第一節 歐美國家出版產業發展概況

壹、美國

一、產業數據觀察

有關美國出版種數方面，美國ISBN管理機構Bowker並無公佈2015年出版社於紙本書的整體ISBN出版種數，最新數據為2013年預估為304,912種書籍。不過依國際出版協會（The International Publishers Association，IPA）統計，美國2015年共出版338,986種新書。

另外，Bowker則是更新公佈了自助出版的ISBN種數，2015年共有727,125種自助出版書籍，其中有573,965種為自助出版的紙本書，153,160種為自助出版的電子書。2015年自助出版種數比2014年（599,721種）成長了21.24%，與2010年（152,978種）相比更是大幅成長了375.31%。而自助出版種數增加的主要來源，係來自紙本書，2015年紙本書的自助出版種數較2014年成長了34.35%，而電子書的自助出版種數則是減少了11.22%。

 (單位：種）

資料來源：Bowker, http://media.bowker.com/documents/bowker-selfpublishing-report2015.pdf.

圖貳-1 2010~2015年美國自助出版書籍種數

依據美國出版者協會（Association of American Publishers, AAP）統計^[8]，美國2015年圖書及期刋的銷售金額為277.8億美元，較2014年279.6億美元微幅減少0.6%；2015年銷售冊數約27.1億冊，較2014年約27億冊微幅增加0.5%。銷售金額下滑主要是受到教育圖書市場銷售下滑所影響（教育出版占美國出版業營收約1/3）。

表貳-1  2013~2015年美國圖書及期刋銷售概況

單位：億美元、億冊

	2013年	2014年	2015年
銷售金額（億美元）	270.73	279.57	277.85
銷售冊數（億冊）	27.16	27.02	27.15

資料來源：AAP （2016）.

在電子書與實體書銷售方面，電子書在2013年銷售金額達到32.4億美元的高峰後即趨於下滑，2014年為32.0億美元，2015年又下滑至28.4億美元，年減11.3%。反觀實體書部份，平裝書2015年銷售金額為52.3億美元，較2014年5.09億美元成長2.75%；精裝書2015年銷售金額為54.0億美元，較2014年49.8億美元成長8.3%。

而尼爾森（Nielsen）的調查^[9]也同樣顯示，2015年美國實體圖書銷售情況回溫，成長約3%，反觀電子書的銷售市占率則自2014年27%略降為24%。但儘管2015年電子書整體銷售金額較2014年減少，但在整體電子書銷售的各種管道中，透過智慧手機購買的比例卻從2014年7.6%上升至2015年的14.3%，顯示智慧手機已逐漸興起成為美國購買電子書的主要管道之一。

二、閱讀人口

美國皮尤研究中心（Pew research center）2015年調查^[10]顯示，在過去12個月中，美國18歲以上民眾平均閱讀本數為12本書，中位數為4本書；較2014年相比，平均閱讀本書相同為12本書，但中位數則略減1本書（2014年為5本）。2015年整體閱讀率（過去12個月曾閱讀至少一本書）為72%，較2014年76%下滑；其中，實體圖書的2015年閱讀率為63%，也較2014年69%下滑；電子書閱讀率2015年為27%，亦較2014年28%略微下滑；有聲書閱讀率同樣自2014年的14%下滑為2015年的12%。

 (單位：%）

資料來源：Pew research center （2015）.

圖貳-2美國18 歲以上民眾閱讀率

三、產業及政策動態

依據美國出版者協會統計，透過網路銷售書籍仍是最主要的通路管道，2015年約有8.06億冊是透過網路銷售，銷售金額約占整體銷售市場的37.4%。不過，實體書店銷售也有所成長，繼2014年成長之後，2015年繼續呈現成長，約達41.5億美元，較2014年（40.8億美元）成長1.8%。2015年約有超過6.1億冊書籍是透過實體銷售管道售出，銷售金額占整體約26.2%。

在政策動態方面，美國出版者協會於2015年聯合其他創意產業業者，向美國聯邦政府提出要求，針對加拿大、中國大陸及其他市場對於美國出版品的侵權行為，應根據美國貿易法301條款予以貿易制裁，並將這些國家納入2016年美國貿易代表署（USTR）的特別301條款報告（Special 301 Report）中優先觀察名單，而美國貿易代表署接受了此項建議。

另外，美國商務部於2016年1月提出「合成創作、首次銷售及法定賠償之著作權白皮書」（White Paper on Remixes, First Sale, and Statutory Damages），在進行了數次意見徵詢及座談討論之後，針對下列三個重點議題提出政策建議主張，包括合成創作的法律架構、在數位環境中「首次銷售」原則的關連性及適用範圍、個人檔案分享及發生大規模侵權時第二順位侵權責任的合理法定損害賠償。

針對合成創作的法律架構，白皮書建議修改著作權法（Copyright Act of 1976），對於現行法定侵權賠償金額每件約750美元至150,000美元之間的規定，往往與實務上圖書館在收到控告館方涉嫌館藏書版權侵權的律師信函時，往往會因顧忌訴訟冗長的成本及最終可能的罰款，因此會被迫付出與著作權法不相稱的賠償金額，因此白皮書建議修改著作權法規定。第二，針對首次銷售原則部份，白皮書基於可能造成潛在的市場傷害，因此建議不應將此原則延伸適用於數位環境。第三，針對第二順位侵權責任的合理法定損害賠償部份，白皮書提到，有關出版商與圖書館之間在電子書借閱規則，以及雙方之間的定價和商業模式，目前仍屬於探索階段，白皮書建議政府不宜過早介入制定強制性的規範，但是白皮書也提出，未來當電子書出版商對於圖書館出借書籍給予過多的條件限制時，而可能造成圖書館無法適當地服務其使用者/借閱者時，白皮書才建議後續可透過政府邀集雙方協調或逕行法規修改等方式來介入處理。

貮、德國

一、產業數據觀察

依國際出版協會（IPA）統計，德國2015年共出版89,506種新書，較2014年（87,134種）成長2.72%。另外，依德國圖書貿易協會（Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V.）調查統計^[11]，2015年德國出版76,547種書，較2014年的73,863種增加 3.6%，但自2010年以來大致仍呈現下滑趨勢。2015年出版銷售額為91.88億歐元，為自2010年以來最低，且較2014年的93.22億歐元下降了1.4%。

(單位：種）

(單位：億歐元）

資料來源：Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. （2016）.

圖貳-3  2010~2015年德國圖書出版種數及銷售額

2015年電子書銷售金額較2014年成長4.7%；不過電子書銷售的市占率仍低，2015年僅4.5%，較2014年4.3%變化不大，顯示德國民眾對於出版品購買仍以實體圖書為主。不過隨電子書售價下跌，電子書的消費需求逐漸加溫。2015年電子書的每本價格下滑至6.82歐元，較2014年下滑約26%，且為自2010年以來連續下滑。而電子書售價下滑也刺激了電子書的消費需求；德國民眾2015年平均購買電子書7.0本，較2014年的6.4本增加，且為自2010年以來新高；同時電子消費人口也在增加，2015年電子書消費人口占比為5.7%，與2014年相同，2010年至2015年期間人口占比亦呈現成長趨勢。

(單位：百萬冊）

(單位：%）

資料來源：Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. （2016）.

圖貳-4  2010~2015年德國電子書銷售量及銷售額占比

(單位：歐元）	(單位：本）
(單位：%）

資料來源：Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. （2016）.

圖貳-5  2010~2015年德國電子書：平均售價、民眾每年平均購買本數、消費人口占比

二、閱讀人口

根據Allensbach Media Market Analysis (AWA）於2015年針對14 歲以上、25,000名德語人口進行閱讀調查之結果^[12]，2015年有68.7%受訪者表示對閱讀書籍有興趣，比2014年的71.2%略微下降。44.6%受訪者表示至少每週會閱讀一本書，較2014年的46.9%下滑。14.1%受訪者表示每天都會閱讀，每月閱讀不到一次或偶爾閱讀的則有37.7%，比2014年的25.1%，比例明顯增加。

在閱讀方式部份，整體受訪者中，有64%表示偏好傳統紙本閱讀方式，但較2014年調查結果的67%呈現下滑。而表示對於電子書和紙本書沒有任何特定偏好的，則占整體25.1%，較2014年的23%上升。在電子書閱讀方面，有8.5%受訪者表示2015年曾閱讀過電子書，有11.5%受訪者表示有興趣嘗試閱讀電子書，不過整體對電子書不感興趣的比例達69.1%，且較2014年調查結果有所提高。在各年齡族群之間對於電子書的態度也有所不同，14~29歲的受訪者中只有56%表示對電子書不感興趣，而60歲以上受訪者則有86%。

至於購書消費行為部份，58.3%受訪者表示過去一年中曾買過書籍，大致與2014年（59%）相似。受訪者中僅有7.5%表示於過去一年曾購買過電子書，而有購買經驗者之中，以購買1~2本電子書的比例最高（40.4%）。

三、產業及政策動態

    在產業動態方面，實體書店依然是目前德國最主要的圖書銷售管道。在2015年總圖書銷售額91.88億歐元之中，書店的銷售金額為44.3億歐元，占整體48.2%，雖然銷售金額和比重均分別較2014年減少約3.4%、1%，但仍是整體圖書主要的銷售管道。網路書店的圖書銷售金額則約16億歐元，占整體約17.4%，與2014年相比，雖然銷售金額增加約6%，但占比則減少約1.2%。

    在政策動態方面，繼2014年德國圖書出版貿易協會向德國政府控訴亞馬遜公司（Amazon）濫用市場支配地位之後，2015年德國圖書出版貿易協會再度向德國政府控訴蘋果公司（Apple）和亞馬遜公司之間的有聲圖書經銷協議，有市場壟斷之嫌，亞馬遜公司旗下有聲書網站Audible為德國蘋果iTunes商店的有聲書獨家供應商，而德國的有聲書銷售有9成來自蘋果和亞馬遜公司，對此，德國主管機關也對兩家公司展開反壟斷調查。

參、英國

一、產業數據觀察

依據英國出版商協會（The Publishers Association，PA）2015年報統計^[13]，2015年圖書及期刋（含實體及數位）銷售額為44億英鎊，較2014年微幅成長1.3%。實體書銷售額四年來首次出現正成長，銷售額為27.6 億英鎊，較2014年成長0.4%。而數位出版則是出現近七年來首次衰退，2015 年銷售額為5.54英鎊，較2014年減少1.6%。數位有聲書的銷售額則有1,200萬英鎊，較2014年大幅成長29%。期刋雜誌（含實體及數位）2015年達11億英鎊，較2014年成長5%，其中數位期刋雜誌銷售占比達95%。英國2015年出版社共有2,270家，書店共有1,075家；2014年共出版200,330種書，自2011年以來持續成長。另外，依國際出版協會（IPA）統計，英國2015年共出版173,000種新書，較2014年（220,330種）減少21.48%。

(單位：種）

(單位：億英鎊）

資料來源：The Publishers Association.

圖貳-6  2011~2015年英國圖書出版種數及銷售額

二、閱讀人口

根據英國全國讀者調查（National Readership Survey）的統計^[14]，2015年4月至2016年3月期間，15歲以上英國民眾中，有91%曾經購買過報紙（含實體及數位），其中68%為曾閱讀紙本報紙，而74%曾閱讀數位新聞。期刋雜誌部份，15歲以上英國民眾曾閱讀期刋雜誌的比例為73%，其中59%曾閱讀紙本期刋雜誌，40%曾閱讀數位期刋雜誌。

圖書的閱讀率調查部份，由於目前最新的調查為英國圖書信託基金會（Booktrust）2013年委託DJS研究公司（DJS Research）所做的閱讀習慣調查，而該份調查結果已呈現於《102 年暨103 年臺灣出版產業調查報告》，故本年度產業調查研究報告不再重複引述。

另外，依據英國國家統計局（UK Statistics Authority，UKSA）每年度對於英國民眾的休閒時間利用之調查，2015年發佈的2014/2015年度調查結果^[15]指出，英國民眾於休閒時間的整體閱讀率（不分出版品）自2011年以來有下滑趨勢，2014/2015年為68.2%。

（單位：%）

資料來源：UKSA （2015）。

圖貳-7  2010~2014年英國整體閱讀率

三、產業及政策動態

2015年英國圖書市場規模的成長，主要來自幾大出版集團的營收成長貢獻。根據Nielsen BookScan的調查統計^[16]，英國三大出版社企鵝出版集團（Penguin Books）、阿歇特出版集團（Hachette Livre UK）和哈柏·柯林斯（Harper Collins）三大出版社，2015年的營業額達6.589億英鎊，較2014年成長6.6%；三大出版社在紙本圖書銷售金額的整體占比達44.1%，較2014年（43.9%）成長。另外一個值得關注的產業動向是，2015年英國書商在圖書零售市場中，逐漸摒棄了價格戰的競爭作法；根據Nielsen BookScan的調查統計，2015年英國圖書的平均售價為7.95英鎊，為1998年此項調查統計以來的最高水準。

在政策動態方面，2014年底，英國政府決定將對跨國公司轉移利潤稅（Diverted Profits Tax），新稅率將由原本20%調高為25%，並自2015年4月開始實施。這項新政策受到英國書商業者的肯定，原因是過去亞馬遜公司利用盧森堡與英國的企業所得稅差距，而將於英國市場銷售書籍的供貨地點設在盧森堡，造成亞馬遜公司與英國本地書商之間不公平的競爭條件，因此先前英國書商也曾向政府要求針對亞馬遜公司等跨國企業，制定公平的稅負政策，而英國政府對跨國公司調高稅率的政策乃獲得英國書商的肯定。

肆、法國

一、產業數據觀察

2015年法國出版概況，根據法國國家圖書館（BnF）的統計^[17]，2015年法國圖書出版種數為76,287種，較2014年減少4.94%；期刋雜誌2015年出版種數為262,951種，同樣較2014年268,231種減少，減幅1.97%。

另外，依法國《圖書周刋》統計，2015年至少出版一本以上的出版機構共有4,555家，較2014年成長1.3%；2015年共出版新書67,041種，較2014年減少1.7%，且為五年來首次下滑，主因是法國出版協會為避免新書出版過多而影響市場供需，因此控管了前十大出版機構的新書出版量。

不過，若依國際出版協會（IPA）統計，法國2015年共出版106,760種新書，則反而較2014年（98,306種）增加8.60%。

（單位：種）

資料來源：BnF。

圖貳-8  2010~2015年法國圖書出版種數

在出版市場表現方面，依據法國全國出版協會（Syndicat national de l'édition，SNE）統計^[18]，出版商的銷售表現繼連續五年衰退之後，2015年銷售額首度出現正成長，達26.67億歐元，較2014年26.52億歐元成長0.6%；2015年出版商銷售額中，25.34億歐元為圖書銷售收入，而1.33億歐元則來自授權收入。2015年圖書銷售收入中，一般圖書占79.8%，口袋精裝本占13.7%，電子書占6.5%。2015年銷售數量達4.36億冊，較2014年成長3.5%。2015年電子書銷售額為1.638億歐元，較2014年成長1.5%。

 (單位：億歐元）

資料來源：Syndicat national de l'édition。

圖貳-9  2010~2015年法國圖書銷售額

另外，根據法國書業雜誌Livres Hebdo的統計，若依未稅零售價格計算，2015年法國出版市場規模達41.4億歐元，數位出版市場達1.64億歐元，約占整體6.5%。^[19]

二、閱讀人口

依據法國市場調查公司IFOP於2016年3月針對1,504位18歲（含）以上法國民眾所做的一項閱讀調查，73%的受訪者表示不相信實體書會因數位出版崛起而消失。

根據民調機構Ipsos於2015年針對15歲以上、1,012位法國民眾的閱讀調查^[20]，有90%受訪者表示過去一年有閱讀書籍，其中89%曾閱讀紙本書、19%曾閱讀電子書；而他們平均一年的閱讀本數為16.3本，其中14.5本為紙本書、1.8本為電子書。紙本書閱讀率為 89%，電子書閱讀率為 19%；

另外，根據民調機構BVA於2015年7月針對18歲以上、980位法國民眾所做的一項法國民眾閱讀調查^[21]，77%受訪者表示喜歡閱讀，其中33%表示非常喜歡閱讀；尤其是65歲以上（86％）和女性（89％）族群喜歡閱讀的比例還高於整體平均。而整體受訪者偏好的讀物中，書籍的比例為66%，報紙61%、雜誌60%、漫畫42%。在各種閱讀媒介當中，53%受訪者表示更喜歡看書勝於其他媒介，44%表示更喜歡看電視，回答更喜歡上網瀏覽者占49%。

而BVA同一項調查，於2016年10月針對18歲以上、1,278位法國民眾所做的閱讀調查^[22]，則有80%受訪者表示喜歡閱讀，高於2015年的77%，而表示過去一年從未閱讀者則有5%。有21%受訪者表示過去一年曾讀過電子書，此一比例是2015年的一倍。上述80%表示喜歡閱讀的受訪者，一年平均閱讀本數為18本。

三、產業及政策動態

依據法國書業雜誌Livres Hebdo的統計，2015年法國獨立書店出現了近五年連續衰退之後的首次正成長，其銷售額較2014年成長了2.7%。不過，儘管獨立書店的銷售額有增加，但以市占率來看，2015年書店約占22%，雖然高於超市及量販店（占19.5%）、網路銷售（占19%）、直銷管道（例如團購和郵購）（占12%）、其他管道（占3.5%），但仍少於大型文化零售商（large cultural retailers）（占24%）。同時，在出版端部份，前十大出版商的營業額市占率也不斷增加，2015年合計營業額約57億歐元，市占率為87.5%，較2014年（82.2%）成長。^[23]

在政策動態方面，法國文化部國家圖書中心（Centre National du Livre, CNL）為補助支持其出版業的重要機制，根據CNL公佈的2015年年報（Le rapport d'activité 2015 du Centre National du Livre），由於政府財政困難，該中心2015年的對外補助金額創下2011年以來最低，其中雖然對於出版業的補助件數（1,094件）仍占整體半數以上，但補助金額（775萬歐元）卻只占整體（2,630萬歐元）的17.2%。而補助金額減少的最大項目為對書店的補助，從2014年497萬歐元減少至2015年346萬歐元，減幅為30.4%，補助減少幅度其次者，為對圖書館的補助，自2014年856萬歐元減少至2015年684萬歐元（減少20.1%），再次則是對作者的補助，自2014年267萬歐元減少至2015年228萬歐元（14.6%）。

第二節 亞洲國家出版產業發展概況

壹、日本

一、產業數據觀察

    2015年日本圖書及雜誌合計新出版種數為80,048種，較2014年（80,954種）減少1.12%。另外，依國際出版協會（IPA）統計，日本2015年共出版76,445種新書，較2014年（76,465種）減少0.03%。日本出版市場近年銷售表現呈現連年下滑的結構性衰退情況。2015年出版社共3,489家，較2014年3,534家略減1.27%；2015年營業額1.79兆日元，較2014年1.87兆日元減少4.12%。2015年整體書籍、雜誌銷售金額分別為7,419億日元、7,801億日元，較2014年分別減少1.7%、8.4%；書籍加雜誌市場整體銷售金額為15,220億日元，較2014年減少5.3%，創32年以來新低。與書籍消費市場相比，雜誌的銷售表現衰退幅度明顯，自1998年以來日本雜誌市場銷售金額和冊數即呈逐年下滑趨勢；而且，不論是月刋或週刋形式的雜誌，其銷售表現都呈現持續衰退趨勢。

而滿足移動閱讀需求的文庫本市場，2015年出版種數較2014年減少1.2%，而販售冊數和銷售金額也同樣呈現負成長，且為近三年連續出現下滑的情況，顯示日本移動閱讀紙本書籍的消費需求出現結構性變化。

          （單位：種）

資料來源：出版状況クロニクル98, http://d.hatena.ne.jp/OdaMitsuo/20160701/1467298822.

圖貳-10日本圖書及雜誌新書出版種數

表貳-2日本出版市場銷售概況

單位：億日元、冊

年	書籍				雜誌				合計
	金額	前年比	銷售冊數	前年比	金額	前年比	銷售冊數	前年比	金額	前年比	銷售冊數	前年比
2010	8,213	-3.3%	70,233	-2.16%	10,536	-3.0%	217,222	-4.30%	18,748	-3.1%	298,755	-3.78%
2011	8,199	-0.2%	70,013	-0.31%	9,844	-6.6%	198,970	-8.40%	18,042	-3.8%	287,455	-6.43%
2012	8,013	-2.3%	68,790	-1.75%	9,385	-4.7%	187,339	-5.85%	17,398	-3.6%	268,983	-4.78%
2013	7,851	-2.0%	67,738	-1.53%	8,972	-4.4%	176,368	-5.86%	16,823	-3.3%	256,129	-4.69%
2014	7,544	-4.0%	64,461	-4.84%	8,520	-5.0%	165,088	-6.40%	16,065	-4.5%	244,106	-5.96%
2015	7,419	-1.7%	-	-	7,801	-8.4%	147,812	-10.46%	15,220	-5.3%	-	-

資料來源：公益社團法人全國出版協會出版科學研究所，出版状況クロニクル93（2016年1月1日～月31日）^[24]

表貳-3日本文庫本銷售概況

單位：種、萬冊、億日元

年	新書種數		推估銷售冊數		推估銷售金額		退書率
	種	（増減率）	萬冊	（増減率）	億日元	（増減率）
2010	7,869	-3.4%	21,210	-1.6%	1,309	-1.0%	40.00%
2011	8,010	1.80%	21,229	0.10%	1,319	0.80%	37.50%
2012	8,452	5.50%	21,231	0.00%	1,326	0.50%	38.10%
2013	8,487	0.40%	20,459	-3.6%	1,293	-2.5%	38.50%
2014	8,574	1.00%	18,901	-7.6%	1,213	-6.2%	39.00%
2015	8,514	-1.2%	17,572	-7.0%	1,140	-6.0%	39.80%

資料來源：公益社團法人全國出版協會出版科學研究所，出版状況クロニクル96（2016年4月1日～4月30日）^[25]

表貳-4日本雜誌銷售金額

單位：億日元

年	雜誌	前年比	月刊誌	前年比	週刊誌	前年比
2010	10,536	-3.0%	8,242	-2.4%	2,293	-5.2%
2011	9,844	-6.6%	7,729	-6.2%	2,115	-7.8%
2012	9,385	-4.7%	7,374	-4.6%	2,012	-4.9%
2013	8,972	-4.4%	7,124	-3.4%	1,848	-8.1%
2014	8,520	-5.0%	6,836	-4.0%	1,684	-8.9%
2015	7,801	-8.4%	6,346	-7.2%	1,454	-13.6%

資料來源：公益社團法人全國出版協會出版科學研究所，出版状況クロニクル94（2016年2月1日～2月29日）^[26]

在漫畫方面，根據日本出版科學研究所《2016出版指標年報》之統計^[27]，日本漫畫（紙本及電子）2015年市場規模達4,437億日元，較2014年4,456億日元略微下滑0.4%。2015年市場規模4,437億日元中，紙本漫畫占3,268億日元（73.65%），電子漫畫占1,169億日元（26.35%）；紙本漫畫市場規模較去年下滑了8.4%，但電子漫畫市場規模則是相反，較去年大幅成長了31.8%，顯示日本的漫畫閱讀及消費人口從紙本轉向電子漫畫對整體市場結構帶來的影響。

進一步以類型來觀察，紙本漫畫中，漫畫書占2,102億日元（64.32%），漫畫雜誌占1,166億日元（35.68%），兩者較去年表現皆分別下滑了6.8%、11.2%，漫畫雜誌衰退幅度較漫畫書大。而電子漫畫中，電子漫畫書占1,149億日元（98.29%），電子漫畫雜誌占20億日元（1.71%），分者皆分別明顯成長了30.3%、300.0%，其中電子漫畫雜誌雖然市場規模仍不大，但卻以倍數速度成長，對比紙本漫畫雜誌幅衰退幅度明顯，顯示日本有較多漫畫雜誌閱讀人口已逐漸從紙本轉向電子化。惟紙本漫畫雜誌市場規模2015年較2014年減少了147億日元，但同期電子漫畫雜誌市場規模卻僅增加了15億日元，即使考量電子版售價較紙本低之因素，紙本市場衰退的金額與電子市場成長的金額差距仍大，顯示雖然市場結構正由紙本向電子化轉移，但整體市場規模卻沒有從紙本市場完全轉移至電子市場。

表貳-5日本漫畫銷售金額

單位：億日元

年	漫畫書	前年比	漫畫雜誌	前年比	漫畫書與漫 畫雜誌合計	前年比	漫畫占整體出版市場規模比重（%）
2010	2,315	1.80%	1,776	-7.2%	4,091	-2.3%	21.80%
2011	2,253	-2.7%	1,650	-7.1%	3,903	-4.6%	21.60%
2012	2,202	-2.3%	1,564	-5.2%	3,766	-3.5%	21.60%
2013	2,231	1.30%	1,438	-8.0%	3,669	-2.6%	21.80%
2014	2,256	1.10%	1,313	-8.7%	3,569	-2.7%	22.20%
2015	2,102	-6.8%	1,166	-11.2%	3,268	-8.4%	21.50%

資料來源：公益社團法人全國出版協會出版科學研究所，出版状況クロニクル95（2016年3月1日～3月31日）^[28]

表貳-6日本電子出版市場規模

單位：億日元、%

	2014年	2015年	成長率（％）	占有率（％）
電子漫畫	882	1,149	130.3%	76.5%
電子書籍	192	228	118.8%	15.2%
電子雜誌	70	125	178.6%	8.3%
合計	1,144	1,502	131.3%	100.0%

資料來源：公益社團法人全國出版協會出版科學研究所，http://d.hatena.ne.jp/OdaMitsuo/20160201/1454252422。

二、閱讀人口

依據日本每日新聞2015年「第69回讀書世論調査」^[29]，日本16 歲以上民眾的書籍閱讀率為49%（2014年為52%），雜誌閱讀率50%（2014年為49%），書籍與雜誌合計的閱讀率為70%（2014年為69%）。漫畫閱讀率為19%（2014年為22%），影視音及DVD內容閱讀率為42%（2014年為47%）。平均每人每月閱讀冊書部份，圖書為1.3本，雜誌為1.4本，漫畫0.7本，影視音及DVD內容1.8部。在購書消費支出方面，日本平均每人一個月的購書金額（含雜誌及漫畫），未滿1,000日元者占39%，1,000元～未滿2,000元者占25%，未購書者占17%。至於書店到訪頻率，37%受訪者表示至少每個月會去一次書店，26%回答幾個月會去一次書店，22%表示很少去書店。

另外，根據日本MMD研究所於2016年2月19日～2月21日針對20～59歳日本男性及女性共2,201人進行調查結果，日本民眾對紙本書籍的平均閱讀率為83.0%，而在有閱讀紙本書籍的受訪者中，主要購書管道為書店（85.5%），其次是網路（65.6%）、二手書店（34.3%）、網路拍賣（8.7%）、跳蚤市場APP（4.4%）、其他（0.3%）。

而在電子書使用經驗方面，日本MMD研究所的調查顯示，對於免費閱讀電子書的態度，有22.9%受訪者表示已有使用經驗，16.0%表示曾試圖嘗試使用，61.1%表示無使用經驗；對於付費閱讀電子書的態度，16.5%受訪者表示已有付費使用經驗，7.8%表示曾試圖嘗試使用，75.7%表示無使用經驗。

(單位：%）

資料來源：日本MMD研究所，「2016年電子書和紙本書調查」。^[30]

圖貳-11  2015~2016年日本民眾使用電子書經驗情況

三、產業及政策動態

日本書店商業組合聯合會於2015年針對4,015書店經營進行一項問卷調查^[31]，根據1,193家回卷的結果，有85.2%表示目前經營正面臨惡化情況，而造成經營惡化的原因，以「顧客量及人均購買量減少」的回答比例最高（67.5%），其次是雜誌銷售不佳（56.8%）、網路書店競爭（35.7%）、消費稅增加（31.6%）等。另外，日本出版業者也積極走向國際、開拓海外市場，例如日本四大出版業者KADOKAWA、講談社、集英社、小學館，與販售動漫相關商品的大型連鎖店安利美特（Animate）共同合作，於泰國曼谷設立專門店，販售由4家出版社所發行的漫畫、輕小說等，目標是希望藉此打擊當地盜版情形。

在政策動態方面，由於日本計劃在2017年將消費稅調升至10％^[32]，引發出版業者向日本政府提出主張，要求從文化保護的觀點，爭取將出版物的消費稅率降低。日本政府則表示，將會把書籍與雜誌納入減稅範圍，不過有害圖書是否應減稅則交由出版業界自行決定。另外，有關日本加入TPP的法規修訂談判，對於加強保護智慧財産權的措施，加了例外條款，以保護同人誌（二次創作作品）等日本御宅文化。

貮、中國大陸

一、產業數據觀察

依據中國大陸國家新聞出版廣電總局公佈之《2015全國新聞出版業基本情況》，中國大陸圖書出版社共有584家（2014年為583家），其中中央级出版社219家（2014年為221家），地方出版社365家（2014年為362家）。在圖書方面，2015年共出版圖書475,768種（初版260,426種，重版、重印215,342種），與2014年相比，圖書種數增加6.10%（初版增加1.77%，重版、重印增加11.84%）。在期刋方面，2015年共出版期刊10,014種，與2014年相比，種數成長0.48%。

另外，依國際出版協會（IPA）統計，中國大陸2015年共出版470,000種新書，較2014年（448,000種）增加4.91%。

（單位：種）

資料來源：中國大陸國家新聞出版廣電總局，《2015全國新聞出版業基本情況》。

圖貳-12  2010~2015年中國大陸圖書與期刊出版種數

    在電子書部份，2015年電子出版物出版單位共有292家，較2014年285家略為成長。不過，2015年電子出版物種數卻出現下滑；2015年共出版電子出版物10,091種，較2014年下降15.87%。

 (單位：種）

資料來源：中國大陸國家新聞出版廣電總局，《2015全國新聞出版業基本情況》。

圖貳-13  2010~2015年中國大陸電子出版物種數

在市場銷售表現方面，依據《2015全國新聞出版業基本情況》，2015年中國大陸全國出版物純銷售金額為781.42億元人民幣，較2014年相比成長0.44%，近幾年出版物銷售市場呈現持續成長。

(單位：億元人民幣）

資料來源：中國大陸國家新聞出版廣電總局，《2015全國新聞出版業基本情況》。

圖貳-14  2010~2015年中國大陸出版物純銷售市場規模趨勢

另外，依據北京開卷資訊技術有限公司公佈的市場調查報告，2015年中國大陸圖書零售市場銷售額達到624億元人民幣，較上年成長12.8%，零售市場銷售的圖書品種數為168萬種。其中，2015年實體書店零售市場規模達到344億元人民幣，較上年成長0.3%。網路書店零售市場規模達280億元人民幣，較上年成長33.21%，近六年繼續保持高速成長。

 (單位：億元人民幣）

資料來源：北京開卷資訊技術有限公司，歷年《中國圖書零售市場報告》。

圖貳-15  2010~2015年中國大陸網路銷售圖書之市場規模趨勢

2015年中國大陸圖書零售市場銷售圖書品種數達168萬種，較上年132種增加，近六年市場銷售圖書品種數持續上升。而市場銷售之新書品種數部份，2015年新書品種數為20.2萬種，較上年20.8萬種微幅下滑；網路圖書銷售管道的新書品種數為15.5萬種，低於實體圖書銷售管道的19.7萬種。

 (單位：種）

資料來源：北京開卷資訊技術有限公司，歷年《中國圖書零售市場報告》。

圖貳-16  2010~2015年中國大陸圖書零售市場銷售圖書、新書品種數

二、閱讀人口

根據中國大陸《第十三次全國國民閱讀調查報告》^[33]，2015年中國大陸18歲～70歲成年民眾的圖書閱讀率為58.4%，較上年58.0%相比約呈現持平，僅微幅增加0.4%；報紙閱讀率為45.7%，較上年55.1%下降9.4%較為明顯；期刊閱讀率為34.6%，較上年40.3%下降5.7%。在閱讀數量部份，成年民眾的人均紙本圖書閱讀量為4.58本，僅較上年4.56本增加了0.02本，表現持平；人均報紙閱讀量為54.76期（份），較上年相比下降10.27期（份）；期刊閱讀量為4.91期（份），較上年減少1.16期（份）。

在數位閱讀方面，2015年中國大陸成年民眾利用網路線上、手機、電子閱讀器、光碟、平板電腦等媒體進行閱讀的接觸率為64.0%，達歷史新高，較上年58.1%成長5.9%，為連續第七年攀升，顯示中國大陸成年民眾的數位閱讀人口持續增加。成年民眾的電子書閱讀率為26.8%，較上年22.3%增加4.5%；電子報閱讀率為12.0%，較上年10.0%上升2.0%；電子期刊閱讀率為9.4%，較上年8.0%增加1.4%。在閱讀數量部份，2015年成年民眾的人均閱讀電子書為3.26本，較上年3.22本略微增加0.04本。從數位閱讀的人口背景特徵來看，中國大陸成年民眾數位閱讀接觸最多者主要是18歲～49歲族群，占整體數位閱讀接觸者的87.9%。

而對於紙本書與電子書的接受度比較，若以同樣內容的紙本版和電子版的圖書而言，在有數位閱讀接觸之成年民眾中，37.2%的人傾向於購買電子版勝於紙本版；換言之，在有數位閱讀經驗的成年民眾中，紙本圖書仍是目前較為偏好的閱讀媒介。依該調查結果，在圖書閱讀形式的偏好上，57.5%的中國大陸成年民眾更傾向於紙本圖書閱讀，10.2%傾向於網路線上閱讀，27.0%傾向於透過手機閱讀，4.1%傾向於在電子閱讀器上閱讀，1.2%習慣從網上下載並列印下來閱讀。

綜合上述傳統與數位閱讀媒介，包括書報刊和數位出版物在內的各種閱讀媒介，2015年中國大陸成年民眾的綜合閱讀率為79.6%，較上年78.6%略微增加1.0%。而綜合紙本圖書和電子書合計閱讀量，2015年成年民眾的人均閱讀量為7.84本，較上年7.78本略微增加0.06本。

而在17歲以下未成年民眾部份，2015年（課外）圖書閱讀率為81.1%，較上年76.6%增加4.5%，增加主因來自0~8歲兒童圖書閱讀率成長。雖然圖書閱讀率增加，但未成年民眾2015年的人均圖書閱讀量為7.19本，比上年8.45本減少了1.26本，減少主因是9歲～17歲未成年民眾的圖書閱讀量較上年減少導致。

（單位：%）

資料來源：中國新聞出版研究院，歷年《全國國民閱讀調查報告》。

圖貳-17 中國大陸成年民眾圖書、期刊、數位、綜合閱讀率

(單位：本）

資料來源：中國新聞出版研究院，歷年《全國國民閱讀調查報告》。

圖貳-18 中國大陸成年民眾圖書、期刊、電子書閱讀量

三、產業及政策動態

    中國大陸出版業的產業結構特點為集團化經營，共有119家出版傳媒集團，2015年營業額3,001.8億元人民幣，較2014年增加6.6%；資產總額共6,018.1億元人民幣，增加12.5%。其中有16家集團的資產總額超過百億元人民幣，有4家集團資產總額、營業額均超過百億元人民幣。整體出版集團2015年的營業額仍維持成長的趨勢。而因應數位經濟時代，中國大陸大型出版集團也將朝向數位集團視為其轉型重點，因此積極促進傳統出版和數位新型態出版的融合，以及擴大數位收入占比等。

    在政策動態方面，中國大陸已發佈《新聞出版業「十三五」時期發展規劃》，也將運用科技以協助出版產業朝數位轉型列為重點，政策包括規劃成立出版實驗室，協助傳統出版業及新興出版業在內容、銷售管道及平臺、經營方式及體制等進行深度融合，並且重點解決具共通性的關鍵技術和標準的開發問題等等。

參、韓國

一、產業數據觀察

依據韓國出版產業振興院（KPIPA）統計^[34]，2015年韓國新書共發行70,091種，比2014年（67,062種）增加4.52%。

另外，依據韓國出版協會（대한출판문화협회）統計，2015年透過出版協會發行的韓國新書出版種數為45,213種，較2014年47,589 種減少2,376種（約5%）；另外，國際出版協會（IPA）統計結果亦與此概況一致。2015年總發行冊數為8,501萬8,354本，較2014年9,416萬5,930本減少14,929本（約9.7％）；平均每種發行冊數從2014年的1,979本減少為2015年的1,880本。平均單本定價金額為14,929韓元（約新臺幣411元），較2014年平均定價15,631韓元（約新臺幣430元）減少約4.5%；平均每本頁數為278頁，較2014年272頁微幅增加2.2%。

而電子書部份，依據韓國電子出版協會（한국전자출판협회）統計，2015年出版電子書29萬2,535種，較2014年（36萬8,404種）減少20.6%，同時亦為2012年以來新低。

（單位：種、萬冊）

資料來源：韓國出版協會（대한출판문화협회）。

圖貳-19  2010~2015年韓國新書發行出版種數及冊數

依據韓國出版產業振興院（KPIPA）統計，2015年時共有6,414家出版機構，較2014年6,131家增加了4.6%；不過，絕大部份出版機構為出版1~5本的機構，2015年家數占整體約66.7%，出版10本以下的機構家數則占79.7%。另外，若依韓國出版協會統計，則2015年出版社共有49,928家，較2014年（46,982家）增加約6.3%。

而依韓國內容振興院（KOCCA）統計，包含圖書、報紙、雜誌在內的各類型出版品，以及包含出版社、實體與網路通路商等業者，整體出版產業廠商2015年的營業額約20.3兆韓元（約新臺幣5,736億元^[35]），較2014年（約20.6兆韓元）減少1.2%；過去五年出版產業營業額呈現下滑趨勢。

（單位：兆韓元）

資料來源：韓國內容振興院。

圖貳-20  2010~2015年韓國出版產業營業額表現趨勢

二、閱讀人口

依據韓國政府兩年一次的社會調查結果，2015年韓國13歲以上民眾的閱讀率為56.2%，較2013年（62.4%）下降6.2%。

另外，根據韓國文化體育觀光部的2015年國民閱讀行為調查，韓國 18 歲以上成人，2015年紙本書籍（不含教科書、參考書、 雜誌或漫畫）的閱讀率為65.3%，較2013年（71.4%）下滑6.1%；電子書的閱讀率為10.2%，較2013年（13.9%）下滑3.7%；整體圖書（紙本書加電子書）的閱讀率為67.4%，較2013年（72.2%）下滑4.8%。

平均閱讀紙本書本數為9.1本，較2013年（9.2本）略減0.1本；電子書平均閱讀本數是0.7本，較2013年（1.0本）略減0.3本；整體圖書（紙本書加電子書）的平均閱讀本數是9.9本，較2013年（10.2本）略減0.3本。

（單位：%）

資料來源：韓國文化體育觀光部「國民閱讀行為調查」。

圖貳-21  2010~2015年韓國出版產業營業額表現趨勢

三、產業及政策動態

依韓國內容振興院統計，2014年整體出版產業的廠商營業額中（2015年各業營業額比重尚未公佈），出版業約占42.4%（8.72兆韓元），印刷業占18.8%（3.87兆韓元），批發零售業占37.82%（7.79兆韓元），網路書店占0.75%（1,548.62億韓元），出租店占0.3%（564.15億韓元）。其中，2014年網路書店比重較2013年（0.66%）增加，而實體通路的批發零售業比重則較2013年（38.18%）下滑。

另外，若從韓國國家統計局對於民眾網路消費行為調查結果，推估2015年網路購書金額約5,860.42億韓元，較2014年（6,550.4億韓元）減少10.53%。

在政策動態方面，韓國文化體育觀光部於2014年新修訂的圖書訂價制度，圖書價格只能有最高15%的優惠折扣，在實行一年後發現，新書價格明顯下滑6.2%，但出版商的營收依然沒有起色，而實施新定價制之後，受益最大的是網路書店。儘管有部份出版社批評這個新圖書定價制度，但政府部門和部份出版業者都認為應持續推動這項政策。另外，韓國政府也積極協助出版產業跨業合作發展。例如2015年，為了媒合及加速出版產業與電影產業之間的合作，韓國出版產業振興院與全州國際電影節、韓國中小出版社協會共同簽訂出版產業與電影產業合作協議，三方將共同開發具原創性的內容創作，以達到一源多用的效益。

肆、東南亞主要國家

一、產業數據觀察

    在出版種數方面，各國公佈之ISBN新書出版種數的最新年度數據並不相同，六個東南亞主要國家中，因人口數規模及出版產業發展程度不同，因此每年新書出版種數亦不相同；馬來西亞出版種數為17,139種（2014年），菲律賓9,480種（2015年）、印尼30,000種（2013年）、越南24,589種（2009年）、泰國11,334種（2015年）、新加坡8,000~12,000種（2013年）。而出版社家數方面，以印尼3,227家為最多，其次是菲律賓400家、泰國398家、新加坡265家、馬來西亞192家、越南63家。

表貳-7東南亞主要國家出版概況

單位：種、家、%

	馬來西亞	菲律賓	印尼	越南	泰國	新加坡
ISBN申請出版種數	17,139 （2014年）	9,480 （2015年）	30,000 （2013年）	24,589 （2009年）	11,334 （2015年）	8,000~12,000 （2013年）
圖書出版社家數	192 （馬來西亞出版協會會員數）	400	3,227 （印尼出版協會會員1,317家）	63	398 （2011年）	265 （2014年）

資料來源：

1. 新加坡ISBN申請出版種數參考自”Books as a measure of self-awareness”, Philippine Daily Inquirer, November 15th, 2014.

2. 新加坡出版社家數參考自新加坡統計局，http://www.tablebuilder.singstat.gov.sg/publicfacing/createDataTable.action?refId=7151.

3. 馬來西亞ISBN申請出版種數參考自CDNLAO, 2015 Country Report: Malaysia.

4. 印尼、越南的ISBN申請出版種數參考自IPA, 2013~2014 Annual Report.

5. 菲律賓及泰國出版種數係依IPA(2016）, IPA_Annual_Report_2015-2016.

6. 印尼出版社家數3,227家係依印尼國家圖書館統計。參考自Frankfurter Buchmesse,“Book market Indonesia”, http://www.buchmesse.de/images/fbm/dokumente-ua-pdfs/2015/book_market_indonesia_52246.pdf.

整體而言，東協國家近年因經濟成長及中產階級人數增加，除了新加坡之外，其餘主要國家的出版產業大致呈現明顯成長趨勢，以下針對幾個重要的東協國家進行說明。

首先在印尼方面，根據PwC（2016）統計，印尼圖書出版多屬內需市場導向，其圖書很少於國際市場流通，圖書市場營收從2011年6.27億美元成長至2015年約6.69億美元，雖然2015年表現較2014年略微衰退3.39%，但2011～2015年的年複合成長率為1.66%，近五年呈現市場成長趨勢。不過PwC（2016）預估，2020年印尼市場營收將下滑至4.21億美元，2015年至2020年的年複合成長率為 -0.6%；而造成印尼圖書市場預估未來將下滑的主因為其國內閱讀風氣不振。

馬來西亞方面，根據PwC（2016）預估，2015年馬來西亞圖書市場營收約0.63億美元，預估至2020年時將以年複合成長率1.0%成長至0.66億美元。預估隨著智慧手機及平板電腦等數位移動裝置的日益普及，一般類及專業類書籍的銷售都將受益成長；但是在教育類書籍方面，則因電子閱讀裝置費用高，將排擠消費族群（主要為學生）的購書預算，因此教育類書籍預估將從2015年的0.3億美元微幅下滑至2020年的0.27億美元。馬來西亞政府已於2015年宣佈實體圖書（不含電子書）銷售將免徵財貨及勞務稅，以減少消費者購書成本及促進閱讀風氣。

菲律賓方面，根據PwC（2016）預估，2015年菲律賓圖書市場營收約1.12億美元，預估至2020年時將以年複合成長率4%快速成長至1.36億美元。其主要成長動力來源，係因一般類圖書受惠於手機等數位移動裝置的普及，電子商務及電子閱讀管道的銷售收入將以年複合成長率51%快速成長，從2015年的0.025億美元增加至2020年的0.2億美元。

新加坡方面，根據PwC（2016）預估，2015年新加坡圖書市場營收約2.72億美元，預估至2020年時將以年複合成長率4.1%快速成長至3.32億美元。主要成長動力將來自一般類電子書的銷售成長，受惠於新加坡民眾在智慧手機及平板電腦等數位移動裝置使用的高滲透率，一般類電子書的銷售將從2015年的0.19億美元，以年複合成長率37.3%快速成長至2020年的0.93億美元。

泰國方面，根據PwC（2016）預估，2015年泰國圖書市場營收約11.6億美元，預估至2020年時將以年複合成長率2.9%成長至13.4億美元。主要成長動力來源於一般類電子書銷售成長，預估將從2015年的0.5億美元大幅成長至2020年的2.03億美元，年複合成長率為32.1%。

越南方面，根據PwC（2016）預估，2015年越南圖書市場營收約1.07億美元，預估至2020年時將以年複合成長率1.6%成長至1.15億美元。由於盜版猖獗因素，目前越南的電子書市場規模仍不大，一般類電子書2015年的銷售額才逾0.01億美元，雖然預估至2020年電子書市場規模將有擴大空間，但盜版問題仍將侵蝕電子書業者的營收。

（單位：百萬美元）

資料來源：PwC （2016）. Global entertainment and media outlook 2016-2020.

圖貳-22東南亞六國（印、馬、菲、新、泰、越）圖書及雜誌市場規模（含數位）

二、閱讀人口：東協主要國家

1. 泰國

根據泰國出版商與書商協會（The Publishers and Booksellers Association Of Thailand，簡稱PUBAT）與朱拉隆功大學（Chulalongkorn University）於2014年底至2015年初合作進行的一項調查，調查樣本對象為15~69歲民眾共3,432位。^[36]該調查發現，泰國民眾的平均書籍閱讀率為88%，整體平均一天花28分鐘於閱讀紙本書，較2013年泰國國家統計局調查結果（平均一天花37分鐘）減少；若只計算回答有閱讀書籍者，則平均一天閱讀時間約46分鐘，20歲以下民眾則是閱讀時間最長的族群（平均一天花56分鐘），其閱讀書籍的類型主要是漫畫、輕小說、考試用書。另外，在電子書閱讀方面，僅有9.49%受訪者表示曾閱讀電子書，顯示多數泰國民眾仍偏好閱讀紙本書籍。

至於在書籍購買方面，該調查發現泰國民眾平均一年約購買四本書，20歲以下民眾為購書最多者（一年約購買九本書），其次是21~30歲青年族群（一年約購買六本書），61歲以上高齡者一年約購買四本書。在購書管道方面，則有超過九成的受訪者表示主要從實體書店買書，只有低於五成的受訪者表示會透過網路或電話購書。而多數（63.6%）泰國民眾獲知新書出版訊息的主要管道也主要來自實體書店，而有24.2%的泰國民眾獲知訊息主要來源為社群媒體（例如Facebook、Twitter）。

2. 越南

根據越南統計局調查^[37]，2014年越南民眾一年平均閱讀4本書，其中2.8本為教科書（textbook），1.2本則是非教科書；越南民眾的閱讀量約僅為法國、日本等已開發國家民眾的1/5。不過相較於2013年平均每人閱讀3本書（其中2.2本為教科書），2014年越南民眾的閱讀量已有所提升。另外，根據越南文化體育觀光部2015年公佈的調查結果，越南民眾的閱讀率為74%（26%民眾從未閱讀一本書），44%民眾表示會偶爾閱讀，30%民眾則有定期閱讀的習慣；而會到訪圖書館的民眾比例只有8%～10%左右。^[38]

3. 菲律賓

菲律賓出版發展局（National Book Development Board，NBDB）所公佈之菲律賓成年民眾閱讀情況調查，最新資料係為2012年調查結果。依據該2012年調查^[39]，主要針對1,200位18歲（含）以上菲律賓民眾進行，推估整體菲律賓民眾的整體閱讀率為88%，較2003年94%和2007年92%呈現下滑。其中，圖書閱讀率為80%（較2003年90%和2007年83%下滑），雜誌閱讀率為43%（較2003年66%和2007年51%下滑），報紙閱讀率為67%（較2003年86%和2007年72%下滑），漫畫閱讀率為28%（較2003年49%和2007年36%下滑）。

若排除課內讀物的閱讀情況，則2012年菲律賓成年民眾的（課外）圖書閱讀率為73.6%，高於2003年的68.4%，但低於2007年的79.7%。而平均一年每位菲律賓成年民眾的（課外）圖書閱讀本數，2012年為5.6本，低於2003年的7.8本和2007年的7.4本。

4. 馬來西亞

根據馬來西亞國家圖書館公佈調查數據^[40]，10歲以上馬來西亞民眾2005年的平均每年閱讀書籍本數為2本，2010年平均每年閱讀本數增加至8本書。而各年齡層的閱讀情況，10～40歲族群平均每年閱讀8本書，而40歲以上族群則平均每本閱讀6本書。^[41]較近期的民眾閱讀調查，馬來西亞政府尚未對外公佈。

5. 印尼

有關印尼民眾的一般性閱讀習慣，印尼政府較無定期性的調查及數據公佈。印尼政府指出，儘管印尼國民的不識字率由2005年10.5%下降至2015年的3.7%，但印尼民眾的閱讀率仍不高，主因是對閱讀缺乏熱情；依據聯合國開發計畫署（United Nations Development Program, UNDP）的調查，大約只有千分之一的印尼民眾表示對閱讀有熱情。^[42]

印尼行動通訊調查公司JAKPAT於2015年進行一項「印尼民眾的電子書閱讀情況」調查^[43]，該調查針對該公司的APP用戶，依據年齡及地區別進行隨機抽樣996位受訪者。調查結果顯示，APP用戶中有82.53%受訪者表示有閱讀電子書經驗，而其中有82.00%表示未來會繼續閱讀電子書。這些有閱讀電子書經驗者最常使用的數位閱讀媒介依序為手機、桌上型電腦、平板電腦、電子書閱讀器（例如Kindle、Noble等）。至於電子書閱讀內容類型（可複選題），則以參考書最常被閱讀（43.65%），其次依序為教科書（39.78%）、小學及文學作品（37.12%），最低為犯罪恐怖類（7.98%）。在閱讀本數的分布比例方面，以閱讀2～5本書的比例最高（46.59%），其次依序為閱讀20本以上（21.05%）、6～10本（19.59%）、11～20本（7.30%）、1本（5.47%）。不過，大部份閱讀電子書者都是以無償方式取得。

6. 新加坡

新加坡的最新民眾閱讀調查，僅針對文學類書籍，而非整體書籍之閱讀習慣進行。依據新加坡國家藝術理事會於2015年3月進行的「全民文學閱讀與寫作調查」（National Literary Reading and Writing Survey 2015）^[44]，調查對象為1,015名15歲以上、新加坡國民及永久居民，透過面訪方式進行調查。

該調查並無公佈平均每人閱讀書籍本數，但有43.7%的受訪者表示過去一年曾閱讀過至少一本文學類書籍。此主要閱讀群偏好紙本書及英文內容，高達91.9%受訪者表示過去一年曾閱讀英文內容的書籍，而曾閱讀華文書籍者則僅有19.2%。與此相關的是，26.5%受訪者表示有閱讀過新加坡本土作家的文學作品書籍。而閱讀率最高的族群中，以學生（閱讀率57.5%）和專業人士（閱讀率56.7%），以及20～29歲族群（閱讀率52.8%）為主。

在消費行為上，有31.8%受訪者表示過去一年至少買過一本文學類書籍。整體民眾平均每人購買文學類書籍為3本，而專業人士平均每位購書本書則為10本以上。若只有計算有閱讀經驗者，則平均每位讀者買書本數是7本。與此相關的是，有76.9%受訪者表示過去一年僅會到實體書店買書，8.9%受訪者表示只會在網路書店買書，而14.2%受訪者則表示同時會在實體書店和網路書店買書。

在紙本書籍與電子書閱讀偏好方面，74.4%受訪者表示只閱讀紙本書籍，僅有13.4%受訪者表示他們只會看電子書，12.2%受訪者則表示會同時閱讀紙本書籍與電子書；顯示目前紙本書籍仍是新加坡民眾最主流的閱讀方式。不過在此次調查中，有53.8%受訪者認為在未來20年紙本書籍的閱讀媒介將被網路和電腦取代；而目前有39.7%受訪者表示偏好瀏覽網路及社群媒體內容勝於閱讀書籍。目前對電子書閱讀方式接受度最高的族群為30～39歲年齡層（此年齡群中有39%曾看過電子書）。

表貳-8東南亞主要國家閱讀概況

單位：%

	馬來西亞	菲律賓	印尼	越南	泰國	新加坡
閱讀率	─	88% (18歲含以上） (2012年）	─	74% (2015年）	88% (15~69歲） (2014/2015年）	─

三、產業及政策動態：東協主要國家

東協國家例如泰國、印尼、菲律賓等，近年對於出版產業發展轉趨積極。泰國由於皇室積極推廣閱讀，刺激需求端的增加，因此泰國出版產業近幾年呈現成長趨勢，2013年泰國曼谷更榮獲UNESCO評選為世界圖書之都（World Book Capital City）。不過，儘管泰國民眾閱讀率高，但在購書行為中，價格仍是重要影響因素，例如近2~3年部份泰國出版業者主張泰國曼谷書展期間，新書價格應規定不打折扣，但部份出版業者則認為書價不打折扣難以吸引民眾消費，因而這項措施目前尚未強制於書展中實施。

印尼的出版產業原先並不為該國政府所重視，同時由於印尼民眾閱讀率不高，加上政府對於出版業者限制較多，例如2008年印尼政府限制教科書出版業者直接到學校進行行銷或發送廣宣及參考資料，因此使得印尼出版產業並不發達。許多出版業者的業務來源依賴政府部門的出版計畫為主，因此其發展趨勢受到政府政策影響很深，例如近年印尼政府的書籍採購逐漸擴及電子書領域，因此儘管印尼民眾對電子書購書意願不高，但出版業者仍積極發展電子書業務。受到2015年法蘭克福書展中印尼成為主題國而引起國際出版市場高度關注的影響，印尼政府開始在文化政策中提及發展出版產業的重要性。

菲律賓方面，根據菲律賓出版發展局的研究調查，菲律賓出版產業的問題，包括ISBN出版種數相較於其他東南亞國家為少，出版品貿易逆差，以及扮演書籍銷售主要管道的書店家數亦不多，並且集中於首都等等，針對上述問題，同時看準未來東協經濟共同體（AEC）未來將在2020年形成單一市場的龐大商機，因此菲律賓出版發展局在2015年提出了出版產業發展藍圖規劃，分成短、中、長呈計畫目標，要協助其出版產業發展，並積極參與全球出版市場。另外，雖然出版業者的出版活動相較其他東南亞國家並不發達，但菲律賓的自助出版卻相當活躍，在國際知名電子書社群及自助出版平臺Wattpad的4,500萬名使用者中，菲律賓就占了700萬名，僅次於美國。

在馬來西亞方面，2015年馬來西亞為了鼓勵其國人閱讀及購書，同時為了避免出版業者因政府調升消費稅而醞釀調漲書價，因此宣布除了雜誌、記錄簿（NotePad）、無圖案及文字的記事本、電子書等之外，全部閱讀用途的書籍銷售將免課徵消費稅。

在越南方面，由於越南民眾的閱讀率不高，因此越南政府已於2014年時決定將每年4月21日訂為越南閱讀日，以推廣閱讀風氣。而對於產業端的態度，目前越南政府仍偏重市場秩序管理。2015年越南通訊傳媒部出版、印刷和發行局對於圖書市場上出現許多低俗出版品的亂象，尤其是針對國外進口出版品，已表示未來將加強管理。另外，根據越南政府的調查，63家出版社中只有24家營運較為正常，其餘39家則因缺乏資金、專業管理人才、專業編輯人才等問題，而出現經營困難。^[45]

新加坡方面，其圖書市場已高度國際化發展，新加坡對出版業並無產業政策，除了積極提倡國民閱讀之外，主要是透過每年舉辦或參與圖書相關之國際型展會及論壇，使本地市場與國際出版市場更緊密連結，同時增加讀者對出版品的了解。2015年新加坡政府與民間舉辦了多場國際型的展會及論壇，例如亞洲兒童讀物節（AFCC）、青年作家節（All In-Young Writers Festival）、新加坡書展（Singapore Book Fair）、新加坡作家節等等。