之優勢。值得觀察之處在於印尼、南非、阿拉伯聯合大公國等亞洲及非洲國家業已成為我國兒童圖畫書重要出口區域，其商機可期而不容小覷。而對南韓出口部分，106年出口金額呈明顯成長（2603.3%），後續發展亦值得關注。
表參‑29、兒童圖畫書進出口金額比例
單位：新臺幣千元、%
項目 |
104年 |
105年 |
106年 |
進口值 |
108,855 （71.9%） |
130,669 （20.0%） |
104,651 （-19.9%） |
出口值 |
55,573 （64.1%） |
909,231 （1536.1%） |
1,390,390 （52.9%） |
進口／出口比重 |
195.88% （4.8%） |
14.37% （-92.7%） |
7.53% （-47.6%） |
註：括弧內為較前一年度變動率
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑30、兒童圖畫書進口金額及國家別
單位：新臺幣千元、%
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
108,855 （71.9%） |
全球 |
130,669 （20.0%） |
全球 |
104,651 （-19.9%） |
|
1 |
美國 |
46,281 （74.3%） |
英國 |
52,108 （50.9%） |
英國 |
27,112 （-48.0%） |
2 |
英國 |
34,523 （84.8%） |
美國 |
40,064 （-13.4%） |
其他國家 |
27,062 （252.2%） |
3 |
中國大陸 |
12,290 （84.7%） |
中國大陸 |
18,006 （46.5%） |
美國 |
24,813 （-38.1%） |
4 |
法國 |
5,666 （-70.9%） |
其他國家 |
7,683 （117.2%） |
南韓 |
8,307 （101.5%） |
5 |
香港 |
4,018 （32.7%） |
南韓 |
4,122 （4531.5%） |
中國大陸 |
7,836 （-56.5%） |
6 |
其他國家 |
3,538 （6.7%） |
義大利 |
3,148 （339.1%） |
法國 |
4,693 ( 60.2%） |
7 |
義大利 |
717 （-） |
法國 |
2,930 （-48.3%） |
義大利 |
1,545 （-50.9%） |
8 |
馬來西亞 |
402 （-51.2%） |
荷蘭 |
654 （-） |
香港 |
1,119 （688.0%） |
9 |
加拿大 |
377 （-84.0%） |
加拿大 |
503 （33.4%） |
日本 |
957 （100.0%） |
10 |
日本 |
297 （-60.0%） |
澳大利亞 |
502 （97.6%） |
比利時 |
303 （373.4%） |
11 |
泰國 |
256 （2227.3%） |
馬來西亞 |
303 （-24.6%） |
捷克 |
267 （-） |
12 |
澳大利亞 |
254 （-33.7%） |
瑞士 |
204 （-） |
加拿大 |
260 （-48.3%） |
13 |
南韓 |
89 （-86.8%） |
泰國 |
147 （-42.6%） |
馬來西亞 |
151 （-50.2%） |
14 |
比利時 |
87 （-） |
香港 |
142 （-96.5%） |
荷蘭 |
135 （-79.4%） |
15 |
新加坡 |
60 （1900.0%） |
日本 |
87 （-70.7%） |
澳大利亞 |
68 （-86.5%） |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額前十五高者為選擇依據
資料來源：財政部海關進出口統計
表參‑31、兒童圖畫書出口金額及國家別
單位：新臺幣千元、%
國家排序 年度 |
104年 |
國家排序 年度 |
105年 |
國家排序 年度 |
106年 |
|
全球 |
55,573 （64.1%） |
全球 |
909,231 （1536.1%） |
全球 |
1,390,390 （52.9%） |
|
1 |
香港 |
46,787 （118.5%） |
日本 |
855,551 （155738.1%） |
日本 |
1,331,714 （55.7%） |
2 |
中國大陸 |
4,377 （45.4%） |
香港 |
44,117 （-5.7%） |
香港 |
35,167 （-20.3%） |
3 |
澳大利亞 |
1,588 （87.5%） |
中國大陸 |
5,402 （23.4%） |
中國大陸 |
17,058 （215.8%） |
4 |
越南 |
1,490 （-） |
澳大利亞 |
1,366 （-14.0%） |
南韓 |
1,649 （2603.3%） |
5 |
日本 |
549 （-79.9%） |
印尼 |
1,300 （-） |
澳大利亞 |
1,259 （-7.8%） |
6 |
泰國 |
416 （-79.9%） |
美國 |
810 （313.3%） |
印尼 |
1,245 （-4.2%） |
7 |
美國 |
196 （-68.3%） |
德國 |
199 （-） |
美國 |
1,217 （50.3%） |
8 |
巴西 |
92 （-） |
印度 |
140 （-） |
新加坡 |
747 （-） |
9 |
新加坡 |
56 （-98.1%） |
澳門 |
130 （-） |
加拿大 |
190 （-） |
10 |
英國 |
12 （-） |
南非 |
92 （-） |
南非 |
31 （-66.3%） |
11 |
智利 |
7 （-） |
南韓 |
61 （-） |
土耳其 |
29 （-） |
12 |
丹麥 |
3 （-） |
丹麥 |
20 （566.7%） |
英國 |
29 （-） |
13 |
- |
- （-） |
愛爾蘭 |
20 （-） |
烏拉圭 |
18 （-） |
14 |
- |
- （-） |
史瓦濟蘭 |
10 （-） |
紐西蘭 |
12 （1400.0%） |
15 |
- |
- （-） |
阿拉伯聯合大公國 |
6 （-） |
阿拉伯聯合大公國 |
9 （500.0%） |
註：表列國家（地區）排序以104年至106年各類圖書進出口金額前十五高者為選擇依據。
資料來源：財政部海關進出口統計
第四節 我國圖書出版品於主要通路實際上架概況分析
壹、ISBN圖書申請出版種數
概括而言，國際標準書號（ISBN）申請數量未能確實顯示新書種數，根據國家圖書館ISBN中心提供之數據顯示，我國出版機構書號申請數自89年34,199種升至106年40,401種，十餘年來成長率看似高達18.1%，然考量產業內具申請ISBN但未確實出版，或未申請ISBN卻出版圖書之情況，其實際數額勢必與其具一定比例差距，故需訂立圖書出版產業者詳實回報新書書目之機制，方得明確掌握我國圖書出版發展態勢。
註：101年後資料為本研究增補
資料來源：國家圖書館
圖參‑7、臺灣地區88年至106年申請ISBN之圖書出版種數
最新圖書種數與類型資訊可由國家圖書館每年度發布之「出版趨勢報告」得知，該報告將申請ISBN編號書籍依內容概分成18種主題類型，106年全國申請ISBN之圖書種數總計40,401種（實體書籍36,265筆，電子出版品及數位平臺電子書4,136筆）。其中，以「小說（含輕小說）」類4,459種居首，其次為「人文史地」類4,156種，再次之為「兒童讀物（含繪本、故事書等）」類3,487種與「社會科學（含統計、教育、禮俗、社會、財經、法政、軍事等）」類3,362種。值得注意的是，教科書與考試用書類兩者合計達4,038種，此或與我國重視教育升學及相關證照認證考試蔚為風行有關。
而值得格外關注之處在於，我國圖書分類並無統一規範，國家圖書館分類方式與各出版產業者、書店業者分類之準則有所差異，故出版趨勢報告所統計之各類圖書新書種數，或與實際市場呈現情形不盡相符。例如部分圖書受業者界定為字典工具書類書籍，然於國家圖書館歸為語言類出版物，進而造成語言類高達一千餘種，而字典工具書類僅二百種。再加上ISBN申請數量與實際出版種數不符，進一步造成本研究實際問卷調查結果或與國家圖書館統計資料相左。
此外，根據國家圖書館統計（詳見下表），106年申請ISBN之出版新書當中，適讀對象仍以成人（一般）為主，其比重占整體圖書種數達68.4%，其次為成人（學術）13.5%與青少年8.3%。惟106年之學齡兒童與學前幼兒新書發行占比與105年相比，呈略顯降低之趨勢，不過以發行種數而言，106年變化幅度並不大。然值得注意的是，當前我國少子化的趨勢仍促使該出版類型持續成為出版業者的重點發展方向。
表參‑32、105年至106年臺灣出版圖書適讀對象統計分析
單位：種、%
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
註：括弧內為該類型圖書種數所占比重
資料來源：國家圖書館《106年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析》
就圖書出版種數而論，我國將其概分為文學、小說、漫畫書、商業與管理、社會科學、人文史地、兒童讀物、藝術等類型，近年各類型圖書出版數量與比重變化趨勢如下表所示。
由於民眾對於翻譯小說、輕小說等書籍接受度相對較高，且出版業者傾向引進國外暢銷小說以挹注銷售表現，故近年「小說類」書籍出版數量高居整體之冠，然於數位化趨勢及國人閱讀習慣改變下，部分消費者轉向網路平臺閱讀線上小說，導致該類型新書出版數量持續遞減，其書籍出版種數比重由103年12.9%降至106年11.0%，呈逐年走低態勢。另一方面，休閒旅遊書籍以提供生活資訊為主，此般工具書的型態易於受到網路即時搜尋或資料庫功能替代，導致出版總數呈逐年下降趨勢，由103年1,277種減少至106年的938種。此外受民眾公共事務參與意識提升影響，相關社會議題探討與人文歷史溯源等「人文史地類」書籍持續蓬勃出版，於106年種數比重已晉升為第二（10.3%）序列。另如前所述，受少子化趨勢影響，民眾益加傾向挹注資源於子女教養，從而使106年「兒童讀物類」書籍出版比重較前三年明顯攀升，並躍居整體出版第三大類別（8.6%）。而政府出版品繼105年達出版總數高峰後（2,089種），在106年又回盪至340種，減幅高達83.7%。
概觀而言，我國圖書出版市場受因於網路時代的來臨，民眾索取資訊管道多元，實務應用圖書（旅遊、語言等工具書）漸由數位管道取代。然引導思考空間構建、閱讀節奏等紙書文字特性，尚需仰賴實際出版物體視覺呈現與媒介接觸方得完全體會，並非徒有形式之數位科技可全然供足。
此外，隨國內人口結構朝高齡化發展，相關社會議題與產業逐漸受到重視，市面上亦相繼成立樂齡資源中心、社區終身學習中心與長青學苑等機構，用以提升銀髮族群之資訊知能與腦部心智運作，且近年來民眾、學術界同呼籲出版產業者發行適宜高齡群眾閱讀之書籍，然106年申請ISBN之新書仍僅出版20種，明顯供給不足所需，預期出版業者或將強化布局此類領域以提升產品差異化及競爭力。
表參‑33、103年至106年臺灣申請ISBN之各種類圖書出版概況
單位：種、%
編號 |
圖書類型 |
出版種數 |
|||
103年 |
104年 |
105年 |
106年 |
||
1 |
文學 |
2,584 （6.2%） |
2,341 （5.9%） |
2,300 （5.9%） |
2,781 （6.9%） |
2 |
小說 |
5,354 （12.9%） |
4,705 （11.9%） |
4,471 （11.5%） |
4,459 （11.0%） |
3 |
語言 |
1,426 （3.4%） |
1,747 （4.4%） |
1,931 （5.0%） |
1,408 （3.5%） |
4 |
字典工具書 |
184 （0.4%） |
205 （0.5%） |
171 （0.4%） |
271 （0.7%） |
5 |
教科書 |
2,277 （5.5%） |
2,082 （5.2%） |
1,801 （4.6%） |
1,647 （4.1%） |
6 |
考試用書 |
2,346 （5.6%） |
2,134 （5.4%） |
2,247 （5.8%） |
2,391 |
7 |
漫畫書 |
2,517 （6.1%） |
2,407 （6.1%） |
2,325 （6.0%） |
2,419 |
8 |
心理勵志 |
1,857 （4.5%） |
1,981 （5.0%） |
1,660 （4.3%） |
2,070 （5.1%） |
9 |
科學與技術 |
2,648 （6.4%） |
1,985 （5.0%） |
1,831 （4.7%） |
2,320 （5.7%） |
10 |
醫學家政 |
2,515 （6.1%） |
2,398 （6.0%） |
2,187 （5.6%） |
2,584 （6.4%） |
11 |
商業與管理 |
1,695 （4.1%） |
1,588 （4.0%） |
1,592 （4.1%） |
2,166 （5.4%） |
12 |
社會科學 |
3,302 （7.9%） |
2,536 （6.4%） |
2,346 （6.1%） |
3,362 （8.3%） |
13 |
人文史地 |
3,586 （8.6%） |
3,008 （7.6%） |
3,025 （7.8%） |
4,156 （10.3%） |
14 |
兒童讀物 |
3,046 （7.3%） |
2,863 （7.2%） |
3,336 （8.6%） |
3,487 （8.6%） |
15 |
藝術 |
2,965 （7.1%） |
3,039 （7.7%） |
2,931 （7.6%） |
2,923 |
16 |
休閒旅遊 |
1,277 （3.1%） |
1,253 （3.2%） |
1,071 （2.8%） |
938 （2.3%） |
17 |
政府出版品 |
106 （0.3%） |
1,179 （3.0%） |
2,089 （5.4%） |
340 （0.8%） |
18 |
其他 |
1,913 （4.6%） |
2,266 （5.7%） |
1,493 （3.9%） |
679 （1.7%） |
總計 |
42,118 （100.0%） |
41,598 （100.0%） |
39,717 （100.0%） |
40,401 （100.0%） |
|
註：1.括弧內數字為該類圖書占總圖書之比重
資料來源：國家圖書館《106年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析》
貮、ISBN出版圖書於主要通路實際上架種數盤點
一、106年申請ISBN書種於當年度實際出版種數推估
如前所述，我國出版產業內具申請ISBN但未確實出版，或未申請ISBN卻出版圖書之情況，其實際數額與市場實際流通書籍情形具一定差距。針對此，考量網路書店為當前市場最為普及與相對便於取得相關資訊之通路，故本研究進一步針對博客來、誠品、金石堂與三民等網路書店，以ISBN號作為依據進行規模盤點，分別探討我國106年申請ISBN號之書籍上架、各類圖書定價、書籍來源國分布、實際出版與各通路折扣等概況，期可藉此描繪整體圖書市場輪廓。
經盤點四大網路書上架情況後，於四大網路書店上架之24,423種圖書中，106年申請ISBN並於當年度出版書籍種數為19,961種，占81.7%；106年申請ISBN而延後至107年出版書籍種數3,904種，出版比例為16.0%；106年申請ISBN而盤點結果發現非於106、107年出版書籍種數為558種，占2.3%。整體而言，我國申請ISBN業者多於當年度出版，僅一成多廠商延至隔年發行上市。
表參‑34、我國106年申請國際標準書號（ISBN）於主要通路上架書籍之實際出版年度
單位：種、%
類型 |
107年出版書籍 |
106年出版書籍 |
非106、107年度出版 |
|||
整體 |
店銷書 |
整體 |
店銷書 |
整體 |
店銷書 |
|
數量 |
3,904 |
3,489 |
19,961 |
15,687 |
558 |
528 |
比重 |
16.0% |
17.7% |
81.7% |
79.6% |
2.3% |
2.7% |
資料來源：本研究整理
（一）106年申請ISBN書種於當年度實際出版種數推估
承上，「106年度申請ISBN且實際於當年度出版者」（19,961種）占整體比重81.7%，依此比例推估106年申請ISBN中有實際出版者，共33,020種[159]。另外，若將當年度申請ISBN書中屬於「延後一年」出版者考慮進來，則106年度實際出版新書亦應包括「105年申請ISBN但延後一年至106年出版者」，推估此部分之實際出版新書種數為6,201種[160]。與前項合計，推估整體106年度實際出版新書種數為39,221種（實體書35,205種，電子書及電子出版品4,016種）。
（二）106年於四大網路書店實際上架新書種數推估
承上述推估方式，考量當年度申請ISBN之書籍未必於該年度實際出版，因此106年於主要通路實際上架出版書種數，除了上述「106年度申請ISBN且實際於當年度出版者」（19,961種）之外，亦應包含「105年申請ISBN但於106年出版」之數據（3,156種）[161]，推算得出106年於主要通路實際上架出版書種數為23,050種。
不過，由於23,050種係以本研究實際盤點及參考105年及106年申請ISBN情況予以推估而得，無法進一步細究分析其實際上架情形。因此，本研究暫以106年申請ISBN出版書種數中，有實際出版者共24,423種（含106年當年度出版及非當年度出版者），進行整體上架情況分析。
若僅就店銷書[162]部分進行探討，於四大網路書店上架之19,704種圖書中，106年出版書籍種數為15,687種，占79.6%；107年出版書籍種數3,489種，出版比例為17.7%。就前述結果而觀察，我國店銷書同樣多集中於當年度出版，僅一成多廠商延至隔年發行上市。
三、書籍上架率
表參‑35、我國申請國際標準書號（ISBN）書籍上架率
n 整體
單位：種、%
通路名稱 |
整體 |
博客來 |
誠品 |
金石堂 |
三民 |
商 品 數 |
24,423 |
22,327 |
19,609 |
21,084 |
23,493 |
比 重 |
60.5% |
55.3% |
48.5% |
52.2% |
58.2% |
n 店銷書
單位：種、%
通路名稱 |
整體 |
博客來 |
誠品 |
金石堂 |
三民 |
商 品 數 |
19,704 |
18,167 |
16,945 |
17,327 |
19,318 |
比 重 |
48.8% |
45.0% |
41.9% |
42.9% |
47.8% |
資料來源：本研究整理
本研究盤點國家圖書館國際標準書號中心所提供之ISBN申請資訊，總計盤查當年度申請出版之40,401種書籍，其中有24,423種於四大網路書店中上架，整體上架率為60.5%。就各通路上架情況而論，三民上架數達23,493種（58.2%），據網路書店首位；其次，博客來上架數22,327種，比重為55.3%；第三，金石堂上架數為21,084種，份額亦據52.2%；誠品則以19,609種（48.5%）而位居各通路之末。
若僅就店銷書部分進行探討，其中有19,704種於四大網路書店中上架，整體上架率為48.8%。就各通路上架情況而論，三民上架數達19,318種（47.8%），同樣位居網路書店首位；其次，博客來上架數18,167種，比重為45.0%；第三，金石堂上架數為17,327種，份額亦據42.9%；誠品則以16,945種（41.9%）而位居各通路之末。
表參‑36、於主要通路實際上架各類圖書之出版概況
單位：家、種、%
編號 |
圖書類型 |
廠商家數 |
種數（%） |
||
105年 |
106年 |
105年 |
106年 |
||
1 |
商業理財 |
298 |
291 |
1,450 （6.1%） |
1,633 （6.7%） |
2 |
文學小說 |
362 |
301 |
2,988 （12.6%） |
3,169 （13.0%） |
3 |
輕小說 |
49 |
40 |
1,007 （4.3%） |
930 （4.0%） |
4 |
藝術設計 |
360 |
256 |
1,210 （5.1%） |
915 （3.8%） |
5 |
社會科學 |
294 |
201 |
746 （3.2%） |
742 （3.0%） |
6 |
人文史地 |
255 |
283 |
948 （4.0%） |
1,223 （5.0%） |
7 |
自然科普 |
164 |
133 |
396 （1.7%） |
418 （1.7%） |
8 |
電腦資訊 |
41 |
46 |
770 （3.3%） |
768 （3.1%） |
9 |
語言學習 |
159 |
133 |
864 （3.7%） |
798 （3.3%） |
10 |
心理勵志 |
258 |
236 |
921 （3.9%） |
1,087 （4.5%） |
11 |
宗教命理 |
290 |
222 |
896 （3.8%） |
813 （3.3%） |
12 |
醫療保健 |
235 |
199 |
862 （3.6%） |
835 （3.4%） |
13 |
飲食 |
155 |
128 |
742 （3.1%） |
722 （3.0%） |
14 |
生活風格 |
251 |
205 |
988 （4.2%） |
953 （3.9%） |
15 |
旅遊 |
139 |
100 |
539 （2.3%） |
574 （2.4%） |
16 |
漫畫書 |
58 |
37 |
1,443 （6.1%） |
1,460 （5.9%） |
17 |
親子教養 |
125 |
126 |
304 （1.3%） |
316 （1.3%） |
18 |
童書／青少年 |
197 |
175 |
2,176 （9.2%） |
2,335 （9.6%） |
19 |
考試用書 |
138 |
107 |
1,780 （7.5%） |
1,837 （7.5%） |
20 |
專業／教科書／政府出版品 |
497 |
373 |
2,636 （11.1%） |
2,895 （11.9%） |
|
總計 |
1,954 |
1,637 |
23,666 （100.0%） |
24,423 （100.0%） |
就各類型圖書出版情況而言，106年出版廠商家數最多的為專業／教科書／政府出版品，共373家，惟相較105年退出至少124家。綜觀而論，除人文史地、電腦資訊及親子教養等類型圖書廠商家數於106年有所增加，其餘圖書類型廠商皆呈衰減態勢。此外，106年出版種數方面，仍舊以文學小說為最多，且相較105年增加181種，達3,169種；其次是專業／教科書／政府出版品（2,895種）及童書／青少年文學（2,335種），且此兩類圖書出版種數皆呈增長景況，與105年相比分別增加259、159種。
（一）翻譯書比重
表參‑37、我國申請國際標準書號（ISBN）書籍中之翻譯書比重
單位：種、%
類型 |
本土作者書籍 |
翻譯書籍 |
||
整體 |
店銷書 |
整體 |
店銷書 |
|
數量 |
15,566 |
11,009 |
8,857 |
8,695 |
比重 |
63.7% |
55.9% |
36.3% |
44.1% |
資料來源：本研究整理
就整體圖書而言，於四大網路書店上架之24,423種圖書中，本土作者書籍上架種數為15,566種，占63.7%；外國作者書籍上架種數8,857種，出版比例為36.3%，該比重雖仍低於我國作家創作比例，然其占比已逾三成五，相對其他國家本土與翻譯作品比重懸殊情況明顯不同。與上年度相比，106年本土作者書籍於主要通路上架比重較105年（63.0%）略有提升，而相對地，外國作者書籍上架比重則較105年（37.0%）略微降低。
若僅就店銷書部分進行探討，於四大網路書店上架之19,704種圖書中，本土作者書籍出書種數為11,009種，占55.9%；外國作者出書種數8,695種，出版比例為44.1%，店銷書之翻譯書籍占比相對高於整體圖書之翻譯書籍，顯示其更加倚重以翻譯書吸引消費者目光與創造收益。與上年度相比，106年本土作者之店銷書於主要通路上架比重較105年（55.4%）略有提升，而相對地，外國作者書籍上架比重則較105年（44.6%）略微降低。
（二）書籍來源國分布
進一步分析我國書籍引進來源國家概況。結果顯示，我國翻譯作品來源以日本為首，計3,989種而所占比例達45.0%；其次，美國作品出版達1,726種，比重為19.5%；第三，中國大陸書籍出版1,247種，份額據14.1%，惟中國大陸翻譯書有357種係來自非106、107年出版之圖書。其他比重未達一成者分別為英國（6.4%）、韓國（5.5%）、其他國家（5.3%）、法國（2.7%），以及德國（1.5%）。
若僅就店銷書部分進行探討，我國一般圖書之翻譯作品來源同樣以日本居首位，總計3,971種而所占比例達45.7%；其次，美國作品出版達1,620種，比重為18.6%；第三，中國大陸書籍出版1,240種，占比為14.3%。其他占比未達一成之國家依序排列為英國（6.4%）、韓國（5.6%）、其他國家（5.3%）、法國（2.7%）以及德國（1.4%）等國。
表參‑38、我國申請國際標準書號（ISBN）書籍來源國分布
單位：種、%
|
|
資料來源：本研究整理
（一）各類圖書定價及折扣概述
表參‑39、106年各類圖書於網路書店通路之定價及折扣概況
單位：新臺幣、折
編號 |
圖書類型 |
價格類型（新臺幣元） |
折扣類型 （折數） |
||||||
105年 |
106年 |
105年 |
106年 |
||||||
平均 |
眾數 |
平均 |
眾數 |
平均 |
眾數 |
平均 |
眾數 |
||
1 |
商業理財 |
466 |
280 |
568 |
280 |
8.5 |
9.0 |
8.5 |
9.0 |
2 |
文學小說 |
330 |
170 |
436 |
250 |
8.7 |
9.0 |
8.5 |
9.0 |
3 |
輕小說 |
228 |
220 |
235 |
220 |
8.6 |
9.0 |
8.6 |
9.0 |
4 |
藝術設計 |
622 |
350 |
553 |
380 |
8.6 |
9.0 |
8.6 |
9.0 |
5 |
社會科學 |
413 |
350 |
417 |
380 |
8.6 |
9.0 |
8.6 |
9.0 |
6 |
人文史地 |
754 |
320 |
598 |
320 |
8.5 |
9.0 |
8.6 |
9.0 |
7 |
自然科普 |
993 |
380 |
967 |
350 |
8.6 |
7.9 |
8.7 |
9.0 |
8 |
電腦資訊 |
767 |
580 |
500 |
480 |
8.6 |
9.0 |
8.6 |
9.0 |
9 |
語言學習 |
378 |
320 |
391 |
320 |
8.6 |
9.0 |
8.5 |
9.0 |
10 |
心理勵志 |
311 |
280 |
316 |
280 |
8.4 |
9.0 |
8.5 |
9.0 |
11 |
宗教命理 |
506 |
300 |
469 |
300 |
8.6 |
9.0 |
8.7 |
9.0 |
12 |
醫療保健 |
391 |
280 |
406 |
300 |
8.5 |
9.0 |
8.5 |
9.0 |
13 |
飲食 |
389 |
320 |
411 |
320 |
8.4 |
7.9 |
8.3 |
9.0 |
14 |
生活風格 |
354 |
350 |
402 |
380 |
8.5 |
9.0 |
8.5 |
9.0 |
15 |
旅遊 |
351 |
350 |
337 |
100 |
8.4 |
9.0 |
8.2 |
7.9 |
16 |
漫畫書 |
133 |
100 |
154 |
130 |
9.1 |
9.0 |
8.9 |
9.0 |
17 |
親子教養 |
328 |
300 |
338 |
320 |
8.3 |
7.9 |
8.4 |
9.0 |
18 |
童書／青少年 |
325 |
280 |
324 |
280 |
8.3 |
7.9 |
8.5 |
9.0 |
19 |
考試用書 |
436 |
550 |
443 |
550 |
8.9 |
9.0 |
8.8 |
9.0 |
20 |
專業／教科書／政府出版品 |
498 |
300 |
440 |
300 |
9.2 |
9.5 |
9.2 |
9.5 |
|
總計 |
401 |
300 |
425 |
280 |
8.7 |
9.0 |
8.6 |
9.0 |
資料來源：本研究整理
就各類圖書定價情況而言，以自然科普類之圖書平均定價較高，另有些類型圖書有定價歧異度甚高之情況發生，此係因部分書籍係為內含全彩印刷精裝套書，除精裝滾邊設計外，有些亦附贈精緻周邊商品，導致定價達萬元以上，此類圖書包含文學小說、專業／教科書／政府出版品、電腦資訊、人文史地、宗教命理、商業理財、自然科普、醫療保健與語言學習等類書籍。部分類型如專業／教科書／政府出版品與宗教命理等書籍，因部分書籍內含宣導或教義推廣性質刊物，使其定價甚或低於百元；少數社會科學、文學小說、生活風格、考試用書、語言學習、與童書／青少年文學等書籍，則係因為其頁數相對較少或屬開數較小圖書，從而導致售價偏低，另特別的是旅遊類型圖書，有些屬地圖性質，頁數僅一至二頁，其定價為一百元。
就各類圖書折扣情況而言，所有類型書籍皆無原價售書情形，此或係因當前免費資源易於取得而導致民眾購書率下降，消費市場中相對冷門類型或具時效性之出版品已減少發行，出版社多集中於發售暢銷、大眾化圖書，抑或其他雖非暢銷書籍或同樣具時效性，然明顯具收藏、生活實用與專業參考特性之書刊，該類圖書商品相對較無折扣彈性而不以折扣作為競爭策略。部分文學小說、生活風格、語言學習、旅遊、童書／青少年文學與輕小說等圖書之零售價甚或低於定價之五折，主要係因該類書籍參與網路書店所舉辦之期間限定優惠活動，活動期間折扣數明顯低於市場慣例，部分組合性商品搭配價格甚至接近出版社或書店結束營業時所使用之清倉售價。
另一方面，我國網路書店書籍平均折扣與眾數折扣集中於八折以上而九五以下，與一般圖書消費市場常見折扣區間相符。
（二）各類圖書網路書店折扣分布
表參‑40、106年各類圖書於網路書店折扣分布與通路差異程度
單位：折、%
編號 |
圖書類型 |
通路折扣分布 |
通路差異程度[163] |
||||
博客來 |
誠品 |
金石堂 |
三民 |
105年 |
106年 |
||
1 |
商業理財 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
76.6% |
78.9% |
2 |
文學小說 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
88.9% |
87.0% |
3 |
輕小說 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
88.0% |
96.1% |
4 |
藝術設計 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
83.7% |
88.6% |
5 |
社會科學 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
76.4% |
82.5% |
6 |
人文史地 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
74.9% |
73.4% |
7 |
自然科普 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
54.5% |
53.5% |
8 |
電腦資訊 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
91.6% |
95.7% |
9 |
語言學習 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
87.9% |
89.6% |
10 |
心理勵志 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
88.0% |
94.6% |
11 |
宗教命理 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
70.7% |
75.0% |
12 |
醫療保健 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
76.9% |
81.9% |
13 |
飲食 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
93.0% |
97.8% |
14 |
生活風格 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
86.8% |
90.3% |
15 |
旅遊 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
94.6% |
72.4% |
16 |
漫畫書 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
98.7% |
99.1% |
17 |
親子教養 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
83.9% |
95.5% |
18 |
童書／青少年 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
7.0-7.9折 |
9.0折以上 |
85.3% |
96.3% |
19 |
考試用書 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
76.2% |
81.2% |
20 |
專業／教科書／政府出版品 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
84.6% |
75.9% |
整體 |
|
|
|
|
84.2% |
85.3% |
|
註：網路書店通路折扣盤點時間為107年4月至6月，惟106年上架之圖書折扣會因時間遞延而改變其折扣優惠，因此分析結果可能與新書甫上架時有些出入，宜謹慎參閱。
就社會科學、人文史地、藝術設計、文學小說、生活風格、心理勵志、商業理財、語言學習、宗教命理、旅遊、自然科普、電腦資訊、童書／青少年文學、醫療保健與輕小說類圖書而言，博客來、誠品與三民等三通路折扣區間集中於9折以上；而金石堂則多傾向於提供7至7.9折優惠。
專業／教科書／政府出版品、考試用書與漫畫類圖書部分，博客來、金石堂、誠品與三民等四大網路書店均僅提供9折以上之優惠；至於飲食類圖書則是誠品、三民提供9折以上優惠，而博客來與金石堂之折扣區間集中於7至7.9折。另據親子教養類圖書折扣分布觀察，誠品與金石堂折扣區間集中於7至7.9折，博客來與三民則至多提供9折以上優惠。
（三）各類圖書之通路折扣差異
整體而言，各網路書店考量其銷售策略與當期主題圖書活動需求，多針對各類書籍定予各式折扣區間，以吸引話題關注與提升目標消費者購物意願。而此策略作為，雖可有效帶動圖書市場銷售數量表現，然其對整體產值貢獻有限，且恐加劇上游出版業者折扣競爭壓力。另一方面，除導致價格廝殺外，依據本研究訪談業界意見，其亦可能進一步導致出版社為因應行銷通路業者日益攀升之折扣要求，而採取先行提高書籍定價再給予優惠折扣之操作策略，從而影響圖書市場定價合理性與消費者權益。
本研究進一步歸納統整各類圖書於博客來、誠品、金石堂與三民等四大網路書店折扣情況，根據各通路間所提供之折扣是否相同而定義差異程度。結果顯示，網路書店折扣不一而競爭激烈，專業/教科書/政府出版品（75.9%）、人文史地（73.4%）、自然科普（53.5%）屬消費者涵養學識或為求職升遷而相對必需購買之書籍類型，消費者議價能力較低；商業理財（78.9%）與宗教命理（75.0%）等類圖書因相對具時效性而業者多採市場慣例優惠（如7.9折或8.5折），故折扣差異相對其他類別書籍差異略低；另旅遊書籍之通路折扣差異程度（72.4%）相較105年具大幅降低趨勢，推測係因一些書種僅在一至二個網路書店上架，通路競爭壓力較低所致，餘者折扣差異程度均逾八成以上。此似可驗證網路書店圖書雖有助於提升出版業者圖書能見度與銷售便利性，然其所要求之折扣條件亦相對高於其他通路，從而導致市場價格廝殺激烈。
參、106年電子書出版概況（含總體及店銷型電子書）
於電子書出版部分，鑑於數位科技發展趨勢，為掌握我國紙本書籍轉換數位型態發行概況，本研究進一步針對HyRead、Pubu等兩個主要數位出版販售流通平臺進行盤點，其內容涵蓋：電子書名、出版機構、數位出版品語言、電子書於數位販售平臺的主分類、檔案格式、零售價（一般版）與競爭廠商家數等項目。此外，全國最大網路書店：博客來，於106年9月4日推出電子書販售服務，因其成立至106年12月31日未滿一年，故106年臺灣出版產業調查暫不針對博客來網路書店進行電子圖書的盤點。
經網路清查盤點，106年全年度電子書出版上架種數為6,913種，相較於105年情況明顯成長。其中，紙本／電子書皆同步於106年出版上架者計有3,933種，占全年度電子書56.9%；曾於78至105年曾出版紙本書之電子書計有1,599種（23.1%）；原生電子書／尚未出版紙本書之電子書者則為1,381種（20.0%），與105年情況（20.7%）相當。
106年全年度電子書之類型方面，以店銷型6,114種（88.4%）為主要，專業／教科書／政府出版品與考試書等非店銷之電子書則有799種（11.6%）。106年電子書出版語言以繁體中文6,407種居首位，其次為簡體中文229種，英文則為194種序列第三位。
原生電子書／尚未出版紙本書之電子書的類型，以文學小說類323種（23.4%）為最多，其次依序為心靈健康類245種（17.7%）、寫真類151種（10.9%）、休閒生活類139種（10.1%）、語言電腦類116種（8.4%）、財經企管類86種（6.2%），以及人文科普類81種（5.9%）等，其餘類型則皆未達5.0%。
資料來源：本研究整理
圖參‑8、我國106年出版上架電子書之紙本書上市年份分布
表參‑41、我國106年電子書出版語言與種數
單位：種、%
繁體中文 |
簡體中文 |
英文 |
日文 |
其它 |
總計 |
||
整體 |
105年 |
4,656 （88.2%） |
212 （4.0%） |
324 （6.1%） |
87 （1.6%） |
1 （0.1%） |
5,280 （100.0%） |
106年 |
6,407 （92.7%） |
229 （3.3%） |
194 （2.8%） |
78 （1.1%） |
5 （0.1%） |
6,913 （100.0%） |
|
店銷書 |
105年 |
4,002 （86.6%） |
212 （4.6%） |
321 （6.9%） |
86 （1.9%） |
1 （0.1%） |
4,622 （100.0%） |
106年 |
5,618 （91.9%） |
222 （3.6%） |
191 （3.1%） |
78 （1.3%） |
5 （0.1%） |
6,114 （100.0%） |
|
資料來源：本研究整理
就電子書檔案格式而言，以PDF格式3,784種所占最多，其次為EPUB格式1,872種、PDF與EPUB皆有者則為1,143種，以及JPG（JPEG）格式為114種。各內容類型電子書中，以文學小說類1,971種最多，其次依序為心靈健康類995種、人文科普類715種、考試類704種、休閒生活類682種等，其餘類型則低於10%。
表參‑42、我國106年電子書出版格式種數
單位：種、%
編號 |
圖書類型 |
檔案格式 |
出版種數 |
||||
EPUB |
PDF / EPUB |
JPG |
105年 |
106年 |
|||
1 |
人文科普 |
149 （8.0%） |
379 （10.0%） |
154 （13.5%） |
33 （28.9%） |
495 （9.4%） |
715 （10.3%） |
2 |
文學小說 |
1,056 （56.4%） |
512 （13.5%） |
382 （33.4%） |
21 （18.4%） |
1,335 （25.3%） |
1,971 （28.5%） |
3 |
藝術設計 |
23 （1.2%） |
110 （2.9%） |
41 （3.6%） |
4 （3.5%） |
149 （2.8%） |
178 （2.6%） |
4 |
財經企管 |
126 （6.7%） |
182 （4.8%） |
105 （9.2%） |
6 （5.3%） |
273 （5.2%） |
419 （6.1%） |
5 |
心靈健康 |
235 （12.6%） |
580 （15.3%） |
172 （15.0%） |
8 （7.0%） |
677 （12.8%） |
995 （14.4%） |
6 |
休閒生活 |
71 （3.8%） |
439 （11.7%） |
167 （14.6%） |
5 （4.4%） |
752 （14.2%） |
682 （9.9%） |
7 |
親子家庭 |
57 （3.0%） |
84 （2.2%） |
26 （2.3%） |
1 （0.9%） |
248 （4.7%） |
168 （2.4%） |
8 |
語言電腦 |
28 （1.5%） |
330 （8.7%） |
26 （2.3%） |
4 （3.5%） |
304 （5.8%） |
388 （5.6%） |
9 |
醫療保健 |
16 （0.9%） |
52 （1.4%） |
31 （2.7%） |
7 （6.1%） |
60 （1.1%） |
106 （1.5%） |
10 |
考試 |
9 （0.5%） |
685 （18.1%） |
8 （0.7%） |
2 （1.8%） |
639 （12.1%） |
704 （10.2%） |
11 |
寫真 |
4 （0.2%） |
161 （4.3%） |
3 （0.3%） |
0 （0.0%） |
108 （2.1%） |
168 （2.4%） |
12 |
成人 |
47 （2.5%） |
47 （1.3%） |
15 （1.3%） |
0 （0.0%） |
185 （3.5%） |
109 （1.6%） |
13 |
童書／青少年文學 |
49 （2.6%） |
137 （3.6%） |
11 （1.0%） |
18 （15.8%） |
36 （0.7%） |
215 （3.1%） |
14 |
專業／教科書／政府出版品 |
2 （0.1%） |
86 （2.2%） |
2 （0.2%） |
5 （4.4%） |
19 （0.4%） |
95 （1.4%） |
|
總計 |
1,872 （100.0%） |
3,784 （100.0%） |
1,143 （100.0%） |
114 （100.0%） |
5,280 （100.0%） |
6,913 （100.0%） |
資料來源：本研究整理
就電子書零售價格部分觀察，各內容類型電子書之最高與最低零售價格差異甚大，以平均零售價格而言，最高為專業／教科書／政府出版品類2,892元，其次為藝術設計類396元、考試類360元、人文科普類307元等，其餘類型之平均價格皆低於300元。整體電子書平均零售價格則為270元。其價格相對實體書籍平均價格相差無幾甚或偏高者，主要係因電子書種數量偏低且涵蓋部分高價產業白皮書、年鑑等，從而導致平均價格與主觀直覺認定價格相對不符之情況。
而在出版機構家數方面，以出版文學小說類電子書廠商家數最多（233家），其次為心靈健康類176家、休閒生活類166家、人文科普159家等，其餘類型之廠商家數皆低於20%。而106年整體的出版電子書總出版機構家數則為686家，相較於上一年度（105年），因本年度出現許多「自出版」的電子書上架，加上部分出版社對電子書出版轉趨積極，致使電子書出版廠商家數有所提升。
表參‑43、 我國106年各類型電子書零售價格及出版家數
單位：新臺幣元、家、%
編號 |
圖書類型 |
價格（新臺幣元） |
廠商家數 |
||||
105年 |
106年 |
||||||
平均 |
眾數 |
平均 |
眾數 |
105年 |
106年 |
||
1 |
人文科普 |
353 |
196 |
307 |
210 |
96 （28.1%） |
159 （23.2%） |
2 |
文學小說 |
193 |
90 |
175 |
50 |
93 （27.2%） |
233 （34.0%） |
3 |
藝術設計 |
286 |
266 |
396 |
279 |
46 （13.5%） |
74 （10.8%） |
4 |
財經企管 |
508 |
300 |
230 |
210 |
53 （15.5%） |
110 （16.0%） |
5 |
心靈健康 |
173 |
196 |
201 |
175 |
131 （38.3%） |
176 （25.7%） |
6 |
休閒生活 |
219 |
224 |
239 |
224 |
90 （26.3%） |
166 （24.2%） |
7 |
親子家庭 |
133 |
50 |
169 |
50 |
64 （18.7%） |
77 （11.2%） |
8 |
語言電腦 |
603 |
99 |
245 |
69 |
40 （11.7%） |
81 （11.8%） |
9 |
醫療保健 |
561 |
175 |
217 |
175 |
29 （8.5%） |
43 （6.3%） |
10 |
考試 |
456 |
80 |
360 |
531 |
29 （8.5%） |
30 （4.4%） |
11 |
寫真 |
87 |
79 |
138 |
79 |
3 （0.9%） |
13 （1.9%） |
12 |
成人 |
113 |
100 |
190 |
100 |
4 （1.2%） |
55 （8.0%） |
13 |
童書／青少年文學 |
196 |
252 |
169 |
196 |
16 （4.7%） |
23 （3.4%） |
14 |
專業／教科書／政府出版品 |
647 |
210 |
2,892 |
6,000 |
13 （3.8%） |
28 （4.1%） |
|
總計 |
282 |
90 |
270 |
175 |
342 （100.0%） |
686 （100.0%） |
註：因廠商家數總計數已扣除重複者，故各類型電子書廠商家數占比合計數不等於100.0%。
資料來源：本研究整理
肆、106年電子漫畫出版概況
於電子漫畫出版方面，主要係盤點Book Walker、HyRead等兩個主要數位出版販售流通平臺之資料。出版品語言部分，經盤點確認，106年所有出版之電子漫畫均為正體中文。至於出版種數方面，106年電子漫畫出版種數為1,435種。各內容類型電子漫畫中，以少女類776種（54.1%）最多，其次依序為少年類369種（25.7%），以及淑女類145種（10.1%）等，其餘類別皆低於10%。
表參‑44、 我國近兩年各類型電子漫畫出版種類
單位：種、%
年度 |
電子漫畫出版類型 |
合計 |
|||||
少年 |
少女 |
青年 |
淑女 |
BL |
百合 |
||
105年 |
209 （42.0%） |
126 （25.3%） |
55 （11.0%） |
82 （16.5%） |
21 （4.2%） |
5 （1.0%） |
498 （100.0%） |
106年 |
369 （25.7%） |
776 （54.1%） |
98 （6.8%） |
145 （10.1%） |
42 （2.9%） |
5 （0.4%） |
1,435 （100.0%） |
資料來源：本研究整理
關於電子漫畫檔案格式，無論是Book Walker或HyRead，均高度採用EPUB 3檔案，且全數支援Android與iOS系統之一般電腦、平板電腦與手機，故106年電子漫畫之檔案格式以EPUB為最高，達到1,412種漫畫採用，其次為PDF格式（18種）以及JPG格式（5種）等。此外，目前電子漫畫平臺仍以紙本漫畫先行出版為主，僅75種（5.2%）電子漫畫為EP同步型態。
表參‑45、 我國近兩年電子漫畫出版格式種類
單位：種、%
年度 |
檔案格式 |
合計 |
|||
EPUB |
PDF / EPUB |
JPG |
|||
105年 |
335 （67.3%） |
36 （7.2%） |
127 （25.5%） |
0 （0.0%） |
498 （100.0%） |
106年 |
1,412 （98.4%） |
18 （1.3%） |
0 （0.0%） |
5 （0.3%） |
1,435 （100.0%） |
資料來源：本研究整理
表參‑46、我國106年各類型及檔案格式之電子漫畫出版種數
單位：種、%
編號 |
漫畫類型 |
檔案格式 |
合計 |
|||
EPUB |
PDF / EPUB |
JPG |
||||
1 |
少年 |
361 （25.6%） |
5 （27.8%） |
0 （0.0%） |
3 （60.0%） |
369 （25.7%） |
2 |
少女 |
776 （55.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
776 （54.1%） |
3 |
青年 |
83 （5.9%） |
13 （72.2%） |
0 （0.0%） |
2 （40.0%） |
98 （6.8%） |
4 |
淑女 |
145 （10.3%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
145 （10.1%） |
5 |
BL（少年愛） |
42 （3.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
42 （2.9%） |
6 |
百合（GL） |
5 （0.4%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
5 （0.3%） |
|
總計 |
1,412 （100.0%） |
18 （100.0%） |
0 （0.0%） |
5 （100.0%） |
1,435 （100.0%） |
資料來源：本研究整理
就電子漫畫零售價格部分觀察，各內容類型電子漫畫之最高與最低零售價格差異相對圖書（紙本與數位）、雜誌（紙本與數位）、與紙本漫畫等類型之書籍偏低。以平均零售價格而言，最高為青年類126元，其次為少年愛（BL）類87元、百合（GL）類81元、少年類80元、少女類67元與淑女類60元，整體電子漫畫平均零售價格為86元。其價格相對實體漫畫平均價格相差甚高者，依據本研究訪談業界意見，或許係因電子漫畫免費資源取得較為容易，促使業者致力於提供品質好且價格優惠的電子漫畫，以吸引讀者消費閱讀之故。
而在出版機構家數方面，以出版少年類電子漫畫廠商家數最多（16家），其次為青年類（11家）、少女類（7家）、少年愛（BL）類（5家）、淑女類（3家），以及百合（GL）類2家；106年出版電子漫畫總出版機構家數則為18家。
表參‑47、 我國106年各類型電子漫畫零售價格及出版家數
單位：新臺幣元、家、%
編號 |
漫畫類型 |
價格（新臺幣元） |
廠商家數 |
||||
105年 |
106年 |
||||||
平均 |
眾數 |
平均 |
眾數 |
105年 |
106年 |
||
1 |
少年 |
74 |
47 |
80 |
55 |
7 （87.5%） |
16 （88.9%） |
2 |
少女 |
68 |
55 |
67 |
70 |
5 （62.5%） |
7 （38.9%） |
3 |
青年 |
108 |
90 |
126 |
55 |
5 （62.5%） |
11 （61.1%） |
4 |
淑女 |
51 |
50 |
60 |
50 |
2 （25.0%） |
3 （16.7%） |
5 |
BL（少年愛） |
84 |
77 |
87 |
70 |
5 （62.5%） |
5 （27.8%） |
6 |
百合（GL） |
168 |
164 |
81 |
80 |
3 （37.5%） |
2 （11.1%） |
|
總計 |
73 |
50 |
86 |
70 |
8 （100.0%） |
18 （100.0%） |
註：因廠商家數總計數已扣除重複者，故各類型電子漫畫廠商家數占比合計數不等於100.0%。
資料來源：本研究整理
第五節 我國雜誌期刊於主要通路實際上架概況分析
如前所述，由於目前國際標準期刊號（International Standard Serial Number, ISSN）於收錄國內雜誌出刊種數仍有所侷限，難以完整呈現我國雜誌出版概況；過往雜誌之出版種數係依據產業問卷調查填答結果進行推估而得，無客觀出版盤點資料。對此，本研究擬透過主要雜誌收錄機構及主要上架通路進行盤點，以期得出較完整及詳細之106年雜誌出版概況。
鑑於數位化趨勢，故雜誌出版盤點將依紙本及電子雜誌分別進行盤點。106年紙本雜誌（不含MOOK）出版盤點來源包括：ISSN期刋收錄、中華民國出版期刋指南系統、華藝線上圖書館、主要市場通路（包含博客來、誠品、金石堂與讀冊[164]等網路書店）。106年電子雜誌出版盤點來源包括：Pubu、Hami。是故，紙本盤點範圍將包括店銷型及非店銷型雜誌，而電子雜誌則主要以店銷型為主。
紙本雜誌（不含MOOK）盤點項目包括：雜誌期刋名、出版機構、出版品語言、創刋年、店銷雜誌於網路書店主分類（以博客來分類為主）、雜誌屬性（店銷、非店銷）、出刋頻率（週刋、雙週刋、月刋、雙月刋、季刋、半年刋、年刋、特刋或不定期）、零售定價、折扣數。電子雜誌盤點項目包括：雜誌期刋名、出版機構、出版品語言、店銷雜誌於數位販售平臺的主分類、檔案格式、零售價（一般版）。
壹、紙本雜誌整體出版概況（含店銷及非店銷型）
106年紙本雜誌整體出版種數（含特刋、過刊重出版、不定期出刋）為1,024種，其中於四大網路書店（博客來、誠品、金石堂、讀冊）上架之店銷型雜誌共842種，而未於四大網路書店上架之非店銷型雜誌共182種，比重分別為82.2%、17.8%。若扣除特刋、過刊重出版、不定期出刋等三類，則106年紙本雜誌出版種數為651種，其中店銷型472種，非店銷型179種，比重分別為72.5%、27.5%。
表參‑48、我國106年紙本雜誌出版種數
單位：種、%
項目 |
類型 |
105年紙本雜誌出版 |
106年紙本雜誌出版 |
||||
非店銷 |
店銷 |
合計 |
非店銷 |
店銷 |
合計 |
||
整體 |
數量 |
107 |
546 |
653 |
182 |
842 |
1,024 |
比重 |
16.4% |
83.6% |
100.0% |
17.8% |
82.2% |
100.0% |
|
整體 （不含特刋、過刊重出版、不定期出刋） |
數量 |
103 |
512 |
615 |
179 |
472 |
651 |
比重 |
16.8% |
83.2% |
100.0% |
27.5% |
72.5% |
100.0% |
|
註：1. 店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、讀冊以及博客來）上架之雜誌
2. 106年度非店銷雜誌因新增盤點來源，故數量較105年增加
資料來源：本研究整理
依紙本雜誌之出版語言，106年繁體中文版的雜誌種數為992種，占整體96.9%，其中店銷型紙本雜誌為832種，非店銷型為160種；繁體中文及外文版皆有出版的紙本雜誌為20種，其中店銷型8種，非店銷型12種；外文雜誌則有12種，其中店銷型2種，非店銷型10種。
表參‑49、我國106年紙本雜誌各出版語言之出版種數
單位：種
語言別 |
105年紙本雜誌出版 |
106年紙本雜誌出版 |
||||
非店銷 |
店銷 |
合計 |
非店銷 |
店銷 |
合計 |
|
繁體中文 |
88 |
539 |
627 |
160 |
832 |
992 |
繁體中文及外文版 |
11 |
6 |
17 |
12 |
8 |
20 |
外文 |
8 |
1 |
9 |
10 |
2 |
12 |
合計 |
107 |
546 |
653 |
182 |
842 |
1,024 |
註：1. 店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、讀冊以及博客來）上架之雜誌
2. 106年度非店銷雜誌因新增盤點來源，故數量較105年增加
資料來源：本研究整理
依紙本雜誌之出刋頻率，106年出版之1,024種整體紙本雜誌中以特刋的種數最多（333種），其次為月刋及半年刊，各有250種、120種。若以店銷型雜誌計為472種，相較於105年512種減少40種，而各出刋頻率類型的種數排序相似，同樣以特刋333種為最多，其次為月刊248種、雙月刊94種。
表參‑50、我國106年紙本雜誌各出刋頻率類型之出版種數
單位：種
出刊頻率 |
店銷 |
非店銷 |
出版種數 |
|||
105年 |
106年 |
105年 |
106年 |
105年 |
106年 |
|
週 |
20 |
15 |
- |
- |
20 |
15 |
雙週 |
14 |
15 |
1 |
- |
15 |
15 |
半月 |
- |
0 |
1 |
- |
1 |
0 |
月 |
263 |
248 |
17 |
2 |
280 |
250 |
雙月 |
97 |
94 |
15 |
1 |
112 |
95 |
季 |
90 |
87 |
22 |
26 |
112 |
113 |
一年三期 |
- |
0 |
2 |
1 |
2 |
1 |
半年 |
25 |
12 |
20 |
108 |
45 |
120 |
年 |
3 |
1 |
25 |
39 |
28 |
40 |
不定期 |
2 |
23 |
4 |
5 |
6 |
28 |
特刋 |
19 |
333 |
- |
- |
19 |
333 |
過刊重出版 |
13 |
14 |
- |
- |
13 |
14 |
合計 |
546 |
842 |
49 |
182 |
653 |
1,024 |
註：1. 店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、讀冊以及博客來）上架之雜誌
2. 106年度非店銷雜誌因新增盤點來源，故數量較105年增加
資料來源：本研究整理
依106年上架之店銷紙本雜誌（不含特刊、過刊重出版、不定期出刋）創刋時間分布來看，主要創刋時間以106年最多，該年創刋種數為30種，其次則是105年24種、106年25種，顯示近三年創刋的雜誌相當活躍。而106年共30種雜誌創刊，442種為既存之店銷雜誌，可推測106年有70種雜誌因故休刊或暫時停刊。另創刊雜誌類型方面，以家庭生活類（6種）為主，其次為休閒嗜好類（5種）、男性風尚類（3種）等類型雜誌為主。
（單位：種）
註：不含特刊、過刊重出版、不定期出刋
資料來源：本研究整理
圖參‑9、我國106年店銷紙本雜誌之創刋時間分布
依雜誌內容及價格類型來看，內容類型分類主要參考博客來網路書店分類為主，整體106年出版紙本雜誌以財經企管類雜誌196種最多，其次為學術期刋181種、休閒嗜好類96種等；若以店銷型雜誌來看，以財經企管196種最多，其次為休閒嗜好95種、家庭生活68種等。在價格類型方面，各出版次類型價格具有差異，最高及最低價格落差不小；平均定價水準中，以同志閱讀類型雜誌的380元最高，其次平均定價在300元以上者，則為調查研究報告類平均339元、語言學習類平均314元等，整體紙本雜誌平均定價水準為225元。
表參‑51、我國106年紙本雜誌各類型出版種數及定價
單位：種、新臺幣元
紙本雜誌 類型 |
出版種數 |
價格類型（新臺幣元） |
||||||||
105年 |
106年 |
105年 |
106年 |
|||||||
合計 |
店銷 |
非店銷 |
合計 |
平均 |
眾數 |
平均 |
眾數 |
|||
非學術非營利 |
學 術 非營利 |
|||||||||
1 |
人文社會 |
11 |
12 |
- |
- |
12 |
177 |
200 |
171 |
150 |
2 |
文學史地 |
22 |
25 |
- |
- |
25 |
203 |
250 |
206 |
200 |
3 |
臺灣地方誌 |
5 |
10 |
- |
- |
10 |
213 |
250 |
216 |
250 |
4 |
休閒嗜好 |
73 |
95 |
1 |
- |
96 |
233 |
168 |
235 |
168 |
5 |
同志閱讀 |
2 |
1 |
- |
- |
1 |
446 |
380 |
380 |
380 |
6 |
自然科學 |
1 |
7 |
- |
- |
7 |
319 |
380 |
291 |
299 |
7 |
汽機車 |
24 |
19 |
- |
- |
19 |
139 |
200 |
158 |
99 |
8 |
男性風尚 |
16 |
30 |
- |
- |
30 |
312 |
200 |
299 |
200 |
9 |
建築裝潢 |
27 |
29 |
- |
- |
29 |
204 |
200 |
200 |
200 |
10 |
流行時尚 |
35 |
27 |
- |
- |
27 |
216 |
300 |
218 |
200 |
11 |
相機攝影 |
8 |
7 |
- |
- |
7 |
317 |
450 |
285 |
220 |
12 |
音樂音響 |
7 |
6 |
- |
- |
6 |
205 |
200 |
206 |
200 |
13 |
音樂藝術 |
7 |
26 |
- |
- |
26 |
227 |
180 |
227 |
180 |
14 |
家庭生活 |
33 |
68 |
- |
- |
68 |
134 |
99 |
136 |
99 |
15 |
旅遊情報 |
24 |
53 |
- |
- |
53 |
207 |
250 |
206 |
99 |
16 |
時尚美妝 |
15 |
35 |
- |
- |
35 |
183 |
128 |
179 |
128 |
17 |
財經企管 |
49 |
196 |
- |
- |
196 |
145 |
99 |
140 |
99 |
18 |
新聞時事 |
21 |
7 |
1 |
- |
8 |
158 |
150 |
148 |
150 |
19 |
運動競技 |
36 |
8 |
- |
- |
8 |
177 |
180 |
208 |
180 |
20 |
電腦科學 |
23 |
47 |
- |
- |
47 |
218 |
200 |
241 |
200 |
21 |
語言學習 |
32 |
36 |
- |
- |
36 |
309 |
220 |
314 |
199 |
22 |
影視偶像 |
10 |
14 |
- |
- |
14 |
172 |
128 |
175 |
199 |
23 |
調查研究報告 |
7 |
3 |
- |
- |
3 |
253 |
200 |
339 |
- |
24 |
學術期刋 |
60 |
4 |
7 |
170 |
181 |
264 |
200 |
263 |
300 |
25 |
機關雜誌 |
53 |
2 |
2 |
- |
4 |
168 |
150 |
170 |
- |
26 |
親子育樂 |
20 |
53 |
1 |
- |
54 |
210 |
150 |
201 |
198 |
27 |
藝術設計 |
28 |
22 |
- |
- |
22 |
263 |
280 |
264 |
280 |
28 |
其他 |
5 |
0 |
- |
- |
0 |
170 |
170 |
- |
- |
合計 |
653 |
842 |
12 |
170 |
1,024 |
199 |
99 |
225 |
195 |
|
註：1. 店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、讀冊以及博客來）上架之雜誌
2. 106年度非店銷雜誌因新增盤點來源，故數量較105年增加
資料來源：本研究整理
店銷型紙本雜誌實際於主要通路的上架率而言，上架種數以金石堂732種最多，上架率86.9%，其次則是讀冊597種（70.9%）、誠品419種（49.8%）、博客來224種（26.6%）。此外，由於本研究之四大網路書店之店銷雜誌的盤點工作集中於107年4月至6月進行，因部分網路書店會將過期、售完之雜誌下架，以致相關外部因素可能影響上述盤點結果。
表參‑52、106年我國店銷型紙本雜誌上架率
單位：種、%
通路名稱 |
整體（店銷型） |
博客來 |
誠品 |
金石堂 |
讀冊 |
商 品 數 |
842 |
224 |
419 |
732 |
597 |
比 重 |
100.0% |
26.6% |
49.8% |
86.9% |
70.9% |
註：本研究於107年4月至6月盤點上述四大網路書店所得之資料
資料來源：本研究整理
各主要通路對於各類型店銷紙本雜誌市場的折扣差異多所不同，部分類型的紙本雜誌於通路銷售之106年折扣差異程度較大，包括同志閱讀（100.0%）、調查研究報告（100.0%）、語言學習（94.4%），以及臺灣地方誌（90.0%）等差異程度均達90%以上。整體而言，紙本雜誌之四大通路折扣差異程度為72.5%，相較於105年的79.1%微幅降低。此外，由於本研究之四大網路書店之店銷雜誌的盤點工作集中於107年4月至6月進行，因店銷紙本雜誌的折扣狀況會受到季節、檔期、輿論、活動等外部因素影響，以致可能影響上述盤點結果。
表參‑53、106年各類紙本雜誌折扣分布與通路差異程度
單位：折、%、家
編號 |
圖書類型 |
通路折扣分布 |
通路差 異程度 |
廠商 家數 |
||||||
博客來 |
誠品 |
金石堂 |
讀冊 |
|||||||
105年 |
106年 |
105年 |
106年 |
|||||||
1 |
人文社會 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
37.5% |
50.0% |
13 (5.4%) |
12 (3.6%) |
|
2 |
文學史地 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
63.2% |
64.0% |
20 (8.2%) |
22 (6.7%) |
|
3 |
臺灣地方誌 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
40.0% |
90.0% |
8 (3.3%) |
7 (2.1%) |
|
4 |
休閒嗜好 |
8.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
39.4% |
80.0% |
73 (30.0%) |
47 (14.2%) |
|
5 |
同志閱讀 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
8.7折以上 |
9.0折以上 |
50.0% |
100.0% |
3 (1.2%) |
1 (0.3%) |
|
6 |
自然科學 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
8.5折以上 |
100.0% |
85.7% |
3 (1.2%) |
4 (1.2%) |
|
7 |
汽機車 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
33.3% |
52.6% |
24 (9.9%) |
17 (5.2%) |
|
8 |
男性風尚 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
7.5折以上 |
56.3% |
80.0% |
15 (6.2%) |
24 (7.3%) |
|
9 |
建築裝潢 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
51.9% |
86.2% |
28 (11.5%) |
20 (6.1%) |
|
10 |
流行時尚 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
8.5折以上 |
74.3% |
70.4% |
28 (11.5%) |
25 (7.6%) |
|
11 |
相機攝影 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
8.0折以上 |
37.5% |
57.1% |
14 (5.8%) |
7 (2.1%) |
|
12 |
音樂音響 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
42.9% |
83.3% |
6 (2.5%) |
4 (1.2%) |
|
13 |
音樂藝術 |
9.5折以上 |
9.5折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
0.0% |
69.2% |
8 (3.3%) |
17 (5.2%) |
|
14 |
家庭生活 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
42.9% |
72.1% |
30 (12.4%) |
38 (11.5%) |
|
15 |
旅遊情報 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
54.6% |
75.5% |
24 (9.9%) |
25 (7.6%) |
|
16 |
時尚美妝 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
8.8折以上 |
20.0% |
71.4% |
18 (7.4%) |
22 (6.7%) |
|
17 |
財經企管 |
9.5折以上 |
9.5折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
45.8% |
80.1% |
46 (18.9%) |
42 (12.7%) |
|
18 |
新聞時事 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
23.5% |
28.6% |
19 (7.8%) |
7 (2.1%) |
|
19 |
運動競技 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
61.1% |
37.5% |
18 (7.4%) |
7 (2.1%) |
|
20 |
電腦科學 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
8.5折以上 |
47.8% |
83.0% |
25 (10.3%) |
27 (8.2%) |
|
21 |
語言學習 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
83.9% |
94.4% |
12 (4.9%) |
9 (2.7%) |
|
22 |
影視偶像 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
60.0% |
78.6% |
13 (5.4%) |
12 (3.6%) |
|
23 |
調查研究報告 |
9.5折以上 |
- |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
42.9% |
100.0% |
19 (7.8%) |
3 (0.9%) |
|
24 |
學術期刋 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
8.0折以上 |
33.3% |
25.0% |
31 (12.8%) |
4 (1.2%) |
|
25 |
機關雜誌 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
60.0% |
100.0% |
43 (17.7%) |
2 (0.6%) |
|
26 |
親子育樂 |
8.0折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
25.0% |
73.6% |
16 (6.6%) |
23 (7.0%) |
|
27 |
藝術設計 |
9.0折以上 |
9.0折以上 |
9.5折以上 |
9.0折以上 |
82.6% |
68.2% |
24 (9.9%) |
20 (6.1%) |
|
總計 |
|
|
|
|
79.1% |
72.5% |
243 |
330 |
||
註：因廠商家數總計數已扣除重複者，故各類型紙本雜誌出版廠商家數占比合計數不等於100.0%
資料來源：本研究整理
貮、106年電子雜誌出版概況
在電子雜誌出版方面，主要係盤點Pubu、Hami等兩個主要數位出版販售流通平臺之資料。根據盤點結果，106年電子雜誌出版種數為583種，並以繁體中文者為最多（439種），其次則為簡體中文（82種）、日文（41種），以及英文（21種）。
表參‑54、我國106年電子雜誌各出版語言之出版種數
單位：種、%
語言別 |
繁體中文 |
簡體中文 |
日文 |
英文 |
|
整體（583） |
數量 |
439 |
82 |
41 |
21 |
比重 |
75.3% |
14.1% |
7.0% |
3.6% |
|
資料來源：本研究整理
關於電子雜誌的檔案格式，本年度以僅PDF的格式最多為509種，其次為EPUB格式70種、PDF和EPUB皆有的則為4種。相較於105年，EPUB與PDF格式皆有成長，但前者占比有所提升，後者則微幅下降。各內容類型之電子雜誌中，以休閒生活類129種最多，其次則是汽車類58種、成人類50種，以及財經企管類47種等。
表參‑55、我國近兩年各檔案格式之電子雜誌出版種數
單位：種、%
年度 |
發行格式類型 |
合計 |
|||
EPUB |
PDF／EPUB |
影音書 |
|||
105年 |
33 （7.4%） |
392 （88.5%） |
17 （3.8%） |
1 （0.2%） |
443 （100.0%） |
106年 |
70 （12.0%） |
509 （87.3%） |
4 （0.7%） |
0 （0.0%） |
583 （100.0%） |
資料來源：本研究整理
表參‑56、我國106年各類型及檔案格式之電子雜誌出版種數
單位：種、%
類型 |
106年電子雜誌出版 |
出版種數 |
|||||
EPUB |
PDF／EPUB |
影音書 |
105年 |
106年 |
|||
1 |
人文社會 |
1 （1.4%） |
10 （2.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
5 （1.1%） |
11 （1.9%） |
2 |
女性時尚 |
0 （0.0%） |
29 （5.7%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
39 （8.8%） |
29 （5.0%） |
3 |
文學宗教 |
0 （0.0%） |
10 （2.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
9 （2.0%） |
10 （1.7%） |
4 |
休閒生活 |
13 （18.6%） |
116 （22.8%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
108 （24.4%） |
129 （22.1%） |
5 |
成人 |
2 （2.9%） |
48 （9.4%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
21 （4.7%） |
50 （8.6%） |
6 |
汽車 |
40 （57.1%） |
18 （3.5%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
2 （0.5%） |
58 （10.0%） |
7 |
男性時尚 |
1 （1.4%） |
18 （3.5%） |
1 （25.0%） |
0 （0.0%） |
30 （6.8%） |
20 （3.4%） |
8 |
兒童 |
0 （0.0%） |
9 （1.8%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
2 （0.5%） |
9 （1.5%） |
9 |
流行時尚 |
2 （2.9%） |
29 （5.7%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
10 （2.3%） |
31 （5.3%） |
10 |
財經企管 |
5 （7.1%） |
41 （8.1%） |
1 （25.0%） |
0 （0.0%） |
54 （12.2%） |
47 （8.1%） |
11 |
商業理財 |
4 （5.7%） |
31 （6.1%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
7 （1.6%） |
35 （6.0%） |
12 |
新聞娛樂 |
2 （2.9%） |
35 （6.9%） |
2 （50.0%） |
0 （0.0%） |
39 （8.8%） |
39 （6.7%） |
13 |
運動競技 |
0 （0.0%） |
21 （4.1%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
15 （3.4%） |
21 （3.6%） |
14 |
語言電腦、3C科學 |
0 （0.0%） |
41 （8.1%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
49 （11.1%） |
41 （7.0%） |
15 |
影視娛樂 |
0 （0.0%） |
6 （1.2%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
2 （0.5%） |
6 （1.0%） |
16 |
藝術設計 |
0 （0.0%） |
42 （8.3%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
48 （10.8%） |
42 （7.2%） |
17 |
其他 |
0 （0.0%） |
5 （1.0%） |
0 （0.0%） |
0 （0.0%） |
3 （0.7%） |
5 （0.9%） |
合計 |
70 （100.0%） |
509 （100.0%） |
4 （100.0%） |
0 （0.0%） |
443 （100.0%） |
583 （100.0%） |
|
資料來源：本研究整理
以電子雜誌的零售價格來看，各內容類型之電子雜誌的最高與最低零售價格差異大，以平均零售價格而言，最高為藝術設計類184元，其次為成人類159元、女性時尚類150元，以及運動競技類146元等，整體電子雜誌的平均零售價格則為112元。
而在出版機構家數方面，以出版休閒生活類雜誌的家數最多（60家），其次為財經企管類25家、藝術設計類24家、流行時尚類21家，以及新聞娛樂類20家；106年出版電子雜誌之出版機構家數則為202家。
表參‑57、我國106年電子雜誌各類型零售價格及出版家數
單位：新臺幣元、家、%
編號 |
雜誌類型 |
零售價格（新臺幣元） |
廠商家數 |
||||
105年 |
106年 |
||||||
平均 |
眾數 |
平均 |
眾數 |
105年 |
106年 |
||
1 |
人文社會 |
113 |
- |
81 |
50 |
3 （1.4%） |
11 （5.5%） |
2 |
女性時尚 |
107 |
120 |
150 |
60 |
28 （12.9%） |
17 （8.4%） |
3 |
文學宗教 |
70 |
80 |
90 |
80 |
7 （3.2%） |
7 （3.5%） |
4 |
休閒生活 |
103 |
79 |
105 |
39 |
63 （29.0%） |
60 （29.7%） |
5 |
成人 |
184 |
198 |
159 |
109 |
9 （4.2%） |
7 （3.5%） |
6 |
汽車 |
104 |
- |
54 |
30 |
2 （0.9%） |
10 （5.0%） |
7 |
男性時尚 |
112 |
120 |
135 |
79 |
18 （8.3%） |
14 （6.9%） |
8 |
兒童 |
100 |
- |
91 |
10 |
2 （0.9%） |
7 （3.5%） |
9 |
流行時尚 |
115 |
150 |
93 |
120 |
9 （4.2%） |
21 （10.4%） |
10 |
財經企管 |
96 |
99 |
105 |
99 |
40 （18.4%） |
25 （12.4%） |
11 |
商業理財 |
55 |
- |
117 |
99 |
7 （3.3%） |
18 （8.9%） |
12 |
新聞娛樂 |
71 |
60 |
81 |
150 |
30 （13.8%） |
20 （9.9%） |
13 |
運動競技 |
117 |
149 |
146 |
180 |
11 （5.1%） |
11 （5.5%） |
14 |
語言電腦、3C科學 |
125 |
180 |
102 |
50 |
19 （8.8%） |
15 （7.4%） |
15 |
影視娛樂 |
110 |
- |
76 |
69 |
2 （0.9%） |
4 （19.8%） |
16 |
藝術設計 |
140 |
120 |
184 |
120 |
25 （11.5%） |
24 （11.9%） |
17 |
其他 |
125 |
- |
90 |
- |
2 （0.9%） |
4 （19.8%） |
|
整體 |
120 |
99 |
112 |
99 |
217 （100.0%） |
202 （100.0%） |
註：以店銷型雜誌為主。因廠商家數總計數已扣除重複者，故各類型電子雜誌出版廠商家數占比合計數不等於100.0%
資料來源：本研究整理
[144] 考量部分出版社僅為大型出版集團旗下品牌且無獨立統一編號，其雖有自身成立目的且座落區位亦與總公司不同，但因該類機構業務發展目標多屬輔助性質為主（如聯繫、配送等），故而進行出版集團整併。因此此處調查對象為542家，而非進行出版集團整併前之997家。
[145] http://news.ltn.com.tw/news/local/paper/1124636、https://news.tvbs.com.tw/life/832936
[146] http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/2085910
[147] https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=240159
[148] 台灣獨立書店文化協會之會員皆為個人會員，但其並無公開其個人會員名單，且其入會規則，因其會員是由獨立書店經營者及獨立書店的讀者們所共同組成，因此並不限於書店業者入會。
[149] 依據國家發展委員會所出版之《都市及區域發展統計彙編》，將澎湖縣劃為中部地區，本案將其歸類為離島地區，以凸顯離島地區之特性。
[150] 大數聚，〈從數字看書市（上）：出版產值與書店數的「雪崩式下滑」〉，2017年5月30日。http://ez2o.com/6e6Am
[151] KAIROS風向新聞，〈政大書城臺大店歇業 五萬本書3.5折大拍賣〉，2016年2月26日。 https://kairos.news/29262
[152] 經濟日報，〈誠品生活展店 衝獲利〉，2018年5月1日。https://money.udn.com/money/story/5710/3116264
[153] 自由時報，〈新店「裕隆城」動工了 誠品與威秀影城即將進駐〉，2017年10月5日。http://estate.ltn.com.tw/article/3968
[154] 好房網，〈桃園誠品復活有望 下半年預計再展店〉，2018年6月3日。https://news.housefun.com.tw/news/article/903865197647.html
[155] 好房網，〈不是書店！它意外成為有錢人的「隱藏版生活圈」〉，2018年4月10日。https://news.housefun.com.tw/news/article/178886193010.html
[156] 聯合新聞網，〈臺灣書店一家家收 蔦屋書店霸氣開新店〉，2018年4月28日。https://www.gvm.com.tw/article.html?id=44042
[157] 該報告之869家仍販售圖書之書店計算方式為：其接受普查者共478家，其中53家為連鎖書店，而根據臺灣連鎖暨加盟協會所出版之《2017臺灣連鎖店年鑑》，其連鎖書店家數為358家，此358家連鎖書店當中與接受普查的32家連鎖書店重複，故兩者相減後併入接受普查的478家當中，另再加入拒訪但實際仍有販售圖書的非連鎖之書店65家，合計869家。
[158] 該報告之511家單一／二手／獨立書店計算方式為478家接受普查之書店，扣除其中32家屬連鎖體系之業者，再加入65家拒絕接受普查但仍有販售圖書的業者，合計511家。
[159] 計算公式為：ISBN申請數40,401種x 81.73%
[160] 計算公式為：105年ISBN申請數38,807種x 15.98%
[161] 參見《105年臺灣出版產業調查》，頁103。
[162] 店銷書係指一般圖書，即排除專業／教科書／政府出版品與考試用書等類之書籍。
[163] 通路差異程度係指書籍於各通路販售時之折扣數差異程度，百分比愈高者代表該類書籍於各通路之折扣差異程度愈大。
[164] 往年以四大網路書店：博客來、金石堂、誠品、三民做為現況資料的盤點來源，其中，因三民網路書店僅上架當期之紙本雜誌，而無法進行回溯盤點106年全面性的資料，故今年度將三民網路書店改以讀冊網路書店做為相關盤點工作之資料來源。