第一節 出版產業調查母體概況探討

壹、圖書出版產業家數

據國家圖書館國際標準書號中心公布之歷年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析所載，臺灣地區100年申請ISBN之圖書出版單位共計4,969家，至102年成長至5,117家高峰後，即呈衰退走勢，105年申請ISBN之圖書出版單位共計4,979家。

                                                                     單位：家

資料來源：國家圖書館國際標準書號中心

圖參1、臺灣地區100 ~105年申請ISBN之圖書出版機構家數

圖書出版產業廠商家數增加除與臺灣廢止出版法有關，其尚受相當比例出版社屬個人、小型業者與非常態經營出版機構（例如學校科系），以及部分出版社為達品牌區隔策略，至經濟部商業司申請單一公司，於國家圖書館國際標準書號中心登記多間出版社名稱，形成出版集團等因素影響。據悉，我國部分大型出版集團為迎合分眾化市場趨勢，採品牌差異化策略而致旗下出版社達數十間之數。

據國家圖書館國際標準書號（ISBN）中心106年統計資料顯示，105年計有4,979家圖書出版單位申請ISBN，本研究進一步索取相關統計數據，結果顯示申請ISBN編號4組號碼以上之出版社為999家，扣除政府機關、學校及個人，則僅有967家。由此可見，臺灣地區出版機構蓬勃發展，書籍出版風氣相對其他華文區域活躍，然實際出版4種以上圖書之民間營利單位則僅占19.4%。由此可見，國內圖書出版產業家數維持高成長率表象下，以出版為經營目的者未逾半數。

貳、圖書出版產業經營狀況

105年臺灣出版產業調查係以105年實際出版量逾4種之業者（不包括個人及政府機關）為調查母體。根據國家圖書館國際標準書號中心所提供資料顯示，該年度國內新書ISBN碼申請量符合要求條件之出版單位計967家，經聯絡清查，確認105年實際出版並扣除結束營業、停歇業、政府機關、個人出版、無法取得進一步聯繫等，以及進行出版社品牌整併後，實際有效出版業者共517家^[119]。

一、出版機構區位分布

本研究根據105年出版產業調查母體資料，將其所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。

就當前母體資料顯示，全臺出版產業者最高比例（89.04%）為北部地區，其中又以臺北市（58.03%）、新北市（28.54%）所占份額最重，大臺北地區合計達86.57%之高比例。其次係位居南部地區業者（5.86%），而該區域業者又以高雄市（3.02%）為多；而中部業者則以5.10%比重列居第三，其中則以位於臺中市（4.35%）為多；東部與離島地區則未有相對活躍之出版社設址於該處。

由此可見，臺灣地區書籍出版產業者設立地點考量以商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資訊發達及資源充裕之地區為主，故東部及離島地區出版產業者趨近於零。

表參1、出版機構區位分布

單位：家、%

編號	區位（縣市）別	出版社家數		比重（%）
		104年	105年	104年	105年
	北部	690	460	87.02%	89.04%
1	臺北市	456	300	57.50%	58.03%
2	新北市	209	148	26.36%	28.54%
3	基隆市	1	0	0.13%	0.00%
4	桃園市	15	7	1.89%	1.32%
5	新竹市	5	4	0.63%	0.76%
6	新竹縣	3	1	0.38%	0.19%
7	宜蘭縣	1	1	0.13%	0.19%
	中部	52	26	6.56%	5.10%
8	苗栗縣	1	0	0.13%	0.00%
9	臺中市	45	22	5.67%	4.35%
10	彰化縣	4	1	0.50%	0.19%
11	南投縣	1	2	0.13%	0.38%
12	雲林縣	1	1	0.13%	0.19%
	南部	51	30	6.43%	5.86%
13	嘉義縣	1	0	0.13%	0.00%
14	嘉義市	1	0	0.13%	0.00%
15	臺南市	20	14	2.52%	2.65%
16	高雄市	25	16	3.15%	3.02%
17	屏東縣	4	1	0.50%	0.19%
	東部	0	0	0.00%	0.00%
18	花蓮縣	0	0	0.00%	0.00%
19	臺東縣	0	0	0.00%	0.00%
	離島	0	0	0.00%	0.00%
20	澎湖縣	0	0	0.00%	0.00%
21	金門縣	0	0	0.00%	0.00%
22	連江縣	0	0	0.00%	0.00%
	總計	793	517	100.00%	100.00%

資料來源：本研究整理

二、登記資本概況

就登記資本額而言，我國出版產業以資本額100萬元至299萬元業者占比最高（23.25%）；其次，資本額未滿100萬元公司達22.31%；第三，資本額1,000萬元至3,999萬元企業占18.90%；第四，資本額500萬元至999萬元機構占比17.20%。另外，未及一成比例者分別為300萬元至499萬元（6.05%）、4,000萬元至0.99億元（5.48%）、1億元至4.99億元（5.10%），以及5億元以上（1.70%）。

進一步觀察母體組成發現，登記資本額新臺幣1,000萬元以下業者有355家，占比達68.81%，顯示我國出版產業以中小企業型態經營者居多數。資本額逾新臺幣1億元大型出版機構中，除包含旗下掌控多家品牌與書系之出版集團外，尚涵蓋跨文創產業經營之資通訊科技公司、財團法人組織，以及傳播媒體企業。

表參2、出版社登記資本額分布概況

單位：家、%

編號 資本額級距 家數（比重） 1 未滿100萬元 115 （22.31%） 2 100萬元～299萬元 120 （23.25%） 3 300萬元～499萬元 31 （6.05%） 4 500萬元～999萬元 89 （17.20%）

編號 資本額級距 家數（比重） 5 1,000萬元～3,999萬元 98 （18.90%） 6 4,000萬元～0.99億元 28 （5.48%） 7 1億元～4.99億元 26 （5.10%） 8 5億元以上（含） 9 （1.70%）

資料來源：本研究整理

三、成立年數分析

表參3、出版社成立年數分布概況

單位：家、%

成立年數分布	5年以下（未含）	5～10年（未含）	10～20年（未含）	20年以上
家        數	50	71	180	216
比        重	9.64%	13.80%	34.78%	41.78%

資料來源：本研究整理

於517間出版機構中，最高比例（41.78%）係成立年數達20年以上之資深企業；其次，34.78%比例業者成立年數落於10以上而未滿20年區間；再其次，有13.80%比例乃成立年數介於5年以上而未滿10年者。另外，成立年數低於5年者則占比9.64%。綜合而論，儘管我國出版產業以中小型規模組織為主，然經營發展年數超過10年以上者占比逾七成，顯示其結構相對靈活而可經市場考驗。

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四、出版規模級距

表參4、各類型出版社之申請ISBN種數及占比

單位：種、%

出版社類型		申請ISBN 種     數	出版社間數	申請ISBN種數 占          比
大型出版企業		2,657	7	9.45%
未分類	逾300種以上	3,374	4	12.00%
	100種~299種	4,885	17	17.38%
	050種~099種	4,961	54	17.65%
	030種~049種	3,834	60	13.64%
	010種~029種	6,188	189	22.02%
	009種~004種	2,208	186	7.86%
總計		28,107	517	100.00%

資料來源：本研究整理

整體而言，我國書籍出版相對集中於大型出版企業以及申請ISBN出版種數逾100種以上之出版社，前述項目業者合計之申請出版種數達10,916種（申請出版種數占比為38.83%）。其餘級距業者雖ISBN申請出版種數占比達61.17%，然其出版社間數明顯偏高，且其涵蓋諸多非以書籍出版為主要營業項目之廠商。

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第二節 臺灣地區圖書行銷傳播通路業經營狀況

我國圖書行銷傳播通路可概分為團購、實體書店、郵購、直銷、網路書店與數位出版品流通販售平臺（簡稱數位平臺）等商務交易管道。實體書店係指擁有實體銷售門市之書店；直銷則指直接由業務人員或推銷人員將書直接或郵寄送達消費者；郵購、團購與網路書店乃指透過型錄或網路等方式銷售圖書；數位平臺則指藉數位服務平臺系統銷售或租賃數位出版品。前述各類書籍行銷傳播路徑，以實體書店所據市場份額最高，網路書店最具規模效應，數位平臺為當前新興趨勢且深具發展潛力，故本研究進一步針對該類業態行深入之探討。

由於出版行銷通路涵蓋甚廣而難以盡數普查，故本研究僅針對單一書店、獨立書店、二手書店、網路書店、連鎖加盟書店、量販／便利商店附設圖書部門與數位平臺等書籍零售業態進行調查。另一方面，因各間量販與便利商店所附設之圖書部門與其本業差異甚大且難以蒐集相關資料，故僅發放問卷而未進行母體分析。

圖參2、105年臺灣出版行銷通路產業調查母體分布

壹、實體書店經營狀況

一、整體實體書店發展概況

105年我國知名區域型連鎖書店^[120]結束營業，歷史悠久之獨立／單一書店^[121]持續出現關店潮，再度彰顯國內實體書店數逐年遞減，且其所面臨之經營困境更形嚴峻。

根據財政部營利事業家數及銷售額統計之「書籍、雜誌零售業」資料，截至105年末，我國實體書店共2,163家，較96年2,603家衰減16.90%，計400逾家書店結束經營。而近年我國實體書店削弱趨勢仍未顯改善，103年至105年減少家數逾百家。

表參5、各縣市實體書店家數與人口數比

單位：家、人

實體書店家數				各縣市實體書店數人口比
年度 地區	103年	104年	105年	103年	104年	105年
新北市	276 （-5）	258 （-18）	250 （-8）	14,373	15,390	15,917
臺北市	476 （-28）	477 （1）	462 （-15）	5,677	5,670	5,835
桃園市	146 （-15）	146 （0）	146 （0）	14,098	14,423	14,711
臺中市	300 （1）	289 （-11）	288 （-1）	9,066	9,496	9,608
臺南市	207 （-8）	208 （1）	204 （-4）	9,103	9,065	9,245
高雄市	245 （-8）	248 （3）	236 （-12）	11,343	11,205	11,777
宜蘭縣	43 （1）	40 （-3）	43 （3）	10,669	11,453	10,640
新竹縣	41 （3）	41 （0）	45 （4）	13,113	13,221	12,166
苗栗縣	47 （-3）	45 （-2）	49 （4）	12,067	12,531	11,412
彰化縣	80 （-5）	82 （2）	82 （0）	16,143	15,720	15,697
南投縣	37 （-3）	37 （0）	37 （0）	13,900	13,770	13,653
雲林縣	44 （-2）	40 （-4）	39 （-1）	16,031	17,491	17,817
嘉義縣	30 （-2）	29 （-1）	26 （-3）	17,493	17,925	19,820
屏東縣	56 （0）	59 （3）	58 （-1）	15,141	14,259	14,410
臺東縣	15 （-1）	14 （-1）	13 （-1）	14,965	15,889	16,985
花蓮縣	44 （-5）	43 （-1）	43 （0）	7,577	7,720	7,696
澎湖縣	10 （0）	9 （-1）	9 （0）	10,176	11,367	11,474
基隆市	16 （1）	16 （0）	17 （1）	23,317	23,257	21,888
新竹市	51 （-4）	53 （2）	49 （-4）	8,470	8,190	8,925
嘉義市	53 （0）	55 （2）	54 （-1）	5,111	4,916	4,998
金門縣	15 （1）	13 （-2）	13 （0）	8,515	10,215	10,393
連江縣	0 （-）	0 （-）	0 （-）	-	-	-
總計	2,232 （-82）	2,202 （-30）	2,163 （-39）	10,499	10,669	10,883

註：括弧內為較前一年度減少之書店家數

資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計（103年至105年）

進一步檢視各縣市實體書店與人口數間之相對比例，該數據顯示每人平均可分配實體書店家數持續遞減，就103年各縣市實體書店數及人口比觀之，臺北市實體書店476家而人口數計270.2萬，平均5,677位臺北市民可分配一家書店；然於105年，該年度臺北市實體書店462家而人口數269.6萬人，該數據已升至5,835位臺北市民可分配一家書店。儘管臺北市實體書店呈逐年遞減趨勢，但實體書店數量仍位居全國首位，中南部區域實體書店總量與其相較下數量益形懸殊，部分縣市甚至未有實體書店存在。

僅就臺灣本島而論，103年臺東縣實體書店為15家，敬陪全國實體書店數末座，該縣人口22.4萬人，約1.5萬位縣民方可分配至一家書店；而對照截至105年末數據觀察，臺東縣實體書店僅剩13家而人口數計22.1萬人，平均1.7萬位縣民方才分配至一家書店，蟬聯臺灣本島實體書店最少縣市。

至於外島實體書店數量部分，近年來該區域無明顯波動，103年金門縣內計15家實體書店、澎湖縣10家而連江縣未有實體書店存在；105年金門縣擁有實體書店降至13家、澎湖縣9家，而連江縣仍未有類似業態出現。

整體而言，受網路書店通路益趨蓬勃發展、圖書銷售通路折扣廝殺愈形劇烈，以及店面租賃支出、與經營成本日漸高漲等相關因素衝擊，諸多實體書店面臨營業額衰退與資源耗盡無以為繼之窘境，最終僅得宣告歇業或倒閉（下表）。

表參6、實體書店（書籍、雜誌零售業）之營業額與變動率

單位：新臺幣千元

年度 地區	103年	104年	105年
新北市	2,358,411 （-6.13%）	2,202,881 （-6.59%）	1,816,356 （-17.55%）
臺北市	11,186,222 （-0.56%）	11,159,041 （-0.24%）	10,322,426 （-7.50%）
桃園市	714,019 （-11.13%）	637,541 （-10.71%）	570,366 （-10.54%）
臺中市	1,545,833 （-6.85%）	1,556,336 （0.68%）	1,555,758 （-0.04%）
臺南市	3,916,620 （-5.36%）	3,877,234 （-1.01%）	3,879,382 （0.06%）
高雄市	1,366,869 （-5.71%）	1,284,992 （-5.99%）	1,291,176 （0.48%）
宜蘭縣	120,495 （-33.58%）	122,103 （1.33%）	116,991 （-4.19%）
新竹縣	170,729 （-2.03%）	166,464 （-2.50%）	161,789 （-2.81%）
苗栗縣	158,663 （-32.63%）	134,574 （-15.18%）	139,694 （3.80%）
彰化縣	487,857 （12.37%）	458,740 （-5.97%）	391,964 （-14.56%）
南投縣	104,427 （-7.32%）	97,824 （-6.32%）	109,283 （11.71%）
雲林縣	130,051 （-8.62%）	125,368 （-3.60%）	103,309 （-17.60%）
嘉義縣	92,579 （-11.52%）	84,544 （-8.68%）	76,626 （-9.37%）
屏東縣	147,258 （-0.65%）	132,587 （-9.96%）	144,225 （8.78%）
臺東縣	97,714 （5.12%）	94,284 （-3.51%）	88,619 （-6.01%）
花蓮縣	184,772 （-10.31%）	177,609 （-3.88%）	183,737 （3.45%）
澎湖縣	19,170 （1.93%）	19,151 （-0.10%）	18,658 （-2.57%）
基隆市	103,688 （-2.23%）	123,550 （19.16%）	159,597 （29.18%）
新竹市	500,301 （-4.68%）	497,935 （-0.47%）	425,434 （-14.56%）
嘉義市	333,623 （-0.93%）	328,857 （-1.43%）	338,463 （2.92%）
金門縣	21,277 （16.62%）	18,712 （-12.06%）	17,058 （-8.84%）
連江縣	- （-）	- （-）	- （-）
總計	23,760,578 （-3.61%）	23,300,327 （-1.94%）	21,910,911 （-5.96%）

註：括弧內為較前一年度減少之銷售額變動率

資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計

二、獨立書店／單一書店調查母體概況

前述實體書店數據取自財政部營利事業家數及銷售額統計之「書籍、雜誌零售業」項目，受原始資料限制，其中尚包含非屬該行業範疇業者與非一般性書籍書店，例如以販售文具為主的書局，與當前所關切之主要大眾圖書通路業者之經營內涵有所差異。

承上，由於前述「書籍、雜誌零售業」105年2,163家業者，無法藉由客觀判斷該行業之報稅廠商是否均有販售圖書之營業行為，因此為確認實體通路確有經營販售圖書活動者方為本調查對象，故本研究以105年臺灣出版產業調查行銷通路母體名單、政府獎補助名單、2016年福爾摩沙書店地圖手冊，以及網路推薦名單等資料來源為基礎，以排除販售文具用品與參考書籍之專營型獨立書店／單一書店為主要調查對象，經聯絡清查，確認105年實際販售圖書並扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位後，最終有效獨立書店／單一書店業者共624家。

為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。

（一）區位分布概述

表參7、獨立書店／單一書店區位分布

單位：家、%

編號	區位（縣市）別	獨立／單一書店家數		比重（%）
		104年	105年	104年	105年
	北部	352	213	39.82%	39.73%
1	臺北市	175	104	19.80%	19.39%
2	新北市	70	44	7.92%	8.17%
3	基隆市	5	3	0.57%	0.64%
4	桃園市	47	27	5.32%	4.97%
5	新竹市	24	15	2.71%	2.72%
6	新竹縣	12	8	1.36%	1.44%
7	宜蘭縣	19	13	2.15%	2.40%
	中部	256	153	28.96%	28.53%
8	苗栗縣	15	9	1.70%	1.60%
9	臺中市	147	89	16.63%	16.51%
10	彰化縣	44	27	4.98%	4.97%
11	南投縣	21	11	2.38%	2.08%
12	雲林縣	29	18	3.28%	3.37%
	南部	234	144	26.47%	26.76%
13	嘉義縣	19	14	2.15%	2.56%
14	嘉義市	24	17	2.71%	3.21%
15	臺南市	78	42	8.82%	7.85%
16	高雄市	88	56	9.95%	10.42%
17	屏東縣	25	15	2.83%	2.72%
	東部	31	20	3.51%	3.68%
18	花蓮縣	21	15	2.38%	2.72%
19	臺東縣	10	5	1.13%	0.96%
	離島	11	7	1.24%	1.30%
20	澎湖縣	9	6	1.02%	1.12%
21	金門縣	2	1	0.23%	0.18%
22	連江縣	0	0	0.00%	0.00%
	總計	884	537	100.00%	100.00%

資料來源：本研究整理

本研究同樣根據104年出版產業調查母體資料，將其所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。

就當前母體資料顯示，全臺獨立書店／單一書店業者最高比例（39.73%）為北部地區，其中又以臺北市（19.39%）、新北市（8.17%）所占分額最重，大臺北地區合計達27.56%之比例。其次係位居中部地區業者（28.53%），而該區域業者又以臺中市（16.51%）為多；而南部業者則以26.76%比重列居第三，其中則以位於高雄市（10.42%）為多；東部與離島地區則分別占3.68%及1.30%。

由此可見，我國獨立書店／單一書店業者設立地點考量同樣以商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資訊發達及資源充裕之地區為主，故東部及離島地區出版產業者均未及一成。

（二）登記資本概況

就登記資本額而言，我國獨立書店／單一書店以資本額未滿100萬元業者占比最高（72.12%）；其次，資本額100萬元至299萬元公司為12.02%；第三，資本額500萬元至999萬元企業占6.73%。另外，比例未達5%者分別為資本額1,000萬元至3,999萬元（4.17%）、300萬元至499萬元（2.56%）、1億元至4.99億元（1.28%）、4,000萬元至0.99億元（0.64%），以及5億元以上（0.48%）。

進一步觀察母體組成發現，登記資本額新臺幣1,000萬元以下業者占比達93.43%，顯示我國獨立書店／單一書店以中小型態經營者居多數。登記資本額逾億元之獨立書店／單一書店業態，範疇涵蓋大型出版集團兼營門市據點、跨文創產業經營資通訊公司、量販批發店與百貨零售業之圖書部門，以及財團法人等。

表參8、獨立書店／單一書店登記資本額分布概況

單位：家、%

編號 資本額級距 家數（比重） 1 未滿100萬元 387 （72.12%） 2 100萬元～299萬元 65 （12.02%） 3 300萬元～499萬元 14 （2.56%） 4 500萬元～999萬元 36 （6.73%）

編號 資本額級距 家數（比重） 5 1,000萬元～3,999萬元 22 （4.17%） 6 4,000萬元～0.99億元 3 （0.64%） 7 1億元～4.99億元 7 （1.28%） 8 5億元以上（含） 3 （0.48%）

 資料來源：本研究整理

（三）成立年數分析

表參9、獨立書店／單一書店成立年數分布概況

單位：家、%

成立年數分布	5年以下（未含）	5～10年（未含）	10～20年（未含）	20年以上
家        數	52	58	156	271
比        重	9.78%	10.74%	29.01%	50.48%

資料來源：本研究整理

於537間獨立書店／單一書店中，其最高比例（50.48%）係成立年數達20年以上之老牌書店；其次，29.01%比例業者成立年數落於10年以上而未滿20年區間；再其次，有9.75%比例乃成立年數低於5年者。另外，成立年數介於5年以上而未滿10年者則占比10.74%。綜合而論，儘管我國獨立書店／單一書店以中小型規模為主，然經營發展年數超過10年以上者占比近八成，顯示當前其雖面臨嚴峻挑戰，然其經營策略相對彈性而可隨機變動，進而可通過市場考驗與擁有固定消費族群。然值得注意的是，於執行104年出版產業調查時，部分社區型歷史悠久獨立書店／單一書店表示，受營業額衰退、人力匱乏與成本不堪負荷等因素影響，其將考慮轉型至以銷售文具與參考書為主之書店，甚或結束營業。

三、連鎖書店發展概況

據臺灣連鎖暨加盟協會出版《2017臺灣連鎖店年鑑》所載，連鎖書店歸類於流行時尚業內之圖書文具與文化複合類項目。105年度店數較104年度維持於零成長，總家數為19家；總店舖數為372家，61.56%為直營店；38.44%為加盟店，平均每家店面坪數為166坪。

表參10、連鎖書店經營情形

單位：家、坪

編號		品牌名稱	營業項目	總店數	直營（含專櫃）	加盟	平均坪數
總計				372	229	143	166
1	金玉堂		圖書文具	131	0	131	92
2	金石堂		圖書文具	48	38	10	150
3	誠品		圖書文具	41	41	0	-
4	諾貝爾		圖書文具	14	14	0	300
5	敦煌		圖書文具	22	22	0	100
6	建宏書局		圖書文具	5	4	1	280
7	Fnac法雅客		文化複合	19	19	0	500
8	墊腳石		圖書文具	12	12	0	100
9	五南文化廣場		圖書文具	7	7	0	100
10	九乘九文具		圖書文具	15	15	0	200-340
11	聯經		圖書文具	2	2	0	100
12	紀伊國屋		圖書文具	4	4	0	180
13	書田		圖書文具	2	2	0	80
14	麗文文化事業		圖書文具	26	26	0	-
15	若水堂		簡體圖書	5	5	0	100
16	茉莉二手文具		圖書文具	5	5	0	-
17	政大書城		圖    書	3	3	0	-
18	穎城文化廣場		圖書文具	7	6	1	40
19	何嘉仁書店		圖書文具	4	4	0	100

註：本表刪除僅販售文具或分店未達三家之公司

資料來源：臺灣連鎖暨加盟協會《2017臺灣連鎖店年鑑》

由於連鎖加盟書店受企業總部策略規劃一定程度影響，故其組織結構與發展考量與一般獨立書店／單一書店業者必呈現部分差異，需進一步分離探討。是故，本研究以105年臺灣出版產業調查行銷通路母體名單、政府獎補助名單、臺灣連鎖店年鑑，以及網路推薦名單等資料來源為基礎，以排除販售文具用品與參考書籍之一般書店為主要調查對象，經聯絡清查，確認105年實際販售圖書並扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位後，最終有效連鎖加盟業者共32家。

為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。

（一）區位分布概述

表參11、連鎖加盟書店區位分布

單位：家、%

編號	區位（縣市）別	連鎖加盟書店家數		比重（%）
		104年	105年	104年	105年
	北部	43	8	22.99%	25.00%
1	臺北市	13	2	6.95%	6.25%
2	新北市	11	2	5.88%	6.25%
3	基隆市	0	0	0.00%	0.00%
4	桃園市	10	3	5.35%	9.38%
5	新竹市	1	0	0.53%	0.00%
6	新竹縣	2	0	1.07%	0.00%
7	宜蘭縣	6	1	3.21%	3.13%
	中部	59	10	31.55%	31.25%
8	苗栗縣	4	1	2.14%	3.13%
9	臺中市	39	6	20.86%	18.75%
10	彰化縣	7	1	3.74%	3.13%
11	南投縣	3	1	1.60%	3.13%
12	雲林縣	6	1	3.21%	3.13%
	南部	81	14	43.32%	43.75%
13	嘉義縣	7	1	3.74%	3.13%
14	嘉義市	0	0	0.00%	0.00%
15	臺南市	31	6	16.58%	18.75%
16	高雄市	32	6	17.11%	18.75%
17	屏東縣	11	1	5.88%	3.13%
	東部	3	0	1.60%	0.00%
18	花蓮縣	1	0	0.53%	0.00%
19	臺東縣	2	0	1.07%	0.00%
	離島	1	0	0.53%	0.00%
20	澎湖縣	0	0	0.00%	0.00%
21	金門縣	1	0	0.53%	0.00%
22	連江縣	0	0	0.00%	0.00%
	總計	187	32	100.00%	100.00%

註：105年度連鎖加盟書店家數大幅減少係因本年度調整發放方式，調查問卷以寄送至總公司為主，且排除轉型銷售文具、參考書籍、文創商品與生活雜貨等其他經營項目為主之業者。

資料來源：本研究整理

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本研究同樣根據105年出版產業調查母體資料，將其所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。

就當前母體資料顯示，全臺連鎖加盟書店業者最高比例（43.75%）為南部地區，其中又以高雄市（18.75%）、臺南市（18.75%）所占分額最重，兩地區合計達37.50%之高比例。其次係位居中部地區業者（31.25%），而該區域業者又以臺中市（18.75%）為多；而北部業者則以25.00%比重列居第三，其中則以位於桃園市（9.38%）居高；東部與離島地區均無業者位於該地（占比皆為0.00%）。

此結果與出版社、獨立書店／單一書店、網路書店與數位平臺等業者區位分布呈明顯差異，其係部分連鎖加盟業者經營根據地以中南部地區為主。整體而言，我國連鎖加盟書店業者設立地點考量同樣以商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資訊發達及資源充裕之縣市為主，且多緊鄰教育機構或座落於文教區，故東部及離島地區連鎖加盟店數仍相對偏低。

（二）登記資本概況

就登記資本額而言，我國連鎖加盟書店以資本額500萬元至999萬元業者占比最高（28.13%）；其次，資本額未滿100萬元公司為25.00%；第三，資本額100萬元至299萬元企業占18.75%；第四，300萬元至499萬元居12.50%。另外，比例未達一成者分別為資本額1,000萬元至3,999萬元（6.25%）、4,000萬元至0.99億元（3.13%）、1億元至4.99億元（3.13%），以及5億元以上（3.13%）。

進一步觀察母體組成發現，登記資本額新臺幣1,000萬元以下業者占比達84.38%，顯示我國連鎖加盟書店以中小企業型態經營者居多數。登記資本額逾新臺幣1億元之連鎖加盟書店業者，則以創意生活百貨與複合式經營者為主。

表參12、連鎖加盟書店登記資本額分布概況

單位：家、%

編號 資本額級距 家數（比重） 1 未滿100萬元 8 （25.00%） 2 100萬元～299萬元 6 （18.75%） 3 300萬元～499萬元 4 （12.50%） 4 500萬元～999萬元 9 （28.13%）

編號 資本額級距 家數（比重） 5 1,000萬元～3,999萬元 2 （6.25%） 6 4,000萬元～0.99億元 1 （3.13%） 7 1億元～4.99億元 1 （3.13%） 8 5億元以上（含） 1 （3.13%）

資料來源：本研究整理

（三）成立年數分析

表參13、連鎖加盟成立年數分布概況

單位：家、%

成立年數分布	5年以下（未含）	5～10年（未含）	10～20年（未含）	20年以上
家        數	8	11	10	3
比        重	25.00%	34.38%	31.25%	9.38%

資料來源：本研究整理

於32間連鎖加盟書店中，其最高比例（34.38%）係成立年數介於5年以上而未滿10年者；其次，31.25%比例業者成立年數落於10年以上而未滿20年區間者；再其次，有25.00%比例乃成立年數低於5年。另外，成立年數達20年以上之老牌書店則占比9.38%。綜合而論，我國連鎖加盟書店同樣以中小型規模（登記資本額新臺幣1,000萬元以下業者占比達84.38%）為主，且經營年數不足10年者占比近六成，此或顯示連鎖加盟總部面對部分績效欠佳據點時，傾向於結束經營而另尋他址，待營運步上軌道且客群穩定後方考量擴展規模或嘗試複合式發展。

（四）連鎖加盟發展概述

國內過往連鎖書店體系以新學友、金石堂與誠品等三大品牌為主，全盛時期各業者旗下擁數十至逾百家分店。然，新學友書局受自然災害重創後，艱辛求存至100年仍全面結束營業；金石堂十年來從110家分店萎縮至59家^[122]，旗艦店亦已於104年關閉；政大書城則亦於105年初租約到期後，正式撤出北臺灣區域經營^[123]。而近年誠品雖以年均五店之擴展步伐發展，然因部分據點績效欠佳而結束營業，現存據點為44家。^[124]整體而言，我國連鎖書店業者處境棘困而前景未明。

根據過往調查顯示，大型連鎖書店銷售量占書商整體圖書銷售之三至四成，一旦連鎖書店營運出現危機，將連帶影響中游與上游廠商。故連鎖書店之營運狀況攸關國內圖書出版產業正常發展。受近年營收欠佳景況影響，連鎖書店雖感經營壓力益趨沉重，然其業已積極整合旗下銷售據點資源，衡量與調整書店體質，思考未來經營方向，並提出各類通路轉型與複合式發展計畫，力求活化通路特性。

貳、網路書店（狹義）經營狀況

如前所述，本研究調查所指涉之網路書店係狹義指僅於網路平臺上專營銷售出版品之業者。排除當前部分出版社或實體書店，於網路架構銷售平臺，建置便捷消費者選購書籍，以及快速結帳、配送圖書商品之網路書店系統。而由於我國尚無完整之網路書店名單與相關政府報告，故本研究以105年臺灣出版產業調查行銷通路母體名單、政府獎補助名單、中華徵信所企業資料庫，以及網路推薦名單與關鍵字搜尋等資料來源為基礎，將利用網際網路銷售圖書，並建構完備金流與物流系統之網路書店（狹義）列為主要調查對象。經聯絡清查，確認105年實際運用網路販售圖書，並扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位，最終有效網路書店（狹義）業者共6家。

為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。

一、區位分布概述

表參14、網路書店（狹義）區位分布

單位：家、%

編號	區位（縣市）別	家數	比重（%）
1	北部	6	100.00%
2	中部	0	0.00%
3	南部	0	0.00%
4	東部	0	0.00%
5	離島	0	0.00%
	總計	6	100.00%

資料來源：本研究整理

本研究同樣根據105年出版產業調查母體資料，將其所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。

就當前母體資料顯示，全臺出版產業者最高比例（100.00%）為北部地區，臺北市（66.67%）與新北市（33.33%）兩區域即囊括全數業者。而中部、南部、東部與離島地區則未有此業態經營者進駐。

此顯示，臺灣網路書店總部設立地點同樣集中於商業行為與經濟活動頻繁、人口密集、資通訊建設完備及資源充裕之地區，其僅物流中心與配送據點分散於全臺各地，以節約倉儲成本與便捷配送商品。

二、登記資本概況

就登記資本額而言，我國網路書店（狹義）以1億元至4.99億元區間與資本額5億元以上企業同居最高占比（33.33%）；資本額300萬元至499萬元與資本額1,000萬元至3,999萬元之公司（16.67%）居次；而無資本額未滿100萬元、介於100萬元至299萬元、500萬元至999萬元、4,000萬元至0.99億元之業者存在。

進一步觀察母體組成發現，登記資本額逾新臺幣1,000萬元業者占比達83.33%，顯示我國網路書店（狹義）經營規模相對整體出版社與實體書店等業態高，此或與其所需資金偏高，需建構完備金流與物流系統，及掌控相關資通訊技術有關。

表參15、網路書店（狹義）登記資本額分布概況

單位：家、%

編號 資本額級距 家數（比重） 1 未滿100萬元 0 （0.00%） 2 100萬元～299萬元 0 （0.00%） 3 300萬元～499萬元 1 （16.67%） 4 500萬元～999萬元 0 （0.00%）

編號 資本額級距 家數（比重） 5 1,000萬元～3,999萬元 1 （16.67%） 6 4,000萬元～0.99億元 0 （0.00%） 7 1億元～4.99億元 2 （33.33%） 8 5億元以上（含） 2 （33.33%）

資料來源：本研究整理

三、成立年數分析

表參16、經營網路書店（狹義）之出版社成立年數分布概況

單位：家、%

成立年數分布	5年以下（未含）	5～10年（未含）	10～20年（未含）	20年以上
家        數	0	1	1	4
比        重	0.00%	16.67%	16.67%	66.67%

資料來源：本研究整理

於6間網路書店（狹義）中，占比最高（66.67%）係耕耘出版產業、無店面零售達20年以上之長青業者；其次，16.67%比例業者成立年數落於10以上未滿20年區間與5年以上未滿10年者；無業者成立年數低於5年。綜合而論，我國網路書店（狹義）以跨域發展之大型企業為主，經營10年以上者占比逾八成，顯示經營資歷較長之企業相對穩定且資金充裕，較能掌握產業交易運作規則及脈絡，方有能力架構相關交易系統與聘僱所需人才，部分業者甚至涵蓋業務範疇至物流領域。

參、數位平臺經營狀況

與網路書店概況相同，我國尚無完整之數位平臺名單與相關政府報告，故本研究以105年臺灣出版產業調查行銷通路母體名單、政府獎補助名單、中華徵信所企業資料庫，以及網路推薦名單與關鍵字搜尋等資料來源為基礎，將藉由數位服務平臺系統銷售或租賃數位出版品之業者納為主要調查對象。經聯絡清查，確認105年實際運用數位服務平臺販售或租賃一般圖書，並進一步扣除結束營業、停歇業與解散撤銷等單位後，最終有效數位平臺業者共16家。

為了解當前調查母體組成背景，本研究將進一步針對其區位分布、登記資本與成立年數等項目，歸納探討概述如下。

一、區位分布概述

表參17、數位平臺區位分布

單位：家、%

編號	區位（縣市）別	家數	比重（%）
1	北部	16	100.00%
2	中部	0	0.00%
3	南部	0	0.00%
4	東部	0	0.00%
5	離島	0	0.00%
	總計	16	100.00%

資料來源：本研究整理

本研究同樣根據105年出版產業調查母體資料，將其所在地域劃分為五區位，分別為北部地區、中部地區、南部地區、東部及離島地區。

就當前母體資料顯示，全臺數位平臺產業者最高比例（100.00%）為北部地區，其中又以臺北市（62.50%）、新北市（31.25%）所占份額最重。而中部、南部、東部與離島地區則未有此業態經營者進駐。

由此可見，臺灣地區數位平臺業者設立地點同樣集中於商業行為與經濟活動頻繁、高人口密度、資通訊基礎建設完備及資源充裕之地區為主，故東部及離島地區數位平臺業者趨近於零。

二、登記資本概況

就登記資本額而言，我國數位平臺以資本額1億元至4.99億元業者占比最高（37.50%）；其次，資本額4,000萬元至0.99億元達25.00%；第三，資本額1,000萬元至3,999萬元與資本額5億元以上企業同占12.50%。另外，未及一成比例者為資本額100萬元至299萬元與500萬元至999萬元（6.25%）；而無資本額未滿100萬元及資本額落於300萬元至499萬元之業者存在。

進一步觀察母體組成發現，登記資本額逾新臺幣1,000萬元業者占比達87.50%，顯示我國數位平臺經營規模相對整體出版社與實體書店等業態高，此或與其所需資金相對偏高，且需掌握相關資通訊與數位版權管理技術有關。

表參18、數位平臺登記資本額分布概況

單位：家、%

編號 資本額級距 家數（比重） 1 未滿100萬元 0 （0.00%） 2 100萬元～299萬元 1 （6.25%） 3 300萬元～499萬元 0 （0.00%） 4 500萬元～999萬元 1 （6.25%）

編號 資本額級距 家數（比重） 5 1,000萬元～3,999萬元 2 （12.50%） 6 4,000萬元～0.99億元 4 （25.00%） 7 1億元～4.99億元 6 （37.50%） 8 5億元以上（含） 2 （12.50%）

資料來源：本研究整理

三、成立年數分析

表參19、數位平臺成立年數分布概況

單位：家、%

成立年數分布	5年以下（未含）	5～10年（未含）	10～20年（未含）	20年以上
家        數	1	5	7	3
比        重	6.25%	31.25%	43.75%	18.75%

資料來源：本研究整理

於16間機構中，其最高比例（43.75%）係成立年數介於10以上而未滿20年區間者；其次，31.25%比例業者落於成立年數5年以上而未滿10年者之年輕企業。綜合而論，儘管我國數位平臺以大型資訊企業為主，其經營資歷相對出版業者、實體書店與網路書店淺而較具創新思惟，顯示其企業組織結構相對穩定且具開發能力，經營策略相對彈性而可應對市場需求快速變化之考驗。

肆、臺灣地區大型圖書出版及行銷通路營收情形

一、營收淨額排名

根據中華徵信所《2017 TOP 5000臺灣地區大型企業排名》之調查，105年進入國內5,000大企業排名中之圖書出版產業者有5家，圖書出版行銷業者有7家。依營收淨額來看，圖書出版產業者及圖書出版行銷業者經營規模有所差距。圖書出版產業者除城邦文化事業之營收淨額達10億元以上外，其餘企業營收皆低於10億元；而圖書出版行銷業者則係除金石堂圖書、敦煌書局與松崗資產管理之營收低於10億元外，其餘營收淨額規模皆逾10億元。

而經營數位出版事業與通路之廠商中，以博客來數位科技及聯合線上此兩家業者營收最高；其中，博客來數位科技為國內最大網路書店，以該公司營收約6成來自圖書銷售收入^[125]計算，圖書之營收淨額約38.6億餘元。此一營收表現與出版行銷業中營收最高之誠品相比，以誠品書店營收約占30%^[126]來計算，其書店之書籍銷售營收淨額約13.6億元，低於博客來數位科技。同時，博客來數位科技之圖書營收淨額亦高於其他任一家出版行銷公司，由此足見博客來數位科技為目前國內最大實體圖書銷售管道之一。

二、經營成效

至於營收成長表現方面，出版產業代表性廠商之整體營收呈顯著衰退景況（-33%），而經營行銷通路之出版行銷業代表性業者，其營收則相對出版端呈微幅成長（4%），顯示產業上下游代表性廠商之不同營收情況；下游行銷通路業者因單純收取服務費用，並具轉嫁發行成本及處理退貨成本之能力，而且通路可綜合經營其他業務或產品，因此營收成長情況較產業上游之出版產業者為佳。至於數位出版事業部分，博客來數位科技及聯合線上兩家公司的營收皆呈現成長。

另外，雖然整體出版產業近年營業額成長趨緩或下滑，但從下表代表性廠商營收表現可看出，個別業者亦可能因特殊市場利基或經營模式差異獲取營收成長動態。而藉探討營收持續成長業者之經營模式，可進一步研討產業未來可行發展或轉型方向。

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表參20、105年出版產業及出版行銷業之代表性廠商營收表現

	排名	企業	服務業營收淨額排名	營收淨額（百萬元）	營收成長率（%）	稅前純益（百萬元）	純益率（%）	員工人數（人）	生產力指標（千元）	備註
出版產業	1	城邦文化事業	622	1,633	-4.66	164	9.83	516	317	旗下有五大事業體，逾卅出版品牌
	2	時報文化出版事業	1,406	422	10.48	38	8.70	142	271	出版綜合圖書
	3	遠流出版事業	1,562	352	-26.91	38	10.91	138	279	出版綜合圖書
	4	聯經出版事業	2,048	158	-6.09	-	-	84	-	出版綜合圖書
	5	幼獅文化	2,077	150	-6.25	-	-	94	-	以出版童書、青少年優良讀物為主
	累計		-	2,715	-33	240	-	974	-
出版行銷業	1	誠品	292	4,529	6.23	568	12.54	954	595
	2	大智通文化行銷	584	1,871	23.70	187	9.97	266	701
	3	聯合發行	704	1,400	-4.56	36	2.57	228	158
	4	高見文化行銷	713	1,364	-10.72	22	1.64	86	260
	5	金石堂圖書	937	888	-17.31	-	-	345	-
	6	敦煌書局	954	860	-	-	-	300	-
	7	松崗資產管理	1,957	188	6.42	-	-	-	-
	累計		-	11,100	4	813	6.68	2,179	429
無店面零售業	1	博客來數位科技	217	6,434	8.75	482	7.48	288	1,672
網路資訊供應業（數位出版與通路部分）	2	聯合線上	1,677	304	9.22	18	5.80	200	88
前500大服務業			-	-	-3.99（平均）	-	7.59（平均）	-	-

註：生產力指標=稅後純益／員工人數。

資料來源：中華徵信所《2017 TOP 5000臺灣地區大型企業排名》

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第三節 臺灣地區圖書進出口金額、國別與種類

根據財政部關務署、經濟部國際貿易局「中華民國輸出入貨品分類表」（簡稱C.C.CCode）分類，圖書類號列僅能清楚區分出四種類型，分別為「4901.10.00.00-0書籍、小冊、傳單及類似印刷品、單頁，是否摺疊者均在內」、「4901.91.00.00-2字典及百科全書，及其分期發行者」、「4901.99.90.00-5其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品，非單頁者」及「4903.00.10.00-8兒童圖畫書」等項目。

壹、近三年整體圖書進出口概況

整體而言，我國各類圖書年進口總值呈震盪波動態勢，其由103年新臺幣29.6億元成長至104年新臺幣30.4億元（增加新臺幣8,156萬元），105年再度回降至新臺幣29.5億元（減少新臺幣8,718.5萬元）。出口總值則呈持續走高發展，其由103年新臺幣23億元成長至104年新臺幣25.8億元（增加新臺幣2.8億元），105年進一步揚升至新臺幣35.6億元（增加新臺幣9.8億元）。

表參21、臺灣圖書進出口金額（新臺幣）

單位：新臺幣

項目	進口金額			出口金額
年度	103年	104年	105年	103年	104年	105年
金額	29.6億元	30.4億元	29.5億元	23.0億元	25.8億元	35.6億元

資料來源：財政部海關進出口統計，本研究整理

一、進口金額

103年至105年圖書進口類別中，皆以「其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品者」之金額為最高，約新臺幣25.72億元至26.99億元間，其金額雖略有震盪起伏，然整體維持平穩態勢；「書籍、小冊、傳單及類似印刷品」與「字典及百科全書」雖遠低於前述類別，但兩者近三年浮動比例亦相當低。值得注意的是，「兒童圖畫書」進口金額雖僅名列第三，然其金額自103年新臺幣0.63億元成長72%至104年新臺幣1.09億元，其後再度成長20%至105年1.31億元，增加幅度居各類圖書之首。

                                                               

資料來源：財政部海關進出口統計

圖參3、103年至105年我國各類圖書進口概況

二、進口國家分布

據財政部海關進出口統計資料顯示，105年圖書進口國家之金額，以美國所占比率最高（32.3%），其次為英國（22.3%）、日本（11.5%）、中國大陸（9.7%）及其他國家（5.8%），其國家分布情況與104年類似。

                                                                       

資料來源：財政部海關進出口統計

圖參4、104年至105年我國圖書進口國家分布

三、出口金額

103年至105年圖書出口類別中，亦皆以「其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品者」金額最高，約新臺幣21.60億元∼25.33億元間，其金額呈持續走升之態勢；「兒童圖畫書」出口金額名列第二，其金額自103年新臺幣0.34億元一舉成長至105年新臺幣9.09億元，增加幅度高達2,584.31%，為當年度整體圖書出口躍升之主要貢獻來源。「書籍、小冊、傳單及類似印刷品」震盪起伏於新臺幣1.08億元至1.46億元間，位居第三序列；敬陪末座之「字典及百科全書」類則呈現逆勢回升趨勢，其金額自103年新臺幣85.2萬元遞減至104年新臺幣59萬元，105年再度反彈回溫至新臺幣103萬元，成長幅度達20.54%。

                                                               

資料來源：財政部海關進出口統計

圖參5、103年至105年我國各類圖書出口概況

四、出口國家分布

至於105年圖書出口金額方面，則以香港所占比率最高（31.4%），其次為日本（27.4%）、中國大陸（17.9%）及馬來西亞（8.1%），其國家分布情況與104年接近，惟105年出口日本比重明顯提升，其排序超越中國大陸而居次位。

                                                                       單位：%

資料來源：財政部海關進出口統計

圖參6、104年至105年我國圖書出口國家分布

貳、近三年各類圖書進出口金額及國家別

一、書籍、小冊、傳單及類似印刷品

整體而言，103年至105年書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額仍遠高於出口金額：進口金額以105年為最高，出口金額則於104年達頂峰。該項目104年進口金額較103年微幅增加1.24%，遠低於該年度出口金額成長34.37%，導致當年度進口／出口比重有所降低。然其金額於105年提升5.70%，明顯高於該年度出口金額衰退率18.91%，故進口／出口比例於105年再度呈走高態勢。

以華人地區而言，103年至105年香港與中國大陸為我國主要書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口地區之一，亦為我國103年與104年該類圖書第一大出口地區，且近年來出口金額多呈逐年遞增趨勢，比較進、出口金額後可發現，我國於該類書籍對香港保持高額貿易順差。103年新加坡居我國書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口地區第八順位之列，於104年降至第九序位，及至105年再度回升；另一方面，新加坡於103年至105年皆為我國第七大主要出口國家，比較進、出口金額後可察現，就書籍、小冊、傳單及類似印刷品項目而言，近年新加坡對我國皆呈現貿易逆差景況，顯示我國對新加坡於該品類相對具有市場優勢。或許係受部分法律規範管制與單價相對偏高等因素影響，故我國對中國大陸於書籍、小冊、傳單及類似印刷品亦始終維持貿易順差。

就非華人地區而言，我國書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口以美國、英國、德國與日本等國家為主，進口成長率多呈逐年遞增態勢；出口國家則主要集中於美國及馬來西亞兩國，我國對該二國於103年出口金額呈反向衰退發展，然至104年即再度呈走升樣態，105年對馬來西亞之出口更大幅成長112.20%，其金額逐年趨近出口美國市場之數。值得觀察之處當屬近年關島與越南成為我國主要書籍、小冊、傳單及類似印刷品出口地區之一，且明顯續呈正向揚升趨勢。

表參22、書籍、小冊、傳單及類似印刷品進出口金額比例

 單位：新臺幣千元

項目	103年	104年	105年
進口值	224,775 （0.27%）	227,558 （1.24%）	240,527 （5.70%）
出口值	108,283 （-3.40%）	145,502 （34.37%）	117,991 （-18.91%）
進口／出口比重	207.58% （3.80%）	156.40% （-24.66%）	203.85% （30.34%）

註:括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參23、書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		224,775 （0.27%）	全球	227,558 （1.24%）	全球	240,527 （5.70%）
1	美國	93,768 （8.37%）	美國	95,405 （1.75%）	美國	95,443 （0.04%）
2	德國	42,970 （51.90%）	日本	38,368 （56.38%）	英國	48,013 （49.64%）
3	英國	32,927 （4.24%）	英國	32,085 （-2.56%）	德國	34,381 （10.66%）
4	日本	24,535 （8.60%）	德國	31,068 （-27.70%）	日本	21,430 （-44.15%）
5	愛爾蘭	10,865 （-40.35%）	愛爾蘭	10,604 （-2.40%）	愛爾蘭	16,878 （59.17%）
6	中國大陸	2,781 （104.19%）	香港	1,816 （2.37%）	香港	5,571 （206.77%）
7	義大利	2,777 （354.50%）	馬來西亞	1,273 （18.20%）	新加坡	1,999 （60.95%）
8	新加坡	2,713 （-82.06%）	新加坡	1,242 （-54.22%）	匈牙利	1,713 （171.47%）
9	香港	1,774 （-53.43%）	印尼	1,155 （35.88%）	希臘	1,294 （34.93%）
10	法國	1,626 （60.51%）	南韓	995 （216.88%）	印尼	1,174 （1.65%）
11	馬來西亞	1,077 （-84.60%）	希臘	959 （3.79%）	法國	968 （105.08%）
12	希臘	924 （170.97%）	西班牙	957 （244.24%）	荷蘭	634 （71.82%）
13	印度	861 （1185.07%）	中國大陸	905 （-67.46%）	馬來西亞	577 （-54.67%）
14	印尼	850 （-21.95%）	義大利	773 （-72.16%）	中國大陸	535 （-40.88%）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額前十四高者為選擇依據

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參24、書籍、小冊、傳單及類似印刷品出口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		108,283 （-3.40%）	全球	145,502 （34.37%）	全球	117,991 （-18.91%）
1	香港	24,601 （83.89%）	香港	42,918 （74.46%）	美國	38,374 （-1.74%）
2	美國	23,882 （-35.08%）	美國	39,054 （63.53%）	馬來西亞	30,584 （112.20%）
3	馬來西亞	10,844 （-35.33%）	中國大陸	15,311 （97.15%）	中國大陸	15,545 （1.53%）
4	中國大陸	7,766 （-56.68%）	馬來西亞	14,413 （32.91%）	香港	9,363 （-78.18%）
5	日本	7,540 （195.22%）	加拿大	10,532 （197.60%）	日本	6,453 （219.46%）
6	南非	7,297 （14207.84%）	南韓	4,979 （146.97%）	加拿大	4,309 （-59.09%）
7	新加坡	3,852 （-17.11%）	新加坡	4,797 （24.53%）	新加坡	3,546 （-26.08%）
8	澳大利亞	3,692 （323.88%）	南非	2,808 （-61.52%）	越南	2,079 （3148.44%）
9	加拿大	3,539 （-39.97%）	澳大利亞	2,579 （-30.15%）	關島	1,687 （22.25%）
10	南韓	2,016 （321.76%）	日本	2,020 （-73.21%）	印度	1,417 （4193.94%）
11	迦納	1,946 （-）	關島	1,380 （264.12%）	英國	670 （17.13%）
12	越南	1,791 （368.85%）	英國	572 （-19.44%）	法國	663 （70.88%）
13	荷蘭	1,454 （116.05%）	德國	415 （-64.53%）	荷蘭	494 （533.33%）
14	西班牙	1,283 （161.30%）	法國	388 （53.36%）	德國	430 （3.61%）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額前十四高者為選擇依據

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

二、字典及百科全書

字典及百科全書103年至105年進口金額亦高於出口金額，且因103年進口金額較102年雖呈遞減發展（-4.68%），然其仍遠低於該年度出口金額衰退幅度（-65.17%），加上104年進口金額成長率由跌轉升（5.82%），與該年度出口金額成長率-30.75%具明顯差距，以及105年進口金額成長率（110.22%）遠高於出口金額成長率（74.07%），從而使進口／出口比重連續三年大幅攀升。

以華人地區而言，102年香港為我國主要字典及百科全書進口地區之一，亦為我國近三年同類書籍第一大出口地區，近年來出口金額呈震盪遞增趨勢，比較進、出口金額後可發現，我國對香港於此項目均保持高額貿易順差景況。另一方面，過往新加坡為我國同類圖書主要進口國家，且其雖於102年位居我國出口字典及百科全書類書籍第四序列國家，然近三年已排除於往來國家之列。104年與105年中國大陸亦為我國重要字典及百科全書進出口地區之一，其進出口金額與排序雖震盪起伏不定，然整體呈走高趨勢發展，比較進、出口金額後可發現，我國對中國大陸於此項目係貿易逆差，顯示我國對其於該品類相對不具市場優勢。

以非華人地區而言，我國字典及百科全書進口國家係以日本、美國與英國等先進國家為主。出口國家主要地區則集中於香港、美國與中國大陸，其或與前述三國家（地區）華文人口總數相對偏高有關。概觀而言，字典及百科全書等類書籍，現今多已可由網路即時搜尋或資料庫功能所替換，近年來我國於此類書籍之進出口金額多呈停滯或衰退態勢，往來國家亦漸朝遞減景況發展。

表參25、字典及百科全書進出口金額比例

單位：新臺幣千元

項目	103年	104年	105年
進口值	4,382 （-4.68%）	4,637 （5.82%）	9,748 （110.22%）
出口值	852 （-65.17%）	590 （-30.75%）	1,027 （74.07%）
進口／出口比重	514.32% （173.66%）	785.93% （52.81%）	949.17% （20.77%）

註：括弧內為較前一年度變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參26、字典及百科全書進口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		4,382 （-4.68%）	全球	4,637 （5.82%）	全球	9,748 （110.22%）
1	日本	2,594 （12.39%）	日本	1,909 （-26.41%）	中國大陸	7,728 （3925.00%）
2	美國	375 （68.92%）	美國	460 （22.67%）	日本	1,869 （-2.10%）
3	英國	16 （-23.81%）	英國	345 （2056.25%）	德國	73 （247.62%）
4	泰國	11 （-）	中國大陸	192 （-）	法國	37 （-）
5	越南	8 （-）	德國	21 （-）	美國	28 （-93.91%）
6	香港	1 （-99.89%）	瑞典	11 （-）	英國	13 （-96.23%）
7	-	- （-）	印尼	1 （-）	-	- （-）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額居前高者為選擇依據

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參27、字典及百科全書出口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		852 （-65.17%）	全球	590 （-30.75%）	全球	1,027 （74.07%）
1	香港	510 （66.67%）	香港	381 （-25.29%）	香港	835 （119.16%）
2	美國	312 （-19.79%）	美國	116 （-62.82%）	中國大陸	146 （87.18%）
3	馬紹爾群島共和國	29 （-）	中國大陸	78 （-）	泰國	45 （-）
4	澳大利亞	1 （-）	南韓	15 （-）	納米比亞	1 （-）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額居前高者為選擇依據

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

三、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品

整體而言，103年至105年其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額仍相對高於出口金額；該項目103年進口金額較102年微幅減少2.16%，不足以全數抵銷該年度出口金額成長幅度（4.21%），進而使當年度進口／出口比重有所降低。而其金額雖於104年度再度提升1.24%，然該幅度明顯低於該年度出口金額成長率10.05%，故進口／出口比例於104年再度下行變動。105年進口金額維持衰退局況（較104年減少4.71%），未得全數抵銷該年度出口金額成長幅度（6.55%），從而使當年度進口／出口比重進一步降低，牽引該比重連續三年呈走低態勢發展。

以華人地區而言，103年至105年香港為我國主要之其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口地區，亦為我國103年至105年同類書籍第一大出口地區，近年來進口金額呈逐年震盪遞減趨勢，進一步比較進、出口金額後亦可察知，我國於該類項目對香港續呈高額貿易順差景況。103年與104年新加坡居我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口地區第五順位之列，然於105年即降至第六序位，其金額亦續顯下行發展；另一方面，103年至105年新加坡雖徘徊於我國主要出口國家第五、第六順位之列，然我國對其出口金額已轉呈震盪衰退走勢，且進一步比較進、出口金額後可察現，我國雖仍於其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品項目對新加坡享貿易順差，但其順差幅度現已逐年縮減。中國大陸於103年至105年則位居我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口地區第四順位，我國對其進口金額呈震盪微減態勢；另，104年度起，中國大陸即躍居我國第二大主要出口國家，且對其出口金額續呈明顯攀升態勢，進一步比較進、出口金額後可察現，我國於該類圖書對中國大陸享貿易順差而該幅度逐年擴增。

就非華人地區而言，我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口以美國、英國、日本與南韓等國家為主，進口成長率除日本外多呈震盪遞減態勢；出口國家及地區除了香港及中國大陸外，則主要集中於馬來西亞及美國兩國，我國對該二國於103年出口金額呈正向成長發展，然至104年即由升轉跌而呈走低樣態，值得觀察之處當屬近兩年度南韓成為我國其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品主要進、出口地區之一，其發展不容忽視。

表參28、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進出口金額比例

單位：新臺幣千元

項目	103年	104年	105年
進口值	2,666,079 （-2.16%）	2,699,064 （1.24%）	2,571,985 （-4.71%）
出口值	2,160,373 （4.21%）	2,377,414 （10.05%）	2,533,029 （6.55%）
進口／出口比重	123.41% （-6.12%）	113.53% （-8.01%）	101.54% （-10.56%）

註：括弧內為較前一年度變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參29、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品進口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		2,666,079 （-2.16%）	全球	2,699,064 （1.24%）	全球	2,571,985 （-4.71%）
1	美國	772,254 （-7.74%）	美國	764,186 （-1.04%）	美國	819,435 （7.23%）
2	英國	621,954 （10.29%）	英國	685,289 （10.18%）	英國	559,237 （-18.39%）
3	日本	285,839 （6.14%）	日本	277,148 （-3.04%）	日本	315,506 （13.84%）
4	中國大陸	264,146 （-3.48%）	中國大陸	265,560 （0.54%）	中國大陸	259,028 （-2.46%）
5	新加坡	211,160 （-24.27%）	新加坡	193,303 （-8.46%）	新加坡	136,120 （-29.58%）
6	香港	115,104 （-27.81%）	香港	124,786 （8.41%）	香港	118,228 （-5.26%）
7	南韓	81,469 （6.66%）	南韓	79,065 （-2.95%）	南韓	76,289 （-3.51%）
8	法國	28,991 （50.26%）	德國	27,239 （1.21%）	法國	32,947 （35.38%）
9	德國	26,914 （-16.76%）	義大利	25,520 （27.95%）	德國	20,770 （-23.75%）
10	義大利	19,946 （-42.17%）	法國	24,337 （-16.05%）	義大利	17,115 （-32.93%）
11	西班牙	14,580 （44.49%）	馬來西亞	12,702 （22.54%）	馬來西亞	12,052 （-5.12%）
12	瑞士	13,134 （-5.96%）	西班牙	9,475 （-35.01%）	西班牙	11,325 （19.53%）
13	馬來西亞	10,366 （-49.49%）	瑞士	8,139 （-38.03%）	瑞士	5,916 （-27.31%）
14	泰國	9,291 （-50.30%）	泰國	6,741 （-27.45%）	泰國	4,584 （-32.00%）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額前十四高者為選擇依據

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參30、其他書籍、小冊、傳單及類似印刷品出口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		2,160,373 （4.21%）	全球	2,377,414 （10.05%）	全球	2,533,029 （6.55%）
1	香港	902,692 （0.78%）	香港	978,261 （8.37%）	香港	1,065,403 （8.91%）
2	馬來西亞	347,103 （14.15%）	中國大陸	524,278 （92.44%）	中國大陸	617,490 （17.78%）
3	中國大陸	272,432 （15.01%）	馬來西亞	274,228 （-21.00%）	馬來西亞	256,578 （-6.44%）
4	美國	262,300 （19.58%）	美國	240,691 （-8.24%）	美國	216,744 （-9.95%）
5	新加坡	134,434 （-9.48%）	新加坡	136,130 （1.26%）	日本	113,385 （62.78%）
6	日本	58,800 （-24.34%）	日本	69,655 （18.46%）	新加坡	113,202 （-16.84%）
7	澳大利亞	43,236 （31.46%）	加拿大	37,870 （-3.24%）	越南	30,163 （136.17%）
8	加拿大	39,138 （-32.81%）	澳大利亞	32,221 （-25.48%）	澳大利亞	25,420 （-21.11%）
9	英國	14,864 （25.66%）	越南	12,772 （1007.72%）	加拿大	23,236 （-38.64%）
10	泰國	9,362 （-7.60%）	英國	9,154 （-38.41%）	墨西哥	10,044 （56.30%）
11	義大利	9,275 （-21.78%）	泰國	6,866 （-26.66%）	紐西蘭	7,822 （15.66%）
12	菲律賓	8,643 （85.15%）	紐西蘭	6,763 （0.06%）	南韓	7,174 （199.67%）
13	紐西蘭	6,759 （-18.42%）	墨西哥	6,426 （20.88%）	西班牙	6,423 （1.63%）
14	巴西	5,355 （134.25%）	西班牙	6,320 （2469.11%）	泰國	6,208 （-9.58%）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額前十四高者為選擇依據

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

四、兒童圖畫書

103年兒童圖畫書進口金額較102年成長50.93%，明顯高於當年度出口金額成長率（-2.51%），導致其進口／出口比例有所提升。然104年出口金額大幅攀升（64.07%），雖仍低於同年度進口金額成長率（71.92%），其差距卻已明顯縮減，進而使進口／出口比重呈遞減景勢。值得注意的是，105年該類型圖書出口金額顯著驟增（1536.10%），導致進口／出口比重由195.88%暴跌至14.37%。整體而言，兒童圖畫書雖非我國最主要圖書出口品類，然其發展值待後續密切關注。

以華人地區而言，103年至105年香港與中國大陸為我國主要兒童圖畫書進口地區，亦為我國近三年兒童圖畫書前二位出口地區，惟近三年對香港出口金額震盪起伏而時有衰減，比較進、出口金額後可發現，我國於兒童圖畫書項目對香港維持高額貿易順差，對中國大陸則多呈貿易逆差景況。103年、104年新加坡雖為我國兒童圖書主要進口地區之一，然其金額與排列順位未有規律而變動不定，且至105年其順位大幅滑落而排除於主要往來國家之列。另一方面，過往新加坡同為我國主要出口國家，惟至104年其金額即大幅衰退而遭澳大利亞與越南等國所取代，105年再度受印度、愛爾蘭、史瓦濟蘭與阿拉伯聯合大公國等新興往來國家所排擠，其序位首度排除於主要出口地之列。比較進、出口金額後可發現，新加坡兒童圖畫書於103年對我國為貿易逆差，至104年對我國即反轉為貿易順差，105年則未有兒童圖畫書貿易。中國大陸部分，或許係因中國大陸兒童圖畫書印刷精美且價格實惠，故其於該項目對我國始終維持貿易順差，近年出口至我國金額亦呈走高態勢。

以非華人地區而言，我國兒童圖書主要進口國家為美國與英國，進口成長率呈逐年遞增發展；出口國家及地區除香港及中國大陸、越南外，以日本及澳大利亞兩國為代表。105年我國對澳大利亞出口金額雖呈一定程度衰退，然整體仍趨於成長態勢；對日本出口金額則呈震盪而或有大幅成長景況，105年一舉成長155738.07%而為眾人所矚目。值得觀察處為印尼、印度、澳門與南非、史瓦濟蘭等亞洲及非洲國家已成為我國兒童圖畫書重要出口區域，其商機可期而不容小覷。

表參31、兒童圖畫書進出口金額比例

單位：新臺幣千元

項目	103年	104年	105年
進口值	63,316 （50.93%）	108,855 （71.92%）	130,669 （20.04%）
出口值	33,872 （-2.51%）	55,573 （64.07%）	909,231 （1536.10%）
進口／出口比重	186.93% （54.81%）	195.88% （4.79%）	14.37% （-92.66%）

註：括弧內為較前一年度變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參32、兒童圖畫書進口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		63,316 （50.93%）	全球	108,855 （71.92%）	全球	130,669 （20.04%）
1	美國	26,556 （36.05%）	美國	46,281 （74.28%）	英國	52,108 （50.94%）
2	英國	18,679 （57.20%）	英國	34,523 （84.82%）	美國	40,064 （-13.43%）
3	中國大陸	6,653 （33.19%）	中國大陸	12,290 （84.73%）	中國大陸	18,006 （46.51%）
4	香港	3,027 （53.50%）	法國	5,666 （-70.92%）	南韓	4,122 （4531.46%）
5	加拿大	2,351 （761.17%）	香港	4,018 （32.74%）	義大利	3,148 （339.05%）
6	馬來西亞	823 （53.83%）	義大利	717 （-）	法國	2,930 （-48.29%）
7	日本	740 （304.37%）	馬來西亞	402 （-51.15%）	荷蘭	654 （-）
8	南韓	675 （-）	加拿大	377 （-83.96%）	加拿大	503 （33.42%）
9	澳大利亞	383 （-）	日本	297 （-59.86%）	澳大利亞	502 （97.64%）
10	丹麥	83 （-）	泰國	256 （2227.27%）	馬來西亞	303 （-24.63%）
11	西班牙	14 （-）	澳大利亞	254 （-33.68%）	瑞士	204 （-）
12	泰國	11 （-）	南韓	89 （-86.81%）	泰國	147 （-42.58%）
13	新加坡	3 （-）	比利時	87 （-）	香港	142 （-96.47%）
14	墨西哥	3 （-）	新加坡	60 （1900.00%）	日本	87 （-70.71%）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額前十四高者為選擇依據

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

表參33、兒童圖畫書出口金額及國家別

單位：新臺幣千元

國家排序 年度		103年	國家排序 年度	104年	國家排序 年度	105年
全球		33,872 （-2.51%）	全球	55,573 （64.07%）	全球	909,231 （1536.10%）
1	香港	21,415 （-10.63%）	香港	46,787 （118.48%）	日本	855,551 （155738.07%）
2	中國大陸	3,011 （-27.43%）	中國大陸	4,377 （45.37%）	香港	44,117 （-5.71%）
3	新加坡	2,980 （-21.78%）	澳大利亞	1,588 （87.49%）	中國大陸	5,402 （23.42%）
4	日本	2,729 （211.53%）	越南	1,490 （-）	澳大利亞	1,366 （-13.98%）
5	泰國	2,072 （-）	日本	549 （-79.88%）	印尼	1,300 （-）
6	澳大利亞	847 （40.70%）	泰國	416 （-79.92%）	美國	810 （313.27%）
7	美國	618 （-40.17%）	美國	196 （-68.28%）	德國	199 （-）
8	南韓	170 （-）	巴西	92 （-）	印度	140 （-）
9	印尼	16 （-）	新加坡	56 （-98.12%）	澳門	130 （-）
10	馬來西亞	8 （166.67%）	英國	12 （-）	南非	92 （-）
11	愛沙尼亞	6 （-）	智利	7 （-）	南韓	61 （-）
12	-	- （-）	丹麥	3 （-）	丹麥	20 （566.67%）
13	-	- （-）	-	- （-）	愛爾蘭	20 （-）
14	-	- （-）	-	（-）	史瓦濟蘭	10 （-）

註：1. 表列國家（地區）排序以103年至105年各類圖書進出口金額前十四高者為選擇依據。

    2. 括弧內為相對前一年度之變動率

資料來源：財政部海關進出口統計

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第四節 我國圖書出版品於主要通路實際上架概況分析

壹、ISBN圖書申請出版種數

概括而言，國際標準書號（ISBN）申請數量未能確實顯示新書種數，根據國家圖書館ISBN中心提供之數據顯示，我國出版機構書號申請數自89年34,199種升至105年38,807種，十餘年來成長率看似高達13.47%，然考量產業內具申請ISBN但未確實出版，或未申請ISBN卻出版圖書之情況，其實際數額勢必與其具一定比例差距，故需訂立圖書出版產業者詳實回報新書書目之機制，方得明確掌握我國圖書出版發展態勢。

                                                                        單位：種

註：101年後資料為本研究增補

資料來源：國家圖書館

圖參7、臺灣地區87年至105年申請ISBN之圖書出版種數

最新圖書種數與類型資訊可由國家圖書館每年度發布之「出版趨勢報告」得知，該報告將申請ISBN編號書籍依內容概分成18種主題類型，105年全國申請ISBN之圖書種數總計38,807種（實體書籍36,805筆，電子出版品及數位平臺電子書2,002筆）。其中，以「語言文學／小說（含輕小說）」類8,702種居首，其次為「兒童讀物（含繪本、故事書等）」類3,336種，再次之為「人文史地」類3,025種與「藝術（含音樂、建築、雕塑、書畫、攝影、美工、技藝、戲劇等）」類2,931種。值得注意的是，教科書與考試用書類兩者合計達4,048種，此或與我國重視教育升學及相關證照認證考試蔚為風行有關。

而值得格外關注之處在於，我國圖書分類並無統一規範，國家圖書館分類方式與各出版產業者、書店業者分類之準則有所差異，故出版趨勢報告所統計之各類圖書新書種數，或與實際市場呈現情形不盡相符。例如部分圖書受業者界定為字典工具書類書籍，然於國家圖書館歸為語言類出版物，進而造成語言類高達一千餘種，而字典工具書類僅二百種。再加上ISBN申請數量與實際出版種數不符，進一步造成本研究實際問卷調查結果或與國家圖書館統計資料相左。

此外，根據國家圖書館統計（詳見下表），105年申請ISBN之出版新書當中，適讀對象仍以成人（一般）為主，其比重占整體圖書種數達64.28%，其次為成人（學術）15.23%與青少年10.04%。然，值得注意的是，於當前少子化趨勢下，父母益加傾向挹注資源於子女教養，加之教育部與各級公共圖書館亦大力推廣嬰幼兒與學童閱讀風氣，有效激勵出版產業者增加出版適合學前幼兒之潛能開發書籍、互動式遊戲書，以及學齡兒童所適用之兒童讀物、自然科普圖畫書等，著力開發幼孩童閱讀市場商機，進而帶動105年學齡兒童與學前幼兒新書發行數量顯著成長7.45%及2.87%，估計106年該出版類型仍為業者重點發展方向。

表參34、104年至105年臺灣出版圖書適讀對象統計分析

                                                         單位：種、%

適讀對象		圖書種數 （104年）	圖書種數 （105年）
1	成人（一般）	25,786 （64.93%）	24,947 （64.28%）
2	成人（學術）	6,188 （15.58%）	5,910 （15.23%）
3	青少年	4,166 （10.49%）	3,897 （10.04%）
4	學齡兒童	2,502 （6.30%）	2,893 （7.45%）
5	學前幼兒	1,016 （2.56%）	1,112 （2.87%）
6	樂齡	58 （0.15%）	48 （0.12%）
7	其他	1 （0.01%）	-
合計		39,717 （100.00%）	38,807 （100.00%）

註：括弧內為該類型圖書種數所占比重

資料來源：國家圖書館《105年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析》

就圖書出版種數而論，我國將其概分為文學、小說、漫畫書、商業與管理、社會科學、人文史地、兒童讀物、藝術等類型，近年各類型圖書出版數量與比重變化趨勢如下表所示。

由於民眾對於翻譯小說、輕小說等書籍接受度相對較高，且出版產業者傾向引進國外暢銷小說以挹注銷售表現，故近年「小說類」書籍出版數量高居整體之冠，然於數位化趨勢及國人閱讀習慣改變下，部分消費者轉向網路平臺閱讀線上小說，導致該類型新書出版數量持續遞減，其書籍出版比重由102年14.46%降至105年11.52%，呈逐年走低態勢。另一方面，受少子化趨勢影響，民眾益加傾向挹注資源於子女教養，從而使105年「兒童讀物類」書籍出版比重較104年（7.21%）明顯攀升，並躍居整體出版第二大類別（8.60%）；另，受民眾公共事務參與意識提升影響，相關社會議題探討與人文歷史溯源等「人文史地類」書籍持續蓬勃出版，促其緊接前述兩類書籍之後而位居第三（7.79%）序列。而隨強調紓壓療癒之著色書風潮退卻，業者力推寫字書取代，從而使105年「藝術類」書籍占比未較104年明顯衰退，僅退一序位而居整體出版第四大類別（7.55%）。

概觀而言，我國圖書出版市場漸由實務應用（旅遊、語言等工具書）轉趨心靈療癒（自我探索、人生勵志）需求發展。其係因圖書工具性漸由資訊科技設備取代，尤其字典、百科全書等類之書籍，絕大多數已可由網路即時搜尋或資料庫功能所替換。然引導思考空間構建、閱讀節奏等紙書文字特性，尚需仰賴實際出版物體視覺呈現與媒介接觸方得完全體會，並非徒有形式之數位科技可全然供足。

此外，隨國內人口結構朝高齡化發展，相關社會議題與產業逐漸受到重視，市面上亦相繼成立樂齡資源中心、社區終身學習中心與長青學苑等機構，用以提升銀髮族群之資訊知能與腦部心智運作，且近年來民眾、學術界同呼籲出版產業者發行適宜高齡群眾閱讀之書籍，然105年申請ISBN之新書仍僅出版48種，明顯供給不足所需，預期出版產業者或將強化布局此類領域以提升產品差異化及競爭力。

表參35、102年至105年臺灣申請ISBN之各種類圖書出版概況

單位：種、%

編號	圖書類型	出版種數
		102年	103年	104年	105年
1	文學	2,467 （5.86%）	2,584 （6.21%）	2,341 （5.89%）	2,300 （5.93%）
2	小說	6,092 （14.46%）	5,354 （12.87%）	4,705 （11.85%）	4,471 （11.52%）
3	語言	1,466 （3.48%）	1,426 （3.43%）	1,747 （4.40%）	1,931 （4.98%）
4	字典工具書	285 （0.68%）	184 （0.44%）	205 （0.52%）	171 （0.44）
5	教科書	2,386 （5.67%）	2,277 （5.47%）	2,082 （5.24%）	1,801 （4.64%）
6	考試用書	2,593 （6.16%）	2,346 （5.64%）	2,134 （5.37%）	2,247 （5.79%）
7	漫畫書	3,013 （7.15%）	2,517 （6.05%）	2,407 （6.06%）	2,325 （5.99%）
8	心理勵志	1,839 （4.37%）	1,857 （4.46%）	1,981 （4.99%）	1,660 （4.28%）
9	科學與技術	2,511 （5.96%）	2,648 （6.37%）	1,985 （5.00%）	1,831 （4.72%）
10	醫學家政	2,032 （4.82%）	2,515 （6.05%）	2,398 （6.04%）	2,187 （5.64%）
11	商業與管理	1,517 （3.60%）	1,695 （4.07%）	1,588 （4.00%）	1,592 （4.10%）
12	社會科學	3,181 （7.55%）	3,302 （7.94%）	2,536 （6.39%）	2,346 （6.05%）
13	人文史地	3,072 （7.29%）	3,586 （8.62%）	3,008 （7.57%）	3,025 （7.79%）
14	兒童讀物	2,834 （6.73%）	3,046 （7.32%）	2,863 （7.21%）	3,336 （8.60%）
15	藝術	3,028 （7.19%）	2,965 （7.13%）	3,039 （7.65%）	2,931 （7.55%）
16	休閒旅遊	1,474 （3.50%）	1,277 （3.07%）	1,253 （3.15%）	1,071 （2.76%）
17	政府出版品	103 （0.24%）	106 （0.25%）	1,179 （2.97%）	2,089 （5.38%）
18	其他	2,225 （5.28%）	1,913 （4.60%）	2,266 （5.71%）	1,493 （3.85%）
總計		42,118 （100.00%）	41,598 （100.00%）	39,717 （100.00%）	38,807 （100.00%）

註：括弧內數字為該類圖書占總圖書之比重

資料來源：國家圖書館《105年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析》

貮、ISBN出版圖書於主要通路實際上架種數盤點

一、105年申請ISBN書種於當年度實際出版種數推估

如前所述，我國出版產業內具申請ISBN但未實際出版（可能於當年底申請ISBN，然因作業時間不及而延至次年度出版），或未申請ISBN卻實際出版圖書並於市面流通之情況，其實際數額與市場實際流通書籍情形具一定差距。針對此，考量網路書店為當前市場最為普及與相對便於取得相關資訊之通路，故本研究進一步針對博客來、誠品、金石堂與三民等網路書店，以ISBN號作為依據進行規模盤點，分別探討我國105年申請ISBN號之書籍上架、各類圖書定價、書籍來源國分布、實際出版與各通路折扣等概況，期可藉此描繪整體圖書市場輪廓。

經盤點四大網路書上架情況後，於四大網路書店上架之23,666種圖書中，105年申請ISBN並於當年度出版書籍種數為19,894種，占84.06%；105年申請ISBN 而延後至106年出版書籍種數3,156種，出版比例為13.34%；105年申請ISBN而盤點結果發現非於105、106年出版書籍種數為616種，占2.60%。整體而言，我國申請ISBN業者多於當年度出版，僅一成多廠商延至隔年發行上市。

表參36、我國105年申請國際標準書號（ISBN）於主要通路上架書籍之實際出版年度

單位：種、%

類型	106年出版書籍		105年出版書籍		非105、106年度出版
	整體	店銷書	整體	店銷書	整體	店銷書
數量	3,156	2,780	19,894	15,984	616	485
比重	13.34%	14.44%	84.06%	83.04%	2.60%	2.52%

資料來源：本研究整理

（一）105年申請ISBN書種於當年度實際出版種數推估

    承上，「105年度申請ISBN且實際於當年度出版者」（19,894種）占整體比重84.06%，依此比例推估105年申請ISBN中有實際出版者，共32,622種^[127]。另外，若將當年度申請ISBN書中屬於「延後一年」出版者考慮進來，則105年度實際出版新書亦應包括「104年申請ISBN但延後一年至105年出版者」，推估此部分之實際出版新書種數為5,297種^[128]。與前項合計，推估整體105年度實際出版新書種數為37,918種（實體書35,949種，電子書及電子出版品1,969種）。

（二）105年於所有通路實際上架新書種數推估

承上述推估方式，考量當年度申請ISBN之書籍未必於該年度實際出版，因此本研究根據105年申請ISBN但於106年出版占105年實際出版ISBN申請數，進一步推算105年申請ISBN但於106年出版之數據^[129]，以及104年申請ISBN但於105年出版種數^[130]，推算得出105年於所有通路實際上架出版書種數為26,888種。

二、於主要通路（四大網路書店）實際上架種數概況

不過，由於26,888種係以本研究實際盤點及參考105年申請ISBN情況予以推估而得，無法進一步細究分析其實際上架情形。因此，本研究暫以105年申請ISBN出版書種數中，有實際出版者共23,666種（含105年當年度出版及非當年度出版者），進行整體上架情況分析。

若僅就店銷書部分進行探討，於四大網路書店上架之19,249種圖書中，105年出版書籍種數為15,984種，占83.04%；106年出版書籍種數2,780種，出版比例為14.44%。就前述結果而觀察，我國店銷書^[131]同樣多集中於當年度出版，僅一成多廠商延至隔年發行上市。

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三、書籍上架率

表參37、我國申請國際標準書號（ISBN）書籍上架率

• 整體

單位：種、%

通路名稱	整體	博客來	誠品	金石堂	三民
商 品 數	23,666	22,047	19,131	20,612	22,605
比    重	60.98%	56.81%	49.30%	53.11%	58.25%

資料來源：本研究整理

• 店銷書

單位：種、%

通路名稱	整體	博客來	誠品	金石堂	三民
商 品 數	19,249	17,967	16,683	17,150	18,615
比    重	49.60%	46.30%	42.99%	44.19%	47.97%

資料來源：本研究整理

本研究盤點國家圖書館國際標準書號中心所提供之ISBN申請資訊，總計盤查當年度申請出版之38,807種書籍，其中有23,666種於四大網路書店中上架，整體上架率為60.98%。就各通路上架情況而論，三民上架數達22,605種（58.25%），據網路書店首位；其次，博客來上架數22,047種，比重為56.81%；第三，金石堂上架數為20,612種，份額亦據53.11%；誠品則以19,131種（49.30%）種而位居各通路之末。

若僅就店銷書部分進行探討，其中有19,249種於四大網路書店中上架，整體上架率為49.60%。就各通路上架情況而論，三民上架數達18,615種（47.97%），同樣位居網路書店首位；其次，博客來上架數17,967種，比重為46.30%；第三，金石堂上架數為17,150種，份額亦據44.19%；誠品則以16,683種（42.99%）而位居各通路之末。

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四、於主要通路實際上架各類圖書之定價概述

表參38、於主要通路實際上架各類圖書之定價概況

   單位：新臺幣元、家、%

編號	圖書類型	價格類型（新臺幣元）				廠商家數		種數（%）
		104年		105年
		平均	眾數	平均	眾數	104年	105年
1	社會科學	388	350	413	350	281 （14.63%）	294 （15.05%）	746 （3.15%）
2	人文史地	536	320	754	320	193 （10.05%）	255 （13.05%）	948 （4.01%）
3	藝術設計	474	280	622	350	342 （17.80%）	360 （18.42%）	1,210 （5.11%）
4	專業／教科書／政府出版品	471	300	498	300	514 （26.76%）	497 （25.44%）	2,636 （11.14%）
5	文學小說	300	250	330	170	373 （19.42%）	362 （18.53%）	2,988 （12.63%）
6	生活風格	370	280	354	350	247 （12.86%）	251 （12.85%）	988 （4.17%）
7	心理勵志	298	280	311	280	258 （13.43%）	258 （13.20%）	921 （3.89%）
8	考試用書	426	550	436	550	176 （9.16%）	138 （7.06%）	1,780 （7.52%）
9	商業理財	428	280	466	280	285 （14.84%）	298 （15.25%）	1,450 （6.13%）
10	語言學習	366	299	378	320	137 （7.13%）	159 （8.14%）	864 （3.65%）
11	宗教命理	413	300	506	300	287 （14.94%）	290 （14.84%）	896 （3.79%）
12	漫畫	132	100	133	100	51 （2.65%）	58 （2.97%）	1,443 （6.10%）
13	飲食	380	320	389	320	149 （7.76%）	155 （7.93%）	742 （3.14%）
14	旅遊	357	320	351	350	139 （7.24%）	139 （7.11%）	539 （2.28%）
15	自然科普	548	280	993	380	159 （8.28%）	164 （8.39%）	396 （1.67%）
16	電腦資訊	498	450	767	580	29 （1.51%）	41 （2.10%）	770 （3.25%）
17	童書／青少年文學	313	280	325	280	186 （9.68%）	197 （10.08%）	2,176 （9.19%）
18	醫療保健	327	320	391	280	211 （10.98%）	235 （12.03%）	862 （3.64%）
19	親子教養	305	320	328	300	129 （6.72%）	125 （6.40%）	304 （1.28%）
20	輕小說	231	220	228	220	47 （2.45%）	49 （2.51%）	1,007 （4.26%）
	總計	378	280	401	300	1,921	1,954	23,666 （100.00%）

註：1. 因廠商家數總計數已扣除重複者，故各類型圖書廠商家數占比合計數不等於100.00%

資料來源：本研究整理

各類圖書定價情況而言，藝術設計最高定價達新臺幣150,040元，此係因該類型圖書內含全彩印刷精裝套書，其他定價逾萬元之文學小說、專業／教科書／政府出版品、電腦資訊、人文史地、宗教命理、商業理財、自然科普、醫療保健與語言學習等類書籍，多為類似狀況或附精緻贈品。部分類型如專業／教科書／政府出版品與宗教命理等書籍，因其內含宣導或教義推廣性質刊物，故其定價甚或低於百元；少數社會科學、文學小說、生活風格、考試用書、語言學習、與童書／青少年文學等書籍，則係因為其頁數相對較少或屬開數較小圖書，從而導致售價低於50元。

五、於主要通路（四大網路書店）實際上架各類圖書之來源分析

（一）翻譯書比重

表參39、我國申請國際標準書號（ISBN）書籍中之翻譯書比重

                                                                       單位：種、%

類型	本土作者書籍		翻譯書籍
	整體	店銷書	整體	店銷書
數量	14,900	10,668	8,766	8,581
比重	62.96%	55.42%	37.04%	44.58%

資料來源：本研究整理

就整體圖書而言，於四大網路書店上架之23,666種圖書中，本土作者書籍出書種數為14,900種，占62.96%；外國作者出書種數8,766種，出版比例為37.04%，該比重雖仍低於我國作家創作比例，然其占比近四成，相對其他國家本土與翻譯作品比重懸殊情況明顯不同。

若僅就店銷書部分進行探討，於四大網路書店上架之19,249種圖書中，本土作者書籍出書種數為10,668種，占55.42%；外國作者出書種數8,581種，出版比例為44.58%，店銷書之翻譯書籍占比相對高於整體圖書之翻譯書籍，顯示其更加倚重以翻譯書吸引消費者目光與創造收益。

（二）書籍來源國分布

進一步分析我國書籍引進來源國家概況。結果顯示，我國翻譯作品來源以日本為首，計4,248種而所占比例達48.5%；其次，美國作品出版達1,839種，比重為21.0%；第三，中國大陸書籍出版977種，份額據11.2%。其他比重未達一成者分別為英國（6.8%）、韓國（4.7%）、其他國家（3.7%）、法國（2.7%），以及德國（1.5%）。

若僅就店銷書部分進行探討，我國一般圖書之翻譯作品來源同樣以日本居首位，總計4,218種而所占比例達49.2%；其次，美國作品出版達1,720種，比重為20.0%；第三，中國大陸書籍出版961種，占比為11.2%。其他占比未達一成之國家依序排列為英國（6.9%）、韓國（4.8%）、其他國家（3.8%）、法國（2.7%）以及德國（1.4%）等國。

整體而言，我國申請ISBN書籍之來源國與出版產業調查（圖書）版權輸入國家分布差異相對不大，皆集中於日本、美國與中國大陸等主要國家。

表參40、我國申請國際標準書號（ISBN）於主要通路實際上架書籍之來源國分布

                                                                    單位：種；%

資料來源：本研究整理

六、於主要通路實際上架圖書之折扣概況

（一）各類圖書折扣概述

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表參41、105年各類圖書於網路書店通路之折扣概況

                                                                   單位：折；種；%

編號	圖書類型	折扣類型 （折數）				種數（%）
		104年		105年		104年	105年
		平均	眾數	平均	眾數
1	社會科學	8.3	7.9	8.6	9.0	567 （2.28%）	746 （3.15%）
2	人文史地	8.3	7.9	8.5	9.0	830 （3.33%）	948 （4.01%）
3	藝術設計	8.3	7.9	8.6	9.0	1,257 （5.04%）	1,210 （5.11%）
4	專業／教科書／政府出版品	9.3	9.5	9.2	9.5	3,307 （13.27%）	2,636 （11.14%）
5	文學小說	8.3	7.9	8.7	9.0	3,371 （13.53%）	2,988 （12.63%）
6	生活風格	8.2	7.9	8.5	9.0	1,077 （4.32%）	988 （4.17%）
7	心理勵志	8.2	7.9	8.4	9.0	945 （3.79%）	921 （3.89%）
8	考試用書	9.0	9.0	8.9	9.0	1,552 （6.23%）	1,780 （7.52%）
9	商業理財	8.2	7.9	8.5	9.0	1,332 （5.35%）	1,450 （6.13%）
10	語言學習	8.3	9.0	8.6	9.0	827 （3.32%）	864 （3.65%）
11	宗教命理	8.4	9.0	8.6	9.0	911 （3.66%）	896 （3.79%）
12	漫畫	8.6	8.5	9.1	9.0	1,798 （7.22%）	1,443 （6.10%）
13	飲食	8.2	7.9	8.4	7.9	787 （3.16%）	742 （3.14%）
14	旅遊	8.0	7.9	8.4	9.0	618 （2.48%）	539 （2.28%）
15	自然科普	8.3	7.9	8.6	7.9	236 （0.95%）	396 （1.67%）
16	電腦資訊	8.6	9.0	8.6	9.0	819 （3.29%）	770 （3.25%）
17	童書／青少年文學	8.1	7.9	8.3	7.9	2,052 （8.24%）	2,176 （9.19%）
18	醫療保健	8.2	7.9	8.5	9.0	851 （3.42%）	862 （3.64%）
19	親子教養	8.2	7.9	8.3	7.9	292 （1.17%）	304 （1.28%）
20	輕小說	8.3	7.9	8.6	9.0	1,487 （5.97%）	1,007 （4.26%）
	總計	8.4	7.9	8.7	9.0	24,916 （100.00%）	23,666 （100.00%）

資料來源：本研究整理

就各類圖書折扣情況而言，所有類型書籍皆無原價售書情形，此或係因當前免費資源易於取得而導致民眾購書率下降，消費市場中相對冷門類型或具時效性之出版品已減少發行，出版社多集中於發售暢銷、大眾化圖書，抑或其他雖非暢銷書籍或同樣具時效性，然明顯具收藏、生活實用與專業參考特性之書刊，該類圖書商品相對較無折扣彈性而不以折扣作為競爭策略。部分文學小說、生活風格、語言學習、旅遊、童書／青少年文學與輕小說等圖書之定價甚或低於五折，主要是因為該類書籍參與網路書店所舉辦之期間限定優惠活動，活動期間折扣數明顯低於市場慣例，部分組合性商品搭配價格甚至接近出版社或書店結束營業時所使用之清倉售價。

另一方面，我國網路書店書籍平均折扣與眾數折扣集中於八折以上而九五以下，與一般圖書消費市場常見折扣區間相符。

（二）各類圖書通路折扣分布

表參42、105年各類圖書折扣分布與通路差異程度

                                                                        單位：折；%

編號	圖書類型	通路折扣分布				通路差異程度[132]
		博客來	誠品	金石堂	三民	104年	105年
1	社會科學	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	82.53%	76.39%
2	人文史地	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	83.16%	74.93%
3	藝術設計	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	82.38%	83.72%
4	專業／教科書／政府出版品	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	54.08%	84.59%
5	文學小說	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	93.34%	88.91%
6	生活風格	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	90.62%	86.77%
7	心理勵志	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	91.68%	87.96%
8	考試用書	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	62.20%	76.22%
9	商業理財	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	89.37%	76.62%
10	語言學習	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	93.23%	87.93%
11	宗教命理	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	88.65%	70.72%
12	漫畫	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	94.64%	98.74%
13	飲食	7.0-7.9折	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	93.66%	92.96%
14	旅遊	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	82.26%	94.56%
15	自然科普	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	82.66%	54.48%
16	電腦資訊	7.0-7.9折	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	99.02%	91.61%
17	童書／青少年文學	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	90.33%	85.34%
18	醫療保健	9.0折以上	9.0折以上	8.0-8.9折	9.0折以上	93.22%	76.91%
19	親子教養	9.0折以上	7.0-7.9折	7.0-7.9折	9.0折以上	93.17%	83.93%
20	輕小說	9.0折以上	9.0折以上	7.0-7.9折	9.0折以上	96.96%	87.95%
整體						84.36%	84.15%

資料來源：本研究整理

就社會科學、人文史地、藝術設計、文學小說、生活風格、心理勵志、商業理財、語言學習、宗教命理、旅遊、自然科普、童書／青少年文學與輕小說類圖書而言，博客來、誠品與三民等三通路折扣區間集中於九折以上；而金石堂則多傾向於提供七折至七九折優惠。

專業／教科書／政府出版品、考試用書與漫畫類圖書部分，博客來、金石堂、誠品與三民等四大網路書店均僅提供九折以上之優惠；至於飲食與電腦資訊部分，博客來與金石堂折扣區間集中於七折至七九折，誠品與三民則至多提供九折以上優惠。

此外，就醫療保健類圖書而言，博客來、誠品與三民等三通路折扣區間均集中於九折以上優惠，惟金石堂折扣數區間落於八折至八九折；據親子教養類圖書折扣分布觀察，誠品與金石堂折扣區間集中於七折至七九折，博客來與三民則至多提供九折以上優惠。

（三）各類圖書之通路折扣差異

整體而言，各網路書店考量其銷售策略與當期主題圖書活動需求，多針對各類書籍定予各式折扣區間，以吸引話題關注與提升目標消費者購物意願。而此策略作為，雖可有效帶動圖書市場銷售數量表現，然其對整體營業額貢獻有限，且恐加劇上游出版業者折扣競爭壓力。另一方面，除導致價格廝殺外，其亦可能進一步導致出版社為因應行銷通路業者日益攀升之折扣要求，而採取先行提高書籍定價再給予優惠折扣之操作策略，從而影響圖書市場定價合理性與消費者權益。

本研究進一步歸納統整各類圖書於博客來、誠品、金石堂與三民等四大網路書店折扣情況，根據各通路間所提供之折扣是否相同而定義差異程度。結果顯示，網路書店折扣不一而競爭激烈，除考試用書（76.22%）、社會科學（76.39%）、人文史地（74.93%）、自然科普（54.48%）因屬消費者涵養學識或為求職升遷而相對必需購買之書籍類型，非民眾休閒娛樂支出；醫療保健（76.91%）、商業理財（76.62%）與宗教命理（70.72%）等類圖書因相對具時效性而業者多採市場慣例優惠（如7.9折或8.5折），故折扣差異相對其他類別書籍差異略低外，餘者折扣差異程度均逾八成以上。此似可驗證網路書店雖有助於提升出版業者圖書能見度與銷售便利性，然其所要求之折扣條件亦相對高於其他通路，從而導致市場價格廝殺混沌與商業競爭失序。

參、105年電子書出版概況（含總體及店銷型電子書）

於電子書出版部分，鑑於數位科技發展趨勢，為掌握我國紙本書籍轉換數位型態發行概況，本研究進一步針對HyRead、Pubu等兩個主要數位出版販售流通平臺進行盤點，其內容涵蓋：電子書名、出版機構、數位出版品語言、電子書於數位販售平臺的主分類、檔案格式、零售價（一般版）與競爭廠商家數等項目。

經網路清查盤點後可知，我國105年電子書出版語言以繁體中文4,656種居首位，其次為英文324種，簡體中文則以175種序列第三位。

表參43、我國105年電子書出版語言

單位：種；%

語言別	繁體中文	簡體中文	繁／簡中文	英文	日文	德文	總計
整  體	4,656 （88.18%）	175 （3.31%）	37 （0.70%）	324 （6.14%）	87 （1.65%）	1 （0.02%）	5,280 （100.00%）
店銷書	4,002 （86.59%）	175 （3.79%）	37 （0.80%）	321 （6.95%）	86 （1.86%）	1 （0.02%）	4,622 （100.00%）

資料來源：本研究整理

在出版種數方面，105年電子書出版種數為5,280種（包含以前年度出版實體書籍，而於105年轉換為數位格式者），以店銷型4,622種（87.54%）為最主要，非店銷之專業／教科書／政府出版品與考試書則有658種（12.46%）。

表參44、我國105年電子書出版種數

單位：種、%

類型		105年電子書出版
		店銷型	非店銷
整體 （5,280）	數量	4,622	658
	比重	87.54%	12.46%

資料來源：本研究整理

    就電子書檔案格式而言，以僅EPUB格式2,334種所占最多，其次為PDF格式2,062種、PDF與EPUB皆有者則為884種。各內容類型電子書中，以文學小說類1,335種最多，其次依序為休閒生活類752種、心靈健康類677種、考試類639種、人文科普類495種、語言電腦類304種，以及財經企管類273種等。

表參45、我國105年電子書出版種數：依各類型及檔案格式

單位：種；%

編號	圖書類型	檔案格式			合計
		EPUB	PDF	PDF / EPUB
1	人文科普	214 （9.17%）	184 （8.92%）	97 （10.97%）	495 （9.38%）
2	文學小說	753 （32.26%）	312 （15.13%）	270 （30.54%）	1,335 （25.28%）
3	藝術設計	53 （2.27%）	82 （3.98%）	14 （1.58%）	149 （2.82%）
4	財經企管	150 （6.43%）	80 （3.88%）	43 （4.86%）	273 （5.17%）
5	心靈健康	255 （10.93%）	305 （14.79%）	117 （13.24%）	677 （12.82%）
6	休閒生活	303 （12.98%）	314 （15.23%）	135 （15.27%）	752 （14.24%）
7	親子家庭	116 （4.97%）	103 （5.00%）	29 （3.28%）	248 （4.70%）
8	語言電腦	153 （6.56%）	124 （6.01%）	27 （3.05%）	304 （5.76%）
9	醫療保健	53 （2.27%）	0 （0.00%）	7 （0.79%）	60 （1.14%）
10	考試	159 （6.81%）	358 （17.36%）	122 （13.80%）	639 （12.10%）
11	寫真	0 （0.00%）	108 （5.24%）	0 （0.00%）	108 （2.05%）
12	成人	78 （3.34%）	92 （4.46%）	15 （1.70%）	185 （3.50%）
13	童書／青少年文學	28 （1.20%）	0 （0.00%）	8 （0.90%）	36 （0.68%）
14	專業／教科書／政府出版品	19 （0.81%）	0 （0.00%）	0 （0.00%）	19 （0.36%）
	總計	2,334 （100.00%）	2,062 （100.00%）	884 （100.00%）	5,280 （100.00%）

資料來源：本研究整理

    就電子書零售價格部分觀察，各內容類型電子書之最高與最低零售價格差異甚大，以平均零售價格而言，最高為專業／教科書／政府出版品類647元，其次為語言電腦類603元、醫療保健類561元、財經企管類508元、考試類456元，以及人文科普類353元等，整體電子書平均零售價格則為290元。其價格相對實體書籍平均價格相差無幾甚或偏高者，主要係因電子書種數量偏低且涵蓋部分高價產業白皮書、年鑑等，從而導致平均價格與主觀直覺認定價格相對不符之情況。

而在出版機構家數方面，以出版心靈健康類電子書廠商家數最多（131家），其次為人文科普類96家、文學小說類93家、休閒生活類90家、親子家庭類64家、財經企管53家；105年出版電子書總出版機構家數則為342家。

表參46、我國105年依各類型電子書零售價格及出版家數

單位：新臺幣元、家、%

編號	圖書類型	價格（新臺幣元）				廠商 家數	種數（%）
		最高	最低	平均	眾數
1	人文科普	10,800	10	353	196	96 （28.07%）	495 （9.38%）
2	文學小說	2,208	10	193	90	93 （27.19%）	1,335 （25.28%）
3	藝術設計	1,800	39	286	266	46 （13.45%）	149 （2.82%）
4	財經企管	10,000	29	508	300	53 （15.50%）	273 （5.17%）
5	心靈健康	630	10	173	196	131 （38.30%）	677 （12.82%）
6	休閒生活	2,086	10	219	224	90 （26.32%）	752 （14.24%）
7	親子家庭	450	10	133	50	64 （18.71%）	248 （4.70%）
8	語言電腦	57,600	10	603	99	40 （11.70%）	304 （5.76%）
9	醫療保健	15,000	144	561	175	29 （8.48%）	60 （1.14%）
10	考試	3,500	50	456	80	29 （8.48%）	639 （12.10%）
11	寫真	334	69	87	79	3 （0.88%）	108 （2.05%）
12	成人	750	10	113	100	4 （1.17%）	185 （3.50%）
13	童書／青少年文學	266	90	196	252	16 （4.68%）	36 （0.68%）
14	專業／教科書／政府出版品	8,500	70	647	210	13 （3.80%）	19 （0.36%）
	總計	15,000	10	282	90	342	5,280 （100.00%）

註：因廠商家數總計數已扣除重複者，故各類型電子書廠商家數占比合計數不等於100.00%

資料來源：本研究整理

就原生電子書部分而言，105年我國主要數位平臺總計約含1,091種原生電子書。各內容類型原生電子書中，以休閒生活類272種（24.93%）最多，其次依序為文學小說類268種（24.56%）、成人類124種（11.37%）、寫真類99種（9.07%）、心靈健康類96種（8.80%）、人文科普類75種（6.87%）與考試類61種（5.59%）等。值得注意的是，我國原生電子書約占總體電子書20.66%之比重，其主要係有數位平臺引進國際原生創作內容，而非全數原生電子書皆為我國作家創作所致。

肆、105年電子漫畫出版概況

於電子漫畫出版方面，主要係盤點Book Walker、HyRead等兩個主要數位出版販售流通平臺之資料。出版品語言部分，經盤點確認，105年所有出版之電子漫畫均為繁體中文。至於出版種數方面，105年電子漫畫出版種數為498種。各內容類型電子漫畫中，以少年類209種（41.97%）最多，其次依序為少女類126種（25.30%）、淑女類82種（16.47%）與青年類55種（11.04%）等。

表參47、我國105年各類型電子漫畫出版種數

單位：種、%

類型		105年電子漫畫出版
		少年	少女	青年	淑女	少年愛（BL）	百合 （GL）
整體 （498）	數量	209	126	55	82	21	5
	比重	41.97%	25.30%	11.04%	16.47%	4.22%	1.00%

資料來源：本研究整理

    就電子漫畫檔案格式而言，無論是Book Walker或HyRead，均高度採用EPUB 3檔案，且全數支援Android與iOS系統之一般電腦、平板電腦與手機。此外，目前電子漫畫平臺仍以紙本漫畫先行出版為主，僅18種電子漫畫為EP同步型態。

表參48、我國105年各類型及檔案格式之電子漫畫出版種數：

單位：種；%

編號	圖書類型	檔案格式			合計
		EPUB	PDF	PDF / EPUB
1	少年	94 （28.06%）	20 （55.56%）	95 （74.80%）	209 （41.97%）
2	少女	93 （27.76%）	11 （30.56%）	22 （17.32%）	126 （25.30%）
3	青年	52 （15.52%）	3 （8.33%）	0 （0.00%）	55 （11.04%）
4	淑女	81 （24.18%）	1 （2.78%）	0 （0.00%）	82 （16.47%）
5	少年愛（BL）	12 （3.58%）	1 （2.78%）	8 （6.30%）	21 （4.22%）
6	百合（GL）	3 （0.90%）	0 （0.00%）	2 （1.57%）	5 （1.00%）
	總計	335 （100.00%）	36 （100.00%）	127 （100.00%）	498 （100.00%）

資料來源：本研究整理

    就電子漫畫零售價格部分觀察，各內容類型電子漫畫之最高與最低零售價格差異相對圖書（紙本與數位）、雜誌（紙本與數位）、與紙本漫畫等類型之書籍偏低。以平均零售價格而言，最高為百合（GL）類168元，其次為青年類108元、少年愛（BL）類84元、少年類74元、少女類68元與淑女類51元，整體電子漫畫平均零售價格為73元。其價格相對實體漫畫平均價格相差甚高者，或許係因電子漫畫免費資源取得較為容易，從而導致業者需以較低定價搶占市場份額之故。

而在出版機構家數方面，以出版少年類電子漫畫廠商家數最多（7家），其次為少女類、青年類與少年愛（BL）類（5家），百合（GL）類3家、淑女類2家；105年出版電子漫畫總出版機構家數則為8家。

表參49、我國105年各類型電子漫畫零售價格及出版家數

單位：新臺幣元、家、%

編號	圖書類型	價格（新臺幣元）				廠商 家數	種數（%）
		最高	最低	平均	眾數
1	少年	179	19	74	47	7 （87.50%）	209 （41.97%）
2	少女	140	47	68	55	5 （62.50%）	126 （25.30%）
3	青年	336	65	108	90	5 （62.50%）	55 （11.04%）
4	淑女	90	50	51	50	2 （25.00%）	82 （16.47%）
5	少年愛（BL）	55	154	84	77	5 （62.50%）	21 （4.22%）
6	百合（GL）	198	130	168	164	3 （37.50%）	5 （1.00%）
	總計	336	19	73	50	8	498 （100.00%）

註：因廠商家數總計數已扣除重複者，故各類型電子漫畫廠商家數占比合計數不等於100.00%

資料來源：本研究整理

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第五節 我國雜誌期刊於主要通路實際上架概況分析

如前所述，由於目前國際標準期刊號（International Standard Serial Number, ISSN）於收錄國內雜誌出刊種數仍有所侷限，難以完整呈現我國雜誌出版概況；過往雜誌之出版種數係依據產業問卷調查填答結果進行推估而得，無客觀出版盤點資料。對此，本研究擬透過主要雜誌收錄機構及主要上架通路進行盤點，以期得出較完整及詳細之105年雜誌出版概況。

鑑於數位化趨勢，故雜誌出版盤點將依紙本及電子雜誌分別進行盤點。105年紙本雜誌（不含MOOK）出版盤點來源包括：ISSN期刋收錄、中華民國出版期刋指南系統、主要市場通路（包含博客來、誠品、金石堂與三民等網路書店）。105年電子雜誌出版盤點來源包括：Pubu、Hami。是故，紙本盤點範圍將包括店銷型及非店銷型雜誌，而電子雜誌則主要以店銷型為主。

紙本雜誌（不含MOOK）盤點項目包括：雜誌期刋名、出版機構、出版品語言、創刋年、店銷雜誌於網路書店主分類（以博客來分類為主）、雜誌屬性（店銷、非店銷）、出刋頻率（週刋、雙週刋、月刋、雙月刋、季刋、半年刋、年刋、特刋或不定期）、零售定價、折扣數。電子雜誌盤點項目包括：雜誌期刋名、出版機構、出版品語言、店銷雜誌於數位販售平臺的主分類、檔案格式、零售價（一般版）。

壹、紙本雜誌整體出版概況（含店銷及非店銷型）

105年紙本雜誌整體出版種數（含特刋、過刊重出版、不定期出刋）為653種，其中於四大網路書店（博客來、誠品、金石堂、三民）上架之店銷型雜誌共546種，而未於四大網路書店上架之非店銷型雜誌共107種，比重分別為83.6%、16.4%。若扣除特刋、過刊重出版、不定期出刋等三類，則105年紙本雜誌出版種數為615種，其中店銷型512種，非店銷型103種，比重分別為83.3%、16.7%。

表參50、我國105年紙本雜誌出版種數

單位：種、%

項目	類型	105年紙本雜誌出版
		非店銷	店銷	合計
整體	數量	107	546	653
	比重	16.4%	83.6%	100%
整體 （不含特刋、過刊重出版、不定期出刋）	數量	103	512	615
	比重	16.7%	83.3%	100%

註:店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、三民以及博客來）上架之雜誌

資料來源：本研究整理

依紙本雜誌之出版語言，僅有繁體中文版的雜誌種數為627種，占整體96.0%，其中店銷型紙本雜誌為539種，非店銷型為88種；繁體中文及外文版皆有出版的紙本雜誌為17種，其中店銷型6種，非店銷型11種；外文雜誌則有9種，其中店銷型1種，非店銷型8種。

表參51、我國105年紙本雜誌各出版語言之出版種數

單位：種

語言別	非店銷	店銷	合計
繁體中文	88	539	627
繁體中文及外文版	11	6	17
外文	8	1	9
合計	107	546	653

註:店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、三民以及博客來）上架之雜誌

資料來源：本研究整理

依紙本雜誌之出刋頻率，105年出版之653種整體紙本雜誌中以月刋的種數最多（280種），其次為季刋及雙月刊，各有112種。若以店銷型雜誌而言，各出刋頻率類型的種數排序相似，同樣以月刋263種為最多，其次為雙月刊97種、季刋90種。

表參52、我國105年紙本雜誌各出刋頻率類型之出版種數

單位：種

出刊頻率	店銷	非店銷		合計
		非學術&非營利	學術&非營利
週	20	-	-	20
雙週	14	1	-	15
半月	-	1	-	1
月	263	14	3	280
雙月	97	14	1	112
季	90	13	9	112
一年三期	-	-	2	2
半年	25	7	13	45
年	3	6	19	28
不定期	2	2	2	6
特刋	19	-	-	19
過刊重出版	13	-	-	13
合計	546	58	49	653

註:店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、三民以及博客來）上架之雜誌

資料來源：本研究整理

依105年上架之紙本雜誌（不含特刊）創刋時間分布來看，主要創刋時間以104年最多，該年創刋種數為45種，其次則是105年42種、103年30種，顯示105年出版紙本雜誌中，近三年創刋的雜誌相當活躍。其中，在近三年創刊的雜誌類型中，並非屬地方性的獨立刊物居多，反而以休閒嗜好（共13種）等暢銷類型雜誌為主。

                                                                 單位：種

註：不含特刊

資料來源：本研究整理

圖參8、我國105年出版紙本雜誌之創刋時間分布

依雜誌內容及價格類型來看，內容類型分類主要參考博客來及金石堂等網路書店分類為主，整體105年出版紙本雜誌以休閒嗜好類雜誌種數73種最多，其次為學術期刋60種、機關雜誌53種以及財經企管49種等；若以店銷型雜誌來看，則同樣以休閒嗜好73種最多，其次為財經企管48種、流行時尚35種、語言學習32種等。在價格類型方面，各出版次類型價格差異度大，最高及最低價格落差不小；平均定價水準中，以音樂藝術類型雜誌的360元最高，其次平均定價在300元以上者，則為相機攝影類平均341元、同志閱讀類平均325元、自然科學類及電腦科學類均為平均323元。若以整體紙本雜誌而言，平均定價水準為209元。

表參53、我國105年紙本雜誌各類型出版種數及定價

單位：種、新臺幣元

編號		出版種數				價格類型（新臺幣元）
		店銷	非店銷		合計	最高	最低	平均	眾數
			非學術非營利	學  術 非營利
1	人文社會	9	1	1	11	420	80	182	180
2	文學史地	19	1	-	22	260	80	187	170
3	臺灣地方誌	5	-	-	5	380	65	192	150
4	休閒嗜好	73	-	-	73	988	5	237	99
5	同志閱讀	2	-	-	2	450	130	325	380
6	自然科學	1	-	-	1	380	280	323	280
7	汽機車	24	-	-	24	599	80	176	168
8	男性風尚	16	-	-	16	350	88	179	200
9	建築裝潢	27	-	-	27	1,000	99	239	200
10	流行時尚	35	-	-	35	300	49	171	200
11	相機攝影	8	-	-	8	880	129	341	380
12	音樂音響	7	-	-	7	235	200	209	200
13	音樂藝術	7	-	-	7	1,299	150	360	200
14	家庭生活	30	3	-	33	299	79	140	99
15	旅遊情報	24	-	-	24	299	79	159	99
16	時尚美妝	15	-	-	15	300	68	201	300
17	財經企管	48	1	-	49	900	88	161	99
18	新聞時事	20	1	-	21	500	75	200	350
19	運動競技	18	-	-	36	699	120	210	180
20	電腦科學	23	-	-	23	1,828	89	323	200
21	語言學習	32	-	-	32	350	80	202	199
22	影視偶像	10	-	-	10	499	69	213	145
23	調查研究報告	7	-	-	7	399	120	233	200
24	學術期刋	13	6	41	60	600	50	261	200
25	機關雜誌	10	40	3	53	650	30	169	150
26	親子育樂	20	-	-	20	548	129	250	168
27	藝術設計	24	1	3	28	600	99	245	180
28	其他	-	4	1	5	200	200	200	200
合計		546	58	49	653	1,828	5	209	99

註：店銷雜誌包含於四大網路書店（誠品、金石堂、三民以及博客來）上架之雜誌；非店銷雜誌則指未於四大網路書店上架銷售者。

資料來源：本研究整理

於店銷型紙本雜誌實際於主要通路的上架率而言，上架種數以金石堂477種最多，上架率87.36%，其次則是博客來415種（76.00%）、誠品203種（37.18%）、三民171種（31.31%）。

表參54、105年我國店銷型紙本雜誌上架率

單位：種、%

通路名稱	整體（店銷型）	博客來	誠品	金石堂	三民
商 品 數	546	415	203	477	171
比    重	100%	76.00%	37.18%	87.36%	31.31%

資料來源：本研究整理

各類型之紙本雜誌於主要通路的銷售折扣分布，各主要通路於各類型紙本雜誌市場的折扣差異多所不同，部分類型的紙本雜誌於通路銷售的折扣差異程度較大，包括自然科學（100.00%）、語言學習（83.87%）、藝術設計（82.61%）、流行時尚（74.29%）等差異程度均達70%以上。整體而言，紙本雜誌之四大通路折扣差異程度為79.11%。

表參55、105年各類紙本雜誌折扣分布與通路差異程度

單位：折、%、家

編號	圖書類型	通路折扣分布				通路差 異程度	廠商 家數
		博客來	誠品	金石堂	三民
1	人文社會	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	37.50%	13
2	文學史地	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	63.16%	20
3	臺灣地方誌	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	-	40.00%	8
4	休閒嗜好	8.0-9.0折	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	39.43%	73
5	同志閱讀	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	不打折	50.00%	3
6	自然科學	-	9.0折以上	9.0折以上	-	100.00%	3
7	汽機車	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	不打折	33.33%	24
8	男性風尚	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	56.25%	15
9	建築裝潢	9.0折以上	8.0-9.0折	9.0折以上	9.0折以上	51.85%	28
10	流行時尚	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	74.29%	28
11	相機攝影	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	37.50%	14
12	音樂音響	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	42.86%	6
13	音樂藝術	9.0折以上	9.0折以上	-	-	0.00%	8
14	家庭生活	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	42.86%	30
15	旅遊情報	8.0-9.0折	8.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	54.55%	24
16	時尚美妝	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	不打折	20.00%	18
17	財經企管	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	7.0-9.0折	45.83%	46
18	新聞時事	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	不打折	23.53%	19
19	運動競技	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	-	61.11%	18
20	電腦科學	9.5折以上	9.5折	9.0折	9.5折以上	47.83%	25
21	語言學習	5.5折以上	9.5折	9.0折	9.5折以上	83.87%	12
22	影視偶像	9.5折以上	9.5折以上	9.0折以上	9.5折以上	60.00%	13
23	調查研究報告	8.7折以上	8.5折以上	9.0折	8.5折以上	42.86%	19
24	學術期刋	7.9折以上	7.9折以上	9.0折	9.0折以上	33.33%	31
25	機關雜誌	9.5折	9.0折以上	9.0折以上	9.0折以上	60.00%	43
26	親子育樂	8.4折以上	8.5折以上	9.0折	9.0折以上	25.00%	16
27	藝術設計	9.5折以上	9.5折	9.0折以上	9.5折以上	82.61%	24
總計						79.11%	243

資料來源：本研究整理

貮、105年電子雜誌出版概況

在電子雜誌出版方面，如前所述，主要係盤點Pubu、Hami等兩個主要數位出版販售流通平臺之資料。於出版品語言方面，經盤點結果，105年所有出版之電子雜誌均為繁體中文。在通路上架方面，105年電子雜誌出版種數為443種，其中以Hami為大宗，共329種，占74.3%；另Pubu有114種，占25.7%。

表參56、我國105年電子雜誌出版種數

單位：種、%

類型		105年電子雜誌出版
		Pubu	Hami	合計
整體	數量	114	329	443
	比重	25.7%	74.3%	100%

資料來源：本研究整理

以電子雜誌的檔案格式而言，以僅PDF的格式最多為392種，其次為僅EPUB格式33種、PDF和EPUB皆有的則為17種。各內容類型之電子雜誌中，以休閒生活類108種最多，其次則是財經企管類54種、語言電腦及3C科學類49種、藝術設計類48種等。

表參57、我國105年電子雜誌出版種數：依各類型及檔案格式

單位：種

編號	類型	EPUB	PDF	PDF／ EPUB	影音書	合計
1	人文社會	2	3	-	-	5
2	女性時尚	-	36	3	-	39
3	文學宗教	-	9	-	-	9
4	休閒生活	5	101	2	-	108
5	成人	-	21	-	-	21
6	汽車	-	2	-	-	2
7	男性時尚	1	27	2	-	30
8	兒童	-	2	-	-	2
9	流行時尚	-	9	1	-	10
10	財經企管	7	42	5	-	54
11	商業理財	1	5	1	-	7
12	新聞娛樂	13	22	3	1	39
13	運動競技	2	13	-	-	15
14	語言電腦、3C科學	1	48	-	-	49
15	影視娛樂	-	2	-	-	2
16	藝術設計	-	48	-	-	48
17	其他	1	2	-	-	3
合計		33	392	17	1	443

資料來源：本研究整理

以電子雜誌的零售價格來看，各內容類型之電子雜誌的最高與最低零售價格差異大，以平均零售價格而言，最高為成人類184元，其次為藝術設計類140元、語言電腦及3C科學類125元、其他類125元，整體電子雜誌的平均零售價格則為120元。

而在出版機構家數方面，以出版休閒生活類雜誌的家數最多（63家），其次為財經企管類40家、新聞娛樂類30家、女性時尚類28家、藝術設計類25家；105年出版電子雜誌之出版機構家數則為217家。

表參58、 我國105年電子雜誌各類型零售價格及出版家數

單位：新臺幣元、家

編號	類型	零售價格（新臺幣元）				廠商 家數
		最高	最低	平均	眾數
1	人文社會	210	50	113	-	3
2	女性時尚	250	9	107	120	28
3	文學宗教	300	10	70	80	7
4	休閒生活	450	25	103	79	63
5	成人	300	69	184	198	9
6	汽車	180	99	104	-	2
7	男性時尚	250	29	112	120	18
8	兒童	225	150	100	-	2
9	流行時尚	196	60	115	150	9
10	財經企管	220	25	96	99	40
11	商業理財	99	5	55	-	7
12	新聞娛樂	259	5	71	60	30
13	運動競技	180	1	117	149	11
14	語言電腦、3C科學	499	1	125	180	19
15	影視娛樂	128	69	110	-	2
16	藝術設計	315	59	140	120	25
17	其他	150	100	125	-	2
整體		499	1	120	99	217

註：以店銷型雜誌為主

資料來源：本研究整理

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