第一節 研究方法

壹、調查對象

「107年數位出版（出版社）產業調查」為不指定樣本調查^[197]，本研究係根據圖書出版問卷一併發送；而「107年數位出版（數位平臺）產業調查」為指定樣本調查，本研究係根據所收集之母體資料進行全查。

關於數位出版之出版社與數位平臺名冊，係參考「102年暨103年數位行銷通路產業調查」、「104、105、106年數位出版與數位通路產業調查」名單，並透過多元管道、交叉比對資料取得。主要資訊來源包括：中華電信黃頁、經濟部商業司公司登記、臺灣數位出版聯盟及相關業者公會等，再由本研究人員電話聯絡確認營業狀況。

貳、調查方法

調查採多元方式進行，以郵寄及網路問卷為主，電話、傳真、親訪為輔，藉此提高問卷回收率，降低產業現況推估之誤差。

參、調查問卷內容說明

「107年數位出版（出版社）產業調查」與「107年數位出版（數位平臺）產業調查」之問卷經文化部及行政院主計總處核定，共包含「組織結構」、「人力僱用」、「經營模式」、「營收與展望」及「其他」等五項構面，指標架構如表陸‑1、表陸‑2所示，詳細問卷請參考附錄四、附錄五。

表陸‑1、「107年數位出版（出版社）產業調查」構面與核心指標

表陸‑2、「107年數位出版（數位平臺）產業調查」構面與核心指標

肆、調查實施流程及接觸情形說明

「107年數位出版（出版社）」屬於不指定樣本調查，其係隨圖書出版問卷一併發送；而「107年數位出版（數位平臺）」則為指定樣本調查，因目前國內並無完整母體資料清冊，故需透過多元管道進行母體名冊蒐集與過濾。本研究於108年5月底完成母體名單蒐集，6月底完成業者確認工作，7月1日起透過線上填答及掛號方式發放調查問卷。

問卷回函催收工作於108年8月下旬展開，持續進行至10月底。本案數位出版與數位行銷通路業者調查，隨圖書出版問卷發出，共回收46份有效問卷（數位出版─出版社回收40份；數位出版─數位平臺回收6份）。

第二節 107年數位出版業者組成概況

壹、組織結構

調查結果顯示，107年數位出版業者之集團與非集團成員分別占25.7%與74.3%；【圖陸‑1】整體資金來源分布方面，本國個人投資占66.5%，本國企業投資占27.3%；而外國個人投資及外國企業投資則各占3.1%。【圖陸‑1】

圖陸‑1、臺灣數位出版業者集團化情形與資金來源分布

數位出版業之核心業務性質相當多元，然其仍以圖書出版業者占比較高（76.3%），其次為數位平臺業者及雜誌出版業者，各占28.9%。其餘依序為販售紙本書籍之網路書店（21.1%），數位出版品經銷商及資訊軟體服務業各占15.8%，而剩餘業務性質占比皆不及一成五。【圖陸‑2】

受訪數位出版業者中，有62.8%經營圖書出版相關事務，30.9%涉足數位出版品流通平臺與實體書籍販售通路，6.4%涉足印刷廠等周邊業務。【圖陸‑2】

註:可複選。

圖陸‑2、數位出版業者之核心業務及其內容範疇

貳、人力僱用現況

一、人力規模

個別數位出版業者間之人力僱用情形差異甚大，就正職人員僱用規模而言，有5.7%問卷調查填答者未僱用任何正職員工，14.3%僅僱用1名正職員工，34.3%僱用2至4位正職人員，25.7%僱用5至9人，11.4%數位出版業者僱用10至24位正職人員，僱用25至99人及100人以上之業者分別占5.7%及2.9%。【圖陸‑3】

至於兼職人員規模部分，有回答兼職人力之數位出版業者，40.9%業者表示未僱用任何兼職員工，9.1%僅僱用1名兼職員工，18.2%僱用2至4位兼職人員，18.2%僱用5至9名兼職員工，另有13.6%僱用10人以上兼職者。【圖陸‑3】

圖陸‑3、數位出版業者之人力僱用規模

二、組成特性

扣除產業調查問卷填寫資料缺漏者後統計，107年數位出版產業以女性從業人員居多（71.0%），29.0%為男性。【圖陸‑4】另編輯或發行人為女性之占比為58.3%。

圖陸‑4、數位出版業正職人員之性別結構

針對受僱者學歷組成部分，調查結果顯示，我國數位出版產業正職人員組成以高學歷為主要特徵，107年高達九成以上正職人員具備大學以上學歷，其中，有69.5%具備大學學歷，23.1%為研究所畢業，相較106年，大學以上學歷之占比上升14.8個百分點。另，專科畢業及高中或以下學歷者之占比皆不及一成。【圖陸‑5】

圖陸‑5、數位出版業正職人員之學歷結構

從整體年齡結構來看，近三年我國數位出版從業人員年齡結構相似，以30至39歲及40至49歲之青壯年人口為構成主體，惟20至29歲之青少年人口占比呈逐年下滑態勢，該產業結構相對一般圖書出版產業年輕化。具體而言，107年數位出版從業人員有17.2%受僱員工介於20至29歲，36.2%介於30至39歲，40至49歲及50歲以上從業人員則分別占28.3%與18.3%。【圖陸‑6】

圖陸‑6、數位出版業正職人員之年齡結構

 

參、經營模式

一、涉足產業鏈範疇

就數位出版業者涉足產業鏈範疇而言，於可複選前題下，調查結果發現，近九成以編輯出版（89.5%）為主，其次為內容創作（65.8%）與通路販售（42.1%），經銷發行占34.2%，印刷廠與裝訂廠等相關支援業務則不及一成。【圖陸‑7】

   註:可複選

圖陸‑7、數位出版業者涉足產業鏈範疇

二、提供數位產品與服務範疇

數位出版業者提供之數位產品或服務方面，於可複選前題下，107年近八成以電子書出版（78.1%）為主，其次為電子雜誌出版（37.5%）及其他數位產品或服務（15.6%），例如有聲內容。另外，圖書／雜誌／漫畫免費閱讀以及個人自助出版各占6.3%，而電子漫畫出版則僅占3.1%。【圖陸‑8】

註:可複選

圖陸‑8、數位出版業者提供數位產品或服務類別

第三節 107年數位出版（出版社）產業概況

壹、電子書發行概況

從已取得數位授權情形來看，累計至107年底，近六成（59.3%）出版機構尚未取得任何作者數位版權授權，5.3%出版機構取得五分之一以下圖書數位版權，10.7%出版機構已取得21%至50%數位版權，22.7%取得半數以上出版品之數位版權。扣除未回答者，平均26.2%臺灣出版機構取得紙本圖書數位版權並已出版。【圖陸‑9】

註：本提項回答者為一般圖書業者，而非數位出版（出版社）業者

圖陸‑9、臺灣出版機構數位版權取得情形

從電子書發行語言來看，107年曾出版電子書之出版機構，92.0%曾發行正體中文電子書，1.5%曾發行為簡體中文，3.9%出版機構曾發行英文電子書，另有2.7%曾發行日本電子書，而其他語言之電子書則未有出版機構在107年發行。【圖陸‑10】

圖陸‑10、臺灣電子書發行語言

貳、電子書編輯情形

從曾出版電子書機構之電子書編輯情形來看，107年有45.2%為自行編輯製作，其次有32.3%為通路銷售平臺代為轉製，19.4%委由外包廠商製作，其餘3.2%以其他方式進行電子書編輯。整體而言，107年逾半數數位出版業者將電子書編輯業務進行委外作業（51.7%），相較106年成長15.7個百分點，另一方面，自行編製之占比則下滑了14.8個百分點。【表陸-3】

至於107年電子書數位版權管理方式，出版機構以依循銷售平臺DRM機制之占比最高（86.2%），其次是採用第三方DRM管理機制（10.3%），而完全不管制之占比僅3.4%。【圖陸‑11】

表陸‑3、臺灣圖書出版機構電子書編輯模式

單位：%

電子書製作模式	全部（部分）委外		自行編輯製作	其他	未回答
	外包廠商製作	通路銷售平臺代為轉製
105年（N=32）	75.1%		25.0%	0.0%	0.0%
106年（N=34）	36.0%		60.0%	4.0%	0.0%
107年（N=31）	19.4%	32.3%	45.2%	3.2%	0.0%

註:由於今年度此題目選項有調整，因此將往年度的「全部委外」及「部分委外」選項合併呈現。而今年度的「外包廠商製作」及「通路銷售平臺代為轉製」等電子書製作方式視為「委外」製作。

註:由於今年度本案針對數位版權管理方式之分類不同於以往，難以對照比較，因此不進行跨年度比較。

圖陸‑11、臺灣圖書出版機構電子書數位版權管理方式

 

就近三年實體書籍與數位格式先後出版情況而言，107年國內電子書採以紙本與電子書EP同步發行之占比最高（39.0%），其次為紙本圖書先發行模式（33.1%），而電子書先出版之占比（27.9%）雖然居於末位，不過與106年相比，E先行比例成長了5.5個百分點，可看出我國電子書出版機構愈發重視圖書數位化之發行模式。【表陸‑4】

若為電子書先行出版，紙本圖書通常於4.1日內接續出版上市；然而若是為紙本圖書先行出版，則電子書平均於3.2日後接續出版。整體而言，無論是紙本先行或數位先行，業者大多會在一週內陸續發行紙本或數位版本。

表陸‑4、臺灣近三年電子書出版模式

單位：%

電子書出版類型	105年（N=32）	106年（N=34）	107年（N=33）
EP 同步	26.7%	48.8%	39.0%
E  先行	7.0%	22.4%	27.9%
P  先行	66.3%	28.8%	33.1%

    從出版格式來看，107年臺灣出版產業已轉為以EPUB格式（EPUB 2與EPUB 3合計）為主，其占比近五成；採PDF格式者約占四成，其他格式則均未普及。【表陸‑5】

表陸‑5、臺灣近三年電子書出版格式

單位：%

年度	EPUB	PDF	JPEG	DAISY	其他
105年（N= 32）	41.6%	48.8%	0.0%	0.0%	9.7%
106年（N= 34）	40.0%	46.4%	0.0%	0.0%	13.6%
107年（N= 33）	49.5%	40.1%	0.0%	0.0%	10.4%

從電子書檔案所適用之智慧型隨身裝置來看，107年多數電子書檔案適用於平板電腦（100.0%），其次是一般桌上型／筆記型電腦以及手機（80.0%）。而其他（專業）閱讀器之占比仍不高。【表陸‑6】

表陸‑6、臺灣近三年電子書可適用的閱讀載具

單位：%

	一般電腦	Android 平板電腦	iOS 平板電腦	Android 系統手機	iOS 系統手機	其  他 閱讀器
105年（N= 32）	96.9%	90.6%	93.8%	93.8%	93.8%	75.0%
106年（N= 34）	95.8%	70.8%	75.0%	70.8%	66.7%	12.5%
107年（N= 6）	80.0%	100.0%		80.0%		20.0%

註：1. 可複選

    2. 由於本年度此題項僅被納入數位平臺問卷中，因此以數位平臺問卷統計結果呈現。

參、電子書發行情形

就電子書出版類型而言，撇除「其他」類型，107年以童書／青少年所占比例最高（79.8%），其次為商業理財（5.7%）、文學小說（3.1%）與藝術設計（2.0%），其餘電子書類型之占比皆不及2.0%。【表陸-7】

表陸‑7、臺灣近三年電子書出版類型

單位：%

註：自106年度起，電子書分類係根據博客來分類進行新書類型調查，與105年度分類存在些許差異，因此呈現上透過類項聚攏以便進行跨年度比較，如「社會科學」及「人文史地」合併；「心理勵志」及「宗教命理」合併；「飲食」、「生活風格」及「旅遊」合併。惟因聚攏類項不完全一致，故進行跨年度比較解讀時宜謹慎。

肆、電子書銷售模式

    107年臺灣出版機構近九成係全部委外販售電子書（88.9%），占比由106年73.3%成長15.6個百分點至88.9%，另有11.1%為業者自行銷售，相較106年衰退2.2個百分點，另107年未有出版機構採委外與自行銷售並行之混合模式。【圖陸‑12】

圖陸‑12、臺灣電子書銷售模式

107年我國電子書出版業者與流通平臺之間的合作模式，大多採個別與流通平臺簽約方式處理（75.0%），其次採部分個別簽約、部分由經銷商處理，占比為12.5%。而各有6.3%出版業者全部委由經銷商處理或自行架設電子書平臺以販售電子書。【圖陸‑13】

圖陸‑13、臺灣電子書出版業者與電子書流通平臺之合作模式

就計費方式而言，89.3%出版機構採行單本計費，25.0%為依點閱量收費之打包方案，按月、按季或按年付費之定期付費模式為35.7%，3.6%業者採其他收費模式【圖陸‑14】。若為單本計費，出版機構與流通平臺平均是六四拆帳；若為打包或吃到飽方案，出版機構與流通平臺則以七三拆帳居多。

          註:可複選。

圖陸‑14、臺灣出版機構電子書收費模式

伍、消費者端接觸管道

若從消費者可接觸各出版社電子書平臺管道來看，就國內平臺而言，各出版社上架率最高為Pubu電子書城（67.7%），其次依序為Readmoo（61.3%）、HyRead ebook（58.1%）、udn讀書吧（48.4%）、博客來（45.2%）及TAAZE讀冊生活（35.5%）等，而其餘台灣雲端書庫、Hami書城、台灣大哥大myBook及其他網站／APP之占比皆有超過兩成，其中，25.8%的其他電子書上架通路包括了華藝、IOT物聯網平台、KONO/宏碁或者各出版社自架網站等。【圖陸‑15】

就國外平臺而言，各出版社上架率最高為Google Play（61.9%），其次是Kobo（57.1%），BOOK WALKER與Amazon則各占28.6%，另有23.8%上架於其他網站／APP，例如Udemy、Magzter等。其餘國外平臺如OverDrive、中國大陸網站／APP及ibooks之占比皆不及一成。【圖陸‑16】

註:可複選。

圖陸‑15、臺灣電子書上架通路（國內）

註:可複選。

圖陸‑16、臺灣電子書上架通路（國外）

消費者透過前述之國內或國外電子書流通平臺或是出版業者自行架設網站接觸電子書後，90.3%可進行單次購買，38.7%可選擇飽讀方案或透過圖書館電子資料庫取得，25.8%為贈閱／試閱，或者可採長期訂閱方式。其餘6.5%業者採取其他電子書授權銷售方式。【圖陸‑17】

    註:可複選。

圖陸‑17、臺灣電子書授權銷售方式

就電子書銷售類型而言，107年以童書／青少年（80.4%）電子書占比最高，其次為商業理財（5.1%）、藝術設計（2.6%）。其餘類型電子書之銷貨占比皆不及2.0%，惟此一調查結果易受到回卷業者業務性質及其營收狀況而有所偏誤，不全然代表整體電子書市場生態，宜謹慎閱讀。【表陸‑8】

 

 

表陸‑8、臺灣近三年電子書銷售類型

單位：%

註：自106年度起，電子書分類係根據博客來分類進行新書類型調查，與105年度分類存在些許差異，因此呈現上透過類項聚攏以便進行跨年度比較，如「社會科學」及「人文史地」合併；「心理勵志」及「宗教命理」合併；「飲食」、「生活風格」及「旅遊」合併。惟因聚攏類項不完全一致，故進行跨年度比較解讀時宜謹慎。

觀察電子書營收占比，107年23.3%出版機構表示目前電子書營收占圖書營收比例不足1%，26.7%業者介於2%至10%，20.0%電子書營收占比達11-50%，23.3%超過50%，另有6.7%未回答。整體而言，相較106年，107年對於跨足數位出版之出版業者而言，其電子書營收占整體圖書營收之比例呈上升趨勢。【圖陸‑18】

圖陸‑18、臺灣電子書占出版機構圖書營收占比

陸、中國大陸及海外市場投資概況

根據本研究調查結果，107年受訪之數位出版單位全數皆未赴臺灣以外之國家或地區開發市場。【圖陸‑19】

圖陸‑19、臺灣出版單位投資中國大陸及海外市場現況

柒、數位出版（出版社）營業情形

一、主要數位出版單位收支情形

107年我國主要數位出版單位營業額分布情形，多數業者全年營業額介於50萬至5百萬元之間（37.0%）；綜觀而論， 85.2%數位出版業者107年全年營收未達2千萬元，屬中小型事業經營規模。另總支出方面，亦多集中在50萬元至5百萬元間（40.7%），而全年支出逾2億元之業者僅占3.7%。【圖陸‑20】

圖陸‑20、臺灣數位出版（出版社）單位全年營業額

分析各項收入來源占比，調查結果顯示，107年臺灣數位出版（出版社）單位收入來源以販售實體出版品相關收入（63.0%）為主，其次為「非」出版業務相關收入（20.2%），顯示我國數位出版業者正朝多角化經營模式發展。進一步觀察與出版業務相關之營收占比，相較106年，販售電子書／雜誌占比減少8.3個百分點，惟其他數位出版相關收入占比則成長5.1個百分點。【表陸‑9】

表陸‑9、臺灣數位出版（出版社）單位收入來源占比

單位：%（106年N=34；107年N=32）

二、數位出版（出版社）單位全年營業概況

進一步觀察數位出版（出版社）全年營業概況，107年表示獲利業者所占比重（39.3%）相對106年（22.7%）成長16.6個百分點；虧損（39.3%）與損益兩平（21.4%）業者占比則較106年（虧損比重為40.9%；損益兩平比重為36.4%）分別減少1.6、15.0個百分點，顯示數位化的出版形式逐漸成為我國出版業者重要的獲利來源。【圖陸‑21】

圖陸‑21、臺灣數位出版單位全年營業概況

就未來三年銷售預期而言，107年認為未來三年銷售或將增加者占比最高（42.9%），39.3%數位出版單位預期未來三年公司銷售或將維持現況，14.3%則主張其銷售或將衰退，3.6%業者未回答。【圖陸‑22】與106年相比，107年表示未來三年銷售狀況或將維持現況之占比成長21.1個百分點，而預期未來將增加銷售之占比雖然相較106年下滑20.7個百分點，惟業者認為平均成長幅度高達122.0%，甚至有業者表示成長率可突破600.0%，顯示數位出版之前景相當可觀。

圖陸‑22、臺灣數位出版單位未來三年銷售預期

就未來三年投資預期而言，107年認為未來三年投資或將維持現況者占比最高（42.9%），且相較106年成長29.9個百分點；28.6%數位出版單位預期未來三年公司投資或將增加，17.9%則主張其投資或將減少，10.7%業者未回答。【圖陸‑23】整體而言，預期我國數位出版業者在未來三年將會持續投入於數位出版相關業務。進一步分析顯示，預期投資或將成長者，平均成長幅度為10.8%，預期投資或將衰退者之衰退幅度則為31.5%。

圖陸‑23、臺灣數位出版單位未來三年投資預期

 

第四節 107年數位行銷通路產業概況

壹、電子書銷售概況

數位行銷通路販售收入來源方面，107年數位行銷通路以販售其他出版社之圖書／漫畫為主（46.2%），且相較106年成長6.8個百分點，而其他出版社之雜誌占販售來源之比例較低（15.4%），與106年相比，下滑10.2個百分點。在自行出版方面，電子書及電子雜誌於數位行銷通路販售之占比較106年成長5.4個百分點，惟電子雜誌則顯著下滑17.3個百分點。此一調查結果恐受到各年度回卷業者之業務性質而有所差異。

而107年數位行銷通路業者除了有販售自家作者創作及其他出版社之出版品之外，亦有15.4%為販售外來作者投稿之自助出版品，顯示我國數位行銷通路之電子出版品販售來源愈發多元。【表陸‑10】

表陸‑10、數位行銷通路販售電子書或雜誌來源比率

單位：%

上架電子書種數方面，依有效回答業者進行統計，107年數位行銷通路其架上書籍種數皆在1,000種以上（100.0%）；具體而言，填答業者之上架種數最少為1,000種左右，最多則高達70,000種不等，種數差異甚大。與106年調查相比，107年數位行銷通路上架電子書種數呈增長態勢。【圖陸‑24】

圖陸‑24、上架電子書種數分布

進一步分析數位行銷通路上架的電子書類型，107年所調查的前五大電子書暢銷類型中，以社會科學之占比最高（60.0%），其次是文學小說（30.0%），而心理勵志占比僅一成。整體而言，綜觀106及107年調查結果可發現，文學小說是我國數位行銷通路上架率較高的電子書類型，尤其在106年調查整體電子書類型的情況下（總計22類），其占比高達41.8%，顯示文學小說無疑為我國電子書市場之暢銷類型。【表陸‑11】

表陸‑11、107年數位行銷通路上架電子書類型

單位：%

註：考慮以往經驗，由於回卷樣本數不足難以實際掌握整體電子書類型（共22類）之上架情況，因此今年度問卷調查僅列出博客來年度報告前五大暢銷排行電子書類型，包括「文學小說」、「社會科學」、「商業理財」、「心理勵志」及「自然科普」等五大類型供受訪業者填答。而跨年度比較表中所列出的電子書類型除了今年度調查的五大暢銷類型外，亦包含106年調查結果中，有實際占比之電子書類型。然由於兩年度問卷基準不一致，因此進行跨年度比較解讀時宜謹慎。

電子書收費方式方面，107年數位行銷通路多採單本計費為主（80.0%），其次為依點閱量計費的打包方案以及其他收費方式如電子書租賃模式，各占60.0%，而按月、按季或按年付費之飽讀專案約占四成。綜觀而論，近三年我國數位行銷通路販售電子書之收費方式多採單本計費及飽讀專案兩種模式。【圖陸‑25】

註:可複選。

圖陸‑25、數位行銷通路販售電子書之收費方式

貳、電子雜誌銷售概況

觀察近三年來數位行銷通路上架的電子雜誌種數分布，發現上架100刊以上的占比呈逐年上揚態勢，截至107年，有效填答業者皆上架100刊雜誌以上，此比例相較106年成長33.3個百分點，顯示我國數位行銷通路除了重視電子書及電子漫畫的上架率，亦開始努力增加電子雜誌刊種數以提高讀者選擇性。【圖陸‑26】另外，電子雜誌銷售類型則因未回答比率過高而無法估計。

圖陸‑26、上架電子雜誌種數分布

電子雜誌收費方式方面，據107年有效樣本統計，採單本計費與租賃模式為市場主流，各占50.0%，惟此一調查結果受限於回卷業者之填答狀況，恐與實際產業生態有所落差。不過觀察近三年調查結果可發現，透過其他收費方式之占比呈逐年上升景況，推測我國電子雜誌收費模式有逐漸多樣化之趨勢。【圖陸‑27】

   註:可複選。

圖陸‑27、數位行銷通路販售電子雜誌之收費方式

參、電子資料庫

本次受訪數位行銷通路業者中有50.0%有提供電子資料庫。就資料庫類型而言，主要是電子書資料庫（100.0%）與學術期刊資料庫（66.7%），而電子雜誌資料庫、報紙資料庫及博碩士論文資料庫皆各占33.3%。綜觀近三年調查結果，可發現電子書資料庫為我國數位行銷通路主要類型。【表陸‑12】。至於各種電子資料庫類型之語言比例，皆以中文為主。【圖陸‑28】

表陸‑12、數位行銷通路提供電子資料庫類型

單位：%

註:可複選。

圖陸‑28、107年數位行銷通路電子資料庫語文比率

肆、中國大陸及海外市場投資概況

根據本研究調查結果，臺灣目前無數位出版單位進行中國大陸及海外圖書市場投資。【圖陸‑29】

圖陸‑29、臺灣數位行銷通路投資中國大陸及海外市場現況

伍、營收情形與產業展望

一、與出版社交易模式

關於數位行銷通路與出版社交易模式，調查結果發現，107年以單本計費，與出版社拆帳（87.8%）比率最高，其次為其他交易模式（6.8%），而依點閱量計費之打包方案僅占5.5%。【圖陸‑30】此外，進一步分析數位行銷通路與出版社拆帳比例，數位通路約占46.0%，出版社約占54.0%。【圖陸‑31】 

圖陸‑30、近三年數位行銷通路與出版社交易模式

圖陸‑31、近三年數位行銷通路與出版社拆帳比例

二、107年數位行銷通路營收情形

由於107年數位行銷通路業者營業額分布情形未回答比率過高而不以繪圖呈現，若就有效回卷分析，營收方面各有50.0%介於五千萬至六千萬元以及七千萬至八千萬元，另外總支出則全數（100.0%）落在3千萬元至5千萬元之間。

進一步分析各項收入項目占比，107年數位行銷通路收入項目中，合計有46.3%營收為數位出版相關收入，其餘53.7%則為非出版業務相關收入。整體而言，此一收入來源分布相似於106年調查結果。

表陸‑13、 107年數位行銷通路收入來源分布

單位：%（N=6）

 

三、數位出版產值估計及獲利情形

考量僅以調查問卷進行插補推估營業額，難以判定廠商是否確實填寫，且或有推估誤差問題；而傳統以「行業別」撈取財稅資料營業額方式，則無法判別該行業報稅廠商是否確屬該行業經營範疇，因而影響產業鏈表現分析之可行性。因此，本研究以圖書、漫畫及雜誌出版產值為基礎，依比例計算數位出版上游出版端營業額，而後再以出版社與數位平臺拆帳比例（54.0%），推算整體數位行銷通路端營業額，其方法為：

n   上游出版端

(一） 　圖書

❶：代表性廠商每種電子書平均銷貨收入=（統編營業額x代表性廠商電子書收

    入占比／代表性廠商電子書出版總數）

❷：代表性廠商每種電子書平均銷貨冊數=❶／（電子書平均定價x電子書平均

    批發折扣）

❸：上游出版端整體電子書營業額=❷ x107年電子書書種數x整體電子書平均

    售價

（二）       漫畫

❶：上游出版端整體電子漫畫營業額=上游出版端整體漫畫營業額（4億4,228萬

　　元）／販售紙本漫畫收入占出版業者整體營收比重（41.9%）x數位出版收

　　入占漫畫出版業者整體營收比重（1.10%）。

（三） 　雜誌

❶：上游出版端整體電子雜誌營業額=雜誌出版產業整體營業額（123億148萬

　　元）x數位出版收入占雜誌業者整體營收比重（2.6%）。

n   下游零售端

下游零售端（數位行銷通路部分）數位出版品營業額 =數位出版品營業額（上游出版端部分）÷ 出版社與數位平臺拆帳比例（54.0%）

依上式推估，107年數位出版品營業額（上游出版端部分）為新臺幣18億9,700萬元（電子書15億6,555萬元、電子漫畫1,161萬元、電子雜誌3億1,984萬元）；下游零售端（數位行銷通路部分）的數位出版品營業額為新臺幣35億1,296萬元（電子書28億9,917萬元、電子漫畫2,150萬元、電子雜誌5億9,229萬元）。與106年數位出版品營業額（上游出版端部分）新臺幣7億4,604萬元（僅電子書部分）相比，成長109.8%；與106年下游零售端（涵蓋電子圖書、電子漫畫）數位出版品營業額新臺幣12億6,006萬元相比，成長131.8%。 　　  

四、數位出版（數位平臺）單位全年營業概況

進一步觀察數位出版（數位平臺）全年營業概況，107年調查結果與106年相同，表示獲利或虧損之業者各占50.0%，另未有業者表示其全年營業狀況為損益兩平。【圖陸‑32】

圖陸‑32、臺灣數位行銷通路全年營業概況

就未來三年銷售預期而言，107年有效填答業者全數認為未來三年銷售或將增加（100.0%），此一調查結果與106年相同。【圖陸‑33】進一步分析顯示，預期銷售或將成長者，平均成長幅度高達100.0%。

圖陸‑33、臺灣數位行銷通路未來三年銷售預期

就未來三年投資預期而言，107年有效填答業者全數表示未來三年投資或將增加。相較106年調查結果，表示增加之比例成長50.0個百分點。【圖陸‑34】進一步分析顯示，預期投資或將成長者，平均成長幅度為5.0%。

圖陸‑34、臺灣數位行銷通路未來三年投資預期

柒、我國數位出版產業概況觀察

一、組織結構

整體而言，數位出版產業之集團與非集團成員分別占74.3%與25.7%，資金來源以本國個人投資占66.5%為多數。另一方面，就產業鏈分布觀察，有62.8%業者經營圖書出版相關業務，30.9%涉足數位出版品流通平臺與實體書籍販售通路，6.4%涉足印刷廠等周邊業務。其核心業務性質多元而以從事圖書出版業者占比最高（76.3%），其次為數位平臺業者與雜誌出版業者，各占28.9%，而販售紙本書籍之網路書店占21.1%，其餘業者比重皆不及兩成。

二、人力僱用

個別數位出版業者間之人力僱用情形差異甚大，正職人員以僱用2至4名之比重最高（34.3%），另兼職人員則多數僱用2至9人（36.4%）。人力結構方面，以女性從業人員居多（71.0%），另編輯或發行人為女性之占比為58.3%。與圖書出版產業相同，我國數位出版產業正職人員組成以高學歷為主要特徵，擁有大學以上學歷者占92.6%，惟就年齡結構而言，該產業結構相對一般圖書出版產業年輕化，107年以30至39歲及40至49歲之青壯年人口為構成主體。

三、出版概況

從數位授權取得情形來看，累計至107年末，近六成出版機構尚未取得任何作者數位版權授權，5.3%出版機構取得五分之一以下圖書數位授權，10.7%出版機構已取得21%至50%數位授權，22.7%取得半數以上出版品之數位授權，平均26.2%臺灣出版機構取得紙本圖書數位版權並已出版，語言則以正體中文（92.0%）為主。

就電子書編輯情形來看，四成五業者全部自行編製，其次有32.3%為通路銷售平臺代為轉製，19.4%委由外包廠商製作，相較106年，將電子書編輯委外作業之占比上升15.7個百分點，而自行編製之占比則下滑14.8個百分點；另在電子書數位版權管理方式上，逾八成五業者依循銷售平臺DRM機制，其次有10.3%採第三方DRM管理機制，而完全不管制之占比僅3.4%。

就近三年實體書籍與數位格式先後出版情況而言，國內電子書已逐步朝向採紙本與電子書EP同步發行之趨勢發展（39.0%），雖然目前數位先行占比仍不及紙本圖書先發行模式，不過觀察近三年趨勢，數位先行占比呈逐年成長態勢，顯示我國電子書出版機構愈發重視圖書數位化之發行模式。另從出版格式來看，我國電子出版品已轉為以EPUB格式為主，此或與指標性電子書平臺陸續上線，並明確規範檔案格式以引領市場趨於統一有關，另文化部近年補助業者團體參與制定電子書規格之國際組織W3C，並致力於EPUB中文製作範本的制定與推廣，更促進了我國數位出版業者對於EPUB格式的重視。

四、銷售情形

107年數位出版機構多採個別與流通平臺簽約方式販售電子書（75.0%），計費方式則以單本計費（89.3%）占比最高，其次為依點閱量收費之打包方案（25.0%），若為單本計費，出版機構與流通平臺平均為六四拆帳；若為打包方案則以七三拆帳居多。

就各出版社上架之電子書平臺管道觀察，國內平臺以Pubu電子書城（67.7%）、Readmoo（61.3%）及HyRead ebook（58.1%）所占比重較高；國外平臺上架率最高則為Google Play（61.9%），其次為Kobo（57.1%），而BOOK WALKER與Amazon則各占28.6%。而消費者透過前述之國內或國外電子書流通平臺或是出版業者自行架設網站接觸電子書後，90.3%可進行單次買賣，38.7%可選擇飽讀方案或透過圖書館電子資料庫取得，25.8%為贈閱／試閱，或者可採長期訂閱方式。

就電子書營收占比而言，23.3%出版機構表示目前電子書營收占圖書營收比例不足1%，26.7%業者則介於2%至10%。相較106年，107年表示獲利之數位出版業者占比成長16.6個百分點，顯示我國電子書市場已逐漸成熟。近年來隨著大型代表性通路商先後加入電子書市場，以致競爭情況升溫，部份電子書平臺甚至以補貼出版社、全站限時超低折扣的方式，吸引讀者進站購書，通路端的積極投入帶動上游出版社對於投入經營電子書市場亦轉趨積極，因此近年來我國數位出版品種數呈逐年成長態勢，而今年度調查結果顯示，多數數位出版單位預期未來三年公司銷售及投資或將維持現況，顯示多數業者仍會持續投注心力於數位出版業務之發展，另亦有業者樂觀認為未來電子書銷售成長率有望突破600.0%，顯示數位出版前景相當可觀。

 

五、電子資料庫與電子書App

107年受訪數位行銷通路業者中有50.0%有提供電子資料庫。就資料庫類型而言，主要是電子書資料庫與學術期刊資料庫，而電子雜誌資料庫、報紙資料庫及博碩士論文資料庫皆各占33.3%。綜觀近三年調查結果，可發現電子書資料庫為我國數位行銷通路主要類型。至於各種電子資料庫類型之語言比例，皆以中文為主。

六、數位出版品流通販售平臺

上架電子書種數方面，據有效樣本統計，107年數位行銷通路其架上書籍種數皆在1,000種以上（100.0%），與106年調查相比，107年數位行銷通路上架電子書種數呈增長態勢。

從電子書檔案所適用之智慧型隨身裝置來看，107年多數電子書檔案適用於平板電腦，其次是一般桌上型／筆記型電腦以及手機，而其他（專業）閱讀器之占比仍不高。而電子書收費方式，則多採單本計費或依點閱量計費之打包方案，而近年來電子書租賃模式亦成為數位行銷通路重要的收費方式。

七、營收與展望

本研究以圖書、漫畫及雜誌出版產值為基礎，依比例計算數位出版上游出版端營業額，而後再以出版社與數位平臺拆帳比例（54.0%），推算整體數位行銷通路端營業額。依上述推估方式，107年數位出版品營業額（上游出版端部分）為新臺幣18億9,700萬元（電子書15億6,555萬元、電子漫畫1,161萬元、電子雜誌3億1,984萬元）；下游零售端（數位行銷通路部分）的數位出版品營業額為新臺幣35億1,296萬元（電子書28億9,917萬元、電子漫畫2,150萬元、電子雜誌5億9,229萬元）。與106年數位出版品營業額（上游出版端部分）新臺幣7億4,604萬元（僅電子書部分）相比，成長109.8%；與106年下游零售端（涵蓋電子圖書、電子漫畫）數位出版品營業額新臺幣12億6,006萬元相比，成長131.8%。

下游零售端數位行銷通路方面，雖然107年表示獲利之業者所占比重與106年持平，惟受訪業者皆表示未來三年銷售及投資或將增加。